Yayın tarihi güncellemesi - Güncelleme Algoritmasını bir SEO denemesiyle incelemek

İçindekiler

• Google güncellik algoritması
• Hipotez - hangi tarih güncellemesinin değişeceği
• Deneme koşulları
• Denemesel düzenleme
• Denemenin sonuçları - tarih güncellemesi site metriklerini nasıl etkiler
• Araştırma hipotezi doğrulama
• Nedensel Etki istatistiksel modeli ve tarih güncelleme denemesi
• WhitePress®'te tarih güncellemesi

Google'ın güncellik algoritması, belirli bir sorgu için içeriğin güncelliğinin ne kadar önemli olduğuna göre SERP'lerdeki sayfaları sıralar. Denememizde, site kodundaki sadece bir tarih değişikliğinin Google'ın algoritması için yeterli bir güncellik ölçütü olup olmadığını belirleyeceğiz. 

SEO endüstrisinde içeriğin güncelliğinin bir sıralama faktörü olarak önemi konusundaki farklı görüşler nedeniyle, içeriğin " güncelliğinin " arama sonuçlarındaki sayfa konumları üzerindeki etkisini denemeye karar verdik. John Mueller'in sözlerini hatırlayarak,

"web sayfalarındaki yayın tarihlerini değiştirmek, içerikte önemli bir değişiklik yapılmadıysa arama sıralamalarını iyileştirmeyecektir",

Mueller'in iddia ettiği gibi Google'ın algoritmasının yalnızca içerikteki önemli değişiklikleri mi dikkate aldığını yoksa bir alt sayfanın yeni ve güncellenmiş olarak kabul edilmesi için basit bir tarih değişikliğinin yeterli olup olmadığını görmeye karar verdik. Bu amaca ulaşmak için, test edilen alt sayfalarda başka herhangi bir değişiklik yapmadan makalelerin yayın tarihlerini güncellediğimiz bir deneme gerçekleştirdik.

Google güncellik algoritması

Denememizi daha iyi anlamak için öncelikle Google'a göre güncelliğin ne olduğunu açıklayalım. Bu terim SEO alanında 2011 yılında Google Yenilik Güncellemesi ile ortaya çıkmıştır. 

Arama motorunun algoritma güncellemesi, yayın zamanını bir sıralama faktörü olarak tanıttı ve arama sorgularını, sorgulama terimi için yayın zamanının uygunluğuna göre üç türe ayırdı:

• Son olaylar - Genellikle güncel ve trend konular veya olaylarla ilişkili haberlerle ilgili sorgular.
• Düzenli olarak yinelenen olaylar -Yıllık veya düzenli olarak gerçekleşen olaylar - spor skorları, TV programları, seçimler, yıllık raporlar.
• Sık güncellemeler - Düzenli olarak güncellenen ancak olaylar veya trend konularla ilgili olmayan sorgular. İnceleme siteleri veya ürün sayfaları ile ilişkili olabilir.

Güncellik faktörü, yayın tarihi ve içerik güncellemelerine dayalı olarak girilen sorgular için (arama türüne bağlı olarak) dizine eklenen sayfaların alaka düzeyini belirler. 

Google, bir makalenin yayın tarihini belirlemek için birden fazla faktör kullandığını bildirmektedir. Yapısal verilere ek olarak, arama motorları hataları ortadan kaldırmak için alternatif, ancak tanımlanmamış veri kaynakları kullanır.

Hipotez - hangi tarih güncellemesinin değişeceği

Deneme hipotezi, yayın tarihinin güncellenmesinin SERP'de (Arama Motoru Sonuç Sayfası) daha yüksek bir ortalama konuma ve yeni anahtar kelimelerin edinilmesine yol açacağını belirtmektedir. Ayrıca, dolaylı olarak tıklama sayısını, gösterimleri ve CTR (tıklama oranı) metriğini olumlu yönde etkileyecektir.

Denememizin önermesi, yayın tarihini belirten <div> öğesi içindeki HTML kodunda sağlanan tarihin ve JSON biçimindeki yapılandırılmış verilerin, Google'ın algoritmaları tarafından bir sayfanın zaman alaka düzeyini belirlemek için kullanılan ilgili faktörler olduğunu varsaymaktadır.

Bu nedenle, bu tarihin güncellenmesi, Google'ın değiştirilmiş sayfaları " güncellikleri "    nedeniyle bir sorguyla alakalı olarak değerlendirmesi için yeterli bir sinyal olmalıdır.

Google ile ilişkili birçok profesyonel, arama motorunun algoritmasının yayın veya değişiklik tarihinin içerikteki önemli değişikliklere karşılık gelip gelmediğini algıladığını ima etmektedir. Bu da güncellik faktörü nedeniyle yalnızca içeriği değiştirilmiş sayfaların daha yüksek pozisyonlar elde edebileceği anlamına gelmektedir. Çalışmamız bu varsayımın geçerli olup olmadığını gösterecektir.

Deneme koşulları

Deneme sonuçlarının hatasız olmasını sağlamak için, testleri yapabileceğimiz mümkün olduğunca dış etkenlerden arındırılmış bir ortam tanımladık.

Deney ortamı olarak, trafik etkileşiminden arındırılmış bir alan seçtik (aşağıda Google Search Console'un bir çizgi grafiği bulunmaktadır: Arama sonuçlarındaki etkinlik), burada:
 

• test edilen deneme amaçlı değişikliğin uygulanmasından önceki en az 90 gün boyunca hiçbir optimizasyon faaliyeti gerçekleştirilmemiştir;
• deneme sırasında (14 günlük bir süre) sitede deneme amaçlı değişiklik dışında, arama sonuçlarındaki konumlandırmayı etkileyebilecek başka hiçbir değişiklik yapılmamıştır;
• hiçbir ücretli reklam kampanyası (SEM) yürütülmemiştir.

Ardından, sayfaları deneme grubu ( üzerinde deneme amaçlı değişiklikler yaptığımız sayfalar) ve kontrol grubu (üzerinde herhangi bir değişiklik yapmadığımız web sayfaları) olarak ikiye ayırdık.

Deney için aşağıdaki sayfaları seçtik:

• en geç 31 Aralık 2021 tarihinde yayınlanmış
• aynı alt sayfa kategorisine ait: blog yazıları;
• önemli miktarda organik trafik üreten
• Google tarafından indekslenmiş;
• herhangi bir optimizasyon (site içi veya site dışı) yapılmamış.

Alt sayfalar, her iki sayfa grubunun da benzer olmasını sağlamak için AB/AB yöntemi kullanılarak iki gruba ayrılmıştır.

• üretilen organik trafik,
• sıralandıkları anahtar kelime sayısı,
• anahtar kelime zorluğu,
• sıralanan anahtar kelimeler için arama hacmi,
• backlink profili,
• Site yapısına yerleştirme.

Tarih güncelleme denemesine katılmak üzere 64 sayfa seçtik ve bunları her biri 32 alt sayfadan oluşan iki gruba (kontrol ve deneysel) ayırdık.

Veri ihlali olmadığından emin olmak için, testin hazırlanması ve süresi boyunca ekibimiz tarafından Google araması yoluyla seçilen alt sayfalarda gezinmeyi askıya aldık. Böylece, yaptığımız aramalar ve tıklamalarla deneme sonuçlarını bozma ihtimalini ortadan kaldırdık.

Denemesel düzenleme

Deneme grubu için seçilen tüm sayfalarda, makalelerin yayın tarihini denemesinin başladığı tarih olan 7 Kasım 2022 olarak güncelleyen bir kod değişikliği yaptık.

Tarih HTML kodu formatında sunuldu:


 
ve JSON formatında sunuldu:


 
Deneme sırasında ne içerikte, ne kodda ne de site yapısında başka bir değişiklik yapmadık.

Ek olarak, deneye tabi tutulan sayfaların ana sayfada en son gönderiler olarak görüntülenmesini engelledik. Bu sayede, bağlantı yapısı değişmeden kaldı ve internal backlinkler oluşturulmadı.

Denemenin sonuçları - tarih güncellemesi site metriklerini nasıl etkiler    

Denemenin koşullarını ve kapsamını bilerek, önceki 14 günlük dönemle karşılaştırıldığında 7 Kasım'dan 21 Kasım'a kadar gözlemlenen sonuçları tartışalım.

Deneme grubunda tıklama sayısı %43,8 oranında artmıştır. SERP'lerdeki link tıklamalarının sayısı önceki dönemde 112 iken deney sırasında 161'e yükselmiştir. Kontrol grubunda ise %6,1'lik bir düşüş gözlemledik; önceki dönemde 164 olan tıklama sayısı test sırasında 154'e düştü.

Deney grubunda CTR (tıklama oranı) %24,5 oranında artarak %1,91'den %2,38'e      yükselmiştir. Kontrol grubunda ise CTR değerinde %1,82'den %1,73'e %5,0'lık bir düşüş gözlemlenmiştir.

Deneme grubundaki gösterim sayısı test başlamadan önce 5.862'den deneme sırasında 6.767'ye çıkarak %15,4 oranında artmıştır. Kontrol grubunda ise gösterim sayısı %1,2 azalarak 9.012'den 8.905'e düşmüştür.

Ortalama pozisyon deneme grubunda %2,0 oranında azalırken, kontrol grubunda %4,2 oranında azalmıştır. Özetle, kontrol grubundaki sayfaların ortalama konumu, denemeye tabi tutulan gruba göre yüzde 110 daha fazla azalmıştır. Deneme grubuna yerleştirilen alt sayfalar için elde edilen 82 yeni sorgu ile berabere kalmıştır. Yeni sorgular için sıralama genellikle düşük konumlardan başladığından, tüm grup için ortalama konumu aşağı çekmiştir.

Alt sayfalar tarafından oluşturulan sorgu sayısı deneme grubunda %20,3 oranında artmıştır. Kontrol grubunda ise bu metrik yalnızca %0,3 oranında artmıştır; bu da deney manipülasyonunun sorgu sayısında %6767 oranında daha yüksek bir artışa neden olduğu anlamına gelmektedir. Deney grubu 404'ten 486'ya çıkarak 82 yeni anahtar kelime edinmiştir.

Araştırma hipotezi doğrulama

Önerilen hipotez, tıklama sayısında, CTR metriğinde ve gösterim sayısında bir iyileşme olduğunu varsayıyordu. Tüm bu koşullar sağlanmıştır.

Yine de, SERP'lerdeki ortalama konum %2,0 oranında düştü, bu nedenle deney grubundaki alt sayfalar Google sıralamalarında müdahale edilmeden öncesine göre daha düşük konumlarda yer alıyor. Bu, hipotezimizi sorgulamak için temel oluşturur mu? Kesinlikle hayır. Kontrol grubuna baktığımızda, ortalama konumun testten önceki döneme kıyasla %4,2 oranında azaldığını fark edeceğiz. Yani pozisyondaki azalma aslında kontrol grubunda yüzde 110 kadar daha fazla olmuştur.

Deney grubundaki sorgu sayısındaki %20,3'lük artış, önemli sayıda yeni anahtar kelime öbeği edinildiği anlamına gelmektedir. Bir sitenin yeni bir anahtar kelime için sıralanmasına giden yolun genellikle arama sonuçlarında daha düşük pozisyonlarla başladığını hatırlayalım. Deney grubundaki sayfalar 80'den fazla sorgu kazanmış ve bu da dolaylı olarak arama sonuçlarındaki ortalama konumun %2,0 oranında düşmesine neden olmuştur. Yalnızca deney grubundaki sayfaların tarih güncellemesinden önce sıralamada yer aldığı ifadeleri dikkate alırsak, pozisyonda %12,67 oranında bir iyileşme olduğunu görebiliriz.

Bu ne anlama geliyor? Google algoritması muhtemelen yalnızca yapılandırılmış verilerde yer alan tarih bilgisine dayanarak " güncelliğe" bir değer atamaktadır. Bu gösterge, içeriği de güncellenen alt sayfalar için daha güçlü olabilir. Ancak yine de, yalnızca yayın tarihinin değiştirilmesi Google arama motoru için yeterli bir güncellik göstergesidir.

Nedensel Etki istatistiksel modeli ve tarih güncelleme denemesi

Test alt sayfalarındaki trafik artışının deneme amaçlı yapılan değişikliklerin bir sonucu olduğunu doğrulamak için SearchPilot tarafından sağlanan bir araç kullandık. Distilled Split Tester, değişikliklerin uygulanmasından sonra beklenen organik trafiği belirlemek için Google tarafından oluşturulan nedensel etki analizi modelini kullanmaktadır.

Araç, test sırasında ve deneyin başlamasından önceki 100 gün boyunca deney ve kontrol grupları için birikmiş trafik verilerini kullanmıştır. Sağlanan veriler, öngörülen trafiğin (deneysel değişikliklerin yapılmaması durumunda) ana hatlarıyla belirlenmesine ve test edilen alt sayfaların mevcut performansıyla karşılaştırılmasına olanak tanır.

Denememizde, test grubundaki organik trafik, hiçbir deneme değişikliği yapılmamış olsaydı beklenen değerlerden %183 daha yüksekti. Bu analiz, trafikteki artışın test edilen alandaki bir büyüme eğiliminden değil, doğrudan yapılan değişikliklerden kaynaklandığını doğrulamıştır.

Aşağıdaki doğrusal grafikte bu değişiklikleri gösteriyoruz. Dikey siyah çizgi deneyin başlangıcını temsil etmektedir. Kırmızı çizgi sayfadaki trafikte meydana gelen gerçek değişiklikleri gösterirken, mavi çizgi nedensel etki analizine dayalı olarak tahmin edilen trafiği temsil etmektedir.

WhitePress®'te tarih güncellemesi

Bu denemenin sonuçlarına ne kadar inanıyoruz? Bize göre, sitemizdeki tarih güncellemelerini kullanacak kadar güçlüler: www.whitepress.com.

Bu değişikliklerin uygulanmasının sonuçları (beklendiği gibi) olumlu olmuştur:

• Kullanıcı tıklamalarının sayısı, tarihi değiştirilmiş sayfalarda %64,1 oranında arttı. Google Search Console verilerine göre gösterim sayısı %1758,8 arttı.
• Google Analytics raporlarına göre oturum sayısı %58,1, kullanıcı sayısı ise %56,4 oranında arttı.

Bu nedenle, tarih güncellemelerinin kullanılmasının faydaları somuttur ve web sayfalarının Google arama sonuçlarında sıralanması süreci üzerinde olumlu bir etkisi vardır.