Hoe Carccu.com hoogwaardige media-aandacht wist te verdienen

Autoriteit opbouwen voor Carccu

Carccu is gespecialiseerd in papieren verpakkingen en levert bedrijven oplossingen die zowel functioneel als aantrekkelijk zijn. Het assortiment bestaat uit voedselveilige verpakkingspapieren en decoratieve inpakmaterialen voor bloemen, die veel worden gebruikt in de retail-, cadeau- en bloemenbranche.

Centraal in de campagne stond CEO Lasse Borg, wiens expertise verder reikte dan alleen de productie van verpakkingen. Hij deelde zijn kennis ook over bredere onderwerpen, zoals consumentengedrag, productpresentatie in de retail, duurzaamheid en de functionele rol van verpakkingen.

Hoewel Carccu actief is in een zeer gespecialiseerde sector, had het bedrijf veel potentieel om bij te dragen aan onderwerpen die een breed publiek aanspreken. De uitdaging was om technische kennis over verpakkingen te vertalen naar verhalen die actueel, herkenbaar en relevant zijn voor een groter publiek.

Dat vormde de basis van de campagnestrategie.

Onze digital PR-aanpak

De digital PR-campagne liep van februari tot en met april 2026 en combineerde reactieve expertcommentaren met proactieve seizoensgebonden media-outreach. Zo wist Carccu zich te positioneren in zowel reguliere consumentenmedia als gespecialiseerde vakpublicaties.

Voor een bredere media-aandacht richtten we ons op expertcommentaren door actief verzoeken van journalisten te monitoren en te reageren op relevante vragen over verpakkingen, duurzaamheid, consumentengedrag, voedselverpakkingen en zakelijke onderwerpen. Dankzij deze aanpak groeide de CEO van Carccu uit tot een betrouwbare expert die journalisten snel konden citeren en opnemen in redactionele artikelen.

Naast de reactieve media-outreach ontwikkelden we ook seizoensgebonden verhalen op maat voor gespecialiseerde vakmedia. In aanloop naar Valentijnsdag stelden we een gerichte persberichtcampagne op over trends in bloemenverpakkingen, de presentatie van boeketten en veranderende consumentenvoorkeuren binnen de bloemenbranche. Dit sloot naadloos aan bij Carccu's assortiment bloemenwikkelmaterialen en resulteerde in een publicatie op Floraldaily.com.

Media-aandacht

Dankzij de expertise van Carccu verscheen het bedrijf in zowel reguliere consumentenmedia als gespecialiseerde vakpublicaties. Daarmee wist het merk zich te positioneren als een betrouwbare autoriteit op het gebied van verpakkingen, duurzaamheid, retailpresentatie en consumententrends.

• Serious Eats (DR: 86) – “The Truth About Bread Tag Colors” 
• Good Housekeeping (DR: 90) – “Genius Uses for Packaging You’re About to Toss” 
• Floraldaily.com (DR: 64) – “What Trends Predict Valentine’s Day 2026 Bouquets Will Look Like?” 
• Yahoo (DR: 94), AOL (DR: 91), MSN (DR: 92), and NewsBreak (DR: 83) syndications across multiple regional and lifestyle editions

Van de 13 mediapublicaties bevatten er 9 een backlink naar de website van Carccu. Daarmee werd niet alleen de online zichtbaarheid van het bedrijf vergroot, maar ook de SEO-prestaties op de lange termijn versterkt. 

Belangrijk is dat geen van de belangrijkste publicaties uit deze campagne normaal gesproken toegankelijk is via standaardmarktplaatsen voor linkplaatsingen. Daardoor is deze media-aandacht aanzienlijk moeilijker te verkrijgen via traditionele methoden, zoals het inkopen van backlinks.

De artikelen bevatten bovendien meer dan alleen een expert quote. Ze positioneerden Carccu als een geloofwaardige autoriteit die bijdraagt aan bredere gesprekken over duurzaamheid, de functionaliteit van verpakkingen, cadeautrends en het dagelijkse consumentengedrag.

De campagne benadrukte ook de dubbele positionering van Carccu. Het merk verscheen zowel in drukbezochte mainstream media met een breed consumentenpubliek als in gespecialiseerde vakmedia die zich richten op bloemenverpakkingen en presentatietrends. Deze combinatie versterkte de zichtbaarheid van het merk in meerdere sectoren en vergrootte de naamsbekendheid, ook buiten de traditionele B2B-verpakkingsbranche.

Resultaten die de zichtbaarheid van Carccu versterkten

De campagne positioneerde Carccu succesvol als meer dan alleen een fabrikant van verpakkingen. Door een combinatie van expertcommentaren en trendgerichte media-outreach kreeg het merk zichtbaarheid in zowel reguliere consumentenmedia als gespecialiseerde vakpublicaties die nauw aansluiten bij het productaanbod.

• 13 mediapublicaties gerealiseerd
• 9 publicaties bevatten een backlink naar de website van Carccu
• Een gecombineerd bereik van 10,7 miljoen lezers
• Backlinks verkregen met een gemiddelde Domain Rating (DR) van bijna 84
• Publicaties in toonaangevende consumentenmedia, waaronder Good Housekeeping en Serious Eats
• Zichtbaarheid in de vakmedia via Floraldaily.com, perfect aansluitend bij Carccu's aanbod van bloemenverpakkingen
• Meerdere doorplaatsingen binnen de netwerken van Yahoo, AOL, MSN en NewsBreak
• Zichtbaarheid uitgebreid van traditionele B2B-verpakkingsmedia naar lifestyle-, food-, duurzaamheids- en retailpublicaties
• Meer online zichtbaarheid dankzij hoogwaardige redactionele backlinks en merkvermeldingen in betrouwbare publicaties

Naast de impact op SEO hielp de campagne Carccu ook om zich te profileren als een herkenbare expert op het gebied van duurzaamheid, verpakkingsgewoonten van consumenten, cadeautrends en productpresentatie in de retail.

Belangrijkste inzichten

Een van de grootste sterke punten van deze campagne was het vermogen om zeer specialistische kennis over verpakkingen te vertalen naar verhalen die een breed publiek aanspreken.

In plaats van zich te richten op directe productpromotie, draaide de strategie om onderwerpen waar journalisten al actief over schreven, zoals duurzaamheid, consumentengedrag, cadeautrends, voedselverpakkingen en de functionaliteit van alledaagse producten. Daardoor waren de inzichten van Carccu vanzelf relevant voor zowel grote consumentenmedia als gespecialiseerde vakpublicaties.

De campagne liet ook zien hoe krachtig de combinatie is van reactieve expertcommentaren en proactieve, seizoensgebonden media-outreach. Door journalistenvragen actief te monitoren, wist Carccu publicaties te behalen in gezaghebbende mainstream media. Tegelijkertijd creëerden op trends gebaseerde verhalen op maat kansen in vakmedia die nauw aansluiten bij het productaanbod van Carccu. Samen zorgde dit voor een evenwichtig mediaprofiel dat zowel de algemene merkzichtbaarheid als de autoriteit binnen de niche aanzienlijk versterkte.

Naast de backlinks en het grote bereik liet de campagne zien dat specialistische kennis uit de maakindustrie succesvol kan worden vertaald naar bredere mediaverhalen wanneer deze wordt gekoppeld aan onderwerpen die journalisten en hun publiek al bezighouden.

Wil jij ook aan de slag met digital PR?

Heeft jouw bedrijf waardevolle expertise die meer zichtbaarheid verdient? Met digital PR zet je die kennis om in geloofwaardige media-aandacht. Of het nu gaat om expertcommentaren, datagedreven campagnes of verhalen die inspelen op seizoenen en actuele trends: met de juiste strategie vergroot je jouw zichtbaarheid, ver voorbij traditionele linkbuilding.

Benieuwd hoe een digital PR-campagne op maat eruit kan zien voor jouw merk? Plan een vrijblijvend gesprek met het team van WhitePress® en we laten je graag zien welke media, invalshoeken en outreachstrategieën het beste aansluiten bij jouw branche.