O guia definitivo de SEO técnico
(13 minutos de leitura)
Índice
- O que é oSEO técnico?
- Qual a importância do technical SEO?
- Checklist do SEO técnico - pontos principais do SEO
- Ferramentas de technical SEO
- Monitorar e adaptar a sua estratégia
- CONCLUSÃO
O que é o SEO técnico?
“SEO impactante raramente é executado por um lobo solitário.” - Jes Scholz, diretor digital da Ringier AG
SEO, ou Search Engine Optimization, refere-se ao conjunto de técnicas utilizadas para a otmização de um website de modo que alcance melhores resultados nos rankings de busca. Ao otimizar o seu site para SEO, aumenta as chances de que ele apareça nas primeiras posições quando os utilizadores pesquisarem por termos relevantes ao seu negócio ou área de ação.Com a frase mencionada préviamente, Scholz reforça a necessidade de uma abordagem abrangente em SEO, que considera aspetos técnicos, conteúdo otimizado para a página (SEO on-page) e a construção de autoridade externa (SEO off-page).
O SEO técnico trata da base do seu site, garantindo que ele funcione corretamente e seja amigável para os motores de busca. Isto resulta numa melhor rastreabilidade (crawlability), indexabilidade e, consequentemente, maior visibilidade nos resultados de busca. Se os mecanismos de busca não conseguem encontrar ou entender o seu site, ele basicamente fica invisível para potenciais visitantes que procuram temas relacionados com o seu negócio.
Qual a importância do technical SEO?
SEO técnico é tudo para deixar o seu site acessível aos rastreadores. Ao otimizar os aspetos ocultos do seu site, garante que os utilizadores o consigam encontrar, entender e indexar conteúdo com facilidade. Isto inclui coisas como estruturar o seu site de forma lógica, usar códigos claros e garantir que as páginas carreguem rapidamente. Um site técnicamente bem construído é mais fácil de navegar para os robôs dos utilizadores.
Além disso, o SEO técnico envolve tornar o seu site amigável. Imagine o motor de busca como um visitante também; se o seu site demora séculos a carregar ou não está desenhado para dispositivos móveis, não é propriamente convidativo. Ao focar-se no SEO técnico, está a proporcionar uma experiência tranquila e agradável tanto para os motores de busca como para os utilizadores, o que pode levar a uma melhor classificação do seu site nos resultados de pesquisa e atrair mais tráfego.
Pense no SEO técnico como a base da sua estratégia geral de SEO. Ao garantir que os motores de busca consigam encontrar e entender o seu site, abre as portas para outras ações de SEO, como pesquisa de palavras-chave e criação de conteúdo.
Impacto nos rankings de pesquisa
Enquanto o conteúdo ainda seja a parte mais importante no SEO, a optimização técnica estrutura uma base fundamental para o sucesso desse nos rankings de pesquisa. Sites que apresentam uma estrutura bem otimizada, com URLs amigáveis, navegação clara e rápida, e páginas que carregam rapidamente tendem a ser favorecidos nos rankings.
UX (User experience) e SEO técnico
Muitas das práticas recomendadas de SEO técnico contribuem diretamente para uma melhor experiência do utilizador (UX) do seu site. Uma boa experiência de utilizador aumenta a satisfação do visitante e tem um impacto direto nos rankings de pesquisa.
Pense bem, continuaria num website que apresenta travamentos e bugs frequentes, má formatação e não funciona no seu telemóvel? Exato! Fatores relacionados com a experiência do utilizador, como esses, influenciam diretamente a taxa de rejeição e o engajamento, entre os índices comportamentais do seu conteúdo.
Os motores de busca consideram cada vez mais as métricas de comportamento do utilizador, como a taxa de rejeição e o tempo na página, ao classificar sites. Um site tecnicamente otimizado que mantém os utilizadores engajados pode enviar sinais positivos aos motores de busca.
Checklist do SEO técnico - pontos principais do SEO
É importante lembrar que, no final das contas, é o conteúdo que classifica. No entanto, para que o seu conteúdo seja encontrado e lido pelos motores de busca de forma eficaz, é fundamental ter uma base sólida de SEO técnico. Ao otimizar os aspetos técnicos do seu site, garante que os robôs dos motores de busca possam aceder e indexar o seu conteúdo com facilidade, permitindo que ele seja apresentado aos utilizadores relevantes.
Gerenciando rastreamento (crawling) e indexação (indexing)
No SEO técnico, gerir o rastreamento e a indexação é fundamental para garantir que o Google encontre e armazene todas as páginas importantes do seu site. Isto pode ser feito através de um sitemap XML, que lista todas as URLs que deseja que sejam rastreadas, e pelo ficheiro robots.txt, que permite controlar quais páginas os rastreadores do Google podem aceder. Otimizar estes aspetos técnicos ajuda na eficiência do processo, permitindo que o Google dedique os seus recursos a páginas valiosas e atualizadas.
Criando sitemaps XML
Os sitemaps XML são ficheiros que fornecem aos motores de busca uma lista de URLs de um site e informações adicionais sobre cada página, como a data da última atualização e a frequência de alterações. Criar um sitemap XML e submetê-lo ao Google Search Console ajuda a garantir que todas as páginas importantes do seu site sejam descobertas pelo Google, possibilitando um rastreamento e uma indexação eficientes.
Gerenciando robôs.txt
No SEO técnico, o ficheiro robots.txt é uma ferramenta importante para controlar o rastreamento dos motores de busca num site. Ele permite que os proprietários de sites especifiquem quais partes do site os motores de busca podem ou não rastrear. Isto é útil para impedir que os motores de busca acedam a páginas sensíveis, como páginas de administração ou áreas restritas do site.
Gerenciando redirecionamentos 301 e 302
Gerenciamento de redirecionamentos 301 e 302 é crucial para garantir a saúde do seu site e a experiência do utilizador. Eles permitem lidar com páginas duplicadas, expiradas, movidas permanentemente ou temporariamente indisponíveis.
Os redirecionamentos 301 indicam que uma página foi movida permanentemente para um novo local, informando os utilizadores e os motores de busca sobre a alteração. Já os redirecionamentos 302 sinalizam uma mudança temporária. Ao gerir esses redirecionamentos corretamente, evita que páginas quebradas frustrem os visitantes e garante que o link building e a autoridade conquistada sejam transferidos para a nova URL no caso de redirecionamentos 301.
Tag canonical
A tag canonical é usada para indicar aos motores de busca a URL preferida de uma página quando há várias versões semelhantes disponíveis. Isso é útil para evitar problemas de conteúdo duplicado no seu site, onde diferentes URLs exibem o mesmo conteúdo. Ao definir corretamente a tag canonical, os proprietários de sites podem direcionar os motores de busca para a versão preferida da página, ajudando a consolidar a autoridade de pesquisa e evitar penalidades por conteúdo duplicado.
Páginas 404 personalizadas
Já esteve a utilizar um site quando abriu uma nova guia apenas para receber uma notificação de erro? Esta é uma página 404. As páginas 404 são exibidas quando um visitante tenta aceder a uma página que não existe mais ou foi movida.
Há algumas estratégias que podem ser utilizadas na personalização de páginas 404, como redirecionar o visitante para o conteúdo relevante do site, fornecendo links para páginas populares ou até mesmo uma pesquisa interna. Além disso, é importante que a sua página 404 tenha uma mensagem amigável que reconheça o erro.
Ao criar páginas 404 personalizadas, os proprietários de sites podem manter os visitantes engajados e facilitar a navegação pelo site, mesmo quando ocorrem erros de página.
Usar o certifcado HTTPS /
A utilização de um certificado SSL (Secure Sockets Layer) e a implementação do protocolo HTTPS são importantes para garantir a segurança dos dados transmitidos entre o navegador do utilizador e o servidor web. Para além de proporcionar uma ligação segura, o HTTPS também é um critério de classificação nos resultados de pesquisa do Google. Sites que utilizam HTTPS são favorecidos nos resultados de pesquisa, enquanto aqueles que não o fazem podem ser marcados como não seguros, o que pode afetar negativamente a confiança e a autoridade do site.
Otimização da velocidade da página
A velocidade de carregamento de uma página é um fator crucial para o sucesso de um site nos motores de busca. Otimizar a velocidade da página envolve uma série de práticas, como reduzir o tamanho de arquivos, minificar recursos, usar cache de forma eficiente e escolher o provedor de hospedagem adequado. Ao garantir que as páginas carreguem rapidamente, os proprietários de sites podem melhorar a experiência do utilizador, diminuir a taxa de rejeição e aumentar as hipóteses de conversão, além de receber um impulso nos rankings dos motores de busca.
Implementação de informação estruturada
A informação estruturada, também conhecida como marcação de esquema, é uma forma de fornecer aos motores de busca informações adicionais sobre o conteúdo de uma página. Isso ajuda os motores de busca a compreender melhor o contexto e a relevância do conteúdo, o que pode resultar em rich snippets exibidos nos resultados de pesquisa.
Mobile-First and Mobile Friendliness
Com o aumento do uso de dispositivos móveis para aceder à internet, o mobile-first indexing tornou-se uma consideração crucial para o SEO. Isso significa que os motores de busca priorizam a versão móvel de um site ao indexar e classificar conteúdo, o que torna essencial garantir que um site seja compatível com dispositivos móveis.
Isso envolve a implementação de um design responsivo que se ajusta automaticamente a diferentes tamanhos de tela, garantindo uma experiência de usuário consistente e acessível em todos os dispositivos. Além disso, a acessibilidade e a usabilidade em dispositivos móveis, como a facilidade de navegação por toque e a legibilidade do texto, também desempenham um papel importante na classificação dos motores de busca. Portanto, priorizar a otimização para dispositivos móveis é essencial para o sucesso a longo prazo de uma estratégia de SEO.
AMP (Accelerated Mobile Pages)
As Accelerated Mobile Pages (AMP) são uma iniciativa do browser do Google para criar páginas da web otimizadas para dispositivos móveis, que carregam rapidamente e oferecem uma experiência de utilizador aprimorada. As páginas AMP são construídas com uma estrutura específica e são servidas através de uma cache do Google, o que resulta em tempos de carregamento muito mais rápidos em dispositivos móveis, o que melhora a sua performance em search engines.
Core Web Vitals - Page experience signals
Os Core Web Vitals são um conjunto de métricas de desempenho da web que medem a experiência do utilizador em um site. Essas métricas incluem o Largest Contentful Paint (LCP), o Interaction to Next Paint (INP) e o Cumulative Layout Shift (CLS). Essas métricas podem ser utilizadas para avaliar o seu SEO e melhorar o ranking do seu conteúdo em search engines.
Breadcrumb Menus
Os breadcrumb menus são uma forma de navegação que mostra a hierarquia de páginas num site, permitindo que os usuários entendam onde estão e como podem navegar para outras páginas relacionadas.
Além de melhorar a usabilidade e a experiência do usuário, os breadcrumb menus também podem beneficiar o SEO, fornecendo aos motores de busca uma compreensão clara da estrutura do site. Também, esses menus são especialmente úteis para sites com estruturas de navegação complexas ou profundas, como lojas online ou sites de conteúdo extenso.
Ferramentas de technical SEO
Agora que já sabe o que é o technical SEO, vamos verificar algumas ferramentas de SEO técnico.
Uma das ferramentas mais importantes nesse processo é o Google Search Console, que permite controlar diversos aspetos técnicos, incluindo problemas de rastreamento e indexação, submissão de sitemaps, identificação de problemas de dados estruturados e acesso aos arquivos de log básicos para GoogleBots.
Além disso, o PageSpeed Insights é crucial para avaliar e melhorar a experiência do utilizador em dispositivos móveis. Esta ferramenta disponibiliza relatórios focados no desempenho da página, abrangendo aspectos como o tempo de carregamento, a compressão de imagens, o cache do navegador e os redirecionamentos.
A Chrome DevTools é realmente uma ferramenta poderosa para os programadores web. Ela oferece diversos relatórios de desempenho que incluem informações como o tempo que a página demora a carregar, a utilização dos recursos e os erros de renderização. Além disso, permite inspecionar e editar o HTML, CSS e JavaScript em tempo real, depurar problemas de desempenho, simular diferentes dispositivos e tipos de conexão à internet, e muito mais. É como ter uma caixa de ferramentas mágica que facilita imenso o processo de desenvolvimento e otimização de sites e aplicações web.
Outras ferramentas como o Screaming Frog ou Botify simulam o comportamento de rastreadores de motores de busca, como o Googlebot, ao examinar a estrutura do seu site e recolher dados valiosos para otimização técnica de SEO. Elas funcionam como uma inspeção completa, identificando problemas como bloqueios de páginas (verificados no robots.txt), links quebrados, estrutura confusa que dificulta a navegação para rastreadores e utilizadores, conteúdo duplicado que prejudica o SEO, metadados mal elaborados (títulos, descrições e cabeçalhos), lentidão no carregamento causada por elementos pesados, e até mesmo redirecionamentos incorretos (301 e 302) que confundem os rastreadores e prejudicam a experiência do utilizador.
Com base nessas informações, as ferramentas produzem relatórios detalhados, incluindo um mapa que identifica exatamente onde estão as fraquezas que precisam de correção para melhorar o desempenho nas pesquisas. No final, essas ferramentas são aliadas valiosas para assegurar que o seu site esteja pronto para ser rastreado e indexado pelos motores de busca de forma eficaz, o que é crucial para alcançar uma boa posição nos resultados de pesquisa.
Monitorar e adaptar a sua estratégia
Monitorizar e adaptar a sua estratégia de SEO é essencial para garantir o sucesso contínuo do seu site nos motores de busca. Isso implica acompanhar regularmente o desempenho das suas palavras-chave, analisar o tráfego orgânico e as métricas de envolvimento. Ferramentas como o Google Analytics e o Google Search Console são indispensáveis para esta tarefa, fornecendo insights valiosos sobre o desempenho do seu site nos resultados de pesquisa.
Para avaliar a otimização técnica de SEO do seu site, é importante monitorar diversas aspectos. Aqui estão algumas das principais:
- Saúde do Crawling:
- Erros de acesso a páginas: Identificados pelo arquivo robots.txt e rastreadores como o Screaming Frog ou Botify.
- Links quebrados: Links que levam a páginas inexistentes, prejudicando a navegação e experiência do usuário.
- Status de resposta do servidor: Verifique se a maioria das páginas retorna códigos de status 200 (OK), indicando acesso bem-sucedido.
- Saúde da Indexação:
- Cobertura do índice: Utilize ferramentas como o Google Search Console para verificar quantas páginas do seu site estão indexadas pelo Google.
- Erros de indexação: Identifique e corrija problemas que impedem o Google de indexar páginas importantes.
- Performance:
- Velocidade de carregamento: Utilize ferramentas como o Google PageSpeed Insights para avaliar a velocidade de carregamento das páginas do seu site.
- Mobile-friendliness: Verifique se o seu site é responsivo e oferece uma boa experiência para usuários em dispositivos móveis.
- Dados técnicos:
- Estrutura de marcação (schema): Analise se a marcação schema está implementada corretamente para fornecer informações contextuais aos buscadores.
Ao monitorizar estas métricas, pode identificar áreas para melhorias na sua estratégia de SEO. Este é um processo que requer bastante disciplina e dedicação, mas lembre-se de que o SEO é um processo contínuo e pode levar tempo para ver resultados significativos. Persistência e consistência são fundamentais para alcançar sucesso a longo prazo com a sua estratégia de SEO.
CONCLUSÃO
Em resumo, investir em SEO técnico é como garantir que o seu site tenha uma base sólida para se destacar nos resultados de pesquisa. Com ferramentas como o Google Search Console, teste de Mobile-Friendly e outras opções como o Screaming Frog e o Botify, pode identificar e corrigir problemas técnicos, melhorar a experiência do utilizador e impulsionar o desempenho geral do seu site. Então, mãos à obra! Estas ferramentas estão aqui para ajudar a colocar o seu site no mapa (ou melhor, na primeira página do Google)!