Facebook Pixel – ce este și de ce ar trebui să îl instalezi pe site-ul tău?

Cuprins

• Ce este Facebook Pixel?
• De ce să folosești Facebook Pixel?
• Funcțiile Facebook Pixel la prima vedere:
• Tipuri de Facebook Pixel
• Cum să implementezi Facebook Pixel pe site?
• Cum să creezi un grup de recipienți folosind Facebook Pixel?

Ce este Facebook Pixel?

Facebook Pixel e de fapt un snippet de cod postat pe site-ul tău. După ce îl implementezi, obții acces la tool-uri avansate și eficiente de monitorizare a comportamentelor utilizatorilor, colectarea de date și ananliza lor. Astfel, Facebook Pixel nu doar optimizează costul campaniilor, dar și facilitează managementul și permite utilizatorilor să obțină din reclame plus-valoarea pe care o preconizai în momentul stabilirii strategiei.

Dar Pixel oferă în primul rând o rată mare de conversie, asigurând atingerea scopului planificat care nu a atins încă potențialul dorit. Eficientizează procesele și oferă o mai bună înțelegere a grupului tău țintă. Mulțumită lui Pixel, poți să descoperi care dintre subpaginile site-ului tău vând pe Facebook – o conversie sau vreun eveniment specificat în campanie poate însemna fie o achiziție, o abonare la newsletter sau înscrierea pentru o perioadă de probă.

Chiar dacă Facebook Pixel este o bucată de cod Java plasat în codul-sursă al site-ului, funcționalitatea sa merită luată în calcul în intențiile tale de optimizare.

Știați că…

 

Cel mai important element al Pixel este ID-ul, un număr care oferă userilor informații despre site-ul tău (cine a accesat pagina, scopul căutării și timpul petrecut pe site). Toate datele sunt procesate de Facebook, așa că nu trebuie să-ți faci griji în privința centralizării lor.

Nu uita că Facebook Pixel îți optimizează campania, dar mai presus de toate colectează diferite date despre comportamentul utilizatorilor. Pixel învață în timpul conversiilor, analizează și utilizează mai eficient bugetul clientului în viitor. Pentru proprietarii de site-uri web e un tool valoros care centralizează într-un loc multă informație, specifică mai bine grupul țintă și le permite să optimizeze eficient bugetele pentru reclame.

De ce să folosești Facebook Pixel?

Implementarea corectă a Pixel deschide multiple posibilități. În primul rând, permite targetarea bazată pe datele pe care userii le furnizează site-ului, deși merită menționată posibilitatea ajstării campaniei pentru atingerea unui scop, precum conversia. În acest caz, chiar dacă pare că plătești doar în cazul în care cineva face o achiziție sau realizează o altă acțiune asumată de campanie, în practică Facebook percepe comision chiar dacă uneori scopul specific nu e îndeplinit. Chiar dacă sumele nu sunt semnificative, acest lucru se întâmplă.

Campaniile setate cu Facebook Pixel permit construirea unei baze mailuri precise, un grup-țintă customizat, care în viitor va constitui baza de clienți loiali, care se vor întoarce. Merită menționat că prin Pixel, nu ajungi doar la retenția de noi clienți, ci mai ales la cei care au vizitat deja site-ul fără să fi efectuat acțiunea pe care o așteptai.

Acest tool, foarte simplificat, urmărește să folosească în cel mai bun mod bugetul de reclamă disponibil pentru targetarea grupului-țintă și apoi adaptarea campaniei pentru acesta, asigurând un număr mai ridicat de conversii decât înainte.

pe Facebook pot fi împărțite în două ”perioade”: cea de dinainte de dinainte și cea ulterioară instalării Pixel. E greu de imaginat o activitate eficientă în industria e-commerce fără combinarea informațiilor colectate de Facebook cu cele obținute de pe site. Datele colectate cu ajutorul Pixel îți permit să creezi noi grupuri de recipienți (audiențe customizate) bazate pe informații de pe site-ul tău și Facebook. Astfel, poți face reclame targetate pentru userii care au vizitat o categorie specifică de produse în ultimele 7 zile etc. Singura limitare sunt ideile tale despre cum să folosești datele disponibile.

 

Izabela Norek, social media specialist la Ceneo.pl

Facebook Pixel îți permite să utilizezi în cel mai optim mod funționalitățile campaniilor de retargeting. Poți să ajungi mult mai precis la clienții care au vizitat deja site-ul, și mai presus de toate- o poți face acum de pe Facebook, înainte fiind posibil doar din Google Adwords. Astfel devine mai ușor să definești scopul acestor campanii și beneficiile pe care le vei obține.

Funcțiile Facebook Pixel la prima vedere:

• identificarea conversiilor de pe site care provin direct din campaniile publicitare pe Facebook
• crearea de campanii de remarketing – crearea unei baze de date cu clienții care au accesat site-ul;
• monitorizarea acțiunilor - cercetarea comportamentelor specifice de pe site, inclusiv: achiziția, înregistrarea, adăugarea de produse în coș, accesarea secțiunii de contact, căutarea de produse etc.
• crearea unor audiențe customizate pe baza datelor obținute de pe un site web.

Merită să menționăm că Pixel încurajează activ userii să se întoarcă pe site și să finalizeze cumpărăturile, adună grupuri de persoane cu interese similare, dar mai presus de toate susține realizarea obiectivelor adaptate la etapele specifice ale funnel-ului de vânzări.

Tipuri de Facebook Pixel

Facebook Pixel are mai multe opțiuni, intitulate evenimente standard. Fiecare dintre ele îți permite să măsori comportamentul specific al userilor care accesează site-ul. În practică, astfel de evenimente diferă cu o linie de cod și oferă informații despre acțiuni complet diferite. De exemplu: conversii, descărcarea unui fișier, salvarea, achiziția sau adăugarea unui produs în coș.

E utilă implementarea acestor evenimente variate, pentru că astfel știi ce acțiuni specifice au fost întreprinse sub influența unei anumite reclame. Dar este de asemenea util de știut pentru algoritmul Facebook, care poate astfel optimiza ad-urile și analiza mai bine utilizatorii.

Când analizezi datele colectate, poți combina evenimente individuale și crea mai multe campanii pe baza lor. Un bun exemplu este o campanie pe care ai văzut-o probabil de multe ori. Un mesaj precum: „Salut, nu ai terminat cumpărăturile în magazinul nostru - termină-le și vei primi o reducere de 10%”.

Cel mai adesea, două evenimente sunt folosite aici: adăugarea unui produs în coș și neaccesarea paginii pentru a finaliza procesul de achiziție. Pixel observă că cineva a adăugat un produs în coș fără a face altă operațiune. Se va întoarce la această persoană și îți poate câștiga un client fidel.

Cum să implementezi Facebook Pixel pe site?

Orice social ninja cu experiență ar trebui să se poată ocupa de instalare. Ea implică un model destul de intuitiv de acțiuni. Începe prin selectarea ”Events Manager” în Facebook Business Manager și apoi o să-ți apară un nou meniu. 

Apoi dă click pe "Get Started" la secțiunea de ”Facebook Pixel: Track Website Activities”.

Acum poți instala codul pe site-ul tău având 3 opțiuni dintre care să alegi. De fapt, vei primi intrucțiuni detaliate pentru fiecare dintre ele, astfel că ar trebui să o alegi pe cea optimă și să o gestionezi fără probleme.

După ce parcurgi etapele de instalare ulterioare, vei obține codul JS pentru implementare directă pe site. Codul ar trebui să fie implementat între tag-urile <head> și </head>, cât mai aproape de tag-ul de închidere. Nu uita că acolo pot fi și alte coduri, de ex. Google Analytics - în acest caz, pune codul pixel chiar deasupra lui </head>.

În WordPress este mai ușor, deoarece întregul proces de implementare a Facebook Pixel poate fi realizat instalând unul dintre pluginurile sugerate, de ex. Tracking Code Manager, apoi pur și simplu copiază codul direct în plugin. Un alt plugin binecunoscut este Pixel Your Site, pe care trebuie doar să îl instalezi pe site și să adaugi codul de identificare al pixelului în el.

Cum te asiguri că codul Facebook Pixel este instalat corect? Accesează-ți contul de Ad Manager și așteaptă verificarea. De obicei, activarea se face automat. Un cod de lucru ar trebui să genereze o diagramă similară cu cea de mai jos.

Cum să creezi un grup de recipienți folosind Facebook Pixel?

Pentru început, trebuie să găsești tabul "Audience Groups" tab. Dă click pe "Custom Audiences", apoi pe "Website Traffic" și "All Visitors to Your Site."

Apoi selectează pagina care te interesează din lista desfășurată, și restrânge perioada culegerii de date. Aprobă acțiunea selectând opțiunea "Create an audience".

Una dintre cele mai interesante funcționalități oferite de crearea grupurilor de audiență este posibilitatea de a încărca pe Facebook o bază de date cu datele clienților și de a crea prin intermediul acesteia un grup în care se află clienții tăi. Apoi, utilizând informațiile, poți crea campanii și audiențe similare celor existente sau poți îmbunătăți efectele campaniilor taxate pentru conversii. Alege "File with customer data" și prin încărcarea "Add customers from your own file" adăugi baza de date.

De exemplu, poți încărca baza de date de corespondență din newsletter-ul tău (atâta timp cât ai consimțământul abonaților în conformitate cu GDPR), iar Facebook va conecta adresele de e-mail cu conturile personale. Astfel, poți trimite un mesaj personalizat persoanelor care s-au abonat la newsletter.

Instalarea Pixel și crearea de grupuri de audiență, cum ar fi utilizatorii care vizitează o categorie specifică sau subpagini de blog vor permite direcționarea reclamelor plătite către aceștia într-o etapă ulterioară. Fiecare grup trebuie să conțină minimum 1000 de oameni - de aceea este atât de important să instalezi Pixel și să creezi grupuri înainte de a planifica lansarea unei campanii de Facebook Ads. Baza de date colectată îți permite să ajungi la un grup specific de destinatari - de exemplu, cei care au vizitat subpagini legate de modă masculină, dar nu au realizat o achiziție în final.

 

Wojciech Kamiński, SEO specialist at Netim

Crearea de ad-uri folosind Facebook Pixel este asemănătoare cu campaniile tale de până acum. Diferența este că trebuie să alegi un scop care va fi facturat în baza campaniei.

Cât de util este Facebook Pixel pentru activitatea ta? Împărtășește-ți experiența!