Uitgevers, verhoog je inkomsten – voeg brand mentions en banners toe aan je aanbod!
(5 minuten leestijd)
Wat zijn brand mentions?
Brand mentions zijn simpelweg verwijzingen naar een merk in de online omgeving – ze kunnen voorkomen als de naam van een bedrijf, product of dienst in artikelen, socialmediaposts, forumdiscussies of reviews. Met andere woorden: ze geven aan dat een merk bestaat en dat erover gesproken wordt. In tegenstelling tot link insertions bevatten ze meestal geen actieve hyperlink. Zelfs zonder doorklik kunnen mentions invloed hebben op hoe een bedrijf wordt gezien en het gedrag van gebruikers sturen – bijvoorbeeld door mensen aan te moedigen het merk in Google op te zoeken, de website te bezoeken of later een aankoop te doen.
Brand mentions zijn een antwoord op de veranderingen binnen SEO. Hun belang is de afgelopen jaren sterk toegenomen, zeker in de context van AI, omdat zoekalgoritmes steeds geavanceerder zijn geworden. Tegenwoordig kijken Google en LLM-gebaseerde systemen niet alleen naar het aantal links dat naar een website verwijst, maar ook naar wie het merk noemt en in welke context. Het draait om het complete plaatje van de online reputatie van een merk. Regelmatige vermeldingen in betrouwbare bronnen – vooral in een positieve context – vormen een krachtig signaal voor zoekmachines en AI dat een merk betrouwbaar is en het waard is om geciteerd te worden. Precies dát is waar adverteerders vandaag de dag naar op zoek zijn.
Wil je meer weten over brand mentions? Lees dan ons artikel: Brand Mentions, wat is het en waarom het belangrijker is dan ooit
Waarom zou je brand mentions aan jouw aanbod toevoegen?
Brand mentions zijn meer dan alleen een nieuwe functie – ze spelen rechtstreeks in op de huidige advertentietrends en marktvraag. Door ze toe te voegen, bied je adverteerders een completer dienstenpakket, dat steeds waardevoller wordt door de veranderingen in zoekmachines, en verhoog je tegelijk je eigen inkomsten.
Mentions – meestal toegevoegd aan bestaande artikelen – geven adverteerders de kans om hun merk autoriteit te versterken in de ogen van Google en LLM’s, en tegelijk de merkbekendheid bij gebruikers te vergroten. Door brand mentions aan te bieden, speel je in op de diverse marketingstrategieën van adverteerders, die steeds vaker op zoek zijn naar subtielere en authentieke vormen van promotie. Mentions hebben geen invloed op de in/
Hoe bepaal je een prijs voor brand mentions?
We begrijpen dat het lastig kan zijn om het juiste tarief voor deze niet-standaard dienst vast te stellen. Brand mentions verschillen van traditionele gesponsorde artikelen – ze bevatten geen uitgaande links en functioneren eerder als een natuurlijk onderdeel van de publicatie. Op basis van onze ervaring met vergelijkbare projecten adviseren we om de prijs van een mention te stellen op ongeveer 20–30% van de standaardprijs voor een gesponsord artikel op jouw website.
Dit is natuurlijk slechts ons advies. Uiteindelijk weet jij als uitgever het beste wat de werkelijke waarde van je website is, dus de uiteindelijke beslissing over de prijs ligt volledig bij jou.
Advertentiebanners op je website
Naast brand mentions kun je adverteerders nu ook een andere nieuwe dienst aanbieden: bannerplaatsingen op je website. Banners vullen de bestaande link insertion aan, helpen adverteerders om zowel zichtbaarheid als conversies te verhogen, en geven jou toegang tot nieuwe advertentiebudgetten.
Het toevoegen van banners op het WhitePress®-platform maakt de afhandeling ook een stuk eenvoudiger. In plaats van voor elke campagne afzonderlijk te onderhandelen en factureren aan adverteerders, kun je profiteren van ons geïntegreerde systeem. Alles wordt op één plek geregeld.
Met de nieuwe dienst kun je drie soorten bannerplaatsingen aanbieden:
- FF (Flat Fee) /
Tijdelijke banner – een eenmalige betaling voor het tonen van een banner gedurende een afgesproken periode, - CPM (Cost per Mille) – een vergoeding gebaseerd op 1.000 bannerweergaven,
- CPC (Cost per Click) – een vergoeding gebaseerd op het aantal klikken op de banner.
Bij de CPM- en CPC-modellen kunnen adverteerders meerdere pakketten afnemen. Als uitgever bepaal je zelf de minimale grootte van het aanbod dat in één keer verkocht kan worden.
Houd er ook rekening mee dat je bij het toevoegen van een banneraanbod akkoord moet gaan met het implementeren van onze trackingcode op je website en met het nieuwe afrekenmodel voor CPC- en CPM-campagnes.
Brand Mentions en/
Uitgevers – breid je aanbod uit en profiteer van de voordelen!
Wat kun je winnen door brand mentions en/
- Een breder scala aan advertentieformaten: Door mentions en banners toe te voegen, maak je PR-gerichte activiteiten mogelijk, waardoor je een grotere variëteit aan advertentiebudgetten kunt aantrekken. Meer uitgebreide diensten zorgen voor hogere betrokkenheid.
- Afstemming op markttrends: Het uitbreiden van je aanbod laat zien dat je de behoeften van adverteerders begrijpt en snel inspeelt op veranderingen in de sector.
- Een stabieler businessmodel: Nieuwe opties introduceren helpt je je inkomstenbronnen te diversifiëren en vermindert de afhankelijkheid van één enkele inkomstenstroom.
- Groter bereik en nieuwe kansen: Dankzij de internationale aanwezigheid van WhitePress® kun je advertentieruimte aanbieden aan bedrijven wereldwijd, niet alleen aan lokale adverteerders. Dit vergroot het aantal potentiële campagnes aanzienlijk.