Останні оновлення алгоритму Google
Постійні зміни — ось що визначає SEO, тобто оптимізацію для пошукових систем (а також для користувачів). Кожне оновлення алгоритму Google впливає на оцінку сайтів. Для того, щоб правильно налаштовувати сайти та контент, що публікується на них, та досягати високих позицій у пошуковій видачі, необхідно слідкувати за актуальною інформацією щодо оновлень.
Нижче представлені оновлення алгоритмів та нові системи, які впливають на оцінку сайтів і формування рейтингів Google, що в кінцевому підсумку призводить до зміни позицій у пошуковій видачі.
Оновлення алгоритму Google. Що це означає?
Розгляд питання про оновлення алгоритму Google варто розпочати з короткого огляду принципу роботи Google. Пошукова система використовує численні алгоритми, які аналізують сайти, щоб видавати найбільш релевантні результати у відповідь на запити користувачів. Точний принцип роботи цих алгоритмів повністю не розкритий, а робота пошукової системи залежить від таких факторів, як галузь, місцерозташування та мова. Алгоритм навчається від взаємодії з користувачами, що означає, що результати пошуку залежать також від їхньої поведінки, вподобань та місцерозташування.
Щоб полегшити знаходження потрібної інформації, Google використовує різні системи ранжування. На ці системи впливають багато факторів, проте лише деякі з них були офіційно підтверджені каліфорнійським гігантом. Ось деякі з цих факторів:
- контент на сторінці,
- технічна оптимізація,
- адаптивність для мобільних пристроїв,
- швидкість завантаження сторінки,
- доменні фактори,
- зовнішня перелінковка.
Google оновлює свій алгоритм, щоб адаптуватися до нових тенденцій та вподобань користувачів, надаючи їм актуальні та найбільш релевантні результати пошуку. Крім того, ці зміни допомагають запобігти зловживанням в SEO. Розвиток алгоритмів — це безперервний процес, а деякі зміни можуть виявитися доволі суттєвими та вплинути на позиції сайтів у пошуковій видачі. До переліку оновлень, що мають найбільший вплив на оцінку сайтів, належать ключові оновлення (core updates). Про такі зміни Google зазвичай повідомляє заздалегідь, а їхнє впровадження може бути тривалим — від кількох днів до кількох тижнів. Деякі оновлення націлені на конкретні аспекти алгоритму — наприклад, мобільну індексацію або оцінку якості контенту.
Оновлення алгоритмів можуть суттєво вплинути на позиції сайту в результатах пошуку. Саме тому важливо завжди бути в курсі всіх оновлень та вживати заходів для покращення позицій сайту в пошуковій видачі. Зниження видимості може призвести до зменшення трафіку на сайті та, відповідно, до зниження конверсії та продажів.
Як реагувати на падіння рейтингу, пов’язане з оновленням алгоритму?
Якщо після оновлення алгоритму ваш сайт втратив позиції, важливо не робити радикальних кроків, а зберігати спокій та проаналізувати причини. Падіння рейтингу не обов’язково свідчить про проблеми з сайтом — скоріше про те, що Google підлаштовує свій алгоритм під потреби користувачів. Цілком можливо, що рейтинг повернеться до попереднього стану вже через декілька днів. Іноді варто зачекати кілька днів, щоб позиції в пошуковій видачі змінилися.
Проте якщо ваш сайт постійно втрачає позиції, необхідно провести аналіз і перевірити, чи є які-небудь аспекти, які можна покращити. Та перш ніж поринути в аналіз, дочекайтеся офіційного підтвердження від Google про завершення впровадження всіх змін.
- Дізнайтеся, яких аспектів стосується оновлення. Попри те, що Google рідко надає конкретні вказівки, інформацію про зміни варто відстежувати в офіційному джерелі — Центрі Google Пошуку. Крім того, SEO-фахівці аналізують причини падіння рейтингу методом спроб і помилок, тому корисно шукати інформацію на форумах або топових галузевих сайтах, як-от Search Engine Land.
- Перевірте, чи не знизилися позиції інших сайтів у цій тематиці. Порівняйте свій сайт з іншими сайтами, рейтинг яких залишився на тому ж рівні або підвищився після оновлення. Проаналізуйте їхні посилальні профілі та опублікований контент.
- Порівняйте свій сайт з сайтами, що знаходяться в топ 10 результатів пошуку за вибраними ключовими словами. Відтепер Google може показувати інший тип контенту у відповідь на певні запити, щоб краще відповідати пошуковим намірам користувачів.
- Проведіть аудит контенту, зосередившись на назві й заголовках, тематичному охопленні опублікованого контенту та щільності ключових слів. Перевірте, чи немає дублювання або «канібалізації» ключових слів. Також перевірте, чи немає у вас сторінок зі слабким, низькоякісним та нецікавим для користувачів контентом.
- Проаналізуйте свій посилальний профіль, щоб упевнитися, що у вас є різні джерела зворотних посилань і що ці посилання не надходять з підозрілих сайтів.
- Перевірте швидкість завантаження сайту за допомогою PageSpeed Insights і переконайтеся, що ваш сайт адаптивний.
- Перевірте показники Core Web Vitals для свого сайту — для десктопної та мобільної версії.
- Використовуйте Google Search Console, щоб дізнатися про можливі помилки.
Відновлення може бути складним і трудомістким завданням, а темпи повернення до позицій, які були до оновлення, будуть набагато повільнішими, ніж темпи падіння. Зазвичай щоб побачити результати, потрібно дочекатися наступного великого оновлення пошукової системи. Іноді відновити видимість не вдається, якщо Google вирішує, що інші сайти заслуговують на вищі позиції. Тому зосередьтеся на підтримці ефективної роботи та оптимізації вашого сайту, щоб уникнути проблем, пов’язаних з оновленням алгоритму Google.
Як захиститися від негативних наслідків ключових оновлень Google?
Якщо ви хочете краще підготуватися до майбутніх ключових оновлень Google, слідкуйте за американськими форумами, присвяченими оновленням — зазвичай саме США першими стикаються з оновленнями. Проте уникнути значного впливу оновлень на видимість вашого сайту в Google допоможуть не ситуативні дії, а добре спланована SEO-стратегія. Створення унікального контенту відповідно до рекомендацій E-A-T, підвищення авторитету домену, отримання високоякісних зовнішніх посилань — усе це елементи, над якими потрібно постійно працювати в рамах розвитку сайту. Доступність, адаптивність, простота навігації та швидкість завантаження сторінок сайту — це основи належної роботи сайту. Впровадження SEO-заходів з думкою про користувачів допоможе отримати кращу оцінку від алгоритмів, а оновлення не стануть причиною для занепокоєння.
Утім, не варто будувати свою стратегію виключно на SEO. Убезпечитися перед майбутніми оновленнями алгоритмів допоможе інвестування в розвиток диверсифікованих каналів залучення клієнтів.
Найважливіші оновлення алгоритму Google
Рання пошукова система Google використовувала алгоритм PageRank, який базувався на єдиному прямому показнику. Відтоді алгоритм еволюціонував і тепер враховує сотні факторів під час ранжування вебсторінок. Основна мета всіх цих змін — надавати користувачам найбільш релевантну інформацію, а також боротися зі спамом та неетичними методами SEO.
Нижче представлений короткий опис оновлень, які суттєво вплинули на ранжування сторінок у пошуковій видачі:
- Panda (2011): відсіювання сторінок з неякісним контентом та спамом;
- Penguin (2012): боротьба з неетичними методами лінкбілдингу;
- Hummingbird (2013): покращене розуміння контексту та намірів користувачів під час пошуку;
- Pigeon (2014): адаптація результатів пошуку до місцезнаходження користувача (локальне SEO);
- RankBrain (2015): впровадження системи на основі ШІ для кращого розуміння значення запитів, зокрема складних, нових та унікальних;
- Mobilegeddon (2015): початок змін у напрямку пріоритезації адаптивних сайтів;
- BERT (2019): удосконалений ШІ, який розуміє значення та наміри в словосполученнях.