Qu’est-ce que le Link Building ?

Table des matières

• Introduction du Guide
• Qu’est ce qu’un Link (lien) et quelle est son importance?
• Qu’est ce qu’un Link Building?
• Pourquoi le Link Building est-il si important pour le référencement naturel?

Introduction du Guide

Dans le cadre du référencement, le link building joue un rôle important pour générer du trafic organique à travers les moteurs de recherche, en particulier dans les secteurs concurrentiels. Lorsqu'il est associé à de solides bases techniques de référencement, à un excellent référencement on-page (sur page), à un contenu de qualité et à une bonne expérience utilisateur (UI / UX), le link building peut s'avérer très efficace pour générer davantage de trafic organique.

Aujourd'hui, le besoin de qualité, de pertinence et d'authenticité n'a jamais été aussi important. Si les techniques de création de liens de faible qualité et de spam peuvent fonctionner, elles ne devraient pas faire partie de la stratégie d'une organisation qui cherche à obtenir un succès à long terme dans les recherches organiques.

De nos jours, on peut dire que la construction de liens s'apparente davantage à un excellent marketing, et les organisations qui le comprennent sont généralement celles qui gagnent sur le long terme. Mais cela ne signifie pas qu'il n'y a pas un aspect technique à la création de liens ou que toutes les techniques doivent tourner autour de votre produit. Nous allons voir qu'il y a encore beaucoup plus que cela, et beaucoup plus à comprendre que jamais auparavant.

Ce guide est conçu pour vous faire avancer rapidement et dans la bonne direction. Il y a beaucoup de choses à assimiler, mais nous avons tout divisé en chapitres faciles à digérer et nous avons inclus de nombreux exemples tout au long du guide.

Nous espérons que vous apprécierez le Guide du débutant pour le Link Building !

Qu’est ce qu’un Link (lien) et quelle est son importance?

Le Lien, ou un “Link” est un moyen utilisé par les navigateurs ou les internautes pour passer d’une page web à une autre. Vous pouvez trouver l'appellation “Hyperlink” également dans certains outils ou logiciels. De manière générale, le Link Building est une stratégie qui consiste à acquérir, regrouper ou capitaliser des liens sur d’autres sites web qui arrivent vers votre domaine ou votre propre site web. Ces liens sont utilisés par les robots de Google ou d’autres moteurs de recherche pour naviguer dans le web et ainsi, passer d’une page à une autre ou d’un domaine vers un autre domaine. 

Source de l'image : https://www.semrush.com/blog/link-building/.

Voici comment vous pouvez bénéficier des liens que vous allez comptabiliser tout au long de votre expérience.

Classement et autorité de la page

Plusieurs termes mis en place par des grands opérateurs dans le domaine SEO, envoient vers la force d’un domaine, d’une page web ou d’un site web en général. Les liens servent à renforcer l’autorité d’un domaine, ainsi que le flux de confiance. L’autorité d’un domaine a été mise en place par Moz, et se constitue de plusieurs facteurs permettant d’établir un score final sur 100. Certains de ces facteurs sont:

• le nombre de liens externes pointant vers le site,
• le type de texte d’ancrage utilisé,
• le nombre de liens internes placé sur une page ou le domaine,
• la pertinence des sites pointant vers le vôtre,
• la fiabilité ou la qualité des liens,
• la popularité des sites pointant vers le vôtre. 

En ce qui concerne le Flux de confiance, c’est Majestic qui a mis en place le concept avec un score, qui reflète la fiabilité de votre site par rapport aux autres sites utilisés pour les liens externes. 

De manière simple, le Link Building servira à améliorer l’autorité de votre domaine, ainsi que son flux de confiance. De manière systématique, vous allez gagner en classement vis-à-vis de Google et certains mots-clés que vous visez (ou pas). D’autres moteurs de recherche peuvent vous attribuer un classement honorable en fonction de leur algorithme. 

1. L’algorithme Penguin 

La date de sortie initiale de Google Penguin était en 24 avril 2012
Dans la foulée de Panda, la mise à jour Penguin a été annoncée par Google comme un nouvel effort pour récompenser les sites Web de haute qualité et diminuer la présence sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) des sites Web qui se livrent à des manipulations de liens et au bourrage de mots-clés.

Le déploiement initial de Pingouin a eu un impact sur 3,1 % des requêtes des moteurs de recherche en anglais. Entre 2012 et 2016, le filtre a fait l'objet de 10 mises à jour documentées, évoluant au fil du temps et influençant la compréhension par la communauté des référenceurs des pratiques problématiques que Penguin cherchait à traiter. Depuis début 2017, Penguin fait désormais partie de l'algorithme de base de Google.

Une stratégie “saine” et organique de Link Building va vous permettre de montrer la meilleure image en face de l’algorithme Penguin de Google. Ainsi, vous allez éviter les stratégies truquées de montage de liens externes et le rembourrage de mots-clés. Gardez en tête ces deux pratiques visées par Penguin et votre image de marque sera préservée sur le long terme.

2. Un trafic organique croissant

Si vous placez un lien dans un site web assez fréquemment visité, de manière normale vous allez augmenter votre trafic. Les gens ont tendance à oublier l’utilité primaire d’un lien. Réorienter les internautes d’une page à une autre. Si vous arrivez à placer votre lien externe sur une page et un site web visité, vous allez profiter du trafic organique assuré par ce domaine à vie. Le public qualifié de votre partenaire deviendra “en partie” le vôtre. D’où l’intérêt de bien prospecter pour sélectionner les partenaires (sites web) les plus fiables, et avec des thématiques qui se rapprochent de ce que vous proposez. Visez des sites avec un public similaire au votre, pour pouvoir proposer du contenu de qualité à ce public également qui deviendra le vôtre et qui saura trouver son chemin vers d’autres pages de votre site. 

N’oubliez pas la notion du travail collectif. En permettant à votre partenaire de placer un lien sur son site, partant de votre domaine, vous vous assurez d’améliorer son trafic organique. De manière parallèle, il fera la même chose en soignant tous les piliers SEO pour un meilleur trafic organique de son côté. Répétez ces partenariats avec plusieurs sites et vous allez voir votre trafic organique augmenter à travers les Links que vous placez progressivement.

Types d’ancres pour vos liens

1. Qu’est ce qu’un ancre de Link ? 

Un lien ancre est un bouton cliquable ou un morceau de texte sur une page ou un article de site Web qui vous permet de naviguer d'une page à l'autre.

Par exemple, si vous cliquez sur le lien ancre "Copywriting français", vous serez dirigé vers la page de ce site Web consacrée au service de rédaction en France. Dans ce cas, le lien ancré est "copywriting français".

2. Types d’ancres possibles 

Vous pouvez varier les ancres, selon votre besoin et le contexte présenté par le contenu et le sujet que vous traitez. De manière générale, ces types suivent le contexte proposé par votre article, votre page ou votre sujet. Voici les types d’ancres les plus populaires et les plus utilisés par les rédacteurs web. 

• Correspondance exacte – un texte d'ancrage est dit "à correspondance exacte" s'il comprend un mot clé qui reflète la page vers laquelle le lien est établi. Par exemple, "link building" renvoie à une page sur la création de liens.
• Correspondance partielle – texte d'ancrage qui comprend une variante du mot-clé de la page vers laquelle le lien est établi. Par exemple : "stratégies de création de liens", qui renvoie à une page sur la création de liens.
• Marque – un nom de marque utilisé comme texte d'ancrage. Par exemple : "Nike" renvoie à un article ou une page produit de la marque Nike. 
• Lien nu – une URL qui est utilisée comme ancre. Par exemple : "www.whitepress.com" est une ancre de lien nu. En cliquant dessus, vous allez être exactement dirigés vers le lien cité comme ancre. 
• Générique – un mot ou une expression générique utilisé(e) comme ancre. "Cliquez ici" est une ancre générique courante.
• Images – lorsqu'une image est liée, Google utilise le texte contenu dans l'attribut alt de l'image comme texte d'ancrage. Vérifiez donc les alt de vos images, en vous assurant de choisir les bons mots-clés et les bons liens à ajouter. 

N’oublions pas qu’il n’est pas nécessaire de favoriser un type d’ancrage par rapport à un autre. Cependant, la compatibilité et la logique jouent un rôle important. Si votre publication de blog se base sur des images, il sera plus logique de favoriser les images comme moyen d’ancrage. Si votre publication est plutôt du type informatif, alors utilisez la correspondance exacte et la correspondance partielle, combinés à des mots-clés intéressants et en lien étroit avec le sujet que vous proposez.

Types de liens pour vos pages

Il est important d'avoir une bonne compréhension des types de liens que vous pouvez développer, ainsi que de comprendre les aspects techniques des liens. Cela vous donnera une base solide pour évaluer la valeur des différents types de liens et déterminer ceux qui sont les meilleurs pour vous.

Commençons par les bases en ce qui concerne l'aspect technique des liens. Entrons donc dans le détail et approfondissons nos connaissances.

Source de l'image : https://ahrefs.com/blog/fr/link-building/.

1. Liens éditoriaux (ceux que recevez sans demander)

La vaste majorité des liens qui sont créés en ligne le sont sans que quelqu'un les ait demandés. Ils forment une base cruciale pour le web et relient les sites web entre eux, ils sont donc généralement créés parce que quelqu'un veut être utile et créer un lien vers quelque chose que quelqu'un devrait regarder.

En matière de référencement, l'obtention de liens de qualité que vous n'avez pas demandés est notre objectif à tous. Mais c'est difficile à réaliser.

Les grandes marques y parviennent assez facilement, mais c'est parce qu'elles sont de grandes marques. Pour prendre un exemple frappant, Apple n'a pas besoin de demander des liens lorsqu'elle sort un nouvel iPhone. Les journalistes, les écrivains et les blogueurs en parleront et feront un lien vers Apple parce que, eh bien, il s'agit de l'iPhone.Nous n'avons pas tous cette chance !

Pour le reste d'entre nous, ces types de liens sont souvent générés au fil du temps parce que vous avez fait en sorte que le contenu de votre produit et/ou de votre site Web mérite d'être lié et qu'il a attiré l'attention d'un nombre suffisant de personnes, dont certaines ont la possibilité de créer un lien vers lui. Ce n'est pas impossible à faire, vous devez juste vous concentrer sur la création d’un produit ou un service qui est tellement utile, que les gens ne peuvent pas s'empêcher de créer des liens vers lui.

Ce sont souvent ces liens qui résisteront à l'épreuve du temps et qui vous seront utiles sur le long terme après que le lien aura été placé. Si vous y parvenez, vous vous libérez d'une grande partie de la pression qui pèse sur vous lorsqu'il s'agit d'atteindre et de promouvoir manuellement votre site Web.

2. Liens générés par les utilisateurs (UGC ou User-Generated Content)

Bien que ce ne soit pas toujours le cas, ces types de liens proviennent souvent de sources de faible qualité et sont généralement ceux que Google ne souhaite pas prendre en compte. En effet, ils sont créés par vous et vous vous recommandez vous-même, ce qui n'est pas ce que recherche Google pour déterminer quels sites Web méritent le meilleur classement.

Étant donné que ces liens ne sont pas donnés par l'éditeur, ils ont intrinsèquement moins de poids que les autres types de liens. Par le passé, ils ont été utiles à certains référenceurs travaillant sur certains sites Web, mais il convient désormais de faire preuve d'une grande prudence dans leur mise en œuvre. De nombreuses techniques de ce type sont celles qui ont été ciblées par Google au fil des ans et les sites Web ont été pénalisés pour en avoir trop fait.

Voici quelques exemples :

• Les commentaires de blog qui ne sont pas modérés
• Communiqués de presse avec texte d'ancrage sur-optimisé
• Les annuaires d'articles
• Signatures d'articles invités avec un texte d'ancrage sur-optimisé
• Les publireportages
• Widgets intégrables
• Infographies intégrées
• Pages de profil d'utilisateur
• Livre d'or
• Signatures de forum
• Annuaires qui ne sont pas modérés

Les types de liens que vous choisissez de poursuivre avec votre stratégie devraient dépendre de votre profil de liens existant, mais en général, vous devriez éviter les liens qui ne sont pas donnés de manière éditoriale. Vous devriez plutôt vous concentrer sur les tactiques qui vous donneront des liens éditoriaux qui ajouteront de la valeur à votre site Web et à votre entreprise.

3. Liens éditoriaux (ceux que vous avez demandés ou sponsorisés)

Ces types de liens peuvent avoir le même poids que les liens éditoriaux que vous n'avez pas demandés, mais ils présentent le léger inconvénient de vous obliger à travailler dur pour les obtenir. Par exemple, vous pouvez créer une enquête sectorielle et la promouvoir auprès des journalistes qui trouvent les résultats suffisamment intéressants pour écrire et créer un lien. C'est un exemple de lien donné par la rédaction, mais vous avez activement fait la promotion du contenu auprès du journaliste.

Il faut non seulement que le lien soit suffisamment intéressant et qu'il puisse attirer l'attention des personnes à qui vous en faites la promotion, mais aussi que vous puissiez trouver le bon public pour ce contenu et le promouvoir de la bonne manière. 

L'attribut "sponsorisé" doit être utilisé pour baliser tous les liens payants/sponsorisés (y compris les liens d'affiliation). Il s'agit désormais de l'attribut à utiliser de préférence. 

4. Liens internes et externes

La principale différence entre les liens internes et les liens externes est que les liens internes permettent aux visiteurs de rester plus longtemps sur votre site, tandis que les liens externes améliorent la crédibilité de votre site. Les liens internes sont des hyperliens qui pointent vers une autre page de votre site Web. Les liens externes sont des hyperliens qui pointent vers des pages d'un autre site Web.

L'idée des liens internes est facile à comprendre, car ils permettent à vos lecteurs de s'intéresser davantage à votre site. En revanche, les liens externes peuvent sembler contre-intuitifs, car vous ne souhaitez pas nécessairement que vos visiteurs cliquent sur des liens qui les éloignent de votre site Web.

Mais comme vous l'apprendrez ci-dessous, les liens externes peuvent constituer un élément bénéfique de votre stratégie de référencement sur page. Il est bon d'avoir des liens internes et externes sur une page pour que le contenu de votre site soit exploré, que la page de liaison fasse davantage autorité et que Google puisse déterminer plus facilement le contenu de votre site à des fins de référencement.

Utilité des liens internes

Les liens internes sont bons pour le référencement. Ils contribuent au référencement en établissant l'architecture du site et en répartissant l'équité des liens (pouvoir de classement) sur l'ensemble du site Web. Des liens internes optimisés sont bons pour le référencement car ils augmentent le potentiel de classement de chaque page à laquelle ils renvoient.

Utilité des liens externes 

L'utilisation de liens externes permet d'accroître l'autorité et la réputation de votre site Web, d'améliorer l'expérience de l'utilisateur et de transmettre l'autorité de référencement à un autre domaine. L'utilisation de liens externes est un bon moyen d'améliorer la qualité générale des pages de votre site Web.

5. Liens DoFollow et NoFollow

Comment les liens DoFollow fonctionnent ? 

Lorsqu'une page d'un site reçoit un lien entrant, c'est-à-dire un lien hypertexte pointant vers cette page, celle-ci bénéficie d'un petit coup de pouce en matière de référencement. Pensez à un lien comme à un point, et plus vous avez de liens, plus vous avez de points. 

Google prend note de ces points, en observant le nombre de liens entrants d'une page et de quels sites ils proviennent. Google se dit que si beaucoup de gens ont des liens vers une certaine page, c'est qu'elle doit être vraiment bonne ! Donnons la préférence à cette page dans nos moteurs de recherche par rapport à d'autres portant sur un sujet similaire, afin de pouvoir proposer facilement les meilleures pages aux utilisateurs de nos moteurs de recherche.

Google a créé une métrique appelée PageRank pour calculer les points de lien. De nombreux spécialistes du référencement font référence aux points de liens comme à du "jus de lien". Le jus de lien circule dans les sites et dans les nouveaux sites par le biais des hyperliens. Plus le site est réputé, plus le site auquel il est lié reçoit de jus de lien. Obtenir un lien chez TF1 ou encore un site de Ministère, c'est de l'or pur !

Nous pouvons maintenant définir ce qu'est un lien " dofollow " : les liens " follow " sont des liens qui comptent comme des points, qui apportent du jus de lien SEO et qui augmentent le score pagerank des sites auxquels ils sont liés, les aidant ainsi à monter dans les résultats et pages de Google (SERP). 

L’utilité des liens NoFollow

Un lien no follow est un lien qui ne compte pas comme un point en faveur de la page, n'augmente pas le PageRank et n'aide pas le positionnement d'une page dans les SERPs. Les liens non suivis ne reçoivent aucun soutien. 

Pourquoi quelqu'un ferait-il une telle chose ? Il y a une raison pour l'attribut nofollow, et c'est une bonne raison !

La balise de lien no follow a fait beaucoup de bien au monde en ligne - la plupart des spammeurs SEO ne prendront pas la peine de publier des liens non pertinents sur des blogs ou des messages de forum s'ils savent qu'ils ne pourront pas publier de lien follow. WordPress affecte automatiquement l'attribut no follow link à tous les liens soumis par les utilisateurs, et Wikipedia fait de même pour sa section de référence.

Si le spam de commentaires de blog existe toujours, le no follow l'a définitivement freiné.

En tant que webmaster, vous vous demandez peut-être quand utiliser l'attribut no follow et quand autoriser les liens do follow. Les liens no follow ont leur place principalement dans :

•    Liens payants (il ne serait pas juste d'acheter du jus de lien, n'est-ce pas ?)
•    Commentaires
•    Forums
•    Tout ce qui implique ce que Google appelle du "contenu non fiable".
•    Certains webmestres peuvent désactiver l'attribut nofollow pour récompenser les commentateurs de blog qui contribuent à la communauté des blogueurs ou aux discussions en ligne, mais cela reste à la libre appréciation de chacun.

Qu’est ce qu’un Link Building?

Vous avez créé du contenu que les gens recherchent, qui répond à leurs questions et que les moteurs de recherche peuvent comprendre, mais ces qualités ne suffisent pas pour que votre site soit bien référencé. Pour dépasser le reste des sites présentant les mêmes qualités, vous devez renforcer votre autorité. Pour ce faire, vous devez obtenir des liens de sites Web faisant autorité, créer votre marque et développer un public qui contribuera à amplifier votre contenu.

Google a confirmé que les liens et le contenu de qualité sont deux des trois facteurs de classement les plus importants pour le référencement. Les sites dignes de confiance ont tendance à créer des liens vers d'autres sites dignes de confiance, et les sites polluants ont tendance à créer des liens vers d'autres sites polluants.

Donc de manière simple, le Link Building, consiste à construire son autorité et son image, en développant un réseau de liens fiable, vérifié et significatif pour votre activité. 

Qu’est ce que Google pense du Link Building?

Les directives de Google relatives à l'évaluation de la qualité des recherches accordent une grande importance au concept E-A-T, acronyme de " Expert ", " Autoritaire " et " Digne de confiance ". Les sites qui ne présentent pas ces caractéristiques ont tendance à être considérés comme de moindre qualité aux yeux des moteurs, tandis que ceux qui les présentent sont récompensés. E-A-T devient de plus en plus important à mesure que la recherche évolue et accroît l'importance de la résolution de l'intention de l'utilisateur.

La création d'un site considéré comme expert, faisant autorité et digne de confiance devrait vous guider dans votre pratique du référencement. Non seulement vous obtiendrez un meilleur site, mais vous serez protégés et respectés sur le long-terme. Après tout, fournir une grande valeur aux internautes est ce que Google lui-même essaie de faire.

Pourquoi le Link Building est-il si important pour le référencement naturel?

La règle EAT

Plus un site est populaire et important, plus les liens de ce site ont de poids. Un site comme Wikipédia, par exemple, est relié à des milliers de sites différents. Cela indique qu'il offre une grande expertise, qu'il a acquis de l'autorité et qu'il jouit de la confiance de ces autres sites.

Pour gagner la confiance et l'autorité des moteurs de recherche, vous aurez besoin de liens provenant de sites Web qui présentent les qualités de l'E-A-T (Expert, Autoritaire et Digne de Confiance). Il ne s'agit pas nécessairement de Wikipédia ou d'autres sites. Il ne s'agit pas nécessairement de sites de type Wikipédia, mais ils doivent fournir aux chercheurs un contenu crédible et digne de confiance.

Bien évidemment, vous ne pouvez pas en démarrant votre Blog par exemple, profiter d’un lien entrant d’un Blog pionnier et premier dans le domaine. L’autorité se construit doucement, et sur le long-terme. Cependant, vous pouvez commencer par “convaincre” les Blogs qui démarrent en même temps que vous, puis ceux qui ont un an d’expérience.. etc. Pensez à cette affaire, de manière parallèle à un entraînement de football. Pouvez-vous convaincre un footballeur professionnel d’une grande équipe de s’entraîner avec vous à votre domicile ? 

La réponse logique est non. Cependant, vous pouvez demander à des membres du club ou encore vos voisins de le faire. Petit à petit, votre autorité dans le domaine va augmenter, et vous allez pouvoir envoyer vos demandes et confronter des joueurs de football ayant plus d’expérience. Gardez cet exemple en tête, pour comprendre les nuances de l’autorité en ligne et comment le référencement naturel fonctionne. 

Comment Google note les Liens ?

Il n'existe pas d'approche unique pour acquérir des backlinks de qualité. Google met régulièrement à jour ses algorithmes. Cela signifie que vous devez vous tenir au courant des dernières évolutions en matière de référencement pour que vos stratégies de création et de génération de liens soient toujours optimisées.

Voici les facteurs essentiels que Google prend en compte pour évaluer la qualité des liens retour :

♦ Pertinence 
Les backlinks peuvent être pertinents de quatre manières : domaine à domaine, page à page, domaine à page ou lien à page. Cela signifie que les liens entrants sans aucun degré de pertinence pour votre site sont probablement une perte de temps.

Par exemple, un site financier qui obtient des liens retour à partir de magasins d'animaux en ligne n'a aucun sens. Google est susceptible de considérer cela comme une stratégie de liens retour à but manipulatif.

♦ Autorité du domaine
L'algorithme de recherche de Google est conçu pour fournir les résultats de recherche les plus fiables et les plus pertinents aux requêtes des utilisateurs. En tant que propriétaire de site, vous devez vous assurer que vous obtenez des liens de sites Web de haute autorité. En agissant de la sorte, vous signalez à Google que votre contenu a de la valeur pour les lecteurs.

♦ Diversité des sites Web
Les moteurs de recherche favorisent les profils de liens retour qui se sont construits naturellement au fil du temps. Il s'agit de sites qui ont obtenu des liens entrants à partir de blogs d'autorité, de sites, de magazines, d'annuaires, de communiqués de presse et de conférences.

♦ Valeur humaine
Google examine la valeur de votre contenu pour les requêtes de recherche. Pour vous assurer que vous répondez aux préoccupations des utilisateurs, examinez l'audience du site de liaison. Si le propriétaire d'un site établit un lien vers votre site Web alors que celui-ci n'est pas pertinent pour son public cible, c'est un signal d'alarme.

♦ Caractère unique
Les liens provenant de sites d'autorité qui ne parlent que de votre site et non de vos concurrents constituent d'excellentes opportunités de liens retour. Les plateformes de conférences et de forums sont des exemples de sites uniques. Tous vos concurrents ne peuvent pas présenter leur contenu lors de ces conférences. C'est une excellente occasion de créer des liens entrants de haute qualité.

♦ Emplacement des liens
Google donne la priorité à l'intention de recherche. Cela signifie que les liens qui sont intégrés de manière transparente dans le contenu ont plus de valeur. Les liens non pertinents sur la barre latérale ou le pied de page, d'autre part, sont considérés comme un indicateur négatif.

En dehors de ces facteurs, Google évalue également les éléments techniques. Les facteurs suivants peuvent affecter la façon dont les moteurs de recherche interprètent la pertinence et l'autorité des liens :

•    Nofollow
•    Redirections
•    Attribut Alt
•    Texte d'ancrage
•    Robots.txt

Les Stratégies Link Building et comment obtenir des liens ?

1. Créez un contenu utile et riche en informations

Tout le monde aime une page web de valeur. La publication d'un contenu unique et complet accompagné de supports visuels engageants est une méthode éprouvée d'acquisition de liens retour. Voici quelques conseils que vous pouvez suivre :

• Exploitez les infographies
• Créez un contenu complet et facile à parcourir
• Rédigez des articles de blog uniques et spécifiques au secteur
• Intégrez des tendances et des données uniques à votre contenu.
• Créez des liens vers des sites Web dignes de confiance

2. Nouez des relations

Contactez les influenceurs et les webmasters du secteur. Il s'agit d'une bonne pratique pour élargir votre réseau et promouvoir vos pages Web.

3. Méthode de construction de liens cassés

Cette méthode consiste à contacter des webmasters et à signaler les liens cassés sur leur site Web. C'est une excellente occasion de recommander des liens vers vos pages Web pertinentes en remplacement des liens brisés sur leurs pages de contenu.

Puisque vous aidez les webmasters à signaler et à réparer leurs liens brisés, vous avez plus de chances d'obtenir des backlinks de haute qualité. Saisissez les requêtes de recherche suivantes dans Google pour déterminer les sites pertinents dans votre niche qui ont des pages de ressources :

• mot-clé + liens
• mot-clé + ressources
• mots-clés dans URL:liens

4. Trouvez les liens retour de vos concurrents

Suivez les stratégies de référencement de vos concurrents. Identifiez leurs stratégies de création de liens et optimisez ces tactiques pour booster vos processus. Par exemple, vous pouvez trouver les liens des pages de ressources de vos concurrents. Évaluez ces liens et voyez avec quels propriétaires de sites vous pouvez entrer en contact pour ajouter votre entreprise à leur page.

5. Obtenez des liens de sites affiliés

Il s'agit de marques avec lesquelles vous avez des relations existantes. Par exemple, contactez vos fournisseurs et vos clients existants. Demandez-leur s'ils peuvent inclure le lien de votre site sur leur page par le biais de témoignages ou d'autres formulaires. Si vous avez établi une relation solide avec votre réseau, il y a de fortes chances qu'ils vous fassent une faveur.

6. Convertissez les mentions en liens

Certains sites Web qui mentionnent votre marque ou votre produit omettent d'inclure des hyperliens. Contactez les propriétaires de ces sites et demandez-leur de créer un lien vers votre site. Ces personnes font très probablement partie des nombreux fans de votre entreprise. Il est donc facile d'entrer en contact avec eux et de leur demander des liens retour.

7. Blogging invité

Recherchez les blogs les plus populaires de votre secteur. Vous pouvez également trouver des opportunités de guest blogging dans les réseaux sociaux ou sur Google images. L'essentiel est de sélectionner les sites Web qui méritent que vous leur envoyiez votre proposition d'article invité. N'oubliez pas de :

•    Faire des recherches
•    Déterminez leur stratégie de contenu existante
•    Analysez leur public cible
•    Évaluez les performances des autres articles invités sur leur site.
•    Déterminez quels sont les articles de blog les plus performants sur les réseaux sociaux.

Des changements pourraient toutefois intervenir prochainement. Selon un article récent de Search Engine Journal, Google pourrait pénaliser les sites qui publient des articles invités payants et utilisent un texte d'ancrage de marque au lieu d'un texte d'ancrage optimisé par des mots clés.

Bien que Google n'ait pas encore confirmé ces changements, il est utile de suivre de près vos stratégies de guest blogging. Assurez-vous que vos sites de référencement respectent les meilleures pratiques des moteurs de recherche. Déterminez s'ils ajoutent un attribut de lien nofollow aux liens sponsorisés. Si ce n'est pas le cas, il est préférable de trouver d'autres opportunités de guest blogging.

8. Faites la promotion de votre contenu

Un contenu de qualité n'obtiendra pas de liens retour si vous ne l'optimisez pas et ne le promouvez pas correctement. Prenez parti de la diffusion par e-mail et des promotions sur les réseaux sociaux pour positionner votre marque auprès d'un large public.

9. Faites-vous interviewer

Les sites Web qui lancent des études et des statistiques révolutionnaires ont plus de chances d'être interviewés par plusieurs sources en ligne. Ne manquez pas cette occasion d'acquérir un avantage concurrentiel. Utilisez vos ressources marketing pour fournir un contenu unique et précieux à vos lecteurs et followers.

10. Participez à des forums de niche

Les conférences et les forums sont d'excellents moyens d'entrer en contact avec des influenceurs du secteur, des figures d'autorité et d'autres webmasters. Tirez parti de cette opportunité pour renforcer la visibilité et l'autorité de votre site.

N'oubliez pas, cependant, que tous les liens entrants ne peuvent pas être considérés comme de bons facteurs de classement. Tout d'abord, vous devez évaluer si les liens retour que vous obtenez sont bons ou mauvais.

Vous pouvez démarrer votre stratégie de Link Building avec l’une des méthodes citées ci-dessus, sans pour autant démarrer une multitude d’actions et ne pas aller jusqu’au bout. Vous pouvez sous-traiter certaines parties, ou encore faire appel à une agence SEO spécialisée dans le domaine pour l’une des méthodes ou plusieurs méthodes à la fois. 

N’oubliez pas, une stratégie SEO de Link Building (en bonne santé) se construit, se pratique et se développe sur le très long-terme afin de garantir un développement de marque, d’autorité et de confiance vis-à-vis de votre public, et des moteurs de recherche. Les grands sites et les plateformes de grande taille n’ont pas réussi du jour au lendemain, et vos grands concurrents non plus. Le plus important reste de démarrer la stratégie, l’ajuster petit à petit et la tenir sur une très longue période.