Hoe SummerCamps.com met digital PR media met hoge autoriteit bereikte

Autoriteit opbouwen voor SummerCamps.com

SummerCamps.com is een van de langst bestaande kampendirectory's in de Verenigde Staten. Sinds de oprichting in 1995 helpt het platform gezinnen al tientallen jaren bij het vinden en vergelijken van zomerkampen.

Ondanks deze sterke geschiedenis kampte de website met een daling in het organische verkeer. Het doel van de campagne was daarom om backlinks van websites met een hoge Domain Rating (DR) te verkrijgen. Daarmee wilden we de domeinautoriteit versterken, de SEO-prestaties verbeteren, meer referralverkeer genereren en de merkbekendheid vergroten in aanloop naar de periode waarin ouders op zoek gaan naar en zomerkampen boeken.

De kans lag niet alleen in het promoten van SummerCamps.com als directory, maar ook in het positioneren van het merk als een deskundige bron binnen bredere onderwerpen zoals gezinsvakanties, de planning van kinderopvang, zomeractiviteiten en ondersteuning voor ouders.

Onze digital PR-aanpak

De digital PR-campagne, die liep van januari tot en met maart 2026, combineerde expertcommentaren, snelle reacties op journalistieke kansen en gerichte outreach naar websites die naar concurrenten linkten.

1. We ontwikkelden een mediaklaar expertprofiel voor Glenn Hirsh, CEO van SummerCamps.com, en positioneerden hem als deskundige op het gebied van de planning van zomerkampen, gezinsvakanties, kinderopvang en de keuzes die ouders maken rondom zomeractiviteiten.
2. Daarnaast monitorden we journalistenvragen binnen lifestyle-, parenting-, kinderopvang-, reis- en onderwijsmedia. We reageerden snel met relevante inzichten over onderwerpen zoals reizen met kinderen, de planning van de voorjaarsvakantie, flexibele zomerkinderopvang en het vinden van passende activiteiten voor kinderen.
3. Naast deze expertcommentaren analyseerden we welke websites naar de homepages van concurrenten linkten. Vervolgens benaderden we relevante websites met SummerCamps.com als een betrouwbare en al jarenlang gevestigde bron voor gezinnen die op zoek zijn naar geschikte zomerkampen.

Deze aanvullende outreach leverde een van de meest waardevolle resultaten van de campagne op: een backlink vanaf een overheidswebsite, aangevuld met een vermelding in een nieuwsbrief van de overheid die werd verstuurd naar CYSHCN-abonnees als onderdeel van Texas Health and Human Services.

Media-aandacht

SummerCamps.com wist publicaties te behalen in reis-, parenting-, kinderopvang- en overheidsgerelateerde media. Daarmee versterkte het merk zijn autoriteit, zowel bij een breed publiek als binnen gespecialiseerde niches.

Belangrijke mediapublicaties waren onder andere:

• Care.com (DR: 92) – "Flexible child care jobs that make great summer work for teachers"
• Yahoo! Travel (DR: 94) – "The best spring break destinations for families in 2026"
• Travelhost (DR: 54) – "10 places to celebrate Mardi Gras in the U.S. that aren’t New Orleans"
• Plaatsing op een overheidswebsite en in een overheidsnieuwsbrief, waaronder een nieuwsbrief voor abonnees van de Children and Youth With Special Health Care Needs (CYSHCN) Systems Development Group
• Doorplaatsingen via AOL (DR: 91), MSN (DR: 92), Yahoo (DR: 94) en diverse regionale edities

Van de oorspronkelijke doelstelling van 5 backlinks leverde de campagne uiteindelijk 9 backlinks op, waaronder één vanaf een overheidswebsite. De verkregen backlinks hadden een gemiddelde Domain Rating (DR) van 83, wat SummerCamps.com waardevolle redactionele zichtbaarheid opleverde via betrouwbare websites met een hoge autoriteit.

Daarnaast zorgde de campagne voor een bredere positionering van SummerCamps.com. In plaats van uitsluitend bekend te staan als een directory voor zomerkampen, werd het merk ook gezien als een geloofwaardige expert op het gebied van opvoeding, kinderopvang, gezinsreizen en de planning van zomeractiviteiten.

Hoe media met hoge autoriteit bijdroegen aan het herstel van het organische verkeer

Het primaire doel van de campagne was het verkrijgen van backlinks van websites met een hoge Domain Rating (DR) om de domeinautoriteit van SummerCamps.com te versterken en het herstel van het organische verkeer te ondersteunen in aanloop naar het boekingsseizoen voor zomerkampen.

De interesse in zomerkampen is seizoensgebonden, maar de belangrijkste beslissingsperiode begint al ruim vóór de zomer. Gezinnen starten vroeg in het jaar met het onderzoeken, vergelijken en boeken van zomerkampen, terwijl ouders de kinderopvang, vakanties en activiteiten voor de komende schoolvakanties plannen.

Na de start van de digital PR-campagne eind januari, en vooral na een tweede reeks relevante publicaties eind februari en in maart, begon het organische verkeer zich geleidelijk en consistenter te herstellen.

Hoewel de seizoensgebonden vraag vanzelfsprekend heeft bijgedragen aan deze groei, viel het herstel samen met de periode waarin nieuwe backlinks werden geïndexeerd en de autoriteitssignalen van het domein sterker werden. Ook de inhoudelijke relevantie van de campagne speelde een belangrijke rol. De links en vermeldingen verschenen in media die direct aansloten bij de doelgroep van SummerCamps.com: websites over opvoeding, kinderopvang, gezinsreizen en overheidsgerelateerde informatie.

Dit was dan ook meer dan alleen een backlinkcampagne. Het was een zichtbaarheidscampagne die ervoor zorgde dat SummerCamps.com op het juiste moment zichtbaar was in de gesprekken die ertoe deden, precies wanneer ouders zich begonnen te oriënteren op zomerkampen voor het komende seizoen.

Na de eerste verkregen backlink in januari was een duidelijke groei in het verkeer zichtbaar, waarna deze groei gedurende de rest van de campagne gestaag doorzette.

Ook het branded verkeer liet een duidelijke stijging zien, wat aansluit bij de opzet van de campagne. Alle verkregen backlinks bevatten namelijk een merkvermelding binnen deskundige expertcommentaren, waardoor de zichtbaarheid en herkenning van SummerCamps.com verder werden versterkt.

Resultaten die de zichtbaarheid van SummerCamps.com versterkten

De campagne overtrof de oorspronkelijke doelstellingen en hielp SummerCamps.com om autoriteitsversterkende media-aandacht te verkrijgen binnen meerdere relevante mediasegmenten.

• 9 mediapublicaties gerealiseerd, tegenover een oorspronkelijke doelstelling van 5
• Het gegarandeerde aantal dofollow-backlinks binnen de campagne is behaald
• Gemiddelde Domain Rating (DR) van de verkregen publicaties: 83
• 7,2 miljoen potentiële lezers bereikt
• Dofollow-backlink verkregen vanaf een overheidswebsite
• Vermelding in een overheidsnieuwsbrief voor abonnees van CYSHCN (Children and Youth With Special Health Care Needs)
• Gepubliceerd op Care.com, Travelhost en Yahoo! Travel
• Doorplaatsingen via AOL, MSN, Yahoo en diverse regionale edities
• Vergrote merkzichtbaarheid binnen media over reizen, kinderopvang, opvoeding en gezinsleven
• Het organische verkeer begon zich te herstellen na de start van de campagne en versnelde verder nadat de laatste backlinks waren gepubliceerd

Naast de SEO-waarde hielp de campagne SummerCamps.com ook om zijn positie als betrouwbare informatiebron te versterken voor gezinnen die op zoek zijn naar zomerkampen en zich oriënteren op de planning van de zomer, kinderopvang en geschikte kampmogelijkheden.

Belangrijkste inzichten

1. De kracht van deze campagne lag in het vermogen om een nicheplatform voor zomerkampen te verbinden met bredere onderwerpen die al relevant waren voor zowel journalisten als hun lezers.
2. In plaats van SummerCamps.com uitsluitend te presenteren als een platform met kampaanbiedingen, positioneerde de strategie het merk als een deskundige informatiebron voor ouders die zich voorbereiden op schoolvakanties, op zoek zijn naar oplossingen voor kinderopvang, vakantiewerk, gezinsreizen en activiteiten voor kinderen.
   Hierdoor werd het merk op een natuurlijke manier relevant voor consumentenmedia met een hoge autoriteit, gespecialiseerde media over kinderopvang en opvoeding, en overheidsgerelateerde websites en informatiebronnen.
3. Ook de timing speelde een belangrijke rol. Door de digital PR-campagne te starten vóór de belangrijkste beslissingsperiode voor zomerkampen, vergrootte SummerCamps.com zijn zichtbaarheid op het moment dat ouders zich begonnen te oriënteren op geschikte oplossingen.
4. De combination van backlinks met een hoge Domain Rating (DR), relevante mediapublicaties, zichtbaarheid via overheidskanalen en doorplaatsingen op grote nieuwsplatformen versterkte zowel de autoriteit van het merk als het vermogen om optimaal in te spelen op de seizoensgebonden vraag.

Wil jij ook aan de slag met digital PR?

Beschikt jouw organisatie over waardevolle expertise die meer zichtbaarheid verdient? Dan kan digital PR helpen om die kennis om te zetten in geloofwaardige media-aandacht.

Of je nu hoogwaardige backlinks wilt verkrijgen, je autoriteit binnen een bepaald onderwerp wilt versterken, je organische zichtbaarheid wilt vergroten of je merkbekendheid wilt verhogen in aanloop naar een belangrijke verkoopperiode: met de juiste digital PR-campagne zorg je ervoor dat jouw organisatie zichtbaar wordt in de media die jouw doelgroep al volgt.

Benieuwd hoe een digital PR-campagne op maat eruit kan zien voor jouw organisatie? Plan een vrijblijvend gesprek met het WhitePress®-team. We laten je graag zien welke mediakansen, invalshoeken en outreachstrategieën het beste aansluiten bij jouw branche.