Останні оновлення алгоритму Google

Оновлено: 2023-11-02
Оновлення алгоритму Google
Google Пошук щодня отримує мільярди запитів 150-ма мовами, які він підтримує. Щоб надавати користувачам результати, які відповідають їхнім запитам, пошукова система використовує десятки, якщо не сотні, алгоритмів. Усі вони постійно вдосконалюються та оновлюються, щоб контент, який відображається в результатах пошуку, краще відповідав потребам користувачів. У цій статті ви дізнаєтеся про всі останні оновлення.
Понад 51500 порталів, 11400 інфлюенсерів та 940 копірайтерів. сьогодні.
Реєстрація

Постійні зміни — ось що визначає SEO, тобто оптимізацію для пошукових систем (а також для користувачів). Кожне оновлення алгоритму Google впливає на оцінку сайтів. Для того, щоб правильно налаштовувати сайти та контент, що публікується на них, та досягати високих позицій у пошуковій видачі, необхідно слідкувати за актуальною інформацією щодо оновлень.

Нижче представлені оновлення алгоритмів та нові системи, які впливають на оцінку сайтів і формування рейтингів Google, що в кінцевому підсумку призводить до зміни позицій у пошуковій видачі.

Останнє оновлення алгоритму: жовтень 2023 — Ключові оновлення (Core Update)

05/10 – 19/10/2023
Уже наступного дня після оголошення про запуск оновлення системи виявлення спаму Google розпочав наступне велике оновлення пошукових алгоритмів — жовтневі ключові оновлення (October Core Update). Реалізація оновлення тривала два тижні.

Ключові оновлення зазвичай пов’язані зі змінами в тому, як алгоритм пошукової системи Google формує результати пошуку відповідно до запитів користувачів. Після нещодавніх оновлень системи визначення корисного контенту (т.зв. Helpful Content) та системи виявлення спаму ключові оновлення стали ще одним кроком у напрямку вилучення з пошукової видачі непотрібного контенту, який не відповідає вимогам пошукової системи щодо якості.

Статус реалізації цього та інших оновлень алгоритму можна перевіряти в режимі реального часу на сторінці Google з інформацією про запроваджені зміни та потенційні проблеми в роботі пошукової системи: https://status.search.google.com/summary.

Жовтень 2023 — Оновлення системи виявлення спаму (Spam Update)

04/10 – 20/10/2023
Через тиждень після завершення оновлення системи визначення корисного контенту (вересень 2023) Google оголосив про наступне оновлення. Через Центр Google Пошуку в X.com (колишній Twitter) компанія повідомила, що оновлення стосуватиметься систем виявлення спаму.

Пошуковик Google постійно використовує автоматичні системи виявлення спаму. Мета цього оновлення — покращити можливості виявлення спаму та вилучити різні види спаму і хакерських атак насамперед турецькою, в’єтнамською, індонезійською, гінді та китайською мовами. Реалізація оновлення Spam Update 2023 займе кілька тижнів.

Власникам сайтів необхідно ознайомитися з правилами щодо спаму для вебпошуку Google, щоб упевнитися, що їхні сайти відповідають цим правилам.

Вересень 2023 — Оновлення системи визначення корисного контенту (Helpful Content Update)

14/09 – 28/09/2023
Через тиждень після завершення серпневих ключових оновлень (Core Update) Google оголосив про наступне оновлення. Мета оновлення системи визначення корисного контенту (Helpful Content Update) — допомогти користувачам знаходити високоякісний контент, який буде корисним і відповідатиме їхнім потребам. Реалізація оновлення тривала 14 днів.

Одночасно з оновленням системи було внесено зміни в документацію щодо корисного контенту. Нижче представлені найважливіші зміни:

  • Google сигналізує про зміну свого підходу до контенту, створеного за допомогою ШІ. Уже в перших абзацах міститься інформація про контент, створений «для людей». Раніше акцент ставився на контенті, написаному «людьми для людей». Схоже, вже не буде важливо, що тексти генеруються за допомогою ШІ, якщо вони становлять цінність для користувача і є корисними.
  • Контент на сайтах не обов’язково повинен бути написаний експертами — достатньо, щоб він був ними перевірений. «Цей контент написаний експертом?» було змінено на «Цей контент написаний або перевірений експертом?».
  • З’явилися нові рекомендації щодо видалення контенту або зміни дати. Google звертатиме ще більше уваги на те, чи відбувається лише оновлення дат на сторінках без суттєвих змін у контенті. Крім того, Google ретельно перевірятиме, чи не замінюється старий текст новим лише для того, щоб надати сторінці «свіжого» вигляду.
  • Оновлено інформацію щодо стороннього контенту (наприклад, спонсорованих або партнерських текстів) на основному сайті або піддоменах. Google нагадує своїм користувачам, що цей контент може враховуватися під час ранжування всього сайту.

Що робити, якщо ви помітили зниження рейтингу свого сайту? Google рекомендує самостійно перевірити контент, покращити його або видалити те, що здається непотрібним. Поради Google щодо створення корисного контенту можна переглянути тут.

Серпень 2023 — Ключові оновлення (Core Update)

22/08 – 7/09/2023
Серпневі ключові оновлення були спрямовані на покращення загального способу оцінювання контенту в Google. Це було масштабне оновлення, яке тривало 16 днів і спричинило значні коливання рейтингу в багатьох галузях. Утім, як порівняти з попередніми оновленнями, суттєвих змін було не так багато. У липні, коли Google не підтвердив зміну алгоритму, чимало фахівців помітили більші коливання у видимості доменів, ніж після серпневих ключових оновлень.

Процес впровадження змін в алгоритмі завершився 7 вересня. За кілька днів до завершення оновлення в SEO-спільноті у Твіттері почали з’являтися повідомлення про подальші значні коливання в результатах пошукової видачі. Це також підтверджували інструменти виявлення змін алгоритмів, такі як SEMRush Sensor — вони надалі вказували на значну турбулентність в результатах пошуку в США протягом двох днів після завершення впровадження змін.

Semrush Sensor повідомляє про зміни в результатах пошуку після серпневого оновлення алгоритму Google.

Згідно з даними SimilarWeb, найбільше це торкнулося сайтів електронної комерції та маркетплейсів (Amazon, eBay та Etsy), а після них — фінансового сектора. Як зазначається у звіті, найменших коливань зазнала медична галузь.

Оновлення алгоритму Google. Що це означає?

Розгляд питання про оновлення алгоритму Google варто розпочати з короткого огляду принципу роботи Google. Пошукова система використовує численні алгоритми, які аналізують сайти, щоб видавати найбільш релевантні результати у відповідь на запити користувачів. Точний принцип роботи цих алгоритмів повністю не розкритий, а робота пошукової системи залежить від таких факторів, як галузь, місцерозташування та мова. Алгоритм навчається від взаємодії з користувачами, що означає, що результати пошуку залежать також від їхньої поведінки, вподобань та місцерозташування.

Щоб полегшити знаходження потрібної інформації, Google використовує різні системи ранжування. На ці системи впливають багато факторів, проте лише деякі з них були офіційно підтверджені каліфорнійським гігантом. Ось деякі з цих факторів:

  • контент на сторінці,
  • технічна оптимізація,
  • адаптивність для мобільних пристроїв,
  • швидкість завантаження сторінки,
  • доменні фактори,
  • зовнішня перелінковка.

Google оновлює свій алгоритм, щоб адаптуватися до нових тенденцій та вподобань користувачів, надаючи їм актуальні та найбільш релевантні результати пошуку. Крім того, ці зміни допомагають запобігти зловживанням в SEO. Розвиток алгоритмів — це безперервний процес, а деякі зміни можуть виявитися доволі суттєвими та вплинути на позиції сайтів у пошуковій видачі. До переліку оновлень, що мають найбільший вплив на оцінку сайтів, належать ключові оновлення (core updates). Про такі зміни Google зазвичай повідомляє заздалегідь, а їхнє впровадження може бути тривалим — від кількох днів до кількох тижнів. Деякі оновлення націлені на конкретні аспекти алгоритму — наприклад, мобільну індексацію або оцінку якості контенту.

Оновлення алгоритмів можуть суттєво вплинути на позиції сайту в результатах пошуку. Саме тому важливо завжди бути в курсі всіх оновлень та вживати заходів для покращення позицій сайту в пошуковій видачі. Зниження видимості може призвести до зменшення трафіку на сайті та, відповідно, до зниження конверсії та продажів.

Як реагувати на падіння рейтингу, пов’язане з оновленням алгоритму?

Якщо після оновлення алгоритму ваш сайт втратив позиції, важливо не робити радикальних кроків, а зберігати спокій та проаналізувати причини. Падіння рейтингу не обов’язково свідчить про проблеми з сайтом — скоріше про те, що Google підлаштовує свій алгоритм під потреби користувачів. Цілком можливо, що рейтинг повернеться до попереднього стану вже через декілька днів. Іноді варто зачекати кілька днів, щоб позиції в пошуковій видачі змінилися.

Проте якщо ваш сайт постійно втрачає позиції, необхідно провести аналіз і перевірити, чи є які-небудь аспекти, які можна покращити. Та перш ніж поринути в аналіз, дочекайтеся офіційного підтвердження від Google про завершення впровадження всіх змін.

  • Дізнайтеся, яких аспектів стосується оновлення. Попри те, що Google рідко надає конкретні вказівки, інформацію про зміни варто відстежувати в офіційному джерелі — Центрі Google Пошуку. Крім того, SEO-фахівці аналізують причини падіння рейтингу методом спроб і помилок, тому корисно шукати інформацію на форумах або топових галузевих сайтах, як-от Search Engine Land.
  • Перевірте, чи не знизилися позиції інших сайтів у цій тематиці. Порівняйте свій сайт з іншими сайтами, рейтинг яких залишився на тому ж рівні або підвищився після оновлення. Проаналізуйте їхні посилальні профілі та опублікований контент.
  • Порівняйте свій сайт з сайтами, що знаходяться в топ 10 результатів пошуку за вибраними ключовими словами. Відтепер Google може показувати інший тип контенту у відповідь на певні запити, щоб краще відповідати пошуковим намірам користувачів.
  • Проведіть аудит контенту, зосередившись на назві й заголовках, тематичному охопленні опублікованого контенту та щільності ключових слів. Перевірте, чи немає дублювання або «канібалізації» ключових слів. Також перевірте, чи немає у вас сторінок зі слабким, низькоякісним та нецікавим для користувачів контентом.
  • Проаналізуйте свій посилальний профіль, щоб упевнитися, що у вас є різні джерела зворотних посилань і що ці посилання не надходять з підозрілих сайтів.
  • Перевірте швидкість завантаження сайту за допомогою PageSpeed Insights і переконайтеся, що ваш сайт адаптивний.
  • Перевірте показники Core Web Vitals для свого сайту — для десктопної та мобільної версії.
  • Використовуйте Google Search Console, щоб дізнатися про можливі помилки.

Відновлення може бути складним і трудомістким завданням, а темпи повернення до позицій, які були до оновлення, будуть набагато повільнішими, ніж темпи падіння. Зазвичай щоб побачити результати, потрібно дочекатися наступного великого оновлення пошукової системи. Іноді відновити видимість не вдається, якщо Google вирішує, що інші сайти заслуговують на вищі позиції. Тому зосередьтеся на підтримці ефективної роботи та оптимізації вашого сайту, щоб уникнути проблем, пов’язаних з оновленням алгоритму Google.

Як захиститися від негативних наслідків ключових оновлень Google?

Якщо ви хочете краще підготуватися до майбутніх ключових оновлень Google, слідкуйте за американськими форумами, присвяченими оновленням — зазвичай саме США першими стикаються з оновленнями. Проте уникнути значного впливу оновлень на видимість вашого сайту в Google допоможуть не ситуативні дії, а добре спланована SEO-стратегія. Створення унікального контенту відповідно до рекомендацій E-A-T, підвищення авторитету домену, отримання високоякісних зовнішніх посилань — усе це елементи, над якими потрібно постійно працювати в рамах розвитку сайту. Доступність, адаптивність, простота навігації та швидкість завантаження сторінок сайту — це основи належної роботи сайту. Впровадження SEO-заходів з думкою про користувачів допоможе отримати кращу оцінку від алгоритмів, а оновлення не стануть причиною для занепокоєння.

Утім, не варто будувати свою стратегію виключно на SEO. Убезпечитися перед майбутніми оновленнями алгоритмів допоможе інвестування в розвиток диверсифікованих каналів залучення клієнтів.

Найважливіші оновлення алгоритму Google

Рання пошукова система Google використовувала алгоритм PageRank, який базувався на єдиному прямому показнику. Відтоді алгоритм еволюціонував і тепер враховує сотні факторів під час ранжування вебсторінок. Основна мета всіх цих змін — надавати користувачам найбільш релевантну інформацію, а також боротися зі спамом та неетичними методами SEO.

Нижче представлений короткий опис оновлень, які суттєво вплинули на ранжування сторінок у пошуковій видачі:

  • Panda (2011): відсіювання сторінок з неякісним контентом та спамом;
  • Penguin (2012): боротьба з неетичними методами лінкбілдингу;
  • Hummingbird (2013): покращене розуміння контексту та намірів користувачів під час пошуку;
  • Pigeon (2014): адаптація результатів пошуку до місцезнаходження користувача (локальне SEO);
  • RankBrain (2015): впровадження системи на основі ШІ для кращого розуміння значення запитів, зокрема складних, нових та унікальних;
  • Mobilegeddon (2015): початок змін у напрямку пріоритезації адаптивних сайтів;
  • BERT (2019): удосконалений ШІ, який розуміє значення та наміри в словосполученнях.

Квітень 2023 — Оновлення оглядів (Reviews Update)

12/04 – 25/04/2023
Оновлення оглядів товарів (Product Reviews Update) в Google Пошуку розпочалося 12 квітня і тривало 13 днів. Оновлення стосувалося оцінки контенту, який вважається відгуками або рекомендаціями. Ці критерії застосовуються не лише до оглядів товарів, а й до оглядів послуг, місць, фільмів, ігор та інших об’єктів оглядів. Якщо ви створюєте такий контент, важливо ознайомитися з рекомендаціями щодо створення якісних оглядів товарів.

Березень 2023 — Ключові оновлення (Core Update)

15/03 – 28/03/2023
Березневе оновлення основної системи ранжування Google розпочалося 15 березня 2023 року і завершилося через 13 днів — 28 березня. Це перша значна зміна в цьому році, яка торкнулася всіх типів контенту в усіх регіонах і всіма мовами. Мета — підвищити якість і релевантність результатів пошуку.

Як зазначається у звіті Amsive Digital, найбільші позитивні зміни під час березневих ключових оновлень спостерігалися на сайтах електронної комерції та в інтернет-магазинах. Від цього оновлення виграли такі гіганти, як Amazon та eBay. Натомість найбільших втрат серед проаналізованих сайтів зазнали ресурси в категоріях «Суспільство» і «Туризм». Також оновлення позначилося на видимості сайтів, пов’язаних зі сферою охорони здоров’я: великі гравці поступилися позиціями меншим джерелам.

Лютий 2023 — Оновлення оглядів товарів (Product Reviews Update)

21/02 – 7/03/2023
Перше у 2023 році оновлення алгоритму Google стосувалося контенту, пов’язаного з оглядами та рекомендаціями про товари. Вперше система оглядів товарів у пошуковій системі була реалізована в глобальному масштабі та поширювалася на такі мови, як іспанська, німецька, французька, італійська, в’єтнамська, індонезійська, російська, голландська, португальська та польська. Морді Оберштейн, аналізуючи результати оновлення, звернув увагу на стиль сторінок, які виграли від лютневого оновлення. Серед позитивно оціненого контенту багато матеріалів були написані від першої особи, що свідчить про те, що відгуки про товари з перших вуст вважаються ціннішими.

Ваші коментарі (0)
Редакція WhitePress має право видаляти коментарі, які ображають інших людей, містять нецензурну лексику або не стосуються теми обговорення.

Адміністратором персональних даних є компанія WhitePress. Ваші персональні дані опрацьовуються з метою надання обраної послуги, а також для маркетингових цілей компанії WhitePress і пов’язаних із WhitePress осіб і організацій, зацікавлених у рекламуванні власних товарів чи послуг. Маркетингова мета бізнес-партнерів WhitePress охоплює, серед іншого, комерційну інформацію про конференції та навчання, пов’язані з контентом, опублікованим у вкладці Бази Знань. 

Правовою підставою для опрацювання Ваших персональних даних є: необхідність виконання договору, у якому користувач є стороною (ст. 6 п. 1 літ. b GDPR та ст. 11 ЗУ «Про захист персональних даних»), і законна мета, яку переслідують Адміністратор і його партнери (ст. 6 п. 1 літ. а GDPR та ст. 11 ЗУ «Про захист персональних даних»).

Користувачі мають такі права: право запитувати доступ до своїх даних, право виправляти їх, право видаляти дані, право обмежувати опрацювання та право на передачу даних тощо. Докладніше про опрацювання Ваших особистих даних, зокрема про Ваші права, див. нашу Політику конфіденційності.

Читати все
  • До цієї статті ще немає коментарів.

Адміністратором персональних даних є компанія WhitePress. Ваші персональні дані опрацьовуються з метою надання обраної послуги, а також для маркетингових цілей компанії WhitePress і пов’язаних із WhitePress осіб і організацій, зацікавлених у рекламуванні власних товарів чи послуг. Маркетингова мета бізнес-партнерів WhitePress охоплює, серед іншого, комерційну інформацію про конференції та навчання, пов’язані з контентом, опублікованим у вкладці Бази Знань. 

Правовою підставою для опрацювання Ваших персональних даних є: необхідність виконання договору, у якому користувач є стороною (ст. 6 п. 1 літ. b GDPR та ст. 11 ЗУ «Про захист персональних даних»), і законна мета, яку переслідують Адміністратор і його партнери (ст. 6 п. 1 літ. а GDPR та ст. 11 ЗУ «Про захист персональних даних»).

Користувачі мають такі права: право запитувати доступ до своїх даних, право виправляти їх, право видаляти дані, право обмежувати опрацювання та право на передачу даних тощо. Докладніше про опрацювання Ваших особистих даних, зокрема про Ваші права, див. нашу Політику конфіденційності.

Докладніше
Рекомендовані статті