Jakich portali szukają użytkownicy platformy WhitePress®? Dane z Polski i świata!

Do analizy zachowań użytkowników platformy WhitePress® wykorzystaliśmy rekordy pochodzące z projektów realizowanych w 32 wersjach językowych. Tym razem skupiliśmy się na danych z kwietnia 2025 roku — łącznie przeanalizowaliśmy 172 tysiące zapytań. Dla porównania: poprzednia analiza, opublikowana w 2022 roku, obejmowała podobną liczbę wyników (ok. 180 tys.), ale z dłuższego okresu – od lipca do września.

W zaktualizowanej wersji artykułu zestawimy dane z obu analiz, aby pokazać, jak zmieniły się preferencje użytkowników na przestrzeni lat.

Na co zwracają uwagę SEOwcy przy wyborze portali

Użytkownicy WhitePress® w Polsce, szukając odpowiednich portali, mają do dyspozycji aż 60 filtrów. Dzięki nim mogą sortować dostępne kategorie oraz metryki służące do oceny portali. Wśród filtrów znajdują się zarówno parametry istotne z punktu widzenia SEO – jak autorytet domeny czy indeksacja publikacji – jak i opcje wspierające szersze cele marketingowe i PR-owe, niezwiązane bezpośrednio z pozycjonowaniem (np. dane o ruchu na stronie czy promocja artykułów na Facebooku).

Filtry podzieliliśmy na cztery główne grupy:

• filtry podstawowe,
• filtry marketingowe,
• filtry SEO,
• filtry techniczne i inne.

Najczęściej wykorzystywaną grupą były filtry podstawowe – zastosowano je w 91% wszystkich analizowanych wyszukiwań. To niewielki spadek względem 2022 roku, gdy ich udział wynosił 94,3%.

Warto w tym miejscu zaznaczyć, że filtry podstawowe są domyślnie widoczne w głównym widoku wyszukiwarki, podczas gdy pozostałe opcje dostępne są dopiero po kliknięciu „Wyświetl więcej”. Dane jasno pokazują, że użytkownicy w większości podejmują decyzje na podstawie tego, co widzą od razu – z jednym ciekawym wyjątkiem, o którym opowiemy dalej.

Po rozwinięciu dodatkowych opcji rozmieszczenie filtrów zdaje się nie mieć już tak znaczącego wpływu na wybory użytkowników. Grupa filtrów SEO, mimo że pojawia się dopiero jako trzecia na liście, została wykorzystana w 18,6% przypadków. Dla porównania, filtry marketingowe, widoczne wcześniej, osiągnęły wynik 8,4%, a filtry techniczne i inne – 8,3%.

Tabela 1. Procent zapytań, w których zastosowano filtry z danej grupy - dane z kwietnia 2025r.
* Każde z analizowanych zapytań może oznaczać kilka użyć filtrów. Przynajmniej jedno użycie filtra z danego typu zalicza się jako wystąpienie kategorii filtrów.
Uwaga metodologiczna: Z analizy wyłączyliśmy filtr Kraj publikacji, zaliczany do kategorii filtrów podstawowych. W wielu przypadkach jego wartość jest automatycznie przypisywana na podstawie ustawień projektu – użytkownik, zakładając projekt, określa, czy chce publikować w konkretnym kraju, czy też oczekuje listy portali dostępnych w wybranym języku, niezależnie od lokalizacji.

W porównaniu z analizą z 2022 roku widać wyraźny wzrost wykorzystania filtrów SEO (z 16,2%), przy jednoczesnym lekkim spadku użycia filtrów marketingowych (z 9%) oraz technicznych i innych (z 8,7%).

Tabela nr 1: Procent zapytań, w których występują poszczególne kategorie filtrów WhitePress®. Dane dla okresu lipiec - wrzesień 2022r.
* Przeanalizowaliśmy 175 521 wszystkich zapytań. Każde z nich może oznaczać kilka użyć filtrów. Przynajmniej jedno użycie filtra z danego typu zalicza się jako wystąpienie kategorii filtrów.
** Z zestawienia wyłączyliśmy, zaliczany do kategorii filtrów podstawowych, filtr — Kraj publikacji, ponieważ jest on automatycznie dodawany na podstawie języka projektu.

Mimo że filtry SEO nie są domyślnie widoczne i znajdują się niżej na liście, ich stosunkowo wysoki udział (18,6%) oraz wzrost względem wcześniejszej analizy świadczą o rosnącej świadomości użytkowników co do znaczenia parametrów wpływających na widoczność strony w wyszukiwarce.

Wydawcy, którzy chcą zwiększyć widoczność i atrakcyjność swoich ofert w WhitePress, powinni zadbać o wskaźniki SEO swoich portali oraz ich prawidłową prezentację w platformie. Portale zoptymalizowane pod kątem SEO mają szansę na częstsze pojawienie się w wynikach wyszukiwań i – co za tym idzie – na zwiększenie sprzedaży publikacji.

Najpopularniejsze filtry wśród użytkowników WhitePress®

Filtry podstawowe to najobszerniejsza i najbardziej zróżnicowana tematycznie grupa. Znajdują się w niej zarówno kryteria typowe dla SEO czy marketingu, jak i ogólne metryki służące selekcji portali. Choć wiele z nich mogłoby zostać przypisane do innych kategorii, zestawiono je razem przez wzgląd na ich popularność i dostępność w głównym widoku wyszukiwarki.

Najczęściej stosowane spośród nich to:

• Nazwa portalu (44,8%) – umożliwia wpisanie pełnej nazwy konkretnego serwisu lub słów kluczowych występujących w jego nazwie, opisie bądź przypisanych tagach. Ułatwia odnalezienie konkretnego portalu.
• Linki Dofollow (26,4%) – filtruje portale oferujące przynajmniej jedną publikację z linkiem typu dofollow.
• Tematyka (25,7%) – pozwala przeszukiwać portale według 41 dostępnych kategorii tematycznych.
• Cena do (25%) – umożliwia wykluczenie ofert przekraczających określoną przez użytkownika kwotę.
• Rodzaj portalu (8,1%) – określa charakter i zasięg serwisu (np. ogólnotematyczny vs. tematyczny, blog, portal krajowy vs. regionalny).

W porównaniu z poprzednią analizą z zestawu najczęściej używanych filtrów wypadł Rodzaj linków, który pozwala znaleźć portale akceptujące określony typ backlinków (np. brandowe, URL, graficzne, mieszane). W 2022 roku był wykorzystywany w 6,55% zapytań, obecnie – w 6,4%. Choć spadek jest symboliczny, filtr został wyprzedzony nie tylko przez Rodzaj portalu, ale także przez Cena od (6,8%), umożliwiający ograniczenie wyników do ofert powyżej określonej kwoty minimalnej.

Coraz więcej użytkowników traktuje filtry cenowe nie tylko jako sposób na ograniczanie kosztów, ale również jako narzędzie selekcji jakościowej. Rosnąca popularność filtra Cena od może wskazywać, że Reklamodawcy stają się bardziej świadomi: najniższa cena nie zawsze oznacza najlepszą wartość. Są skłonni zapłacić więcej, by uniknąć ofert o niskim potencjale SEO lub wątpliwej jakości.

Każda z kolejnych grup filtrów została zaprojektowana z myślą o różnych celach użytkowników i dopasowaniu do ich potrzeb projektowych.

Filtry marketingowe pozwalają Reklamodawcom ograniczyć wyszukiwane portale na podstawie tego, jak będzie wyglądać publikacja, kto ją przygotuje, jak długo pozostanie online, czy i w jaki sposób zostanie dodatkowo promowana. To szczególnie istotne dla tych użytkowników, którym zależy na budowanie zasięgu, wizerunku i bezpośredniego zaangażowania odbiorców. 

Wśród najczęściej wykorzystywanych filtrów z tej grupy znajdziemy:

• Trwałość publikacji (6.1%) - określa jak długo i w jakiej formie publikacja będzie dostępna w portalu wydawcy po jej opublikowaniu.
• Wydawca pisze treść (2.1%) - pozwala wyświetlić wyłącznie portale z ofertami, w których to wydawca deklaruje przygotowanie artykułu.

Filtry SEO umożliwiają selekcję portali na podstawie danych pochodzących z zewnętrznych narzędzi analitycznych, takich jak Ahrefs, Semrush, Majestic, MOZ, Senuto czy Semstorm. To parametry wybierane przez Reklamodawców, którzy chcą mieć kontrolę nad jakością linków oraz widocznością domeny jeszcze przed podjęciem decyzji o publikacji. Grupa tych filtrów skupia się na mierzalnych parametrach domeny, które mają realny wpływ na pozycjonowanie.

Dwie najczęściej używane metryki w ramach filtrów SEO pochodzą z Ahrefs, co potwierdza zaufanie użytkowników do tego narzędzia:

• Minimalny DR (Domain Rating) (10.7%) - ocena autorytetu domeny na podstawie profilu linków zwrotnych.
• Minimalny ruch Ahrefs (6.7%) - estymacja miesięcznego ruchu organicznego na podstawie widoczności domeny w wynikach wyszukiwania.

Grupa techniczne i inne obejmuje filtry, które pozwalają użytkownikom dopasować parametry techniczne, logistyczne lub indywidualne preferencje dotyczące publikacji. Choć często traktowane jako filtry uzupełniające, odgrywają ważną rolę w zaawansowanym planowaniu kampanii content marketingowych i link buildingowych.

Filtry te pozwalają m.in. określić preferencje dotyczące lokalizacji publikacji (np. z wykluczeniem subdomen lub portali wielotematycznych), zadbać o bezpieczeństwo (filtr HTTPS) czy trwałość treści (Min. wskaźnik trwałości). 

Część z nich umożliwia także lepsze zarządzanie listą portali – np. filtr Własna lista pozwala ograniczyć wyniki wyszukiwania wyłącznie do wcześniej przygotowanego zbioru domen, a Tylko w WhitePress skupia się na publikacjach realizowanych bezpośrednio w ramach ekosystemu platformy.

Do najczęściej używanych filtrów z grupy technicznych należą:

• Moja ostatnia publikacja (4%) - umożliwia użytkownikowi odfiltrowanie portali, na których publikował już wcześniej, według określonego przedziału czasowego. Jest szczególnie przydatny w kampaniach prowadzonych cyklicznie, gdy zależy nam na uniknięciu ponownych publikacji na tych samych domenach w krótkim odstępie czasu.
• HTTPS (2.5%) - pozwala wyświetlić wyłącznie portale korzystające z bezpiecznego protokołu HTTPS, co może mieć znaczenie zarówno z perspektywy SEO, jak i wiarygodności strony.

SEOwcy wiedzą czego chcą — do WhitePress® przychodzą po wybrane portale

Najczęściej wykorzystywanym filtrem jest Nazwa portalu, który umożliwia wyszukiwanie nie tylko konkretnych domen, ale także słów występujących w nazwie, opisie lub przypisanych tagach. Choć jego użycie nieco spadło, nadal korzysta z niego 43% użytkowników poszukujących portali do publikacji. Dla porównania, w pierwszej edycji naszej analizy wskaźnik ten wynosił niemal 60%.

Wchodząc głębiej w szczegóły użycie tego filtra, zauważyliśmy, że 66% zapytań dotyczyło pełnych nazw portali. W takich przypadkach wyniki zostają zawężone wyłącznie do ofert konkretnej domeny. To oznacza, że użytkownik przychodzi na platformę z jasno określonym zamiarem zakupowym — wie, gdzie chce opublikować treść.

Skąd jednak użytkownicy wiedzą, jakich serwisów szukać? Prawdopodobnie opierają się na analizie profilów linków konkurencji lub realizują wcześniej przygotowaną strategię link buildingu, w której zdefiniowano konkretne portale do pozyskania odnośnika.

Pozostałe 34% zapytań przy użyciu tego filtra dotyczy słów kluczowych zawartych w nazwie, opisie lub tagach portalu. W tym przypadku użytkownicy szukają serwisów wpisujących się w określony schemat — np. domen zawierających konkretny człon w nazwie lub przypisanych do danej tematyki. Jest to sposób na szybkie zawężenie wyników do interesującej ich grupy serwisów.

Co ciekawe, użytkownicy korzystający z filtra Nazwa portalu stosunkowo rzadko sięgają po dodatkowe opcje zawężenia — mają już określony cel, więc inne parametry schodzą na dalszy plan. Jeśli jednak decydują się na dodatkowe filtry, to najczęściej wybierają te dotyczące rodzaju linków lub ceny. W 11,7% przypadków decydującym czynnikiem okazuje się obecność linku „dofollow” – nawet przy wyborze konkretnego portalu może to przesądzić o ostatecznej decyzji. Natomiast w 6,6% zapytań stosowany jest filtr Cena do, co wskazuje, że maksymalny budżet pozostaje istotnym ograniczeniem dla części użytkowników.

Link juice musi płynąć  — „dofollow” albo nic

Linki dofollow to jeden z najczęściej stosowanych filtrów w platformie WhitePress®. Użytkownicy korzystają z niego w 26,4% wszystkich zapytań w wyszukiwarce portali. To niewielki wzrost w porównaniu z rokiem 2022, kiedy filtr ten pojawił się w 25% zapytań.

Filtr pozwala na wybór parametru, którym opatrzony będzie backlink w publikacji - „dofollow” lub „nofollow”. Linki „dofollow”, w praktyce nieoznaczone żadnym atrybutem, przekazują robotom wyszukiwarek sygnał o wartości linkowanej strony, a co za tym idzie – przekazują tzw. „moc SEO”. Nie dziwi więc, że aż 99,1% użytkowników, którzy korzystają z tego filtra, wybiera właśnie opcję dofollow.

Choć z punktu widzenia SEO łączny odsetek użycia filtra może wydawać się stosunkowo niski. Zwłaszcza w kontekście przekonania, że linki oznaczone jako nofollow nie mają wpływu na pozycjonowanie, to warto spojrzeć na szerszy kontekst. Aż 93% wszystkich ofert w platformie zawiera możliwość dodania linków bez oznaczenia, czyli „dofollow”. W praktyce oznacza to, że w wielu przypadkach użytkownicy nie muszą zawężać wyników przy pomocy tego filtra, ponieważ i tak znajdą odpowiednie oferty.

„Dofollow” — a co poza tym?

Skoro linki „dofollow” i odnalezienie właśnie ofert z takimi oznaczeniami jest tak ważne dla użytkowników, szczególnie tych zainteresowanych publikacjami wspierającymi pozycjonowanie ich strony, sprawdziliśmy, z jakimi innymi filtrami najczęściej są łączone.

Najczęściej w parze z dofollow występuje filtr Cena do. Pojawia się on w 53,1% zapytań zawierających filtr „dofollow”. To wyraźny sygnał, że nawet w przypadku silnego nastawienia na wartość SEO, użytkownicy kontrolują budżet i szukają rozwiązań efektywnych kosztowo – niekoniecznie decydując się na najdroższe portale. Szukają balansu między jakością a ceną.

Na drugim miejscu znajduje się filtr Tematyka, który pojawia się w 46,5% przypadków. To pokazuje, że dla użytkowników skupionych na SEO liczy się nie tylko link, ale także kontekst publikacji.

Link w odpowiednim otoczeniu tematycznym:

• niesie większą wartość semantyczną,
• jest mniej podatny na uznanie za nienaturalny,
• zwiększa szansę na realny ruch z publikacji.

Dla praktyków SEO to także ważny sygnał: link „dofollow” z portalu o zbliżonej tematyce do strony docelowej wzmacnia nie tylko autorytet, ale także znaczenie treściowe linkowanego adresu.

Pozostałe najczęściej współwystępujące z filtrem dofollow parametry również wskazują na rosnącą świadomość wagi pozycjonowania wśród użytkowników. Filtr Minimalny DR pojawia się w 25% przypadków, Rodzaj linków w 17,6%, a Minimalny ruch Ahrefs w 16,3%. Takie zestawienia pokazują, że użytkownicy korzystający z filtra „dofollow” budują swój profil backlinkowy w sposób przemyślany i oparty na danych.

Ważne, żeby było na temat

Kolejnym najczęściej wykorzystywanym filtrem jest Tematyka, który pojawił się w 25,7% zapytań (dla porównania: w 2022 roku – w 23,7%). Użytkownicy WhitePress® często poszukują portali powiązanych tematycznie z działalnością marek, dla których prowadzą działania marketingowe.

Dopasowanie tematyczne to istotny element zarówno dla specjalistów SEO, jak i marketerów. Dla tych pierwszych — ze względu na wartość semantyczną linku, który sygnalizuje wyszukiwarkom, o czym jest linkowana strona. Dla drugich — jako narzędzie dotarcia do precyzyjnie określonej grupy odbiorców, dla których treść będzie nie tylko widoczna, ale przede wszystkim relewantna. Kontekst publikacji — zarówno z perspektywy SEO, jak i użytkownika — jest dziś traktowany jako istotny czynnik wpływający na skuteczność i wizerunek działań contentowych.

Najczęściej wyszukiwane kategorie na rynku polskim

Co ciekawe, na polskim rynku przywiązuje się do tego filtra jeszcze większą wagę — w przypadku polskich portali Tematyka została zastosowana aż w 32,9% zapytań. Może to świadczyć, że marketerzy i specjaliści SEO działający na tym rynku przywiązują większą wagę do branżowego kontekstu publikacji. 

Filtr Tematyka ma postać listy wielokrotnego wyboru, gdzie użytkownicy mogą wybrać spośród 41 opcji. W każdym wyszukiwaniu użytkownik mógł zaznaczyć więcej niż jedną kategorię. Analizując dane, braliśmy pod uwagę, w ilu zapytaniach pojawiła się dana kategoria, niezależnie od tego, czy była jedynym wyborem, czy jednym z kilku. Prezentowane wyniki pokazują więc udział zapytań, w których dana kategoria wystąpiła, a nie procentowy podział wszystkich kliknięć.

Pozostałe kategorie tematyczne i ich udział w wyszukiwaniach: Nieruchomości [3,6%]; Sport, Fitness, Kulturystyka [ 3,5%]; Zakupy, Opinie [3,4%]; Energetyka [3,3%]; Marketing, Reklama, Media [3,1%]; Diety, Odchudzanie [2,8%]; Gastronomia [2,7%]; Zoologia, rolnictwo i leśnictwo [2,5%]; Transport i Logistyka [2,3%]; Praca [2,1%]; Prawo [2.1%]; Kulinaria [2%]; AGD i RTV [2%]; Psychologia, Rozwój osobisty [1,8%]; Rozrywka [1,7%]; Ekologia [1,6%]; Ślub, Wesele [1,4%]; Kultura, Sztuka [1%]; Gry komputerowe [0,9%]; Inna tematyka [0,7%]; Fotografia i wideofilmowanie [0,7%]; Religia [0,5%]; Seks i erotyka [0,4%]; Muzyka [0,4%]; Polityka [0,1%]; Historia [0,1%].

Wśród najczęściej wybieranych kategorii tematycznych w wyszukiwarce WhitePress® dominują tematy bliskie zarówno codziennym potrzebom użytkowników, jak i najpopularniejszym branżom reklamodawców.

Na czele zestawienia ex aequo znalazły się dwie kategorie: Biznes, Firma, E-biznes oraz Dom, Ogród, Wnętrza – każda z nich pojawiła się w 15.6% wszystkich zapytań z użyciem filtra tematycznego. To pokazuje z jednej strony dużą aktywność firm działających online i budujących widoczność w otoczeniu biznesowym, z drugiej – stale rosnące zainteresowanie segmentem lifestyle'owym i wnętrzarskim, który od lat cieszy się popularnością w content marketingu.

Na trzecim miejscu znalazła się kategoria Zdrowie, Medycyna (12%) – temat z zakresu tzw. ‘YMYL’ (Your Money Your Life) często podlegający regulacjom i wymagający wiarygodnych źródeł. 

Wyraźnie zaznaczają się również sektory techniczne i specjalistyczne, takie jak Budownictwo (10,6%) oraz Gospodarka, Przemysł (7,2%), które odzwierciedlają aktywność firm z branż B2B

Wysoką pozycję utrzymują też kategorie bardziej konsumenckie, takie jak Uroda (7,9%), Rodzina, Dziecko, Ciąża (6,9%) czy Turystyka, Podróże (6,1%) – często wykorzystywane przez marki z sektora e-commerce, lifestyle czy usług lokalnych.

Na uwagę zasługuje również obecność kategorii Aktualności, newsy (6,8%), co może wskazywać na potrzebę kontekstowego osadzania treści w bieżących wydarzeniach – szczególnie w przypadku działań realizowanych w modelu content+SEO.

Najczęściej wybierane kategorie tematyczne

Znając najczęściej wyszukiwane przez użytkowników WhitePress® kategorie tematyczne, postanowiliśmy pójść o krok dalej i zestawić je z rzeczywistą liczbą publikacji zleconych w ramach tych kategorii w tym samym okresie.

Choć kategorią najczęściej wybieraną w filtrze Tematyka był Biznes, Firma, E-biznes, nie przełożyło się to bezpośrednio na liczbę zrealizowanych publikacji. W rzeczywistości najwięcej artykułów zostało opublikowanych na stronach z kategorii Aktualności, Newsy – w kwietniu aż 11,3% wszystkich zamówień dotyczyło właśnie takich portali. Ich uniwersalny charakter sprawia, że są bezpiecznym i elastycznym wyborem — niezależnie od tematyki kampanii.

Na drugim miejscu, ze średnim udziałem 6,7% we wszystkich publikacjach, znalazła się kategoria Dom, Ogród, Wnętrza. Dalej mamy kolejno:

• Biznes, Firma, E-biznes (5,9%)
• Sport, Fitness, Kulturystyka (5,8%)
• Kultura, Sztuka (5,7%)
• Zdrowie, Medycyna (5,3%)

Dane te wyraźnie pokazują, że istnieje różnica między tym, czego użytkownicy szukają, a gdzie finalnie zlecają publikacje. Intencje — często precyzyjne, tematyczne i ściśle dopasowane do założeń kampanii — zderzają się z praktycznymi ograniczeniami: budżetem, dostępnością ofert czy możliwościami redakcyjnymi portali. W efekcie część reklamodawców decyduje się na publikacje w serwisach ogólnotematycznych, które mogą być łatwiej dostępne, szybsze w realizacji i bardziej elastyczne w zakresie akceptowanych treści.

Metryki SEO ważne dla publikacji

Każdy SEOwiec ma swoje ulubione narzędzie, któremu ufa najbardziej i z którego korzysta na co dzień. Dlatego w WhitePress®, aby dostarczyć użytkownikom możliwie najbardziej kompletne dane do oceny portali, korzystamy z metryk pochodzących z różnych źródeł — zarówno globalnych, takich jak Ahrefs, Semrush czy Majestic, jak i specjalizujących się w rynkach lokalnych, jak Senuto i Semstorm.

Domain rating - najważniejsza metryka określająca autorytet strony

Minimalny Domain Rating to jedyny filtr spoza grupy podstawowej, który znalazł się wśród najczęściej stosowanych — użyto go w 10,7% zapytań.

Domain Rating (DR) to wskaźnik Ahrefs, który w skali od 0 do 100 ocenia autorytet domeny na podstawie jej profilu linków zwrotnych. Warto pamiętać, że skala DR jest logarytmiczna, czyli różnice pomiędzy wartościami w górnym zakresie (np. DR 70 vs. 71) mają znacznie większe znaczenie niż między niższymi wartościami (np. DR 20 vs. 21).

Użytkownicy WhitePress® filtrując portale po minimalnej wartości DR, oczekują średnio poziomu 28. Warto jednak zaznaczyć, że nie chodzi tu o średni DR portali dostępnych na platformie, lecz o wartość minimalną, jaką użytkownicy sami deklarują w filtrze — czyli o ich oczekiwania względem jakości domen.

Oczekiwania te różnią się w zależności od rynku i przyjętej strategii SEO.

Rynki anglojęzyczne, takie jak Wielka Brytania i Stany Zjednoczone, wyróżniają się najwyższymi progami minimalnymi. Średnie minimalne wartości metryki wpisywane przy wyszukiwaniu portali z danych krajów to odpowiednio 36.5 oraz 35.9. Wysoka konkurencja i świadomość znaczenia jakości linków sprawiają, że linki z domen o niskim DR bywają tam uznawane za ryzykowne lub nawet szkodliwe. W takich przypadkach mogą być traktowane jako spamowe i nie przynosić wartości w kontekście SEO.

Z kolei na rynkach takich jak Polska czy Węgry przeciętne minimalne wartości DR są zauważalnie niższe — odpowiednio 25,3 i 19,9. Może to świadczyć o kilku kwestiach. Po pierwsze, budżet i dostępność nadal odgrywają istotną rolę w planowaniu kampanii. Mimo rosnącej świadomości SEO, niższe progi DR umożliwiają większą elastyczność, szczególnie w kampaniach zasięgowych. Po drugie, strategie masowego linkowania wciąż są obecne: część specjalistów stawia na większą liczbę publikacji z umiarkowanym DR, zamiast inwestować w pojedyncze linki z portali o bardzo wysokim autorytecie.

Jak wygląda rozkład oczekiwań w Polsce?

Choć średnia wartość minimalnego DR ustawiana przez użytkowników w Polsce wynosi 25,3, szczegółowy rozkład filtrów pokazuje, że dla wielu specjalistów autorytet domeny to realne i istotne kryterium selekcji. Aż 60% użytkowników filtruje portale z oczekiwanym DR powyżej 20, a niemal 1 na 3 – ustawia dolną granicę na poziomie co najmniej 30. Oznacza to, że dla wielu specjalistów wartości poniżej 20–25 przestają być akceptowalne, a autorytet domeny jest realnym kryterium selekcji ofert.

Liczba użytkowników musi się zgadzać

W przypadku oceny ruchu użytkownicy WhitePress® również wyraźnie preferują dane z Ahrefs – filtr Min. ruch Ahrefs jest wybierany znacznie częściej niż estymacje z innych narzędzi:

• Min. ruch Ahrefs – 6,7%
• Min. ruch Senuto – 2,2%
• Min. ruch Semrush – 0,8%
• Min. ruch Semstorm – 0,7%

Co więcej, dane z Ahrefs cieszą się większym zaufaniem niż informacje deklarowane przez samych wydawców, czyli liczba unikalnych użytkowników oparta na Google Analytics. Filtr ten, mimo że należy do grupy podstawowej i jest widoczny w domyślnym widoku wyszukiwarki był używany tylko w 2,6% zapytań.

Średnia minimalna wartość estymowanego ruchu w Ahrefs, jaką wpisują użytkownicy, to 5780. To oznacza, że reklamodawcy oczekują zauważalnego poziomu ruchu organicznego, a nie szukają portali o symbolicznej widoczności.

Warto przypomnieć, że dane z narzędzi SEO, takich jak Ahrefs, Senuto, Semrush czy Semstorm, to szacunki oparte na widoczności domeny w wynikach wyszukiwania. Obejmują wyłącznie ruch organiczny. Z kolei liczba unikalnych użytkowników podawana przez wydawców (na podstawie Google Analytics) uwzględnia cały ruch – także z kanałów direct, social, referral czy paid.

Na liście portali użytkownik może zweryfikować datę ostatniej aktualizacji tych danych, najeżdżając kursorem na liczbę unikalnych użytkowników. To dlatego tak ważne jest, aby wydawcy regularnie aktualizowali swoje dane w panelu – nieaktualne metryki mogą skutecznie zniechęcić potencjalnych kupujących.

Analiza współwystępowania filtrów pokazuje, że użytkownicy, którzy filtrują portale według estymowanego ruchu z Ahrefs, w 65,5% przypadków dodają również filtr minimalny Domain Rating (DR). Oznacza to, że gdy priorytetem jest pozyskanie ruchu organicznego, reklamodawcy często weryfikują również autorytet domeny — szukają więc portali, które łączą widoczność z siłą SEO.

Ciekawie wygląda sytuacja odwrotna. Wśród użytkowników zaczynających od filtra DR, tylko 41,1% dodaje później filtr dotyczący ruchu w Ahrefs. Można to interpretować jako sygnał, że część reklamodawców traktuje DR jako wystarczającą miarę jakości portalu — i nie weryfikuje jego realnej widoczności organicznej.

Wydawco!
Zadbaj o dane z Ahrefsa – to one są najczęściej filtrowane

Ahrefs dominuje wśród najczęściej używanych metryk – zarówno w zakresie autorytetu domeny (DR), jak i estymowanego ruchu.

 

Jeśli Twoja domena ma niski DR lub widoczność w Ahrefs, może być pomijana nawet wtedy, gdy ma realny ruch i jakość treści.

 

Wniosek: Zadbaj o profil linków do swojej domeny i monitoruj widoczność w Ahrefs. Reaguj na spadki, usuwaj szkodliwe linki i pracuj nad naturalnym profilem backlinków. To realnie wpływa na to, jak często Twoja oferta pojawia się w wynikach wyszukiwań użytkowników.

Jaki jest budżet SEO? To zależy…

Najczęściej wybieranym filtrem wpływającym na przedziały cenowe wyświetlanych ofert jest Cena do. Umożliwia on zawężenie wyników do portali, których koszt publikacji nie przekracza wartości wpisanej przez reklamodawcę. To czwarty najczęściej używany filtr w panelu WhitePress® — pojawia się w 22,24% wszystkich zapytań.

Poniżej przedstawiamy średnie wartości cen maksymalnych wpisywanych przez użytkowników w podziale na kategorie tematyczne. Dane zostały oczyszczone z wartości skrajnych, które mogłyby sztucznie zawyżać wyniki.

Ile maksymalnie chcą wydać SEOwcy w Polsce?

Średnia wartość wpisywana przez użytkowników WhitePress® w filtrze Cena do na rynku polskim wynosi 592,70 zł. Oznacza to, że większość reklamodawców chce ograniczyć budżet na pojedynczą publikację do tej właśnie kwoty. Jednocześnie dane pokazują, że oczekiwania cenowe użytkowników różnią się znacząco w zależności od branży.

Najwyższe wartości pojawiają się w przypadku kategorii takich jak AGD i RTV (1 528 zł), Polityka (1 500 zł) czy Sport, Fitness, Kulturystyka (1 034 zł). Branże te cechują się dużą konkurencją lub wysoką wartością klienta końcowego – co może tłumaczyć gotowość marketerów do inwestowania w droższe publikacje na bardziej renomowanych portalach.

Z drugiej strony, najniższe średnie kwoty pojawiają się w kategoriach Historia (200 zł), Fotografia i wideofilmowanie (331 zł) oraz Kultura, Sztuka (369 zł). To może sugerować, że są to branże o ograniczonych budżetach reklamowych lub mniejszym nacisku na działania SEO i zasięgowe, a większym na kontekst i autentyczność treści.

Zróżnicowanie oczekiwań cenowych pokazuje, że wydawcy powinni dostosowywać swoje oferty nie tylko do parametrów SEO, ale także do realiów finansowych konkretnych branż. W kategoriach niszowych konkurencyjność cenowa może być kluczem do zwiększenia liczby zleceń, podczas gdy w segmentach premium warto zadbać o jakość i widoczność parametrów, które uzasadniają wyższą stawkę.

Jak linki to na zawsze

Filtr Trwałość publikacji to najczęściej wybierane kryterium spośród filtrów marketingowych — pojawia się w 6,1% wszystkich zapytań. Dla porównania, w poprzedniej edycji analizy jego wykorzystanie sięgało 6,4%, co oznacza jedynie minimalny spadek popularności.

Przypominamy, że wszystkie publikacje realizowane za pośrednictwem WhitePress® objęte są gwarancją 12-miesięcznego okresu trwałości. Co istotne, aż 99,8% użytkowników korzystających z tego filtra wybiera opcję Artykuł oraz linki zostają bez zmian po 12 miesiącach. Oznacza to, że reklamodawcy poszukują portali, które zapewniają nie tylko publikację, ale również długoterminową ekspozycję i stabilność linków.

Z perspektywy strategii SEO trwałość treści ma kluczowe znaczenie. W przeciwieństwie do kampanii reklamowych nastawionych na szybki efekt, działania link-buildingowe bazują na długofalowym budowaniu autorytetu domeny. Wybór tego filtra pokazuje, że marketerzy świadomie eliminują portale oferujące krótkoterminowe publikacje – takie, które mogą zniknąć z indeksu lub zostać edytowane. A to z kolei obniża wartość linków w oczach algorytmów Google.

Dodatkowo, stabilność publikacji wpływa na wiarygodność samego portalu. Dla wielu reklamodawców jest to sygnał, że serwis nie prowadzi masowej wymiany treści i dba o jakość swojej oferty. Przy wysokim poziomie świadomości SEO wśród użytkowników, brak gwarancji utrzymania artykułu i linków może skutkować pomijaniem nawet atrakcyjnie wycenionych ofert.

Wnioski końcowe

Analiza preferencji użytkowników WhitePress® wyraźnie pokazuje, że podejmowanie decyzji o publikacjach nie jest działaniem przypadkowym, a świadomym wyborem opartym na konkretnych danych, metrykach i strategii SEO. Użytkownicy nie tylko korzystają z zaawansowanych filtrów wyszukiwarki, ale także łączą je w przemyślany sposób, by budować profil linków dopasowany do celów kampanii i wymagań algorytmów wyszukiwarek.

Największą rolę odgrywają filtry podstawowe – głównie dlatego, że są domyślnie widoczne i szybko dostępne. Jednocześnie, coraz większe znaczenie zyskują parametry SEO i dane pochodzące z zewnętrznych narzędzi, co świadczy o rosnącej świadomości użytkowników w zakresie jakości linków i wpływu poszczególnych metryk na efekty pozycjonowania.

Zderzenie intencji z praktyką – widoczne w różnicy między najczęściej wybieranymi kategoriami a rzeczywistą liczbą publikacji – pokazuje, że finalne decyzje są kompromisem pomiędzy strategią, budżetem, dostępnością ofert a oczekiwaniami jakościowymi. Dla wydawców to ważna wskazówka: optymalizacja widocznych metryk i dbanie o aktualność danych może realnie zwiększyć widoczność ofert i liczbę zamówień.