Cum funcționează Search Engine Optimization?

Rezultatele căutărilor

Dacă scrii un anumit cuvânt în bara motorului de căutare de la Google, vei primi un număr de website-uri care sunt considerate cele mai bune rezultate pentru cuvântul sau expresia căutate. Acest clasament nu este bazat însă, pe simplul merit – de la cele mai bune, la cele mai puțin bune pagini care există. Webmasterii își ajută site-urile să obțină poziții mai ridicate în clasament prin simpla utilizare a Search Engine Optimization. Vei descoperi ce înseamnă toate acestea prin continuarea citirii acestui articol. Să o luăm cu începutul.

Pagina de rezultate arată, de obicei, cam așa:

Primele 3 rezultate și textul din partea stângă sunt marcate cu simbolul de “reclamă”. Acestea sunt așa-numitele rezultate plătite/anorganice. Dacă dorești ca pagina ta să fie afișată sub un anume tip de expresie-cheie, va trebui să plătești pentru ea folosind serviciul Google Ads.

Cu toate acestea, ar trebui să te intereseze mai mult rezultatele organice, adică neplătite – website-uri care sunt afișate în pagina de căutări fără să fie nevoiți să plătească serviciul de publicitate oferit de Google. Poți observa aceste 10 rezultate în imaginea de mai sus, marcate cu simbolul verde.

Nu valorează nimic dacă pagina cu rezultatele căutărilor poate arăta puțin diferit, în funcție de expresia aleasă. Numărul de căutări care apar pe prima pagină poate, totodată, să varieze. De exemplu, și pagina de rezultate pentru expresii locale, care include numele unui oraș, poate varia.

• dentist Oradea,
• mecanic București,
• veterinar Iași.

Iată cum arată o pagină pentru expresia “dentist din Oradea”:

După cum vezi, când comparăm cu pagina anterioară de rezultate, cele localizate arată adresele și evaluările utilizatorilor deasupra rezultatelor organice. Acest aspect este de un ajutor măreț pentru utilizatorii internetului, deoarece ei pot obține cea mai relevantă informație (locația și numărul de telefon) fără a fi nevoiți să acceseze website-ul propriu-zis. Ceea ce este de asemenea interesant este faptul că dacă ești, de exemplu, în Oradea, ți se va afișa exact aceeași pagină, chiar dacă tu scrii “dentist Oradea” sau simplu “dentist”. Motorul de căutare îți verifică locația pentru a-ți putea arăta rezultate pentru serviciile cele mai apropiate de tine.

Pentru oamenii care au de a face cu SEO, reclame plătite și căsuțele cu informații din Google My Business reprezintă o problemă majoră, deoarece rezultatele organice ale căutărilor apar câteodată după porțiunea vizibilă a ecranului, ceea ce înseamnă că mulți utilizatori nici măcar nu vor ajunge la căutările organice!

Cine pune website-urile într-o anume ordine și ce poate afecta acest lucru?

Ordinea în care website-urile sunt prezentate nu este aleatorie, desigur. Website-urile considerate a fi cea mai bună potrivire pentru o expresie-cheie dată sunt afișate în partea de sus a paginii de căutare (excluse fiind reclamele plătite). Algoritmii Google se ocupă cu așezarea acestora într-o anumită ordine pe pagina de rezultate.

Nimeni din rândul publicului larg nu știe cu exactitate cum funcționează acest algoritm, dar analiștii recunosc numeroși factori care afectează poziționarea website-urilor în motoarele de căutare. Sunt peste 200 de factori care îți pot plasa site-ul mai jos sau mai sus în rezultate, iar aceștia se impart în 2 categorii:

• factori care centralizează conținutul unui site și utilizarea acestuia
• factori care centralizează popularitatea site-ului

Prima categorie include:

• cantitatea conținutului de pe site,
• apariția expresiei-cheie (cuvintele scrise în bara de căutare) în conținut,
• apariția expresiei cheie în rubricile articolelor,
• prezența expresiei-cheie în adresele URL
• unicitatea conținutului pe pagină (copierea din alte surse este strict descurajată)
• viteza de încărcare a paginii
• optimizarea codului HTML de pe website.

Când vine vorba de popularitatea paginii, aceasta este evaluată în funcție de numărul de legături care conduc către ea din alte website-uri. De exemplu:

• numărul de site-uri care conduc către paginăm
• numărul total al legăturilor care conduc către paginăm
• calitatea website-urilor care conduc spre pagină (numărul utilizatorilor pe care ei îl dețin, propria lor popularitate)m
• prezența în social media (Facebook, Twitter).

Un infografic interesant, care conține cei mai importanți factori ce afectează poziționarea unui anume website a fost creat de către Searchengineland: https://searchengineland.com/seotable

Google Search Engine Optimization – merită să fii în vârf?

Care sunt principalele beneficii în a fi poziționat pe prima pagină de rezultate a căutărilor? Ei bine, răspunsul e simplu, deoarece numărul utillizatorilor care îți vor vizita website-ul folosind rezultatele căutărilor depinde, în principiu, de două lucruri:

• expresia scrisă în bara de căutare,
• poziționarea website-ului pe pagina de rezultate,

Poți verifica numărul de utilizatori care caută un anumit cuvânt-cheie în fiecare lună. De exemplu, aici sunt câteva statistici ale cuvintelor-cheie aplicabile pentru Anglia.

• piese auto – 40 500 de căutări/lună
• cadouri pentru iubiți – 4 400 căutări/lună
• cizme de iarnă din piele – 90 de căutări/lună

Există, de asemenea, noțiunea de poziție în pagina de rezultate a căutărilor. Cu cât clasamentul este mai ridicat, cu atât mai multe persoane vor vizita website-ul. Internetul este plin de statistici și date diferite referitoare la acest subiect dar, în general, poți utiliza tabelul de mai jos pentru a cuantifica procentajul (%) utilizatorilor care îți vor accesa pagina website-ului în funcție de poziția lui în rezultatele căutărilor.
Poziția % oamenilor care au vizitat site-ul

Folosind datele de mai sus, poți presupune că dacă pagina ta apare a cincea în rezultate pentru “piese auto”, ea îți va oferi aproximativ 8 100 de utilizatori pe lună, cât timp prima poziție pentru “cizme de iarnă din piele” îți va aduce direct 45 de utilizatori pe site. Trebuie să ții minte, totuși, că un site bine optimizat apare mai sus în rezultatele căutărilor sub o varietate de expresii-cheie, ceea ce înseamnă un număr mai mare de utilizatori care îl vizitează din mai multe întrebări adresate pe motoarele de căutare.

Ce e SEO?

Ce ar trebui să faci ca să apari în vârful rezultatelor căutărilor pentru o expresie-cheie dată? Orice activitate care țintește către a obține acest ideal se cheamă Search Engine Optimization sau, pe scurt, SEO. Cum funcționează?

Implică, în principal, optimizarea și corectarea a tuturor elementelor menționate anterior care afectează poziționarea în rezultatele căutărilor. Să ne amintim – acesta include conținutul de pe site, frecvența utilizării și popularitatea lui. Iată câteva dintre principalele activități SEO:

• optimizarea codului HTML
• pregătirea de conținut pentru site și optimizarea lui (folosirea expresiilor-cheie în text, planificarea rubricilor)
• eficientizarea funcționalității site-ului (corectarea erorilor tehnice, viteza de încărcare a paginii)
• crearea unei structuri corecte a site-ului (informația e împărțită între subpagini cu subiecte diferite)
• pregătirea unei versiuni de mobil a site-ului
• strângerea de legături de la alte website-uri (cumpărarea de linkuri, publicare de articole, registre ale website-ului, cooperarea cu alte site-uri, marketing Word-Of-Mouth)

Acesta este numai începutul unei liste lungi de activități întreprinse de SEO. Informații mai detaliate pentru fiecare pas care trebuie făcut vor fi descrise în alte articole din această serie.

Cine te poate ajuta cu SEO?

Acum știi cât de benefic este să deții o optimizare eficientă pentru site-ul tău. Poți angaja experți SEO care se vor ocupa în locul tău, sau poți să te confrunți tu singur cu el. Unde poți găsi ajutor despre acest subiect? Aici găsești câteva linkuri folositoare:

• Grupuri pe social media pentru specialiști SEO:

1. Lumea SEO PPC
2. Comert Online by ECOMpedia
3. SEO Romania
4. Optimizare SEO

• Forumuri pe Google pentru webmasteri:

1. https://productforums.google.com/forum/#!forum/webmasters

Mituri comune despre SEO

Când citești numeroase articole referitoare la SEO, poți întâlni o mulțime de informații false și mituri despre acesta. Există, de asemenea, multe companii care folosesc tactici frauduloase pentru a-și înșela proprii clienți. Iată câteva dintre cele mai cunoscute misconcepții despre SEO:

• Odată ce apari într-o anumită poziție în căutări, vei rămâne acolo – neadevărat, bineînțeles. Rezultatele motoarelor de căutare se schimbă constant, iar un website poate apărea în diferite poziții în fiecare zi. Google își modernizează constant algoritmul. Mai mult decât atât, competiția ta nu doarme niciodată.
• Nu există o modalitate sigură de a obține rezultate – nimeni (în afară de angajații Google) nu știe cu exactitate cum funcționează algoritmul. Toate activitățile SEO se bazează pe cercetare, experiență și observație.
• SEO se folosește o singură dată – din păcate, nu funcționează astfel. În cele mai multe cazuri, a menține o anumită poziție în căutări necesită multă muncă.
• Garanția unei anumite poziții în bara de rezultate – multe companii care se ocupă cu SEO folosesc această frază ca pe o strategie de vânzare. Cu toate acestea, este doar un truc de marketing, deoarece nimeni nu poate garanta o poziție ridicată în rezultatele căutărilor.

9 pași pentru un SEO mai ușor:

1. Structură informațională bine aranjată

Structura website-ului este un aspect foarte important al SEO, deoarece implică crearea unei pagini care permite acces rapid la informație atât pentru utilizatori, cât și pentru roboții Google ce indexează site-ul. Amintește-ți de corelarea internă corespunzătoare și indexarea a celor mai importante pagini.

2. Adrese URL prietenoase

Optimizarea adreselor URL este unul dintre cele mai importante aspecte ale SEO. Nu este neapărat necesar, dar folosirea unei expresii-cheie în numele domeniului este recomandat. Ar trebui de asemenea să te asiguri că anumite cuvinte-cheie apar în adresele din subpagini. Sintaxele și lungimile URL-urilor sunt, de asemenea, semnificative.
Un exemplu de adresă URL pentru o subpagină turistică:

• Hotel în Spania: https://ibis.accorhotels.com/gb/country/hotels-spain-pes.shtml

Un exemplu de adresă pentru un e-shop:

• reebok, men shoes: https://www.reebok.com/us/men-shoes

3. Legăturile interne

O structură bine construită și folosirea legăturilor interne sunt cruciale pentru SEO. Mulțumită așa-numitelor „mapped links”, poți să măsori și să împarți traficul și rangul paginii pentru subpagini date ale website-ului. Folosind legături interne bine plasate și legături din surse externe, poți cu ușurință să câștigi puncte cu roboții care indexează și să obții mult trafic. Atunci când construiești un website, o idee bună ar fi să desenezi o hartă cu legăturile interne, care te vor ajuta, de asemenea, cu alte activități SEO.

4. Targetarea expresiilor-cheie

Expresiile și cuvintele-cheie alese în legăturile interne pentru targetare sunt de asemenea elemente vitale ale SEO. Oricând este posibil, ar trebui să faci apel la un text “cârlig”, folosind o expresie-cheie dată. În plus, amintește-ți să folosești cuvântul-cheie ca titlu al legăturii. Dacă este posibil, abține-te de la a folosi fraze precum “citește mai mult”, “apasă aici” etc. pe post de legături.

5. Optimizarea conținutului în concordanță cu expresiile-cheie

Este crucial să utilizezi cuvântul-cheie cel puțin de câteva ori în conținutul website-ului, de preferat în etichetele <h1>,<h2> și <h3> și în titlul paginii. Conținutul ar trebui să fie suficient saturat cu expresii-cheie, pentru ca Google să poată decide care subiect este principalul pe pagină. Sinonimele cuvintelor-cheie sunt considerate, de asemenea, eficiente. Pe lângă folosirea expresiilor exacte, poți să folosești de asemenea și unele care sunt numite expresii “long tail”.
Un exemplu de articol despre mașina Skoda Octavia.
Titlul paginii: Skoda Octavia – recenzie – specificații - kilometraj
<h1> - Skoda Octavia
<h2> - Skoda Octavia - Specificații Tehnice | Skoda Octavia - Motor | Skoda Octavia - Kilometraj

6. Înmulțește conținutul și SEO

Când ne referim la a înmulți conținutul în contextul SEO, avem două lucruri în minte – duplicarea conținutului în structura internă a paginii, precum și duplicarea acestuia în conținutul indexat de către Google. În primul rând, poți cu ușurință să scapi de o adresă de website duplicată folosind Google Search Console și creând o redirecționare tip 301 pentru adresa ta cu “www” către una fără „www”, sau vice versa. Când creezi conținut pentru pagina ta de web, ar trebui să scrii un text autentic care nu poate fi copiat din alte site-uri (în special atunci când aceștia dețin poziționări mult mai bune ca ale tale). Mai mult, ar trebui să ții cont dacă al tău conținut nu este indexat sub diferite URL-uri (acest aspect este crucial pentru site-uri care folosesc o unealtă de căutare internă care indexează, de asemenea, rezultatele).

7. Canibalizarea expresiilor-cheie

Procesul canibalizării expresiilor cheie apare atunci când folosești o singură expresie pentru a optimiza mai multe subpagini. Într-o astfel de situație, robotul Google alege o pagină pentru a o indexa, care deseori nu este pagina pe care deținătorul website-ului și-ar dori să o vadă prima în rezultatele căutărilor. Acest lucru poate conduce la diferite pagini pe care tu le deții să apară în pagini diferite de rezultate (căci se împiedică una pe alta) și întreaga poziționare a paginii cu rezultatele căutărilor pentru website să fie instabilă. Acest lucru este ușor de administrat prin restricționarea numărului de expresii-cheie pe o subpagină dată către cei pe care chiar îți dorești să apară în căutări.

8. Viteza de încărcare a paginii

În prezent, viteza în care o pagină se încarcă pentru utilizator este considerată una dintre cele mai importante aspecte SEO. Este simplu să vezi cum arată pagina ta în clasamentele de viteză a paginilor folosind Google, PageSpeed Insights care îți arată ce elemente de pe site necesită mici îmbunătățiri. De ce merită să lucrezi pe acest aspect al construcției?

• Roboții Google se mișcă între pagini mai repede și le vor indexa mai rapid.
• Utilizatorilor nu le plac website-urile care se încarcă prea greu – dacă scazi timpul așteptării, vei vedea o rată scăzută de abandon a site-ului tău.
• Pagina poate pierde un “cârlig” care asigură o anumită poziție în clasament, iar acest lucru poate rezulta în mari scăderi în rezultatele motoarelor de căutare.

9. Versiunile de mobil au impact pe SERP

Încă din 21 aprilie 2015, a face site-urile să fie plăcute din punct de vedere estetic pentru versiunea de mobil reprezintă un imens impact în pozițiile din rezultatele căutărilor. Crearea unui site responsiv este în special important pentru paginile de web care au fost create acum câțiva ani și nu au fost modernizate în consecință. Așa cum numărul căutărilor de pe telefoanele mobile crește de la an la an, o pagină care nu este prietenoasă din punct de vedere estetic pentru utilizatorii de mobil ar putea să scadă drastic în clasamente. Dacă vrei să vezi dacă site-ul tău este gata să coopereze cu smartphone-urile și tabletele, poți verifica acest lucru utilizând testul care verifică dacă site-ul tău este prietenos pentru mobil.

Autori: Karol Soja, Tomasz Biegun