Alles, was Sie über Meta Tags wissen müssen
Inhaltsverzeichnis
- Was sind Meta Tags? Definition
- Wo finde ich die Meta Tags?
- Wie funktionieren Meta Tags?
- Bedeutung von Meta Tags für SEO (Search Engine Optimization)
- Wie schreibe ich Meta Tags?
- Beispiele für Meta Tags
- 3 Tipps zum Optimieren der Meta Tags
In den letzten Jahren haben sich Suchmaschinen stark verändert. Alleine technologisch gab es eine starke Weiterentwicklung. Ende der 1990er Jahre war es schwierig, Websites inhaltlich einzuordnen und Ergebnisse für die Nutzer:innen auszuliefern, die thematische Relevanz hatten. Die Meta Angaben – also die Meta Tags – waren daher unerlässlich, um Inhalte und Co. kurz anzureißen und Google einen Anhaltspunkt zu liefern, was in den HTML-Dokumenten zu finden ist. Dementsprechend ist nachvollziehbar, dass Meta Tags vor einigen Jahren noch wichtige Rankinkkriterien darstellten. Dieses Potential nutzten zahlreiche Betreiber:innen von Webseiten auch entsprechend aus und wollten damit die eigenen Rankings verbessern.
Dafür kamen allerdings auch manipulative Methoden zum Einsatz, wobei zum Beispiel zahlreiche Keywords integriert wurden, die thematisch jedoch keine Relevanz zum Content hatten. Sogenannte Black Hat SEO Methoden und die technische Weiterentwicklung von Suchmaschinen führten dazu, dass die Meta Tags heute keine so große Bedeutung mehr haben. Viele Suchmaschinen Robots ignorieren die Meta Tags bereits, insbesondere der Keyword Tag spielt keine Rolle mehr. Andere Meta-Tags wie der Meta-Title sind nach wie vor relevant für das Suchmaschinen-Ranking und werden teilweise noch verwendet. Die Meta Description hingegen dient in erster Linie der Beschreibung einer Webseite und ist kein Ranking Signal.
Trotzdem haben Meta Tags nach wie vor eine gewisse Bedeutung und Sie sollten diese keineswegs außer Acht lassen. Hier erfahren Sie, was rund um die Meta Tags wichtig ist und worauf Sie bei der Verwendung in jedem Fall achten sollten.
Was sind Meta Tags? Definition
Für Maschinen wie die Google Robots bieten Meta Tags nützliche Informationen rund um eine Website. Innerhalb der Metatags kann ein:e Seitenbetreiber:in die relevanten Informationen für Google und andere Suchmaschinen hinterlegen. Für Nutzer:innen sind diese Details nicht auf der Webseite direkt sichtbar, da sie sich im Header im HTML-Code befinden und nicht öffentlich einsehbar sind. Allerdings finden sie sich vielfach in den Google Snippets wieder und sind somit für Ihre Besucher:innen dennoch relevant und sichtbar.
In den Meta Tags kann ein:e Webseitenbetreiber:in Details rund um den Inhalt der Website hinterlegen oder auch zum Herausgebenden oder rund um das Copyright. Als wohl wichtigste Elemente der Meta Tags gelten der Title, die Description sowie auch die Meta Robots Tags. Dieses Meta Tag ist recht mächtig und informiert Google, Yandex und Co. über die gewünschte oder ungewünschte Indexierung einer Seite.
Der Meta Title und die Meta Description spielen ebenfalls eine größere Rolle und werden auch vielfach in den Suchergebnissen dargestellt. Während die Meta Desc auf maximal 160 Zeichen beschränkt ist, haben Sie für den Meta Title maximal 60 Zeichen zur Verfügung stehen. Wichtig ist in diesem Zusammenhang, dass Leerzeichen bereits mit eingerechnet sind.
Was ist ein Metatitel?
Beim Metatitel – oder auch Meta Title – handelt es sich um ein bedeutsames Element innerhalb eines HTML-Dokuments. Betreiber:innen von Webseiten geben damit einen klar definierten Titel für die Webseite an, ebenso auch für einzelne Unterseiten.
Dabei sollte idealerweise der Inhalt der Seite kurz und knapp durch den Meta Title wiedergegeben werden. Demnach sollte das Hauptkeyword darin enthalten sein oder eine Kombination wichtiger Keywords. Im Bereich der OnPage-Optimierung ist der Seitentitel nach wie vor ein Rankingfaktor, wenngleich dieser nicht mehr so bedeutsam ist, wie es in der Vergangenheit der Fall war. Zudem wird der Meta Titel von Google und anderen Suchmaschinen für die Search Snippets in den Suchergebnissen genutzt.
Offiziell gehört der Meta Title gar nicht zu den Meta Tags, da er zum HTML-Code zählt und kein gesonderter Tag ist. Trotzdem ordnet man den Metatitel den Meta Tags zu. Das liegt auch daran, dass ihn Suchmaschinen ähnlich behandeln.
Was ist eine Meta Description?
Die Bezeichnung Meta Description ist englisch für Meta Beschreibung und bezeichnet eine sehr kurz gehaltene Zusammenfassung eines Webseiteninhalts. Vor allem für Suchmaschinen wie Google ist die oft mit Meta Desc abgekürzte Beschreibung nützlich, zudem wird sie in den Suchmaschinenresultaten auch den Suchenden angezeigt.
Anhand der Metadescription erhalten Nutzer:innen also einen ersten Eindruck vom zu erwartenden Inhalt der Website und können anhand dessen entscheiden, ob sie die Seite aufrufen und die Inhalte erfassen möchten. Inzwischen hat die Meta Description keinen direkten Einfluss mehr auf die Rankings einer Webseite, dient aber nach wie vor als wichtiges Kriterium, um Nutzer:innen dazu zu bringen, eine Webseite überhaupt zu besuchen. Dadurch kann auch der CTR gesteigert werden.
Was sind Meta Robots?
Mit Hilfe der Meta Robots oder auch Meta Robots Tags ist es für Betreiber:innen einer Website möglich, das Crawling durch die Robots der Suchmaschinen grundlegend zu steuern und Indexierung einzelner Seiten. Verwechseln Sie Meta-Robots nicht mit der robots.txt-Datei. Mit den robots.txt-Befehlen wird den Suchmaschinen mitgeteilt, ob deren Robots auf eine bestimmte Seite zugreifen können oder nicht.
Die Meta Robots Tags geben zusätzlich Auskunft darüber, ob Links verfolgt werden sollen und ob oder wie diese durch die Suchmaschine zu werten sind. Ein Ziel der Meta Robots ist es demnach, dass nur relevante Seiten einer Webseite in den Suchindex einer Suchmaschine aufgenommen werden.
Was sind Meta Keywords?
Bei den sogenannten Meta Keywords handelt es sich um Meta Tags, die dazu dienen sollen, den Suchmaschinen mehr Informationen zu einer Webseite zu liefern. Auch die Meta Keywords werden im HTML-Code der Website integriert und sind somit für Besucher:innen nicht sichtbar.
Das Integrieren der Meta Keywords ist dabei recht simpel, bringt aber zumeist keinen direkten Nutzen mehr. Im Bereich SEO spielen die Meta Keywords somit kaum noch eine Rolle, da Google sie beispielsweise nicht mehr für das Ranking einer Webseite heranzieht. Bei anderen Suchmaschinen ist das recht ähnlich. Yahoo indexiert die Meta Keywords zwar noch als Meta Tags, das Ranking-Signal ist allerdings sehr gering. Sie spielen nur dann eine größere Rolle, wenn andere Rankingfaktoren fehlen.
Wo finde ich die Meta Tags?
Die meisten Meta Elemente finden Sie als Betreiber:in einer Webseite direkt im Quellcode, also im HTML-Code einer Webseite. Die Meta Angaben sind an dieser Stelle zudem recht klar bezeichnet, sodass es nicht sonderlich schwierig ist, diese zu finden und entsprechend anzupassen.
Das kann zum Beispiel dann notwendig sein, wenn Sie die Metadaten optimieren wollen oder sich der Inhalt geändert hat und somit eine Anpassung erforderlich wird. Ganz konkret können Sie die Metadaten im Head Bereich einer Webseite finden. Dort sind die als Element des gesamten HTML Codes vorzufinden.
Und auch nur hier sind die Meta Tags entsprechend sichtbar. Für die Besucher:innen Ihrer Webseite sind die Meta Tags nicht abrufbar, ebenso wenig können diese auf die Meta Title, Meta Description und Co. zugreifen. Sichtbar werden einzelne Elemente der Meta Tags allerdings auch in den Suchergebnissen von Google und Co. So sind vor allem der Meta Title und die Meta Description vielfach Bestandteile der Suchergebnisse und somit zu den dortigen Snippets gehörig. Demnach sind die Meta Tags in erster Linie nicht öffentlich sichtbar, spielen aber in einigen Fällen dennoch eine große Rolle bezüglich ihrer Sichtbarkeit.
Wie funktionieren Meta Tags?
Die Meta Tags funktionieren recht einfach. Sie werden von den Betreiber:innen einer Webseite im Quellcode der Website hinterlegt und können dann von den jeweiligen Such-Robots der Suchmaschinen berücksichtigt werden. Somit wirken sich die Meta Tags auch auf das Crawling der Websiten aus, wenn beispielsweise in der robots.txt entsprechende Einschränkungen und Vorgaben hinterlegt wurden.
Hinzu kommt – wie erwähnt – die Tatsache, dass Suchmaschinen wie Google die Meta Tags zum Teil auch für die Snippets in den Suchergebnissen heranziehen. Allen voran der Meta Title und die Meta Desc kommen hier zum Einsatz und liefern somit auch potentiellen Besucher:innen einen ersten Überblick über die Inhalte, die auf der Webseite zu erwarten sind. In dieser Hinsicht ist es wirklich relevant, dass Sie die Meta Title und Meta Description passend zum Inhalt der Seite erstellen, damit die Besucher:innen am Ende auch das bekommen, was sie erwarten und nicht etwa enttäuscht sind, die Webseite wieder verlassen und somit die Bounce Rate steigern.
Was machen Meta Tags?
Die Meta Tags liefern den Suchmaschinen Robotern wichtige Informationen rund um die Webseite und deren Inhalte. Dabei gibt es für die Hauptseite und jede Unterseite einer Webseite eigenständige Meta Tags wie den Meta Title und die Meta Description. Auch die Meta Keywords können je Seite vergeben werden, wenn Sie diese nutzen möchten.
Die Meta Tags sind in erster Linie für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) von Relevanz, da sie sich zum Teil auf die Rankings und Sichtbarkeit innerhalb der Suchergebnisse von Google und anderen Suchmaschinen auswirken können. Sie werden auch als Meta Name Robots Content bezeichnet, da sie in erster Linie die Robots der Suchmaschinen mit für die Websites relevanten Informationen und Details versorgen. Im HTML Dokument sind diese für die Robots abrufbar, für die Besucher:innen der Webseite jedoch nicht sichtbar.
Auf den Meta Name Description Content sollten Sie somit keineswegs verzichten, wenn Sie eine Webseite aufbauen. Mit Content Management Systemen (CMS) wie zum Beispiel WordPress bist es dabei sogar recht einfach möglich, den Meta Name Robots Content und den Meta Name Description Content zu hinterlegen. Die Meta Tags sind somit ganz einfach anzugeben.
Bedeutung von Meta Tags für SEO (Search Engine Optimization)
Für die Suchmaschinenoptimierung spielen die Meta Tags vielfach eine wichtige Rolle. Das gilt heute aber nicht mehr für alle Meta Tags. Die Meta Keywords sind somit aus SEO-Sicht durchaus zu vernachlässigen, anders sieht es hingegen bei den Meta Titles und der Meta Description aus. Vor allem diese beiden Tags spielen hinsichtlich der SEO eine bedeutsame Rolle, wenngleich sie nicht mehr so großen Einfluss auf das Ranking nehmen.
Jeder Meta Tag wird dabei im HTML Dokument entsprechend angegeben und von den Robots der großen Suchmaschinen analysiert und berücksichtigt. Insofern können die Meta Tags sich durchaus auf die Suchergebnisse auswirken, vor allem auch, da sie für die Snippets in den SERPS (Suchergebnisseiten) herangezogen werden.
Welche Meta Tags sind wichtig?
Sinnvoll ist es allerdings, sich auch mit den anderen Meta Tags zu befassen und sich über deren Relevanz klar zu werden. Denn nicht nur Meta Title und Meta Description spielen eine Rolle für die Suchmaschinenoptimierung, auch Elemente können als Meta Tag wichtig sein.
Somit sind auch die Meta Robots wichtig, da diese den Bots der Suchmaschinen mitteilen, wie mit den Inhalten der Webseite umgegangen werden soll. Bei den Meta Robots gibt es direkt verschiedene Elemente, die im Bereich SEO sinnvoll sein können:
-
noindex
Mit dem Tag-Bestandteil noindex teilen Sie der Suchmaschine mit, dass die Inhalte zwar erfasst werden dürfen, aber nicht im Suchindex auftauchen sollen. Das empfiehlt sich beispielsweise für Unterseiten wie das Impressum oder die Datenschutzerklärung.
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nofollow
Mit dem nofollow-Attribut teilen Sie den Such-Robots mit, dass den Links auf einer Seite nicht gefolgt werden soll. Dies kommt beispielsweise in Frage, wenn es sich um bezahlte Gastbeiträge handelt oder die Stärke der Webseite nicht an die verlinkten Seiten weitergegeben werden soll.
Wie schreibe ich Meta Tags?
Das Verfassen der Meta Tags ist nicht schwierig, allerdings sollten Sie dabei dennoch sehr sorgsam vorgehen. Immerhin können die Meta Tags direkte Auswirkungen auf den Erfolg Ihrer Webseite haben und sollten sich daher in jedem Fall am Inhalt orientieren. Idealerweise stellen die Meta Tags eine kurze Zusammenfassung der Inhalte dar, sowohl in der Meta Description als auch im Meta Title. Und die Meta Keywords sollten ebenfalls relevant sein, sodass die entsprechenden Searchrobots wissen, worum es auf der Webseite geht.
Was muss in die Meta Tags? (Aufbau der Meta Tags)
Kurz und knapp lässt sich auf diese Frage antworten: Keywords und alles, was wirklich wichtig ist. So sollten die Meta Tags in jedem Fall die wichtigsten Schlüsselwörter beinhalten, die sich aus dem Content ergeben. Hinzu kommt zumindest bei der Meta Description noch eine kurze Beschreibung des Inhalts an sich.
Der Aufbau der Meta Tags ist an sich recht einfach und klar strukturiert. Somit sollte im besten Fall vorne an das Hauptkeyword zu finden sein, ergänzt von einer kleinen Beschreibung. Beim Meta Title sind Sie hier beim Umfang recht beschränkt, bei der Meta Description stehen mehr Zeichen zur Verfügung. Im Idealfall sollten Sie aber immer prüfen, ob die maximale Zeichenanzahl eingehalten wurde.
Beispiele für Meta Tags
Im Folgenden finden Sie einzelne Beispiele für Meta Tags und können sich an diesen orientieren, sodass Sie fortan ebenso sinnvolle und nützliche Meta Tags formulieren können.
In den nächsten Abschnitten bekommen Sie eine Übersicht zu Beispielen des Meta Titles und der Meta Description.
Beispiele für Meta Title
Der Meta Title ist relativ kurz und umfasst maximal 50 bis 65 Zeichen und wird im Header der Webseite im HTML Code in utf8 integriert.
Ein Beispiel für eine Website, die sich Schulranzen widmet, könnte zum Beispiel so aussehen:
Schulranzen 2023 – Das ist für Dein Kind wirklich wichtig
Aber auch eine alternative Formulierung wie:
Schulranzen kaufen: Darauf musst du auf jeden Fall achten
ist möglich.
Möchten Sie die Besucher:innen Ihrer Webseite direkt zum Kauf animieren, kann auch ein Meta Title sinnvoll sein, der wie folgt aufgebaut ist:
Kaufen Sie bei uns den passenden Schulranzen für Ihr Kind
Wichtig ist in jedem Fall, dass das wichtigste Keyword, in diesem Fall Schulranzen, möglichst weit vorne im Meta Title eingebunden wurde und der weitere Inhalt sich auf die Webseite an sich bezieht. Also auf die Möglichkeit, Informationen zum Thema zu bekommen oder direkt einen Kauf auszuführen.
Was sind Meta Description Beispiele? (Beispiele für Meta Description)
Bei der Meta Description gibt es ähnliche Vorgaben in Bezug auf die Keywords und Relevanz zur Webseite. Allerdings haben Sie hier mehr Platz zur Verfügung stehen, maximal 156 Zeichen können für eine aussagekräftige Beschreibung des Contents genutzt werden. Vielfach wird eine Länge von 115 bis 155 Zeichen empfohlen, falls es seitens Google doch einmal leichtere Abweichungen gibt. So vermeiden Sie dann eine Kürzung, wodurch der Inhalt vielleicht nicht mehr so einfach erfasst werden kann.
Als Beispiel kommt folgendes in Frage:
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Ebenso sind aber auch bei der Meta Description Abweichungen möglich. Auch diese Meta Desc wäre somit passend:
Schulranzen für jedes Kind gibt es bei uns. Informieren Sie sich hier, welcher Schulranzen für Ihr Kind der richtige ist und worauf Sie achten müssen.
3 Tipps zum Optimieren der Meta Tags
Abschließend erhalten Sie noch drei Hinweise, wie Sie die Meta Tags für Ihre Webseite verbessern können.
- Nutzen Sie immer das wichtigste Keyword, das für den Content von Bedeutung ist.
- Verwenden Sie den Unternehmensnamen um direkt eine Verbindung herzustellen.
- Formulieren Sie die Meta Tags erst, wenn der Content fertig ist um diesen bestmöglich zu berücksichtigen.