Hoe ontwikkel ik de beste content marketing strategie?

Inhoudsopgave

• Wat is content marketing?
• De voordelen van content marketing
• De rol van content marketing
• Soort content
• Content marketing voorbeelden
• Content marketing strategie
• Storytelling of feiten?
• Hoe kun je effectiviteit van jouw content marketing strategie meten?
• Blijf je strategie aanpasse

Wat is content marketing?

De definitie van content marketing is het volgende: Contentmarketing is een techniek die volledig draait op het creëren en verspreiden van waardevolle content voor een specifieke doelgroep. Het doel is om die doelgroep aan je te binden, te converteren en te behouden. De definitie van contentmarketing is dus het schrijven van relevante en waardevolle teksten door marketeers voor jouw doelgroep om deze doelgroep om te zetten naar afnemers van jouw product of dienst, om meer te verkopen of om klanten te behouden.

Communicatie met jouw klanten is belangrijk. Wanneer mensen op zoek zijn naar een onderneming, product of dienst beginnen zij hun zoektocht online. Dit betekent dat mensen de geschreven content over jouw onderneming, producten of diensten te zien krijgen. De lezer wordt geïnteresseerd in de producten of de diensten door het lezen van de content. Als de lezer interesse krijgt in jouw onderneming, producten of diensten is de kans groter dat de lezers veranderen in leads.

Bij content marketing plaats je teksten of andere soort content met als doel dat je hierdoor beter vindbaar wordt. De teksten die je plaatst moeten dus ook zoveel mogelijk gericht zijn op de klant die je probeert te bereiken en dat maakt het vaak werk voor specialisten, je moet namelijk niet alleen vindbaar zijn in de zoekmachines, je moet vooral vindbaar zijn voor jouw doelgroep.

De voordelen van content marketing

In het opzetten en uitwerken van een content marketing strategie gaat veel tijd en moeite zitten. Het is een langdurig proces dat altijd doorgaat. Content marketing levert ook veel op. Het zorgt voor meer website bezoeken en voor meer leads.

Content marketing heeft vele voordelen voor een onderneming. Met goede content marketing zorg je ervoor dat je hoog in de organische zoekresultaten van zoekmachines zoals Google komt. Je doet dan aan zoekmachineoptimalisatie.

Een ander groot voordeel van content marketing is dat content altijd op internet blijft staan. Deze content blijft altijd bezoekers naar jouw website trekken. In tegenstelling tot bijvoorbeeld een advertentie. Content marketing is daarom duurzaam.

De rol van content marketing

Content marketing speelt een zeer essentiële rol bij elke onderneming. Waardevolle content informeert de bezoeker en zet de bezoeker aan tot actie. Met goede content marketing kun je het vertrouwen van de klant winnen. Je lost de problemen van de klant op door goede content. In ruil voor de informatie die je de bezoeker geeft en het probleem die je oplost voor de bezoeker, gaat de bezoeker over tot koop van jouw product of dienst.

Soort content

Vroeger kon je alleen content vinden in de krant of in bladen. Tegenwoordig zijn er vele types content en kanalen. Content creatie gaat namelijk op veel verschillende manieren. Content is zowel tekstueel als beeldend. Content bestaat uit tekst, beeld of geluid. Een paar voorbeelden van content zijn e-books, enquêtes, podcasts, blogs, grafieken, artikelen, een e-mail, paid advertising en vlogs. Het voordeel van online content is dat de consument feedback kan geven op de content die jij uitbrengt.

De verschillende kanalen die gebruikt kunnen worden zijn onder andere blog websites, social mediakanalen zoals Linkedin, Facebook en Instagram websites van anderen en jouw eigen website.

Content marketing bestaat vaak uit het plaatsen van blogs met interessant nieuws in de markt waar jouw bedrijf in actief is, of met nieuws over het bedrijf. Deze blogs zijn niet per se gericht om zelf bovenaan in de zoekmachines te komen, maar helpen zoekmachines als Google om beter in te schatten wat jouw bedrijf doet. Een blog kun je zo interactief maken als je zelf wilt door bijvoorbeeld social media berichten te embedden in de tekst of video’s, infographics of andere soorten content toe te voegen.

Er zijn nog altijd veel ontwikkelingen in online content en online media, denk bijvoorbeeld aan de opkomst van podcasts en vlogs, die ook voor jouw website of bedrijf bij kunnen dragen aan de content marketing strategie. Bij podcasts en vlogs probeer je vooral te werken aan de klantenbinding, je laat in deze soorten content marketing vaak meer van je bedrijf of je medewerkers zien om bij klanten meer een gevoel bij je bedrijf te krijgen en zo solidariteit op te wekken.

Niet voor elk bedrijf of website is een podcast of een vlog van toegevoegde waarde. Het moet bij je doelgroep passen om effect te kunnen hebben, en de kwaliteit van deze soorten content moet ook goed zijn, anders schrik je er vaak alleen maar mensen mee af. Voordat je alle soorten content in zet moet je dus bepalen of het bij je bedrijf past, of je doelgroep er op zit te wachten en of je het in de beste kwaliteit aan kan bieden.

Content marketing voorbeelden

Een voorbeeld van content marketing is de stukken tekst die naast de technische informatie op een internetpagina bij een product staan. Je kent het wel, je zoekt een product en ziet iets moois. Je klikt op de de pagina en hier zie je een stukje tekst staan die een beschrijving over het product geeft. Dit is een voorbeeld van content marketing.

Ook filmpjes die je online ziet over een onderneming of product is een voorbeeld van content marketing.

Content marketing strategie

Als je aan de slag gaat met het relevante content schrijven is het belangrijk te weten in welke fase van de customer journey de potentiële klanten zich bevinden. Hierop kun je de content marketing strategie en communicatie aanpassen.

De basis voor elke content marketing strategie is dat je moet weten voor wie je schrijft. Zorg hierbij dat je doelgroep duidelijk is en weet wat hen aanspreekt. Het weten wie je doelgroep is en wat het aanspreekt, zorgt ervoor dat je relevante content kan schrijven. Voer dus een ongebreid doelgroeponderzoek uit. De volgende stap is de tone of voice.

Een content marketing plan bevat de manier van aanspreken van jouw doelgroep. Bepaal de juiste tone of voice om te communiceren met jouw doelgroep. In jouw content marketing plan bepaal je welke kanalen je gaat gebruiken. Wat het juiste kanaal is hangt af van de doelgroep die je aanspreekt.

Content marketing en zoekmachineoptimalisatie zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden. Zoekmachineoptimalisatie is erg belangrijk als jij op het internet gevonden wil worden. Het zou namelijk erg jammer zijn als jouw geschreven content goed is maar je niet aan SEO hebt gedaan en niemand jouw content kan vinden.

SEO optimalisatie heeft een paar kenmerken. Als eerste de zoekwoorden. Zoekwoorden zijn de woorden die mensen gebruiken wanneer zij op het internet gaan zoeken. Om erachter te komen wat de zoekwoorden zijn die het meeste gebruikt worden, doe je een zoekwoordenonderzoek. Maak hierbij gebruik van longtail zoekwoorden. Dit zijn een paar woorden, zoals bijvoorbeeld: hoe werkt content marketing. De meest relevante zoekwoorden voeg je toe aan jouw content.

Stel Google Analytics is zodat alle statistieken van jouw website inzichtelijk worden. Hier kun je de doelen die je hebt gesteld voor jouw website instellen.

Bij goede SEO horen nog een aantal andere dingen, zoals de websitestructuur. Zorg dat de website er goed uitziet en dat er geen fouten in de teksten staan. De website moet naast een goede uitstraling ook gebruiksvriendelijk zijn. Niks is zo vervelend als een pagina met goede content die niet gebruiksvriendelijk is of er niet mooi uitziet.

Ten slotte is linkbuilding erg belangrijk bij goede SEO. Linkbuilding is een onderdeel van content. Linkbuilding is het plaatsen van stukjes tekst met links naar jouw website en pagina’s op websites van anderen. Goede linkbuilding zorgt ervoor dat Google jouw website als een goede website ziet.

Storytelling of feiten?

Zoals je hierboven hebt kunnen lezen gaat het om de tone of voice die je aanslaat richting jouw doelgroep. Daarvoor kun je kiezen om content te plaatsen vol met feiten en statistieken over de markt van jouw bedrijf, maar vaak werkt het veel beter om te kiezen voor een verhalende vorm van content schrijven; storytelling.

Als jouw bedrijf bijvoorbeeld een investering doet en het dak van je bedrijfspand vol legt met zonnepanelen kun je daar een blog over schrijven. Je kunt er dan voor kiezen om heel feitelijk alle cijfers aan te geven, zoals het gemiddelde aantal kilowattuur dat je opwekt, het geld dat je bespaart of wanneer de investering je bedrijf wat op gaat leveren.

Het werkt vaak veel beter om bij zo’n blog te kiezen voor een verhaal. Waarom vind jouw bedrijf het belangrijk om zonnepanelen te plaatsen, wat wil je ermee bereiken en hoe gaat je bedrijf verder om met klimaatverandering en aanpassingen aan de toekomst? Neem de lezer hierin mee en hij of zij zal dit veel sneller onthouden dan het aantal kilowatt elektriciteit dat op de warmste dag opgewekt wordt.

Hoe kun je effectiviteit van jouw content marketing strategie meten?

De effectiviteit van jouw strategie kun je op verschillende manieren meten. Je kunt bekijken hoeveel unieke bezoeken jouw website heeft, hoeveel paginaweergaven, hoe lang een bezoeker op de pagina aanwezig is en het aantal verkopen die er binnen zijn gekomen. Er zijn verschillende websites op het internet te vinden die jouw content marketing meten.

Bovendien zijn de services van WhitePress een goede manier om de effectiviteit van jouw contentmarketing te meten. WhitePress heeft een aantal handige functies. Op het platform van Whitepress kun je niet alleen teksten aanvragen en laten schrijven door de beste copywriters, je kunt ook gemakkelijk artikelen plaatsen en erachter komen hoe goed de artikelen werken voor jouw website.

In de monitoring van Whitepress vind je gratis statistieken over de geplaatste teksten op jouw website met bijvoorbeeld het aantal bezoekers, het aantal bezoekers dat de tekst ook daadwerkelijk leest en hoe lang de gemiddelde bezoeker op jouw website zit. Hierdoor kun je nog gemakkelijker je content marketing strategie aanpassen en verbeteren.

Samen met Whitepress kun je ook je website beter analyseren en kijken hoe je jouw SEO kan verbeteren om je website omhoog te krijgen in de zoekmachines. Hierbij hoort ook een strategie bedenken voor het eerder genoemde linkbuilding en er wordt bijvoorbeeld een blik geworden op hoe content als blogs op je website staan.

Het komt er op neer dat de effectiviteit van jouw content marketing strategie op allerlei methodes te analyseren en meten is, het gaat er maar net om wat je wilt meten. Je kunt via SEO-tools kijken hoe hoog je website in de zoekmachines naar voren komt op bepaalde keywords, maar als jij het belangrijk vindt dat mensen na het lezen van een tekst overgaan op een aankoop of andere conversie, kun je ook naar het percentage bezoekers kijken dat hier toe over gaat.

In die analyses kun je bijvoorbeeld ook gemakkelijk vinden welke onderdelen van jouw content marketing goed werken en welke niet. Zo kun je er bijvoorbeeld achter komen dat er uit je blogs bijna nooit conversies terwijl de gerichte SEO-teksten misschien juist wel het gewenste resultaat opleveren. Door het continu meten van de prestaties van jouw websites kun je de strategie voor content marketing nog beter afstellen en steeds betere resultaten behalen.

Blijf je strategie aanpassen

Het is verstandig om structureel de effectiviteit van jouw content marketing te analyseren en op basis van deze gegevens jouw content marketing strategie verder aan te passen. Niet alleen je doelgroep kan andere content wensen, ook de zoekmachines blijven zichzelf ontwikkelen en nieuwe manieren zoeken om de beste websites bovenaan te zetten, hier moet jij op in blijven spelen.

Content marketing is over het algemeen tijdrovend en kan een flinke investering zijn en daarom wil je natuurlijk altijd jouw content marketing up-to-date hebben. Investeren in content marketing die niet meer efficiënt genoeg is, is zonde van de tijd en het budget dat er ingaat, dat je misschien beter had kunnen gebruiken voor andere zaken in je bedrijf.