EEAT și evaluarea calității site-ului web – cei patru piloni

Aproape niciun alt subiect SEO nu generează atât de multă confuzie și discuție precum E-E-A-T. Google afirmă că E-E-A-T nu este un factor de clasare. Dar atunci, de ce include Google acest concept în ghidurile sale de calitate? Ce se ascunde în spatele celor patru componente ale E-E-A-T și cum interacționează acestea între ele?

Cuprins

• Ce este EEAT?
• Experiență împărtășește-ți trăirile
• Expertiza calitate, nu cantitate
• Autoritate poziția ta în industrie
• Încredere credibilitatea și onestitatea ta
• Importanța E-E-A-T pentru SEO
• Creează conținut de calitate pentru site-ul tău
• Construiește reputația mărcii
• Experiența utilizatorului și semnalele de încredere
• Rămâi la curent cu modificările și actualizările algoritmilor Google
• Îmbunătățește vizibilitatea site-ului tău cu cele mai bune practici EEAT

Ce este EEAT?

E-E-A-T ajută la asigurarea calității, relevanței și încrederii în conținutul online, ceea ce contribuie la o experiență de căutare mai bună pentru utilizatori și la promovarea conținutului autentic și util. Conceptele de experiență, expertiză, autoritate și încredere( E-E-A-T) sunt interdependente și complementare. Cunoștințele de specialitate provin din mulți ani de experiență sau statutul de expert într-un domeniu dat conferă credibilitate conținutului tău. Prin urmare, nu ar trebui ca acestea să fie evaluate separat, ci ca parte a unui set în care încrederea este în centru.

În 2024, E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) continuă să fie un concept important în SEO (Optimizarea pentru Motoarele de Căutare). E-E-A-T este un criteriu de evaluare folosit de Google și alte motoare de căutare pentru a determina calitatea și relevanța conținutului web. E-E-A-T a fost introdus pentru a facilita evaluarea calității site-urilor afișate în rezultatele căutării Google. Cu ajutorul acestui concept se verifică, printre altele, dacă site-ul web are un conținut util și dacă utilizatorii pot avea încredere în el. E-E-A-T este un element important în evaluarea calității complete a unui site.

Toate site-urile web sunt evaluate prin prisma E-E-A-T, în principal cele numite YMYL – site-ul Your Money, Your Life. Acestea sunt site-uri web al căror conținut poate afecta sănătatea, finanțele sau situația juridică a utilizatorilor. Prin prisma E-E-A-T, conținutul plasat acolo este monitorizat și valorile acestora sunt evaluate

Experiență – împărtășește-ți trăirile

Cum pot experiențele personale să îmbogățească conținutul online? Experiențele personale adaugă culoare conținutului tău, făcându-l mai captivant pentru publicul tău. Ele transformă faptele aparent fără valoare în povești vii, care sunt amintite mai repede și care sunt mai ușor de identificat. Descrierea cazurilor de utilizare, a poveștilor de succes sau a mărturiilor clienților este o modalitate excelentă de a arăta cum se aplică teoria în practică. Poveștile personale, recenziile și comentariile utilizatorilor pot servi drept dovezi pentru a-ți susține argumentele în timp ce îți construiești credibilitatea.

Expertiza – calitate, nu cantitate

Cum influențează expertiza modul în care utilizatorii și algoritmii percep conținutul? Într-o lume în care conținutul este peste tot, expertiza îl distinge pe cel mai bun dintre ele. Expertiza poate influența modul în care utilizatorii și algoritmii percep conținutul în mai multe moduri:

• Crează credibilitate și autoritate

Utilizatorii și algoritmii pot percepe conținutul creat de experți în domeniu ca fiind mai credibil și mai autoritar. Expertiza conferă o anumită încredere în informație, iar utilizatorii sunt mai predispuși să o considere validă și, ulterior, să o împărtășească. Algoritmii pot fi programați să indice sau să promoveze conținutul generat de experți pentru a oferi utilizatorilor informații mai precise și de încredere.

• Oferă detalii despre profunzimea și calitatea conținutului

Experții tind să produc conținut care este mai profund, mai detaliat și mai informativ în comparație cu conținutul generat de non-experți. Utilizatorii și algoritmii pot recunoaște și aprecia această calitate superioară a conținutului expertului, percepându-l ca fiind mai valoros și mai relevant pentru nevoile utilizatorilor.

• Evaluează rezonanța și relevanța conținutului

Experții își cunosc audiența și astfel pot crea conținut care răspunde în mod specific nevoilor și intereselor acesteia. Utilizatorii pot fi mai susceptibili să se angajeze cu conținutul unui expert din cauza relevanței sale pentru ei. Algoritmii pot folosi feedback-ul utilizatorilor (cum ar fi like-urile, share-urile și comentariile) pentru a evalua și promova conținutul expertului care generează un răspuns pozitiv din partea publicului.

• Contribuie la evaluare a surselor

Expertiza poate fi un factor luat în considerare atunci când utilizatorii evaluează sursele de informație. Utilizatorii pot fi mai predispuși să considere conținutul generat astfel ca fiind mai demn de încredere, în special în domenii în care autoritatea și cunoștințele specializarea sunt esențiale.

Autoritate – poziția ta în industrie

Cum să construiești și să menții autoritatea în domeniul tău? Construirea autorității necesită timp și acțiuni consistente. Acesta este un proces în care este crucial nu numai împărtășirea cunoștințelor, ci și recunoașterea în rândul comunității. Cum poți obține o poziție de conducere? O metodă eficientă de a obține o poziție de lider este prin publicarea regulată în surse de renume și prin construirea unei prezențe solide în mediul online, care include comunicarea eficientă cu audiența ta.

În plus, demonstrarea credibilității și expertizei tale prin câștigarea și participarea la premii din industrie poate servi drept un puternic indicator al autorității tale. Aceste activități demonstrează credibilitatea și expertiza în domeniu, pot genera conținut de înaltă calitate, pot aduce backlink-uri și mențiuni online valoroase și pot consolida credibilitatea brandului. Fiecare dintre aceste activități, cumulate cu un angajament constant, etic și responsabil îți întărește poziția și contribuie la construirea autorității tale.

Încredere – credibilitatea și onestitatea ta

Care sunt cele mai bune practici în construirea credibilității și încrederii online? Într-o lume digitală în care informațiile sunt la îndemână, credibilitatea devine moneda. Menținerea unui nivel ridicat de încredere și integritate este esențială. Transparența în activități, autenticitatea mesajului și o politică clară de confidențialitate sunt elementele de bază. Măsurile tehnice de securitate, cum ar fi certificatele SSL, joacă, de asemenea, un rol cheie. Recomandările și recenziile pozitive primite din partea utilizatorilor, prezenta activa în social media, interacțiunea şi implicare ajuta considerabil în procesul de construire şi consolidare a încrederii. Totodată, aceste practici îmbunătățesc modul în care algoritmii motoarelor de căutare îți percep conținutul.

O alta modalitate de a crește încrederea și credibilitatea este prin implementarea Google Consent Mode V2. Acest instrument avansat pentru site-urile web, este conceput pentru a personaliza interacțiunea dintre serviciile Google, cum ar fi Google Analytics și Google Ads, și datele utilizatorilor în funcție de acordul acestora referitor la utilizarea cookie-urilor. Tehnologia permite platformelor online să adapteze și să optimizeze colectarea, analiza și utilizarea datelor în concordanță cu preferințele exprimate de utilizatori cu privire la gestionarea lor. Programată să fie implementată începând cu martie 2024, această versiune are ca scop asigurarea conformității cu cerințele stricte ale politicilor de confidențialitate, în special în contextul reglementărilor precum Regulamentul General privind Protecția Datelor din Uniunea Europeană (GDPR).

Importanța E-E-A-T pentru SEO

E-E-A-T joacă un rol cheie în SEO, deoarece algoritmii motoarelor de căutare, în special Google, pun tot mai mult accent pe calitatea și utilitatea conținutului pentru utilizatori și cât de ușor și plăcut pot folosi site-urile web. Site-urile care demonstrează o înaltă expertiză, autoritate, credibilitate și oferă experiențe pozitive utilizatorilor au mai multe șanse să fie promovate în rezultatele căutării.

Deși E-E-A-T nu este un factor de clasare direct, deoarece nu există metrici care să măsoare aceste caracteristici, este totuși important când vine vorba de SEO. Algoritmii Google iau în considerare credibilitatea și fiabilitatea conținutului atunci când evaluează clasarea paginilor. Cu toate acestea, un nivel ridicat de E-E-A-T este, de asemenea, în concordanță cu alți factori de clasare SEO.

Pentru a îmbunătăți E-E-A-T și a optimiza site-ul pentru SEO, este important să acorzi atenție printre altele următoarelor aspecte:

• Crează conținut de înaltă calitate și relevant pentru audiența țintă.
• Ține cont de credibilitatea și autoritatea sursei de conținut. În acest sens poți include biografiile autorilor sau link-uri către surse externe acreditate relevante.
• Evită răspandirea informațiilor false sau inexacte. Furnizează doar date precise și verificabile.
• Asigură experiențe de utilizare plăcute și fără probleme pe site-ul tău, inclusiv navigare ușoară și securitate adecvată.
• Fii activ în comunitatea online și câștigă recunoaștere din partea altor surse de autoritate în domeniul tău de activitate.

Să discutăm în rândurile următoare mai pe larg despre metodele pe care le poți aplica pentru a îmbunătăți E-E-A-T și despre cum poți avea un site optimizat pentru SEO.

Creează conținut de calitate pentru site-ul tău

Google și-a stabilit obiectivul de a promova conținutul de tip expert, răspunzând cantității tot mai mari de material generat de inteligența artificială. Din păcate, calitatea textelor este în scădere, iar utilizatorii caută din ce în ce mai mult surse de informare sigure pe alte platforme sau grupuri Facebook. Prin urmare, conținutul original și autentic capătă importanță și Google îl apreciază, clasându-l mai sus în rezultatele căutării.

Construiește autoritate de actualitate

Autoritatea de actualitate se referă la expertiza și credibilitatea pe care un site web o dobândește într-un anumit domeniu sau subiect. Aceasta se construiește treptat, prin furnizarea constantă a conținutului de calitate superioară în jurul tematicii relevante pentru activitatea desfășurată.

Este important de precizat că autoritatea de actualitate se diferențiază de autoritatea de domeniu, care măsoară nivelul general de încredere și influență al unui site web în toate domeniile. Cu toate acestea, ambele aspecte au un impact semnificativ asupra optimizării pentru motoarele de căutare.

Creează conținut de calitate, relevant și actualizat

Odată cu dezvoltarea inteligenței artificiale, crearea de conținut a devenit mult mai ușoară. Pe măsură ce tehnologia AI avansează și oamenii învață să-i folosim potențialul mai eficient, crearea unor cantități mari de conținut s-a accelerat într-un ritm fără precedent. Acest lucru a făcut dificil pentru Google să sorteze și să clasifice acest conținut. Pentru a face față acestui lucru, Google se concentrează acum mai mult pe EEAT, ceea ce înseamnă că îi pasă cine furnizează informațiile și dacă pot fi de încredere. Din acest motiv, performanța bună în SEO necesită acum abilități dincolo de scriere, cum ar fi PR și branding personal.

Folosește surse credibile în conținutul tău

Pentru a crea credibilitate, adaugă o dovadă vizuală: fotografiile și videoclipurile cu tine, încercând produsul, sunt cel mai simplu mod de a arăta că este real. Vizualizările îți pot dovedi experiența într-un alt mod. Partajează fotografii de la evenimentele la care ai participat, atelierele pe care le-ai desfășurat și chiar infografice pe care le-ați creat. Pentru a spori credibilitatea, este esențial să incluzi și linkuri către surse credibile în conținutul tău.

Conținut creat de experți

Ce trebuie să faci pentru ca experiența utilizatorului să fie cât mai bună? Adăugând un autor la articolul tău, îi sporești credibilitatea. Nu uita să descrii pe scurt persoana și să furnizezi portofoliul acesteia. Acest lucru va dovedi expertiza conținutului, iar Google va putea asocia autorul cu alte pagini sau articole. Acest lucru va fi confirmat de experiența sa în industrie. De asemenea, încurajează-ți angajații interni și experții să creeze conținut pentru site. Calitatea va depăși cu siguranță cantitatea. Prin urmare, concentrează-te asupra acesteia și construiește o reputație ca sursă de încredere în industria ta.

Construiește reputația mărcii

Proprietarii de site-uri web își pot îmbunătăți în mod semnificativ clasarea site-ului lor în motoarele de căutare prin aplicarea principiilor E-E-A-T. Site-urile care sunt percepute ca surse de informații de înaltă calitate sunt recompensate de algoritmii motoarelor de căutare, ceea ce duce la o mai bună vizibilitate și mai mult trafic organic. În plus, E-E-A-T ridicat ajută la construirea încrederii în rândul utilizatorilor, ceea ce este cheia pentru menținerea loialității clienților și a conversiilor.

Creează link-uri și mențiuni din surse de renume

Link building-ul și obținerea mențiunilor din surse de renume este fundamentală în strategia de SEO și în promovarea unui site. Aceste practici îmbunătățesc vizibilitatea online și contribuie la consolidarea autorității și relevanței unui site în cadrul domeniului său.

Crearea de conținut de calitate, cum ar fi articole de blog, infografice, e-book-uri și rapoarte de industrie, crește șansele de a obține backlink-uri. Totuși, este important să utilizăm și alte metode precum guest posting, outreach sau PR digital.

Creează conturi de social media captivante

Rețelele sociale devin o rutină zilnică pentru majoritatea utilizatorilor de internet. Dacă vrei ca brandul tău să devină parte din lumea lor, este necesar să fie prezent pe acestea. Conținutul de calitate afișat pe social media este o modalitate prin care poți ajunge exact unde trebuie. Datorită prezenței pe social media, poți să ajungi la clienții tăi într-un mod simplu și direct, să obții contacte de afaceri, să-ți construiești imaginea de brand și să promovezi evenimente.

Afișează-ți experiența

Guest posting-urile sunt tehnici eficiente care îți permit, să împărtășești expertiza și perspectivele să aduci audiențe noi. Totodată sunt utile în construirea unor relații solide în comunitatea online. Prin articole bine documentate se poate crea oportunitatea de a participa la conversații importante, ceea ce ajută la consolidarea reputația ca specialist în domeniul de activitate.

Una dintre strategiile agreate pentru construirea reputației online este furnizarea de citate relevante în cadrul conversațiilor online. Acestea sunt adesea preluate și distribuite pe diverse platforme sociale și în articole de specialitate, ceea ce asigură expunere valoroasă și consolidează expertiza în domeniu. Prin intermediul acestor citate, se poate atrage atenția asupra opiniilor expuse și se încurajează discuțiile constructive în comunitatea online.

Participarea la interviuri în cadrul podcast-urilor, webinariilor și altor evenimente online este o altă modalitate eficientă prin care se afișează experiența și se construiește reputația online. Acestea ajutată la împărtăirea cunoștințelor unei audiențe mai extinse, totodată stabilesc conexiuni alți profesioniști din domeniul de activitate.

Implică influenceri din industrie și lideri de gândire

Construirea de relații cu alți experți și influenceri din industrie poate contribui la creșterea autorității tale. Colaborarea, partajarea conținutului de la alți experți și participarea la discuțiile din industrie sunt modalități eficiente de a-ți extinde rețeaua și de a-ți crește vizibilitatea.

Experiența utilizatorului și semnalele de încredere

În conceptul E-E-A-T, experiența utilizatorului și semnalele de încredere sunt fundamentale. O experiență pozitivă a utilizatorului, marcată de ușurința de navigare, timp de încărcare rapid și accesibilitate pentru toți, nu doar că îmbunătățește satisfacția vizitatorilor, dar și sporește percepția de credibilitate și autoritate a site-ului. În plus, implementarea practicilor care cresc încrederea, cum ar fi recenziile autentice ale clienților, certificatele SSL pentru securizarea conexiunilor și respectarea preferințelor utilizatorilor privind datele personale, contribuie semnificativ la consolidarea relației dintre utilizatori și platformele online.

Utilizează în mod eficient conținutul și mărturiile generate de utilizatori

Paginile pentru recenziile clienților de pe site nu trebuie să lipsească. Recenziile autentice acționează ca un semnal de încredere, arătând un impact real. Dedică o pagină sau măcar o anumită secțiune mărturiilor utilizatorilor. Încurajează clienții sau colegii mulțumiți să împărtășească experiențele lor pozitive.

Îmbunătățește gradul de utilizare și accesibilitatea site-ului web

Ușurința de utilizare și comoditatea de a naviga pe site-ul web afectează satisfacția oamenilor care accesează site-ul. Cu cât timpul de încărcare este mai mic, cu atât mai probabil este ca utilizatorii să rămână pe pagină și să exploreze conținutul, ceea ce poate duce la o rată de conversie mai mare și la o clasare mai bună în rezultatele căutării.

Viteza site-ului este un alt factor critic în experiența utilizatorului și afectează în mare parte rata de conversie, rata de respingere, inclusiv poziția în rezultatele căutării. Un site web cu încărcare lentă poate duce la frustrare pentru utilizatori ceea ce se traduce prin abandonarea lor în favoarea altor portaluri mai rapide.

Accesibilitatea site-ului web este o caracteristică importantă în vederea asigurării egalității de acces la informații pentru persoanele cu dizabilități. Un site web inaccesibil poate exclude oamenii la fel de mult ca și pașii care împiedică accesul într-o locație fizică. Îmbunătățirea accesibilității web este cu atât mai importantă în contextul în care tot mai multe servicii se mută online, iar oamenii depind de internet pentru diverse aspecte ale vieții. Designul și configurația incorecte pot crea bariere care împiedică utilizatorii cu dizabilități să acceseze informații și servicii esențiale. Este recomandat să se ofere conținut prietenos, accesibil și persoanelor cu dizabilități. Aceștia ar trebui să dețină aceeași capacitate de a accesa informațiile și serviciile online ca și ceilalți utilizatori.

Google Consent Mode V2

Google Consent Mode V2 influențează experiența utilizatorilor și are impact asupra încrederii. Implementarea acestuia este asociat un grad mai ridicat de siguranță și transparență în gestionarea datelor personale. Această soluție oferă utilizatorilor controlul asupra modului în care datele lor sunt utilizate și colectate, adaptându-se la preferințele exprimate de aceștia. Acest lucru contribuie la consolidarea relației de încredere între utilizatori și platformele online și asigură o experiență digitală pozitivă.

Implementează certificate SSL

Un certificat SSL asigură securitatea, încrederea în site și ajută la îmbunătățirea rezultatelor SEO și la creșterea prestigiului mărcii. Certificatele SSL sunt responsabile pentru criptarea conexiunii dintre utilizatorul site-ului și server. Datorită acestora, toată comunicarea dintre browser-ul web și găzduire este protejată împotriva citirii neautorizate. Un site web securizat cu SSL primește confirmarea autenticității sale și astfel este construită încrederea în companie. Acest lucru permite verificarea identității, prezentându-te ca un brand serios, căruia îi pasă de protecția utilizatorilor săi.

Rămâi la curent cu modificările și actualizările algoritmilor Google

Menținerea la curent cu actualizările algoritmilor Google este crucială pentru succesul în SEO. Pe măsură ce Google își actualizează algoritmii, strategiile de optimizare pentru motoarele de căutare trebuie ajustate pentru a rămâne relevante și eficiente. Actualizările recente subliniază importanța conținutului util, unic și de înaltă calitate, punând accent pe combaterea spamului și a conținutului de calitate scăzută. Aceste schimbări vizează îmbunătățirea experienței utilizatorilor prin promovarea conținutului valoros și penalizarea practicilor neloiale sau a celor care generează conținut redundant și neoriginal.

Este vital să rămâi actualizat(ă) cu modificările algoritmilor Google. Acest lucru te asigură că site-ul tău rămâne relevant și eficient. Ajustarea și îmbunătățirea constantă a strategiilor SEO pentru a corespunde noilor cerințe ale algoritmilor este esențială.

Îmbunătățește vizibilitatea site-ului tău cu cele mai bune practici EEAT

Proprietarii de site-uri ar trebui să se străduiască să împărtășească cunoștințele și să creeze grupuri de subiecte care să îi ajute pe utilizatori să găsească informații care se potrivesc cu intenția lor de căutare. Paginile cu cel mai scăzut E-E-A-T sunt de obicei caracterizate de informații insuficiente despre creatorul e conținut, reputație scăzută, informații neverificate sau prost selectate. Astfel de site-uri, chiar dacă au o reputație pozitivă în alte domenii, pot fi considerate nesigure pentru interogarea specifică a unui anumit utilizator.

Site-urile cu E-E-A-T ridicat combină experiența, cunoștințele, autoritatea și încrederea, iar cele de la cel mai înalt nivel vor fi bine primite de utilizatori, satisfăcând intențiile de căutare și prezentând articole de înaltă calitate. Conținutul original de pe site-urile de calitate superioară ar trebui să fie precis, cuprinzător și să reflecte consensul experților.

Construirea unor rezultate bune E-E-A-T este un proces care poate dura ani de zile dacă scopul tău este să atingi cel mai înalt nivel posibil. Paginile cu un E-E-A-T scăzut pot părea spam, în timp ce obținerea unui E-E-A-T ridicat te va ajuta să te poziționezi cât mai sus în rezultatele căutării.

E-E-A-T este un concept esențial în peisajul SEO din 2024, ce influențează modul în care motoarele de căutare evaluează și clasifică un site web. Îmbunătățirea E-E-A-T nu este doar o opțiune, ci o necesitate pentru orice proprietar de site care își dorește să obțină o poziție competitivă în Google sau alte motoare de căutare. Prin aplicarea recomandărilor și tehnicilor discutate în acest material, ai ocazia să consolidezi reputația site-ului, să crești autoritatea și să asiguri experiențe excelente utilizatorilor. Implementarea practicilor E-E-A-T va îmbunătăți vizibilitatea site-ului și te va ajuta și să construiești un avantaj pe termen lung în mediul online.