Zo zet je copywriting in als business tool

Inhoudsopgave

• Wat betekent een copywriter?
• Hoe leer je een goede copywriter te worden?
• Waarom heb je copywriting nodig?
• Wanneer moet je copywriting gebruiken?
• Wat is de relatie tussen copywriting en content marketing?
• Wat is copywriting voor SEO?

Wat betekent een copywriter?

Laten we bij het begin beginnen. Wat betekent een copywriter nu eigenlijk, of beter gezegd, wat houdt copywriting in? Het begint allemaal bij het schrijven van een doelgerichte teksten die fijn zijn voor een lezer. Dit kan een grootste uitdaging zijn als je niet bekwaam bent als schrijver, of nog nooit webteksten hebt geschreven.

Je wil als organisatie, of als bedrijf, of gewoon als jezelf een verhaal vertellen aan je doelgroep. Daar heb je een copywriter voor nodig. Eentje die het product begrijpt. Een goede copywriter houdt zich bezig met teksten schrijven die de lezer niet alleen laat lezen, maar in het beste geval inspireert of aanzet tot een bepaalde actie. Copywriting geschreven door een ervaren copywriter weet daarnaast ook welke woorden er gezegd moeten worden om dit te bereiken. Goede copy heeft een duidelijke opbouw, intro, een sterk verhaal en een goed einde. Om dit allemaal te kunnen bereiken heb je sterke copywriting nodig en dat is absoluut iets waar je als organisatie niet op wil bezuinigen.

Een goede copywriter schrijft teksten kent zijn doelgroep en weet wat er gezegd moet worden om hen te activeren. Met copywriting kun je moeiteloos switchen naar een andere tone of voice en de woorden schrijven die iets bewerkstelligen. En ook gaat het met copywriting vaak om kleine, sterke teksten of soms alleen maar de tekst die op een knop staat waarvan je wil dat die aangeklikt wordt door de doelgroep.

Een goede copywriter gaat net een stapje verder dan bijvoorbeeld een tekstschrijver en zorgt voor zeer sterke, krachtige copywriting. Een tekstschrijver weet zicht te focussen op het produceren van woorden en het schrijven van een tekst. Simpel maar doeltreffend. Een professionele copywriting tekst geschreven door een ervaren copywriter denkt verder dan dat en kan vaak vanuit een commercieel oogpunt meedenken over wat een goede tekst zou moeten bevatten. Het maakt het verhaal eigenlijk meer compleet, omdat een copywriter met ervaring weet hoe je een publiek moet enthousiasmeren. Een goede copywriter denkt vanuit een concept en maakt dit groter in de tekst. Dit komt tot leven wanneer je een grote campagne opzet die in ieder stukje content dezelfde beleving en emotie moet overbrengen. Ook hebben commerciële teksten veel te maken met het plaatsen van de juiste CTA’s (call to action). Dit zijn de knoppen bijvoorbeeld in een nieuwsbrief waar je op klikt om naar een andere pagina te gaan. De tekst in deze CTA’s is ontzettend belangrijk, omdat het iemand juist kan aanzetten tot een klik of afschrikken.

Tekst is daarom een essentieel product dat onderdeel is van het succes van een campagne, of een communicatiemiddel. Het gebeurt wel vaker dat een organisatie niet goed scoort of niet genoeg kliks krijgt, omdat de copywriting saai is en niet overtuigend. Soms is het wijzigen van een aantal kleine woorden precies wat je nodig hebt om mensen geïnteresseerd te maken. Een ervaren copywriter met de juiste opleiding weet wat voor soort tekst past bij welk communicatiemiddel om het juiste gevoel over te brengen. Daarnaast is foutloos schrijven uiteraard ook één van de belangrijke taken dat een goede copywriter moet kunnen bieden.

Wie is een copywriter?

Deze vraag is vrij direct te beantwoorden met: een copywriter is een persoon die gevoel heeft voor taal en vooral mensen kan inspireren met vaak korte, pakkende zinnen. Vaak weten deze schrijvers precies wat een opdrachtgever wil, in welke context en spelen zij daar moeiteloos op in. Soms kan copywriting bestaan uit het schrijven van een lang, inspirerend artikel, maar copywriting is voornamelijk het weten te inspireren van mensen met slechts een aantal woorden. Weet jij als geen ander welke tekst er bijvoorbeeld nodig is om een campagne te boosten door middel van een slogan? Dan zou jij weleens een goede copywriter kunnen zijn die gespecialiseerd is in zijn/haar vak. Kort en krachtig zijn de twee woorden die een copywriter goed maken in copywriting. Met copywriting is er daarom ook vaak ruimte voor humor en speelse woorden, omdat het de aandacht mag trekken van een publiek. Het mag en moet eigenlijk direct doordringen tot een persoon.

Hoe leer je een goede copywriter te worden?

Bron: Envato Elements

Sommige mensen hebben ontzettend gevoel voor taal en voor woorden. Voor degene die dit niet hebben betekent het echt niet dat het einde verhaal is. Een goede copywriter betekent ook het vinden van de juiste toon en dit kun je leren. Door het veel te doen en veel te oefenen kom je vanzelf op interessante zinconstructies en krijg je gevoel voor een fijne opbouw van de tekst. Ook door het lezen van andere artikelen vergroot je je vocabulaire, wat een zeer waardevolle tool is voor een goede copywriter. Verdiep je dus in de kunst van het schrijven en oefen vooral heel veel. Ook zijn er voldoende boeken die jou precies vertellen hoe je een goede copywriter wordt. Deze zijn waardevol, maar de praktijk is toch je beste leerschool wanneer je een van de beste copywriters wil worden.

Ook zijn er vele opleidingen om een goede copywriter te worden en je copywriting naar een hoger niveau te brengen. Daar kun je zeker in investeren, vooral wanneer je binnen een niet al te lange tijd aan de slag wil als sterke copywriter. Laat je teksten altijd checken door bekenden, maar vooral ook mensen die echt verstand hebben van tekst en de weg al voor jou hebben afgelegd. Ook al denk je dat je een tekst goed opgesteld hebt, iemand anders kan met andere ogen naar jouw tekst kijken en een totaal ander licht erop schijnen dan daarvoor. Kortom, laat je inspireren door andere copywriters, namelijk de personen die zich bezighouden met copywriting door ze naar jouw tekst te laten kijken.

Waarom heb je copywriting nodig?

Tekst is vandaag de dag ontzettend belangrijk voor een organisatie. Je wil communiceren met je medewerkers, maar vooral ook met je doelgroep en daar heb je tekst voor nodig. En zeker de juiste tone of voice vinden kan veel doen voor een organisatie en juist de doelgroep aan je binden of afstoten.

Een goede copywriter kan je helpen bij het vinden van de juiste tone of voice of deze wellicht voor je creëren. Een skill die zeker niet ondergewaardeerd moet worden, omdat de manier waarom je als organisatie met je doelgroep spreekt heel veel zegt over wie jullie zijn. En vandaag de dag zijn transparantie, eerlijkheid en oprechtheid één van de belangrijkste dingen om een doelgroep te overtuigen en aan je te binden. Een goede copywriter kan de kernwaarden van een organisatie perfect vertalen in een tone of voice, dat wil zeggen de manier waarop je spreekt. Het taalgebruik, de juiste woorden en vooral ook de momenten waarop je als organisatie communiceert. Wanneer kun je juist beter even niets communiceren (bijvoorbeeld wanneer een bepaalde situatie aan de gang is in de wereld) en wanneer is het het juiste moment om dit wel te doen. Een copywriter denkt verder dan alleen wat woorden op papier zetten, maar is een verlengstuk van de stem van jouw organisatie. Daarom is het aannemen van een goede copywriter geen overbodige luxe, maar een manier om jouw organisatie in contact te brengen met je doelgroep, klanten en medewerkers.

Wanneer moet je copywriting gebruiken?

Copywriting is nodig voor eigenlijk alle facetten van je organisatie waar tekst voor nodig is. Zoals hierboven al beschreven is een goede copywriter net wat meer dan een tekstschrijver. Een tekstschrijver zorgt ervoor dat een tekst geproduceerd wordt, maar een copywriter denkt verder dan dat.

Wanneer je copywriting kunt gebruiken is daarom sterk afhankelijk van wat je wil vertellen. Kort gezegd, wordt er een tekst geproduceerd, maar moet deze tekst uiteindelijk ook via de juiste communicatiemiddelen de wereld in gestuurd worden. Een goede copywriter denkt daarover mee en adviseert daarin. Copywriting kan bijvoorbeeld gebruikt worden bij het ontwikkelen van nieuwsbrieven, social media posts, artikelen om de vindbaarheid in Google te verhogen (zoals bij SEO) en bijvoorbeeld om de juiste slogan van een nieuwe campagne te ontwikkelen. Eigenlijk ieder punt van communicatie in je organisatie of als individueel heeft sterke copywriting nodig om precies datgene over te brengen wat jij wil.

Wat is de relatie tussen copywriting en content marketing?

Bron: Envato Elements

Een goede copywriter zet een sterke tekst neer. Copywriting gaat in die zin voornamelijk over het produceren van content en daarmee ook de juiste tone of voice weten over te brengen. Copywriting zoomt vooral in op wat een persoon uiteindelijk gaat lezen, of wat het artikel of communicatiemiddel precies overbrengt.

Content marketing volgt daarna en is het gehele proces van het naar buiten brengen van dit stukje content. Je kunt namelijk een goed stukje tekst dat geschreven is door een copywriter meerdere keren, via meerdere communicatiekanalen aan de man brengen. Zo kun je een bepaald thema, of een bepaald artikel opknippen in kleinere snippets (zoals dat mooi genoemd wordt in copywriting termen) publiceren via sociale media. Copywriters horen precies te weten hoe dit gedaan moet worden. Een tekstschrijver waarschijnlijk iets minder. Een content marketeer denkt na over deze stappen die na het produceren van het stukje content volgen en houdt nauw contact met de copywriter. Zo is de copywriter namelijk weer verantwoordelijk dat ook die kleinere stukje tekst precies het juiste gevoel, emotie en tone of voice overbrengen waardoor alles weer een geheel wordt. Dit verhoudt zich zelfs tot het plaatsen van de juiste functionele cookies in een content item. Als je deze twee kwaliteiten allebei beheerst, biedt dit een zeer sterke fundering om een goede content strategie op te zetten. Een goede copywriter met strategische skills is daarom een zeer sterk instrument voor je onderneming. Zo weten zij als geen ander wat voor instrumenten er bij blogs geplaatst moeten worden, zoals afbeeldingen en dergelijke.

Het kan een ontzettende aanwinst zijn in een organisatie om een copywriters in huis te hebben die nauw samenwerken met een content marketeer. Of in het beste geval dit allebei uitvoert, zodat er overtuigende teksten geschreven worden. Zo kun je namelijk de content die geproduceerd wordt op een strategische manier wegzetten en gaat er vermoedelijk geen content verloren, omdat zij weten wanneer er iets gereproduceerd kan worden. Laat je vooral adviseren door een goede copywriter en denk niet te licht over het ontwikkelen van de juiste content met de juiste tone of voice.

Wat zijn goede copywriting oefeningen?

Om goed te worden in copywriting moet je vooral veel oefenen. Als je niet weet waar je moet beginnen, bekijk dan een aantal andere artikelen of schrijfopdrachten van collega’s, of andere copywriters gewoon op het internet. Probeer eenzelfde artikel na te bootsen, maar dan met jouw eigen woorden. Op deze manier kun je jouw eigen manier van schrijven ontwikkelen en heb je een bepaald onderwerp of leidraad waar je naartoe wil schrijven. Voor sommige kan het juist heel fijn werken om geen leidraad te hebben, dat zijn de wat creatievere copywriters. Het is niet zo dat de één beter is dan de andere, of meer kans heeft op een glorieuze carrière als copywriter. Het gaat er vooral om dat je jezelf en jouw manier van schrijven ontdekt en kent en dat als start gebruikt om een artikel of tekst te produceren.

Wil je een creatieve tekst produceren? Neem dan een beginzin van een bepaalde tekst die eigenlijk hetzelfde voor ogen heeft als wat jij wil schrijven als copywriter. Voor je het weet heb je wellicht een whitepaper geschreven, doordat je zoveel woorden aan het delen bent. Door de beginzin te nemen heb je alvast een start gemaakt en voorkom je de blanco-page angst die veel copywriters kennen. Het staren naar een wit scherm kan beangstigend en beklemmend werken en dat is voor geen enkele copywriter een fijne start.

Ook is het goed om vooraf al te bepalen of een tekst lang of kort dient te worden. Wat wil je precies bereiken met je copy? Houd het einde alvast in zicht, zodat jij weet wat je als copywriter dient te produceren. Een bepaald woordenaantal in je hoofd nemen kan ook goed werken, omdat je zo precies weet wanneer het een goed moment is om het einde van iets in te zetten. Een sterke copywriter kijkt vanaf een afstandje mee naar wat hij/zij zelf op papier zet en kan dus makkelijk een andere richting opgaan tijdens het schrijven. Dit wordt ook wel in- en uitzoomen genoemd en kan je helpen om goed te worden in copywriting. Als je goede copywriters in huis hebt, dan vinden ze het ook heerlijk om te schrijven en is oefenen geen obstakel voor hen.

Waar kan je copywriting afnemen?

Om goede teksten te ontvangen heb je een sterke copywriter nodig. Gelukkig zijn goede copywriters vandaag de dag makkelijk te vinden online en weten zij zich als geen ander aan te bieden. Dit schrijversvak is namelijk een vak wat tegenwoordig vooral online gebeurt, of zich resulteert in drukwerk waarvan de woorden eerst digitaal zijn geproduceerd. Ook heb je verschillende organisaties die een netwerk van copywriters om zich heen hebben en deze kunnen inzetten om verschillende, korte opdrachten uit te voeren. Heb je bijvoorbeeld maar één tekst nodig over een specifiek thema of onderwerp? Dan kun je op het WhitePress platform goede copywriters vinden die binnen enkele dagen jouw artikel schrijven, precies volgends de richtlijnen die je zelf hebt opgesteld. Het scheelt je zoekwerk naar een juiste copywriter, omdat WhitePress zelf al een goed en sterk netwerk heeft opgebouwd en een selectie van juiste copywriters en communicatiebureaus aan zich heeft gebonden. Je kunt ervan uitgaan dat je een foutloze tekst terugkrijgt en je hebt ook nog de ruimte om opmerkingen te maken wanneer het artikel niet helemaal naar wens is. Zo makkelijk is het afnemen van copywriting.

Wat is copywriting voor SEO?

Bron: Envato Elements

De vindbaarheid in Google is ontzettend belangrijk voor een organisatie. Op deze manier trek je namelijk je potentiële klanten aan. En je wil natuurlijk niet op pagina 3 of 4 belanden, de pagina’s waar vrijwel niemand op klikken omdat het minder betrouwbaar overkomt. De belangrijkste organisaties staan gevoelsmatig toch op pagina 1. SEO (search engine optimization) is een manier om de vindbaarheid te verbeteren. Het algoritme van Google reageert namelijk op bepaalde kernwoorden die in een tekst verwerkt zitten en zodra iemand daarop zoekt, wordt jouw artikel naar voren gepusht en op pagina 1 of 2 geplaatst. Wanneer dit goed gedaan is natuurlijk.

Commerciële teksten geschreven door copywriters of tekstschrijvers kunnen jou hierbij helpen. Goede copywriting heeft namelijk precies de juiste woorden op de juiste plek en worden herhaaldelijk ingezet om deze tekst goed te laten scoren op SEO. Het is een populaire manier om jouw artikel en organisatie meer onder de aandacht te brengen en hangt nauw samen met het verkrijgen van goede conversie. Dat laatste wil zeggen hoe vaak er doorgeklikt wordt op iets, of zelfs een aankoop wordt gedaan.

Wervende teksten voor SEO is - oftewel commerciële teksten - zijn daarom erg zakelijk ingestoken en laat minder ruimte vrij om een creatieve tekst te produceren, maar dat is dan ook het doel niet. Deze vorm van copywriting is inmiddels een expertise geworden en vele copywriters presenteren zich vooral als SEO copywriter. Een uitstekende keuze om de zakelijke markt van copywriting te betreden en om te voorkomen dat je je alleen moet richten op het plaatsen van advertentie.

Dus wacht niet langer en ga aan de slag met jouw ambitie om aan de slag te gaan met copywriting.