Warum sind Keywords so wichtig für den Erfolg einer Webseite?

Aktualisiert: 2022-12-27
Warum Keywords für den Webseitenerfolg so wichtig sind
Was sind Keywords? Welche Arten von Keywords gibt es? Wie viele braucht eine gute Webseite und woran erkennt man die Richtigen? Wer mit seiner Webseite Erfolg haben will, der muss genau wissen, wie er Keywords richtig einsetzt. Dieser Artikel verrät alle wichtigen Informationen und Tipps rund um das Thema Keywords - alles für eine erfolgreiche SEO-Strategie.
Verdiene mit uns Geld! Heute noch!
Anmelden

Inhaltsverzeichnis

Keywords (zu deutsch: Schlüsselwörter, Suchbegriffe, Schlüsselbegriffe oder Schlagworte) sind ein wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung (kurz: SEO) und somit auch vom Online Marketing. Sie sind maßgeblich für den Erfolg einer Webseite verantwortlich, denn ohne Keywords ist diese in den Suchergebnissen nicht präsent und es werden keine Nutzer auf die Seite gelangen.

Um das Ranking einer Website zu verbessern, werden die Schlagworte sorgsam im Rahmen einer Keyword-Strategie recherchiert und auf der Website platziert.

Was versteht man unter Keywords?

Als Keywords werden Begriffe oder Phrasen bezeichnet, welche im Rahmen einer Suche in Suchmaschinen wie Google Verwendung finden. Sie werden häufig auch als „SEO-Keywords“, „Keyword-Phrasen“ oder „Suchanfragen“ bezeichnet. So gilt laut Definition sowohl das Wort „Suchmaschinenoptimierung“ als auch die Frage „Wie geht Optimierung für Google“ als Keyword.

Die Bedeutung von Keywords für Webseiten

Die Bedeutung von Keywords für Webseiten

Quelle: Adobe Stock

Keywords haben großen Einfluss darauf, wie oft eine Webseite besucht wird. Deshalb spielen sie im Online Marketing eine große Rolle. Am häufigsten trifft man im Suchmaschinenmarketing (kurz: SEM) auf Keywords. Dieses unterteilt sich in die Suchmaschinenoptimierung (kurz: SEO) und die Suchmaschinenwerbung (SEA). Wer sein Ranking verbessern möchte, der kommt ohne Suchmaschinenmarketing nicht voran.

Google hat das Ziel, dem Suchenden das bestmögliche Ergebnis zu präsentieren. Die Algorithmen erkennen die Intention des Suchenden und liefern die Webseiten, welche am besten dazu passen.

Die Kriterien, anhand welcher die Seiten ihr Ranking erhalten, werden konstant optimiert. So wird Google einem heute kein Rezept für Sahnetorten präsentieren, wenn man nach „abnehmen" sucht.

Doch mit der Platzierung eines einzigen Keywords steigt noch lange nicht das Ranking einer Seite. Dazu müssen der Kontext (Thema der Webseite und Thema der Unterseite zum Beispiel Blogartikel) übereinstimmen und zudem Meta-Keywords verwendet werden. Bleiben wir einmal beim Thema Gewichtsreduktion. Passende Meta-Keywords wären zum Beispiel „schnell abnehmen“, „gesund abnehmen“, „Rezepte zum Abnehmen“. Wer diese gekonnt auf der Unterseite oder im Blogartikel präsentiert, der verbessert seine Chancen auf höhere Besucherzahlen. Diese steigen zudem weiter an, wenn sich auf der Webseite viele kontextrelevante Inhalte befinden. So hat eine Webseite eines Abnehm-Coaches mit zwanzig Blogartikeln bessere Chancen auf eine hohe Platzierung bei der Suche als ein Rezept-Blog für Backwaren.

Keywords und Suchmaschinen-Marketing

Suchbegriffe bilden die Basis für SEO (Optimierung) und auch für SEA (Marketing). Im Suchmaschinenmarketing werden temporär hohe Positionen in den Rankings an den Höchstbietenden verkauft. Der Nachteil von bezahlen Rankingplätzen: Je länger man den Platz behalten möchte, umso teurer wird es. Mit dem strategischen Einsatz von Suchbegriffen und der Veröffentlichung von hochwertigem Content hingegen kann man sich über Monate oder gar Jahre eine Position weit oben auf der Suchergebnisseite sichern.

Keywords und Suchmaschinenoptimierung

Wie bereits weiter oben im Text erwähnt, spielen Keywords bei der SEO eine große Rolle. Das liegt daran, dass eine Suchmaschine unter anderem anhand der Keywords prüft, wie relevant diese für bestimmte Suchanfragen ist.

Noch vor einigen Jahres war es wichtig, einen Suchbegriff in einer gewissen Dichte im Content einzubinden. Dieser Faktor verlor jedoch immer weiter an Bedeutung, da sich Suchmaschinen wie Google neu fokussiert haben. Taucht ein Begriff zu häufig auf einer Seite auf, kann dies mittlerweile sogar dazu führen, dass die betreffende Webseite abgestraft, also schlechter eingestuft wird.

So funktioniert die Google Suchmaschine

Google läuft vollkommen automatisch.; Die sogenannte Web-Crawler-Software durchsucht konstant das ganze Internet nach bestimmten Suchbegriffen und passenden Webseiten. Diese werden dann gespeichert. Gibt man etwas in die Suchleiste (auch Suchmaske genannt) ein, filtert Google nach eigens definierten Kriterien die besten Suchergebnisse heraus und präsentiert sie. Die Kriterien sind so umfangreich, dass sich die Ergebnisse zu ein und derselben Suchanfrage je nach Standort, bisherigen Suchanfragen und verwendetem Gerät unterscheiden können.

Je häufiger eine Webseite zu einer gewissen Suchanfrage aufgerufen wird und je länger die Suchenden auf dieser verweilen, umso besser bewertet Google diese und umso häufiger wird sie (weit oben) in den Ergebnissen präsentiert.

Intentionen von Suchenden verstehen

Nun konnten wir verdeutlichen, dass jeder Suchende eine Intention hat und wie sich diese voneinander unterscheiden. Die Suchintention verrät, wo auf seiner Customer Journey sich der Nutzer befindet. Informiert er sich noch über ein Thema, sucht er einfach nach einer Definition oder möchte er direkt etwas erwerben?

Wer die Suchintention versteht, der legt den Grundstein für eine gute Keyword-Strategie.

Die richtigen Keywords finden

Die richtigen Keywords finden

Quelle: Adobe Stock

Wie erfolgreich eine SEO-Strategie ist und wo eine Webseite in den Suchergebnissen erscheint, hängt von den ausgewählten Schlagworten, den richtigen Keywords ab. Diese zu finden ist gar nicht schwer, denn hierfür stehen zahlreiche Keyword-Tools zur Verfügung. Diese bieten eine Übersicht über die Suchbegriffe und Phrasen, die zu einem Thema häufig abgefragt werden, meist übersichtlich aufbereitet in einer Keyword-Liste.

Wichtig ist es zu wissen, welche Suchbegriffe man auswählen sollte. Wählt man ein zu großes Keyword aus, oder welche, die bereits stark besetzt sind, wird es schwer, eine hohe Position zu erreichen. Auch wer die eigene Webseite auf Begriffe optimiert, nach denen potenzielle Nutzer und Kunden gar nicht suchen, der wird mit seinen Maßnahmen nur wenig Erfolg haben. Webseiten, die noch am Anfang stehen sollten, versuchen diese auf Longtail Keywords mit relativ niedrigem Suchvolumen zu optimieren. Diese sind weniger umkämpft und es ist leichter, eine gute Position einzunehmen und zu halten.

Das macht ein gutes Schlagwort aus

Hat man erst einmal eine große Auswahl an Suchbegriffen in einer Liste zusammengetragen, müssen nun die besten ausgewählt werden.

Dazu kann man auf folgende Faktoren achten:

  • Suchvolumen
  • Wettbewerb
  • Preis (Cost-per-Click)
  • Wortzahl

Suchvolumen

Es gibt an, wie oft pro Monat auf Google nach einem Keyword gesucht wird. Aber nicht nur das. Einige Keyword-Tools zeigen sogar das Volumen nach Regionen an. Das ist besonders für Dienstleister relevant. Warum sollte man in einer Gegend Werbung schalten, in der die eigenen Dienstleistung nicht gefragt sind?

Wettbewerb

Neben dem Suchvolumen ist es auch interessant zu beobachten, wie gefragt ein Keyword ist. Je beliebter ein Keyword, umso höher ist in der Regel auch die Konkurrenz.

Preis (Cost-per-Click oder CPC)

Diese Kennzahl verrät, wie viel Geld die Konkurrenz bei Werbeanzeigen bereit ist zu zahlen, um bei Suchen nach diesem Keyword mit Ihrer Webseite präsentiert zu werden. Möchte man Anzeigen auf ein bestimmtes Keyword platzieren, dann bietet man in der Regel für einen Click. Die Webseite mit dem höchsten Gebot ersteigert dann temporär auf Platz Eins der gesponserten Beiträge zum Keyword. Jedes Mal, wenn jemand auf diese Anzeige beziehungsweise auf die Webseite klickt, wird ein Betrag fällig. Je höher der CPC, umso mehr Konkurrenz bietet auf diese. In solchen Fällen macht es durchaus Sinn, auch auf verwandte Longtail Keywords zu fokussieren.

Wortzahl

Diese zeigt an, aus wie vielen einzelnen Worten ein Keyword besteht. Zwar ist dieser Faktor bei der Auswahl der richtigen Suchbegriffe nicht so relevant wie die bereits erwähnten, die Wortzahl sollte dennoch nicht außer Acht gelassen werden. Zwar gibt es nicht die perfekte Länge für Suchbegriffe, doch lässt sich sicher sagen, dass Longtail Keywords immer mehr an Bedeutung gewinnen. Warum? Das ist einfach: Je höher die Wortzahl, desto spezifischer ist die Suchanfrage und umso kleiner ist in der Regel der Wettbewerb.

Keyword Arten

Die verwendeten Schlagworte sollten immer mit dem Schwerpunkt einer Webseite beziehungsweise eines Unternehmens übereinstimmen. Sie bilden die Grundlage für das Ranking und somit auch den Erfolg einer Seite. Es macht keinen Sinn, sich auf chemische Verbindungen zu konzentrieren, wenn man eigentlich ein Nagelstudio betreibt.

Keywords werden gerne in die Kategorien Transactional Keyword, Brand Keyword, Informational Keyword, Commercial Keyword, Compound Keyword und Navigational Keyword eingeteilt.

Transactional/ Money Keywords

Diese Art von Suchbegriffen kommt zum Einsatz, wenn Suchende die Absicht haben etwas zu erwerben, sei es kostenlos oder kostenpflichtig. Laut Google werden Keyword-Anfragen dieser Art als “die Absicht, ein Ziel zu erreichen” definiert. Diese Ziele reichen von Käufen, Abonnements, Downloads bis hin zu Interaktionen mit Websites oder einer App.

Beispiele: Schuhe kaufen, Auto leasen, Ratgeber Wanderwege Schweiz, kostenloser Download Rezeptbuch

Brand Keywords

Marken-Keywords sind Schlagworte, die einen bestimmten Markennamen enthalten. Darunter fallen alle Begriffe beziehungsweise Marken, die ein einzelner Suchender bereits kennt. Am besten integrieren kann man Transactional Keywords auf Seiten, die das Unternehmen, die Marke oder einzelne Produkte beschreiben.

Beispiele: Velivery Namensänderung, Nike Trainingsschuhe Angebot, Chanel Sale, Pedigree Rabattcode

Informational Keywords

Wer ein Informational Keyword verwendet, der ist auf der Suche nach konkreten Inhalten, etwa in Ratgebern, Artikeln oder Guides. Oft werden sie als direkte Fragen formuliert. Zu finden sind sie in der Regel in Guides, Ratgebern, Magazinen und Blogs oder in FAQ-Elementen der Webseiten.

Beispiele: Wie steht der Silberpreis, Kopfschmerzen Hausmittel, Welche Impfungen für Afrika, Seide richtig waschen

Commercial Keywords

Hinter diesem Begriff verbergen sich Suchanfragen, die verwendet werden, wenn eine direkte Kaufabsicht besteht und aktiv nach bestimmten Produkten gesucht wird.

Beispiele: Kinderspielzeug kaufen, Online Marketing Beratung, günstige Flüge nach Spanien

Navigational Keywords

Mithilfe dieser Suchbegriffe möchte der User auf einer bestimmten Domain zu einer Zielseite navigieren.

Beispiele: C&A Sale, Deutsche Bahn Kontakt, Amazon Schneidebretter

Compound Keywords

Diese Arten von Keywords erfüllen mindestens zwei der bereits angeführten Intentionen gleichzeitig. So kommt es häufig vor, dass Commercial und Brand Keywords in ein und derselben Suchanfrage verwendet werden.

Beispiele: Dolce Gusto Kaffeemaschine kaufen, Wurstalternativen bei Velivery, Malm Bett bei Ikea kaufen

Auszuschließende (negative) Keywords

Wenn man sich festgelegt hat, welche Schlagworte man verwenden möchte, sollte man sich im nächsten Schritt darüber Gedanken machen, welche Keywords man für seine Ads/Anzeigen ausschließen möchte. Diese Suchbegriffe werden „negative“ oder "auszuschließende Suchbegriffe“ genannt. Bietet man beispielsweise eine Leistung an, welche Geld kostet, sollte man unbedingt das Wort „kostenlos“ ausschließen. Sonst passiert es, dass die Nutzer der Website schnell wieder abspringen, schließlich haben sie nach einer kostenlosen Leistung gesucht. Das Ausschließen von bestimmten Begriffen ist also durchaus sinnvoll.

Long-, Mid- und Short-Tail Keywords

Nutzer einer Suchmaschine agieren nicht alle gleich. Es gibt Menschen, welche kurze, prägnante Suchanfragen stellen aber auch solche, welche ganze Sätze und Fragen verwenden. Um möglichst jedes Suchverhalten abzudecken, ist es sinnvoll, sich sowohl Long-, Mid- und Short-Tail Keywords zu bedienen. Je nach Länge des Suchbegriffes unterscheidet man zwischen Longtail Keywords, Midtail Keywords und Shorttail Keywords.

Longtail Keywords

Hierbei handelt es sich vor allem um Nischen-Keywords mit geringerem Suchvolumen. Werden sie auf einer Webseite jedoch in großer Anzahl und sinnvoll platziert, können sie in der Menge großen Einfluss auf das Webseitenranking und den Traffic haben. Ein Longtail Keyword ist mindestens vier Worte lang.

Longtail Keywords weisen zwar ein geringes Suchvolumen auf, bringen in der Regel aber die beste Conversionrate der drei Keyword- Formen hervor. Das liegt daran, dass lange Suchphrasen meist dann verwendet werden, wenn explizit nach Informationen, Produkten oder Leistungen gesucht wird.

Midtail Keywords

So werden Suchphrasen genannt, welche aus zwei bis drei Worten bestehen und ein mittelgroßes Suchvolumen aufweisen.

Shorttail Keywords

Diese werden auch als Head Keywords oder Head Terms bezeichnet, da sie über ein sehr großes Suchvolumen verfügen. Sie bestehen im Gegensatz zu Midtail- und Long Tail Keywords lediglich aus einem Wort.

So führt man eine Keyword-Recherche durch

So führt man eine Keyword-Recherche durch

Quelle: Adobe Stock

Das Ziel einer Keyword-Recherche ist es, Suchbegriffe zu finden, die für eine Website oder deren Unterseite besonders relevant sind und sich positiv auf deren Ranking auswirken.

Dabei sind folgende Fragen von besonderer Relevanz:

  • Welche Begriffe werden tatsächlich in Bezug auf ein Thema eingegeben?
  • Wie häufig werden diese im Monat gesucht?
  • Gibt es Konkurrenz für diese Schlagworte? Wie groß ist sie?
  • In welcher Situation suchen Menschen nach diesem Thema?

Nur wenn all diese Fragen beantwortet sind und die Erkenntnisse im Rahmen der Keyword-Strategie Anwendung finden, kann eine Keyword-Recherche langfristig erfolgreich sein.

Das richtige Keyword finden: So geht’s

Den Weg, die richtigen Suchbegriffe zu finden, nennt man Keyword-Recherche. Diese ist die Grundlage für nachhaltige Strategien bei der SEA und der Content- sowie Suchmaschinenoptimierung.

Für die Durchführung einer Keyword-Recherche gibt es verschiedenste Tools, von denen wir einige im Folgenden kurz vorstellen werden.

Google Keyword Planer

Eigentlich wurde dieses kostenlose Keyword Tool entwickelt, um bei der Suche nach relevanten Keywords für Google Anzeigen zu unterstützen. Der Google Keyword Planer zeigt das ungefähre monatliche Suchvolumen sowie mögliche Klickpreise für Keywords an. Es können Suchbegriffe, aber auch Websites zur Analyse eingegeben werden. Mittlerweile bietet das Tool auch eine hervorragende Übersicht für die Erstellung von Content sowie den Keyword-Fokus von Websites.

Google Suggest

Dies ist genau genommen kein eigenständiges Tool, denn Google Suggest ist eigentlich eine Funktion der Google-Suche. Gibt man einen Begriff in die Google Suchliste ein, erscheinen automatisch passende Ergänzungen. Diese zählen in der Regel zu den beliebtesten Suchphrasen zu diesem Begriff.

Ubersuggest

Das Tool sammelt die Informationen aus “Google Suggest” und breitet es übersichtlich und verständlich auf.

Answer The Public

Erstellt, um die Keyword-Recherche sowie Themenfindung zu erleichtern, liefert Answer the Public zu Suchbegriffen passende und beliebte Suchphrasen und Begriffe. Außerdem weist es auf Begriffe hin, welche im Bezug zum Keyword stehen.

Google Trends

Dieses Google Tool zeigt auf, wie beliebt beziehungsweise unbeliebt Suchbegriffe sind und wie sich diese Popularität über einen bestimmten Zeitraum hinweg verhalten hat.

Schlüsselwörter richtig einsetzen und priorisieren

Schlüsselwörter richtig einsetzen und priorisieren

Quelle: Adobe Stock

Hat man erst einmal die richtigen Schlagworte gefunden, geht es im nächsten Schritt darum, diese richtig einzusetzen. Nichts ist ärgerlicher, als aufgrund einer zu hohen Keyword-Dichte oder aus anderen Gründen abgestraft zu werden und eine gute Rankingpostition zu verspielen. Die richtige Verwendung von Keywords auf der Website ist also ein wichtiger Faktor, um eine Website in den Suchergebnissen nach oben zu bringen.

Wo und wann Keywords verwendet werden, hilft der Suchmaschine dabei zu verstehen, welche Inhalte und Informationen sich auf einer Website befinden und für wen sie relevant sind.

Keyword-Stuffing vermeiden

Wichtig ist, dass die Verwendung von Keywords auf natürliche Weise geschieht. Sie dürfen beispielsweise den Lesefluss nicht unterbrechen und sich nicht zu häufig und offensichtlich wiederholen. Wird ein Keyword zu häufig in einem Text verwendet (Keyword-Stuffing), wird das erkannt und diese Unterseite erhält ein schlechteres Ranking. Geschieht dies zu häufig, leidet dann auch das Gesamtranking.

Natürlich bleiben

Wer Content schreibt, die er selbst gerne lesen würde und Keywords auf natürliche Weise einbindet, der geht in der Regel auf Nummer sicher. Denn Google und auch andere Suchmaschinen legen immer mehr Wert auf die Inhalte einer Seite.

Platzierung im Title-Tag, Header und der URL

Erfasst eine Suchmaschine ein Keyword in einer URL, in einem Title-Tag und im Header, erkennt sie schnell, worum es auf einer Seite geht. Werden dann noch relevante Mid- und Longtail Keywords platziert, wirkt der Inhalt authentisch und das Ranking steigt.

Eure Kommentare (1)
Die WhitePress® -Redakteure behalten sich das Recht vor, Kommentare zu entfernen, die andere Personen beleidigen, die vulgäre Wörter enthalten oder sich nicht auf die Sache beziehen.
Der für die personenbezogenen Daten der Nutzer der Website whitepress.com und aller ihrer Unterseiten (im Folgenden: Website) im Sinne der Verordnung (EU) 2016/679 des Europäischen Parlaments und des Rates vom 27. April 2016 zum Schutz natürlicher Personen bei der Verarbeitung personenbezogener Daten und zum freien Datenverkehr und zur Aufhebung der Richtlinie 95/46/EG (im Folgenden: DSGVO) Verantwortliche ist gemeinsam die „WhitePress” Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością mit Sitz in Bielsko-Biała, Legionów-Straße 26/28, eingetragen im Handelsregister des Nationalen Gerichtsregisters, geführt vom Bezirksgericht in Bielsko-Biała, VIII. Wirtschaftsabteilung des Nationalen Gerichtsregisters unter der Nummer KRS: 0000651339, NIP: 9372667797, REGON: 243400145 sowie andere Unternehmen der WhitePress-Gruppe (zusammen: der Verantwortliche).


Durch die Anmeldung zum Newsletter erklären Sie Ihr Einverständnis zur Zusendung von Handelsinformationen per elektronischer Kommunikation, insbesondere per E-Mail, die das Direktmarketing von Dienstleistungen und Waren von WhitePress Sp. z o.o. sowie ihren vertrauenswürdigen Handelspartnern betrifft, die an der Vermarktung eigener Waren oder Dienstleistungen interessiert sind. Die Rechtsgrundlage für die Verarbeitung Ihrer personenbezogenen Daten ist Ihre erteilte Einwilligung (Art. 6 Abs. 1 lit. a) DSGVO).


Sie haben jederzeit die Möglichkeit, Ihre Einwilligung zur Verarbeitung Ihrer personenbezogenen Daten für Marketingzwecke zu widerrufen. Weitere Informationen zur Verarbeitung Ihrer personenbezogenen Daten durch WhitePress Sp. z o.o., einschließlich Ihrer Rechte, finden Sie in unserer Datenschutzrichtlinie.
Alles lesen
  • Thomas

    Wirklich schöne Zusammenfassung über Keywords und wie man dies sinnvoll ausnutzt...

    content-koenig.de

    2023-05-28, 19:22
Der für die personenbezogenen Daten der Nutzer der Website whitepress.com und aller ihrer Unterseiten (im Folgenden: Website) im Sinne der Verordnung (EU) 2016/679 des Europäischen Parlaments und des Rates vom 27. April 2016 zum Schutz natürlicher Personen bei der Verarbeitung personenbezogener Daten und zum freien Datenverkehr und zur Aufhebung der Richtlinie 95/46/EG (im Folgenden: DSGVO) Verantwortliche ist gemeinsam die „WhitePress” Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością mit Sitz in Bielsko-Biała, Legionów-Straße 26/28, eingetragen im Handelsregister des Nationalen Gerichtsregisters, geführt vom Bezirksgericht in Bielsko-Biała, VIII. Wirtschaftsabteilung des Nationalen Gerichtsregisters unter der Nummer KRS: 0000651339, NIP: 9372667797, REGON: 243400145 sowie andere Unternehmen der WhitePress-Gruppe (zusammen: der Verantwortliche).


Durch die Anmeldung zum Newsletter erklären Sie Ihr Einverständnis zur Zusendung von Handelsinformationen per elektronischer Kommunikation, insbesondere per E-Mail, die das Direktmarketing von Dienstleistungen und Waren von WhitePress Sp. z o.o. sowie ihren vertrauenswürdigen Handelspartnern betrifft, die an der Vermarktung eigener Waren oder Dienstleistungen interessiert sind. Die Rechtsgrundlage für die Verarbeitung Ihrer personenbezogenen Daten ist Ihre erteilte Einwilligung (Art. 6 Abs. 1 lit. a) DSGVO). Mit dem Absenden des Formulars erklären Sie, dass Sie die Datenschutzbestimmungen gelesen haben.


Sie haben jederzeit die Möglichkeit, Ihre Einwilligung zur Verarbeitung Ihrer personenbezogenen Daten für Marketingzwecke zu widerrufen. Weitere Informationen zur Verarbeitung Ihrer personenbezogenen Daten durch WhitePress Sp. z o.o., einschließlich Ihrer Rechte, finden Sie in unserer Datenschutzrichtlinie.
Lesen Sie alles
Empfohlene Artikel