SEO Através dos Olhos da Mulher: O que nos surpreendeu? Relatório internacional 2023

Porquê este tópico em particular?

Há já alguns anos que se fala muito sobre as mulheres na área de TI (por exemplo, campanhas como #girlswhocode), mas até agora pouca atenção tem sido dada à indústria de SEO. Chegou a hora de mudar isso! 

A iniciativa já começou a aparecer pelo próprio lado das mulheres, que passaram a se reunir em vários níveis diferentes: desde grupos do Facebook (tais como Sisters in SEO), a conferências (Women in Tech SEO ou Women in STEM Leadership Summit). Porque há cada vez mais eventos centrados em torno das mulheres? De acordo com conversas com as criadoras destes eventos, é evidente que elas querem ser levadas a sério, ao invés de serem convidadas para os painéis apenas por causa do seu gênero.

Profissionais femininas bem sucedidas são uma inspiração para outras, além de poder dar-lhes apoio prático. Dr. Marieke van de Rakt, quando era diretora da Yoast entre os anos 2019 e 2021, fornecia auditoria SEO a 13 milhões de sites em todo o mundo, e dirigiu programas de treino para mulheres na sua organização, tornando mais fácil para elas romperem o teto de vidro. No entanto, até ela admitiu que a proporção de gênero entre os funcionários de sua empresa (especialmente em cargos-chave) era desequilibrada naquela época. E como é que é hoje? Vamos tentar responder a esta questão no nosso relatório sobre a situação das senhoras na indústria de SEO.

Metodologia - como foi produzido o relatório?

No relatório seguinte, colocamos como objetivo compreender o impacto do ambiente masculino da indústria de SEO no trabalho quotidiano das mulheres. Foi possível conhecer as perspectivas, sentimentos e pensamentos femininos, que temos certeza que lhes interessa - não importa se seu interesse esteja nas tendências da nova indústria tecnológica ou nas questões sociais.

Utilizámos dois formulários online para recolher dados - um dos quais chegou a 200 pessoas e visava recolher dados quantitativos, permitindo-nos descrever estatisticamente a indústria a partir da perspectiva das mulheres. O segundo formulário foi endereçado a aproximadamente 30 mulheres selecionadas, cujas opiniões e pensamentos sobre a indústria acrescentaram uma nova e mais aprofundada perspectiva sobre o tema descrito.

A fim de alcançar o maior número possível de mulheres, os formulários foram disponibilizados através de vários canais de comunicação, tais como as redes sociais, o correio electrónico e os canais de comunicação da empresa. Tendo isso em conta, era importante para nós garantir o anonimato das inquiridas e proteger os seus dados pessoais, os quais só foram obtidos no caso dos comentários das especialistas. Neste momento, gostaríamos de agradecer a todas aquelas que contribuíram para o relatório e concordaram em participar na pesquisa.

A fim de fornecer uma imagem mais unificada da indústria de SEO, também utilizamos no relatório os dados recolhidos na pesquisa anterior da WhitePress® , realizada via CAWI nos anos de 2022/2023. A pesquisa cobriu aproximadamente 1.500 pessoas na indústria de SEO, incluindo 486 mulheres. . Graças aos seus resultados, conseguimos fazer comparações e justaposições entre os sexos, fornecendo uma imagem ainda mais aprofundada e interessante da indústria em 2022 e 2023.

A pergunta básica: então quantas destas mulheres estão de fato na indústria de SEO...?

Não há dados sobre quantas pessoas trabalham especificamente na indústria de  Search Engine Optimisation (SEO) na Polônia. Contudo, assumindo que existe um número variável entre um e centenas de profissionais de SEO trabalhando em cada uma das várias centenas de agências de marketing online, e acrescentando freelancers, é seguro assumir que se trata de pelo menos milhares de pessoas. A pesquisa da WhitePress® referia-se a 1.500 pessoas parte da indústria, mas não eram todos precisamente representantes desta indústria . Uma em cada três participantes era uma mulher.

Isto coincide com resultados de pesquisas que mostram que, ao contrário da opinião popular, proporcionalmente a maioria das mulheres na indústria de SEO encontra-se na Grécia e nos países da leste europeu: Lituânia, Letônia ,Estônia, Polônia e Ucrânia. 

Isto é confirmado pela  ucraniana Julia Nesterets, CEO e co-fundadora da JetOctopus.com.

Nunca senti quaisquer restrições de gênero na Ucrânia, e isto é válido para diferentes esferas profissionais. Foi o mesmo com SEO.