SEO очима жінок: що нас здивувало? Міжнародний звіт 2023

Чому саме ця тема?

Вже кілька років поспіль чимало говориться про жінок в ІТ (напр., кампанії на кшталт #girlswhocode), але досі мало уваги приділялося галузі SEO. Настав час це змінити! 

Ініціативу вже почали проявляти самі жінки, об’єднуючись на різних рівнях: від груп у Facebook (напр., Sisters in SEO) до конференцій (Women in Tech SEO або Women in STEM Leadership Summit). Чому з’являється щораз більше заходів, орієнтованих на жінок? Після розмов з їхніми ініціаторками складається враження, що вони хочуть, щоб їх сприймали серйозно, а не як «прикрасу», яку запрошують долучитися до зустрічей лише з огляду на стать.

Успішні фахівчині не лише надихають інших жінок, а й можуть надавати їм практичну підтримку. Д-р Маріке ван де Ракт, бувши у 2019–2021 рр. директоркою компанії Yoast, яка проводить SEO-аудити для 13 млн сайтів з усього світу, займалася також коучинговими програмами для жінок у своїй організації, щоб допомогти їм прорватися крізь скляну стелю. Навіть вона визнала, що співвідношення статей серед працівників її компанії (особливо на ключових посадах) на той час було непропорційним. А який вигляд має це співвідношення та інші аспекти сьогодні? Ми спробуємо відповісти на ці питання у нашому звіті про становище жінок в галузі SEO.

Почнемо з основ: скільки насправді жінок працює в галузі SEO?

Немає даних про те, скільки конкретно осіб працює в галузі пошукової оптимізації в Польщі. Однак, якщо припустити, що в кожному з декількох сотень агентств інтернет-маркетингу працює від одного до декількох SEO-спеціалістів, а також додати фрілансерів, то можна з упевненістю сказати, що йдеться щонайменше про декілька тисяч осіб. В опитуванні від WhitePress®, про яке ми згадували вище, взяли участь 1500 осіб з галузі, проте це далеко не всі її представники. Кожна третя особа, що взяла участь, була жінкою.

Ці дані збігаються з результатами досліджень, які демонструють, що (всупереч поширеній думці) пропорційно найбільше жінок в SEO-індустрії працює в Греції та країнах Східної Європи — Литві, Латвії, Естонії, Польщі та Україні. 

Це підтверджує і Юлія Нестерець з України, генеральна директорка та співзасновниця JetOctopus.com:

— Я ніколи не відчувала жодних обмежень на підставі моєї статі в Україні, і це при тому, що я працювала в різних сферах. Так само було й в SEO.

Також кількість жінок в SEO зростає в Туреччині, що підтверджує Хілал Кансевен, старша SEO-консультантка компанії Marketinhinkers:

— Як порівняти з ситуацією в минулому, то бачимо, що рівень зайнятості жінок у цифровому секторі зростає в усьому світі, зокрема й у Туреччині. Однак це не означає, що не існує упереджень щодо місця жінок у робочому житті. Я вважаю, що в цьому контексті дуже важливо те, що кількість успішних жінок у цифровому секторі, зокрема в SEO, є високою, а самі жінки подають приклад. Наприклад, в агентстві, де я працюю, є багато успішних фахівчинь, а одна з засновниць агентства — молода підприємиця. Перебування в такому середовищі суттєво впливає на мої кар'єрні успіхи, і особливо на роботу, яку я виконую. Сподіваюся, що так буде й у багатьох інших компаніях.

Проте статистика не завжди відображає реальні почуття та бачення конкретних жінок. Ось як коментує становище жінок у польській SEO-індустрії Оля Гощіняк, генеральна директорка JestemInteraktywna:

— Мені здається, що жінок у SEO досі не вистачає. Прорив у галузі вимагає сили та впевненості у собі — тим паче, що в деяких місцях досі можна почути насмішки та думки, що жінка — це прикраса колективу. Я дуже добре знаю, що такий підхід може знеохотити багатьох чудових фахівчинь. Крім того, доводилось чути фрази на кшталт «Блондинка і робить сайти?», або «Якщо у неї невдалий макіяж, то вона напевно не знає, що робить». Жінок у цій галузі оцінюють дуже суворо, і ця оцінка рідко стосується їхньої професійної компетенції.

Схожу думку про SEO-індустрію в Польщі має Клара Анна Вітковська, SEO-спеціалістка та UX-дизайнерка:

— У Польщі жінок у галузі SEO набагато менше, ніж чоловіків. Це сфера, в якій працюють переважно чоловіки, але це не означає, що жінки роблять це гірше! Зазвичай жінки чудово проявляють себе у позиціюванні та розробці.

Не менш дивно, що найбільш «відсталими» країнами з погляду статевої рівності в SEO виявилися Швеція, Норвегія та Данія, де лише кожен четвертий SEO-фахівець — жінка. Ці цифри стосуються насамперед Європи, проте в решті світу ситуація схожа. «У Бразилії є багато хороших SEO-спеціалісток, але в нас все ще немає рівних можливостей та рівних зарплат. На ринку все ще домінують чоловіки» — зазначає Лісане Андраде, генеральна директорка агентства iana.ai, яке впроваджує можливості штучного інтелекту у світ SEO. Лісане також вважає, що перешкоди, з якими стикаються жінки в цій галузі, походять як ззовні, так і зсередини: «Ми [жінки] без потреби аналізуємо кожен крок, часто через страх зробити помилку. Але ж помилки — це частина дорослішання, і саме так ми здобуваємо досвід».

Це підтверджують давно відомі дані внутрішніх досліджень компанії Hewlett Packard, на які посилається американська підприємниця Шеріл Сендберг, авторка книги «Включайся: жінки, робота й воля вести за собою»: чоловіки подають заявки на роботу навіть тоді, коли їхня кваліфікація відповідає опису вакансії лише на 60%. Натомість жінки подають заявки лише тоді, коли вони на 100% виконують вимоги роботодавця. Повертаючись до питання про те, скільки жінок працює в галузі SEO: якщо в середньому в країнах Європи приблизно 35% SEO-спеціалістів є жінками, то йдеться щонайменше про 50 000 SEO-фахівчинь в межах континенту.

У ТОПі: структура зайнятості та місце жінок у компаніях

Майже половина (приблизно 42%) жінок у сфері SEO працюють як фахівці — контент-маркетологи, аналітики або технічні SEO-фахівці. Лише одна з п’яти жінок є директоркою або засновницею власної компанії (13% та 11% відповідно), хоча ця ситуація починає змінюватися. У деяких місцях це відбувається швидше, ніж в інших:

— Я вважаю, що Барселона унікальна в багатьох аспектах, і в місцевій SEO-спільноті зовсім не бракує жінок. Дійсно, у місті є багато креативних, амбітних та розумних молодих жінок. Власне кажучи, на чолі Vime знаходяться переважно жінки, і більшість моїх фахівців по роботі з клієнтами та кандидатів є жінками, — розповідає Сандра Джулія Гейрбаут, операційна аутріч-менеджерка в агентстві Vime Digital.

— Я зустрічаю все більше дивовижних жінок, які працюють на вищих і керівних посадах. Однак на конференціях, онлайн-заходах, навчальних курсах та вебінарах жінки все ще дуже рідко бувають спікерами або головними гостями, — розповідає Катажина Барановська, віцепрезидентка Fox Strategy.

Це відображено у відповідях респонденток на інше запитання — про те, хто є їхнім безпосереднім керівником. Аж 65% зазначили, що керівником є чоловік. Ми запитали про це Беатріс Абрантес, і вона вказала на одну з можливих причин:

— Гадаю, важливим фактором є те, наскільки часто чоловіки з’являються на публіці або займають видиму позицію. Події, лекції, подкасти... Жінки мають мало простору, щоб позиціювати себе, розповідати свої історії та брати активнішу участь у житті спільнот.

Відсутність представленості в подкастах чи запрошень на конференції призводить до меншого визнання та меншої кількості вигідних пропозицій роботи, що своєю чергою підсилює механізм надання переваги чоловікам в контексті ключових посад. Коло замикається. 

Єва Варга, засновниця агентства Varga Eva EV, звертає увагу на те, що відсутність освіти чи знань не є перешкодою для жінок, коли йдеться про відкриття власної компанії. «Йдеться не про SEO, а про те, як відкрити бізнес або почати кар’єру у своєму житті» — зазначає Єва, водночас звертаючи увагу на те, що жінки досі становлять меншість серед підприємців (напр., у Польщі власний бізнес має 0,79 млн жінок і 1,56 млн чоловіків). 

Евеліна Подрез-Сяма, генеральна директорка Fox Strategy, на власному прикладі перераховує якості, які допомагають жінкам на вищих посадах: «Якщо говорити про лідерство, то це насамперед емпатія та відкрите спілкування в поєднанні з цілеспрямованістю (хоча над останнім мені ще потрібно багато працювати)».

Запитання про «улюблені» сфери діяльності жінок в рамах SEO показало, що більшість займається контентом, що цілком відповідає стереотипу про жінок-гуманітаріїв. З іншого боку, майже кожна третя жінка працює в технічному SEO. Однак це все ще порівняно невеликий відсоток. Чому це так? Відповідь на це питання пропонує Карлота Рінкон Муньос, голова відділу контенту в Vime Digital: «Я вважаю, що жінкам важко почати кар’єру в будь-якій галузі, яка пов’язана з більш технічними питаннями. Не тому, що ми не можемо, а тому, що ці галузі більше орієнтовані на чоловіків».

З нею погоджується Юлія Невеш, глобальна керівниця SEO в Day.io.

 — Я помічаю, що жінок дуже часто замикають в рамах контентного SEO, позбавляючи їх навичок та потенціалу технічної сторони.

За словами Кюбри Кюлюнк, SEO-стратега в Legal Templates, схожа ситуація спостерігається й у Туреччині, де в технічному SEO також переважають чоловіки:

— Оскільки SEO досі сприймають більше як технічну сферу, то й чоловіків у ній більше, хоча є певний прогрес, і я гадаю, що він зростатиме.

Беатріс Кьолер з Німеччини також вважає цю ситуацію проблемною:

— Я вважаю, що жінок у SEO все ще занадто мало, особливо в технічному. Натомість у контентному напрямі ситуація набагато краща. Також можна помітити, що жінки набагато спокійніші і тому не виходять на перший план так активно, як їхні колеги-чоловіки.

Схожий вигляд має ситуація в Південній Африці, про що розповідає Софі Коевоец, операційна менеджерка з SEO та контенту в Superside:

— Я родом з Нідерландів, але живу в Південній Африці, де, на мою думку, багатьох жінок досі вважають «недостатньо кваліфікованими», особливо в питаннях технічного SEO. Хоча я вважаю, що аналітичні навички багатьох жінок є невіднятним компонентом галузі SEO. Здатність «бачити загальну картину» є дуже важливою в усьому, що стосується SEO, оскільки все тісно пов'язане одне з одним. Я відчуваю, що жінкам іноді важко пояснити це своїм колегам-чоловікам або керівникам, яким іноді бракує такого бачення.

Саме технічне SEO часто вважається найважливішим — так само вважає й Ана Елоїза Коста, директорка SEO в Webedia Brasil:

— Аналітичний профіль має найважливіше значення. Від аналізу аудиторії, щоб зрозуміти нюанси контенту, які показали найкращі результати, порівняти власний контент з контентом конкурентів, зрозуміти, які дані з SEO-інструментів не відповідають реальному стану справ, до розуміння цільової аудиторії повнішим та більш орієнтованим на користувача способом

На важливості аналітичного мислення наголошує й Росі Галачян, менеджерка по роботі з клієнтами SEO в uSERP:

— Робота SEO-спеціаліста пов’язана з аналізом даних та вирішенням проблем. Здатність розділяти складні масиви даних і виявляти закономірності може допомогти фахівцям з SEO приймати обґрунтовані рішення.

В SEO-індустрії спостерігається та сама тенденція, що й в інших галузях (напр., у медицині чи освіті). Лідія Веліку, директорка SEO в DWF, описує це на своєму прикладі:

— Що вище я підіймалася кар’єрними сходами, то більше розуміла, що серед менеджерів середньої ланки є багато жінок, але топменеджмент — це й надалі переважно чоловіче середовище.

Юлія Невеш, глобальна керівниця SEO в Day.io, має таке ж спостереження:

— Найбільшою проблемою, на мою думку, сьогодні залишається питання керівних посад. Серед фахівців, менеджерів та керівників середньої/вищої ланки дуже мало жінок.

Схожі думки має Моніка Макса, SEO-фахівчиня в Marketing Astro Kft: «Досі трапляється (на жаль, надто часто), що коли йдеться про вибір між двома кандидатами з однаковими навичками, компанії віддають перевагу чоловікам».

Що може бути причиною цього? Про це розмірковує Вів’єн Гойзе, головна SEO-редакторка в BILD:

— Ми часто вважаємо, що нам потрібна тисяча сертифікатів, щоб можна було дозволити собі почати щось робити. Безумовно, причиною цього є те, що нас частіше просять підтвердити наші здібності і не довіряють так само, як білим чоловікам. Однак ми можемо наважитися зробити трохи більше, оскільки існує не так вже й багато сертифікацій для SEO-фахівців. Ми можемо більше вірити у свою здатність швидко вчитися новому та адаптуватися. І можемо почати нову кар’єру в SEO раніше, а не пізніше.

Дослідження також показує, що найкомфортніше жінки почуваються в корпоративному середовищі, оскільки 43% з них працюють у компаніях, де налічується щонайменше 50 осіб. Можливо це пов’язано з небажанням виділятися, про що також згадується далі у звіті.

А як самі власники компаній оцінюють прогрес у збільшенні частки жінок у галузі? Цікаво, що респонденти з 24% агентств вважають, що у них працює стільки ж чоловіків, скільки й жінок. Кількість тих, хто стверджує, що у них переважає одна зі статей, теж приблизно рівна. Це могло б свідчити про те, що співвідношення статей у SEO становить приблизно 50:50. Однак, оскільки статистика явно свідчить про протилежне, власники та власниці компаній або занадто оптимістично оцінюють ситуацію, або заплющують очі на нерівність у своєму середовищі. Хоча трапляються й винятки з правил, адже навіть у Польщі є компанії, де переважають жінки.

— Я очолюю одну з найактивніших SEO-команд у своїй країні. Команду, яка в часи динозаврів складалася лише з чоловіків, але сьогодні це переважно жінки, — зазначає Маріанна Крупа, керівниця SEO в MaxROY.agency. — Лише заради цього дослідження я підрахувала, скільки в моїй компанії жінок, а скільки чоловіків. Проте найголовніше, що ми щодня співпрацюємо, розважаємося, розвиваємося і — незалежно від статі — підтримуємо та вислуховуємо одне одного.

Популярність фрілансу серед жінок пояснює Мішель Маккалден, яка й сама працює SEO-консультанткою у низці різних компаній:

— Для жінок, яким потрібен гнучкий графік роботи, щоб поєднувати сімейні обов’язки та кар’єру, як це роблю я, SEO-індустрія може бути надто орієнтованою на чоловіків. Як наслідок, більшу частину своєї кар’єри я працювала фрілансеркою, а не в агентстві чи як штатний працівник.

Безсумнівно, модель роботи, в якій більшість обов’язків можна виконувати з дому, сприяє сімейному життю.

Робота для SEO-фахівчині. Чи більшає в галузі молодих спеціалісток?

Хоч багато говориться про те, що в галузь приходить нове покоління жінок, насправді більшість жінок в SEO мають від 5 до 10 років досвіду (що, до речі, підтверджує вже згадане твердження, що навіть дуже досвідчені жінки подаються на керівні посади менш активно, ніж менш досвідчені чоловіки). 

Лише кожна десята респондентка має стаж роботи менше одного року, і хоча серед SEO-спеціалістів з багаторічним досвідом переважають жінки, серед молодших спеціалістів з досвідом роботи до одного року пропорції протилежні — 60% чоловіків і 40% жінок.

На думку Лорен Рок-Перрінг, SEO-менеджерки агентства Green Park Content, становище жінок поступово покращується:

— Враховуючи, що в більшій частині цифрового маркетингу досі домінують чоловіки, я гадаю, що жінки, які хочуть почати свою кар'єру в SEO, зазвичай почуваються досить наляканими. Однак попри це можна помітити, що інтерес жінок до SEO поступово зростає як на локальному, так і на міжнародному рівні, і це дійсно прекрасно!

На запитання, чи важко жінкам почати таку кар’єру, досвідчена фрілансерка Беата Шоке відповідає, що жінкам це зробити складніше, ніж чоловікам. Серед якостей, які допомагають успішно стартувати, фрілансерка виділяє постійне прагнення до саморозвитку. За її словами, в галузі, яка змінюється майже щодня, можна вдало скористатися мінливими трендами, щоб зміцнити свою позицію. 

— Я гадаю, що переконання про складність входження жінок у SEO-індустрію може існувати насамперед у свідомості самих жінок, адже йдеться про входження в стереотипне середовище — пов’язане з ІТ та маркетингом, в якому зазвичай домінують чоловіки. Проте жінкам не бракує жодної з якостей, необхідних для того, щоб стати ідеальним SEO-фахівцем, — стверджує Магдалена Бруд, співвласниця CLUEGROUP.

Андреа Форіан, операційна директорка SEO101 (UNELTE SEO), розвіює міф про те, що для входження в SEO потрібні величезні теоретичні знання, які необхідно здобувати впродовж років. Набагато важливіше мати бажання постійно вчитися. «Неможливо знати все. Потрібно завжди бути готовою адаптуватися до змін», — вважає Андреа.

— Тривалий час сферою SEO керували чоловіки, проте впродовж останніх років відбулися помітні зрушення. У галузь приходить дедалі більше жінок, які приносять із собою унікальний погляд на речі та роблять особливий внесок, — зазначає Стефані Солгейм, генеральна директорка та засновниця Grow With Meerkat, організаторка Women in Marketing та співорганізаторка Sisters in SEO — популярних тематичних груп у Facebook.

Водночас очевидно, що молоді особи (а в цьому випадку молоді жінки) починають свій шлях у галузі з позицій спеціалістів, тобто з посад Junior Content Writer або Junior SEO Specialist. Кожна четверта жінка починає працювати як фрілансерка. 

Але чи такий початок в SEO притаманний лише жінкам?

«Я б не робила тут розмежування за статтю», — вважає Андреа Палеологу, директорка по роботі з клієнтами в Sag Media Communications. На її думку, кожен, хто починає працювати в SEO, стикається зі схожими викликами. Ключем до успіху, як стверджує Андреа, є наполегливість, послідовність, терпеливість і допитливість, а не стать.

Що стосується шляхів входження в SEO, то інакше є з власницями та директорками компаній. Вони частіше приходять зі світу бізнесу (понад половина з них мають попередній досвід роботи на посаді генеральної директорки або власниці компанії). Лише 3% починали як фахівчині нижчої ланки.  

Зворотний кар’єрний шлях (від власниці до фахівчині) трапляється рідко, проте це не означає, що такого не буває. 

Мені не вистачало сміливості просувати себе як фахівця, поки я не перевірила свої навички на власному бюджеті. Тоді я сказала собі: «Якщо я можу розвивати власний e-commerce бізнес і досягати результатів, ризикуючи власним бюджетом, то я можу наважитися робити це для інших». Після того як я стала номером 1 в пошуку за різними ключовими словами, мені було легко просувати себе, знаючи, що я можу досягати результатів, — згадує Міхаела Істрате, міжнародна SEO-фахівчиня у фармацевтичній галузі.

Реальність є такою, що попри численні дискусії про майбутню революцію в галузі SEO, у цій сфері вже працюють жінки з винятковими досягненнями. Проблеми з прийняттям жінок на таких посадах походять як ззовні, так і (що дивує навіть більше) від самих жінок, які досі недооцінюють свої здібності.

Скляна стеля — чи так це насправді? Зарплати та можливості кар’єрного росту для жінок з галузі SEO

Відповідаючи на наші запитання, більшість жінок висловили задоволення своїм заробітком в галузі SEO та впевненість у можливості кар’єрного росту (76% респонденток відповіли «безумовно так» і «напевно так» на запитання про перспективи підвищення).

— Важливо подолати розрив в оплаті праці, щоб жінки отримували за однакову роботу таку ж зарплату, як і їхні колеги-чоловіки, — пояснює Кахон Яньєс, керуюча директорка і SEO-консультантка в агентстві LAIKA.

Водночас 77% опитаних жінок вважають, що стать має значення під час визначення розміру винагороди та прийняття рішення про найм на роботу. 

— Бували випадки, коли я втрачала контракти лише через те, що була жінкою, бо власники компаній вважали, що їхня сфера «занадто чоловіча», щоб її розуміли жінки. Але це винятки. Ми працюємо з багатьма компаніями з різних сфер, зокрема дуже технічних, — зізнається Анка Александра Добреску, засновниця PePrimaPagina.ro.

Однак є й інший бік медалі: 63% жінок з галузі SEO вважають, що незалежно від того, що вони роблять, це не впливає на їхні шанси отримати підвищення або можливість просуватися кар’єрною драбиною. На їхню думку, приналежність до жіночої статі обмежує їх.

— Ми все ще бачимо і відчуваємо, що завжди мусимо робити більше порівняно з чоловіками, щоб завоювати свій простір, — пояснює Андреза Феррарі, SEO-менеджерка в Corebiz.

Те, що на початку кар’єрного шляху можна легко впасти в песимізм, підтверджує й Наталія Вітчик, фрілансерка та SEO-консультантка. Ось як Наталія описує свій старт в SEO: «У мене була на 100% чоловіча команда і керівники-чоловіки. Я ніколи не уявляла, що зможу зайти так далеко у своїй кар’єрі, оскільки не було прикладів. Я була переконана, що в SEO немає інших жінок». Однак тут же додає, що, на її думку, зараз жінкам набагато легше почати працювати в SEO, ніж це було раніше.

Також експертки дають декілька порад, які допоможуть розпочати роботу в галузі SEO. 

— Я є великою прихильницею персонального брендингу з метою перетворення SEO на особистий кар’єрний шлях. Впізнаваність допомагає позиціювати себе та заохочує інших жінок долучатися до SEO-індустрії, — вважає Люсія Ріко, SEO-консультантка в агентстві Lucía y el SEO.

— Жінок у цій галузі стає щораз більше, хоч насправді вони були тут завжди, але багато з них досі залишалися невідомими. На щастя, дедалі більше жінок знаходять у собі сміливість вийти у світ, — погоджується Ноелія Регаладо, генеральна директорка агентства SeoForce.

У світі, що захоплюється знаменитостями, відомі SEO-спеціалістки допомагають популяризувати цю галузь як місце для потенційного кар’єрного шляху для жінок. Дійсно, жінки вже мають власні подкасти (Кейт Тун, «Рецепт успіху в SEO»), книги («Мистецтво SEO: Вивчаємо пошукову оптимізацію», співавторкою якої стала з Джессі С. Стріккіола) та відепорадники на Youtube (порадник з SEO від Брітні Мюллер на каналі Ентоні Міядзакі).

Справа смаку. Переваги та недоліки галузі SEO з погляду жінок

Коли ми запитали представниць галузі про переваги та недоліки такої роботи, переважна більшість з них назвали перевагою саму можливість працювати в секторі, який постійно зростає та змінюється. Це дає можливість щодня виконувати різноманітні завдання, безперервно навчатися, а також впливає на загальне задоволення від роботи.

— Для мене це найцікавіший та найскладніший з усіх «онлайнових експериментів», — розповідає Лімор Баренгольц, директорка SEO в Similarweb.

— З самого початку мені подобалася складність SEO, я бачила в цьому виклик і можливість розвиватися. Мені дуже подобалося постійно вчитися, — додає Джорджина Уджелі, директорка по роботі з клієнтами в BP Digital.

— Я працювала в багатьох сферах впродовж багатьох років, але коли відкрила для себе SEO, це було так, ніби я раптом знайшла те, що було моїм призначенням, — підсумовує Ноелія Регаладо, генеральна директорка агентства SeoForce.

А що, на думку жінок, можна було б покращити в галузі SEO? 44% респонденток зазначають, що за постійними змінами все ж важко встигати, і це великий виклик. Серед відповідей також були такі:

Як бачимо, найбільшими «больовими точками» для жінок з галузі SEO є все ж практичні питання, не пов’язані зі статтю.

— Дуже допомагає допитливість і бажання вчитися. SEO змінюється доволі часто, тому необхідно йти в ногу з часом, — підсумовує Наташа Баувенс, SEO-спеціалістка в агентстві Essent.

— Величезним плюсом є те, що на ринку зростає попит на фахівців, і про SEO нарешті говорять! Мінус нинішньої ситуації полягає в тому, що молоді люди швидко стають фахівцями, проте їм не вистачає спеціальних знань, які були обов’язковими ще декілька років тому, — зазначає Клара Анна Вітковська, SEO-спеціалістка та UX-дизайнерка в агентстві Digitly.

Проте найбільшою несподіванкою для нас стала думка жінок з галузі SEO про атмосферу в їхніх колективах. Аж 96% оцінюють її як «дуже позитивну» або «скоріше позитивну», що свідчить про те, що будувати дружні стосунки навіть у такій складній галузі не лише можливо, а й важливо для ефективної роботи в компанії. Це також спростовує стереотип про програмістів та маркетологів, які сидять на самоті перед комп’ютерами. 

— Керівником моєї команди була жінка, і більшість команди теж становили жінки. Навіть коли я змінила роботу і стала єдиною жінкою у відділі SEO, я не відчувала себе менш професійною, менш компетентною абощо. Всі підтримували одне одного і були дружніми, — згадує Ольга Жукова, фрілансерка, SEO-консультантка.

Водночас наші експертки підтвердили тенденцію об’єднання жінок в галузеві групи підтримки. «Коли в мене виникають сумніви, я вважаю за краще проконсультуватися з моїми друзями з SEO, або звернутися безпосередньо в жіночу групу» — розповідає Аґата Ґрушка, міжнародна SEO-менеджерка в агентстві WhitePress®. Слова Аґати підтверджують негативну думку про онлайнові групи підтримки SEO, яка закріпилася серед жінок. В цих групах панує токсична маскулінність і можна легко отримати неприємні насмішки.

Можливо саме позитивна загальна атмосфера (на додаток до фінансової винагороди) пояснює те, чому (попри те, що кожна третя жінка в SEO іноді розглядає інші кар’єрні шляхи) половина респонденток не планує змінювати роботу. При цьому ймовірність зміни роботи в найближчому майбутньому оцінюють як низьку або нульову як молоді фахівчині, так і жінки з 5–10 роками досвіду роботи в галузі.

— Мені здається, що ситуація, в якій опиняються жінки в SEO, залежить від того, якою є їхня спеціалізація, скільки досліджень вони проводять поза її межами, наскільки вони вмотивовані виходити за межі своїх знань, а також від їхнього підходу до власної кар’єри (чи SEO дійсно є їхньою кар’єрою, чи це просто тимчасова робота), — розповідає Джудіт Льюїс, засновниця Decabbit Consultancy.

Прогнози жінок щодо майбутнього SEO

На цьому ми завершуємо з думками експерток про роль статі в галузі SEO. Насамкінець ми вирішили скористатися можливістю і запитали жінок про їхнє бачення майбутнього самого SEO. 

Найчастіше в нашому опитуванні зустрічалася думка про щораз більше значення поведінкових факторів у SEO майбутнього. В основному це стосується кращого аналізу поведінки користувачів на вебсайтах і в додатках.

— Аналітичний профіль має найважливіше значення. Від аналізу аудиторії, щоб зрозуміти нюанси контенту, які показали найкращі результати, порівняти власний контент з контентом конкурентів, зрозуміти, які дані з SEO-інструментів не відповідають реальному стану справ, до розуміння цільової аудиторії повнішим та більш орієнтованим на користувача способом, — пояснює Ана Елоїза Коста, директорка SEO в Webedia Brasil.

Натомість Росі Галачян, директорка по роботі з клієнтами SEO в uSERP, описує ще один спосіб, яким можна зрозуміти дедалі більше значення людської поведінки в SEO: «Робота SEO-фахівця часто передбачає взаємодію з багатьма сторонами, зокрема з клієнтами, розробниками та маркетинговими командами. Сильні комунікативні навички є необхідними для ефективного донесення стратегії та співпраці з іншими».

Сандра Джулія Гейрбаут, операційна аутріч-менеджерка в агентстві Vime Digital, бачить це ще інакше: «Аналіз і розуміння моєї команди до рівня, коли я можу оцінити індивідуальний стиль кожного з них, дозволяє мені працювати ефективно, зберігати динаміку і залишати простір для творчості».

Найбільше думки розділилися в питанні щодо фінансового майбутнього галузі. Дослідження показує, що неможливо передбачити, збільшаться чи зменшаться видатки агентств. На це впливає занадто багато факторів — напр., зростання ролі штучного інтелекту або непередбачуваність алгоритмів.

Однак 68% респонденток загалом мають оптимістичне бачення розвитку SEO, вважаючи, що значення галузі буде лише зростати. Сподіваємося, що це стосуватиметься й жінок, які в ній працюють.

46 експерток та їхній досвід в SEO

Окрім респонденток, які заповнили анкету, та жінок, які взяли участь в опитуванні CAWI, своїми думками на тему становища жінок в галузі SEO з нами люб’язно поділилися 46 експерток з усього світу (зокрема з Бразилії, України та Румунії). Нижче ви можете дізнатися більше про них та прочитати їхні відповіді.

Евеліна Подрез-Сяма, генеральна директорка компанії Fox Strategy

SEO-фахівчиня з майже 14-річним досвідом. Засновниця та генеральна директорка агентства Fox Strategy, в якому працює з командою досвідчених спеціалістів та просуває ідеї самоорганізації.

Блогерка, авторка трьох книг-бестселерів на тему кето-кулінарії, авторка книги «SEO для блогерів, інфлюенсерів та особистих брендів».

Що ти думаєш про становище жінок у галузі SEO у твоїй країні?

Понад 13 років я спостерігаю за тим, як змінюється галузь SEO в Польщі — з виражено маскулінізованої до більш відкритої на різноманітність. Це відбувалося повільно, крок за кроком. Проте я рада, що на конференціях з’являється щораз більше жінок-спікерів і щораз більше з них діляться своїми знаннями.

На мою думку, перед нами ще багато роботи в напрямку інклюзивності. Це стосується не лише галузі SEO. Такі зміни повинні виникати внаслідок постійної зміни ставлення як з боку чоловіків (я позитивно оцінюю частішу появу жінок на сценах і хотіла б, щоб це стало стандартом), так і з боку жінок (з численних розмов з організаторами заходів розумію, що жінок досі важко переконати взяти участь у подкасті або виступити з лекцією). Гадаю, ми можемо багато навчитися одне в одного, якщо будемо взаємно відкритими.

За останні кілька років я побачила значну динаміку змін — не лише у галузі, а й у всьому світі. Різницю також добре видно в галузевому опитуванні, яке я проводила (https://foxstrategy.pl/materialy/Ankieta-Znaczenie-Plci-Raport.pdf). Я переконана, що ми на правильному шляху до остаточних змін.

Якими були твої перші дні в SEO? Як ти оцінюєш їх сьогодні?

Мені пощастило почати працювати в розмаїтій SEO-команді. Пізніше, коли я почала будувати свій особистий бренд і з’являтися на різних заходах, все було не так чудово. У той час люди спокійніше сприймали дискримінаційні жарти та зауваження — більше про це написано в моїй статті, в якій обговорювалися результати опитування у блозі агентства More Bananas: https://morebananas.pl/blog/boimy-sie-rozmawiac-o-dyskryminacji.

Хочеться вірити, що сьогодні ці явища є рідкістю, проте з розмов з колегами стає зрозуміло, що це досі трапляється.

Чи вважаєш ти, що жінкам складно почати кар’єру в SEO?

Мій шлях у SEO розпочався давно, тому мені важко стверджувати за молодших фахівчинь. Сподіваюся, що сьогодні їм хоча б трохи простіше це зробити.

Які риси твого характеру допомагають тобі у щоденній роботі?

Риси характеру, які допомагають мені працювати в SEO — це наполегливість, ретельний пошук рішень та любов до роботи в середовищі, яке постійно змінюється (алгоритм або стандарти роботи).

Якщо говорити про лідерство, то це насамперед емпатія та відкрите спілкування в поєднанні з цілеспрямованістю (хоча над останнім мені ще потрібно багато працювати)

Чому ти вирішила працювати в SEO-індустрії?

Власне через любов до роботи у динамічному середовищі. Також важливу роль у цьому рішенні відіграла можливість поєднувати маркетингові та бізнесові аспекти з технічною роботою.

Наташа Баувенс, SEO-спеціалістка в агентстві Essent

Упродовж 7 років я допомагаю різним компаніям та підприємцям, штатним працівникам та фрілансерам реалізовувати їхні амбіції у сфері SEO та в Інтернеті.

Які риси твого характеру допомагають тобі у щоденній роботі?

Доволі корисною рисою є уважність та вдумливість. Адже не хочеться сказати те, що в кінцевому підсумку буде неправильним. Також варто бути готовим до пізнання нового та допитливим. SEO змінюється досить швидко, тож необхідно йти в ногу з часом. Крім того, потрібно вміти співпрацювати та ефективно комунікувати з багатьма різними сторонами.

Андреа Форіан, операційна директорка в SEO101 (UNELTE SEO)

Я починала в 2010 році з копірайтингу, а згодом поступово освоїла та закохалася в професію SEO. Відтоді триває і те, і інше — як любов, так і навчання.

Я потрапила в цей світ з цілковито офлайнової сфери — журналістики. Однак зараз можу сказати, що я опинилася в потрібному місці в потрібний час, відчула, як на моїх очах змінюється сприйняття професії SEO-фахівця, і змогла дорости до сьогоднішніх завдань разом з агентством SEO101.

Якими були твої перші дні в SEO? Як ти оцінюєш їх сьогодні?

12 років тому, коли я прийшла в SEO, ця галузь перебувала майже на стадії зародження — принаймні тоді не було такої кількості дрібних підзадач, як сьогодні. Проте усе це мало дуже привабливий вигляд, це була абсолютно невідома сфера, і мені хотілося дізнатися про неї все, що тільки можна. Згодом я зрозуміла, що це постійний процес, що неможливо знати все, і тому потрібно завжди бути готовою до змін, адаптуватися до них, і що найголовніше — робити нові речі корисними для замовника.

Карлота Рінкон Муньос, голова відділу контенту в Vime Digital

Карлота Рінкон є головою відділу контенту в Vime Digital, де вона керує стратегією контенту для портфоліо своїх клієнтів. Маючи великий досвід у створенні контенту в різних сферах, сьогодні Карлота займається розробкою та розвитком багатоканальних контентних кампаній та наративів, що стратегічно вирішують питання контент-маркетингу.

Що ти думаєш про становище жінок у галузі SEO у твоїй країні?

Галузь SEO знаходиться на підйомі, хоча я вважаю, що це досі переважно чоловіча сфера. Втім, сьогодні з’являється щораз більше жінок, які цікавляться SEO та стають ключовими спікерами на заходах, що, безумовно, впливає на формування усієї галузі. Є насправді багато жінок, які допомагають розвивати SEO та вже зарекомендували себе в ньому, і від них можна багато чому навчитися.

Чи вважаєш ти, що жінкам складно почати кар’єру в SEO?

Я вважаю, що жінкам важко почати кар’єру в будь-якій галузі, яка пов’язана з більш технічними питаннями. Не тому, що ми не можемо, а тому, що ці галузі більше орієнтовані на чоловіків. Однак вже можна побачити зміни, яких я є частиною, і мені це дуже подобається!

Які риси твого характеру допомагають тобі у щоденній роботі?

Я вважаю себе людиною, яка діє на підставі даних; мені подобається відстежувати прогрес, аналізувати результати і покращувати їх, щоб досягти досконалості.

Чому ти вирішила працювати в SEO-індустрії?

Причина була подібною: мені подобається постійна потреба вивчати щось нове, досліджувати та застосовувати нові способи роботи, які дають довгострокові результати.

Лісане Андраде, засновниця та генеральна директорка агентства iana.ai

Лісане Андраде працює з цифровими стратегіями вже впродовж 14 років. Вона спеціалізується на SEO та метриках, є засновницею агентств Blast Marketing та iana — першого в Бразилії SEO-інструменту зі ШІ та автоматизацією.

Професорка ділового адміністрування, фахівчиня з influence-маркетингу в Semrush упродовж 7 років, членкиня Комітету Latinas en SEO та Посол у справах жінок в галузі електронної комерції в Європі, де зараз і проживає.

Що ти думаєш про становище жінок у галузі SEO у твоїй країні?

У Бразилії є багато хороших SEO-спеціалісток, але в нас все ще немає рівних можливостей та рівних зарплат. На ринку все ще домінують чоловіки. Мені здається, що через певні причини ми [жінки] без потреби аналізуємо кожен крок, часто через страх зробити помилку. Але ж помилки — це частина дорослішання, і саме так ми здобуваємо досвід. Втім, якщо порівняти актуальний стан справ на ринку з тим, що було 5 років тому, то сьогодні багато жінок активно здобувають свій простір.

Якими були твої перші дні в SEO? Як ти оцінюєш їх сьогодні?

Я почала свою кар’єру в SEO у 2009 році. На той час в Інтернеті не було жодних матеріалів і не було досвідчених професіоналів, у яких можна було б повчитися. Я дізналася про існування SEO, коли прочитала книгу з маркетингу, в якій розповідалося про кейс з електронної комерції в Google. Це спонукало мене багато вчитися і розвиватися в професійному плані. Мені довелося повертатися, шукати, тестувати, розуміти і вирішувати. З тих пір ми й надалі багато вчимося, адже SEO постійно еволюціонує.

Чи вважаєш ти, що жінкам складно почати кар’єру в SEO?

Я гадаю, що тут є кілька питань, які виходять за рамки SEO. Найперше — це віра в себе, у власний потенціал. Відсутність цієї віри відлякує багатьох жінок від проходження співбесід та виступів на конференціях. Але ж ми багато знаємо!

Які риси твого характеру допомагають тобі у щоденній роботі?

Я допитлива, йду до мети і не боюся помилятися. І, звичайно, мені притаманна жіноча здатність робити десять справ одночасно — і робити їх добре.

Чому ти вирішила працювати в SEO-індустрії?

Коли я вперше прочитала про SEO, я була захоплена. «Як це — оптимізувати сайт і отримати хороші позиції в Google? Що це за магія? LOL». У мене з’явилося бажання розібратися в цьому детальніше. Я почала вивчати логіку, потім контент, кодування, користувальницький досвід... В SEO завжди є щось нове, відбувається постійне навчання. Це спонукало мене вибрати цей ринок і залишитися на ньому. Тут завжди є можливість розвиватися.

Катажина Барановська, віцепрезидентка Fox Strategy

Катажина працює в галузі SEO з 2010 року. Співпрацює як з локальним бізнесом, так і з електронною комерцією. Спеціалізується на проведенні аудитів та створенні рекомендацій з оптимізації. Разом з клієнтами проходить весь шлях роботи над проєктом — первинний аналіз, розробку стратегії, її реалізацію та постановку подальших цілей розвитку. Прихильниця відкритого і чесного спілкування та індивідуального підходу до клієнтів. З 2017 року є співвласницею агентства Fox Strategy.

Що ти думаєш про становище жінок у галузі SEO у твоїй країні?

Десять років тому в Польщі в галузі SEO працювало відносно небагато жінок. Проте з плином часу стали помітними значні зміни. Я зустрічаю щораз більше дивовижних жінок, які працюють на вищих або керівних посадах. Хоча на конференціях, онлайн-заходах, тренінгах та вебінарах жінки дуже рідко бувають спікерами або головними гостями.

Якими були твої перші дні в SEO? Як ти оцінюєш їх сьогодні?

У 2010 році, коли я починала, я була єдиною жінкою в SEO-відділі великого агентства, але це швидко почало змінюватися. Також пам’ятаю, що десять років тому багато жінок починали свою кар'єру з позицій молодшого спеціаліста або асистента і довго працювали, щоб отримати підвищення. Найчастіше їм доручали оптимізацію контенту або написання текстів, тобто роботу, що межує з SEO-копірайтингом. Вкрай рідко жінки займалися технічним SEO, розробкою стратегій або лінкбілдингом.

Чи вважаєш ти, що жінкам складно почати кар’єру в SEO?

Я гадаю, що зараз це зробити легше, ніж десять років тому. На мою думку, SEO, з одного боку, перестало асоціюватися з ІТ і типово чоловічою галуззю, а з іншого — багато жінок знайшли себе в такій роботі, і своїми успіхами подають приклад та заохочують інших жінок спробувати свої сили в SEO.

Маріанна Крупа, керівниця SEO в MaxROY.agency

Маріанна працює в SEO давно: починала як копірайтер, а сьогодні очолює відділ SEO та контенту в агентстві MaxROY.agency. Під її егідою працює SEO-команда з десяти осіб, а Маріанна дбає про її розвиток, процеси, якість рішень, що надаються клієнтам, а також розваги.

Маріанна співпрацює з великими брендами, консультуючи їх з питань SEO, контент-маркетингу та брендингу в широкому розумінні. Маріанна — хороший стратег, їй подобається здійснювати планування на основі даних, писати і читати якісний контент, досліджувати нові напрями інтернет-маркетингу. Вона вважає, що справжня магія відбувається в міждисциплінарних командах.

Займається контент-маркетингом, багато публікує і ділиться хорошими новинами зі світом як викладачка креативного письма, брендингу та сторітелінгу. Одним словом — Маріанна занурена в контент з головою!

В особистому житті любить домашній затишок. Захоплюється дійсно якісними та незвичайними рекламними кампаніями, репортажами, Гаррі Поттером, серіалами, дизайном з часів Польської Народної Республіки, подорожами, а також цінує душевний спокій. Може досліджувати ключові слова без інструментів, ніколи не пробігала марафон, і є найбільшою фанаткою гурту Backstreet Boys.

Що ти думаєш про становище жінок у галузі SEO у твоїй країні?

Я почала працювати в галузі SEO в часи, коли на Землі жили динозаври, а жінка в SEO була справжнім феноменом. В умовах домінування чоловіків мені спочатку доводилося докладати багато зусиль, щоб мене почули. І повірте, я вмію говорити голосно.

Сьогодні, після багатьох років, я очолюю одну з найактивніших SEO-команд у своїй країні. Команду, яка в часи динозаврів складалася лише з чоловіків, але сьогодні це переважно жінки. Лише заради цього дослідження я підрахувала, скільки в моїй компанії жінок, а скільки чоловіків. Проте найголовніше, що ми щодня співпрацюємо, розважаємося, розвиваємося і — незалежно від статі — підтримуємо та вислуховуємо одне одного. У Польщі та за кордоном щораз більше жінок виступають на галузевих конференціях. Це робить мене щасливою, і вже впродовж кількох років мені не потрібно кричати, щоб мене почули. Нарешті я знаю, що я є.

Якими були твої перші дні в SEO? Як ти оцінюєш їх сьогодні?

Не буду довго ходити довкола — це було важко. Я зіткнулася з багатьма проблемами: з моїх ідей насміхалися, а потім продавали їх як ідеї інших осіб. Мені доводилося починати свою розмову зі слів: «Привіт, я тут для того, щоб мене почули». Я боялася виступати на галузевих форумах або запитувати щось у закритих SEO-групах. Я боялася, що мене засміють. Зрештою, подібні речі траплялися постійно. Вони, мабуть, і досі трапляються.

Сьогодні, після стількох років, я б сказала Маріанні з 2013 року: «Знаєш, тобі є що сказати». Не буває дурних запитань — бувають дурні відповіді. Не треба боятися! Люди можуть ставити під сумнів ваші аналітичні здібності, вони можуть краще розумітися на Google-інструментах чи твітах. Але в цьому немає нічого страшного!

Чи вважаєш ти, що жінкам складно почати кар’єру в SEO?

Одного разу в закритій SEO-групі на Facebook я помітила допис однієї дівчини, яка писала, що вона знається на SEO і хоче стати фахівчинею. Я одразу ж найняла її. Вона почала як стажистка, потім була джуном, а сьогодні вона вже спеціалістка. Я була вражена її сміливістю. Сміливістю, якої не було у мене на початку моєї кар’єри :)

Які риси твого характеру допомагають тобі у щоденній роботі?

Я вперта. Крім того, я можу сказати, що чогось не знаю, але водночас я розумію, скільки насправді знаю і що можу робити. Я здатна вчитися від інших, а також люблю тестувати. Також дуже допомагає відкритість. Це правда.

Чому ти вирішила працювати в SEO-індустрії?

Насправді це був як збіг обставин, так і кохання з першого погляду, яке виникло, щойно я вперше поглянула на ключові фрази :)

Беатріс Абрантес, голова відділу SEO у Web Estratégica

Я обрала SEO, тому що ця сфера завжди викликала у мене велику цікавість. Мені дуже подобається розуміти, як працює мозок людини, коли вона відповідає на запитання, хоче купити товар або просто шукає натхнення в Інтернеті.

Саме через розуміння того, як думають люди, ми можемо досягти результатів у великих чи малих компаніях і пристосуватися до потреб людей. Увесь цей процес відбувається за посередництвом роботів Google, але розуміння цього процесу є лише засобом для того, щоб достукатися до іншої людини.

Що ти думаєш про становище жінок у галузі SEO у твоїй країні?

Бразилія — це одна з найбільш сексистських країн у світі, і це особливо помітно, коли справа стосується дуже нішевої в аспекті статі професії. В усіх компаніях, де я працювала, чоловіків більше, ніж жінок, проте це, мабуть, не така вже й велика новина.

Я гадаю, що важливим фактором є те, наскільки часто чоловіки з’являються на публіці або займають видиму позицію. Події, лекції, подкасти... На кожний запит завжди відгукуються одні й ті ж люди з SEO-спільноти, натомість менш знані особи або учасники процесу, яким теж є що сказати, не мають такої можливості.

Жінки мають мало простору, щоб позиціювати себе, розповідати свої історії та брати активнішу участь у житті спільнот.

Сьогодні я з гордістю можу сказати, що в Strategic Web я працюю більше з жінками, ніж з чоловіками, тому що саме так я надихаюся — коли бачу чудових професіоналів, які розвиваються в SEO і спонукають мене робити більше для них.

Якими були твої перші дні в SEO? Як ти оцінюєш їх сьогодні?

Коли я починала працювати в галузі SEO, в моїй команді не було жодної жінки. Я була звичайною стажисткою в оточенні чоловіків, які знали набагато більше за мене. Спочатку це мене лякало, але згодом я почала отримувати справжнє задоволення від того, чим займаюся на щодень. Незабаром питання статі стало для мене другорядним, і мені хотілося дізнатися більше. Минуло декілька місяців, перш ніж у мене з’явилося більше колег-жінок у цій сфері, але я відчуваю, що зблизилася з ними більше, ніж з іншими членами команди.

Не лише тому, що вони жінки і починають свою кар’єру, але в кожній компанії, де я працювала, завжди була видима група технічних спеціалістів-чоловіків.

На жаль, жодна з цих жінок, яких я зустріла на початку своєї кар’єри, не потрапила в галузь SEO. Деякі з них просто обрали інший шлях, проте й сьогодні є помітним брак інклюзивності, в умовах якої їх би приймали, а також брак жінок, які б могли надихнути інших своїм прикладом.

Чи вважаєш ти, що жінкам складно почати кар’єру в SEO?

Звичайно! Жінкам складніше починати кар’єру незалежно від професії. А в SEO я відчувала великий тиск.

Передусім технічне SEO вимагає певних знань з програмування, а тому тут набагато частіше працюють саме чоловіки, які на цьому розуміються. Термін «програмістка» з’явився зовсім недавно.

Жінок, які приходять у SEO без цих поглиблених знань, зазвичай сприймають як таких, що «вирішили не надолужувати втрачене» і не використовують можливості, які їм пропонували раніше.

Крім того, робоче середовище, яке складається переважно з чоловіків, не сприяє самоідентифікації та пошуку когось, на кого можна рівнятися або хто б міг бути натхненням для щоденної роботи.

Навіть бізнес-ланчі стають подіями, на яких попереду йдуть чоловіки в чорних сорочках зі смарт-годинниками на руках, а позаду них — жінки.

Здавалося б, це не дуже суттєво, але якщо звернути увагу на деталі, то можна побачити, що сегрегація між чоловіками та жінками в цій галузі проявляється щодня.

Які риси твого характеру допомагають тобі у щоденній роботі?

Я вважаю, що мені слід було скористатися перевагами активнішого спілкування в повсякденному житті, наголошуючи на своїх ідеях та думках так само, як чоловіки з моєї роботи. Також я знаю, що від природи розмовляю голосно і швидко, що, зрештою, дає мені перевагу у вигляді дуже енергійного мовлення.

Утім, під час зустрічей з керівництвом мене досить часто перебивають чоловіки. Траплялося, що я принижувала себе, кажучи, що ще не закінчила говорити, але я не завжди так роблю. Я завжди дуже боялася видатися різкою чи агресивною, що дуже часто трапляється з жінками, які висувають свою кандидатуру на керівні посади.

Крім того, мені довелося вчитися набагато більше, ніж деяким моїм колегам, які мають менше освіти, ніж я, але займають вищі посади.

Чому ти вирішила працювати в SEO-індустрії?

Я обрала SEO, тому що ця сфера завжди викликала у мене велику цікавість. Мені дуже подобається розуміти, як працює мозок людини, коли вона відповідає на запитання, хоче купити товар або просто шукає натхнення в Інтернеті.

Саме через розуміння того, як думають люди, ми можемо досягти результатів у великих чи малих компаніях і пристосуватися до потреб людей. Увесь цей процес відбувається за посередництвом роботів Google, але розуміння цього процесу є лише засобом для того, щоб достукатися до іншої людини.

Беата Шоке, фрілансерка

Вперше Беата спробувала себе в пошуковій оптимізації у 2006 році (старі добрі часи). З 2018 року з нею можна було зв’язатися через сайт агентства haladjunk.hu, а з 2021 року — через її особистий сайт, присвячений виключно SEO. З 2019 року займається SEO-тестуванням алгоритмів у співпраці з міжнародними командами. Беата дає поради, консультує та проводить тренінги щодо технічних, внутрішньосайтових та позайсайтових проблем з угорськими, англійськими, іспанськими та німецькими сайтами.

Що ти думаєш про становище жінок у галузі SEO у твоїй країні?

Я вважаю, що ситуація цілком нормальна, не бачу ніякої різниці між статями.

Якими були твої перші дні в SEO? Як ти оцінюєш їх сьогодні?

Я багато дізнавалася про нові тактики. Також я виконала величезну кількість SEO-тестувань, і мені дуууже пощастило, що я знайшла чудову групу тестувальників з прекрасними людьми.

Чи вважаєш ти, що жінкам складно почати кар’єру в SEO?

Гадаю, що не складніше, ніж чоловікам.

Які риси твого характеру допомагають тобі у щоденній роботі?

Постійне прагнення до саморозвитку, щоб мати змогу допомагати клієнтам комплексними рекомендаціями щодо інтернет-маркетингу. Я вважаю, що в інтернет-маркетингу є відповідне місце для SEO, але його потрібно правильно використовувати.

Чому ти вирішила працювати в SEO-індустрії?

Усе завдяки попередньому досвіду роботи. А ще я люблю вчитися. :D

Стефані Солгейм, генеральна директорка та засновниця Grow With Meerkat

Стефані Солгейм — динамічна лідерка в галузі цифрового маркетингу та SEO, відома своєю видатною роботою на чолі Grow With Meerkat (раніше Toledo Web Designers) — агентства повного циклу з клієнтами по всій території США. Маючи пристрасть до творчості та інновацій, Стефані допомогла своєму агентству тричі поспіль виграти престижну нагороду Toledo City Paper’s — Best of Toledo Award, що зробило її однією з найкращих фахівчинь у цій галузі.

Як засновниця Women in Marketing — глобальної нетворкінгової групи, що об’єднує понад 50 000 жінок зі сфері маркетингу, Стефані присвятила себе роботі над розширенням можливостей та підтримкою жінок у галузі, в якій домінують чоловіки. Разом з Карі ДеФілліпс із Content Factory вона є співзасновницею тематичної групи для жінок Sisters in SEO, яка допомагає жінкам просуватися в цій галузі шляхом наданя їм освіти та ресурсів.

Доброзичливість і привітність Стефані проявляється в усьому, що вона робить, зокрема у проведенні заходів з цифрового маркетингу від Mastermind Mansion Brand, на яких видатні SEO-експерти, як-от Кайл Руф, Тед Кубайтіс, Стів Тот, Крейг Кемпбелл та Холлі Старкс, діляться своїми секретами у веселій та цікавій атмосфері. Як активна Старша Сестра та Спікерка жіночого товариства «Attagirl», яке заснували Бріттані Гіббонс та Мередіт Соло, Стефані присвятила себе наставництву та мотивуванню наступного покоління жінок у цій галузі.

Звісно, неможливо не згадати про веселу вдачу Стефані! Її дописи з кумедними мемами, зокрема в групі «I mean who doesn’t», підкреслюють її невимушену особистість. Завдяки своїй пристрасті до ШІ-контенту і таланту до оперативної інженерії, Стефані є цінним надбанням для будь-якої команди, яка прагне бути в авангарді технологічного прогресу. Стефані прагне до того, щоб люди знали її, любили і довіряли їй, вона весела і безумовно заслуговує на увагу як у професійному, так і в особистому житті.

Що ти думаєш про становище жінок у галузі SEO у твоїй країні?

Тривалий час сферою SEO керували чоловіки, проте впродовж останніх років відбулися помітні зрушення. У галузь приходить дедалі більше жінок, які приносять із собою унікальний погляд на речі та роблять особливий внесок. Однак, незважаючи на цей прогрес, попереду ще довгий шлях до досягнення статевої рівності у цій галузі.

Однією з найцікавіших новинок в SEO-індустрії стало сестринство взаємної підтримки, яке існує серед жінок (як Sisters in SEO!) Жінки в SEO часто збираються разом, щоб поділитися знаннями, підтримати одна одну в питаннях кар’єри і домагатися більшого представництва в галузі. Напористі чоловіки, які віддавна домінують у галузі, іноді придушують або ігнорують голоси жінок.

Та попри ці виклики, збільшення кількості жінок, які приходять у галузь, є причиною для радості. Жінки залишають свій слід у SEO, вносячи свіжі ідеї, бачення та підходи в цю сферу. Крім того, зростає кількість жінок-спікерів на галузевих заходах, що сприяє підвищенню їхньої видимості та представленості в галузі.

Водночас надалі існує потреба в тому, щоб більше жінок відвідувало SEO-заходи — як спікери і як слухачі. Збільшення присутності жінок у галузі може допомогти подолати бар’єри, які впродовж тривалого часу не давали їм змоги досягти успіху. Що більше жінок приходить у SEO, то більше вони можуть надихати та підтримувати одна одну, створюючи більш різноманітну та інклюзивну для всіх галузь.

Якими були твої перші дні в SEO? Як ти оцінюєш їх сьогодні?

Треба зізнатися, що коли я вперше прийшла в SEO-індустрію, я була дуже налякана. Жінці у такій ситуації може здаватися, що вона змушена постійно боротися у важкій боротьбі з чоловіками, які домінують у цій сфері. Однак мені пощастило знайти підтримку як серед чоловіків, так і серед жінок, які допомагали мені вчитися та розвиватися. Вони були неймовірно відкритими і завжди підбадьорювали мене, навіть коли я не відчувала впевненості в собі. Ті люди, які допомагали мені на початку, досі залишаються одними з моїх найцінніших колег, якими я щиро захоплююся. Я дуже вдячна іншим жінкам в SEO, особливо Коллін Шаллкросс, Карі ДеФілліпс та Кейл Ларкін за їхню непохитну дружбу та підтримку протягом усього цього часу. Без їхніх настанов та мотивації я не була б там, де перебуваю сьогодні.

Чи вважаєш ти, що жінкам складно почати кар’єру в SEO?

Як жінка я зіткнулася з багатьма викликами в галузі SEO. Не секрет, що в SEO домінують чоловіки, тож іноді здається, що жінкам доводиться працювати вдвічі більше, щоб нас сприймали серйозно.

До того ж буває лячно ставити запитання, особливо у великих SEO-групах, адже існує ймовірність почути неприємні мізогінні та грубі висловлювання у свій бік. Хтось може намагатися продати вам послуги, які лише знизять ваш рейтинг та спустошать банківський рахунок. Дійсно важко зрозуміти, кому можна довіряти і яка інформація є достовірною.

Жіночі голоси часто заглушують або не помічають, жінкам буває важко знайти місце за столом переговорів. Попереду ще багато роботи для досягнення статевої рівності в SEO, але я пишаюся тим, що дедалі більше жінок приходять у цю сферу і роблять свій внесок. Важливо, щоб ми продовжували підтримувати та підбадьорювати одна одну, а також домагалися більшої представленості та інклюзивності в галузі.

Які риси твого характеру допомагають тобі у щоденній роботі?

Є декілька рис характеру, які дійсно допомагають мені виконувати повсякденні обов’язки. Дуже важливою є сміливість. Я щодня намагаюся бути впевненою та сміливою, як кожен чоловік. Ця галузь може бути суворою, і тому важливо мати цю сміливість говорити і ризикувати. Завзятість, наполегливість і допитливість — це інші не менш важливі риси, які допомогли мені досягти успіху. SEO постійно розвивається, і може бути складно встигати за цим розвитком, але завдяки наполегливості та допитливості мені вдається адаптуватися і залишатися на крок попереду. Насамкінець, я зрозуміла, що важливо не боятися критики, що теж може бути складним завданням у такій конкурентній та швидкозмінній галузі. Залишаючись зосередженою та зберігаючи позитивне ставлення, я можу допомагати іншим, одночасно продовжуючи розвиватися та вдосконалювати свої навички.

Чому ти вирішила працювати в SEO-індустрії?

Дуже добре мати в сім’ї інших власників бізнесу, оскільки вони можуть поділитися цінною інформацією, підтримати та запропонувати роботу. Я змогла допомогти своїй родині, одночасно займаючись своєю новою кар’єрою. Приблизно 5 років тому я вирішила перейти з маркетингу та фінансів у щось більш гнучке, інтелектуально стимулююче, і таке, що постійно змінюється. Я почала з копірайтингу, а потім перейшла в дизайн сайтів. Перехід в SEO став для мене природним кроком вперед, оскільки це було важливою частиною процесу створення найкращих текстів для сайтів та залучення трафіку. Здатність адаптуватися до нових викликів і здобувати нові навички — це те, що підтримує мою зацікавленість і мотивацію в цій галузі, і я вдячна за можливість щодня займатися улюбленою справою.

Єва Варга, засновниця Valodiertek.hu — Varga Eva EV

Засновниця і керівниця Valodiertek.hu, що спеціалізується на SEO та Google Ads. Працює з малими та середніми компаніями в Центральній та Західній Європі.

Що ти думаєш про становище жінок у галузі SEO у твоїй країні?

Жінкам в угорському SEO необхідно шукати свою спеціалізацію.

Якими були твої перші дні в SEO? Як ти оцінюєш їх сьогодні?

Мені дуже пощастило, оскільки я змогла почати свою кар’єру в SEO з першого ж проєкту, який приносив дохід упродовж наступних шести місяців. Було важко вивчати технічний аспект, але мені це подобалося.

Чи вважаєш ти, що жінкам складно почати кар’єру в SEO?

Йдеться не про SEO, а про те, як відкрити бізнес або почати кар’єру у своєму житті. Потрібно витратити багато часу, щоб навчитися, розвинути свої навички та стати експертом у своїй галузі. Здебільшого молоді жінки намагаються займатися інтернет-маркетингом, не присвячуючи достатньо часу для того, щоб здобути глибші знання про маркетинг та SEO.

Які риси твого характеру допомагають тобі у щоденній роботі?

Професіоналізм, вміння вирішувати проблеми (навіть якщо вони виходять за межі SEO), клієнтоорієнтованість.

Чому ти вирішила працювати в SEO-індустрії?

Я хотіла зосередитися на розвитку та ефективності онлайн-маркетингу, а не на створенні красивих сайтів, які не приносять жодного прибутку.

Моніка Макса, SEO-фахівчиня в Marketing Astro Kft

Хоч я працюю в SEO лише протягом кількох років, мені вдалось накопичити великий досвід, оскільки пандемія коронавірусу змінила наше життя. Я почала працювати в цій галузі у 2020 році, і зараз ми стикаємося з новими викликами, які породжує ChatGPT та інші ШІ-програми. Цікаво, що принесе нам майбутнє!

Що ти думаєш про становище жінок у галузі SEO у твоїй країні?

Я вважаю, що жінок в SEO (як і в інших професіях) з’являється щораз більше. У Marketing Astro, наприклад, більшість моїх колег — це жінки. Це вселяє надію, хоча, на мою думку, нам ще потрібно пройти довгий шлях, щоб зруйнувати різні стереотипи.

Якими були твої перші дні в SEO? Як ти оцінюєш їх сьогодні?

Коли я почала працювати з пошуковою оптимізацією на посаді молодшої спеціалістки, у мене було лише дуже базове розуміння SEO. Проте виявилось, що знання, отримані на практиці, виявились набагато кориснішими, ніж якби я почала вивчати професію лише в теорії. Я прийшла в SEO тоді, коли спалахнула пандемія, тож одразу почала працювати в особливих умовах: домашній офіс, непевність клієнтів тощо.

Чи вважаєш ти, що жінкам складно почати кар’єру в SEO?

На мою думку, почати кар’єру в SEO сьогодні не так вже й складно, зокрема й жінці, оскільки компанії все більше дбають про рівне ставлення до обох статей. Звичайно, досі трапляється (на жаль, надто часто), що коли йдеться про вибір між двома кандидатами з однаковими навичками, компанії віддають перевагу чоловікам.

Які риси твого характеру допомагають тобі у щоденній роботі?

Я можу досить швидко адаптуватися практично до будь-якої ситуації, тому вірю, що ця здатність допоможе мені в мінливому світі SEO. Зараз існує багато невизначеності навколо чат-ботів на основі ШІ, але я вірю, що SEO нікуди не дінеться, а просто трансформується.

Чому ти вирішила працювати в SEO-індустрії?

Раніше я працювала журналісткою, а під час навчання в університеті займалася літературою, оскільки світ текстів мене дуже приваблює. Я хотіла змінити свою попередню професію, і SEO здалося мені сферою як з викликом, так і з деякими знайомими елементами.

Лідія Веліку, директорка SEO в DWF

Досвід Лідії Веліку в SEO-індустрії — понад 7 років. За цей час вона провела приблизно 500 кампаній, половина з яких стосувалася міжнародних англомовних сайтів. 

Зараз Лідія займає посаду директорки SEO в DWF — найбільшому румунському агентстві цифрового маркетингу, відповідаючи за понад 200 акаунтів та понад 50 співробітників.

Своєю найбільшою перевагою Лідія вважає емпатію, а у вільний час любить грати в Dungeons & Dragons і читати графічні романи.

Що ти думаєш про становище жінок у галузі SEO у твоїй країні?

Сім років тому, коли я вперше почала працювати в SEO, я була щаслива, що обрала сферу, де можу працювати разом із розумними, здібними жінками. Моїм тодішнім керівником була жінка, старша за мене на три роки, а її керівником — моя ровесниця. Працюючи в офісі, я відчувала себе в безпеці, відчувала, що мене чують, що мені потрібно лише проявити себе завдяки своїм навичкам. Так було тоді, коли я була контент-райтеркою, а невдовзі — менеджеркою відділу контенту. 

Проте що вище я підіймалася кар’єрними сходами, то більше розуміла, що серед менеджерів середньої ланки є багато жінок, але топменеджмент — це й надалі переважно чоловіче середовище. Більшість SEO-компаній очолюють чоловіки, і більшість керівних посад також займають чоловіки. Я не стверджую, що якби вони вибирали, то я б не мала місця за столом переговорів, але коли більшість конвенцій, зустрічей та переговорів відбуваються в орієнтованому на чоловіків форматі, то стає важче заявити про себе.

Крім того, нещодавно я дізналася, що один із найбільших гравців у цій галузі відсвяткував свій день народження виключно в компанії чоловіків, що також було нагодою для нетворкінгу.

Якими були твої перші дні в SEO? Як ти оцінюєш їх сьогодні?

Як я вже згадувала раніше, я почала свою кар’єру в SEO з написання контенту. Насправді знадобилося кілька місяців, щоб піднятися кар’єрними сходами компанії і стати менеджеркою. У команді були й чоловіки, більшість з яких працювали в компанії набагато довше, ніж я, але мене обрали завдяки моїм сильним організаторським здібностям та увазі до деталей. 

Згадуючи про це, я можу сказати, що мені було важче надавати конструктивний зворотний зв’язок деяким чоловікам. І хоча компанія на 70% складалася з жінок, її очолював чоловік, а загальний образ лідера формувався через страх, а не через приклад. Проте завжди важливо вчитися від усіх людей, навіть якщо вони вчать вас, як не варто що-небудь робити.

Чи вважаєш ти, що жінкам складно почати кар’єру в SEO?

Ні, я не вважаю, що це складно. Пошуковим роботам байдуже, жінка ви чи чоловік — так само, як і користувачам, які відвідують сайти, які ви оптимізуєте та розвиваєте. 

Почати кар’єру — це найпростіше. Навчитися використовувати SEO для підвищення видимості сайту в пошуковій видачі — це довгий, але продуктивний шлях. І я завжди заохочуватиму всіх, хто має аналітичний склад розуму, стати на цей шлях, адже ніщо не зрівняється з відчуттям, яке ви отримуєте, коли бачите, як ваша наполеглива праця перетворюється на органічні відвідування.

Які риси твого характеру допомагають тобі у щоденній роботі?

Як директорка SEO, я відповідаю за майже 200 активних кампаній і приблизно 50 осіб, задіяних у цьому процесі. Я маю бути організованою, вміти думати на ходу, коли щось йде не так, правильно і швидко спілкуватися як з командою, так і з клієнтами. І одночасно слідкувати за тим, щоб маленька армія контент-райтерів та їхня дуже здібна керівниця доставляли свої матеріали вчасно. 

Я глибоко переконана, що кожна людина, яка працює в SEO-індустрії, повинна мати аналітичні здібності, чудові навички критичного мислення, бути уважною до деталей, мати допитливий розум (необхідно йти в ногу з часом), і — найголовніше — бути емпатичною. Ви не зможете створити user-friendly контент, якщо не думатимете, як представник вашої цільової аудиторії.

Чому ти вирішила працювати в SEO-індустрії?

Тому що я твердо переконана, що SEO — це одна з останніх маркетингових практик, яка все ще робить Інтернет кращим місцем. 

Це, а також те, що я вивчала порівняльне літературознавство, і друг, який порекомендував мені роботу контент-райтера щойно я закінчила коледж. Після першої ж написаної статті я закохалася в те, що означає створювати user-friendly контент.

Юлія Невеш, глобальна керівниця SEO в Day.io

Після здобуття освіти в галузі маркетингу Юлія працювала у великих національних та міжнародних компаніях, а сьогодні обіймає посаду глобальної керівниці SEO, а також викладає на двох курсах з SEO та щодня ділиться контентом на цю тему в Інстаграмі.

Що ти думаєш про становище жінок у галузі SEO у твоїй країні?

Попри багаторічну відсутність балансу між статями, я бачу, що у нас з’являється все більше жінок, які досягають успіху в цій сфері. Тогорічне дослідження заробітних плат показало, що майже 50% респондентів-професіоналів у Бразилії — це жінки.

На мою думку, найбільшою проблемою сьогодні залишається питання керівних посад. Серед фахівців, менеджерів та керівників середньої/вищої ланки дуже мало жінок.

До того ж я помічаю, що жінок дуже часто замикають в рамах контентного SEO, позбавляючи їх навичок та потенціалу технічної сторони. Проте на практиці це не працює, оскільки у сферу технологій та SEO приходить дедалі більше жінок.

Якими були твої перші дні в SEO? Як ти оцінюєш їх сьогодні?

Як я вже говорила, раніше я перебувала в полі контенту. Утім, мені пощастило, оскільки я обрала напрям, який забезпечив мені значну помітність і який завжди був присутній у моєму житті. Також допомогла культура SEO, потужна освіта, тренінги... Тож мені вдалося проявити себе як людину з аналітичним та стратегічним мисленням. Але перед тим, як досягти цієї помітності, я була глибоко занурена в контент, де моїм основним щоденним завданням було продумувати контент і ключові слова.

Чи вважаєш ти, що жінкам складно почати кар’єру в SEO?

Сьогодні це вже не так складно, хоча ми досі страждаємо від упереджень (як і будь-яка жінка в будь-якій сфері). Я гадаю, що жінки, які сьогодні виділяються, стають натхненням для тих, хто тільки починає свій шлях, і дуже зміцнюють їхню віру в те, що це можливо і що жінки можуть не лише працювати в цій сфері, а й бути в ній успішними.

Які риси твого характеру допомагають тобі у щоденній роботі?

Головна риса, яка мені дуже допомагає в кар’єрі — це комунікація. SEO — це та сфера маркетингу, успіх якої найбільше залежить від інших сфер. Якщо ми не знаємо, як розмовляти, вести переговори, домовлятися і підтримувати хороші стосунки, то багато чого не спрацює. Ще одна моя сильна риса, яка мені допомагає — це вміння ставити запитання. У SEO, оскільки це дуже аналітична сфера, вам постійно потрібно перевіряти дії та стратегії, продумувати всі можливі варіанти.

Чому ти вирішила працювати в SEO-індустрії?

Я часто жартую, що це не я обрала SEO, а SEO обрало мене. Я була стажисткою в B2W, займалася інформаційною архітектурою продукту. Коли відкрився відбір на роботу в SEO, я отримала свій шанс! Але те, що змусило мене залишитися — це власне багатогранність цієї сфери. Це дуже великий сектор, в якому щодня з’являються нові виклики, і це ніколи не набридає. Мені дуже подобаються ці виклики, я завжди прагну перевершити досягнуті результати й удосконалювати стратегії.

Андреа Палеологу, директорка по роботі з клієнтами в Sag Media Communications

Андреа Палеологу має понад 15 років досвіду в галузі маркетингу та комунікацій. Андреа працювала у двох найбільших e-commerce групах у Центральній та Східній Європі — Studio Moderna Fashion Group та InspiGroup — на посадах менеджера з маркетингу та регіонального менеджера, а потім заснувала Sag Media Communications — агентство, що спеціалізується на інтегрованих маркетингових комунікаціях (онлайн-комунікації, прямий та онлайн-маркетинг, PR-кампанії та реклама на замовлення) як для стартапів, так і для розвинених компаній. Щоб дізнатися більше про Sag Media Communications, завітайте на сайт www.sagmediateam.com.

Що ти думаєш про становище жінок у галузі SEO у твоїй країні?

Румунія — це країна, в якій існує рівновага між статями SEO-спеціалістів, незалежно від того, працюють вони як фрілансери чи в агентствах.

Якими були твої перші дні в SEO? Як ти оцінюєш їх сьогодні?

Мені здається, що перші згадки про SEO не лише в Румунії, а й в інших країнах сприймалися клієнтами з обережністю. Еволюція розуміння понять пошукового маркетингу та пошукової оптимізації відбувалася не зовсім просто, адже як, наприклад, пояснити клієнту, що SEO передбачає не лише розміщення ключових слів у тексті? Так було на початку, а зі зміною алгоритмів пошукових систем і подальшою самоосвітою підприємців щодо базових питань з’явилися нові виклики. Однак я вважаю, що відкритість багатьох клієнтів та підприємців на аутсорсингові консультації або навіть залучення SEO-фахівців до своїх маркетингових команд заслуговує на повагу.

Чи вважаєш ти, що жінкам складно почати кар’єру в SEO?

Я б не робила тут розмежування за статтю. Фахівцеві складно пояснити масштабування результатів SEO з плином часу, а клієнти часто не сприймають це через бажання якнайшвидше потрапити на «перше місце в Google». Ще один виклик пов’язаний із т.зв. фахівцями, які продають такі обіцянки довірливим клієнтам та підприємцям.

Які риси твого характеру допомагають тобі у щоденній роботі?

Наполегливість, послідовність, терпеливість, допитливість.

Чому ти вирішила працювати в SEO-індустрії?

Я є учасницею команди Sag Media Communications — MarCom-агентства, заснованого у 2011 році, яке пропонує інтегровані маркетингові та цифрові комунікаційні послуги, включно з SEO, для стартапів та МСП.

Для своїх клієнтів агентство розробляє маркетингові та комунікаційні кампанії, які підвищують впізнаваність бренду та конверсію, а також консультує їх щодо виходу на нові ринки — зокрема Угорщини, Чехії, Португалії, Швейцарії, Німеччини, Франції, Іспанії, Іспанії, Португалії та Німеччини.

Наталія Вітчик, SEO-консультантка, фрілансерка

Наталія Вітчик — незалежна SEO-консультантка. Спеціалізується на технічному та міжнародному SEO, працює над SEO-стратегіями для малих і середніх підприємств та стартапів з усього світу. Наталія родом із Польщі, а зараз мешкає в Барселоні, де бере активну участь у житті спільноти Mujeres en SEO (Жінки в SEO).

Що ти думаєш про становище жінок у галузі SEO у твоїй країні?

Я вважаю, що жінки в SEO-індустрії стали значно помітнішими впродовж останніх кількох років. Однак досі немає рівної представленості, особливо на керівних посадах та головних конференціях.

Якими були твої перші дні в SEO? Як ти оцінюєш їх сьогодні?

У мене була на 100% чоловіча команда і керівники-чоловіки. Я ніколи не уявляла, що зможу зайти так далеко у своїй кар’єрі, оскільки не було прикладів. Я була переконана, що в SEO немає інших жінок.

Чи вважаєш ти, що жінкам складно почати кар’єру в SEO?

Зараз жінкам набагато легше почати працювати в SEO.

Які риси твого характеру допомагають тобі у щоденній роботі?

Я вважаю себе доволі відвертою, впевненою та імпульсивною, тому я радше практик, аніж мислитель. Саме тому я кажу «так» можливостям виступити з промовою, і це дозволяє мені бути помітною і приймати виклики.

Чому ти вирішила працювати в SEO-індустрії?

Мені подобається дізнаватися все про нові продукти, послуги та галузі. Крім того, мені дуже допомагає моя природна допитливість, оскільки я можу досить швидко поринати в нові проєкти. Також мені подобається поєднання технічних та інтерперсональних навичок, необхідних для роботи.

Анка Александра Добреску, засновниця PePrimaPagina.ro

Анка Александра Добреску є засновницею та керуючим партнером PePrimaPagina.ro — агентства онлайн-маркетингу з акцентом на SEO-послугах. Анка має понад 14 років досвіду у сфері цифрового маркетингу. Перш ніж заснувати свою компанію, вона розробила успішні стратегії для кількох програм зі збору коштів та запуску продуктів ще на початку розвитку румунського інтернет-середовища, а також на ринках Великобританії та Ізраїлю. Анка та її команда прагнуть вивести SEO та інтернет-маркетинг на найвищий рівень, борючись із жорсткою конкуренцією та сповідуючи принцип «перемогти або померти». Це бачення допомогло клієнтам PePrimaPagina досягти видатних результатів, а також здобути та підтримувати бажану видимість в Інтернеті.

Що ти думаєш про становище жінок у галузі SEO у твоїй країні?

У Румунії небагато жінок у сфері SEO, і більшість з них зазвичай займаються контентним SEO. Я, мабуть, єдина підприємиця, яка має власне SEO-агентство. Бували випадки, коли я втрачала контракти лише через те, що була жінкою, бо власники компаній вважали, що їхня сфера «занадто чоловіча», щоб її розуміли жінки. Але це винятки. Ми працюємо з багатьма компаніями з різних сфер, зокрема дуже технічних.

Якими були твої перші дні в SEO? Як ти оцінюєш їх сьогодні?

Мої перші дні в SEO були складними, оскільки не було жодних курсів, а інформації було обмаль. Я вчилася сама, а також у процесі тісної співпраці з кількома командами веброзробників. Навіть сьогодні в Румунії досі залишається багато недостовірної інформації щодо різних аспектів SEO, і навіть деякі найпопулярніші онлайн-курси та вебінари є абсолютно застарілими або надто поверхневими.

Чи вважаєш ти, що жінкам складно почати кар’єру в SEO?

Ця галузь приймає всіх. Я не думаю, що питання статі є більш гострим в SEO-індустрії, ніж в інших галузях. Однак в Румунії жінки займають несправедливо мало керівних/високих посад.

Які риси твого характеру допомагають тобі у щоденній роботі?

Стійкість та амбіційність. Не існує ідеальної формули, яка працює щоразу, а тому щоб застосувати правильну тактику і найкращу стратегію, необхідно здійснити багато досліджень, експериментів, тестів і масштабних реалізацій. Це стає ще складнішим завданням, якщо враховувати, що конкуренція в Інтернеті постійно зростає.

Чому ти вирішила працювати в SEO-індустрії?

Я люблю SEO за його технічну частину, за те, що це складна сфера, яка, на мою думку, відповідає моїм здібностям і трудовій етиці. SEO базується на ефективності і не обов’язково на бюджеті, тому я вважаю, що це місце для чесної конкуренції, де перемагає найкращий.

Люсія Ріко, SEO-консультантка в агентстві Lucía y el SEO

Люсія Ріко, відома в маркетинговій спільноті як Lucía y el SEO, є SEO-дистриб’юторкою, маркетинговою консультанткою, що спеціалізується на позиціюванні в Інтернеті, а також авторкою контенту.

Люсія присвятила себе роботі з брендами для створення кращого SEO. З 2012 року допомагає компаніям та підприємцям розвивати ефективний цифровий бізнес, покращуючи їхню видимість, репутацію та сприяючи досягненню їхніх цілей.

Викладачка курсу «Цифрова трансформація» в Іспанському державному університеті в Естремадурі, нагороджена відзнакою Business Woman у 2016 році в Естремадурі. Люсія простими словами описує складні концепції інтернет-позиціювання та узгоджує їх з розвитком цифрового бізнесу, щоб зменшити цифровий розрив між компаніями, що базуються на його ресурсах.

Що ти думаєш про становище жінок у галузі SEO у твоїй країні?

На щастя, зростає кількість жінок, які вирішують присвятити себе SEO, хоча це не завжди помітно в контексті відповідальних посад, конференцій та переговорів. Поступово ситуація змінюється, і хоча попереду ще багато роботи, ми на правильному шляху.

Якими були твої перші дні в SEO? Як ти оцінюєш їх сьогодні?

Насправді я відчуваю себе щасливицею, тому що в мене не виникало багато труднощів від початку моєї кар’єри. Щоправда, мені і відповідно моєму бренду доводилося стикатися з типовими жартами про зв’язок з відомим фільмом Хуліо Медема. Проте навіть у цьому був плюс: це допомагало мені сегментувати аудиторію. Утім, початок мого шляху був схожий на будь-який початок в будь-якій іншій галузі: певні страхи, невпевненість... звичайна справа.

Чи вважаєш ти, що жінкам складно почати кар’єру в SEO?

Мені здається, що зараз стає дедалі простіше долучитися до SEO, і я є великою прихильницею персонального брендингу з метою перетворення SEO на особистий кар’єрним шлях. Впізнаваність допомагає позиціювати себе та заохочує інших жінок долучатися до SEO-індустрії. Так, це складно — я не заперечуватиму цього, але в цій сфері ви можете самі вирішувати, де ви хочете себе позиціювати. Це бізнес-рішення: якщо на ринку немає місця для мене, я сама створюю собі ринок.

Які риси твого характеру допомагають тобі у щоденній роботі?

Моя стратегічність дуже допомагає дивитися вперед. Вивчення бізнесу допомогло мені сформувати глобальне бачення того, що означає працювати над SEO. Також мені дуже допомагає вміння інтерпретувати цифри та розуміти історію, яку розповідають дані. З м’яких навичок варто відзначити комунікативність. З дитинства я дуже любила читати, і це дозволило мені розвинути комунікативні навички, які є надзвичайно корисними у повсякденній роботі.

Ще одне питання, яке не стосується SEO безпосередньо — це вчитися керувати своїми емоціями, не приймати нічого на свій рахунок, і не захоплюватися, коли вода бурхлива. Поміркованість — це добре.

Чому ти вирішила працювати в SEO-індустрії?

Завдяки тому, що мені дуже легко дається навчання, а також завдяки моїй творчій натурі мені стає нудно, коли я починаю добре розуміти ті або інші питання. Натомість в SEO є стільки змінних і трапляється стільки змін, що мені не буває нудно. Крім того, кожна компанія, сектор та сегмент ринку є іншим, відмінним від інших... Я отримую справжнє задоволення від SEO.

Андреза Феррарі, SEO-менеджерка в Corebiz

Мій досвід у галузі SEO становить 10 років, я маю вичерпні знання про онлайн-індустрію на глобальному та латиноамериканському ринках. Я працюю технічною та комплексною SEO-консультанткою, а також захоплююся контентом та UX/юзабіліті. На додаток до цього маю 5 років досвіду управління командами, що працюють у сфері цифрового маркетингу.

Що ти думаєш про становище жінок у галузі SEO у твоїй країні?

Я гадаю, що зараз ситуація краща, ніж роками раніше, коли я починала працювати в цій галузі.

Якими були твої перші дні в SEO? Як ти оцінюєш їх сьогодні?

Багато що змінилося, і в SEO-індустрії працює більше жінок, проте ми все ще бачимо і відчуваємо, що завжди мусимо робити більше порівняно з чоловіками, щоб завоювати свій простір.

Чи вважаєш ти, що жінкам складно почати кар’єру в SEO?

У наш час це не складно.

Які риси твого характеру допомагають тобі у щоденній роботі?

Витривалість у вирішенні проблем та оптимізм у пошуку найкращого способу їхнього вирішення.

Чому ти вирішила працювати в SEO-індустрії?

Тому що це динамічна галузь, яка завжди змінюється, а з нею змінюємось і ми.

Ноелія Регаладо, генеральна директорка агентства SeoForce

Мене звати Ноелія Регаладо, я — генеральна директорка агентства SeoForce та SEO-консультантка. Крім того, я викладаю на різних національних та міжнародних магістерських програмах, а також працюю тренером у бізнес-школах. Також я була спікером на різних заходах — напр., на деяких конференціях WordCamp національного рівня.

Що ти думаєш про становище жінок у галузі SEO у твоїй країні?

Жінок у цій галузі стає щораз більше, хоч насправді вони були тут завжди, але багато з них досі залишалися невідомими. На щастя, дедалі більше жінок знаходять у собі сміливість вийти у світ.

Якими були твої перші дні в SEO? Як ти оцінюєш їх сьогодні?

Я пригадую, що коли я починала свій шлях у SEO, то відчувала себе пригніченою. Тут вже працювало багато професіоналів, і я розуміла, що мені потрібно багато чому навчитися, і зробити це дуже швидко. Проте насправді весь мій кар’єрний шлях був чудовим, і я безумовно зробила б це ще раз.

Чи вважаєш ти, що жінкам складно почати кар’єру в SEO?

Зараз вже ні. Я вважаю, що робота жінок в SEO дедалі більше нормалізується, хоча, звісно, труднощі бувають — як і скрізь... Бувають випадки, коли для жінки, залежно від ситуації, це може бути складніше, але особисто я можу сказати, що ніколи з таким не стикалася.

Які риси твого характеру допомагають тобі у щоденній роботі?

Напевно моя терпеливість, допитливість, і нав’язливість (хе-хе). Я людина, якій потрібно все тримати під контролем, а це дуже важливо в SEO.

Чому ти вирішила працювати в SEO-індустрії?

Як би це пояснити... Я працювала в багатьох сферах впродовж багатьох років, але коли відкрила для себе SEO, це було так, ніби я раптом знайшла те, що було моїм призначенням... Це все звучить дуже романтично, і я дійсно так це відчуваю... Я закохалася в SEO, щойно почала з ним знайомитися.

Кахон Яньєс, керуюча директорка і SEO-консультантка в агентстві LAIKA

SEO-консультантка з 2008 року, директорка laikateam.com, співдиректорка SEO Master в рамах webpositeracademy.com. Цікавиться аналізом даних та використанням таких інструментів, як Screaming Frog, SISTRIX, Rstudio тощо.

Що ти думаєш про становище жінок у галузі SEO у твоїй країні?

Ми пройшли довгий шлях в цьому напрямку, і тепер все більше і більше жінок стають спікерами на заходах, але попереду ще багато роботи, особливо в контексті трудових відносин. Важливо, щоб жінкам у SEO вдавалося займати дійсно відповідальні позиції; щоб навчальний простір не був повністю зайнятий чоловіками, а жінкам відводилася роль не лише «учнів», а й «вчителів»; подолати розрив в оплаті праці, щоб жінки отримували за однакову роботу таку ж зарплату, як і їхні колеги-чоловіки.

Загалом, є значний прогрес, але ще багато чого треба зробити.

Якими були твої перші дні в SEO? Як ти оцінюєш їх сьогодні?

Я витратила багато часу на самостійне вивчення SEO, а до того ж у мене майже не було прикладів жінок, окрім кількох поодиноких випадків.

Коли я здобула досвід і знання, мені довелося зіткнутися з проблемою різниці в оплаті праці.

Чи вважаєш ти, що жінкам складно почати кар’єру в SEO?

На мою думку, зараз почати кар’єру в SEO не складно ані жінкам, ані чоловікам. Проте, якщо ви прийшли з абсолютно іншої сфери, вам може бути важко знайти когось, хто дасть вам перший шанс.

Які риси твого характеру допомагають тобі у щоденній роботі?

Я б, мабуть, виділила наполегливість та сумлінну щоденну роботу, тому що в цьому секторі щодня щось відбувається, і ми повинні бути в курсі подій, щоб розуміти, як вони впливають на наші проєкти. SEO — це динамічна гра, в якій постійно змінюються як правила, так і учасники. Найважливіше — це вміти пристосуватися до цього і рухатися вперед.

Чому ти вирішила працювати в SEO-індустрії?

Це було кохання з першого погляду, ще з 2007 року. Я навчалася на магістратурі за напрямом «Цифровий маркетинг», і коли ми дійшли до пошукової оптимізації, мене це настільки зацікавило, що я врешті-решт звільнилася з роботи в банку, щоб спробувати присвятити себе SEO, що б там не було.

Аґата Грушка, міжнародна SEO-менеджерка в агентстві WhitePress®

Аґата є відповідальною за SEO бренду WhitePress у Польщі та на закордонних ринках, і працює в цій галузі вже понад 5 років. У приватному житті захоплюється екзотичними рослинами, лінгвістикою та східноєвропейською літературою.

Що ти думаєш про становище жінок у галузі SEO у твоїй країні?

Якщо говорити про польське SEO, то може здатися, що в ньому однозначно переважають чоловіки. Принаймні, саме вони найчастіше є учасниками галузевих груп, і саме вони охочіше коментують нові події. Утім, характер цих груп не заохочує жінок до участі в них. Принаймні коли в мене виникають сумніви, я вважаю за краще проконсультуватися з моїми друзями з SEO, або звернутися безпосередньо в жіночу групу.

Чи вважаєш ти, що жінкам складно почати кар’єру в SEO?

Мені здається, що почати кар’єру в SEO не складно ані жінкам, ані чоловікам. Маркетингові агентства продовжують шукати людей на посади SEO-фахівців і готові навчати з нуля. З іншого боку, може бути складно розправити крила і вибудувати свою позицію як експерта. Для того, щоб з’явитися на сцені SEO, дуже важливо не лише мати знання, а й уміти їх передавати та ділитися ними.

Які риси твого характеру допомагають тобі у щоденній роботі?

Безумовно, це точність і допитливість. Результати оптимізації не видно відразу, а виправлення кожної помилки і недбалості може зайняти більше часу, ніж хотілося б. Упродовж останніх років Google дедалі охочіше ділиться інформацією щодо своїх алгоритмів та їхніх оновлень, але все одно величезна частина того, що ми знаємо, базується на припущеннях, теоріях і прогнозах. Лише досліджуючи та аналізуючи результати своєї діяльності або діяльності конкурентів, можна висувати та підтверджувати нові теорії.

Чому ти вирішила працювати в SEO-індустрії?

Від самого початку в SEO мене приваблювали постійні зміни, які часто відштовхують інших від цієї галузі. Не все можна передбачити, і в цьому, на мою думку, полягає краса SEO. Ніколи не можна бути впевненим, що те, що працює сьогодні, працюватиме через декілька місяців або років. Тому необхідно постійно вдосконалюватися і ніколи не зупинятися на досягнутому, адже тут завжди є над чим працювати :)

Джудіт Льюїс, засновниця Decabbit Consultancy

Джудіт — відома міжнародна тренерка, спікерка, письменниця, викладачка, блогерка та консультантка у сфері цифрових медіа, фахівчиня із застосування стратегічного розуміння цифрових технологій, які допомагають компаніям втілювати інновації та оптимізувати свою продуктивність у новому мережевому комунікаційному середовищі. Маючи диплом психолога з відзнакою, а також досвід з програмування та юриспруденції, Джудіт демонструє унікальну проникливість під час роботи з компаніями різного масштабу.

Вона є постійною спікеркою і тренеркою на різних міжнародних подіях, присвячених SEO, контент-стратегії, лінкбілдингу, платним медіа та цифровій стратегії, а також, згідно з думкою колег, є однією з найвпливовіших персон у цифровій індустрії Великобританії. Її навички роботи з цифровим маркетингом і бізнес-мислення дозволяють їй надавати унікальні консультації для бізнесу.

Джудіт є суддею відомої галузевої премії Search Awards і бере участь у її врученні щороку з моменту заснування премії. Вона працювала з найбільшими світовими компаніями — Google, NatWest/RBS, National Gallery, Fidelity, GalaCoral, NBC Universal, Readers Digest, Bayer, Amadeus, AMD, AmEx, Virgin.com, Virgin Startup, LoveToKnow, Wicked Uncle, Zopa та іншими.

Досвід Джудіт становить понад 25 років: вона вийшла на ринок раніше за Google, а зараз керує власною консалтинговою компанією. Вона працювала як у штаті компаній, так і в агентствах. Крім того, Джудіт веде блог про вино, туризм і шоколад, бере участь у написанні книг на тему SEO, а також є авторкою посібника з SEO «Best Practice Guide» від Econsultancy.

Що ти думаєш про становище жінок у галузі SEO у твоїй країні?

Я працюю в кількох країнах, тому, хоч я й можу бачити ситуацію жінок одразу в кількох країнах ЄС та Північної Америки, можу сказати, що вона не всюди однакова. Мені здається, що ситуація, в якій опиняються жінки в SEO, залежить від того, якою є їхня спеціалізація, скільки досліджень вони проводять поза її межами, наскільки вони вмотивовані виходити за межі своїх знань, а також від їхнього підходу до власної кар’єри (чи SEO дійсно є їхньою кар’єрою, чи це просто тимчасова робота).

У SEO є жінки, які дійсно вийшли за рамки прямої вертикальної спеціалізації, щоб прийняти інші виклики і розвиватися за межами SEO в напрямку повноцінних маркетингових посад. Є жінки, які перейшли від контентного до технічного SEO, або навпаки. Є жінки, які досягли вершини у своїй професії, і насамкінець є жінки, які просто займаються своєю справою і отримують від цього задоволення.

Утім, бувають і зворотні випадки, коли жінки, які займаються SEO, не налаштовані на успіх, і тому стикаються зі значними труднощами або перешкодами, через які відчувають розчарування.

Коли я займаюся наставництвом (як з чоловіками, так і з жінками), то підкреслюю позитивний бік кожного виклику, знаходячи повчальні аспекти в усьому — від ранкової кави до налагодження особливо складного коду чи вирішення незрозумілої технічної проблеми, або ж допомагаю їм зростати як лідерам команд чи бізнес-лідерам. SEO — це така ж різноманітна і складна галузь, як і будь-яка інша, і в ній бувають успіхи і невдачі — як і скрізь. Натомість ключовим для жінок і чоловіків є розуміння того, що важливою частиною будь-якої роботи є не те, щоб виконати її абсолютно бездоганно для отримання найкращого результату, а те, щоб у процесі виконання удосконалити її для отримання найкращого бізнес-результату.

Безперечно, перед жінками постає більше перешкод, ніж перед чоловіками. Так було зі мною, і так є з іншими. Проте ніщо цінне не дається легко, а перемога над труднощами — це одне з найкращих відчуттів. Успішні жінки, яких я знаю і яких я навчала, розширюють свої зв’язки, розвивають свої сильні сторони, розуміють свої слабкі сторони і радіють своїм перемогам.

Якими були твої перші дні в SEO? Як ти оцінюєш їх сьогодні?

Мої перші дні в SEO були фактично днями зародження цієї галузі. Я почала ще до того, як дізналася про її назву (не думаю, що вона взагалі існувала), і моєю першою роботою була посада менеджера. Рання *цифрова* (не лише SEO) індустрія була (і є) чудовим товариством людей з пристрастю, які працювали над тим, щоб зробити світ кращим і приємнішим місцем. Все і всі були рівними, хоча оскільки я була жінкою, мені, можливо, було складніше знайти роботу, а до того ж у мене був досвід роботи в індустрії для дорослих. Я зазнавала сексуального насильства, нападів, домагань тощо, АЛЕ мене також підтримували, допомагали, запрошували до участі, хвалили за мої знання, сприяли. Я шукала жіночі кола в моїй сфері та поза нею (напр., у банківській справі, загальних технологіях тощо). Чоловіки захищали мене в барі, коли інші чоловіки чіплялися до мене, чоловіки підтримували мене, коли інші намагалися принизити мене, і так я знайшла своїх людей, серед яких було багато чоловіків, які говорили зі мною як з рівною, а не як з жінкою, якій треба зробити послугу.

Шукайте біль — і ви його знайдете; зосередьтеся на позитиві — і світ несподівано відкриє перед вами нові можливості.

Чи вважаєш ти, що жінкам складно почати кар’єру в SEO?

Я вважаю, що будь-яку кар’єру важко почати, і SEO не є винятком. На мою думку, варто спочатку прагнути стати SEO-спеціалістом, далі розвиватися до менеджера, а потім виходити за межі SEO, якщо вам це цікаво. Я також раджу вибрати нішу, до якої у вас є справжній інтерес. Не намагайтеся займатися фінансовим SEO, якщо ви ненавидите банки, і не змушуйте себе до роботи з B2B SEO, якщо світ бізнесу здається вам нудним. Знайдіть своє щастя, і тоді вам буде легше зрозуміти, яка галузь принесе вам більше користі, коли ви займатиметеся SEO і намагатиметеся розширити сферу своєї діяльності.

Знайдіть свою спільноту та навчіться всього, що можна. Приєднуйтеся до груп — Women in Tech SEO, Women in Technology, We are the City, Savvitas або до будь-якої іншої організації, яку очолюють жінки.

Які риси твого характеру допомагають тобі у щоденній роботі?

Щодня я думаю, що мені допомагає моя пристрасть, драйв, позитив і завзятість. Але, звісно, допомагають також люди — дивовижне коло друзів та колег, які підтримують мене, коли я почуваюся дещо пригніченою. Ніхто з нас не може бути найкращим щодня, тому коли я відчуваю, що не справляюся, чоловіки та жінки з мого середовища надають мені величезну підтримку.

Чому ти вирішила працювати в SEO-індустрії?

Я не обирала SEO — SEO обрало мене.

Ольга Жукова, фрілансерка, SEO-консультантка

Ольга є незалежною SEO-консультанткою, яка любить чисті сайти, чудовий контент та стратегії, що роблять бізнес успішнішим. Ольга спеціалізується на внутрішньсайтовій оптимізації, але й технічні питання не залишає без уваги. У вільний від роботи час любить проводити час з чоловіком та двома дітьми, ходити з друзями на театральні вистави, а також подорожувати поблизу та подалі від свого рідного міста в Литві.

Що ти думаєш про становище жінок у галузі SEO у твоїй країні?

Я вважаю, що в SEO дуже багато розумних і талановитих жінок, і поступово все більше з них хочуть ділитися своїм досвідом та знаннями з широкою аудиторією, будувати свій персональний бренд і вимагати за це адекватну винагороду :)

Якими були твої перші дні в SEO? Як ти оцінюєш їх сьогодні?

Керівником моєї команди була жінка, і більшість команди теж становили жінки. Навіть коли я змінила роботу і стала єдиною жінкою у відділі SEO, я не відчувала себе менш професійною, менш компетентною абощо. Всі підтримували одне одного і були дружніми.

Чи вважаєш ти, що жінкам складно почати кар’єру в SEO?

Ні, я думаю, що це не так. Принаймні так показує мій досвід.

Які риси твого характеру допомагають тобі у щоденній роботі?

Допитливість (для пошуку та використання нових порад та ідей) і терпеливість (допомагає виконувати рутинні завдання).

Чому ти вирішила працювати в SEO-індустрії?

Це сталося випадково, оскільки я хотіла стати ІТ-фахівчинею, але погодилася на пропозицію «тимчасово» попрацювати з SEO. Згодом я зрозуміла, що мені подобається ця робота, тому й вирішила залишитися.

Мішель Маккалден, фрілансерка, SEO-консультантка

Мішель Маккалден — незалежна SEO-консультантка з Великобританії. Мішель працює в галузі SEO понад 15 років, має великий інтерес до технічного та контентного SEO, і допомагає малому та середньому бізнесу підвищувати свою видимість у пошукових системах за допомогою SEO.

Що ти думаєш про становище жінок у галузі SEO у твоїй країні?

Для жінок, яким потрібен гнучкий графік роботи, щоб поєднувати сімейні обов’язки та кар’єру, як це роблю я, SEO-індустрія може бути надто орієнтованою на чоловіків. Як наслідок, більшу частину своєї кар’єри я працювала фрілансеркою, а не в агентстві чи як штатний працівник. Недолік полягає у тому, що робота на фрілансі може ускладнити зв’язок з іншими представниками галузі. На щастя, поява жіночих груп підтримки SEO як в Інтернеті, так і на місцях, а також великих конференцій, які активно закликають жінок-спікерів виходити на сцену, допомагає жінкам відчувати себе впевненіше і бути частиною світу SEO.

Чи вважаєш ти, що жінкам складно почати кар’єру в SEO?

Я не думаю, що жінкам складніше почати працювати в SEO, якщо вони вміють користуватися онлайн-ресурсами для навчання та отримують підтримку, яка допомагає просуватися вперед. Мені здається, що багато людей, незалежно від статі, відкривають для себе SEO майже випадково, а потім захоплюються цією сферою! Проте я також вважаю, що небагато жінок розглядають SEO як сферу для побудови кар’єри, яка доступна для них з огляду на недостатню представленість жінок на високих та керівних посадах упродовж багатьох років.

Які риси твого характеру допомагають тобі у щоденній роботі?

Витривалість, допитливість і великий інтерес до аналітичних даних та експериментів з вебсайтами. Також мені допомагає бажання не здаватися, коли виникають труднощі. Крім того, я вважаю, що моя доброзичливість та комунікабельність дуже допомогли мені налагодити зв’язки з потенційними клієнтами. Робота фрілансера вимагає від мене вміння презентувати себе клієнтам, обробляти телефонні дзвінки, а також виконувати роботу і презентувати її. На щастя, мені подобаються всі ці аспекти моєї роботи.

Чому ти вирішила працювати в SEO-індустрії?

Я почала створювати та розробляти сайти, щоб застосувати на практиці знання з комп’ютерних наук, отримані під час навчання в університеті. Я встановила аналітичне програмне забезпечення і швидко захопилася ідеєю дізнатися, де відвідувачі знаходять мій сайт. Це швидко переросло в інтерес до оптимізації сайтів для пошукових систем. Я швидко знайшла своїх перших клієнтів для вебдизайну та SEO, вивела їх на першу сторінку в Google (а також Yahoo! та MSN у той час), і була настільки захоплена тим, що стала частиною світу SEO, що більше ніколи не озиралася назад.

Міхаела Істрате, міжнародна SEO-фахівчиня у фармацевтичній галузі

Я є SEO-стратегом з понад 8-річним досвідом роботи в галузі. Працюю з компаніями з Європи та США над національними та міжнародними SEO-кампаніями.

Я здобула спеціалізацію та пройшла курси з SEO, digital-стратегії, психології онлайн-споживачів та психології натовпу у навчальних закладах США. Регулярно беру участь у менторських сесіях з найкращими SEO-експертами світу. Водночас маю понад 10 років досвіду у сфері прямих продажів та понад 50 активних тренінгів з переконання та продажів. Я співпрацюю з бізнесом у різних галузях і маю значний досвід роботи в міжнародних SEO-проєктах у галузі медицини, охорони здоров’я та фармацевтики. Зараз я працюю з англійською, французькою та румунською мовами.

Що ти думаєш про становище жінок у галузі SEO у твоїй країні?

В Румунії досить мало жінок в галузі SEO. Більшість фахівців — це чоловіки.

Якими були твої перші дні в SEO? Як ти оцінюєш їх сьогодні?

Після того, як я пройшла перші курси SEO (від видатного міжнародного експерта з SEO), разом з колегою я створила в Румунії модний бренд з нуля. Мені не вистачало сміливості просувати себе як фахівця, поки я не перевірила свої навички на власному бюджеті. Тоді я сказала собі: «Якщо я можу розвивати власний e-commerce бізнес і досягати результатів, ризикуючи власним бюджетом, то я можу наважитися робити це для інших». Після того як я стала номером 1 в пошуку за різними ключовими словами, мені було легко просувати себе, знаючи, що я можу досягати результатів. Невдовзі почали надходити проєкти з різних галузей.

Чи вважаєш ти, що жінкам складно почати кар’єру в SEO?

Ні, це не складно. Я не вважаю, що між жінками та чоловіками у сфері SEO існує нерівність. Я просто вважаю, що деякі жінки менш підготовлені та не мають достатнього досвіду та бачення для таких завдань. Якщо ти хороший спеціаліст, то ти працюєш добре незалежно від того, хто ти і де ти перебуваєш. Компанії шукають людей за їхніми результатами, а не за тим, чоловік це чи жінка.

Які риси твого характеру допомагають тобі у щоденній роботі?

Пунктуальність, організованість, вміння концентруватися, далекоглядність, комунікабельність, вміння адаптуватися до людей та ситуацій.

Чому ти вирішила працювати в SEO-індустрії?

Для задоволення. Це галузь, яка найбільше відповідає моїм інтересам, а час, проведений на роботі, завжди приносить мені задоволення.

Лімор Баренгольц, директорка SEO в Similarweb

Лімор є директоркою SEO в компанії Similarweb і займається пошуковою оптимізацією впродовж останніх 20 років. Спеціалізується на всіх аспектах технічного SEO — JavaScript SEO та рендерингу, мобільній та багатопристрійній оптимізації, а також на метриках взаємодії користувачів із сайтами. Лімор подобаються виклики, які постають перед нею, чистий код змушує її посміхатися, а розробка масштабованих SEO-стратегій робить її щасливою.

Що ти думаєш про становище жінок у галузі SEO у твоїй країні?

На мою думку, в моїй країні жінки в SEO мають майже рівні права в більшості місць.

Якими були твої перші дні в SEO? Як ти оцінюєш їх сьогодні?

З одного боку, було важко знайти відповідні ресурси для навчання, а з іншого, як мені здається — це змусило багатьох із нас вчитися на практиці. 

Особисто я не відчувала жодних труднощів через те, що я — жінка.

Чи вважаєш ти, що жінкам складно почати кар’єру в SEO?

Ні, не вважаю.

Які риси твого характеру допомагають тобі у щоденній роботі?

Допитливість, аналітичність, орієнтація на дані, конкурентоспроможність.

Чому ти вирішила працювати в SEO-індустрії?

Для мене це найцікавіший та найскладніший з усіх «онлайнових експериментів».

 

Магдалена Бруд, співвласниця CLUEGROUP

Магдалена Бруд працює в галузі SEO з 2009 року, пройшла через усі великі та малі оновлення Google і досі любить свою справу. Магдалена — це аналітична особистість, яка заглиблюється в технічне SEO. В особистому житті — мати, мандрівниця та блогерка.

Що ти думаєш про становище жінок у галузі SEO у твоїй країні?

На мою думку, становище жінок у польській SEO-індустрії досить хороше. Нас набагато менше, ніж чоловіків, але здебільшого до нас ставляться як до рівних (хоча, звичайно, є чоловіки, які не сприймають нас достатньо серйозно).

Якими були твої перші дні в SEO? Як ти оцінюєш їх сьогодні?

Моя кар’єра в SEO почалася в 2007 році, коли я писала тексти для SEO. Дуже швидко мені захотілося дізнатися, навіщо комусь потрібно стільки контенту, тож почала заглиблюватися в цю тему і зрештою почала застосовувати SEO все частіше і частіше. Через декілька років я вже була спеціалісткою з SEO. Однак, треба визнати, що тоді SEO мало зовсім інший вигляд і було набагато простішим: отримати посилання було набагато легше, а контент на сайті робив дива.

Чи вважаєш ти, що жінкам складно почати кар’єру в SEO?

Я гадаю, що переконання про складність входження жінок у SEO-індустрію може існувати насамперед у свідомості самих жінок, адже йдеться про входження в стереотипне середовище — пов’язане з ІТ та маркетингом, в якому зазвичай домінують чоловіки. Проте жінкам не бракує жодної з якостей, необхідних для того, щоб стати ідеальним SEO-фахівцем.

Які риси твого характеру допомагають тобі у щоденній роботі?

Я гадаю, що мені допомагає аналітичний склад розуму, відкритість і величезна терпеливість. Без постійного аналізу, роздумів про подальші дії, ідей для експериментів і тестувань нічого не вийде. А терпеливість потрібна тому, що всі ці дії можуть принести результат лише через тривалий час.

Чому ти вирішила працювати в SEO-індустрії?

Коли я вирішила зайнятися SEO, я саме завершувала навчання за спеціальністю «Польська філологія». Однак це був не той напрямок, який міг би дати мені якийсь розвиток. І оскільки я вже занурювалася у світ SEO-копірайтингу, то це здалося мені дуже цікавим, перспективним і таким, що приносить результати. І це те, що мені подобається в SEO: наполеглива праця допомагає чудово розвивати свій бізнес.

Юлія Нестерець, генеральна директорка та співзасновниця JetOctopus.com

Юлія Нестерець є співзасновницею та генеральною директоркою компанії JetOctopus. Маючи понад 10 років досвіду в галузі маркетингу та продажів, Юлія допомагає максимально точно визначати потреби клієнтів. Вона може пояснити складні ідеї простими словами, завдяки чому вона є дуже цінним надбанням для JO. Також Юлія є дуже комунікабельною людиною. Ви можете зустрітися та поспілкуватися з нею на конференціях Digital Olympus, BrightonSEO та Slush, або знайти її в Twitter (https://twitter.com/JNesterets) чи LinkedIn (https://www.linkedin.com/in/julia-nesterets-bab6a68/).

Що ти думаєш про становище жінок у галузі SEO у твоїй країні?

Я з України, і я ніколи не відчувала жодних обмежень на підставі моєї статі в Україні, і це при тому, що я працювала в різних сферах. Так само було й в SEO. Треба визнати, що чоловіків у SEO більше, ніж жінок, але впродовж останніх трьох років відбуваються зміни у цьому співвідношенні — кількість жінок у SEO зростає.

Якими були твої перші дні в SEO? Як ти оцінюєш їх сьогодні?

Перші дні (5 років тому) були бентежними :) Я не зовсім розуміла, як саме працювати на посаді СЕО та Lead Marketer хмарної платформи TechSEO. Але дорогу здолає той, хто йде. Що глибше занурюєшся в SEO, то більше його розумієш. Це завжди працює.

Чи вважаєш ти, що жінкам складно почати кар’єру в SEO?

Зовсім ні!

Які риси твого характеру допомагають тобі у щоденній роботі?

Комунікативні навички. Необхідно не лише знати, що оптимізувати, а й переконати всі сторони прийняти це бачення і визначити пріоритети для оптимізації.

Чому ти вирішила працювати в SEO-індустрії?

Тому що ми запустили наш SEO Saas продукт jetoctopus.com.

Ана Елоїза Коста, директорка SEO в Webedia Brasil

Я — SEO-спеціалістка з фокусом на редакційній діяльності, працюю в цій сфері вже 10 років з моїх загальних 16 років роботи з цифровим контентом. За освітою я — журналістка, але все, що я дізналася про SEO, було застосовано на практиці завдяки кільком наставникам та численним знанням, здобутим самотужки. Я намагаюся розвивати стратегічне мислення та використовувати дані для прийняття рішень на щоденній основі.

Якими були твої перші дні в SEO? Як ти оцінюєш їх сьогодні?

Я — журналістка, а свій кар’єрний шлях почала, працюючи над SEO-редагуванням та плануванням контент-стратегій для проєктів Brand Publishing. За 8 років роботи в Brand Publishing з фокусом на SEO я надала послуги більш ніж 50 брендам з різних сегментів ринку, з різним бюджетом та різними об’єктивними викликами. Мій початковий фокус був спрямований на формування SEO-релевантності за допомогою вічнозеленого контенту. Робота з клієнтами з різних сфер дуже збагатила мій досвід і допомогла мені стати більш універсальним фахівцем, який більше зосереджується на аналізі результатів та аудиторії, ніж на ірраціональному повторенні правильних прийомів.

Які риси твого характеру допомагають тобі у щоденній роботі?

Аналітичний профіль має найважливіше значення. Від аналізу аудиторії, щоб зрозуміти нюанси контенту, які показали найкращі результати, порівняти власний контент з контентом конкурентів, зрозуміти, які дані з SEO-інструментів не відповідають реальному стану справ, до розуміння цільової аудиторії повнішим та більш орієнтованим на користувача способом.

Джорджина Уджелі, директорка по роботі з клієнтами в BP Digital

Джорджина здобула ступінь магістра з маркетингу та розпочала свою кар’єру як інтернет-маркетолог. Вона приєдналася до команди SEO-агентства BP Digital чотири роки тому, де на посаді директорки по роботі з клієнтами детально вивчила маркетингові стратегії сотень підприємств. Цей досвід допомагає їй розробляти ефективні SEO-стратегії для різних клієнтів та досягати найкращих результатів під час реалізації проєктів. Джорджині подобається знаходити рішення проблем і творчо мислити. Найбільше її мотивує те, що завдяки злагодженій роботі агентство може допомогти своїм партнерам досягти успіху в онлайн-середовищі.

Що ти думаєш про становище жінок у галузі SEO у твоїй країні?

Як показує мій досвід, серед маркетологів ще не відбулося такого значного прогресу в питанні статі, як у багатьох інших галузях. Водночас я все ще відчуваю, що жінки недостатньо представлені на керівних посадах та в колах осіб, відповідальних за прийняття рішень.

Якими були твої перші дні в SEO? Як ти оцінюєш їх сьогодні?

Коли я почала займатися пошуковою оптимізацією на посаді проєктного менеджера в SEO-агентстві BP Digital, я вже добре вміла використовувати різні маркетингові інструменти. З самого початку мені подобалася складність SEO, я бачила в цьому виклик і можливість розвиватися. Мені дуже подобалося постійно вчитися. Що більше я розуміла різні зв’язки, то більше я цікавилася учасниками різних галузей та ринків, а також вирішенням їхніх специфічних проблем та реалізацією їхніх цілей.

Чи вважаєш ти, що жінкам складно почати кар’єру в SEO?

Це так само складно, як і в будь-якій іншій галузі :)

Якщо чітко визначитися з кар’єрним шляхом, то можна досягти поставлених цілей, проявивши достатню наполегливість, навчаючись і працюючи над собою. Це стосується як інших сфер життя, так і маркетингу та SEO.

Які риси твого характеру допомагають тобі у щоденній роботі?

Розуміння бізнес-цілей клієнта та адаптація SEO-стратегії до них — це найважливіше, чого я навчилася на проєктах з минулих років. У цьому процесі допомагає діловий підхід, правильна комунікація та навички вирішення проблем.

Чому ти вирішила працювати в SEO-індустрії?

Як фахівчиня в галузі інтернет-маркетингу, я шукала сферу, яка була б цікавою, складною, динамічною і з викликами. Завдяки SEO я можу пізнавати маркетингові стратегії багатьох брендів, у кожному проєкті на мене чекає нова ситуація прийняття рішень, тож я можу постійно розвиватися і вчитися.

Сандра Джулія Гейрбаут, операційна аутріч-менеджерка в агентстві Vime Digital

Сандра Джулія Гейрбаут обіймає посаду операційної аутріч-менеджерки в агентстві Vime Digital в Барселоні. Вона відповідає за повсякденну роботу відділу аутрічу, затверджує публікації згідно з SEO-стратегіями своїх клієнтів та співпрацює з відділом контенту. Створивши та очоливши команду аналітиків з питань якості та дотримання стандартів на попередній посаді, Сандра приєдналася до світу SEO у 2022 році. Маючи досвід роботи з багатьма клієнтами та управління великими командами, а також прагнення підвищувати ефективність роботи команди, вона швидко стала операційною менеджеркою. Сандра — це молода та амбітна бізнес-леді з Бонну (Німеччина), а також мати.

Що ти думаєш про становище жінок у галузі SEO у твоїй країні?

Я вважаю, що Барселона унікальна в багатьох аспектах, і в місцевій SEO-спільноті зовсім не бракує жінок. Дійсно, у місті є багато креативних, амбітних та розумних молодих жінок.

Власне на чолі Vime знаходяться переважно жінки, і більшість моїх фахівців по роботі з клієнтами та кандидатів є жінками.

Які риси твого характеру допомагають тобі у щоденній роботі?

Я вважаю себе наскрізь аналітичною та виваженою жінкою, завдяки чому моя попередня робота на посаді аналітика з питань якості, а нині — операційної аутріч-менеджерки, була і є справжнім задоволенням.

Я люблю працювати з цифрами, бюджетами, метриками, SEO-інструментами та рекомендаціями щодо контенту, щоб забезпечити нашим клієнтам необхідну якість та кількість послуг найефективнішим способом.

Крім того, якщо говорити з погляду менеджерки, то я вважаю, що обидві ці якості є життєво важливими для безперебійного управління аутріч-командою. Аналіз і розуміння моєї команди до рівня, коли я можу оцінити індивідуальний стиль кожного з них, дозволяє мені працювати ефективно, зберігати динаміку і залишати простір для творчості.

Клара Анна Вітковська, SEO-спеціалістка та UX-дизайнерка в агентстві Digitly

Магістр менеджменту в галузі маркетингу, викладачка комп’ютерної графіки, дизайну та електронної комерції у Вищій школі банківської справи (WSB) у Вроцлаві. Щодня працює над позиціюванням сайтів та креативними проєктами. Засновниця інтерактивного агентства Digitly.

Що ти думаєш про становище жінок у галузі SEO у твоїй країні?

У Польщі жінок у галузі SEO набагато менше, ніж чоловіків. Це сфера, в якій працюють переважно чоловіки, але це не означає, що жінки роблять це гірше! Зазвичай жінки чудово проявляють себе у позиціюванні та розробці.

Якими були твої перші дні в SEO? Як ти оцінюєш їх сьогодні?

Кілька років тому почати кар’єру в SEO було складно. Не було такого попиту, як зараз, а вимоги були набагато вищими. На мою думку, відтоді багато чого змінилося. Величезним плюсом є те, що на ринку зростає попит на фахівців, і про SEO нарешті говорять! Мінус нинішньої ситуації полягає в тому, що молоді люди швидко стають фахівцями, проте їм не вистачає спеціальних знань, які були обов’язковими ще декілька років тому.

Чи вважаєш ти, що жінкам складно почати кар’єру в SEO?

Не має значення, жінка ви чи чоловік, головне — це спектр навичок, особливо технічних.

Які риси твого характеру допомагають тобі у щоденній роботі?

Безумовно, у повсякденній роботі потрібно бути зосередженою, прискіпливою, а також мати запал. SEO — це не так просто, як багато хто думає. Щодня ми стикаємося з безліччю проблем, які не мають одного простого рішення. Тому нам також доводиться тренуватися, йти до мети, бути терпеливими, а також тримати свої емоції під контролем. У SEO немає місця для поспішних рішень.

Чому ти вирішила працювати в SEO-індустрії?

Я обрала SEO, тому що мені подобається приймати виклики та вирішувати складні головоломки.

Софі Коевоец, операційна менеджерка з SEO та контенту в Superside

Софі є досвідченою менеджеркою з SEO та контенту з понад 7-річним досвідом роботи в кількох галузях. Маючи професійну освіту в галузі журналістики та індустрії розваг («Редагування», «Журналістика», «Творче письмо», «SEO»), Софі є ідеальним експертом зі створення контент-стратегій, пов’язаних із SEO, у яких вона поєднує найкраще з обох цих сфер.

Що ти думаєш про становище жінок у галузі SEO у твоїй країні?

Я родом з Нідерландів, але живу в Південній Африці, де, на мою думку, багатьох жінок досі вважають «недостатньо кваліфікованими», особливо в питаннях технічного SEO.

Хоча я вважаю, що аналітичні навички багатьох жінок є невіднятним компонентом галузі SEO. Здатність «бачити загальну картину» є дуже важливою в усьому, що стосується SEO, оскільки тут все тісно пов’язане одне з одним. Я відчуваю, що жінкам іноді важко пояснити це своїм колегам-чоловікам або керівникам, яким іноді бракує такого бачення.

Які риси твого характеру допомагають тобі у щоденній роботі?

Я дуже самоорганізована, що значно полегшує ведення звітності та відстеження статистики. Також моя здатність бачити ширшу картину дозволяє мені бути фахівцем у своїй галузі, і завдяки цьому я можу вести команду в правильному напрямку та керувати стратегіями. Я допомагаю компаніям отримувати позитивні результати в довгостроковій перспективі.

Оля Гощіняк, генеральна директорка в Jestem Interaktywna, Jestem Interaktywna / Imagospot

Оля Гощіняк. Засновниця бренду Jestem Interaktywna, експертка з WordPress, менторка інтернет-бізнесу в Interaktywna Paczka, блогерка, підприємиця, викладачка, авторка книг та електронних книг, зокрема бестселера «Stay Online» та онлайн-курсів в Інтерактивній академії WordPress, організаторка конференції Interactive Conference, авторка відомого подкасту, нагородженого премією Forbes Woman. Авторка курсу/електронної книги «Опануй SEO за 14 днів», в якому читач крок за кроком дізнається більше про SEO, отримує можливість попрацювати над своїми позиціями в Google, здобути нових клієнтів та збільшити свій прибуток.

З 2015 року Оля допомагає жінкам з усієї Польщі реалізувати свої інтерактивні мрії та досягти фінансової незалежності на власних умовах. Вона вже навчила понад 50 000 жінок, показавши їм, як створити сайт з нуля, як відкрити інтернет-магазин або розпочати онлайн-бізнес. Оля успішно розвиває активну спільноту Jesteśmy Interaktywne.

Переможниця 12-ї премії «Бізнес-леді року: успіх, написаний помадою» в номінації «Протидія цифровому виключенню» та премії LadyBusiness Awards в номінації «Підприємлива жінка — це ТИ». З 2018 року входить до списку 20 найвпливовіших блогерів JasonHunt. Спікерка на численних галузевих заходах, як-от I <3 Marketing, Blog Conference Poznań, BusinessWoman Live.

Випускниця Познанської політехніки (спеціальність «Комп’ютерні науки»), університету Collegium Da Vinci («Графічний дизайн») та Вищої школи професійної освіти (WSKZ, «Бізнес-коучинг»). Свій перший сайт створила ще в початковій школі 20 років тому, а відтоді створила понад 500 інших.

Що ти думаєш про становище жінок у галузі SEO у твоїй країні?

Мені здається, що жінок у SEO досі не вистачає. Прорив у галузі вимагає сили та впевненості у собі — тим паче, що в деяких місцях досі можна почути насмішки та думки, що жінка — це прикраса колективу. Я дуже добре знаю, що такий підхід може знеохотити багатьох чудових фахівчинь. Крім того, доводилось чути фрази на кшталт «Блондинка і робить сайти?», або «Якщо у неї невдалий макіяж, то вона напевно не знає, що робить». Жінок у цій галузі оцінюють дуже суворо, і ця оцінка рідко стосується їхньої професійної компетенції.

Я керую Інтерактивною академією WordPress, а мої клієнтки — це жінки, які вчаться створювати сайти та інтернет-магазини з нуля. І я бачу, що нам це чудово вдається, проте в наших головах досі сидять шкідливі переконання, які ми часто чули від інших людей. Наприклад, що SEO — це «чорна магія», яку дуже важко вивчити. Нічого подібного!

Якими були твої перші дні в SEO? Як ти оцінюєш їх сьогодні?

SEO супроводжує мене ще зі шкільних років, коли я почала створювати перші сайти для особистого користування (а це було понад 20 років тому!). Мені було дуже цікаво цим займатися! З іншого боку, моя бізнес-пригода з SEO почалася декілька років тому, коли я, працюючи як фрілансерка, створювала сайти на WordPress для своїх клієнтів і підтримувала їх для досягнення кращої видимості в Google. Я правильно оптимізувала сайти для SEO, допомагала визначити ключові слова та розробити стратегію публікації контенту в блозі, а також проводила тренінги, розповідаючи про найкращі способи самостійного ведення сайту, щоб він отримував хороші результати в пошуковій видачі. Оскільки я працювала з дому, то впродовж багатьох років не усвідомлювала, що це складна галузь, в якій працює мало жінок.

Лише коли я почала проводити свої перші прямі ефіри понад 5 років тому в блозі Jestem Interaktywna, я дізналася, що це створєю незручності для деяких людей з SEO-індустрії. Подібні ситуації та негатив змусили мене на деякий час припинити цю діяльність. Зараз, озираючись назад, мені шкода, що на мене вплинули чужі шкідливі переконання. Тепер я знаю, що справа в цих людях, а не в мені.

Чи вважаєш ти, що жінкам складно почати кар’єру в SEO?

Зараз з кожним роком зробити це стає все легше, але неможливо заперечувати, що в галузі досі домінують чоловіки, оскільки їм заздалегідь приписують кращі аналітичні здібності. Та попри стереотипи жінки теж можуть цим займатися — і їм це чудово вдається! Крім того, для SEO є важливою хороша організація роботи, послідовність, ретельність, терпеливість, м’які навички і навіть жіноча інтуїція. У нас все це є, ми стаємо щораз впевненішими у собі та сміливо йдемо до своєї мрії. Саме тому жінок у цій галузі щороку більшає, і це дуже добре!

Які риси твого характеру допомагають тобі у щоденній роботі?

Я вважаю, що це готовність постійно вчитися (адже алгоритми Google швидко змінюються!), терпеливість і креативність, яка дозволяє дивитися на деякі речі під іншим кутом. Також у пригоді стає гнучкість, яка допомагає нам легко тестувати різні рішення.

Чому ти вирішила працювати в SEO-індустрії?

Я веду власний бізнес — Jestem Interaktywna, де навчаю інших жінок створювати сайти та торгові платформи з нуля. Тому SEO є надзвичайно важливим для мене з двох причин: по-перше, воно дозволяє мені краще просувати мій сайт у пошуковій системі Google за фразами, які найчастіше гуглять мої клієнти, а по-друге — це предмет, з яким я знайомлю своїх студентів, щоб після створення сайтів вони могли подбати про краще місце для нього в пошуковій видачі, охопити нову аудиторію та отримати більше прибутку. Отже, це надзвичайно важливий елемент моєї роботи, який я використовую сама і якому навчаю інших.

Лорен Рок-Перрінг, SEO-менеджерка в агентстві Green Park Content

Здобувши ступінь бакалавра за спеціальністю «Комерція в галузі цифрового маркетингу» та отримавши диплом з відзнакою, я почала працювати у сфері цифрового маркетингу і більшу частину своєї трудової кар’єри провела в агентстві.

Я почала свій кар’єрний шлях як стажистка, і саме на цьому етапі я віднайшла свою пристрасть до SEO, завдяки якому змогла швидко розширити свої знання та досвід, і зараз я працюю SEO-менеджеркою.

Крім того, мою успішну роботу відзначили нагородою Good Assegai Award for Search Marketing: SEO and PPC від Асоціації прямого маркетингу Південної Африки (DMASA).

Що ти думаєш про становище жінок у галузі SEO у твоїй країні?

Враховуючи, що в більшій частині цифрового маркетингу досі домінують чоловіки, я гадаю, що жінки, які хочуть почати кар’єру в SEO, зазвичай почуваються досить наляканими. Однак попри це можна помітити, що інтерес жінок до SEO поступово зростає як на локальному, так і на міжнародному рівні, і це дійсно прекрасно!

Якими були твої перші дні в SEO? Як ти оцінюєш їх сьогодні?

Мої перші дні в SEO пройшли під знаком інтенсивного навчання та саморозвитку (це те, що я продовжую робити впродовж усієї своєї кар’єри). Я не шкодувала часу, щоб поглибити свої знання та здобути впевненість, необхідну для досягнення справжнього успіху в кар’єрі. Оглядаючись назад, я можу сказати, що саме завдяки тому, що я приділила достатньо часу навчанню та розвитку власної впевненості, я змогла досягти нинішнього успіху.

Чи вважаєш ти, що жінкам складно почати кар’єру в SEO?

Ні, в SEO та цифровому маркетингу загалом працює багато жінок. Домінування тієї або іншої статі в професійній сфері не повинно вас лякати чи зупиняти перед тим, щоб увійти в неї. Якщо ви хочете стати частиною світу SEO, у вас є всі шанси — навіть якщо ви жінка! Зробіть це!

Які риси твого характеру допомагають тобі у щоденній роботі?

Окрім готовності до співпраці, цілеспрямованості та гнучкості, мені хотілося б вірити, що моя жага до знань, інновацій та досліджень, готовність до експериментів, а також орієнтація на майбутнє дають мені змогу посилювати та підтримувати свою перевагу в SEO.

Чому ти вирішила працювати в SEO-індустрії?

Гадаю, що мене, як і багатьох інших, SEO-індустрія обрала сама. Познайомившись зі світом SEO, який постійно розвивається, на першій роботі, я закохалася в нього і відчула в собі хист до цього. Завдяки підтримці мого тодішнього керівника та компанії я отримала можливість швидко розширювати свої знання та збагачувати свій досвід у цій галузі.

Маріяк’яра Марселла, SEO-стратег та консультантка з цифрового маркетингу

Одразу після закінчення університету у 2000 році Маріяк’яра почала працювати у сфері інтернет-маркетингу, а згодом перейшла в SEO. Отриманий досвід роботи на посаді SEO-спеціаліста в різних агентствах Італії дозволив їй досягти висот у цьому секторі, працюючи як з технічною, так і з інформаційною його частиною. Маріяк’яра є SEO-консультанткою і менеджеркою вже майже 6 років. Крім того, вона викладає за контрактом в університеті Roma Tre University цифровий маркетинг та SEO в рамах курсу «Економіка бізнесу», а також бере участь у різних національних та міжнародних галузевих заходах як спікерка.

Якими були твої перші дні в SEO? Як ти оцінюєш їх сьогодні?

Мої перші дні «чистого» SEO були досить неспокійними. Це був 2006 рік, я була в Мілані, сама, єдина жінка серед усіх чоловіків. Тоді SEO було галуззю не для жінок :) У мене було відчуття, що моє слово важить менше, ніж піщинка в пустелі. Але саме там я зустріла людину, яка до сьогодні є моїм найближчим другом — Енріко Альтавіллу. У цій подорожі мені також допомагали дві чудові жінки: Даніела Тріфоне та Габріелла Санніно. Даніела щодня зустрічала мене в компанії в Мілані з гарячою чашкою чаю і величезною посмішкою, щоб я не почувалася такою самотньою. Габріелла ж спостерігала за мною здалеку, оцінювала мої онлайн-дискусії та без мого відома номінувала мене на премію «Найкраща SEO-жінка». Саме в Мілані я завалила свій перший SEO-проєкт і розплакалася з відчаю. Сьогодні, через 17 років, згадуючи той день, я розчулююся, але не заперечую нічого з того, що пережила, тому що все це допомогло мені стати консультанткою, задоволеною своєю роботою, яка тепер і сама допомагає жінкам (і чоловікам), які хочуть спробувати себе в цій чудовій і шаленій професії — SEO. Важко назвати збігом обставин те, що разом з іншими колегами ми створили справжній SEO-колектив — Search Foundry (незабаром з’явиться на екранах...), і що всі вони такі ж божевільні (а може навіть більше), як і я.

Валентіна Турчетті, керівниця відділу контент-маркетингу в YourDigitalWeb

Валентіна очолює відділ контент-маркетингу, підвищуючи конверсію та збільшуючи доходи компаній і брендів за допомогою контент-маркетингу на основі даних. Співзасновниця YourDigitalWeb — італійського SEO&Digital-агентства, що працює по всьому світу, а також Marketing Business Summit — міжнародного заходу, що збирає на одній сцені найкращих міжнародних спікерів зі сфери digital-маркетингу. Авторка трьох книг: «Маркетинг у соціальних мережах», «Вебконтент, який конвертує», «Контент сьогодні». Також Валентіна є спікеркою — її доповіді посвячені питанням контент-маркетингу, SEO-контенту та лідогенерації. Незабаром відбудеться запуск курсу Валентіни «Контент-маркетинг та конверсійний копірайтинг» (італійською та англійською мовами).

Чому ти вирішила працювати в SEO-індустрії?

З одного боку, тому що SEO досі залишається одним з найпопулярніших напрямів діяльності компаній, оскільки це приносить реальні, відчутні результати у вигляді збільшення обороту. З іншого боку, тому що я завжди захоплювалася можливістю розуміти те, як думають люди, що вони шукають в Інтернеті і чому. Мені дуже цікаво вивчати пошукові наміри.

Лаура Копеллі, SEO-спеціалістка

Лаура розпочала свою професійну кар’єру в 1993 році в Пармі, працюючи ілюстраторкою дитячого одягу, а згодом співпрацювала з рекламними графічними агентствами. У 2002 році переїхала до Турина, де співпрацювала з кращими агентствами міста. Тут Лаура стала вебдизайнеркою і почала впроваджувати цифрову комунікацію в рекламні агентства. Має великий викладацький досвід: упродовж 10 років працювала в Інституті прикладного мистецтва та дизайну в Турині, а зараз викладає в Академії образотворчих мистецтв у Новарі, бере участь у виставці Comics в Турині, співпрацює з Poliedra SpA (Турин) та Espero (Мілан) як викладачка цифрових комунікацій, графіки, вебдизайну, SEO та вебмаркетингу. Викладацький досвід дає Лаурі змогу компетентно керувати робочими групами. З 2012 року поглиблює свої знання в галузі цифрових стратегій і стає SEO-спеціалісткою та консультанткою з вебмаркетингу. Завдяки чітко сформульованій професійній кар’єрі Лаура здобула визначні технічні, стратегічні та контентні навички. В теперішній час співпрацює з компаніями SinerVis та Poliedra SpA як викладачка вебмаркетингу (SEO, соціальні мережі, email-маркетинг) та вебдизайну (графіка в Інтернеті, HTML та CSS, основи JavaScript).

Чому ти вирішила працювати в SEO-індустрії?

З одного боку, тому що SEO досі залишається одним з найпопулярніших напрямів діяльності компаній, оскільки це приносить реальні, відчутні результати у вигляді збільшення обороту. З іншого боку, тому що я завжди захоплювалася можливістю розуміти те, як думають люди, що вони шукають в Інтернеті і чому. Мені дуже цікаво вивчати пошукові наміри.

Джулія Бецці, генеральна директорка SeoSpirito Società Benefit SRL

Підприємиця, в чиїх венах тече SEO — наука про те, як вивести сайт на перші позиції в Google. Компанія, яку очолює Джулія, є частиною групи компаній GBS Group, у якій вона також є керівницею SEO та директоркою з маркетингу. Разом зі своєю командою Джулія створила Bloginrete — сервіс для компаній, які ведуть блоги, та блогерів, які хочуть розвиватися в цій сфері, а також LeROSA — спільноту, в якій розвивають культурну та економічну незалежність жіночого світу. А щоб не пропустити жодної нагоди у своєму житті, яке, як бачимо, є досить насиченим, Джулія заснувала івент-компанію & Love srl, через яку поширює цифрову культуру по всій Італії.

Якими були твої перші дні в SEO? Як ти оцінюєш їх сьогодні?

Мої перші дні в SEO були чудовими, тому що мій брат був поруч і навчав мене, як стати SEO-фахівцем. Це був чудовий час, тому що я дізналася, що можу заробляти на життя тим, що мені подобається. І це досі залишається моєю найбільшою любов’ю. Неймовірно, що це досі так.

Ермінія Гуастелла, SEO-менеджерка, соціальний супервайзер та аналітик даних в Il Fatto Quotidiano

Ермінія Гуастелла народилася в 1980 році в Палермо, а сьогодні проживає в Мілані. Свою кар’єру розпочала як журналістка (професійна з 2006 року), працюючи в локальних сицилійських газетах і на телебаченні, де займалася новинами та телешоу. Однак знайомство з Інтернетом змінило професійний шлях Ермінії, змусивши її вибрати SEO, яке вона застосовує до світу новин. Зокрема, з 2007 по 2012 рік у Мілані вона працювала над розширенням мережі тематичних блогів NanoPress компанії Trilud, що була одним з головних інформаційних інтернет-джерел 2010-х років. В цей час Ермінія поєднувала редакторську роботу з SEO та редагуванням у соціальних мережах. У 2012 році вона розпочала свій шлях в редакції ilfattoquotidiano.it, де була відповідальною за SEO-стратегію. З плином часу стала спеціалісткою з аналізу даних та розширення аудиторії сайту Fatto Quotidiano. Її головна професійна мета — використовувати всі можливі механізми для безперервного залучення нових читачів та утримання на вершині рейтингу Audiweb для найпопулярніших інтернет-газет.

Чому ти вирішила працювати в SEO-індустрії?

Моє потрапляння в цю сферу відбулося трохи випадково, але я одразу ж закохалася в неї. SEO дало мені можливість по-новому поглянути на роботу журналіста, зосередившись на тому, що насправді цікавить читачів і як вони шукають цю інформацію в пошукових системах. Це виклик, який повторюється щодня, адже SEO змінюється, а разом із ним змінюється інформація та читацька аудиторія. Тож тут ніколи не буває нудно!

Кюбра Кюлюнк, SEO-стратег в Legal Templates

Після закінчення Бількентського університету в 2013 році я продовжила працювати в SEO-агентстві, в якому розпочала свій шлях як стажистка, і здобула цінний досвід у сфері SEO. Пропрацювавши деякий час в агентському середовищі та познайомившись з різними секторами, я продовжила свій шлях на стороні брендів. В контексті SEO я зосереджуюсь на контенті і вважаю його незамінним. Зараз я працюю віддалено в тайванській компанії Legal Templates.

Що ти думаєш про становище жінок у галузі SEO у твоїй країні?

Зараз в Туреччині жінки активно долучаються до роботи у сфері SEO. Оскільки SEO досі сприймають більше як технічну сферу, то й чоловіків у ній більше, хоча є певний прогрес, і я гадаю, що він зростатиме.

Якими були твої перші дні в SEO? Як ти оцінюєш їх сьогодні?

На початку моєї кар’єри технічне SEO було безцінним. Сьогодні дуже цінним став контент. Було багато брендів, які думали, що SEO — це чарівна паличка, з якою вони досягнуть неймовірного успіху при мінімальних змінах. Водночас вважалося, що SEO включає в себе не лише розробку стратегії, а й написання контенту, співпрацю для розміщення посилань, виправлення помилок/недоліків програмного забезпечення. Тому розробка стратегії здавалася найпростішою справою. А оскільки я була жінкою, то, на жаль, те, що я говорила, не сприймали серйозно. Навіть якщо ми говорили однакові речі, було багато клієнтів, які погоджувалися з тим, що говорили мої колеги-чоловіки.

Чи вважаєш ти, що жінкам складно почати кар’єру в SEO?

Зараз це не складно. В SEO майже не існує нерівності між чоловіками та жінками. Оскільки чоловіки вважають, що вони краще знають технічний бік, то й серед людей, які цікавляться технічними аспектами, чоловіків більше, і вони можуть бути більш активними, коли бачать перед собою іншого чоловіка, оскільки думають, що розмовляють однією мовою. Проте в усьому іншому жінкам не складно почати кар’єру в SEO.

Які риси твого характеру допомагають тобі у щоденній роботі?

Насамперед це планування та цілеспрямованість у роботі. Оскільки в SEO може бути доволі багато змінних та причин, на яких потрібно зосередитися, то необхідно вміти спланувати все це відповідно до пріоритетів і детально вивчити кожен пункт. Причину низьких показників можна усунути, виправивши певну технічну проблему, проте вона може стосуватися ширшої сфери, як-от контенту. Дуже важливо правильно встановити причинно-наслідковий зв’язок і зробити висновки. Звичайно, цінним у цій справі є не лише знання характерних ознак, а й досвід і практика.

Чому ти вирішила працювати в SEO-індустрії?

Насправді, основною причиною було те, що це булв один з напрямів маркетингу. Це була нова і популярна сфера в Туреччині. Також мені подобалося бути однією з перших, хто почав це вивчати. Згодом SEO розвинулося до такої міри, що годі було й уявити, і це мене дуже приваблювало. До того ж це динамічний предмет, що базується на людському факторі. Мені було цікаво розуміти та аналізувати поведінку людей, відповідати на їхні запитання/очікування. Пошукова система аналізує створений тобою контент згідно з певними правилами, а цільова аудиторія читає його і перетворюється на клієнтів. Йдеться про будівництво мостів між цільовою аудиторією та брендом. Це й досі надзвичайно мене мотивує.

Беатріс Кьолер, керуюча директорка в Kampagnenreiter GmbH

Беатріс Кьолер є засновницею та керуючою директоркою SEO-агентства Aktionsreiter. Беатріс — експертка з локальної пошукової оптимізації. У своєму агентстві вона разом зі своїми працівниками опікується малим та середнім бізнесом різного масштабу. Приблизно 75% клієнтів Беатріс — це регіональні компанії, а решта — оператори нішевих онлайн-магазинів.

Ось що вона каже про SEO:

«Пошукова оптимізація — це серйозна справа. Так само, як під час будівництва будинку, тут потрібен надійний фундамент. Якщо фундамент міцний та правильно побудований, будинок витримає шторм та вітер. В контексті сайту це означає, що якщо фундамент правильний, то оновлення від Google рідко може завдати шкоди операторові сайту. Навіть навпаки: якщо ви дієте "чисто", то (на мою думку) кожне оновлення принесе вам винагороду».

Що ти думаєш про становище жінок у галузі SEO у твоїй країні?

Я вважаю, що жінок у SEO все ще занадто мало, особливо в технічному. Натомість у контентному напрямку ситуація набагато краща. Також можна помітити, що жінки набагато спокійніші і тому не виходять на перший план так активно, як їхні колеги-чоловіки.

Якими були твої перші дні в SEO? Як ти оцінюєш їх сьогодні?

Я почала вести блог майже 20 років тому. Спочатку я навіть не знала, що те, що я роблю, було SEO :) Це був чудовий час. Проте я рада, що сьогодні якість сайтів відіграє більшу роль, ніж будь-які штучки, за допомогою яких ми намагалися перехитрити пошукові системи, щоб отримати кращі рейтинги.

Чи вважаєш ти, що жінкам складно почати кар’єру в SEO?

Жінкам важче потрапити в SEO, особливо тим, які хочуть працювати неповний робочий день. Деякі з моїх колег з агентств досі вважають, що тільки працівники, які працюють на повну ставку, мають право підвищувати свою кваліфікацію, тому ті, хто працює неповний робочий день, а це здебільшого жінки, залишаються за бортом. Однак ця проблема існує не лише в SEO, а й у багатьох інших галузях.

Які риси твого характеру допомагають тобі у щоденній роботі?

Я організована, завжди готова навчатися, вмію мислити нестандартно.

Чому ти вирішила працювати в SEO-індустрії?

Мені просто подобається робити компанії з їхніми продуктами та послугами помітними.

Хілал Кансевен, SEO-консультантка в Marketinhinkers

У 2020 році я закінчила економічний факультет Університету Докуз Ейлюль. Психологія, те, на що реагують люди, причини, що лежать в основі цього, завжди привертали мою увагу. Мені завжди подобалося намагатися їх зрозуміти та спостерігати за ними. Коли я вирішила поєднати ці спостереження зі своєю кар’єрою, мене зацікавив цифровий маркетинг. Я працювала у сфері цифрового маркетингу протягом короткого періоду часу і розвивала себе в різних напрямках. В цей час я познайомилася з SEO і зрозуміла, що хочу стати спеціалісткою саме в цій галузі. Зараз я активно працюю в галузі SEO вже впродовж одного року. За цей час у мене була можливість різнобічно розвиватися на різних посадах.

Поєднавши свій інтерес до психології та потреби людей у цій галузі, я розвинула та продовжую вдосконалювати своє мислення, орієнтоване на користувача. Я намагаюся підтримувати свіжість своїх стратегій, постійно слідкуючи за розвитком та оновленнями у сфері SEO. Я вірю, що можна йти в ногу з цим мінливим онлайн-світом, якщо мислити інноваційно, постійно досліджувати і ставити запитання.

Що ти думаєш про становище жінок у галузі SEO у твоїй країні?

Як порівняти з ситуацією в минулому, то можна побачити, що рівень зайнятості жінок у цифровому секторі зростає в усьому світі, зокрема й у Туреччині. Однак це не означає, що до місця жінок у робочому житті не ставляться з упередженням. Я вважаю, що в цьому контексті дуже важливо те, що кількість успішних жінок у цифровому секторі, зокрема в SEO, є високою, а самі жінки подають приклад. Наприклад, в агентстві, де я працюю, є багато успішних фахівчинь, а одна з засновниць агентства — це молода підприємиця. Перебування в такому середовищі суттєво впливає на мої кар’єрні успіхи, і особливо на роботу, яку я виконую. Сподіваюся, що так буде й у багатьох інших компаніях.

Жінки повинні зайняти своє місце у сфері SEO, як і в кожній іншій сфері. Для цього їм можна надавати підтримку у вигляді тренінгів, на яких вони зможуть набути відповідні знання та навички, а також заохочувальних заходів, на яких вони зможуть познайомитися з SEO та долучитися до роботи у цій сфері.

Якими були твої перші дні в SEO? Як ти оцінюєш їх сьогодні?

Коли я починала працювати SEO-консультанткою, у мене було дуже мало досвіду. Однак, маючи інтерес до SEO та бажання навчитися чомусь новому, я визначила для себе сфери, в яких могла б швидко набратися досвіду. Хоча спочатку було важко розібратися в найменших деталях, згодом я почала розуміти їх і бачити загальну картину, уважно дотримуючись порядку денного, вивчаючи нові теми, проходячи тренінги та тримаючи руку на пульсі подій. Я навчилася робити помилки і дізналася, як більше їх не повторювати.

Озираючись назад, я можу сказати, що пройшла шлях, сповнений помилок і запитань. Це своєрідний цикл: «вчись, випробовуй, роби, виправляй, не повторюй помилок», «вивчай щось нове, роби нові помилки, виправляй, роби ще раз». Ставити багато запитань, шукати відповіді та пробувати знову і знову — ось ключ до мого кар’єрного росту.

Чи вважаєш ти, що жінкам складно почати кар’єру в SEO?

Цифровий маркетинг та SEO — це сектори, які набувають все більшої популярності протягом останнього часу і в яких посилюється конкуренція в усьому світі. Сьогодні, розглядаючи цю сферу в аспекті рівності між статями, можна сказати, що важливо насамперед бути підготовленим та відкритим на розвиток. SEO — це галузь, яка пропонує динамічний кар’єрний шлях, і водночас у ній все ще існує багато понять, які нам потрібно вивчати разом з технологіями, що розвиваються. Багато людей, які не слідкують за онлайн-світом, не здатні йти в ногу з технологічним розвитком, не знають своїх користувачів, не можуть знаходити рішення відповідно до їхніх потреб, не є відкритими на розвиток і можуть мати труднощі з побудовою кар’єри в SEO.

Для того, щоб збільшилася кількість жінок, які працюють у галузі SEO, важливо створювати кращі робочі середовища, де б пропонувалися рівні можливості та підтримка. Я вірю, що коли жінкам дають шанс (незалежно від галузі), вони можуть вирватися з тенет шаблонів і досягти успіху.

Які риси твого характеру допомагають тобі у щоденній роботі?

Більшу частину свого дня SEO-фахівець працює з Google Search Console, Google Analytics та іншими аналітичними інструментами. Саме тому потрібно вміти користуватися цими інструментами, читати та інтерпретувати дані. Фахівець повинен розуміти, де шукати те, що йому потрібно, які результати він отримує, чому він отримує саме такі результати. І якщо є проблема, він повинен мати уявлення про те, як її вирішити, а також вміти знаходити альтернативні шляхи. Ці риси значно полегшують виконання багатьох моїх завдань у сфері SEO. Також моя висока мотивація досить сильно впливає на моє навчання і дає мені змогу встигати за динамікою галузі.

Чому ти вирішила працювати в SEO-індустрії?

Мені завжди подобалася психологія, подобалося розуміти, як люди реагують на те, що вони роблять, і чому вони це роблять; я завжди любила спостерігати за цим. Коли я зрозуміла, що можу використати це в SEO, то вирішила почати цим займатися. Мені дуже подобається аналізувати та знайомитися з користувачами, розуміти та відповідати на їхні запитання, спостерігати за їхньою реакцією на виконану роботу. А можливість робити це різними мовами і в різних секторах дуже збагачує мене з погляду різноманітності. На мій вибір цієї сфери вплинув також і той факт, що SEO — це динамічна галузь, яка постійно розвивається і змінюється.

Вів’єн Гойзе, головна SEO-редакторка в BILD

Закінчивши бізнес-навчання, Вів’єн працювала редакторкою та SEO-фрілансеркою. Згодом влаштувалася редакторкою в журнал про сталий спосіб життя. Після цього протягом нетривалого періоду працювала фрілансеркою та цифровим кочівником, а потім влаштувалася на роботу в 24hamburg.de. В Ippen Digital Вів’єн відіграла ключову роль у створенні SEO-онбордингу і досі любить проводити навчальні курси з SEO. Сьогодні Вів’єн працює в BILD.de на посаді головної SEO-редакторки і навчає журналістів, як зробити так, щоб їхній унікальний контент краще ранжувався в Google. Також виступає з доповідями про свою спеціальність «Publisher SEO» (Campixx, OMKB, Feminess Inspiration Day). Bild de. — це новинний сайт, який отримав 488,7 млн відвідувань у січні 2023 року, що робить його найпопулярнішим новинним сайтом Німеччини згідно з даними de.statistica/com.

Якими були твої перші дні в SEO? Як ти оцінюєш їх сьогодні?

У 2013 році я влаштувалася на практику в hamburg.de, і тоді мені здавалося, що вони візьмуть на роботу будь-кого, хто готовий прийняти виклик та освоїти SEO. Спочатку я навчалася індивідуально з фрілансером, роботу якого я мала взяти на себе, оскільки він мав намір завершити кар’єру SEO-фрілансера і розпочати новий кар’єрний шлях. Тоді я просто почала багато читати про SEO в Інтернеті, що роблю й донині. Коли я завершувала співпрацю з hamburg.de, я була тією, хто навчав наступного кандидата на цю посаду, і це було дуже приємно.

Багато років по тому я побувала на своїй першій SEO-конференції і зрозуміла, що в SEO-індустрії в Німеччині в основному домінують чоловіки. Спочатку мене це не хвилювало. Але коли я почала запитувати про це, то отримала не зовсім слушні відповіді. 

Чому серед відомих SEO-спеціалістів мало жінок? Жінки просто не дуже цікавляться SEO. Це як з математикою.

Як жінка, яка любить математику і цікавиться SEO, я твердо переконана, що таких, як я, дуже багато. Принаймні не менше, ніж чоловіків. 

Але чому ж тоді не так багато жінок обирають кар’єру в SEO? Особисто я вважаю, що на це є дві ключові причини. Перша — потрібно бути протеже когось із гросмейстерів SEO, щоб мати змогу вивчити всі тонкощі цього бізнесу, а ми, звісно, набираючи собі учнів, обираємо людей, схожих на нас. Потрібно докласти значних зусиль, щоб обрати людину не лише протилежної статі, а й, можливо, з іншими музичними вподобаннями. Я вважаю, що цих свідомих зусиль зараз стає щораз більше. На німецькому ринку праці зараз так багато вакансій у сфері SEO, що я відчуваю, як питання статі набуває все меншого значення. Компанії просто щасливі, коли знаходять когось, хто знає цю професію, оскільки є не так вже й багато SEO-спеціалістів. Кар’єрних можливостей дуже багато. І тут можна згадати про другу причину — сміливість.

Ми часто вважаємо, що нам потрібна тисяча сертифікатів, щоб можна було дозволити собі почати щось робити. Безумовно, причиною цього є те, що нас частіше просять підтвердити наші здібності і не довіряють так само, як білим чоловікам. Однак ми можемо наважитися зробити трохи більше, оскільки існує не так вже й багато сертифікацій для SEO-фахівців. Ми можемо більше вірити у свою здатність швидко вчитися новому та адаптуватися. І можемо почати нову кар’єру в SEO раніше, а не пізніше.

Тому що секрет усіх SEO-фахівців полягає в тому, що ніхто його не вивчав від початку і до кінця. Ми всі просто багато читали, багато тестували і з чогось починали.

Зараз я працюю в BILD.de на посаді головної SEO-редакторки і навчаю журналістів, як зробити так, щоб їхній унікальний контент краще ранжувався в Google.

Росі Галачян, менеджерка по роботі з клієнтами SEO в uSERP

Які риси твого характеру допомагають тобі у щоденній роботі?

Я залюбки розповім про деякі загальні риси характеру, які допомагають мені у щоденній роботі в SEO. Отже, це:

Аналітичне мислення. Робота SEO-спеціаліста пов’язана з аналізом даних та вирішенням проблем. Здатність розділяти складні масиви даних і виявляти закономірності може допомогти фахівцям з SEO приймати обґрунтовані рішення.

Увага до деталей. В SEO навіть найдрібніші деталі можуть мати великий вплив на ранжування в пошукових системах. Скрупульозність та ретельність у питаннях дослідження ключових слів, метатегів та архітектури сайту може допомогти покращити SEO сайту.

Креативність. SEO вимагає творчого мислення для розробки стратегій, спрямованих на покращення видимості сайту та збільшення трафіку. Вміння мислити нестандартно і знаходити унікальні рішення може стати цінним активом у цій галузі.

Комунікативні навички. Робота SEO-фахівця часто передбачає взаємодію з багатьма сторонами, зокрема з клієнтами, розробниками та маркетинговими командами. Сильні комунікативні навички є необхідними для ефективного донесення стратегії та співпраці з іншими.

Терпеливість і наполегливість. SEO — це довгострокова гра, і для того, щоб побачити результати, може знадобитися довший час. Терпеливість і наполегливість під час реалізації стратегій та моніторингу прогресу можуть допомогти досягти успіху в довгостроковій перспективі.

Методологія — як створювався звіт?

Готуючи цей звіт, ми поставили собі за мету зрозуміти вплив маскулінізованого середовища SEO-індустрії на щоденну роботу жінок. Нам вдалося дослідити жіночі погляди, почуття та думки, які гарантовано вас зацікавлять — незалежно від того, цікавитеся ви тенденціями в галузі нових технологій чи соціальними питаннями.

Для збору даних ми використовували дві онлайн-форми: одна з них, якою скористалися 200 осіб, була призначена для збору кількісних даних, що дозволило нам статистично описати галузь з погляду жінок. Друга форма була адресована 46 обраним експерткам, чиї думки та міркування про галузь дали змогу представити новий та глибший погляду на тему.

Для того, щоб охопити якомога більше респонденток, анкети були поширені через різні канали комунікації, як-от соціальні мережі, електронну пошту та комунікаційні канали компанії. Водночас нам було важливо забезпечити анонімність респонденток та захистити їхні персональні дані, які були зібрані лише у випадку коментарів експерток. У цьому місці ми б хотіли подякувати всім, хто долучився до підготовки звіту та погодився взяти участь в опитуванні.

Для того, щоб надати більш цілісну картину SEO-індустрії, у цьому звіті ми також використали дані, зібрані в попередньому опитуванні WhitePress®, проведеному з використанням методики CAWI у 2022/2023 рр. У ньому взяли участь майже 1500 осіб з галузі SEO, зокрема 486 жінок. Результати цього опитування дали нам змогу зробити порівняння та зіставлення між статями, і завдяки цьому представити глибшу та цікавішу картину галузі у 2022 та 2023 роках.