Brand Mentions, wat is het en waarom het belangrijker is dan ooit

Wat zijn brand mentions?

Brand mentions zijn alle publieke verwijzingen naar je merk online. Dat kan de naam van je bedrijf zijn, een product of een dienst die voorkomt in een artikel, een social media post, een forumbericht of zelfs een klant review. Simpel gezegd: elke situatie waarin iemand op het internet over je merk praat, is een duidelijk signaal dat je bedrijf aanwezig is en deel uitmaakt van het gesprek.

De meeste vermeldingen bevatten geen klikbare link naar je website behalve wanneer het gaat om linked mentions (een dienst die je ook kunt vinden in het WhitePress®-platform onder de optie link insertion). In de meeste gevallen wordt het merk eenvoudigweg bij naam genoemd binnen de content.

Mentions kunnen verschillende vormen aannemen:

• Directe en indirecte mentions – Directe mentions gebruiken de exacte merknaam (bijvoorbeeld Nike). Indirecte mentions verwijzen naar het merk via producten, slogans of herkenbare elementen (bijvoorbeeld Just Do It, dat geassocieerd wordt met Nike).
• Positieve, neutrale en negatieve mentions – De toon is belangrijk. Een lovende review of aanbeveling versterkt je reputatie, een neutrale mention (bijvoorbeeld in een bedrijfsranking) vergroot de naamsbekendheid, terwijl negatieve opmerkingen kunnen wijzen op mogelijke reputatieproblemen. Elke toon beïnvloedt hoe het merk wordt waargenomen door het publiek en door algoritmen.

Kortom, een brand mention fungeert als een teken dat je bedrijf aanwezig is in de online wereld. Zelfs als het niet direct leidt tot een klik naar je website, beïnvloedt het nog steeds hoe je bedrijf wordt waargenomen en kan het gebruikers aanmoedigen om je merk op Google te zoeken, je site te bezoeken of later een aankoop te doen.

Brand mentions vs. link building

Dus, wat is het verschil tussen mentions en backlinks? Backlinks stellen gebruikers in staat om direct door te klikken naar je website en geven tegelijkertijd linkwaarde door (vaak aangeduid als “link juice”), wat een belangrijke ranking factor blijft. Google bevestigde het belang van backlinks voor zoek zichtbaarheid tijdens de Search Central Live APAC 2025 conferentie.

Mentions, daarentegen, bevatten geen link. Het is puur een verwijzing naar je merknaam in de content. Dat betekent echter niet dat ze voor Google irrelevant zijn. Veelvuldige mentions laten zoekalgoritmen zien dat je merk gezaghebbend is binnen zijn vakgebied en dat er op het web over wordt gesproken. In tegenstelling tot niet-merkgebonden linkbuilding-publicaties, kunnen brand mentions ook een positief effect hebben op naamsbekendheid en reputatie.

Met andere woorden: linkbuilding en mention building zijn twee kanten van dezelfde medaille. Beide strategieën hebben als doel om Google en LLM-gebaseerde assistenten te laten zien dat je website waardevol en betrouwbaar is. Het ideale scenario is wanneer je merk niet alleen vaak wordt genoemd, maar ook correct wordt gelinkt, waardoor zoekmachines het volledige spectrum aan signalen krijgen die de sterke positie van je site bevestigen.

Het Toenemende Belang van Brand Mentions

Het is goed om te onthouden dat brand mentions geen nieuw concept is. Al in 2016 benadrukte Duane Forrester van Bing dat de zoekmachine mentions zonder links al als signalen van autoriteit beschouwde. Een jaar later, tijdens zijn presentatie op BrightonSEO, Gary Illyes van Google gaf aan dat hoogwaardige content die vaak online wordt genoemd een duidelijk teken is dat een bedrijf “de juiste dingen doet”. Niet alleen via backlinks, maar ook via social media mentions of merkgerelateerde discussies (Search Engine Land).

In de afgelopen jaren is hun rol echter aanzienlijk gegroeid, vooral in de context van AI. Zoekalgoritmen worden steeds geavanceerder en kunnen informatie steeds nauwkeuriger analyseren. Tegenwoordig kijkt Google, net als LLM’s, niet alleen naar het aantal links dat naar je website verwijst, maar ook naar wie er over je merk praat en in welke context. Met andere woorden: de zogenaamde brand signals worden belangrijker dan ooit.

Verschillende recente bevindingen benadrukken het toenemende belang van brand mentions:

• Ahrefs analyseerde 75.000 merken en ontdekte dat merken met het hoogste aantal mentions tot wel 10 keer vaker in AI-gegenereerde samenvattingen en antwoorden verschenen dan minder vaak genoemde merken.
• Meer dan 70% van de consumenten geeft aan brand mentions meer te vertrouwen dan traditionele reclame (Search Engine Land).
• Ongeveer 60% van de zoekfactoren is tegenwoordig gekoppeld aan off-page signalen. Dit betekent dat hoe vaker een merk voorkomt in social media, artikelen of reviews, hoe groter de kans is op hoge zichtbaarheid in Google (Rise at Seven).
• De Google Core Update van juni 2025 introduceerde expliciete merkvermeldingen in AI Overviews. Deze verandering laat zien dat alleen al genoemd worden nu een “toppositie” in de zoekresultaten kan vertegenwoordigen zelfs zonder een klikbare link (GetStuffDigital).

Waarom zijn brand mentions belangrijk voor SEO?

SEO draait tegenwoordig om het totaalplaatje. Het gaat niet langer alleen om losse signalen zoals backlinks, maar om de bredere online reputatie van een merk. Zo dragen brand mentions direct bij aan je SEO-inspanningen:

Opbouwen van autoriteit en vertrouwen (E-E-A-T)

Mentions op gerenommeerde bronnen werken als aanbevelingen. Wanneer een branchewebsite, een populair blog of een erkende expert over je bedrijf praat, ziet Google dit als een teken dat je merk betrouwbaar is. Dergelijke verwijzingen versterken de E-E-A-T-signalen (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Zoekmachines belonen websites die ze als gezaghebbend beschouwen, en regelmatig positief genoemd worden helpt dat vertrouwen te versterken.

Vergroten van zoekzichtbaarheid

Elke mention is een extra contactpunt tussen je merk en zoekmachines. Wanneer je naam regelmatig voorkomt op branche gerelateerde websites, koppelt Google deze sterker aan die onderwerpen. Dit vertaalt zich in betere posities voor gerelateerde zoekwoorden. Bijvoorbeeld: als een huidverzorgingsmerk genaamd XYZ vaak genoemd wordt in de context van “huidverzorging”, herkent het algoritme XYZ als een belangrijke speler in deze niche en zal het de website van XYZ waarschijnlijker tonen aan gebruikers die zoeken naar beauty-tips.

Versterken van semantische verbanden

Mentions helpen je merk te positioneren binnen specifieke themagebieden. Algoritmen registreren niet alleen dat je merknaam is genoemd, maar analyseren ook de omliggende content. Hierdoor begrijpt Google beter welke onderwerpen, zoekwoorden en kwesties met je merk worden geassocieerd. Als gevolg kan je website relevanter worden en verschijnen bij zoekopdrachten die nauw verbonden zijn met jouw branche.

Invloed op gebruikersgedrag en aankoopbeslissingen

Niet alle waarde van mentions komt uit algoritmen, gebruikersgedrag is net zo belangrijk. Wanneer iemand een verwijzing naar je merk tegenkomt en het interessant vindt, zoekt diegene vaak je merk op via Google of bezoekt direct je website. Wat hier telt, is dat dit kwalitatief hoogwaardig verkeer is: iemand heeft over je merk gelezen, raakte geïnteresseerd en koos ervoor om uit eigen initiatief je website te bezoeken. Dergelijke bezoeken via merkgebonden Google-zoekopdrachten of directe toegang tot je website vormen een sterk signaal voor zoekmachines dat je merk zijn doelgroep weet te betrekken.

Bovendien fungeren mentions als social proof: wanneer potentiële klanten je merk op verschillende plekken geprezen zien worden, zoals in reviews, artikelen of op sociale media, groeit hun vertrouwen, net als de kans dat ze voor jouw producten of diensten kiezen. Positieve aandacht verhoogt bovendien de click-through rate (CTR) in zoekresultaten, en een hogere CTR kan op zijn beurt weer een gunstig effect hebben op je rankings. Daar komt bij dat betrokken gebruikers meer tijd op je website doorbrengen, sneller converteren en vaak terugkomen en al dit gedrag fungeert opnieuw als sterke kwaliteitssignalen voor Google.

Brand Mentions vanuit het perspectief van LLM’s

Alleen vertrouwen op de traditionele Google-rankings is tegenwoordig niet meer voldoende. Je moet ook rekening houden met hoe je merk wordt gezien door AI-zoektools en conversatie-assistenten. De vraag is: hoe win je het vertrouwen van kunstmatige intelligentie? Een doeltreffende manier om het imago van je merk in hun “ogen” te versterken, is via brand mentions.

Mentions en GEO

Het draait niet langer alleen om de positie van je website in de zoekresultaten want vermeld worden en opgenomen zijn in AI-gegenereerde samenvattingen is minstens zo belangrijk. Generative Engine Optimisation (GEO) richt zich erop je merk aantrekkelijk te maken voor generatieve modellen, zodat die het gebruiken als betrouwbare bron of voorbeeld. LLM’s registreren niet alleen dat je merk genoemd wordt; ze interpreteren ook de context. Waar de mention verscheen, de toon van de mention (positief of negatief), en met welk onderwerp deze in verband werd gebracht.

In de praktijk betekent dit dat je content moet creëren die waardevol en onderscheidend is, zodat het vanzelf links en mentions verdient van anderen – of dat nu journalisten, bloggers of vakexperts zijn.

Autoriteit en vertrouwen in AI-antwoorden

Grote taalmodellen worden getraind op enorme datasets die afkomstig zijn van het hele internet. Hoe vaker jouw merk in hoogwaardige content verschijnt, hoe zichtbaarder het wordt voor AI-systemen. Met andere woorden: AI geeft de voorkeur aan merken waar veel over gesproken wordt, en beschouwt die sneller als relevante kandidaten om in antwoorden op te nemen – want als veel mensen over een merk praten, zal het wel de moeite waard zijn om te belichten. Een bedrijf dat vaak en positief wordt genoemd door gezaghebbende bronnen, zal door LLM’s als betrouwbaarder worden gezien.

Zoekmachines geven voorrang aan entiteiten en merkbekendheid

Moderne algoritmes richten zich steeds meer op het begrijpen van wat een merk is, wat het aanbiedt en hoe het wordt waargenomen, in plaats van uitsluitend te vertrouwen op traditionele signalen. Belangrijk is dat er een consistent beeld van de entiteit ontstaat. Hoe vollediger dat beeld, hoe groter de kans dat AI jouw website aanwijst als een betrouwbare bron.

Mentions zijn een van de factoren die helpen dit merkimago te vormen. Stel dat iemand zoekt naar “beste smartphone voor foto’s” – een intelligente zoekmachine kijkt dan niet alleen naar zoekwoorden, maar legt ook de link met bekende merken in die categorie. Als jouw bedrijf al wordt erkend als een belangrijke speler in dat domein, is de kans veel groter dat een LLM jouw merk in zijn antwoord of samenvatting opneemt.

Brand mentions en PR-inspanningen

Mentions gaan niet alleen over SEO of zichtbaarheid voor AI. Ze spelen ook een belangrijke rol bij het vergroten van merkbekendheid, het uitbreiden van je bereik en het opbouwen van een sterker imago in de ogen van potentiële klanten – vooral wanneer ze afkomstig zijn van populaire blogs of gerenommeerde media. Omdat hoogwaardige mentions niet gemakkelijk te verkrijgen zijn, kunnen georganiseerde digitale PR-campagnes een waardevol hulpmiddel zijn. Experts met ervaring en een goed netwerk kunnen je helpen de meest gewenste websites te bereiken en die verwijzingen veilig te stellen.

Het ultieme doel van PR-activiteiten is je merk neer te zetten als betrouwbaar en gezaghebbend. Wanneer onafhankelijke media, opinieleiders, bloggers of branche-experts je merk noemen zonder dat dit gevraagd of betaald is, fungeert dit als een krachtig signaal van vertrouwen en waarde. Dergelijke organische erkenning is veel overtuigender dan betaalde advertenties, omdat het door het publiek als authentiek en onpartijdig wordt gezien. En, zoals je wellicht verwacht, zijn potentiële klanten veel eerder geneigd te kiezen voor een merk dat breed wordt aanbevolen dan voor een merk dat ze nog nooit hebben gehoord.

Dat gezegd hebbende, kwantiteit alleen is niet alles. Een toename van negatieve mentions of vermeldingen op websites van lage kwaliteit kan je reputatie juist schaden in plaats van versterken. Als online gesprekken plotseling vol klachten of kritiek zitten, is dat een waarschuwing om actie te ondernemen – of dat nu betekent dat je je diensten verbetert of misverstanden helder en transparant beantwoordt. Naarmate algoritmen beter worden in het detecteren van toon en context, helpt duidelijke communicatie en het snel oplossen van problemen om zowel je merkimago als je zichtbaarheid in zoekmachines te beschermen.

Hoe je brand mentions kunt verdienen en benutten

Als brand mentions steeds waardevoller worden, is de logische vraag: hoe zorg je ervoor dat jouw merk het meest wordt over gesproken?

Hier zijn een paar bewezen strategieën:

• Creëer en publiceer waardevolle content
  Investeer in case studies, rapporten, praktische gidsen of nuttige tools. Geef je doelgroep redenen om over je merk te praten en ernaar te verwijzen in hun eigen content.

• Gebruik digitale PR
  Versterk je online aanwezigheid en vergroot de kans om genoemd te worden in AI-gegenereerde samenvattingen. Persberichten, deskundige commentaren en gastartikelen in vakmedia zijn allemaal effectieve manieren om mentions te genereren.

• Werk samen met influencers
  Moedig hen aan om oprechte aanbevelingen te delen in posts, video’s of podcasts. Social media blijft een van de krachtigste kanalen om gesprekken over je merk op gang te brengen – laat dit niet liggen.

• Doe mee aan gesprekken waar je klanten actief zijn
  Neem deel aan discussies op forums, communitygroepen, reviewplatforms en Q&A-sites. Door waardevolle inzichten te bieden en vragen te beantwoorden, vergroot je de kans op organische mentions.

• Monitor en reageer op mentions
  Tools zoals Google Alerts, Brand24, Mention of Semrush stellen je in staat nieuwe brand mentions te volgen en snel te reageren indien nodig. Vraag waar mogelijk auteurs om een link naar je website toe te voegen bij de mention.

• Houd een consistente merkboodschap aan
  Deel dezelfde waarden, feiten en merkverhaal op elk kanaal. Een samenhangende communicatiestijl maakt het voor zowel algoritmen als publiek gemakkelijker om je merk te herkennen en te vertrouwen als een betrouwbare entiteit.

Hoe WhitePress® jou kan ondersteunen

Hoe kun je hier voordeel uit halen?

• Met onze link insertion-service kun je brand mentions in bestaande artikelen veiligstellen, inclusief een directe backlink.
• Je kunt ook gebruikmaken van onze digitale PR-campagnes, die linkacquisitie van websites met hoge autoriteit combineren met organisch verkregen mentions.

Wees je concurrenten een stap voor – begin vandaag nog met het veiligstellen van waardevolle brand mentions!