Práce copywritera: Jak se stát úspěšným copwriterem?

Obsah

• Kdo je to copywriter?
• V čem spočívá jeho práce?
• Potřebné skills, bez kterých se copywriter neobejde
• Jak trnitá je cesta k tomu, stát se copywriterem?
• Jak začít s copywritingem?
• Dovednosti copywritera
• CHCI SE STÁT COPYWRITEREM
• Jaká jsou specifika práce s texty?
• SEO copywriter? A to je jako kdo?
• Dobře odvedená práce copywritera
• Dobrý copywriter je výhra v loterii!

Kdo je to copywriter?

Pojďme se společně podívat na to, kdo je copywriter. Název copywriter vznikl v dobách Davida Ogilvyho, známého jako "otec reklamy". Pokud rozložíme název copywriter na copy, rozumíme tím reklamní sdělení, nikoliv kopírování a writer, který znamená tvůrce/autor. Nyní už víme, že existuje pouze profese copywritera. Tedy zjednodušeně je copywriter tvůrce reklamních textů pro web, sociální sítě, e-mail komunikaci, newslettery a celou řadu dalších marketingových kanálů, které vás jen napadnou.

V čem spočívá jeho práce?

Pokud se podíváme mimo marketingovou sféru, práce copywritera se netěší zrovna lichotivému PR. Většina lidí vůbec neví, jak tento název správně vyslovit, co je náplní jeho běžné práce a už vůbec ne, nakolik mravenčí a přínosná práce to je. Pojďme společně udělat malou korekturu mínění dnešní společnosti.

Copywriter rozhodně nic nekopíruje, tvoří texty určené pro reklamy, webové stránky, sociální sítě, píše PR články, elektronické knihy (e-booky), e-maily, vymýšlí chytlavé slogany a poutavé názvy. Je zjevné, že jde o rozmanitou práci, avšak všechny výše uvedené podoby textů mají přece jen něco společného.

Texty v online prostředí nejsou na internetu, jen aby byly hezké a čtivé. Jejich úlohou je splnit marketingové cíle jako je prodej, vzbuzení zájmu nebo reakcí na FB, zjednodušeně přimět čtenáře k interakci. Tomu všemu předchází studium podkladů, rešerší, identifikace cílové skupiny, korektur, zhodnocení statistik a výsledků.

Potřebné skills, bez kterých se copywriter neobejde

Copywriter je člověk, který se živí tvorbou textů, což však ani zdaleka neodráží skutečné nároky na jeho znalosti a dovednosti. Abyste vynikali v této profesi, máte defacto dvě možnosti. Buďto máte shůry dáno, nebo máte předpoklady k tomu být copywriterem a dále je rozvíjíte.

Dobře psát není přirozený dar. Musíš se naučit dobře psát.
David Ogilvy

Osobně s otcem marketingu v tomto nesouhlasím. Zkusme to zdůvodnit na příkladu hry na housle. Pokud budeme mít dvě bytosti, jednu s talentem od boha a druhou, která má předpoklady a bude na sobě celoživotně pracovat, pak výsledný efekt bude, že pokud budou obě osoby chtít, v nejlepším případě se stanou stejně dobří ve hře na housle.

Stejné to je i v copywritingu, jakmile se naučíte psát, máte silnou zbraň. Disponujete cennou dovedností, kterou vám už nikdo nevezme. Kromě toho, že dokážete svým článkem upoutat pozornost, můžete ovlivňovat i svobodnou vůli druhých. Oč lépe budete psát, tím větší bude váš kariérní posun.

Jak trnitá je cesta k tomu, stát se copywriterem?

Copywriting je za určitých předpokladů krásná práce, ale nelehká zároveň. Pokud vás lákají pouze benefity této profese a nemáte předpoklady pro práci copywritera, bylo by to pro vás trápení. Milujete-li slova a texty, platí hned úvodní věta tohoto odstavce.

Podstatou je, že vás psaní musí bavit a musíte ho mít zkrátka v krvi. Chcete-li se stát copywriterem, narazíte na řadu překážek. Jak začít? Odkud získat cenné zkušenosti a to nejen do svého CV. Jak prorazit? Po přečtení tohoto článku zjistíte, co copywriting obnáší, jaká je práce copywritera, jak se jím můžete stát a hlavně, co udělat pro to, abyste byli v dané profesi úspěšní.

Jak začít s copywritingem?

Ideálním začátkem vaší kariéry je psát o tom, o čem máte povědomí a v čem máte zkušenosti. Pokud jste milovník pečení, budete znát problémy, které vaše publikum řeší a hlavně dokážete myslet jako oni, tedy dokážete je snadno přimět k nákupu.

Zúročte znalosti a dovednosti, které jste v životě získali a převeďte je do úspěšného startu své budoucí vysněné kariéry. Máte-li ambice stát se copywriterem, měli byste si osvojit celou řadu dovedností potřebných k úspěchu v této profesi. Autoři textů jakéhokoliv obsahu disponují jak měkkými, tak tvrdými skills.

Jsou nezbytným předpokladem, aby v dané profesi skutečně vynikali. Profíci v oboru krom toho, že mají výjimečné schopnosti, co se tvorby textů týče, musí být stejně zdatní i v oblasti komunikace. Stejně tak důležité jsou i technické a PC dovednosti. Časy a požadavky na copywritery se změnily. Dnešní čtenář, stejně jako je tomu u vyhledávačů Google a Seznam, klade důraz na kvalitu, kreativitu a autoritu obsahu.

Využijte při hledání zakázek sociální sítě

V samotných začátcích můžete využít skupin zaměřených na copywriting na sociálních sítích. Tyto skupiny sdružující zadavatele s copywritery jsou například: copywriteři a další psavci, jsem copywriter, #copypraha a podobně. Mimo jiné zde můžete těžit z rad od ostatních copywriterů, kteří se psaním textů živí.

Dovednosti copywritera

Klienti v dnešní době požadují vychytralé mistry slova, kteří dokáží své publikum zaujmout jakýmkoli tématem a přetransformovat ho do dech beroucího obsahu. Pokud se chcete plnohodnotně živit touto profesí, kategorie "standardní" už vám nebude stačit. Musíte být mistrem slova s nekončícím arzenálem dovedností.

Vytříbený styl

Abyste skutečně vynikli, musíte ovládat psaní. Zní to jednoduše, ale zase tak snadné to není. V malíčku musíte mít gramatiku, pravopis, interpunkci, přídavná jména a mít rozsáhlou slovní zásobu, z níž budete neustále čerpat. Znalost anglického jazyka je ohromné plus, protože při rešerších můžete vycházet z rozsáhlé databáze příspěvků a vědeckých studií, z nichž většinu v českém jazyce nenajdete.

• Zaměřte se na vaše publikum, jejich pocity.
• Buďte ve svém copy konkrétní.
• Používejte přechodná slova a fráze.
• Zvolte konverzační styl a nechte konverzaci volně plynout. Netlačte na pilu.

Podněcování zvědavosti

Zvědavost je to, co copywritera posouvá dál. Nepřijme ve svém copy odpovědi na otázky okamžitě, naopak se ponoří do odpovědí hlouběji a podnikne patřičný rozbor. Hraje si s fakty, nahlíží na dané téma z různých perspektiv a je vždy připraven dozvědět se více. Tato dovednost je pro copywritera zcela přirozená.

Seriózní hloubková rešerše

Copywriter pracuje s nepřeberným množstvím kvalitních zdrojů. Krom drtivé většiny informací pocházejících z webů nepodceňujte ani sílu tisku v podobě referenčních knih, časopisů a jiných publikací. Pokud vám klient přidělil téma, měli byste být schopni vyfiltrovat správné zdroje, do kterých se ponořit a získat odpovědi.

Pohybovat se na internetu jako ryba ve vodě je jen začátek. Krom toho musíte vědět, jak správně vyhledávat informace na Googlu, která klíčová slova zvolit tak, abyste vytěžili maximum.

V online prostoru denně přibývá spousta blogů a webů, necitujte své zdroje od kohokoli. Ujistěte se, že ať už jednotlivec, nebo společnost, na kterou odkazujete je profesionálem v daném oboru, disponující potřebnými znalostmi, spolehlivými fakty a je autoritou v dané oblasti.

Schopnost transformace starého v novinky

Nároky na copywritera se neustále mění dle požadavků ze strany vyhledávačů a uživatelů internetu. Existuje však dovednost copywritera, která je neměnná. Schopnost vytvořit něco nového. Je to největší výzva copywriterů současnosti, protože většina témat už byla napsána a tvrzení několikrát ověřena a předělána asi 500krát. Jak tedy přijít v textech s něčím, co je nové? Poutavé a zábavné? Uplatněte nové metody a techniky k tomu, aby bylo vygenerováno co nejvíce nápadů snadno aplikovatelných v oblasti tvorby textů.

Generování nových invencí

Zvolte si téma a pokuste se ho zúžit na něco konkrétního. Zaměřte se na profesionály v oboru zabývající se stejným tématem jako vy. Prozkoumejte blogy a weby, které jsou trendy. Pročtěte si články, příspěvky a pokuste se pochopit, v čem tkví jejich úspěšnost. Jaký je jejich styl? Jakou využívají grafiku? V čem jejich copy vyniká? Teprve potom začněte s vlastním brainstormingem.

Využijte hlavní influencery k inspiraci a začněte generovat co nejvíce nápadů. Dle odborníků je ideální nechat si nápady uležet v hlavě a po pár hodinách vybrat ty, jež mezi ostatními vynikají svou atraktivitou.

Pochopte zkušenosti nabyté uživateli

Nejlepší copywriteři se neorientují pouze na téma, ale i SEO, tzn. pracují s uživatelskou zkušeností. Právě oblast SEO je jednou z nejdůležitějších dovedností copywritingu, na kterou je potřeba se zaměřit.

• Používejte klíčová slova zacílená na potřeby uživatelů, nikoliv pouze na vyhledávač.
• Vytvořte takové titulky, které v sobě odráží to, co uživatel hledá.
• Obsah by měl odrážet potřeby uživatele a být přizpůsoben čtenářské kapacitě vašeho publika.

Síla empatie

Pokud chcete něco prodat, ať už je to cokoliv, musíte se vašeho potenciálního zákazníka dotknout na emocionální úrovni. Využitím empatie značně zvyšujete pravděpodobnost, že vaše výzva k akci bude vyslyšena.

Dle výzkumů bylo prokázáno, že empatie může zvýšit efektivitu copy až o trojnásobek. Předvídat a číst myšlenky čtenářů jsou kritickými dovednostmi každého copywritera. Tento um vyžaduje oddělit se od svých vlastních myšlenek, předsudků i tužeb. Oprostěte se od sebe a zaměřte se výhradně na své publikum.

Pokud se rozhodnete investovat svůj čas do zdokonalování vašich schopností coby copywritera, nebudete litovat. Nikdy je nepodceňujte ani nepovažujte za něco, co máte dávno v malíčku, i když jste na vrcholu vaší kariéry. Ti nejlepší copywriteři se pokouší neustále o inovace a hledají způsoby, jak se zlepšit. Pokud uděláte totéž, můžete se stát renomovaným spisovatelem.

CHCI SE STÁT COPYWRITEREM

Pokud jste se rozhodli stát se copywriterem, nabízejí se vám hned tři možnosti uplatnění.

1. Psaní na volné noze

Výhodou je, že pracujete sami na sebe. Jste páni svého času. Současně to ale znamená, že jste zodpovědní za veškeré marketingové činnosti. Musíte si sami shánět klienty, realizovat kontrolní činnosti, komunikaci, time management a dalších x úkonů s tím spojených. K tomu je potřeba ještě texty vytvářet. Tedy tento na první pohled pohádkový job nemusí být zrovna snadný, a už vůbec ne v samotných počátcích.

2. Pracujete pro firmu

V tomto případě budete pracovat na plný úvazek pro společnost podnikající v určitém oboru. Vytváříte pro ni reklamní texty na weby, sociální sítě, e-maily, newslettery a další. K této práci povede trnitá cesta, pokud nedisponujete zkušenostmi v daném oboru, protože těch si společnosti cení nejvíce.

Většinou vám bude ze začátku přiřazen mentor/šéf, který se vám bude individuálně věnovat, dávat zpětnou vazbu a bude ochoten vám poradit, pokud to bude potřeba. Je to skvělá cesta, při níž se profesně posunete o kus dál.

3. Práce v agentuře

Marketingová agentura je místo, ve které vyrůstá velké množství copíků. Hlavní výhodou je, že se zde uchytíte na juniorské pozici copywritera. Díky tomu budete mít okolo sebe zkušené seniorní profíky, od kterých se můžete učit. Vždy poradí, a vychovají z vás profi copywritera. Agentura je v tomhle ohledu sázkou na jistotu.

Díky ní nemusíte neustále hledat nové klienty pro své copy. Je svým způsobem prostředníkem mezi vámi a klientem. Veškerou těžkou práci udělá za vás a vy se můžete věnovat pouze tvorbě textů a vašemu osobnostnímu růstu.

Získáte cenné tipy a rady, jak věci pozměnit nebo zdokonalit. Z této spolupráce získáte z profesního pohledu nezanedbatelné zkušenosti a řada klientů působících skrz veškeré obory to jen umocní.

Jaká jsou specifika práce s texty?

Schopnost rychlé orientace

Orientovat se v celé řadě zdrojů, včetně studia vybraného tématu, o kterém nemáte povědomí tak, abyste o něm mohli psát je nutnost. Benefit je, že si rozšíříte obzory v různých odvětvích. V rámci práce se hlouběji ponoříte do témat a neodmyslitelně jim i porozumíte.

Kreativita práce

Budete hledat souvislosti v na první pohled neslučitelných oblastech a kreativně vymýšlet způsoby, jak lépe vystihnout danou myšlenku. Copywriter si hraje se slovy a v tom tkví kouzlo jeho nikdy nekončící invence.

Flexibilní pracovní doba

Nezáleží na tom, kdy budete psát článek. Některým copywriterům se pracuje lépe v noci, jiným přes den. Je jen na vás, kdy článek napíšete. Důležité je, že texty budou fakticky správné, hodnotné a atraktivní pro vaše čtenáře.

Práce odkudkoli

Ve své podstatě je jedno, jestli píšete obsah na web, příspěvky na sociální sítě, texty e-mail marketingu a jiný obsah z domova, nebo z pod slunečníku u moře s drinkem v ruce.

SEO copywriter? A to je jako kdo?

Copywriter není člověk, který se soustředí pouze na tvorbu prodejních textů. Ideální by bylo, když by jeho schopnosti a dovednosti měly přesah i do oborů, které s tvorbou textů přímo souvisí jako je SEO, marketing, psychologie a UX.

SEO copywriter při tvorbě textů využívá strategie optimalizace pro vyhledávače jako je Google či Seznam. Díky tomu zvyšuje hodnocení vašich webových stránek. Při tvorbě článků na webu využívají klíčová slova. Umění však spočívá v dokonalém sladění jejich výskytu a nápadnosti, tónu, stylu a čitelnosti tak, aby organicky zvýšily umístění webu ve výsledcích vyhledávání.

Dnešní digitální doba s intenzivním komunikačním prostředím vyžaduje od copywriterů optimalizaci pro vyhledávače (SEO). Dnes je většina z nich zběhlá ve vytváření SEO obsahu. Pokud se zajímáte o oblast SEO, můžete využít speciální SEO školení pro copywritery nebo workshopy. SEO copywriter musí umět skloubit jak obsahové, popsané výše, tak technické SEO, tj. práce s klíčovými slovy a meta texty.

Dobře odvedená práce copywritera

Slavný výrok Henryho Forda: „Mít v kapse poslední dolar, utratím ho za reklamu," je výstižný. Může však nastat situace, že reklama vašich produktů/ služeb ne vždy přinese výsledky, které očekáváte. Že by efekt reklamy selhal?

Jednou z možných příčin je, že copywriting na vašich webových stránkách, e-mailech nebo příspěvcích umístěných na platformách sociálních sítí je proveden špatně, nebo neúčinně. Zjednodušeně, nebyl natolik přesvědčivý, aby lidé dokončili poslední krok k nákupu. Dobře odvedená práce v copywritingu je obrovským faktorem úspěchu v každém odvětví.

Dobrý copywriter je výhra v loterii!

Copywritera naleznete na internetu pomyslně na každém rohu. Skutečně dobrých copywriterů tzv. "mistrů slova" je však jako šafránu. Většinou platí, že dobří spisovatelé jsou současně zdatnými čtenáři. Na nuanci stylu, jakým je váš obsah formulován záleží více, než si myslíte. Kvalitní copywriting využitý v marketingových strategiích může značně napomoci ke zvýšení prodejů a konverzí a dostat vás do skutečného světa businessu.

Článek připravila: Ing. Jana Klozíková