Як змінюється SEO та лінкбілдинг в епоху ШІ?

Google vs. ШІ

Хоча Google, безперечно, як і раніше домінує в традиційному пошуку, стрімкий злет ChatGPT та інших чат-ботів свідчить про те, що спосіб пошуку відповідей користувачами змінюється буквально на наших очах. Поява функцій пошуку на основі ШІ (напр., Google AI Overviews, Bing Chat) змінює спосіб подання інформації: поряд з класичними результатами ми тепер бачимо безпосередні відповіді, згенеровані мовними моделями. А що говорять цифри?

• У червні 2025 року ChatGPT увійшов до п’ятірки найвідвідуваніших сайтів у світі, отримавши приблизно 5,4 млрд відвідувань на місяць (Search Engine Land).
• Станом на сьогодні ChatGPT обробляє понад 2,5 млрд запитів (промптів) щодня; приблизно 330 млн з них надходять від користувачів зі США. У річному вимірі це понад 912 млрд взаємодій з чат-ботом (The Verge).
• Спостерігається зростання кількості пошукових запитів без кліків; у деяких штатах США частка запитів, на які Google відображає відповідь ШІ, перевищила 30% (SE Ranking).
• За оцінкою Сема Альтмана, приблизно 10% жителів планети вже використовують системи OpenAI (Forbes).
• Попри зростання ролі ШІ, Google залишається лідером з часткою ринку ~90% (приблизно 14 млрд пошукових запитів щодня). Для порівняння — у червні 2025 року чат-боти генерували 5,6% пошукового трафіку (Wall Street Journal).

Ці цифри дають дуже чіткий сигнал: з’являється новий масовий канал для отримання інформації, до якого SEO має поставитися серйозно. Тепер за видимість потрібно боротися як у традиційних SERP, так і у відповідях генеративних моделей. Крім того, не можна забувати й про щораз більшу силу інших платформ, особливо соціальних мереж.

Утім, наразі оптимізація для ШІ перебуває на початковій стадії — більшість компаній ще не мають стратегії для роботи над видимістю в відповідях ШІ. В опитуванні, представленому на SMX Advanced, лише 22% маркетологів заявили, що вони відстежують видимість бренду в LLM (ChatGPT, Gemini тощо) або трафік, який вони генерують. Ще 53% перебувають на стадії «раннього тестування», а решта поки що нічого не роблять (Search Engine Land). Це дає першопрохідцям значну перевагу, яку, безсумнівно, варто використовувати. Як зазначив всесвітньо відомий SEO-експерт Мет Діггіті:

«ШІ не вбиває SEO. Натомість він створює найбільший розрив у можливостях, який я бачив за 16 років своєї роботи в цій сфері» (Facebook).

SEO як Search Everywhere Optimization

У світлі цих змін з’являється нове визначення SEO: замість Search Engine Optimization (оптимізація для пошукових систем) тепер говориться про Search Everywhere Optimization (оптимізація для пошуку на різних платформах). В епоху ШІ оптимізації тільки для Google вже недостатньо. SEO 2.0 передбачає управління видимістю та довірою до бренду в різних каналах — зокрема у відповідях ШІ, соціальних платформах, згадках в медіа та відгуках користувачів. Іншими словами — всюди, де алгоритми фіксують сигнали якості, і всюди, де користувачі шукають підтвердження для прийняття рішень.

Сьогодні вже не доцільно покладатися виключно на нестабільний трафік Google — натомість важливо і навіть необхідно диверсифікувати джерела трафіку. Особливо з огляду на те, що 31% споживачів використовують соціальні мережі для пошуку відповідей онлайн, а кожен четвертий споживач у віці 18–54 років віддає перевагу пошуку в соціальних мережах замість традиційних пошукових систем (HubSpot). Ба більше, 56% американців розпочинають пошук товарів з Amazon (Emarketer). Кожна платформа має свій «код прийняття рішень» і психологію, а це означає, що одна стратегія для всіх просто не працюватиме.

Традиційного SEO, орієнтованого виключно на рейтинг в Google, більше недостатньо, оскільки рішення про покупку все частіше приймаються в інших місцях. Нова стратегія передбачає оптимізацію для кожного каналу, де приймаються рішення. Мета полягає в тому, щоб бренд був присутній в момент вибору, а не тільки в момент пошуку.

Коментар

А поряд з SEO — GEO

GEO — Generative Engine Optimization — це ще одна концепція, що набирає популярності. Це оптимізація контенту та сигналів бренду таким способом, щоб мовні моделі — ChatGPT, Gemini, Perplexity або AI Overviews від Google — могли легко їх розпізнавати, довіряти їм і цитувати в своїх відповідях. Основна мета GEO — щоб сторінка з’являлася як рекомендоване джерело в генеративному ШІ. Тепер йдеться вже не лише про наповнення ключовими словами, а й про узгодження з намірами користувачів та надання точних відповідей на їхні запити.

Що цитує ШІ?

Шлях користувача в інтернеті скоротився. На жаль, клік не завжди відбувається, оскільки користувачі часто задовольняються миттєвою відповіддю — чим SEO-фахівці мають обмежений контроль. Усе більша частка запитів відповідає моделі «питання-готова-відповідь», оминаючи традиційний перегляд результатів. Генеративні довідки в zero-click відповідях надають інформацію миттєво, скорочуючи воронку прийняття рішення: користувач переходить на сайт лише тоді, коли він майже готовий прийняти рішення. Ось чому так важливо оптимізувати контент для ШІ, щоб він сприймав його як чіткі, лаконічні та точні відповіді — ця практика відома як AEO (Answer Engine Optimization).

Голосові помічники також набувають значення. Вже зараз 30% користувачів віком 16–64 років по всьому світу використовують голосових помічників щотижня, а 45% американців використовують голосовий пошук на смартфонах (Backlinko). Це означає, що користувачі очікують швидких, конкретних і простих відповідей на свої запитання.

Як LLM вибирають, який контент цитувати?

Чим більш експертним, лаконічним і добре структурованим є контент, тим більша ймовірність, що LLM вибере його для рекомендації. Google зазначає, що AI Overviews віддає перевагу сторінкам, які відповідають високим стандартам E-E-A-T та мають чітку структуру контенту, оскільки з них легше витягти ключові факти (Google). Не менш важливими є сайти з високим авторитетом і сильним профілем зворотних посилань.

AI-SERP також дедалі частіше цитує Shorts, відео та плейлисти YouTube, наприклад демонстрації продуктів або відеоінструкції. Варто вбудовувати відео в статті, публікувати їх на YouTube, додавати часові мітки з релевантними ключовими словами та створювати детальні описи відео.

Як оптимізувати контент для LLM?

AI Overviews та результати ChatGPT стають новою ціллю SEO (або, скоріше, GEO). Хоча вони не гарантують кліки чи конверсії, вони часто стимулюють взаємодію з аудиторією з найвищим наміром діяти. Щоб адаптувати контент до змін, важливо:

• Надавати прямий і лаконічний контент – ШІ віддає перевагу текстам, які відповідають на питання одразу, без довгих і малозначущих вступів. Мова повинна бути чіткою та дружньою до NLP (Natural Language Processing).
• Зосереджуватися на якості та релевантності, а не на обсязі – Google ефективно аналізує пошукові наміри і винагороджує корисний, унікальний, релевантний та достовірний контент, що відповідає E-E-A-T.
• Використовувати розмовний тон – текст має бути близьким до природної мови, оскільки ШІ-пошук відображає, як люди реально говорять. Добре працює формат Q&A.
• Підтримувати структуру заголовків – H1/H2/H3 заголовки залишаються важливими для розуміння контенту ШІ і їх не можна пропускати.
• Додавати TL;DR підсумки – стислий виклад статей часто цитують моделі ШІ.

Замість фокусування на ранжуванні за конкретними ключовими словами краще глибоко розуміти, чого насправді хоче користувач і чому. Створення експертного, підкріпленого даними та добре цитованого контенту, який реально допомагає людям, підвищує рейтинг, залучення аудиторії та довіру.

Коментар

Як вимірювати результати GEO

Методика вимірювання впливу GEO все ще розробляється, але вже є перші інструменти, які допомагають відстежувати кліки з генеративних результатів:

• Semrush представив AI Traffic Dashboard, який показує відвідування та конверсії з Google AI Overviews, Copilot, ChatGPT та Gemini.
• Ahrefs Brand Radar дозволяє відстежувати видимість бренду в AI Overviews та частоту цитування, показуючи кількість виділених ключових слів і нових посилань у відповідях LLM.
• Perplexity – кліки можна легко відстежити в Google Analytics завдяки автоматичному рефереру perplexity.ai або за допомогою користувацьких фільтрів джерел.
• Chatbeat від Brand24 моніторить видимість бренду в LLM, перевіряє, що ШІ говорить про бренд, як часто, та виявляє можливу дезінформацію.
• OpenAI дедалі частіше додає до вихідних посилань параметр utm_source=chatgpt, що дозволяє відстежувати відвідування чат-бота в GA4 без ручної сегментації.

Що ще? У червні 2025 року Google підтвердив, що кліки, покази та позиції посилань у AI Overviews/AI Mode враховуються у звіті Performance Google Search Console під типом пошуку «Web», хоча ШІ-трафік ще не можна окремо відстежити в GSC (Google).

Традиційне SEO в поєднанні з ШІ

Хоча оптимізація для LLM виглядає як майбутнє SEO, важливо пам’ятати, що універсальні правила оптимізації сайтів залишаються основою ранжування. Дослідження ключових слів та намірів користувачів, внутрішнє SEO (технічний аналіз і внутрішня перелінковка) та зовнішнє SEO (з акцентом на лінкбілдинг) залишаються незамінними. Не менш важливі елементи — SSL-сертифікація, сильні показники Core Web Vitals, інтуїтивна навігація та адаптивність. Сайт із помилками та низьким авторитетом має набагато менше шансів потрапити в SERP, а LLM неохоче будуть на нього посилатися, якщо він не викликає довіри.

Сьогодні ми маємо доступ до все більш досконалих ШІ-інструментів, що прискорюють основні SEO-процеси. Це економить час на рутинних завданнях і дозволяє фахівцям зосередитися на стратегії, креативності та створенні цінного контенту. Проте, хоча ШІ може обробляти великі обсяги даних і надавати рекомендації, саме SEO-експерт вирішує, як їх застосувати. Найефективніший підхід — поєднання машинного інтелекту та людського досвіду.

Коментар

Google підтверджує важливість зворотних посилань

SEO не помирає, і лінкбілдинг живий та здоровий. Google офіційно підтвердив значення лінкбілдингу на конференції Search Central Live APAC 2025 (23–25 липня). Черрі Проммавін, Search Quality Analyst в Google, зазначила:

Посилання залишаються важливою частиною інтернету: вони допомагають відкривати нові сторінки, визначати структуру сайту та використовуються для ранжування (Search Engine Journal).

Це офіційне підтвердження має величезне значення для SEO-галузі, де вже роками точаться дискусії про актуальність посилань у епоху ШІ та машинного навчання.

Міць лінкбілдингу у цифрах

• Дослідження Backlinko, в якому було проаналізовано 12 млн результатів пошуку, показало, що сторінки, що ранжуються на 1-му місці, мають у середньому 3,8 рази більше зворотних посилань, ніж сторінки на 2–10 місцях (Backlinko).
• Internet Marketing Ninjas проаналізували 1,113 сторінок з першої сторінки за 200 випадковими ключовими словами — 85% з них мали понад 1,000 посилань з унікальних доменів (Editorial Link).
• В опитуванні Aira 91% експертів заявили, що отримання посилань є ефективним або дуже ефективним способом поліпшення позицій у пошуковій видачі (Aira).
• Фахівці як і раніше вірять у силу лінкбілдингу: у опитуванні понад 500 SEO-експертів з усього світу 73,2% заявили, що зворотні посилання впливають на ймовірність появи в результатах пошуку, згенерованих ШІ, а 91,9% переконані, що конкуренти купують зворотні посилання (Editorial Link).

Лінкбілдинг у 2025 році — на чому варто зосередитися?

Офіційне підтвердження Google важливості лінкбілдингу як сигналу ранжування є беззаперечним. Посилання впливають не лише на традиційне ранжування, а й на видимість у ШІ-системах. Сайти з сильними, релевантними зворотними посиланнями частіше скануються, кешуються та відображаються у згенерованому ШІ контенті, оскільки ШІ використовує їх для оцінки надійності джерел у відповідях. Постає питання: яким має бути лінкбілдинг у нову епоху штучного інтелекту?

Прискорення рутинних завдань

ШІ прискорює багато рутинних процесів, і побудова профілю зворотних посилань не є винятком. Вже зараз понад 50% завдань з лінкбілдингу, таких як дослідження та відбір сайтів, виконуються ШІ-інструментами. SEO-фахівці використовують рішення, як-от BacklinkGPT, Pitchbox, Respona, Semrush Link Building Tool та Ahrefs Brand Radar. За даними Omniscient Digital, 70% лінкбілдерів використовують ШІ щодня, а 88,6% з них трактують ChatGPT як «другий мозок» для швидкого аналізу та написання outreach-листів (Omniscient).

Автоматизація вивільняє фахівцям час для креативних кампаній та налагодження зв’язків — сфер, де людські навички ведення переговорів та сторітелінгу залишаються неперевершеними. Хоча алгоритми можуть знайти сотні потенційних джерел посилань за лічені хвилини, саме люди повинні приймати остаточне рішення щодо того, які з них дійсно варті зусиль і як налагодити зв’язки, що сприятимуть отриманню природних, контекстуальних та довгострокових посилань.

Якість і контекст зворотних посилань

Доба масового посилального спаму давно минула. Кожен фахівець з SEO знає, що якість має значення — особливо після оновлення Helpful Content Update (2022), спрямованого проти контенту, створеного виключно «для SEO». Сьогодні якість і контекст зворотних посилань важливіші ніж будь-коли.

Здатність ШІ генерувати величезні обсяги тексту призвела до вибухового зростання посереднього, узагальненого та дубльованого контенту. Створюються цілі «ферми» PBN-сайтів на основі ШІ виключно для масового розміщення посилань. Це зменшує кількість високоякісних сайтів для співпраці. І не секрет, що одне зворотнє посилання з надійного, авторитетного сайту є набагато ціннішим, ніж десятки посилань низької якості.

Ефективна стратегія лінкбілдингу повинна зосереджуватися на суті та репутації джерел. В епоху ШІ акцент потрібно робити на отриманні dofollow посилань із сайтів з високим E-E-A-T (досвід, експертиза, авторитетність, надійність) та високим авторитетом домену. Чим більше таких посилань має сайт, тим чіткіший сигнал — не тільки для Google, але й для LLM — що сайт є надійним і його варто цитувати. Тематична відповідність також має значення: посилання поза контекстом ризикують бути позначеними як неприродні.

Розквіт Digital PR

Лінкбілдинг все тісніше переплітається з побудовою бренду та налагодженням зв’язків. Окрім класичних спонсорованих статей, природно здобуті посилання через зв’язки та аутріч набувають більшого значення. Саме тут на допомогу приходять Digital PR кампанії — стратегічне використання онлайн-платформ і комунікаційних каналів для підвищення видимості та репутації бренду.

Цей метод добре узгоджується з поведінкою LLM, адже моделі використовують природно отримані посилання та цитати у своїх відповідях. Хоча процес трудомісткий, результати того варті. Digital PR поєднує креативний, експертний контент із зворотними посиланнями та згадками у медіа з високим DR та трафіком, саме такі сигнали потрібні алгоритмам для довіри до бренду.

Популярним трендом є контентно-орієнтований Digital PR — стратегія, яка починається з привабливого «героїчного активу» (звіт з даними, інтерактивна карта, калькулятор, інфографіка чи мінідодаток), створеного для отримання медіа-покриття, посилань і уваги. Також популярні кампанії на основі даних, де «герой» — цифра: власні або відкриті дані, перетворені на історію, візуалізацію чи інструмент для вирішення реальної проблеми користувача. Моделі віддають перевагу чітким фактам, бо їх легко перевірити та швидко витягнути як інсайт.

Для лінкбілдингу це означає: високоякісний контент, підкріплений активним поширенням, природно здобуває посилання. Сайти повинні публікувати матеріали настільки корисні та достовірні, щоб інші хотіли на них посилатися. Ось суть Digital PR — один із найвідчутніших та найвимірніших результатів.

А що демонструють цифри? За даними Motive PR:

• Інтерес до Digital PR зростає — глобальні пошукові запити за терміном «Digital PR» збільшилися на 71% за останні 5 років.
• Кампанії Digital PR від запуску до пікового охоплення приносять в середньому 42 унікальних доменних посилання.
• 20,62% посилань, отриманих через Digital PR, походять з доменів з DR 70–79.

Digital PR набирає серйозних обертів, а добре реалізовані кампанії можуть служити основою для побудови сильного авторитету сайту в епоху ШІ.

Коментар

Посилання «Nofollow» та згадки бренду

Посилання, позначені атрибутом «nofollow», не передають SEO-силу (link juice) і в основному ігноруються пошуковими роботами при оцінці цільової сторінки. Однак це не означає, що вони безкорисні. Навпаки: оскільки генеративні системи фільтрують мережу, щоб виділити найнадійніші джерела на основі достовірності та частоти згадок, відгуків або цитат, кожен сигнал репутації має значення, в т.ч. посилання nofollow.

Те саме стосується згадок про бренд без будь-яких посилань. Чому? Тому що сьогодні валідація має більше значення, ніж видимість. Видимість передбачає появу в результатах пошуку, тоді як валідація передбачає згадки на форумах і в рейтингах «топів», цитування в ChatGPT, відгуки на Amazon та інших маркетплейсах, обговорення в гілках Reddit тощо. Йдеться про підтвердження авторитету/достовірності бренду завдяки частим і позитивним згадкам в різних джерелах.

Як стверджує Брітні Мюллер, відома консультантка та спікерка в галузі ШІ:
«Згадки про бренд — це нові зворотні посилання в епоху пошуку з ШІ. Google рахує посилання, а ШІ — обговорення» (LinkedIn)

Варто також відстежувати згадки про бренд в режимі реального часу за допомогою таких інструментів, як Brand24 або Mention. Це дає змогу швидко реагувати на можливості для лінкбілдингу — іноді достатньо просто надіслати власнику сайту листа з проханням додати посилання.

Єдине застереження: мовні моделі іноді можуть неправильно приписувати або цитувати назви брендів.

Побудова профілю суб’єкта

Мовні моделі формують відповіді, пов’язуючи докупи визнані суб’єкти — компанії, людей, продукти, організації. Чим повнішим і послідовнішим є профіль суб’єкта, тим більша ймовірність, що алгоритми визначатимуть сайт як надійне джерело. Посилання та згадки відіграють ключову роль у становленні популярності суб’єкта та актуальності теми, проте важливими є й додаткові фактори:

• Узгодженість основних даних (NAP) — єдина назва, адреса та номер телефону в Google Business Profile, Bing Places, Apple Maps та релевантних каталогах, як-от Yellow Pages або BBB.
• Структуровані дані (schema.org) — напр., LocalBusiness, Organization, розмітка статті (Article markup).
• Платформи з високим попитом з боку ШІ — канали на кшталт YouTube, Medium, LinkedIn або Reddit, які інтенсивно скануються ШІ.

У поєднанні з високоякісним контентом це створює чіткий, повторюваний сигнал для мовних моделей про те, що суб’єкт є авторитетним, помітним і вартим цитування.

SEO не помирає — воно еволюціонує

Революцію в пошуку можна розглядати як перешкоду і триматися за старі методи, або ж сприймати її як поворотний момент — дивлячись на SEO цілісно та переходячи від оптимізації виключно для Google до формування багатоканальної видимості. Сьогодні ключовим є поєднання класичних технік SEO з новими практиками GEO. Алгоритми й надалі оцінюють посилання, структуру та контент, але все більше винагороджують послідовні сигнали суб’єктів та їхню цитованість у різних каналах, які інтенсивно скануються мовними моделями.

Чим швидше ви адаптуєтеся до цієї нової реальності, тим більша ймовірність отримати перевагу над конкурентами, перш ніж вони встигнуть відреагувати.

Роздумуючи про SEO та лінкбілдинг в епоху ШІ, пам’ятайте про такі аспекти:

• Оптимізуватися всюди: класичні SERP + LLM + соціальні мережі.
• Створювати контент для ШІ: розмовний тон, лаконічні та прямі відповіді, один H1 і логічна структура H2/H3, розділ TL;DR з короткими підсумками, вихідні дані, розділ FAQ.
• Формувати авторитет за допомогою преміум-посилань: галузеві домени, digital PR, партнерства з маркетплейсами; пам’ятайте, що посилання nofollow і згадки також мають значення.
• Посилювати свій суб’єкт: узгоджені NAP, розмітка schema, відгуки, профілі GBP/Bing/Apple.
• Автоматизувати рутинні завдання за допомогою ШІ, а решту довірити фахівцям: пошук і оцінка потенційних партнерів → бот, персоналізований пітчинг і стратегія → людина.