Le Linkbuilding : Pourquoi c'est utile et comment ça marche ?

Table des matières

• Qu'est-ce que le link building ?
• Les différents types de liens en SEO
• Qu'est-ce qui fait un bon backlink ?
• Comment fonctionne le link building ?
• Comment construire des liens ? 11 stratégies de link building efficaces
• Quelques méthodes de link building à éviter (pour éviter toute pénalisation)
• Comment mesurer la performance d'une campagne de link building ?

Améliorer la visibilité de votre site grâce au link building, c'est encore possible en 2024 ! Explorez avec nous comment la création de liens de qualité peut vous aider à optimiser vos classements dans les résultats de recherche.

Qu'est-ce que le link building ?

Le link building, ou la création de liens, consiste à acquérir des hyperliens d'autres sites web vers le vôtre.

Ces liens, aussi appelés backlinks, jouent un rôle fondamental dans le référencement naturel (SEO) car ils aident les moteurs de recherche comme Google à découvrir de nouveaux contenus et à évaluer l'autorité et la pertinence d'un site.

Historiquement, les liens ont été l'un des facteurs les plus importants pour le classement des pages. Un porte parole de Google avait d'ailleurs confirmé que les liens étaient l'un des deux facteurs de positionnement les plus importants pour l'algorithme de classement des résultats de recherche de Google.

Depuis l'avènement de l'algorithme Google Penguin en 2012, la qualité des liens est devenue plus importante que jamais, remettant en question l'efficacité des anciennes pratiques qui favorisaient la quantité sur la qualité.

Pourquoi le link building est-il important ?

Le link building a été, est et sera toujours important pour le référencement naturel sur les moteurs de recherche, et ceci, pour plusieurs raisons principales :

1. Amélioration de la crédibilité et de l'autorité du domaine : Les moteurs de recherche considèrent les backlinks comme des votes de confiance. Plus un site web a de liens de qualité, de multiples domaines référents différents, pointant vers lui, plus il est perçu comme crédible et faisant autorité dans son univers. Cela est historiquement dû au fait que les propriétaires de sites sont peu susceptibles de créer des liens vers des sources de mauvaise qualité.
2. Augmentation de la visibilité et du trafic issu des moteurs de recherche : Des backlinks en provenance de sites à forte audience et autorité peuvent non seulement améliorer votre classement dans les SERPs, mais aussi vous apporter un trafic direct intéressant, ce qui est alors doublement bénéfique.
3. Impact sur le classement : Bien que l'algorithme de Google ait évolué depuis l'introduction de la mise à jour Google Penguin en 2012 (mise à jour qui a pénalisé la suroptimisation des ancres de lien) pour mettre l'accent sur d'autres facteurs comme le contenu et l'expérience utilisateur, les liens demeurent un signal fondamental pour le positionnement d'un site web dans les résultats de recherche de Google et des autres moteurs de recherche. Les sites avec le plus de liens dans un secteur donné sont souvent considérés comme des autorités dans leur domaine.

Les différents types de liens en SEO

En matière de référencement naturel, tous les liens ne se valent pas et tous n'apportent pas le même intérêt au site internet qui va les recevoir.

Comprendre les différents types de liens est ainsi indispensable pour optimiser sa stratégie de link building.

Pour vous aider à mieux comprendre ces subtilités, voici les principaux types de liens qui existent en SEO :

Les liens internes vs les liens externes :

• Liens internes : Ce sont des liens qui vont d'une page à une autre au sein du même domaine. Les liens internes aident à la navigation sur le site entre les pages liées. Les liens internes sont également importants pour distribuer l'autorité de la page émettrice vers d'autres pages du site.
• Liens externes (backlinks) : Cet autre type de lien regroupe tous les liens qui pointent vers des domaines différents du domaine source. Ce sont des liens qui sont souvent utilisés pour rediriger l'internaute vers une source fiable ou le site d'une entreprise. Les backlinks sont cruciaux pour construire la réputation et l'autorité d'un site.

Les attributs qui spécifient un type de lien particulier :

1. Liens dofollow : Ce sont les liens les plus précieux en SEO. Un lien dofollow indique aux moteurs de recherche de suivre le lien et de prendre en compte ce lien dans le calcul de l'autorité du site lié. Ces liens contribuent directement à l'autorité de domaine du site cible et sont donc ceux qui peuvent impacter significativement son classement dans les résultats de recherche.
2. Liens nofollow : Initialement introduit pour combattre le spam, un lien nofollow dit aux moteurs de recherche d'ignorer ce lien dans leur algorithme de classement et de ne pas le suivre. Ces liens n'ont pas d'impact sur le SEO, mais ils peuvent toujours générer du trafic vers un site et sont utiles dans une stratégie de link building globale afin d'avoir un profil de backlinks naturel et diversifié.
3. Liens UGC et Sponsored : Google a introduit des attributs supplémentaires pour les liens pour aider à comprendre la nature des liens. Les liens UGC (User Generated Content) proviennent de contenus générés par les utilisateurs, comme les commentaires et les forums. Les liens Sponsored indiquent que le lien a été payé ou sponsorisé. Ces attributs aident Google à contextualiser les liens et leur impact potentiel. Pour les liens sponsored, Google les traitent comme des liens nofollow, ils ne transmettent ainsi aucune autorité.

La compréhension et l'utilisation adéquate de ces différents types de liens sont essentielles pour optimiser votre stratégie de link building et pour assurer que vos efforts améliorent effectivement votre visibilité et votre classement dans les moteurs de recherche.

Qu'est-ce qui fait un bon backlink ?

Maintenant que nous avons vu pourquoi la création de backlinks est importante pour optimiser votre référencement et quels sont les différents types de liens à votre disposition, passons en revue ensemble les éléments clés qui caractérisent les bons backlinks.

En effet, pour qu'un lien apporte des résultats et un meilleur positionnement SEO, il est crucial que certains critères soient remplis. Voici les critères les plus importants à connaître et retenir :

1. Autorité de domaine : Un backlink provenant d'un site avec une haute autorité de domaine aura toujours plus d'impact qu'un lien en provenance d'un site disposant de moins d'autorité. L'autorité de domaine (Domain Authority, Domain Rating, ...) est une métrique suivie par des outils SEO tiers comme Ahrefs, Moz ou encore SEMrush pour estimer la puissance d'un domaine vis-à-vis de ses concurrents. Dans le même esprit, il est également très important d'analyser l'autorité au niveau des pages et pas uniquement au niveau du domaine racine.
2. Pertinence du contenu : Le contexte dans lequel le backlink est placé doit être pertinent par rapport au contenu de votre site. Un lien provenant d'une page qui traite de sujets similaires au vôtre est plus efficace, car il est considéré comme plus naturel et utile pour les utilisateurs. De même, plus le domaine référent dans son ensemble sera lié à la thématique de votre site (Topical Trust Flow), plus le lien reçu en provenance de ce dernier sera pertinent et efficace.
3. Trafic de la page source : Les backlinks issues de pages qui attirent un grand nombre de visiteurs sont particulièrement recherchés et bénéfiques, non seulement pour leurs intérêt SEO mais aussi pour le potentiel de trafic direct qu'ils peuvent apporter.
4. Texte d'ancrage optimisé : Le texte d'ancrage, ou anchor text, est le texte cliquable d'un lien. Un bon texte d'ancrage doit être descriptif et inclure des mots-clés pertinents qui aident les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle la page liée. Attention toutefois à ne pas trop sur-optimiser le texte d'ancrage. Une sur-optimisation de ce dernier peut en effet entraîner la pénalisation de votre site par les algorithmes de Google.
5. Position du lien : Les liens placés dans le corps principal d'un article sont plus efficaces que ceux placés dans les pieds de page ou les barres latérales. De même, plus le lien va être placé tôt dans le contenu de la page référente, plus il aura de valeur.
6. Attribut de lien : Comme mentionné précédemment, vous devez focaliser vos efforts sur les liens dofollow (comprenez, les liens qui ne sont pas marqués comme "nofollow" ou "sponsored"). Bien entendu, cela ne vous empêche pas d'avoir des liens d'autres types mais ces derniers auront simplement moins de poids dans l'amélioration de vos positions SEO.

Comment fonctionne le link building ?

Vous vous demandez quelles sont les étapes clés pour mener à bien une campagne de linkbuilding efficace ?

Dans cette section, nous allons vous présenter la voie à suivre étape par étape.

Réaliser un audit préalable

Pour commencer, avant d'essayer d'obtenir le moindre nouveau backlink, il faut dans un premier temps commencer par réaliser un audit de votre profil de liens et de celui de vos principaux concurrents.

L'objectif est ici d'identifier les opportunités d'amélioration.

Pour ce faire, vous devez utiliser un logiciel d'analyse de backlinks comme Ahrefs, SEMrush ou encore Moz.

Parmi les éléments les plus importants à analyser, vous allez devoir regarder :

• le nombre de domaines référents,
• le pourcentage de liens dofollow,
• le niveau d'optimisation des ancres de liens,
• et la diversité des types de sites qui font des liens vers votre site ou ceux de vos concurrents.

Enfin, vous devrez identifier les sites qui font des liens vers vos concurrents mais pas vers vous.

Définir votre stratégie de link building personnalisée

Sur la base de l'analyse préalable, vous allez ensuite devoir définir votre propre stratégie d'acquisition de liens : l'idée est ici de combiner les différentes stratégies existantes pour obtenir des liens de qualité et des liens de différents types afin d'avoir un profil de backlinks plus robuste que celui de vos concurrents.

Parmi les techniques à disposition, vous allez pouvoir intégrer les digital PR, les guest posts, l'achat d'articles sponsorisés (avec liens dofollow), le ninja linking ou encore les partenariats négociés en direct.

Dans votre stratégie, vous devez définir avec quelle vélocité vous allez devoir acquérir ces nouveaux liens. Cette récurrence dépendra d'où vous partez et aussi du niveau d'optimisation de vos concurrents, cela peut aller de quelques liens par mois à des centaines en fonction des industries.

Dérouler votre stratégie d'acquisition de liens

L'étape suivante consiste simplement à dérouler votre stratégie préalablement définie afin d'atteindre les objectifs d'acquisition de liens fixés.

Suivre les résultats dans le temps

Après avoir commencé à obtenir des liens, l'étape cruciale suivante va consister à monitorer ces liens pour vous assurer qu'ils restent actifs dans le temps mais aussi que les pages sur lesquelles ils figurent soient indexées par Google, ce qui est primordial.

Des outils spécialisés peuvent vous aider à automatiser cette tâche si vous ne souhaitez pas le faire manuellement.

Il est également important de suivre les performances des pages que vous souhaitez pousser en mettant en place un système de suivi des positions SEO.

Analyser et réajuster la stratégie dans le temps

Enfin, le link building n'étant pas un processus statique, puisque vos concurrents le travaillent également, il est impératif de réaliser des analyses régulières pour déterminer si la stratégie doit être ajustée au fur et à mesure du temps.

Comment construire des liens ? 11 stratégies de link building efficaces

Le link building est une discipline exigeante qui évolue dans le temps. Voici 11 stratégies encore efficaces aujourd'hui pour construire des liens de qualité pour votre site web :

1. Digital PR

Les relations presse digitales consiste à créer et à promouvoir des contenus attrayants et data-driven qui captent l'attention des médias et des influenceurs.

Par contenus attrayants et data-driven, vous devez ici comprendre que vous allez devoir réaliser des études ou des infographies qui traitent de votre thématique.

Une fois votre contenu de qualité créé, vous allez devoir le pitcher auprès des journalistes qui ont pour habitude de couvrir les sujets liés à celui de votre contenu pour espérer qu'ils le traitent et vous créditent d'un lien de qualité vers votre site web.

2. Mentions de marque sans liens

Surveillez les mentions de votre marque sur Internet et, si elles ne sont pas déjà liées à votre site, contactez les éditeurs pour qu'ils ajoutent un lien. Cela peut être géré facilement à travers des outils comme Google Alerts ou Mention.

C'est une stratégie simple mais très efficace pour obtenir des liens légitimes qui n'ont pas été intégrés par les journalistes, blogueurs ou propriétaires des sites ayant cité votre marque dans une page web.

3. Articles invités

Écrire des articles invités pour d'autres blogs ou sites dans votre niche peut être une excellente façon d'obtenir des backlinks de qualité. Assurez-vous que les contenus rédigés soient pertinents et apportent une réelle valeur ajoutée à l'audience du site hôte pour que l'article soit pertinent.

WhitePress offre une section dans laquelle vous pouvez découvrir les sujets actuellement recherchés par les éditeurs, cela vous permet ainsi de rapidement identifier de potentiels partenaires pour des articles invités.

4. Aider des journalistes en échange de liens

Des plateformes comme Connectively (anciennement HARO - Help A Reporter Out), vous permettent de fournir votre expertise ou des commentaires en tant que source pour les journalistes à la recherche de témoignages ou d'experts sur des sujets précis. En échange, vous pouvez obtenir des backlinks de qualité.

Cependant, cette plateforme est surtout pertinente pour des campagnes de netlinking aux États-Unis et au Royaume-Uni. Cette technique sera donc particulièrement efficace pour les sites ciblant les marchés anglophones.

5. Recherche de liens brisés

Cette technique implique de trouver des liens qui ne fonctionnent plus sur d'autres sites et de proposer un contenu alternatif (que vous avez créé) pour remplacer ces liens.

C'est une méthode gagnant-gagnant pour les deux parties puisque le site sur lequel un lien externe répond en 404 pourra optimiser l'expérience utilisateur de son audience. Cette méthode consiste à contacter des webmasters et à signaler les liens cassés sur leur site web. Ceci dit, il faut contacter de nombreux sites et cela ne fonctionne pas à tous les coups.

Saisissez les requêtes de recherche suivantes dans Google pour déterminer les sites pertinents dans votre niche qui ont des pages de ressources :

• mot-clé + liens
• mot-clé + ressources
• mots-clés dans URL:liens

6. Outreach

Un contenu de qualité n'obtiendra pas de liens retour si vous ne l'optimisez pas et ne le promouvez pas correctement. Prenez parti de la diffusion par e-mail et des promotions sur les réseaux sociaux pour positionner votre marque auprès d'un large public.

7. Liens provenant d'articles sponsorisés

La publication d'articles sponsorisés sur d'autres blogs est une très bonne stratégie pour vous aider à construire des backlinks.

La plateforme de netlinking WhitePress facilite justement cette pratique, en regroupant à un seul et même endroit des milliers de sites qui vendent des articles sponsorisés en France et à l'international.

8. Sponsoring et partenariats

Sponsoriser des événements locaux, des podcasts ou des conférences pertinentes avec votre industrie peut aussi vous aider à obtenir des backlinks de qualité de la part du site officiel de l'événement mais aussi via les participants qui peuvent vous découvrir par ce biais.

9. Forums en ligne

Participer activement à des forums comme Quora, Reddit ou encore des forums plus spécialisés dans les thématiques de votre activité, en répondant à des questions et en engageant des discussions pertinentes, peut également vous aider à obtenir des liens intéressants, bien que ces liens soient souvent nofollow.

10. Analyse des lacunes de backlinks

Comparer votre profil de backlinks à celui de vos concurrents peut révéler des opportunités de liens que vous pourriez exploiter pour améliorer votre propre profil de liens.

Suivez les stratégies de référencement de vos concurrents. Identifiez leurs stratégies de création de liens et optimisez ces tactiques pour booster vos processus. Par exemple, vous pouvez trouver les liens des pages de ressources de vos concurrents. Évaluez ces liens et voyez avec quels propriétaires de sites vous pouvez entrer en contact pour ajouter votre entreprise à leur page.

11. Faites-vous interviewer

Les sites Web qui lancent des études et des statistiques révolutionnaires ont plus de chances d'être interviewés par plusieurs sources en ligne. Ne manquez pas cette occasion d'acquérir un avantage concurrentiel. Utilisez vos ressources marketing pour fournir un contenu unique et précieux à vos lecteurs et followers.

Vous l'aurez compris, pour obtenir un profil de lien de qualité, la diversité reste la clé et ce ne sont pas les stratégies et techniques qui manquent !

Quelques méthodes de link building à éviter (pour éviter toute pénalisation)

Comme nous l'avons vu précédemment, adopter une stratégie d'acquisition de lien de qualité peut nettement améliorer votre référencement sur les principaux moteurs de recherche utilisés par les internautes mais qu'en est-il des pratiques à éviter à tout prix pour ne pas vous faire pénaliser ? En voici un aperçu :

1. Liens spammy : Évitez d'acquérir des liens de sites de faible qualité (ex : des sites qui font des liens sortants depuis tous leurs articles vers des sites web différents à chaque fois). Ces liens de faible qualité, en provenance de ce que l'on appelle des fermes de liens, seront plus néfastes que positifs. Ils peuvent être perçus comme une tentative de manipulation des résultats de recherche et peuvent ainsi entraîner des pénalités de la part des moteurs de recherche.
2. Créer des liens avec des logiciels d'automatisation : Si les liens publiés manuellement dans des commentaires de blogs peuvent être pertinents, dans le même esprit que les liens de forums, les liens réalisés en masse par des logiciels automatisés sur le nom de la personne qui commente sont néfastes et sont pénalisés par Google.
3. Liens provenant de sites hors thématique : Assurez-vous que les liens pointant vers votre site sont pertinents et liés sémantiquement avec votre contenu. Les liens provenant de sites dans des niches totalement différentes n'ont que peu de valeur et peuvent même signaler aux moteurs de recherche un profil de backlink artificiel.
4. Utilisation excessive de l'optimisation des ancres : Tandis que les ancres descriptives sont utiles, leur sur-optimisation est perçue par les moteurs de recherche comme une approche manipulatrice et contraire aux consignes de qualité. Il est ainsi préférable d'avoir un mélange naturel de textes d'ancrage et de diversifier au maximum ces dernières.

Comment mesurer la performance d'une campagne de link building ?

Nous l'avons brièvement abordé dans les parties précédentes mais le link building ne se limite pas à la création de liens.

Pour qu'une campagne soit efficace, il faut absolument mesurer vos performances sur le long terme (et celles de vos concurrents) pour identifier les axes d'amélioration et d'optimisation à prévoir.

Voici les principaux indicateurs à surveiller :

1. Nombre de nouveaux backlinks et domaines référents : Le nombre total de nouveaux liens pointant vers votre site est un indicateur clé, mais la qualité doit toujours primer sur la quantité.
2. Qualité des domaines référents : Évaluer l'autorité des domaines qui effectuent un lien vers votre site est crucial. Des outils comme Ahrefs, Majestic, SEMrush, et Moz peuvent aider à analyser l'autorité des domaines référents.
3. Diversité des types de liens : Une bonne stratégie de link building doit inclure une variété de types de liens pour maintenir un profil de backlink naturel. Au-delà d'obtenir à la fois des liens dofollow et nofollow, il est aussi important de diversifier les sources d'acquisition (forums, articles de blog, citations dans la presse, ...). Monitorer la répartition globale de votre profil de lien est donc crucial.
4. Évolutions du classement dans les SERPs : Suivre les changements dans le classement de votre site pour les mots-clés que vous ciblez est stratégique. Une stratégie de link building réussie doit vous aider à grimper dans les résultats de recherche.

Pour vous aider dans ces analyses, vous pouvez utiliser des plateformes SEO tout-en-un comme Ahrefs, SEMrush ou encore SE Ranking, elles permettent toutes à la fois d'analyser les backlinks et aussi de suivre vos positions SEO sur les principaux moteurs de recherche.

Vous l'aurez compris, le link building reste encore aujourd'hui une composante vitale de toute stratégie de référencement naturel. Sa capacité à influencer positivement l'autorité de domaine, à augmenter la visibilité et à améliorer les positions dans les résultats de recherche ne peut être sous-estimée.

Malgré les évolutions des algorithmes des moteurs de recherche qui privilégient la qualité à la quantité, une approche bien planifiée et éthiquement conduite du link building vous offrira à coup sûr des retombées positives. En comprenant les types de liens et en adoptant les pratiques recommandées tout en évitant les pièges du spam et des tactiques pénalisées, les marketeurs peuvent bâtir des profils de liens robustes dans le temps.

Comme tout élément de la stratégie digitale, le link building exige une analyse continue et des ajustements pour s'adapter à l'environnement compétitif en constante évolution du SEO.