8 typů videí, které můžete použit ve své content marketingové kampani
Při plánování video marketingu je především třeba zapamatovat si jednu důležitou věc – video marketing byste neměli brát stejně jako televizní reklamy. To znamená, že nelze použít video, které je akceptováno v jiných médiích, jako například jednoduchá reklama na produkt. Televizní reklamu lze charakterizovat jako "jednostrannou zprávu hozenou přímo do hrdla zákazníka" (Gary Vaynerchuk). Video marketing by se měl zaměřit na interakci s uživatelskou základnou a internet je k tomu tím nejlepším nástrojem.
Video, stejně jako všechny ostatní vizuální média, vyvolává určité emoce (důvěra, zvědavost, smích), které nedokáže vyvolat pouze samotný text. Kromě toho, uživatelé internetu se umí soustředit jen krátce a spolu s narůstající délkou textu ztrácejí o něj zájem. Online svět učí své publikum zvykat si na vizuální zprávy a videa. Proto většinu společností musí najít využití "pohyblivých obrázků", aby měly dopad na své zákazníky.
Zde je 8 typů videí, které můžete využít v komunikaci své obchodní značky a ve své marketingové strategii:
1. Produktové Demo (Vysvětlující video)
Jedna z nejzákladnějších forem sdílení video zpráv využívaná Startupy a na trhu nových technologií (například pro návrháře appek). Vysvětluje vašim zákazníkům, jak funguje váš produkt a jak se dá aplikovat. Takové video má také reklamní hodnotu. Vysvětlující videa se obvykle nacházejí na webových stránkách, takže uživatelé mohou okamžitě vidět, jak produkt funguje.
Příklad:
2. Video návod
Tutoriály jsou velmi podobné demo videím, ale jsou obvykle součástí celé série klipů. Navíc nemusí být jednoduchým návodem, který prezentuje, jak použít výrobek nebo službu. Mohou to být školicí materiály, které nejsou přímo spojené se značkou, ale jsou jasně spojeny s určitým odvětvím. Nejčastěji je tutoriál možné vidět v B2B sektoru – například když společnost poskytující SEO služby nabízí video návod týkající se marketingových aktivit a dělí se o své zkušenosti s ostatními.
Příklad:
3. Doporučení
Naše rozhodnutí o nákupech jsou založeny na doporučeních našich přátel, ale také jiných uživatelů, kteří zveřejňují své recenze na internetu. To je důvod proč zveřejňování doporučení spokojených zákazníků a obchodních partnerů je nedílnou součástí web designu. Avšak některé z těchto doporučení se dají snadno identifikovat jako falešné. Proto je video doporučení nebo video recenze jedním ze způsobů, jak si ověřit názory na vaši společnost.
Minutové video s názorem zákazníka na Unbounce vám napoví o appce hodně
4. Video blog (vlog)
Vlogy jsou jedny z nejpopulárnějších video obsahů na webu. Obchodní značky ho používají různými způsoby – od blogů o vaření až po absurdní klipy jako "Will it blend" od společnosti Blendtec. Vlog je kombinací různých video formátů, ale snadno může být formou zábavy.
Příklad:
Blendtec používá videa takřka od vzniku YouTube.
5. TikTok
TikTok je sociální síť, která umožňuje svým uživatelům zveřejňovat krátké klipy (do 60 sekund). Je to velmi oblíbená služba v USA a západní Evropě používaná mnoha giganty na trhu, jako NBA, Guess nebo Sephora. TikTok se zaměřuje na představivost a originální nápady – velmi krátký čas na prezentaci vaší myšlenky však neznamená, že je snadné takové video vytvořit. Nejlepší klipy prezentují každodenní události, které ožívají v krátkém příběhu. Mnohé obchodní značky používají tento druh videa na promo účely.
Příklad:
6. Animace
Je to spíše styl videa jako jeho odlišný druh. Nejčastěji se používá v demo videích, vzdělávacích materiálech a při propagaci. Animace umožňuje zajímavým způsobem povyprávět příběh a jednoduchým způsobem ukázat složitý proces (nemožný zachytit v textovém formátu).
7. Webinář
Stručně řečeno, webinář je přednáška nebo workshop přenášen živě, online. I když je to spíše omezená forma komunikace, má mnoho výhod ve srovnání s face-to-face setkáním. V první řadě si můžete vybudovat povědomí o značce, můžete vzdělávat a vytvářet určitou formu komunikace s vašimi uživateli, například tím, že odpovíte na otázku zákazníka pomocí živého chatu (kromě toho můžete své zákazníky poznat lépe, když s nimi komunikujete přímo).
Příklad:
Stále více společností (např. CEWE) využívá ve svých strategiích webináře. Webináře učí o funkcích produktu, jakožto i o jeho aplikaci.
8. Zábava
Další výhodou videa je jeho zábavná hodnota. Klip, který je zábavný se může stát virálním a šířit se v sociálních médiích – je to efekt, po kterém touží většina společností. Takové šíření dobré pověsti také rozšiřuje vaši základnu fanoušků a činí vaši značku nezapomenutelnou.
Příklad:
Jedny z těch zábavnějších příkladů – videa, které pravidelně zveřejňuje společnost LEGO. Jsou to skuteční mistři tohoto řemesla.
Výše popsané typy videí se mohou samozřejmě spojovat a kombinovat mnohé své charakteristiky (video tutoriál může být i animací atd.). Je možné, že v nejbližší budoucnosti budou dominovat právě videa, a proto byste se měli tomuto tématu věnovat. Zapamatujte si, že obsahový marketing nespoléhá na publikování jednoho náhodného blogového příspěvku a s video marketingem je to stejně. Měl být pečlivě naplánován a měl by se používat jako forma komunikace se zákazníkem.
Autorka: Paulina Kamińska