(1 хвилин читання)
Чому OpenAI впроваджує рекламу в ChatGPT?
Впровадження реклами в ChatGPT викликало бурхливі дискусії. Журналісти миттю пригадали, як у 2024 році співзасновник і CEO OpenAI Сем Альтман говорив про рекламу як про «крайню міру» (MarketWatch):
Я вважаю, що для нас як для бізнес-моделі реклама — це свого роду крайня міра.
То що ж змінилося? Один з головних факторів — це прибуток. Реклама дає OpenAI ще одне джерело доходу, яке допомагає покривати значні витрати, пов’язані з розробкою та обслуговуванням технології штучного інтелекту (Reuters).
З самого початку аналітики звернули увагу на дві сторони цього кроку. З одного боку, реклама відкриває значні комерційні можливості. Число користувачів ChatGPT становить приблизно 800 млн на тиждень, а за найсвіжішими даними — 1 млрд. З іншого боку, впровадження реклами може підірвати довіру користувачів до платформи та, потенційно, спонукати частину з них до пошуку альтернатив.
16 січня 2026 року компанія OpenAI оголосила про свої плани: спочатку відбудеться тестування функції реклами в США серед користувачів тарифних планів Free та Go (OpenAI).
Які ключові особливості реклами в ChatGPT?
OpenAI виділяє три ключові принципи:
- незалежність,
- приватність,
- підконтрольність користувачам.
Що це означає на практиці? Відповіді ChatGPT генеруються незалежно від реклами. Реклама не впливає на відповіді, які отримують користувачі, що дає змогу уникнути потенційних конфліктів інтересів.
Ваші бесіди залишаються конфіденційними, а ваші дані не передаються рекламодавцям — простіше кажучи, вони їм не продаються.
Користувачі можуть контролювати, як їхні дані використовуються в рекламних цілях. Наприклад, можна вимкнути персоналізацію реклами та видалити дані, що використовуються для персоналізації реклами.
Крім того, користувачі можуть обирати між тарифними планами з рекламою та без реклами (OpenAI).
Як виглядають рекламні оголошення в ChatGPT?
Можливо, ці нещодавно запроваджені рекламні оголошення створюють перешкоди під час користування ChatGPT? Насправді, ні.
Реклама чітко позначається та демонструється окремо від відповідей ChatGPT, що дозволяє легко відрізнити спонсорований контент від самої відповіді.
Приклад реклами в ChatGPT. Джерело: ads.openai.com
Крім того, користувачі можуть дізнатися, чому їм було показано те чи інше оголошення. Вони можуть приховати оголошення, які їх не цікавлять, та залишити відгук про те, чому те чи інше оголошення було нерелевантним.
Реклама в ChatGPT в Україні: яка поточна ситуація?
У серпні 2026 року OpenAI розширила показ реклами в ChatGPT на Україну в рамах масштабнішого розгортання на 31 європейському ринку.
Реклама показується користувачам з тарифними планами Free та Go, тоді як у платних тарифних планах, як-от Plus і Pro, реклами немає.
У яких країнах працює реклама в ChatGPT?
Реклама в ChatGPT впроваджується на міжнародних ринках, завдяки чому рекламодавці тепер мають можливість охопити користувачів у країнах на кількох континентах.
До них належать:
- Північна Америка (США, Канада, Мексика),
- Південна Америка (Бразилія),
- Європа (у т.ч. Сполучене Королівство, Польща та Франція...),
- Азія (у т.ч. Південна Корея та Японія…),
- Африка (Алжир, Єгипет, Марокко і Туніс),
- Океанія (Австралія та Нова Зеландія).
Скільки ж компаній вже спробували розміщувати рекламу через мобільний додаток ChatGPT у США? Згідно з даними за липень 2026 року, це понад 820 рекламодавців (Business Insider).
Згідно з повідомленнями самої OpenAI, глобально її рекламною платформою вже користуються десятки тисяч рекламодавців.
Реклама в ChatGPT: як розмістити рекламу?
Щоб розпочати роботу, потрібно виконати кілька простих кроків:
- Перейдіть на сайт ads.openai.com.
- Натисніть «Зареєструватися».
- Відкрийте Ads Manager.
- Створіть кампанію, вказавши вашу мету і визначивши бюджет.
- Вкажіть деталі вашого рекламного оголошення.
- Запустіть кампанію.
Після запуску кампанії ви зможете відстежувати її ефективність та вносити корективи для оптимізації результатів.
Крім того, ви можете звернутися до експерта з реклами, якщо вам потрібна додаткова підтримка, особливо якщо ви представник великої компанії. Для цього заповніть форму, розміщену на сайті ads.openai.com:
- ім’я,
- прізвище,
- робоча електронна адреса,
- посада,
- назва компанії,
- сайт компанії,
- країна, в якій розташована компанія,
- країни, в яких ви хочете рекламуватися,
- тип організації (агентство /
рекламодавець / технологічний партнер / інше), - річний бюджет на рекламу.
Після заповнення всіх необхідних даних натисніть «Надіслати».
Реклама в ChatGPT: чого можуть очікувати рекламодавці?
ШІ змінив те, як люди шукають інформацію в інтернеті. Тепер ChatGPT використовується для широкого спектру повсякденних завдань, включаючи пошук товарів та прийняття рішень про покупку.
Для рекламодавців це відкриває нові можливості для залучення потенційних клієнтів саме в той момент, коли вони вже шукають конкретні товари чи послуги.
Емі Адамс, Vice President of Media в компанії Best Buy, зазначає, що клієнти дедалі частіше звертаються до ChatGPT у процесі прийняття рішення про покупку, і описує рекламу на цій платформі як ефективний спосіб їхнього охоплення.
Гаріма Сінг, AI Paid Media Manager в компанії VistaPrint, підкреслює здатність платформи залучати нові аудиторії, спираючись на результати, які компанія отримала на практиці.
Герардо Сото, Vice President of Media and Sports Marketing в компанії Lowe’s, розповів про досвід своєї компанії як одного з перших партнерів у пілотному проєкті з розміщення реклами в ChatGPT:
Будучи одним з перших партнерів у пілотному проєкті з реклами в ChatGPT, ми мали змогу протестувати це і здобути досвід у новому середовищі, яке поєднує пошук, дослідження та покупки.
За словами Сото, пілотний проєкт дав змогу отримати цінну інформацію про поведінку клієнтів, а також продемонстрував обнадійливі попередні результати.
Щоправда, перші результати були не однаково позитивними для всіх.
Кейсі Беррідж, маркетолог з компанії GravityKit, поділився результатами кампанії, яка забезпечила відносно недорогий трафік, але не принесла суттєвого залучення та жодних конверсій.
Підсумок кампанії:
- загальні витрати: приблизно $550
- кількість показів: приблизно 12 800
- CTR (click-through rate): 1,7%
- CPC (cost per click): $2,57
- кількість покупок: 0
Спочатку кампанія мала тривати 34 дні, але з огляду на результати її було зупинено приблизно через три тижні (блог Кейсі Берріджа).
Чим реклама в ChatGPT відрізняється від традиційної онлайн-реклами?
Варто відзначити дві особливості нового формату:
- більша контекстуальна релевантність,
- менша нав’язливість.
Розгляньмо простий приклад.
Уявімо, що користувач шукає нові меблі для вітальні та звертається за порадою до ChatGPT. На основі розмови та вказаних користувачем уподобань ChatGPT може запропонувати відповідні варіанти. Після цього під відповіддю може з’явитися актуальна спонсорована пропозиція.
Це означає, що релевантність реклами може визначатися контекстом розмови, а не лише на основі ключових слів.
Також цей формат розроблений як менш нав’язливий. Спонсорований контент чітко відокремлюється від відповіді ChatGPT, не з’являється у спливаючих вікнах і не займає велику частину екрана, як це буває в деяких традиційних формах інтернет-реклами.
Скільки OpenAI може заробити на рекламі в ChatGPT?
У серпні 2026 року в OpenAI повідомили, що рекламний прибуток компанії досяг 1 млрд дол. у річному вимірі (Reuters).
Іншими словами, якщо доходи від реклами зростатимуть такими самими темпами протягом 12 місяців, то за рік вони становитимуть приблизно 1 млрд дол.
Рекламодавці за межами США також активно долучаються до використання платформи, причому значну частину рекламного бізнесу OpenAI формують малі та середні компанії (OpenAI).
Реклама в ChatGPT: висновки
Реклама забезпечує OpenAI додаткове джерело доходу, натомість для брендів пропонується новий формат, який дає змогу залучити потенційних клієнтів.
Для користувачів цей формат відносно ненав’язливий: реклама відображається окремо від відповідей ChatGPT і може відповідати контексту розмови. У деяких випадках це може полегшити пошук необхідних товарів чи послуг та скоротити процес купівлі.
Чи може реклама в ChatGPT допомогти компаніям ефективно охопити нову аудиторію? Поки що зарано робити остаточні висновки. Перші відгуки рекламодавців свідчать про те, що результати можуть суттєво відрізнятися.
Для компаній реклама в ChatGPT — це ще один канал, який варто випробувати, але, як і з будь-якою рекламною платформою, проведення рекламної кампанії не гарантує зростання продажів.
