E-commerce SEO : le guide complet et les meilleures pratiques de référencement pour les boutiques en ligne

Table des matières

• Qu’est-ce que le référencement et en quoi diffère-t-il pour le e-commerce ?
• Avantages du SEO pour votre boutique en ligne
• Les meilleures plateformes de e-commerce pour le référencement
• SEO on-page pour le e-commerce
• SEO technique pour votre e-commerce
• SEO off-site pour votre site de e-commerce
• Mesure des résultats et optimisation continue
• Conseils SEO pour le e-commerce
• Conclusion

Qu’est-ce que le référencement et en quoi diffère-t-il pour le e-commerce ?

Le référencement naturel, ou SEO, est une pratique visant à optimiser un site web, afin d’améliorer sa visibilité dans les résultats des moteurs de recherche. Pour le e-commerce, cette optimisation est essentielle même si elle comporte des nuances spécifiques.

Les principes fondamentaux du référencement sont universels. Pourtant, le SEO pour le e-commerce nécessite une attention particulière sur certains aspects. Une stratégie de référencement efficace se doit de respecter certaines étapes clés dans son élaboration.

D’abord, il est indispensable d’effectuer une recherche de mots-clés. Il s’agit d’identifier les mots-clés pertinents pour vos produits ou services vendus. Le référencement naturel classique cible souvent des mots-clés informationnels plus larges que les utilisateurs pourraient rechercher au début de leur processus d'achat. Par exemple, "meilleurs ordinateurs portables pour étudiants". Pour l'optimisation e-commerce, la recherche de mots-clés ciblerait des expressions à intention commerciale plus forte, indiquant qu'une décision d'achat est plus proche.

Ensuite, intéressons-nous à l’architecture du site. Créer une structure de site conviviale à la fois pour les utilisateurs et aussi pour les moteurs de recherche les encouragera à revenir visiter votre boutique. Mettez l’accent sur une navigation intuitive et la facilité d’accès aux produits. Une structure claire et hiérarchisée facilite la navigation des robots des moteurs de recherche sur votre site. Ils peuvent ainsi découvrir tout votre contenu et comprendre les relations entre les différentes pages. En comprenant la façon dont vos produits sont classés et connectés, les moteurs de recherche peuvent déterminer lesquels sont les plus pertinents pour des recherches spécifiques. Une structure claire renforce la pertinence thématique et distribue l'autorité (importance) sur l'ensemble de votre site. Cela signifie que vos produits prioritaires, comme ceux avec des marges de profit élevées, ont une meilleure chance de se classer plus haut dans les résultats de recherche.

Ne faites pas l’impasse sur l’optimisation des pages descriptives de vos articles. Complétez les balises méta et rendez les descriptions de produits uniques. Les URL doivent être précises, concises et contenir la requête clé. L'optimisation de ces éléments aide les moteurs de recherche à comprendre votre site web et à le positionner plus haut pour les recherches pertinentes, générant ainsi plus de trafic organique et de ventes.

Un référencement de qualité passe aussi par l’aspect technique : assurez-vous que le site est techniquement optimisé pour un chargement rapide, une compatibilité mobile et une indexation efficace pour les moteurs de recherche.

Enfin, développez votre marketing de contenu. Alors que le référencement naturel (SEO) en général se concentre habituellement sur la création de contenu informatif pour répondre aux besoins des utilisateurs, l'optimisation des pages e-commerce donne la priorité au contenu centré sur les produits, tel que les descriptions et les spécifications. L'objectif est de fournir aux utilisateurs toutes les informations dont ils ont besoin pour effectuer un achat.

Ces stratégies diffèrent du référencement classique en raison de l’importance accordée à la présentation des produits, la facilité de navigation et la conversion des visiteurs en clients. Pour cela, insistez sur l’optimisation des pages de produits. L’objectif d’une boutique en ligne est d’obtenir un taux de conversion satisfaisant, grâce à une expérience client positive. Chaque page produit doit répondre à l’intention de recherche de l’internaute, tout en étant unique afin d’éviter le duplicate content et ses conséquences néfastes pour votre référencement. Les descriptions doivent être précises et agréables à lire. La page doit mettre en valeur le produit présenté, tout en l’associant à votre marque. Optimisez la conception du site, le processus de commande, les appels à l’action pour encourager les visiteurs à passer à l’achat. Tous ces efforts combinés maximiseront vos chances de faire grimper votre taux de conversion.

Ne perdez pas de vue votre objectif principal : vos visiteurs doivent se souvenir de votre boutique grâce à une navigation aisée et simplifiée. Mettez l’accent sur une expérience client mémorable en répondant à leurs attentes et à leurs besoins. Répondez à leurs interrogations, fournissez-leur les réponses qu’ils attendent afin que chaque client ait toutes les cartes en main pour passer à l’action en se procurant vos produits.

Le contenu généré par l’utilisateur et les avis jouent un rôle décisif dans le référencement e-commerce, ce qui nécessite une gestion spécifique pour maximiser les avantages SEO.

Avantages du SEO pour votre boutique en ligne

Dans le contexte français, le SEO est un élément indispensable au succès des boutiques en ligne ou e-commerce. Les données statistiques sont formelles : le référencement naturel est un outil incontournable, quel que soit le cœur d’activité de votre entreprise.

1. Augmentation de la visibilité et du trafic organique

Les sites web figurant dans les trois premières positions des résultats de recherche organique (ou SERP) reçoivent plus de 60 % du trafic total des clics. Cette donnée démontre l’importance de figurer en tête des résultats pour attirer les visiteurs vers votre boutique en ligne.

2. Possibilité de toucher un public plus large

Près de 90 % des internautes français utilisent Google comme moteur de recherche principal au quotidien. Le référencement organique offre aux sites de e-commerce la possibilité de toucher un public cible plus étendu. Et ce, sans avoir à investir massivement dans de la publicité payante (SEA).

3. Meilleure expérience utilisateur

Une optimisation efficace pour les moteurs de recherche conduit à une meilleure structure de site. La navigation est fluidifiée. Des contenus pertinents améliorent l’expérience globale des utilisateurs lors de leur visite sur une boutique en ligne.

4. Rentabilité à long terme

Les campagnes publicitaires payantes nécessitent un investissement financier continu. A contrario, le SEO offre une rentabilité à long terme. Une fois les pages bien positionnées dans la SERP, elles continuent à générer du trafic organique sans coût supplémentaire. Elles offrent ainsi un retour sur investissement durable.

Pour résumer, le SEO est un des piliers essentiels dans l’établissement d’un site de e-commerce en ligne en France et à l’international. C’est un précieux allié pour accroître votre visibilité auprès de votre public cible. Des efforts en référencement naturel améliorent l’expérience utilisateur de vos visiteurs, vous assurant ainsi une rentabilité à long terme.

Les meilleures plateformes de e-commerce pour le référencement

Les plateformes de e-commerce sont des solutions logicielles qui permettent aux entreprises de créer et de gérer leur boutique en ligne. Le choix de la plateforme est capital pour le référencement. Elle influence grandement la structure du site et les fonctionnalités disponibles. La facilité avec laquelle vous pouvez optimiser votre site de e-commerce dépend également de sa configuration.

Chacune des plateformes ayant ses propres atouts, nous vous avons sélectionné plusieurs d’entre elles pour vous aider à faire un choix éclairé.

Shopify

C’est la plateforme e-commerce la plus connue de toutes. Elle possède une facilité d’utilisation hors pair : son interface est fluide et intuitive, idéale pour les débutants. Elle possède même un plug-in d’optimisation SEO intégré. Vous avez la possibilité d’éditer les balises méta, les URL et les titres de page pour tester et améliorer votre référencement.

Elle propose aussi un large choix d’applications, afin d’étendre les fonctionnalités de votre boutique en ligne.

Magento

Moins renommée que sa concurrente, Magento regorge d’atouts. C’est une plateforme open source, offrant un haut degré de personnalisation. Vous avez aussi la possibilité d’ajouter des fonctionnalités sur mesure. Flexibilité et extensibilité sont les maîtres mots.

Elle présente aussi un contrôle complet sur les aspects techniques du SEO, où tous les champs sont personnalisables (URL, balises, redirections, etc.). Enfin, la communauté Magento est très active : utilisateurs et développeurs offrent un large soutien et des ressources supplémentaires.

Il existe plusieurs autres plateformes spécialisées en e-commerce. Si vous préférez une solution intégrée à WordPress, nous vous recommandons WooCommerce. De la même façon, BigCommerce est reconnue pour sa facilité d’utilisation et ses fonctionnalités avancées en matière de SEO. Toutefois, le choix dépendra de vos besoins spécifiques en termes de budget et de vos préférences techniques.

SEO on-page pour le e-commerce

Pour optimiser efficacement le contenu d’un site e-commerce, il est nécessaire de tenir compte des facteurs SEO on-page. Ces paramètres sont essentiels dans le classement et la visibilité d’une boutique en ligne dans les pages de résultats. En voici quelques éléments clés :

Optimisation des mots clés pour le e-commerce

L’optimisation des mots clés est l’étape incontournable pour toute stratégie SEO. Une sélection judicieuse de mots clés permet d’attirer un trafic qualifié. Le choix des bons mots-clés demande une compréhension approfondie de l’intention de recherche des visiteurs. Elle se réfère à la raison ou à l’objectif derrière une requête effectuée dans un moteur de recherche. Elle va au-delà des mots-clés : elle englobe ce que l’utilisateur espère trouver ou accomplir en effectuant cette recherche particulière. L’intention de recherche peut être :

• informative;
• transactionnelle;
• navigationnelle;
• commerciale.

Elle influence directement le type de contenu que l’internaute recherche et s’attend à trouver.

Comprendre cette intention de recherche est essentiel pour créer le contenu parfait pour votre site e-commerce. Les mots-clés informationnels ("chaussures de course") nécessitent du contenu informatif, comme des articles de blog comparant différents types de chaussures. Pour les mots-clés transactionnels ("meilleures chaussures de course pour femmes"), les pages produits avec des descriptions détaillées, des guides de tailles clairs et des appels à l'action persuasifs deviennent cruciales.

En adaptant votre contenu à l'intention de recherche, vous offrez une expérience utilisateur fluide, guidant les clients potentiels tout au long de leur parcours d'achat et augmentant ainsi vos conversions.

Une fois l’intention de recherche définie, les mots-clés doivent apparaître à plusieurs endroits sur la page. On les retrouve notamment dans :

• les balises méta title et la méta description;
• le titre;
• au moins une balise H2;
• l’URL;
• tout au long du contenu de la page, y compris les descriptions de produits (attention tout de même à la suroptimisation);
• les balises alt des images.

Optimisation du contenu

Différents types de contenu jouent des rôles spécifiques, travaillant de concert pour attirer, éduquer et convertir les visiteurs en clients fidèles. Explorons ces types de contenu et découvrons comment les optimiser pour un impact maximal :

• articles de blog : la publication fréquente et régulière d’articles de blog est une excellente façon d’apporter du trafic organique. Ceux-ci doivent répondre aux interrogations du public visé, dans le but d’être pertinent et informatif. Cette section du site sert également à cibler certains mots-clés spécifiques, afin d’établir l’autorité de la marque dans son domaine.
• descriptions de produits : elles doivent être uniques, détaillées et optimisées pour les moteurs de recherche. Ce sont elles qui informent et convainquent le visiteur de procéder à l’achat. Attention à ne pas copier chaque descriptif entre eux, car il y a un risque de duplicate content, pénalisé par Google.
• contenu des pages de catégorie : ces pages jouent un rôle important dans la navigation du site, mais aussi dans l’organisation des produits. Un contenu descriptif et informatif sur ces pages aide à améliorer la visibilité du e-commerce, si les bons mots-clés sont ciblés et pertinents.

En créant du contenu optimisé et de qualité, les boutiques en ligne peuvent non seulement attirer du trafic qualifié, mais aussi améliorer l’expérience utilisateur de leurs visiteurs. Et ainsi, augmenter leur taux de conversion et renforcer la réputation de la marque. En intégrant efficacement le marketing de contenu dans une stratégie de référencement, les e-commerces obtiennent des résultats durables et bénéfiques à long terme.

Architecture d’un site e-commerce

Par architecture d’un site e-commerce, on comprend la manière dont les pages, les catégories et les produits sont organisés et structurés sur le site. Une architecture bien pensée et organisée rend l’expérience utilisateur fluide et dynamique. Une navigation simple et intuitive aide les moteurs de recherche à circuler efficacement sur les différentes pages. Ne la négligez pas, car elle intègre différents éléments indispensables à une bonne optimisation. Les pages de catégorie bien définies et les menus de navigation simples contribuent à une expérience utilisateur positive.

Le maillage interne entre les pages du site aide à renforcer la structure. Il oriente l’utilisateur vers des pages connexes et liées à sa recherche, tout en aidant à la compréhension des moteurs de recherche. Les liens internes relient de façon stratégique les différentes pages web du site. Ils sont utilisés pour créer une navigation claire et logique en guidant les visiteurs : d’abord dans les différentes sections du site, de la page d’accueil aux pages de catégories, puis aux pages produits spécifiques. Ils participent à la contextualisation du contenu, en reliant entre elles des pages connexes ayant un contenu similaire ou complémentaire. Ils répartissent le jus de lien (ou valeur SEO) à travers le site. En corrélant des pages puissantes à des pages plus confidentielles, le jus de lien est réparti de manière cohérente efficace. Un tel cheminement augmente l’autorité de toutes les pages.

Comme mauvaises pratiques liées à l’arborescence d’un site web de e-commerce, on retrouve notamment des structures trop complexes et profondes, qui perdent le visiteur. Les pages importantes ne doivent pas être pleinement enfouies dans l’arborescence du site. Leur accès deviendra trop difficile pour les algorithmes et toutes ces pages seront directement pénalisées. Prêtez une grande attention aux liens brisés ainsi qu’aux redirections multiples. Les pages non redirigées entraînent une perte du jus lien et une expérience utilisateur très défavorable. Bien entendu, chassez tout contenu dupliqué. Assurez-vous que chaque page possède un contenu unique et de qualité. Enfin, abandonnez les URL peu claires ou peu optimisées, les pages orphelines ou isolées ainsi que les pages dont l’accès nécessite une multitude de clics. Gardez toujours à l’esprit qu’une navigation simple et intuitive reste votre première alliée pour une expérience utilisateur mémorable.

L'architecture d'un site e-commerce performant en SEO va au-delà de la simple structure et des liens entre les pages. Elle englobe également la structure interne de chaque page, définie par les balises HTML et les titres. Ces éléments, en particulier les balises H1 à H6, créent une hiérarchie visuelle du contenu, facilitant sa compréhension par les visiteurs. Des titres clairs orientent les utilisateurs et améliorent leur navigation. Certes, ces balises n'ont pas de pouvoir direct sur les robots d'indexation, mais la structure qu'elles créent influence positivement le référencement.

Optimisation des images

Enfin, une attention particulière doit être portée à l’optimisation des images. Les photos de produits font partie intégrante de la stratégie de référencement d’un site e-commerce. Beaucoup d’internautes continuent leur recherche dans la catégorie «Images». Nous vous proposons quelques conseils pour renforcer vos efforts grâce à des images optimisées :

• qualité et pertinence : utilisez des images de haute qualité qui présentent vos produits sous leur meilleur jour. Assurez-vous également qu’elles correspondent aux attentes de vos clients.

• nom de fichier optimisé : renommez chaque image avec des noms descriptifs, en incluant votre requête clé. Évitez les noms génériques de type «image1.jpg». Privilégiez des noms qui décrivent le produit ou sa fonction.

• balises alt : ce sont des attributs HTML utilisés pour décrire le contenu d’une image. Remplissez ces champs avec des mots-clés qui représentent le produit en question. Une fois correctement renseignées, ces informations aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu de l’image. Ils améliorent aussi l’accessibilité pour les utilisateurs malvoyants.

• format et compression : utilisez des formats d’image adaptés au web, tels que JPEG, PNG ou WebP. Le format JPEG est le plus répandu. Il est idéal pour les photographies ou les images avec beaucoup de détails. Il offre une bonne compression avec une qualité d’image élevée. Le format PNG est plus souvent utilisé pour les logos et les graphiques. WebP, format le plus récent développé par Google, peut réduire considérablement la taille des fichiers comparés à ses deux concurrents.

• texte autour de l’image : associez chaque image à un texte descriptif sur la page, comme une légende. Cela renforce la pertinence de l’image pour les algorithmes et améliore la compréhension du contenu de la page.

SEO technique pour votre e-commerce

Le référencement technique (SEO technique) se concentre sur les aspects invisibles de votre site e-commerce qui facilitent sa découverte et son indexation par les moteurs de recherche. Cela inclut la structure claire du site, la rapidité de chargement des pages, l'optimisation des images et du code, et la création d'un plan de site accessible. En optimisant ces éléments techniques, vous aidez les moteurs de recherche à explorer et comprendre votre site efficacement, augmentant ainsi la visibilité de vos pages dans les résultats de recherche.

• la vitesse de chargement des pages : élément indispensable à une bonne expérience utilisateur, vérifiez régulièrement le temps de chargement de votre site. En cas de taux de rebond élevé, pensez à contrôler l’aspect technique de votre site avec votre webmaster. En effet, un fort bounce rate est généralement associé à des temps de chargement lents.

• la convivialité mobile : avec un nombre croissant d’utilisateurs consultants des sites e-commerce, le vôtre se doit d’être responsive. Il doit être consultable autant sur ordinateur que sur mobile ou tablette. Un design moderne et une expérience utilisateur fluide sur les appareils mobiles sont essentiels à un bon référencement.

Structure de données pour les sites en ligne

Les structures de données, aussi appelées balises de schéma, aident les moteurs de recherche à mieux classer et à afficher des résultats de recherche améliorés. Cela permet d'aller au-delà des simples liens bleus et d'inclure des informations supplémentaires directement dans les pages de résultats de recherche (SERP). On parle alors d'extraits enrichis.

Les extraits enrichis peuvent afficher une variété d'informations, telles que :

Avis et évaluations de produits
Détails d'événements
Instructions de recettes
Informations sur les entreprises locales

L’utilisation de balises de schéma appropriées permet de structurer les données du site, de manière à faciliter leur compréhension par les robots des moteurs de recherche. Cela peut inclure des informations sur les produits, les avis, les évènements, les recettes, les organisations, etc. Les algorithmes utilisent ensuite ces données pour générer des résultats de recherche améliorés.

Dans le cas d’un site e-commerce, l’optimisation de ces balises de schéma peut conduire à l’affichage de données spécifiques, directement dans les résultats de recherche. Ces réponses attirent l’attention des utilisateurs et font grimper en flèche le taux de clic.

Produits mis en avant : Les étoiles d'avis, les prix et la disponibilité des stocks affichés directement dans les résultats de recherche peuvent attirer l'attention des clients potentiels et les inciter à cliquer sur votre site web plutôt que sur celui d'un concurrent.

Filtrage et tri affinés : En implémentant des structures de données spécifiques aux produits (catégories, marques, couleurs, etc.), vous permettez aux moteurs de recherche d'afficher des filtres et des tris plus précis dans les résultats. Cela aide les clients à trouver rapidement les produits qui correspondent exactement à leurs besoins.

En résumé, l’implémentation de structures de données a un impact positif sur la visibilité de votre entreprise. L’affichage de résultats améliorés conduit naturellement à une augmentation du trafic organique.

SEO off-site pour votre site de e-commerce

Sachez que les deux aspects que nous vous présentons ci-dessous font partie intégrante de l’algorithme Google. Et oui ! Il prend en compte les différents types de liens et des avis au sujet de votre entreprise en ligne pour établir son classement. Optimisez votre stratégie SEO grâce à ces quelques conseils.

Création de backlinks pour les boutiques en ligne

Le netlinking est une stratégie fortement utilisée en SEO. Elle consiste à obtenir des liens entrants vers votre site web à partir d’autres sites externes. Cette démarche est vraiment très utile pour le référencement naturel et consolide la puissance de votre site. En effet, Google considère les liens entrants comme des votes de confiance. Plus le site reçoit de liens de qualité en rapport avec son activité, plus il est susceptible de bénéficier d’un meilleur classement dans les résultats de la SERP.

Pour un site de e-commerce, les stratégies backlinks sont particulièrement intéressantes. Elles sont désormais devenues indispensables pour :

• renforcer votre autorité dans votre domaine;
• améliorer la visibilité de vos produits;
• augmenter le trafic organique vers votre boutique en ligne.

Pour obtenir des liens externes pointant vers votre site, plusieurs choix s’offrent à vous :

• via un partenariat avec des fournisseurs ou des distributeurs.

Vous pouvez proposer notamment des publications croisées, comme des guides ou des études de cas. Chaque partie peut publier le contenu sur son propre site et inclure des liens vers le site de l’autre afin d’obtenir des backlinks réciproques. Si vous disposez de ressources utiles ou d’outils qui pourraient bénéficier à vos partenaires, partagez-les avec eux. En échange, demandez-leur de mentionner votre site et d’inclure un lien vers celui-ci dans leur contenu.

• via des articles invités.

Rédiger des publications ou des articles de blog est l’occasion parfaite de se faire connaître par une audience intéressée par votre cœur d’activité. Les liens inclus dans ces contenus vont renvoyer les lecteurs vers votre boutique.

• via des campagnes de relations publiques.

Organiser des événements, des concours ou des campagnes de sensibilisation attire l’attention des médias. Leurs liens font office d’autorités.

• via des articles sponsorisés.

Recherchez des sites ou des blogs dans votre domaine d’activité qui acceptent les articles sponsorisés. Assurez-vous que ces sites ont une audience qualifiée et une bonne visibilité dans les moteurs de recherche. N’oubliez pas de rédiger du contenu de qualité et pertinent, qui apporte de la valeur aux lecteurs du site partenaire. Votre article sponsorisé doit être informatif, intéressant et non promotionnel, tout en répondant aux besoins de l’audience cible.

• via la réplication des liens de concurrents.

Commencez par identifier vos principaux concurrents dans votre secteur. Utilisez des outils d’analyse concurrentielle pour repérer les sites qui ont des backlinks de qualité et qui sont bien positionnés. Utilisez des outils d’analyse de backlinks (Ahrefs, SEMrush, Moz, etc.) pour examiner les backlinks de vos concurrents. Identifiez ensuite les sites qui pourraient être disposés à créer un lien vers votre boutique en reproduisant les backlinks de vos concurrents. La plateforme WhitePress® permet de créer des liens entre pages tout en améliorant la réputation de votre site. Enfin, établissez une stratégie de prospection en mettant en avant les avantages qu’ils auraient à créer un lien vers votre boutique en ligne (amélioration de leur contenu, enrichissement de leur offre pour leurs lecteurs, etc.).

Dans votre stratégie, n’oubliez pas d’inclure à la fois des backlinks externes, mais aussi des liens internes qui relient différentes pages de votre site entre elles. Une combinaison équilibrée de ces deux stratégies maximise vos chances de performance et de classement.

Importance des avis en ligne pour le e-commerce

Les avis en ligne au sujet d’un commerce, d’une entreprise ou d’un artisan influencent fortement leur réputation et la confiance de leurs clients. La décision d’achat des consommateurs est, en grande partie, motivée par les retours des autres usagers. Voici pourquoi les avis et retours sont importants pour le e-commerce et comment les propriétaires de boutique en ligne peuvent encourager leurs clients à laisser des avis positifs :

• crédibilité et confiance

Les avis positifs renforcent la crédibilité de votre marque. Ils rassurent les consommateurs quant à la qualité de votre service ou de vos produits. Les clients potentiels sont plus susceptibles de faire confiance à une entreprise reconnue et validée par d’autres clients.

• influence sur les décisions d’achat

Les retours consommateurs ont un impact direct sur les décisions d’achat des autres individus. De nombreux acheteurs consultent les avis avant de prendre une décision concernant leur achat en ligne. Avoir un grand nombre d’avis positifs améliore la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche. De ce fait, cela augmente aussi le trafic organique.

C’est pourquoi certaines boutiques encouragent leurs clients à laisser une trace écrite et publique au sujet de leur satisfaction. Là aussi, il existe plusieurs possibilités :

• envoyer des e-mails de suivi après l’achat pour solliciter des avis;
• offrir des incitations, telles que des remises ou des points fidélités en échanges de notes;
• faciliter le processus de soumission d’avis en fournissant des instructions et un lien direct vers la page de commentaires;
• répondre à tous les avis existants pour montrer aux clients que leur feedback est apprécié et pris au sérieux.

Vous l’aurez compris, les avis clients sont essentiels dans votre stratégie marketing de e-commerce. Ils participent directement au succès de votre boutique en ligne. Ils influencent la crédibilité, la confiance des consommateurs et donc, votre référencement. Sans tomber dans l’excès, encourager les avis et répondre à chaque commentaire laissé par un client contribue à renforcer la réputation de votre marque et à augmenter vos ventes en ligne.

Mesure des résultats et optimisation continue

Afin de suivre vos performances, il est indispensable de mettre en place des KPI d’avancement. Nous vous conseillons a minima les plus classiques. Prenez le temps de mesurer :

• le trafic organique. C’est le nombre de visiteurs arrivant sur votre site via une recherche organique. Google Analytics est l’outil idéal pour suivre cet indicateur.

• la position moyenne des mots-clés. Utilisez des outils de suivi de positionnement, comme SEMrush, Ahref ou Moz pour surveiller les tendances.

• la visibilité. Servez-vous d’applications comme SEMrush ou Sistrix.

• la conversion de votre site. Suivez les conversions directement attribuables au trafic organique via Google Analytics. Mesurez vos objectifs tels que les achats, les inscriptions à la newsletter, les téléchargements, etc.

• la valeur moyenne des commandes pour les transactions SEO. C’est possible via Google Analytics ou Google Tag Manager pour distinguer les différentes sources de trafic de chaque commande.

Comparez chacun de ces indicateurs à d’autres canaux marketing (réseaux sociaux, publicité payante, etc.) pour évaluer l’efficacité relative de chaque canal. Enfin, tenez compte de l’évolution de vos KPI afin d’ajuster et d’optimiser l’ensemble de votre contenu. Une adaptabilité grâce à une optimisation constante est la clé du succès pour faire perdurer son activité en ligne.

Conseils SEO pour le e-commerce

Réaliser régulièrement un audit SEO de son site e-commerce

Un audit consiste à évaluer en profondeur la performance SEO de votre site web. Il s’agit d’examiner différents critères vu précédemment, comme :

• sa structure;
• la qualité du contenu;
• l’optimisation des mots-clés;
• sa performance technique;
• les balises méta;
• la vitesse de chargement;
• son indexation;
• sa visibilité dans les moteurs de recherche;
• la concurrence.

Un audit SEO régulier est indispensable pour piloter efficacement votre stratégie digitale. Il est utile pour détecter les problèmes potentiels qui pourraient affecter le classement du site dans la SERP. Ainsi, vous pourrez plus facilement mettre en place les actions correctives qui s’imposent. Il permet de suivre les progrès réalisés dans le temps et d’ajuster votre stratégie SEO en conséquence. Analyser la technique de votre site, son contenu et sa popularité est une étape incontournable dans la gestion des performances de votre e-commerce.

Gérer les avis sur les produits

Comme nous l’avons vu précédemment, les avis positifs renforcent la crédibilité et encouragent d’autres acheteurs à passer à l’action. C’est pourquoi il est impératif d’inciter vos clients à laisser un avis après leur achat et à partager leur expérience. Assurez-vous également de répondre à tous les avis, qu’ils soient positifs ou négatifs. Montrez à votre cible que leur feedback est pris au sérieux. Ne négligez pas l’impact des évaluations et des retours clients sur votre référencement.

Gérer les pages de produits en rupture de stock

Sans surprise, les pages de produits en rupture de stock peuvent avoir un impact négatif sur votre classement et l’expérience utilisateur. Mettez régulièrement à jour ces pages pour refléter l’état actuel de vos stocks. Si un produit n’est malheureusement plus disponible, redirigez les utilisateurs vers des articles similaires. Ou à défaut, proposez-leur de recevoir une notification lorsqu’il sera de nouveau en stock. Le but est d’éviter à tout prix les pages d’erreur 404. Encore une fois, anticipez afin de préserver votre classement dans les résultats de recherche.

Conclusion

En suivant ces conseils SEO spécifiques, vous vous donnez toutes les chances de booster la visibilité de votre site e-commerce, et donc votre référencement naturel.

L’objectif est de garder toujours en tête le comportement de votre public cible, notamment lors du tunnel de conversion. Mettez-vous à la place de vos clients et prévenez tout ce qui pourrait pénaliser l’expérience utilisateur. Renforcez votre expertise et votre crédibilité en restant à l’écoute des besoins de votre cible.

Analysez régulièrement l’aspect technique (SEO on-page ou off-site) de votre boutique en ligne afin de toujours améliorer ses performances. Optimisez votre contenu dans les moindres détails (sélection de mots-clés, balises, URL, etc.) pour garder une longueur d’avance sur vos concurrents.

Enfin, testez et comparez vos résultats grâce à un tableau de bord spécial KPI. Cela vous donnera les outils nécessaires pour piloter efficacement votre stratégie digitale, et donc, votre entreprise.