Topical Authority у світлі витоку даних Google
У травні 2024 року цифрова індустрія зіткнулася з безпрецедентною подією. Витік понад 2500 сторінок внутрішньої технічної документації Google (т.зв. Google Search API Leak) поклав край епосі спекуляцій щодо Topical Authority.
Оприлюднені визначення підтвердили, що сучасні пошукові системи більше не розглядають сайт виключно як link graph, тобто посилальний граф (класична модель PageRank). У сучасній системі пошуку інформації (Information Retrieval framework) сайт аналізується як вектор у багатовимірному математичному просторі.
Серед тисяч розкритих атрибутів, Site Focus (позначений як siteFocusScore) виявився ключовим параметром якості. Це математичний показник, який проводить жорстку лінію між сервісами, якими керують експерти, та загальними сайтами. У документах також представлено Site Radius (siteRadius), який доповнює Site Focus, описуючи ступінь тематичного розсіювання контенту в межах домену.
Що це означає на практиці? Давайте розберемося.
Що таке Site Focus?
Параметр siteFocusScore — це числове значення, яке визначає рівень тематичної концентрації домену. Простіше кажучи, це показник, який відповідає на одне ключове питання: чи даний сайт є спеціалізованим експертом в одній галузі, чи це просто ще один загальний портал.
Щоб зрозуміти, як працює цей механізм, звернімося до простої аналогії:
-
Високий Site Focus (Ефект лазера): Уявімо собі сайт, який публікує контент виключно на одну тему — напр., спеціалізованих обсмажників кави. Кожна стаття тут тематично пов’язана з іншими. «Енергія» цього сайту працює як лазер: вона вузька, але неймовірно потужна і точна. Для алгоритмів такий сайт є безперечним авторитетом у своїй ніші.
- Низький Site Focus (Ефект лампочки): На іншому краї спектру знаходяться багатотематичні портали, що охоплюють все: від будівництва до високої моди. Їхній контент розкиданий по всій тематичній карті. Вони працюють як стандартна лампочка — освітлюють велику площу, але світло розсіяне і слабке. Такий сайт має низький показник фокусування, оскільки йому бракує чіткої спеціалізації.
Векторна математика працює за простим принципом: експерти — надійніші. Якщо сайт має високий показник Site Focus, рейтингові системи схильні припускати, що будь-яка наступна публікація на цьому домені також відповідатиме високим стандартам тематичної якості.
Коментар
Матейуш Годзіц, Head of Growth в WhitePress®
Сьогодні SEO стає точним інженерним мистецтвом, а розвиток ШІ лише прискорює цей процес. Більше немає місця для припущень або стратегій, заснованих на пустих показниках. Вам потрібно точно знати, чому ви обираєте той чи інший портал для публікації. Задача полягає в тому, щоб створювати контент, який формує авторитет — не тільки в Google, а й у всіх каналах, які черпають знання з нашої роботи. Ера маніпуляцій і «примусового» трафіку за допомогою непов’язаних ключових слів поволі відходить у минуле. Ця революція не відбудеться за один день, але цей процес триває і є неминучим.
Як розраховується показник Site Focus?
Алгоритми не читають текст так, як люди — вони перетворюють його на цифри. Щоб точно відтворити цей процес, потрібен передовий дата-інжиніринг. Механізм обчислення тематичної послідовності можна розділити на чотири основні етапи:
- Видобування вмісту: Процес починається зі сканування мапи сайту і видобуття ключових текстових даних з кожної підсторінки. Мета полягає в тому, щоб виділити «семантичну ДНК» кожної статті.
- Векторизація (вбудовування): Далі, репрезентації на основі слів перетворюються на математичні репрезентації, що звуться векторами, які після цього вбудовуються у багатовимірний простір. У цьому середовищі «значення» дорівнює «розташуванню» — тексти з подібними темами розміщуються близько один до одного.
- Обчислення центроїда (серця сайту): Це найважливіший крок. Середній вектор, званий центроїдом, обчислюється для всіх векторів (сторінок) на даному домені. Центроїд — це математичний «центр ваги» сайту. Він визначає ідентичність порталу — точку, навколо якої обертається весь контент.
- Вимірювання відстані: Насамкінець система вимірює, наскільки близько окремі сторінки розташовані до цього центроїда. Чим щільніше вектори скупчуються навколо центру, тим вищий показник Site Focus.
Завдяки такому підходу система не вгадує тему, а обчислює її. Вона чітко бачить, чи портал зберігає курс (щільне скупчення точок), чи дрейфує у випадкових напрямках. Варто також зазначити, що як Site Focus, так і Site Radius є динамічними показниками: вони змінюються щоразу, коли публікується, оновлюється або видаляється контент, а також по мірі розвитку тематичного профілю домену.
Чому сухих цифр недостатньо
Якби ми покладалися виключно на сухі математичні розрахунки, результат не мав би великого значення для пересічного користувача. Це пов’язано з тим, що сучасні мовні моделі схильні до явища, званого анізотропією.
По суті, текстові вектори схильні групуватися у вузькій, обмеженій області векторного простору — це часто називають «ефектом конуса». Через це навіть тематично різні статті можуть мати високу вихідну схожість просто тому, що у них однакова мова та граматична структура.
Якщо обчислювати Site Focus, використовуючи необроблені дані в цьому контексті, можна отримати абстрактне число на кшталт 0,064. Само по собі це число не має ніякого значення. Без точки відліку неможливо визначити, чи вказує воно на високий авторитет, чи на тематичний хаос.
Рішення: калібрування
Щоб перетворити ці цифри на корисні бізнес-інсайти, результати необхідно піддати калібруванню (налаштуванню). Це передбачає визначення опорної шкали шляхом порівняння широких багатотематичних порталів з дуже спеціалізованими нішевими сайтами.
Завдяки цьому суха математика перетворюється на чіткі, інтуїтивно зрозумілі категорії. Це дозволяє користувачам легко відрізнити «універсальний» портал від строго спеціалізованого тематичного ресурсу.
Що таке Site Radius?
У той час як Site Focus описує загальний стан сайту (перевіряючи його загальну послідовність), Site Radius дозволяє оцінити кожну статтю окремо. Це показник відстані, який визначає, наскільки та чи інша підсторінка «відхилилася» від основної теми сайту.
Щоб проілюструвати це, аналітики даних часто вдаються до астрономічної аналогії:
- Сонце (центроїд): основна тема сайту (напр., «автомобільний портал»).
- Планети (підсторінки): окремі статті.
- Орбіта (Radius): відстань від планети до Сонця.
Як інтерпретувати Radius?
-
Низький Site Radius (тісна орбіта): стаття, яка тісно пов’язана з основною темою (напр., стаття про шини на автомобільному порталі), перебуває близько до «Сонця». Це свідчить про те, що контент релевантний і відповідає екпертному профілю сайту.
- Високий Site Radius (Комета): якщо цей самий портал опублікує статтю, що не має жодного відношення до автомобілів (напр., кулінарний рецепт), вона опиниться на дуже віддаленій орбіті. Її вектор знаходиться далеко від центроїда.
Високий Site Radius — це часто «редфлег». Це може свідчити про спробу маніпулювання рейтингами, «розмивання» авторитету сайту або відсутність послідовної контент-стратегії.
Як використовувати ці показники на практиці?
Попри те, що Site Focus і Radius не є самостійними факторами ранжування, вони дають змогу підійти до SEO та контент-маркетингу з набагато більшою структурованістю. З ними рішення приймаються не на основі «інтуїції», а на основі аналізу, що ґрунтується на достовірних даних.
Важливо зазначити, що ці показники не можна отримати напряму з Google Search Console або стандартних SEO-інструментів. Вони є результатом поглибленого векторного аналізу і вимагають обробки великих наборів даних за допомогою великих мовних моделей (LLM). Відповідно, доступ до них зазвичай можливий через спеціалізовані платформи — і незабаром ці показники будуть доступні безпосередньо на платформі WhitePress®!
Точність у виборі місць для публікації
Традиційні методи вибору сайтів для публікації — напр., для гостьового допису, часто базуються на широких категоріях і не пропонують такої інформації, яку надають Site Focus і Radius. Якщо ви шукаєте портали для отримання посилань або згадок про бренд, щоб поліпшити свою видимість в ШІ та Google, то завдяки цим показникам ви зможете підняти ефективність своїх дій на новий рівень. Особливо корисно це стане для просування спеціалізованих продуктів, оскільки ви зможете точно визначити сайти з високою концентрацією контенту конкретно на вашу тему.
Ба більше, ці системи можуть знайти правильне місце для публікації навіть на загальних порталах, виявляючи кластери контенту, семантично пов’язані з вашою статтею. Це означає, що попри нижчий загальний Site Focus домену, ви все одно зможете точно вибрати найкраще місце для розміщення посилання або згадки про бренд. Це великий крок на шляху до високоякісного і цілеспрямованого лінкбілдингу.
Коментар
Katarina Dahlin, Senior Growth Hacker & SEO Expert в WhitePress®
Кілька років тому я могла без особливих труднощів позиціонувати один сайт для кількох не пов’язаних між собою тем. Сьогодні це вже не працює, оскільки спеціалізовані сайти випереджають за рейтингом більш загальні сайти, навіть якщо останні мають більше контенту. Алгоритм ранжування сайтів помітно змінився, і тепер необхідно ретельніше підходити до створення контенту та його оптимізації. Те саме стосується й лінкбілдингу. Вибір тематично релевантних видавців тепер має вирішальне значення для успіху лінкбілдингу.
Тематична гігієна та обрізка контенту
Для власників сайтів Site Radius є надзвичайно цінним діагностичним інструментом. Він дозволяє точно визначити, які підсторінки занадто відхилилися від основної теми. Це полегшує виявлення статей, які можуть послаблювати авторитет домену — напр., застарілих публікацій, які більше не відповідають актуальному профілю сайту.
У багатьох випадках обрізка контенту — процес видалення контенту, який штучно збільшує радіус сайту — може підвищити авторитет домену ефективніше, ніж публікація нових статей. Іноді достатньо простого оновлення, об’єднання пов’язаних публікацій або розміщення їх у сильнішому тематичному контексті.
Автоматична категоризація
Найбільш значущою інновацією в цьому випадку є відхід від «самопроголошення». Раніше категорія порталу повністю залежала від того, як її описував видавець. Тепер, завдяки семантичному вбудовуванню, категорію визначають самі вектори контенту. Система автоматично відносить портал до відповідного «семантичного кошика» на основі того, що він насправді публікує, а не того, що заявлено в нижньому колонтитулі.
Коментар
Itamar Blauer, Head of Marketing & Growth в WhitePress® (UK)
Site Focus і Site Radius дають більш чітке уявлення про релевантність сайту на основі математичних розрахунків, що враховують контекст реального вмісту сайту. Це дозволяє маркетологам швидко зрозуміти, чи є сайт вузькоспеціалізованим, чи широкотематичним, чи таким, що охоплює різні теми, а також те, наскільки він відповідає темам, з якими він хоче асоціюватися.
Математика: нова валюта SEO
Google Search API Leak став переломним моментом, який підтвердив, що Topical Authority — це тверда змінна, що піддається обчисленню. Це чіткий сигнал про те, що SEO все більше стає сферою науки про дані, а не суб’єктивної інтерпретації.
Такі показники, як Site Focus та Site Radius, дають нам змогу орієнтуватися в цьому середовищі з математичною точністю. Замість того, щоб покладатися на інтуїцію, SEO отримує доступ до точних цифр, що дозволяє брендам стратегічно формувати свою видимість у повній відповідності до логіки сучасних пошукових систем.
