Ce trebuie să știi despre procesul de Link Building

Cuprins

• Ce reprezintă un link?
• Ce este Link Building-ul?
• Ce este anchor text și de câte tipuri este?
• De ce sunt importante linkurile pentru SEO?
• Cum utilizează motoarele de căutare linkurile pentru evaluarea website-ului?
• Care ar fi un exemplu de Link Building?
• Ce tehnici de Link Building există?

Ce reprezintă un link?

Ca să putem definii noțiunea de “Link Building”, putem să împărțim expresia în două și să definim fiecare cuvânt în parte. Începem cu ultimul cuvânt “building” care înseamnă “construcție” și în cadrul expresiei are exact acest sens, de “a construi”. Urmează cuvântul “link” care în traducere înseamnă “legătură”, dar care este din ce în ce mai folosit în forma lui în engleză, chiar și în limba română. Sunt multe sensuri pe care le poate avea acest cuvânt, dar cel care ne interesează pe noi în acest context este cel de legătură între paginile web.

Ce este Link Building-ul?

Link Building-ul este un set de strategii SEO făcute cu scopul de a crea o rețea de linkuri către o pagină pentru a atrage trafic pe aceasta și astfel pentru a-i crește autoritatea în motoarele de căutare. Linkurile pot fi deopotrivă externe, cât și interne. În termeni de Link Building, cele externe vin de la alte website-uri și se mai numesc backlink-uri. Acestea arată Google popularitatea și autoritatea unui website de pe piață. Motorul de căutare investighează linkurile care duc către website pentru a vedea cât de des este citat, cât și calitatea acestor referințe. Cu cât există mai multe linkuri de la website-uri de încredere și populare, cu atât Google consideră că website-ul la care face referire link este mai relevant în domeniul său de expertiză.

Inteligența algoritmului ia în considerare și anchor text, conținutul de pe lângă link, poziția paginii și alți factori. Toate aceste elemente joacă un rol în indexarea și clasarea paginii la care duce linkul.

Link Bulding-ul include, de asemenea, și linkuri interne, adică cele care sunt pe paginile website-ului propriu. Acestea pot viza pagini de pe sau din afara website-ului. Google evaluează și aceste linkuri pentru a înțelege calitatea și relevanța unei pagini și dacă aceasta merită o clasare mai bună în rezultatele unei căutări.

În orice caz, mai întâi va trebui să fie luat în considerare utilizatorul, și abia mai apoi robotul. Din această perspectivă, linkurile sunt în primul rând o modalitate de a îmbunătăți experiența utilizatorului, permițându-i acestuia să descopere conținut suplimentar în timp ce navighează pe o pagină.

Din acest punct de vedere, este recomandat să adaugi linkuri numai atunci când acestea au sens pentru utilizator, în loc să cheltui bani pe construirea de linkuri în mod artificial. În acest mod vor fi câștigate traficul și autoritatea.

Ce este anchor text și de câte tipuri este?

Anchor text-ul este un text vizibil care se utilizează în conexiuni sau linkuri. Se mai numește și text link și, de obicei, iese în evidență față de restul textului de pe o pagină pentru că e de regulă albastru și subliniat. Textul care este inclus în linkuri contează mai mult decât îți poți da seama pentru clasamentele SEO pe motoarele de căutare.

Anchor text este un concept de bază pentru clasarea SEO a website-ului. Oferă context pentru motoarele de căutare și pentru utilizatori referitor la ce tip de pagină web duce linkul. Spre exemplu, dacă anchor text dintr-un link ce duce la o pagină web este “ochelari de soare”, asta arată motoarelor de căutare că se face trimitere către un site despre ochelari de soare. Odată ce acest lucru se întâmplă de câteva ori pentru acel site, Google își va da seama că pe site-ul respectiv se discută despre ochelari de soare.

Utilizarea adecvată a anchor text va face linkurile mai accesibile, deoarece va transmite cititorului exact direcția în care acesta se îndreaptă. “Torturi cu ciocolată” spune mai multe decât un text vag, cum ar fi “vezi mai multe aici”. Textul linkului poate fi același cu o expresie cheie SEO, dar acest lucru ar putea duce la confuzia cititorilor, deoarece aceștia din urmă citesc pagina pentru a obține informațiile respective.

Încă un lucru ce necesită atenție: nu umple prea mult pagina cu linkuri pentru îți dorești ca aceasta să se citească în mod natural.

Există mai multe tipuri de anchor text. Primul tip este cel de potrivire perfectă. Asta înseamnă că anchor text este exact cuvântul cheie sau expresia cheie pentru care încerci să te clasifici. Exemplu: dacă încerci să te clasifici pentru “torturi cu ciocolată”, aceasta ar fi, de asemenea, anchor text.

Urmează cea de tip potrivire de expresie. În acest caz, anchor text cuprinde expresia cheie, dar nu este o potrivire exactă. Aici exemplul ar fi “torturi cu ciocolată bune” sau “cele mai bune torturi cu ciocolată”.

Continuăm cu potrivirea parțială. Anchor text include o frază alternativă la fraza cheie. Exemplul în acest caz ar fi “torturi care au ciocolată”.

Urmează anchor text de brand, adică este inclus numele brandului. Poate vrei să recreezi un tort Doboș, în acest caz “Doboș” este anchor text.

Urmează adresa URL goală. Anchor text este adresa URL în sine, care de obicei nu este eficientă.

Și nu în ultimul rând, avem textul generic. Anchor text este o formulare nediscriptivă, cum ar fi “click aici pentru mai multe detalii”. Nici acest lucru nu este, de obicei, eficient.

De ce sunt importante linkurile pentru SEO?

În momentul în care Google a început, metoda de clasare a website-urilor în căutare se baza în principal pe numărul de linkuri pe care le avea o pagină web. Conceptul de bază era că, cu cât o pagină web avea mai multe linkuri, cu atât era mai probabil ca pagina să aibă un conținut bun.

În esență, linkurile către website-ul tău sunt voturi de popularitate și, cu cât sunt obținute mai multe voturi, cu atât popularitatea crește pe Google.

Cum utilizează motoarele de căutare linkurile pentru evaluarea website-ului?

sursa: Adobe Stock

În acest moment există peste 1,5 miliarde de website-uri pe internet și peste 25 de miliarde de pagini web indexate, așa că putem spune că există infinit de multe linkuri în existență. Astfel că ne putem întreba ce face diferența dintre un link bun și unul rău?

Algoritmul Google utilizează o multitudine de factori pentru a clasa paginile, printre care și evaluarea linkurilor. Această evaluare trece de cantitate, luând în considerare și calitatea.

Vorbim în primul rând de numărul de linkuri. Cu cât un website primește mai multe linkuri, cu atât este considerat mai relevant. Numărul de linkuri către o pagină demonstrează popularitatea acesteia pe internet. Acest criteriu este unul dintre cei mai importanți factori în funcție de care Google face evaluarea, dar nu poate fi luat în considerare de unul singur. Nu are niciun rost primirea unui număr mare de linkuri de la diferite website-uri care nu sunt relevante și de încredere.

În al doilea rând discutăm de diversitatea linkurilor. Pentru Google, un website este mai autoritar în momentul în care primește linkuri de la multiple domenii.

Urmează contextul linkurilor care înseamnă că Google poate înțelege contextul din jurul linkului pentru a evalua dacă este cu adevărat relevant. Pe lângă cuvinte, Google evaluează și alte linkuri care sunt în apropiere. Dacă sunt și linkuri către website-uri de calitate, pagina capătă mai multă relevanță. În plus, contează și poziția linkurilor. Dacă face parte din conținutul principal al paginii, există șanse mari de a fi inserat cu intenție editorială, obținând ca rezultat o valoare mai mare, mai ales la începutul unui text.

Continuăm cu anchor text, care spune multe despre pagina către care face trimiterea. De obicei, furnizează un cuvânt cheie sau o scurtă descriere a ceea ce utilizatorul va găsi pe pagină când face click pe link. Prin urmare, Google folosește acest factor pentru a indexa paginile. De asemenea, analiza anchor text ajută la identificarea website-urilor care încearcă să înșele motorul de căutare.

Mergem mai departe către fiabilitate. O evoluție în algoritmul Google a fost TrustRank. Atunci când acest factor a fost adăugat în algoritm, acest motor de căutare a început să ia în considerare fiabilitatea website-urilor în clasamentul său. Prin urmare, cu cât ești mai aproape de website-uri de încredere pentru Google, cu atât vei fi mai demn de încredere pentru Google. Website-urile de încredere sunt cele care ajută la construirea unui internet mai sigur și mai relevant pentru utilizator. Pentru a evalua fiabilitatea, algoritmul de căutare ia în considerare factori precum vârsta domeniului, utilizarea certificatelor de securitate, calitatea conținutului, dar și alte elemente.

Mergem către linkurile de la alte pagini către website-ul propriu. În procesul de Link Building, se poate lucra atât cu link-uri interne, cât și cu link-uri externe. Dar e bine de știut care dintre acestea au o greutate mai mare pentru clasare. Google acordă mai multă importanță celor externe, așa că link-urile de la alte pagini au o greutate mai mare în evaluarea căutării.

Și link-urile de la site-ul propriu către propriile pagini au însemnătate, deși nu la fel de multă ca linkurile venite de la alte website-uri. Linkurile introduse pe site către propriile pagini ajută la afișarea ierarhiei paginii pentru Google.

Linkul de pe website-ul propriu către alte website-uri contează în procesul de clasare. Google verifică dacă oferi linkuri către website-uri populare, de încredere și cu autoritate, în sensul „spune-mi cu cine umbli și îți voi spune cine ești”.

Viteza de a obține linkuri este un alt factor care contează. În primele zile ale SEO, linkurile erau un instrument cheie al tehnicilor black hat – practici folosite pentru a înșela motoarele de căutare. Câștigarea multor linkuri într-un timp foarte scurt indică de obicei o schemă black hat, deoarece profilul natural de link are o creștere treptată.

Care ar fi un exemplu de Link Building?

Publicarea unui conținut relevant către care lumea va vrea să facă trimitere. Majoritatea editorilor vor să facă link către pagini relevante pentru audiența proprie, așa că dacă ai un conținut relevant din acest punct de vedere, există șanse mari ca multe linkuri să facă trimitere la el.

Acest tip de conținut are, de obicei, câteva caracteristici: este educațional și informațional. Cu alte cuvinte, rezolvă o problemă comună sau răspunde la o întrebare pe care e posibil să o aibă cititorii.

Articolele cu astfel de conținut sunt cele de tipul “Cum să...” sau cele care prezintă date și trenduri. Un bun exemplu poate fi un articol care să detalieze cum se calculează dobânda pentru ratele bancare.

Ce tehnici de Link Building există?

Pentru a pune în practică tehnicile de Link Building, este important să ai în vedere evaluările pe care Google le face linkurilor. Acest lucru te va ajuta să construiești o rețea bună de linkuri către pagina ta, atât din punct de vedere al calității, cât și al cantității.

Una dintre cele mai bune modalități de a face Link Building eficient și în siguranță este WhitePress, o platformă de content marketing ce publică articole în 27 de limbi. Modul de funcționare este următorul: trebuie doar să adaugi sau să comanzi conținut pentru articol, apoi să selectezi plasarea, să plasezi comanda și să analizezi traficul și implicarea audienței. Fiind un motor de căutare complex pentru publicații, WhitePress adaugă în fiecare zi descrieri și informații și actualizează peste 20 de valori, astfel că se poate găsi foarte ușor plasamentul ideal pentru un articol.

În plus, platforma are acoperire europeană, astfel încât este posibilă comandarea de articole în toate piețele în care operează. De asemenea, sunt făcute evaluări detaliate ale publicației și se poate monitoriza articolul timp de 12 luni.

Prin intermediul acestei platforme, se poate ajunge la plasamente care să îți promoveze conținutul pe pagina principală a unei publicații, în newsletter-ul lor sau ca postare pe social media.

Pe lângă toate cele menționate mai sus, ai la dispoziție statistici detaliate care furnizează mai multe date decât alte instrumente de pe piață, dar și un serviciu de suport clienți profesional.

O altă tehnică de Link Building este crearea activelor de marketing digital. Marketing-ul de conținut este un pilon principal pentru procesul de Link Building. Înainte de lua decizia de a crea linkuri, trebuie să te asiguri că utilizatorilor le va plăcea ceea ce vor găsi pe website-ul tău. Dacă faci asta, vei avea rezultate prin intermediul vizitatorilor pe care îi vei avea, pe lângă share-urile pe care aceștia le vor face – asta generând și mai mult trafic pe website-ul tău. Vorbim, deci, despre crearea unui conținut care are o probabilitate mare de a fi share-uit. Asta înseamnă conținut atât de bun, atât de relevant pentru public, încât să se răspândească independent, fără ca tu să te chinui să generezi linkuri.

sursa: Adobe Stock

Încă o tehnică este căutarea unor parteneri pentru backlink-uri. Primirea de backlink-uri este un aspect al SEO off-page și nu este în întregime sub controlul tău: linkurile către paginile proprii provin de la terți. Cum găsești cei mai buni parteneri pentru a genera linkuri? Cei mai buni parteneri sunt website-urile în care Google are încredere, autorități din domeniul lor care produc conținut bun legat de acel domeniu.

Postările ca invitat și co-marketingul reprezintă alte tehnici de Link Building. Postările ca invitat constau în crearea de conținut ca autor invitat pe un blog. Astfel, partenerul transmite o parte din autoritatea sa, iar website-ul tău va atrage mai mulți vizitatori.

Co-marketingul se referă la practica unor companii de a se uni pentru a crea materiale în parteneriat, cum ar fi cărți electronice sau instrumente. În felul acesta, ambii parteneri promovează produsul fiecare au linkuri care fac trimitere la pagina celuilalt.

O altă tehnică de Link Building este investiția în relația cu presa. Linkurile care apar pe website-uri de presă sunt valoroase. Aceste website-uri sunt, în general, recunoscute de Google și au o autoritate bună pe internet.

Găsirea unor mențiuni fără link este o altă tehnică de Link Building. După ce găsești aceste mențiuni, contactează administratorul pentru a include un link.

Învață de la competitorii tăi! O parte extrem de importantă a marketingului digital de calitate este să ții evidența a ceea ce fac concurenții tăi, aici intrând și detalii referitoare la Link Building. Așa că verifică ce fac alte mărci din industria ta, mai ales dacă se clasează mai sus pentru cuvintele cheie.

Conținutul grozav aduce linkuri! Nu există vreun truc sau vreo strategie care să depășească un conținut grozav. Acesta sprijină strategia de Link Building, câștigând linkuri de calitate pentru tine. Așa că pune accent pe crearea unor postări de valoare pe care oamenii nu se pot abține să nu le menționeze sau să le distribuie.

Efectuarea unor cercetări originale este o altă tehnică de Link Building. După cum se știe, cercetarea amănunțită care oferă valoare unui public este neprețuită. Cercetarea originală de înaltă calitate asupra conceptelor esențiale ale industriei pe care colegii tăi trebuie să o cunoască este o modalitate incredibilă de a te stabili ca o autoritate.

Consideră cele citite de mai sus drept un ghid pentru Link Building. Acum că ai parcurs toate aceste informații, ar trebui să înțelegi mai bine cum funcționează procesul de Link Building astfel că vei putea să începi să îți conturezi propria strategie.

Arată motoarelor de căutare că ai autoritate pe internet!