(7 minuten leestijd)
Waarom heeft OpenAI advertenties geïntroduceerd in ChatGPT?
De introductie van advertenties in ChatGPT zorgde voor veel opschudding. Journalisten wezen er al snel op dat Sam Altman, mede-oprichter en CEO van OpenAI, advertenties in 2024 nog omschreef als een "laatste redmiddel" (MarketWatch):
Ik zie advertenties als het ware als een laatste redmiddel voor ons als verdienmodel.
Dus wat is er veranderd? Een belangrijke factor zijn de inkomsten. Advertenties bieden OpenAI een extra inkomstenbron om de aanzienlijke kosten voor de ontwikkeling en het beheer van AI-technologie te helpen financieren (Reuters).
Vanaf het begin wezen analisten op twee kanten van deze stap. Aan de ene kant vormen advertenties een aanzienlijke commerciële kans. ChatGPT heeft zo'n 800 miljoen wekelijkse gebruikers, waarbij recentere cijfers dat aantal zelfs op één miljard schatten. Aan de andere kant zou de introductie van advertenties het vertrouwen van gebruikers in het platform kunnen aantasten en sommige van hen ertoe kunnen aanzetten alternatieven te verkennen.
OpenAI kondigde haar plannen aan op 16 januari 2026 en begon aanvankelijk met het testen van advertenties in de Verenigde Staten voor gebruikers met een Free- of Go-abonnement (OpenAI).
Wat zijn de belangrijkste kenmerken van ChatGPT-advertenties?
OpenAI belicht drie belangrijke principes:
- onafhankelijkheid
- privacy
- gebruikerscontrole
Wat betekent dit in de praktijk? De antwoorden van ChatGPT worden onafhankelijk van advertenties gegenereerd. Advertenties beïnvloeden de antwoorden die gebruikers ontvangen niet, wat helpt om mogelijke belangenverstrengeling te voorkomen.
Je gesprekken blijven privé en je gegevens worden niet gedeeld met adverteerders - of, simpel gezegd, aan hen verkocht.
Gebruikers hebben controle over hoe hun gegevens worden gebruikt voor advertentiedoeleinden. Ze kunnen bijvoorbeeld advertentiepersonalisatie uitschakelen en de gegevens wissen die worden gebruikt om de advertenties die ze zien te personaliseren.
Ook kunnen gebruikers kiezen tussen abonnementen die advertenties bevatten en advertentievrije abonnementsopties (OpenAI).
Hoe worden advertenties weergegeven in ChatGPT?
Zitten deze nieuw geïntroduceerde advertenties in de weg bij het gebruik van ChatGPT? Niet echt.
Advertenties zijn duidelijk gelabeld en worden gescheiden van de antwoorden van ChatGPT weergegeven, waardoor het eenvoudig is om gesponsorde inhoud te onderscheiden van het antwoord zelf.
Voorbeeld van een advertentie weergegeven in ChatGPT. Bron: ads.openai.com
Gebruikers kunnen ook zien waarom een specifieke advertentie aan hen werd getoond. Ze kunnen advertenties die ze niet interessant vinden verbergen en feedback geven om uit te leggen waarom de advertentie niet relevant was.
ChatGPT-advertenties in Nederland: wat is de huidige situatie?
In augustus 2026 breidde OpenAI ChatGPT-advertenties uit naar Nederland als onderdeel van een bredere uitrol in 31 Europese markten.
Welke landen bieden ChatGPT-advertenties aan?
ChatGPT-advertenties worden uitgerold naar internationale markten, waardoor adverteerders nu gebruikers kunnen bereiken in landen verspreid over meerdere continenten.
Waaronder:
- Noord-Amerika (de Verenigde Staten, Canada en Mexico)
- Zuid-Amerika (Brazilië)
- Europa (waaronder het VK, Polen en Frankrijk..)
- Azië (waaronder Zuid-Korea en Japan…)
- Afrika (Algerije, Egypte, Marokko en Tunesië)
- Oceanië (Australië en Nieuw-Zeeland)
Hoeveel bedrijven hebben al geprobeerd om te adverteren via de mobiele app van ChatGPT in de VS? Gegevens uit juli 2026 schatten dit aantal op meer dan 820 adverteerders (Business Insider).
Wereldwijd geeft OpenAI aan dat tienduizenden adverteerders het advertentieplatform al gebruiken.
ChatGPT-advertenties: hoe kun je adverteren?
Aan de slag gaan omvat een paar eenvoudige stappen:
- Ga naar ads.openai.com.
- Klik op Aanmelden (Sign up).
- Open Ads Manager.
- Maak een campagne aan door je doelstelling te kiezen en je budget in te stellen.
- Voeg je advertentiegegevens toe.
- Start je campagne.
Zodra je campagne live is, kun je de prestaties monitoren en aanpassingen doorvoeren om je resultaten te optimaliseren.
Je kunt ook contact opnemen met een advertentie-expert als je aanvullende ondersteuning nodig hebt, vooral als je een groter bedrijf vertegenwoordigt. Vul hiervoor eenvoudig het formulier in dat beschikbaar is op ads.openai.com
- voornaam
- achternaam
- zakelijk e-mailadres
- functietitel
- bedrijfsnaam
- bedrijfswebsite
- land waarin de onderneming gevestigd is
- landen waarin je wenst te adverteren
- type organisatie (Bureau/
Adverteerder/ Technologiepartner/ Anders) - jaarlijks advertentiebudget
Zodra alle vereiste gegevens zijn ingevoerd, klikt u op Verzenden.
ChatGPT-advertenties: wat kunnen adverteerders verwachten?
AI heeft de manier veranderd waarop mensen online naar informatie zoeken. ChatGPT wordt nu gebruikt voor een breed scala aan dagelijkse taken, waaronder het onderzoeken van producten en het nemen van aankoopbeslissingen.
Voor adverteerders creëert dit een nieuwe kans om potentiële klanten te bereiken op het moment dat ze specifieke producten of diensten al aan het verkennen zijn.
Amy Adams, Vice President van Media bij Best Buy, merkt op dat klanten ChatGPT steeds vaker gebruiken als onderdeel van hun aankooptraject en beschrijft adverteren op het platform als een efficiënte manier om hen te bereiken.
Garima Singh, AI Paid Media Manager bij VistaPrint, benadrukte ook het vermogen van het platform om nieuw publiek te bereiken op basis van de resultaten die het bedrijf heeft gezien.
Gerardo Soto, Vice President van Media en Sports Marketing bij Lowe’s, omschreef de ervaring van het bedrijf als een van de eerste partners in de ChatGPT-advertentiepilot:
Als een van de eerste partners in de ChatGPT-advertentiepilot hebben we kunnen testen en leren in een nieuwe omgeving waarin ontdekking, onderzoek en winkelen samenkomen.
Volgens Soto heeft de pilot nuttige inzichten opgeleverd in het gedrag van klanten, samen met veelbelovende eerste resultaten.
Echter, de eerste ervaringen zijn niet universeel positief geweest.
Casey Burridge, een marketer bij GravityKit, deelde resultaten van een campagne die relatief goedkope traffic opleverde, maar weinig betekenisvolle betrokkenheid en geen conversies.
De campagne leverde het volgende op:
- totale uitgaven: ongeveer $550
- impressies: ongeveer 12.800
- CTR (click-through rate): 1,7%
- CPC (cost per click): $2,57
- aankopen: 0
De campagne was oorspronkelijk gepland om 34 dagen te lopen, maar werd na ongeveer drie weken stopgezet vanwege de prestaties (blog van Casey Burridge).
Hoe verschillen ChatGPT-advertenties van traditionele online advertenties?
Twee kenmerken vallen op:
- ze zijn contextueel relevanter
- ze zijn minder storend
Hier is een eenvoudig voorbeeld.
Stel je voor dat iemand op zoek is naar nieuwe meubels voor hun woonkamer en ChatGPT om advies vraagt. Op basis van het gesprek en de gedeelde voorkeuren kan ChatGPT geschikte opties voorstellen. Een relevante gesponsorde aanbieding kan vervolgens onder het antwoord verschijnen.
Dit betekent dat de relevantie van advertenties kan worden gebaseerd op de context van het gesprek, in plaats van uitsluitend te vertrouwen op trefwoorden.
Het formaat is ook ontworpen om minder storend te zijn. Gesponsorde inhoud is duidelijk gescheiden van het antwoord van ChatGPT, in plaats van te verschijnen als een pop-up of een groot deel van het scherm over te nemen, zoals kan gebeuren bij sommige traditionele vormen van online adverteren.
Hoeveel zou OpenAI kunnen verdienen aan ChatGPT-advertenties?
In augustus 2026 meldde OpenAI dat hun advertentietak een geannualiseerde omzetrunrate van $1 miljard had bereikt (Reuters).
In simpele termen: als de inkomsten uit advertenties gedurende 12 maanden in hetzelfde tempo zouden doorgaan, zou dat over het hele jaar neerkomen op ongeveer $1 miljard.
Adverteerders buiten de VS omarmen het platform eveneens, waarbij kleine en middelgrote bedrijven een belangrijk deel van OpenAI's advertentietak vertegenwoordigen (OpenAI).
ChatGPT-adverteren: samenvatting
Adverteren geeft OpenAI een extra inkomstenbron en introduceert tegelijkertijd een nieuw formaat voor merken die potentiële klanten willen bereiken.
Vanuit het perspectief van de gebruiker is het formaat relatief onopvallend: advertenties verschijnen los van de antwoorden van ChatGPT en kunnen relevant zijn voor de context van het gesprek. In sommige gevallen kan dit het gemakkelijker maken om geschikte producten of diensten te ontdekken en het aankoopproces te verkorten.
Kunnen ChatGPT-advertenties bedrijven helpen om effectief een nieuw publiek te bereiken? Het is nog te vroeg om een definitief antwoord te geven. Eerste ervaringen van adverteerders tonen aan dat de resultaten sterk kunnen variëren.
Voor bedrijven bieden ChatGPT-advertenties nog een kanaal dat het testen waard is, maar - net als bij elk ander advertentieplatform - garandeert het uitvoeren van een campagne geen stijging van de verkopen.
