Beginnersgids voor lokale SEO
Inhoudsopgave
Wat is lokale SEO?
Hoe werkt lokale SEO?
Waarom is lokale SEO zo belangrijk?
Waar bestaat een lokale SEO-strategie uit?
Zoekwoordenonderzoek voor Lokale SEO
Optimaliseer Google Mijn Bedrijf voor lokale SEO
Creëer content voor lokale SEO
Waarom zijn vermeldingen (citations) belangrijke voor SEO?
Meet het succes van je inspanningen
Conclusie
Online zoekgedrag is drastisch veranderd. Steeds meer mensen zoeken bedrijven in de buurt op hun smartphone. Volgens Google is 46% van alle zoekopdrachten zelfs lokaal gericht. Dit biedt grote kansen om potentiële klanten in jouw omgeving te bereiken. Stel je eens voor dat jouw bedrijf bovenaan de zoekresultaten verschijnt als buurtbewoners jouw producten of diensten zoeken. Ze komen meteen langs - want ze zijn toch in de buurt - en worden meteen klant. Zo effectief is lokale SEO.
Wat is lokale SEO?
Lokale SEO is onmisbaar voor bedrijven die in een bepaald gebied opereren. Bij lokale SEO gebruik je strategieën om je website te optimaliseren en hoger te laten verschijnen in de lokale zoekresultaten. Je maakt zo duidelijk mogelijk waar je zit, wat je doet en hoe klanten je beoordelen. Zo snappen zoekmachines je beter en trek je sneller klanten aan. Denk aan supermarkten, kappers en kinderdagverblijven. Maar ook als hypotheekadviseur, makelaar of tekstschrijver kun je lokaal leads werven.
Een van de meest cruciale aspecten van lokale SEO is het opzetten en onderhouden van een Google Mijn Bedrijf-profiel. Dit helpt een bedrijf om zichtbaar te zijn in lokale zoekresultaten en op Google Maps. Het profiel kan openingstijden, contactinformatie, foto's en klantbeoordelingen bevatten. Stel, je hebt een pizzeria en iemand in de buurt heeft enorme trek. Ze tikt 'pizza' in op haar telefoon en jouw restaurant staat meteen bovenaan in Google. Het is nog op loopafstand ook! Dat is de kracht van lokale SEO.
Het uiteindelijke doel van lokale SEO is om de zichtbaarheid van een bedrijf in lokale zoekresultaten te vergroten, om zo meer klanten aan te trekken van relevante lokale zoekopdrachten.
Hoe werkt lokale SEO?
Net als ‘gewone’ SEO (zoekmachineoptimalisatie) draait lokale SEO op de eerste plaats om relevantie. Als mensen lokaal naar jouw product of dienst zoeken, laten zoekmachines de relevantste partijen zien. Google kijkt onder andere naar:
- De afstand van de zoeker naar jouw vestiging.
- Ervaringen van klanten.
- Je werkzaamheden etc.
Dit wil je zo duidelijk mogelijk maken en daar kun je verschillende strategieën voor inzetten.
1. Een belangrijk aspect is het optimaliseren van je website voor lokale zoekopdrachten. Mensen zoeken bijvoorbeeld met deze combinaties:
- Italiaans restaurant in de buurt van de Dam
- Vintage winkel Rotterdam centrum
- Stripboekwinkel centrum Den Haag
Als ondernemer wil je achterhalen met welke zoektermen mensen lokaal zoeken. Die wil je vervolgens strategisch in je site verwerken, zodat vraag en aanbod perfect op elkaar aansluiten.
2. Op de tweede plaats is het essentieel om een Google Mijn Bedrijf-pagina (GMB) aan te maken en te optimaliseren. Daarin vermeld je je bedrijfsgegevens, openingstijden en aanbod. Ook kun je daar klantbeoordelingen verzamelen.
Een goed geoptimaliseerd Google Bedrijfsprofiel vergroot je lokale zichtbaarheid enorm.
3. Google kijkt verder naar autoriteit. Je vindt jezelf misschien de beste, maar vinden anderen dat ook? Om dat te beoordelen kijkt de zoekmachine onder andere naar online recensies en beoordelingen.
Ook kijkt de zoekmachine naar vermeldingen in relevante bedrijvengidsen en directory's. Een link naar je site is in de ogen van Google een stem. Als veel mensen naar je verwijzen doe je kennelijk iets goed.
Waarom is lokale SEO zo belangrijk?
Wist je dat ongeveer 30% van de mobiele zoekopdrachten een locatie bevat? Dat betekent dat veel mensen hun telefoon gebruiken om informatie te vinden over bedrijven in de buurt. Opereer je lokaal en ben je niet goed zichtbaar bij de lokale zoekresultaten, dan loop je veel potentiële klanten mis.
Nog een voordeel: mensen die lokaal zoeken hebben vaak een koop-intentie. Neem bijvoorbeeld de zoektermen kapper, supermarkt of slijterij. Als mensen dat intikken op hun telefoon is de kans groot dat ze de dichtstbijzijnde vestiging zoeken en willen kopen. Die mensen wil je als ondernemer zeker in je zaak hebben.
Lokale SEO draagt verder bij aan de groei van je bedrijf. Wanneer mensen positieve recensies achterlaten, is dit goed voor je reputatie. Ook zullen ze dit aan anderen doorvertellen, wat leidt tot nog meer klanten en misschien wel nieuwe vestigingen.
Lokale SEO is kortom belangrijk om je bedrijf lokaal in de kijker te spelen. Je vergroot je zichtbaarheid, trekt meer klanten aan en wordt succesvoller in je regio.
Waar bestaat een lokale SEO-strategie uit?
Bij lokale SEO is het verstandig eerst je strategie te bepalen. Dit is het plan om je doel te bereiken. Met een doordacht plan weet je precies waar je heen wilt. Ook voorkomt het je verschillende dingen half doet. Deze acties kun je in je strategie verwerken.
- Maak een Google Bedrijfsprofiel aan en optimaliseer deze met de juiste bedrijfsinformatie, zoals je adres, telefoonnummer en openingstijden.
- Verzamel recensies en beoordelingen van klanten op platforms als Google, Yelp en Facebook. Zo bouw je vertrouwen op bij potentiële klanten.
- Optimaliseer je website met relevante zoektermen en locatiegegevens. Zorg ervoor dat je paginatitels, metabeschrijvingen en inhoud relevante informatie bevatten over je lokale diensten of producten.
- Maak artikelen en blogberichten voor belangrijke lokale zoektermen. Dan laat Google je sneller zien als mensen met deze woorden zoeken.
- Maak je website gebruiksvriendelijk voor desktop en mobiele apparaten. Snelle laadtijden en een goede gebruikerservaring zijn cruciaal, zeker op smartphones.
- Vraag vermeldingen en backlinks aan bij relevante lokale bedrijvengidsen en directory's. Dit vergroot je online zichtbaarheid, autoriteit en relevantie.
- Zorg voor consistente NAW-gegevens (naam, adres, telefoonnummer) op je website en andere online platforms. Dit helpt zoekmachines je bedrijfsinformatie correct te begrijpen en te tonen aan gebruikers.
- Wees actief op sociale media en promoot je lokale activiteiten en evenementen. Dit vergroot de betrokkenheid van je doelgroep vergroten en je lokale zichtbaarheid.
- Monitor en analyseer regelmatig je lokale SEO-prestaties, met behulp van tools als Google Analytics en Google Search Console. Zo krijg je een beter beeld van wat wel en niet werkt.
Tip: maak gebruik van Structured Data om zoekmachines nog duidelijker te maken wat je doet. Dit kan resulteren in uitgebreidere zoekresultaten, waar mensen sneller op klikken.
Verwerk je alle elementen in je strategie, dan ben je veel tijd kwijt met de uitvoering. Bovendien voer je ze niet allemaal even makkelijk uit. Overweeg daarom samen te werken met een (lokaal) SEO-bureau. Experts doen dit werk dagelijks en kunnen je gericht adviseren en ondersteunen.
Zoekwoordenonderzoek voor Lokale SEO
Met welke woorden zoeken lokale klanten naar je producten en diensten? Die vraag kun je beantwoorden met zoekwoordenonderzoek. Dit zijn de 3 stappen voor keyword research voor lokale SEO.
Stap 1. Ken je ideale klant en brainstorm zoektermen
Wie wil je bereiken, wat vinden deze mensen belangrijk en met welke woorden zoeken ze? Je kunt zoektermen achterhalen met speciale software, maar beginnen met brainstormen is vaak beter. Zeker als lokale ondernemer heb je al een prima beeld van je ideale klanten. Vraag het ze ook, en noteer alles wat interessant is.
Een handig hulpmiddel in de brainstormfase is het see-think-do-care-model van Google. Mensen moeten je eerst zien (see), dan overwegen (think) en gaan vervolgens hopelijk tot actie over (do). Bij bestaande klanten wil je dat ze terugkomen (care). Wat zouden ze bij deze fases intikken in een zoekmachine? Bedenk het met je team en noteer alles wat je te binnen schiet.
Stap 2. Identificeer relevante lokale zoekwoorden met tools
Na de denksessie kun je keywordtools gebruiken, om de lijst met zoektermen uit te breiden. Bekende voorbeelden zijn de Google Zoekwoordplanner, SEMrush en Ubersuggest. Geef de termen uit stap 1 op en kijk naar synoniemen, gerelateerde termen en vragen die mensen stellen met deze woorden. Noteer weer alle interessante combinaties en aanvullingen.
Stap 3. Analyseer zoekvolume en concurrentie
Is je ‘longlist’ met lokale zoektermen af? Dan wil je weten hoeveel mensen ermee zoeken en hoe groot de concurrentie is. Gebruik de zoekwoordplanner of andere tools om het zoekvolume van de zoektermen te achterhalen.
Veel keyword tools een concurrentie-indicator, die aangeeft hoe moeilijk het is om op een bepaalde term te scoren. Focus op termen met een redelijk zoekvolume en een haalbare concurrentiescore. Zo kort je de lange lijst in en houd je uiteindelijk een ‘shortlist’ over.
Belangrijke opmerking. Google snapt taal steeds beter en laat pagina’s vaak zien bij tientallen gerelateerde zoektermen. Die hoeven soms niet eens in de tekst voor te komen, want de zoekmachine snapt dat ze vrijwel hetzelfde betekenen.
Een volume van bijvoorbeeld 10 zoekopdrachten per maand zegt daardoor steeds minder. Als de pagina scoort bij tientallen synoniemen levert hij alsnog honderden bezoekers op. Concentreer je daarom vooral op relevantie. Welke zoektermen slaan echt op je bedrijf en wat jullie doen? Gebruik die op je website en maak voor de belangrijkste termen unieke - SEO geoptimaliseerde - pagina’s.
Optimaliseer Google Mijn Bedrijf voor lokale SEO
Je bedrijfsprofiel bij Google Mijn Bedrijf is de volgende stap om je lokaal beter te laten vinden. Optimaliseer hem zo.
- Zorg ervoor dat je Google Bedrijfsprofiel volledig is ingevuld. Verifieer je bedrijfsnaam, adres, telefoonnummer en openingstijden. Voeg ook foto's toe van je bedrijf, producten, diensten en team. Hoe completer, hoe beter.
- Kies de relevantste categorie voor je bedrijf in Google Mijn Bedrijf. Dit helpt zoekmachines om je bedrijf te classificeren en te tonen aan de juiste gebruikers. Wees zo nauwkeurig mogelijk bij het selecteren van categorieën.
- Moedig tevreden klanten aan om reviews achter te laten op je Google-bedrijfspagina. Positieve reviews vergroten het vertrouwen van potentiële klanten en je lokale SEO-ranking. Reageer ook actief op reviews, zowel positieve als negatieve. Dit vergroot de betrokkenheid.
- Maak gebruik van de Google Posts-functie in je Google My Business-account. Met Google Posts kun je nieuws, aanbiedingen, evenementen en andere updates delen met potentiële klanten. Gebruik aantrekkelijke afbeeldingen en pakkende teksten om de aandacht te trekken. Dan promoot je je bedrijf en vergroot je je lokale zichtbaarheid.
- Houd je Google Bedrijfsprofiel up-to-date en optimaliseer waar nodig. Blijf ook op de hoogte van nieuwe functies en mogelijkheden en zet ze in, om je lokale SEO te verbeteren.
Creëer content voor lokale SEO
Plaats je regelmatig lokale content op je site? Dan ben je aantrekkelijker voor plaatselijke zoekers en relevanter voor zoekmachines. Maak sowieso voor de belangrijkste zoektermen unieke pagina’s op je site. Kies per pagina altijd één hoofdzoekterm, en verwerk die in de:
- Titel
- URL
- Meta-beschrijving
En op de pagina zelf in de:
- Paginatitel (opgemaakt als Heading 1)
- Inleiding
- 1 of 2 tussenkoppen (opgemaakt als Heading 2 en verder)
Kijk vervolgens naar synoniemen en gerelateerde termen die de hoofdzoekterm versterken. Die vind je onder andere in Google zelf. Vind je een relevante term? Schrijf hem dan ook in de tekst.
Zorg als laatste voor interne links op je site naar de nieuwe pagina. Dan ontsluit je de content beter voor zoekmachines en maak je de pagina waardevoller. Je stemt op jezelf.
Tip: Verwerk in de gelinkte tekst bij voorkeur de hoofdzoekterm van de ontvangende pagina. Dan is het extra duidelijk voor bezoekers en zoekmachines. Bijvoorbeeld zo: een goedkope kapper in Zwolle
Contentideeën voor een kapsalon
Voor de belangrijkste lokale zoektermen wil je geoptimaliseerde pagina’s maken op je site. Wat kun je nog meer doen? Deze tips voor een plaatselijke kapsalon geven je vast inspiratie.
- Creëer gidsen met trendy kapsels voor verschillende seizoenen of gelegenheden. Geef lokale klanten inspiratie voor nieuwe looks en laat zien welke kapsels populair zijn in jouw vestigingsplaats.
- Maak video- of blogtutorials waarin je klanten laat zien hoe ze hun haar kunnen stylen voor speciale gelegenheden. Benadruk daarbij dat jij ze kunt helpen met jouw professionele tips en producten.
- Deel haarverzorgingstips en advies met je lokale klanten. Vul aan met aanbevelingen voor haarverzorgingsproducten die in je salon verkrijgbaar zijn.
- Laat before & afters zien die je in je salon hebt uitgevoerd. Vertel het verhaal achter de transformatie en hoe je klanten hebt geholpen om hun gewenste look te bereiken. Komen klanten uit de regio, zet dat er dan bij: “Voor een klant uit Kampen…”
- Verzamel reviews van tevreden klanten uit je werkgebied. Laat hen vertellen over hun positieve ervaringen met jouw salon, kniptechnieken, klantenservice etc. Deel dit via je site en social media. Video-testimonials kun je ook op YouTube zetten.
Tip: Gebruik ChatGPT voor meer inspiratie. Formuleer je de opdracht als volgt, dan krijg je bijna altijd goede resultaten.
Rol > context > vraag / opdracht
Bijvoorbeeld: Ik ben fietsenmaker in Heerlen. Ik wil een artikel schrijven over het onderhoud van mountainbikes in de zomer. Kun je opzet maken met tussenkoppen en zoektermen voor SEO?
Waarom zijn vermeldingen (citations) belangrijke voor SEO?
Lokale vermeldingen zijn essentieel voor lokale SEO. Daar zijn verschillende redenen voor:
- Ze helpen je de online zichtbaarheid te vergroten. Potentiële klanten en zoekmachines vinden je bedrijf gemakkelijker in bedrijfsgidsen en zien dat je actief bent.
- Consistente lokale vermeldingen op betrouwbare websites wekken vertrouwen bij potentiële klanten.
- Eenduidige lokale vermeldingen zorgen ervoor dat zoekmachines je bedrijf beter kunnen plaatsen. Ze weten precies wie je bent en wat je doet.
- Lokale vermeldingen spelen een grote rol bij lokale zoekresultaten en vermeldingen op kaarten. Dit geeft je meer zichtbaarheid bij potentiële klanten.
- Bij vermeldingen op betrouwbare websites en directory's krijg je vaak een link. Zo’n externe link is waardevol voor SEO, want hij vergroot je autoriteit. Een externe partij bevestigt dat je goed bent.
Zo kom je aan lokale vermeldingen
Je weet nu waarom vermeldingen belangrijk zijn voor lokale SEO. Maar hoe kom je eraan? Dit zijn 5 manieren.
- Meld je aan bij lokale bedrijvengidsen en directory's. Die vind je onder andere via Google. Meld je bedrijf aan bij deze platforms en vul je profiel zo compleet mogelijk in. Populaire sites zijn Yelp, Foursquare, TomTom en de Gouden Gids.
- Zoek via Google naar bestaande vermeldingen en controleer of alle informatie up-to-date is. Kom je fouten of verouderde gegevens tegen, pas het dan - waar mogelijk - aan.
- Naast algemene bedrijvengidsen zijn er vaak specifieke directory's, gericht op bepaalde branches. Zoek als restaurant bijvoorbeeld naar lokale foodblogs of overzichtsites voor jouw type keuken.
- Benader lokale partners en organisaties en vraag of ze je kunnen opnemen op hun website of in hun publicaties. Doe dit bij voorkeur persoonlijk en investeer in netwerken. Dan zeggen partijen sneller ja.
- Vraag tevreden klanten om een review achter te laten. Dat kan bij platforms als Google, Yelp of Facebook. Maar misschien hebben ze ook wel een site of waar ze een recensie met link kunnen plaatsen? Je kunt het altijd vragen.
Meet het succes van je inspanningen
Met lokale SEO kun je heel erg druk zijn. Als je het goed aanpakt, levert het altijd meer op dan het kost. De vraag is alleen hoe je daar achter komt. Met andere woorden: hoe meet je het succes van je inspanningen? Doe in elk geval dit.
Kijk met Google Search Console (GSC, gratis) naar organisch zoekverkeer. Hoeveel bezoeker komen via lokale zoekopdrachten op je site? Dit zie je in GSC onder Prestaties > Zoekopdrachten. Je kunt tot 16 maanden terugkijken.
Houd de positie van je website en Google Bedrijfsprofiel bij. Gebruik tools als Google Mijn Bedrijf Insights of een Rank Tracker (betaald). Dan zie je 24/7 hoe hoog je bij belangrijke termen staat.
Registreer het aantal lokale vermeldingen waarin je bedrijf wordt genoemd op externe websites en directory's. Zorg ervoor dat de gegevens altijd kloppen.
Bekijk de statistieken van je Google Bedrijfsprofiel, zoals het aantal weergaven, het aantal klikken op je site, telefoongesprekken en routebeschrijvingen. Dit geeft je inzicht in hoe goed je vermelding presteert en hoe vaak klanten interactie hebben met je bedrijf.
Stel in Google Analytics conversiedoelen in voor je website. Bijvoorbeeld het invullen van een contactformulier, het maken van een afspraak of het voltooien van een aankoop.
Monitor en evalueer de online beoordelingen. Let op de gemiddelde beoordelingsscore, het aantal beoordelingen en de inhoud van de beoordelingen.
Meet het verkeer dat afkomstig is van lokale socialmedia-kanalen, zoals Facebook, Instagram of Twitter. Kijk naar de betrokkenheid, het aantal volgers en de interactie van lokale gebruikers met je content. Hier kun je ook (betaalde) tools voor gebruiken.
Vraag lokale klanten om feedback over hun ervaring met jouw bedrijf en lokale SEO. Luister naar hun suggesties, opmerkingen en aanbevelingen en scherp je verder strategie aan.
Conclusie
Lokale SEO is essentieel voor iedereen die plaatselijk wil opvallen. Door je aanwezigheid online te optimaliseren werf je meer lokale klanten. Bovendien versterkt het je geloofwaardigheid en daarmee je sociale bewijskracht. Mensen kunnen niet meer om je heen.
Doe je nu niets met lokale vindbaarheid? Dan loop je potentiële klanten mis die op dit moment op zoek zijn naar jouw aanbod. Ga daarom direct aan de slag met deze onmisbare gids en laat je bedrijf spectaculair groeien.