Google Analytics 4 Nedir? GA4 ile Universal Analytics Arasındaki Farklar Nelerdir?

İçindekiler

• Google Analytics 4 Nedir? GA4 ile Hayatımıza Giren Yeni Özellikler
• Google Analytics 4 Nedir? GA4 ile Universal Analytics Farkları Nelerdir?
• Google Analytics 4'te Öne Çıkan Özellikler
• Google Analytics 4 Kurulumu Nasıl Yapılır?
• Google Analytics 4 Özellikleri ve Kullanımı
• Google Analytics 4 Etkinlik (Event) Oluşturma
• Google Analytics 4 Dönüşüm Oluşturma
• Google Analytics 4 vs Universal Analytics
• İçerik Üreticileri ve Yayıncılar İçin Google Analytics 4
• Sonuç
• Google Analytics 4 Sıkça Sorulan Sorular

Google Analytics 4 Nedir? GA4 ile Hayatımıza Giren Yeni Özellikler

Google, 2020 yılında duyurduğu ve yayına aldığı Google analytics 4'ün Temmuz 2023 tarihinden itibaren artık zorunlu olarak kullanılmaya başlayacağını kullanıcılarına iletti. Buna göre 1 Temmuz 2023 yılından itibaren Google UA yani eski adıyla GA3, artık yayında olmayacak ve veri akışı durdurulacak.

Google Analytics 4 Nedir? GA4 ile Universal Analytics Farkları Nelerdir?

Özellikle SEO ve SEM alanlarında hayati öneme sahip olan GA4, ister yayıncı olsun ister reklamveren, herkes tarafından belli oranlarda kullanılmakta. Dolayısıyla bu kadar çok kullanılan bir ürün ile ilgili yenilik de, çok büyük bir kesimi doğrudan ilgilendiriyor.

Daha önce yayınladığımız Google Analytics Rehberi yazımızda hem GA4 hem de UA ile ilgili birçok ayrıntıyı sizlere aktarmıştık. Bu rehberimizde ise tamamen Google Analytics 4 mülkü üzerinde yoğunlaşarak, kritik özelliklere, yeniliklere ve kullanıcılardan gelen çeşitli sorulara odaklanacağız.

Google Analytics 4'te Öne Çıkan Özellikler

Google Analytics 4'ün hayatımıza girmesinin belli başlı yeniliklere gebe olması kaçınılmaz. Bu noktada Google Analytics 4 kurulumu ve ayrıntılarından bahsetmeden önce, GA4'ün öne çıkan özelliklerine şöyle bir göz atalım.

• Verileri ölçerken kullanılan ana biçim, makine öğrenimi olarak belirlenmiş. Yani GA4, artık mevcut verileri kullanarak site trafiği, kullanıcı davranışı gibi konularda tahminlerde bulunabiliyor. Bunu yaparken kendi içerisinde oluşturduğu modellemeleri kullanıyor. Bu açıdan, özellikle "Insights" özelliği reklamverenler için çok faydalı bilgiler ve tahminler sunabilir gibi görünüyor.
• Cihazlar arası müşteri yolculuğu uzun zamandır Google'ın geliştirmeye çalıştığı bir alandı. GA4 ile birlikte bu yolculuğun daha eksiksiz bir şekilde tamamlanması amaçlanmış durumda. Buna yönelik olarak da bireysel metriklerden ziyade uçtan uca bir yolculuğu ölçmeye odaklanılmış.
• Görünümler ve segmentler yerine veri akışlarını içeren bir çalışma yöntemi belirlenmiş durumda.
• GA4 bizlere daha çok, kullanıcılar nereden geliyor, ne istiyorlar, hangi dokunuşlar onları 'ziyaretçi' den 'müşteri' ye dönüştürüyor, en karlı trafik kaynağı neresi, hangi kampanya maksimum ziyaretçiyi çekiyor gibi daha net sorulara yanıt buluyor.
• Session'dan ziyade 'event' lere odaklanan bir yapısı var. Bu sayede kullanıcı davranışlarını daha net ve alakalı bir şekilde yansıtabiliyor.
• Google Ads ile daha derin bir kitle entegrasyonu yapılmış durumda.
• Çeresiz bir ortam yaratabilmek ve veri gizliliği değişikliklerini uygulayabilmek için oluşturulmuş "future proof".
• Dönüşümler artık eskiden olduğu gibi 20 hedef etkinliği ile sınırlı tutulmamış. Bu da daha rahat bir hareket ortamı sunuyor.

Google Analytics 4 Kurulumu Nasıl Yapılır?

Google Analytics 4 kurulumu oldukça kolay bir şekilde tamamlanabilmektedir. Bunun için daha önce hazırlamış olduğumuz Google Analytics Rehberi yazımızda bulunan "Google Analytics 4 Kurulumu Nasıl Yapılır?" bölümüne bakabilirsiniz.

Google Universal Analytics'ten Google Analytics 4'e Nasıl Taşınılır?

Halihazırda kurulu bulunan UA mülkünüzü GA4'e taşımak basit birkaç adımdan oluşmakta. UA mülkünüze giriş yapın ve yönetici sekmesine tıklayın. Daha sonra GA4 kurulum asistanı'na tıklayın.

Yeni bir Google Analytics 4 mülkü oluşturmak istiyorum yazan yere tıklayın.

Daha sonra "Mülk oluştur" butonuna tıklayın ve mülkünüz hazır.

Google Tag Manager Kullanmadan GA4 Takip Kodu Siteye Nasıl Eklenir?

Google Tag Manager kullanmadan Google Analytics 4 takip kodunu sitenize eklemek mümkündür. Bunun için daha önce yayınlamış olduğumuz makalemizdeki ilgili bölümü bulabilirsiniz. "Tag Manager Kullanmadan GA4 takip kodu ekleme" başlığında resimli olarak anlatılmış versiyonunu bulabilirsiniz.

Yine aynı yazımızın ilerleyen bölümlerinde Tag Manager kullanarak GA4 takip kodu ekleme ile ilgili ayrıntılara erişebilirsiniz.

Google Analytics 4 Özellikleri ve Kullanımı

Google Analytics 4 ile birlikte bazıları yeni bazıları geliştirilmiş özelliklerin bir kısmından bahsetmiştik. Bu bölümde ise biraz daha özele inerek, GA4'ün sağladığı özelliklere mercek tutalım.

Edinme, Etkileşim, Para Kazanma Modülleri Nelerdir?

Edinme raporları sitemize gelen kullanıcıları görüp analiz edebildiğimiz kısım. Bu noktada UA ile benzerlikler mevcut. Kaç kişi organik aramadan gelmiş, kaç kişi direkt aramadan gelmiş, sosyal medyadan gelenler gibi metrikleri buradan ölçebiliriz. Özellikle e-ticaret yapanlar ya da yayıncılar açısından en çok kullanılabilecek bölümlerden birisi burası.

Googla Analytics 4 Etkinlik (Events) Ne İşe Yarar?

Etkileşim bölümü en dikkat çekici alan olarak karşımıza çıkıyor ve aslında biz biraz buradan bahsetmek istiyoruz. Etkinlikler (events) aracılığıyla istediğiniz herhangi bir işlemi ya da bilgi parçasını kullanabilirsiniz. Görüntülenen sayfalardan buton tıklamalarına, sayfa kaydırmadan video izleme sürelerine, birçok farklı metriği Etkinlikler aracılığıyla görmeniz mümkün.

GA4, bize 4 farklı etkinlik türü sunmakta. Bunlar otomatik olarak oluşturulmuş etkinlikler, önerilen etkinlikler, geliştirilmiş ölçüm ve özelleştirilmiş etkinlikler olarak karşımıza çıkıyor.

Google otomatik olarak, ek kurulma gerek kalmadan bazı etkinlikleri GA4 ile hayatımıza yerleştirdi. Google analytics 4 kullanıyorsanız, hiçbir ek kod eklemeden bu etkinliklerdeki bilgileri toplayabiliyor ve kullanabiliyorsunuz. Page view, scroll etme, video izleme gibi birçok farklı etkinliği otomatik olarak görebiliyorsunuz. Tam listeye ulaşmak için bu linke tıklayabilirsiniz.

Otomatik etkinliklerin (Events) yanında Google'ın bir de önerilen etkinlikleri bulunmakta. Bu etkinliklerin belli bir anlamı olması gerektiğinden manuel ekleme yapılabilmekte. GA4 önerilen etkinliklerde görebileceğiniz bazı metrikler:

• Kullanıcıların sayfanızda gerçekleştirdiği çeşitli eylemler
• Sayfa URL'sine gelen bilgiler
• Kullanıcıların tıkladığı öğeler
• Kullanıcı sepete ürün eklerse
• Kullanıcı bir sepeti ya da teklif listesini görüntülerse
• Kullanıcı içeriği seçtiğinde ya da paylaştığında

Listemiz bu şekilde uzayıp gidiyor. Önerilen etkinlikler listesinin tamamına ulaşmak için bu linke tıklayabilirsiniz. Bu noktada özellikle e-ticaret yapan firmalar açısından çok kullanışlı etkinlikler görülmekte. Sepete ürün ekleyen ya da bir ürünü inceleyen kullanıcıları tespit edip onlara remarketing yapmak ya da onların önüne daha ilgili reklamları çıkarabilmek artık eskisinden daha kolay. Şüphesiz Google Ads ile kombine kullanımlarda büyük rahatlık sağlayacak.

Geliştirilmiş Ölçüm (Enhanced Measurement)

Otomatik etkinliklerin yanında, geliştirilmiş ölçüm özelliğini kullanarak da otomatik olarak ek bilgi toplayabilirsiniz. Gelişmiş ölçüm, Google Analytics'e veri göndermek için yapılandırılmıştır.

Geliştirilmiş ölçümü en iyi anlamanın yolu, onu sitenizdeki olayları otomatik olarak izlemenize izin veren bir yapı olarak kabul etmektir. Önceden bahsettiğimiz otomatik etkinlikler zorunlu iken, burada kişiselleştirme imkanınız bulunmakta. Görmek isteyip istemediklerinizi basit bir şekilde açıp kapatabilirsiniz.

Gelişmiş ölçüm, aşağıdaki eylemlerden istediğinizi otomatik olarak izlemenizi sağlar. Bunlar:

• Kaydırma (Scroll): Sitenizin %90'ını kaydıran kişiler
• Giden tıklamalar (Outbound clicks): Sizin sitenizden başka sitelere gidenler
• Site arama (Site search): Sitenizin arama butonuna girilen anahtar kelimeler için site aramaları
• Video etkileşimi (Video engagement): Sitenize gömülü videoları izleyen kişilerin video etkileşimi.
• Dosya indirme: Web sitenizden dosya indiren kişiler

Burada saydığımız eylemler aşağıdaki etkinlikleri kullanarak Google Analytics mülkünüzün raporlarına girerler:

• click: Bu event birisi giden bir tıklamaya bastığı zaman bilgi toplar.
• file_download: adından da anlaşılacağı üzere birisi dosya indirdiğinde bilgi toplar. Etkinlikler neredeyse bütün popüler türdeki (pdf, xls, doc, txt, cvs vb.) formatlarla çalışır.
• scroll: Bir kullanıcı %90 oranında kaydırma yaptığında tetiklenir.
• video_start, video_progress ve video_complete etkinlikleri ise video engagement eylemini görebilmeniz için sahip olunması gereken etkinliktir.

Google Analytics 4 Etkinlik (Event) Oluşturma

Google analytics 4 ile var olan etkinliği modifiye edebileceğiniz gibi sıfırdan etkinlik de oluşturabilirsiniz.

1- Sol panelden yapılandıra tıklayalım

2- Açılan bölümden 'Etkinlik oluştur' butonuna tıklayalım.

3- Oluştur butonuna tıklayalım

4- Öncelikle burada etkinliğimize isim vermemiz gerekiyor. Biz 'Hakkımızda' sayfasına gelenleri görmek için bir etkinlik oluşturmak istedik. Bu yüzden "page_view_about" ismini giriyoruz.

5- Eşleşen koşulları ayarlayalım. Bu noktada öncelikle event name kısmını page_view olarak işaretliyoruz. Sonrasında ise 'Koşul ekle' diyerek bir parametre daha ekliyoruz. Bu noktada işaret ettiğimiz kısım ise sayfa lokasyonu olacak. Bu yüzden page_location etiketini giriyoruz. Değer kısmına ise sayfanın URL'inde bulunan ve bu şekilde işaretlemiş olduğumuz değeri giriyoruz.

6- Kaydet butonuna basıyoruz. Artık etkinliğimiz kaydedildi. Gerçek zamanlı raporlama bölümüne giderek, sağ alttan ekitnliğin aktif olup olmadığını kontrol edebilirsiniz. Görüldüğü üzere etkinlik aktif olarak çalışıyor.

Google Analytics 4 Dönüşüm Oluşturma

Oluşturmuş olduğunuz etkinliği dönüşüm olarak işaretleyebilirsiniz. Bu sayede etkinlikleri tek tek takip etmek zorunda kalmaz ve dönüşüm sayısı, dönüşüm oranı gibi parametrelere sahip olabilirsiniz. Bunu yapmak ise çok basit.

Yapılandır sekmesine tıklayıp, dönüşümler butonuna basıyoruz. Daha sonra açılan yerden 'Yeni dönüşüm etkinliği' butonuna tıklıyoruz. Etkinliğimizin adını buraya yazıyor ve kaydet butonuna tıklıyoruz.

Tebrikler, etkinliğinizi dönüşüm olarak da kaydettiniz.

Google Analytics 4 vs Universal Analytics

Genel manada karşılaştırmalar yaptığımızda, GA4'ün daha çok e-ticaret sitelerine yöneldiğini söylemek mümkün. Bu yönde yapılan değişiklikler daha fazla göze çarpıyor. İlk etapta alışması zor olsa da, bir süre kullandıktan sonra sadeleştirilmiş menüye adapte olmak çok da zaman almıyor açıkçası.

En temel fark, daha önce de bahsettiğimiz gibi event bölümünde gelmiş durumda. Otomatik olarak toplanan etkinlikler GA4'ün en temel fakrını oluşturuyor. Bu da, aslında Google'ın bizlere, "Bakın bu eventler önemli ve ben bunları önemsiyorum, artık hepiniz görün diye bunları otomatik hale getirdim" deme şekli. Bildiğimiz gibi Google, elinden geldiğince ürünlerini son kullanıcılar kullansın istiyor. Yani ayakkabı satan bir market sahibi ya da bir kuaför salonu hiçbir ajansla anlaşmadan tüm işlemlerini kendisi yapabilsin istiyor. Bunun için de arayüzü en sade hale getirmeye çalışmakta. GA4 ile bu yönde büyük bir adım atılmış diyebiliriz.

Bu linke tıkladığınızda GA4 ile UA arasındaki parametre farklarını bulabilirsiniz. Yeni bir ürün olan Google analytics 4 içerisinde bazı parametrelerin değişmiş olduğunu görebiliyoruz.

Bir diğer temel değişiklik ise aylık hit limiti. UA'da bulunan aylık 10 milyon hit limiti artık kaldırılmış durumda. Bunun yerine Google analytics 4, toplanabilecek etkinlik sınırı getirmiş durumda.

İçerik Üreticileri ve Yayıncılar İçin Google Analytics 4

İçerik üreticileri ve yayıncılarımız açısından Google Analytics 4, çok daha kullanışlı ve kolay hale gelmiş diyebiliriz. Her ne kadar yeni versiyonda e-ticaret sitelerine daha çok önem atfedilmiş gibi görünse de, içerik odaklı sitelere sahip olanların işleri bir hayli kolaylaşmış görünüyor.

Özellikle otomatik olarak tanımlanmış etkinlikler (events) birçok yönüyle yayıncılara hitap ediyor diyebiliriz. Sayfada yapılan kaydırma düzeyi, video izlenmesi, buton tıklanması gibi birçok özellik, aslında yayıncıların kullandığı ve yorumladığı özellikler. İşin en güzel tarafı ise bu özelliklerin artık hiçbir ek kurulum olmadan otomatik olarak gelmesi.

Yayıncılar için verebileceğimiz başka bir tavsiye ise yukarıda bahsettiğimiz etkinlik kurulumunun yapılması olacaktır. Bir landing page hazırladıysanız bunun için mutlak bir etkinlik oluşturmalısınız. Ayrıca hangi kategorinizin daha çok tık aldığını ve hangi kategoride insanların daha çok zaman geçirdiğiniz öğrenmek de sizin için faydalı olacaktır. Bunun için yukarıda bahsettiğimiz page_view kodu ile kategori sayfalarınıza etkinlik oluşturmak ve bu etkinlikleri dönüşüm olarak işaretlemek çok faydalı olacaktır. Bu sayede sitenize ve kullanıcılarınıza yönelik çok sağlıklı yorumlar yapabileceksiniz.

Sonuç

Google analytics 4, birçok özelliği ile daha sade, daha kullanışlı ve daha kolay görünmekte. Her değişim ürkütücüdür ancak bir süre sonra alışılır. Google analytics 4 de bu yüzden ilk etapta bazı tepkilerle karşılaşmış olsa bile, zamanla kullanıcıların sevdiği ve beğendiği bir hale büründü diyebiliriz. Eski alışkanlıklarımızı mecburen kenara bırakıp, yeni Google analytics ara yüzüne alışmaktan başka pek de çaremiz yok ne de olsa.