8 типів відео для вашої кампанії з контент-маркетингу
зміст
- Пропонуємо 8 типів відео для вашої бренд-комунікації та маркетингової стратегії:
- 1. Демонстраційне відео (Explainer video)
- 2. Відеопосібник (Tutorial video)
- 3. Відеовідгуки (Testimonials)
- 4. Відеоблог (влог)
- 5. TikTok
- 6. Анімація
- 7. Вебінар
- 8. Вірусне відео
Насамперед, є одна важлива річ, про яку потрібно пам’ятати під час створення плану для відеомаркетингу – відео для реклами в інтернеті відрізняється від реклами на телебаченні. Це означає, що ви не можете використати відео, створене для інших медіа (наприклад, рекламний ролик продукту). Телевізійна реклама може бути охарактеризована як «одностороннє повідомлення, вкинуте прямо до горла користувача» (Гарі Вайнерчук). Відеомаркетинг повинен зосереджуватись на взаємодії з користувачами, а інтернет є найкращим засобом для цього.
Відео, подібно до інших візуальних медіа, викликає певні емоції (довіра, зацікавленість, сміх), чого не можна досягти за допомогою самого тексту. Крім цього, інтернет-користувачі мають коротку тривалість концентрації уваги й втрачають інтерес до контенту тим швидше, чим тривалішим він є. Світ інтернету привчає аудиторію до візуальних повідомлень та відео, тому більшості компаній доводиться шукати способи застосування «рухливих зображень» для залучення своїх клієнтів.
Пропонуємо 8 типів відео для вашої бренд-комунікації та маркетингової стратегії:
1. Демонстраційне відео (Explainer video)
Одна з основних форм відеозвернення, яку використовують засновники стартапів і розробники додатків. Таке відео може пояснити користувачам, як працює ваш продукт і як його можна використовувати. Цей тип відео також має рекламну цінність. Демонстраційні відео зазвичай розміщуються на сайтах так, щоб користувачі могли одразу побачити продукт у дії.
Приклад:
2. Відеопосібник (Tutorial video)
Відеопосібники схожі на демонстраційні відео, але зазвичай вони складають цілу серію відеозаписів. Крім цього, такі відео не мусять бути простими посібниками з користування продуктом або послугою. Це можуть бути навчальні матеріали, непов’язані безпосередньо з брендом, але чітко поєднані з конкретною галуззю. Найчастіше можна побачити посібники для сектору B2B: наприклад, SEO-компанія пропонує відеопосібник з маркетингової діяльності, ділячись своїм досвідом з іншими.
Приклад:
3. Відеовідгуки (Testimonials)
Наші рішення про купівлю базуються на рекомендаціях друзів, а також на відгуках інших користувачів, які вони залишають в інтернеті. Саме тому публікація відеовідгуків задоволених клієнтів і бізнес-партнерів є невід'ємною частиною вебдизайну. Проте, в деяких відеовідгуках можна легко побачити підлаштований текст. Отже, відеовідгуки є ще одним способом сформувати думку щодо вашої компанії.
Приклад:
http://fast.wistia.net/embed/iframe/odbac7f1xs
1-хвилинне відео з відгуком клієнта про Unbounce надає багато інформації про додаток
4. Відеоблог (влог)
Влог є однією з найпопулярніших форм відеоконтенту в мережі. Бренди використовують цей засіб по-різному – від кулінарних блогів до абсурдних відеозаписів «Will it blend» від Blendtec. Влог – це поєднання різних форматів відео, що можуть легко стати формою розваги.
Приклад:
Blendtec використовують відео майже з самого початку існування YouTube
5. TikTok
TikTok – це соціальна мережа, що дозволяє користувачам розміщувати короткі відеозаписи (до 60 сек). В США та Західній Європі це популярний сервіс, яким користуються багато гігантів ринку, як-от NBA, Guess чи Sephora. За даними ain.ua українські рітейлери теж вже знайомляться із TikTok: наприклад, Intertop провів кампанію, в ході якої ролики з кросівками в їх акаунті мали 15,8 млн переглядів. Найкращі відео демонструють повсякденні речі, що оживають в коротких історіях. Багато брендів використовують цей тип відео для рекламних цілей.
Приклад:
6. Анімація
Це, швидше, стиль відео, ніж окремий його тип. Найчастіше використовується в демонстраційних відео, навчальних і промо-матеріалах. Анімація дає можливість цікаво і просто розповісти історію та показати комплексний процес (який неможливо зрозуміти із тексту).
7. Вебінар
Коротко кажучи, вебінар – це лекція або семінар, що транслюється наживо. Попри обмеженість цієї форми комунікації, особливо у порівнянні з особистою зустріччю, вебінар має чимало переваг. Однією з них є можливість розвивати впізнаваність бренду, навчати й створювати форму спілкування з користувачем, наприклад, відповідаючи на запитання користувачів у живому чаті (крім цього, при безпосередньому спілкуванні з вашими клієнтами ви отримаєте багато інформації про них).
Приклад:
Все більше компаній (як-от Prowly) використовують вебінари у своїх стратегіях, розповідаючи про функції та застосування продукту
8. Вірусне відео
Ще однією перевагою відео є їхня розважальна цінність. Веселе та цікаве відео може стати вірусним і швидко поширитись соціальними медіа – саме такого ефекту намагаються досягти більшість компаній. «Позитивне гудіння» (англ. positive buzz) також збільшує кількість ваших фанів і сприяє тому, що бренд запам’ятовують.
Приклад:
Один з найцікавіших прикладів – регулярні відео від LEGO. Вони є справжніми майстрами цієї справи.
Описані вище типи відео можуть бути взаємопов’язаними й поєднувати в собі багато характеристик (відеопосібник може бути анімацією). Можливо, найближчим часом відео почнуть домінувати в інтернет-просторі, тож краще вивчити цю тему. Пам’ятайте – контент-маркетинг не зводиться до публікації одного випадкового запису в блозі, так само як і відеомаркетинг. Цей процес повинен бути ретельно спланованим, а відеозаписи слід використовувати як форму комунікації з клієнтами.
Варто прочитати:
Й. Гадзіновський, «Відеомаркетинг «Земля недосліджена»?»
Р. Ковалевський, «Чому відеомаркетинг настільки важливий?»
А. Міотк, «Відеомаркетинг або неприйняті нотатки з короткої конференції»
Автор: Пауліна Камінська