Guide ultime du SEO on-page

Mise à jour: 2024-01-25
SEO on-page
De toutes les techniques requises pour bien positionner un site dans le moteur de recherche, le SEO on-page est l’un des plus importants, car il implique directement le contenu du site. Les techniques mises en œuvre regroupent celles qui sont appliquées au contenu proprement dit, mais aussi celles qui touchent les différents éléments qui doivent être optimisés selon les exigences des algorithmes de Google.
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Table des matières

Qu’est-ce que le SEO on-page ?

Le « on-page SEO » est un ensemble de techniques qui permet d’optimiser le contenu de chaque page ainsi que les éléments qui la constituent afin qu’ils répondent aux exigences des algorithmes des moteurs de recherche. Bien qu’il soit une technique à part entière du référencement naturel, il est bien de noter qu’il ne peut pas être séparé des autres méthodes comme le SEO off-site ainsi que le SEO technique.

Par ailleurs, il est important de préciser que les aspects techniques du SEO comme font également partie de l’optimisation on-page étant donné qu’ils doivent être réalisés dans le site et non pas en dehors du site.

Quoi qu’il en soit, si vous voulez un site bien optimisé et bien positionné dans les moteurs de recherche, aucune de ces techniques ne doit être négligée. Elles doivent être mises en œuvre en synergie.

Parmi les éléments on-page à optimiser, que nous allons d’ailleurs voir un à un, un peu plus en bas, on distingue par exemple les titres, les URL, les liens internes ou encore le chargement des pages.

Quelles sont les différences entre SEO on-page et off-page ?

Le SEO on-page et le SEO off-page sont tous deux des techniques incontournables du référencement naturel. L’une ne va pas sans l’autre.

Cependant, il y a des différences notables entre ces deux techniques.

Le SEO on-page désigne toutes les méthodes qui doivent être adoptées afin d’optimiser les éléments à l’intérieur du site, dans chaque page de celui-ci. Il prend en compte des facteurs internes de votre site que vous pouvez optimiser en fonction des exigences des moteurs de recherche. Le travail relatif au SEO on-site touche directement vos contenus ainsi que les éléments qui constituent ceux-ci.

Le SEO off-page désigne toutefois l’ensemble de toutes les techniques SEO impliquant des facteurs externes qui sont en dehors de votre site internet. Si les méthodes on-site se concentrent sur l’optimisation interne, les techniques off-site sont focalisées sur l’autorité du site, faisant intervenir ce qu’on appelle les « backlinks ».

Il n’est cependant pas question de choisir entre ces deux techniques. Elles sont complémentaires et l’une est aussi importante que l’autre.

Pourquoi le SEO on-page est-il important ?

Depuis l’existence des moteurs de recherche et principalement Google, ceux-ci ont toujours mis un point d’honneur sur l’importance de la qualité des contenus dans les sites web et de l’expérience utilisateur. Ce qui doit inciter tout propriétaire de site à améliorer non seulement le contenu de son site, mais aussi à faire en sorte de l’adapter aux exigences des moteurs de recherche.

Pour bien comprendre l’importance du SEO on-site, vous devez d’abord comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche. Google, en particulier, utilise son robot afin d’explorer chaque page de votre site. Le robot entre dans une page au moyen d’un lien qui pointe vers cette page, un URL donc. Voilà pourquoi vous devez optimiser vos URLs, même ceux des images du site avec des mots-clés pertinents.

Les mots-clés que vous intégrez dans les pages indiquent au robot que vous êtes dans telle ou telle thématique. Voilà pourquoi, il est important de bien structurer les pages de votre site, mais aussi de réaliser des études sémantiques avant même d’écrire vos contenus.

Une page bien optimisée permet au robot des moteurs de recherche de mieux comprendre vos contenus, votre niche afin de mieux la classer.

Comment faire du SEO on-page ?

L’optimisation on-page comprend plusieurs techniques qu’il faut mettre en œuvre une à une si vous voulez de bons résultats SEO. Quelques étapes sont nécessaires avant d’entamer l’optimisation interne proprement dite.

1. La recherche de mots-clés

La première étape des techniques SEO on-page est la recherche de mots-clés qui doivent être relatifs à votre niche, à votre activité. Vos contenus vont se baser sur ces expressions clés. C’est avec celles-ci que vous allez optimiser chaque élément de vos pages. La recherche de mots-clés doit considérer l’intention de recherche des internautes, doit prendre en compte la zone géographique de vos cibles dans le cas où il s’agit d’un SEO local, doit avoir un volume mensuel moyen ou élevé. Utilisez des outils comme le planificateur de mots-clés de Google ou encore Ubersuggest pour trouver des mots-clés pertinents.

2. Faire un audit SEO

Avant la mise en œuvre de toute technique, un audit SEO est incontournable surtout si votre site est déjà en ligne depuis longtemps et qu’il n’est pas bien positionné. Ce procédé vous permet de voir quels aspects doivent encore être optimisés ou améliorés et d’adapter votre stratégie en fonction de cela. Il existe différents outils comme Ahrefs ou encore SemRush qui permettent de faire l’audit de votre site. Ceux-ci vous donnent un aperçu global des tâches qu’il faudra encore faire afin d’améliorer votre optimisation interne.

3. L’analyse de la concurrence

Il ne suffit pas d’auditer votre site, il est aussi indispensable d’analyser vos concurrents pour pouvoir améliorer votre stratégie. Pour un mot-clé donné qui est similaire au vôtre ou qui est très proche du vôtre, vous pouvez voir sur Google les sites les mieux positionnés dans votre niche. Ils ne sont pas forcément vos concurrents en business. Ils sont juste bien positionnés par rapport au mot-clé que vous avez choisi. Analysez-les un à un. Vous pouvez les ouvrir et étudier la structure des sites, le type de contenus qui s’y trouve ainsi que le nombre de mots de leurs contenus. Grâce à eux, vous pourrez aussi avoir de nouvelles opportunités de mots-clés.

4. Structurer le contenu du site

Avant même l’optimisation de vos contenus, il est indispensable de bien les structurer afin d’améliorer l’expérience utilisateur. En effet, pour éviter que le taux de rebond n’explose, il faut que vos visiteurs puissent naviguer facilement dans vos pages. Les pages les plus importantes, par exemple, celles qui présentent vos produits ou services, doivent se trouver au niveau 1. Les visiteurs ne doivent pas cliquer plusieurs fois pour y atterrir.

5. L’optimisation de contenu

Vous l’aurez compris, l’optimisation de votre contenu est d’une importance capitale pour que votre site soit bien positionné dans les moteurs de recherche. D’ailleurs, cela nous amène aussi à parler de l’autorité thématique qui est un concept populaire de nos jours dans le domaine du SEO. Il s’agit de créer des contenus de qualité qui sont en lien avec votre activité principale.

L’autorité thématique rend votre site crédible et renforce votre notoriété aux yeux des moteurs de recherche. Il est important de varier les contenus que vous créez tout en respectant votre niche spécifique.

Outre cela, certains éléments doivent aussi être optimisés.

Optimisation des URL

Comme nous l’avons mentionné plus haut, le robot des moteurs de recherche accède à une page grâce au lien, donc à l’URL. Il est donc primordial d’optimiser celui-ci avec un mot-clé. Par ailleurs, les moteurs de recherche détectent facilement le sujet de votre contenu grâce aux mots-clés que vous intégrez dans les URLs.

Les titres et les sous-titres

Déjà, vos titres doivent être hiérarchisés pour un contenu bien structuré et donc une facilité de lecture pour les visiteurs. Les titres doivent être décrits comme des éléments qui structurent le contenu et qui aident les utilisateurs et les robots à mieux le comprendre. H1 est le plus important d’entre eux et doit être optimisé avec le mot-clé principal.

Les meta tags

On distingue :

  • La balise title : qui est l’une des balises les plus importantes pour une bonne optimisation. Elle doit contenir le mot-clé principal. Comme elle s’affiche dans le snippet dans le SERP, elle doit aussi être accrocheuse et inciter les internautes à cliquer. La balise title doit faire entre 55 et 65 caractères.
  • La balise meta description. Celle-ci doit décrire le contenu pour que les lecteurs et les robots puissent mieux le comprendre. Comme elle fait aussi partie du snippet, elle doit être accrocheuse et contenir des mots-clés ainsi qu’un appel à l’action. Le nombre de caractères doit être entre 150 et 155.

L’optimisation des images

Les images doivent être optimisées grâce à la balise Alt text. Il s’agit d’un texte alternatif qui décrit l’image qui s’affiche. Par ailleurs, il est indispensable de renommer le fichier de l’image dans votre ordinateur avant de l’uploader dans le backoffice.

Le contenu des pages

Bien sûr, le contenu de chaque page doit être optimisé quel que soit son format : article de blog, description de produits, guide d’achat, page de vente etc. Votre contenu doit être pertinent, être rempli d’informations utiles aux visiteurs et doit contenir des mots-clés. Par-dessus tout, il doit être unique, c’est-à-dire non plagié. Utilisez des vocabulaires variés, riches et pertinents qui décrivent parfaitement votre niche.

Le format du contenu

Votre contenu doit être varié pour que les visiteurs ne se lassent pas de consulter votre site. Idéalement, créez au préalable un plan éditorial pour bien organiser vos publications. Différents types de formats peuvent être adoptés : des articles de blog, des textes comparatifs, des guides d’achat, des actualités ou événements organisés par votre entreprise, des pages de vente, des pages promotionnelles, des reviews etc.

Les liens internes

Les liens internes sont aussi incontournables pour bien optimiser un site. En réalité, c’est grâce au maillage interne que le robot des moteurs de recherche peut explorer chaque page de votre site. Si elles ne sont pas liées les unes aux autres, celui-ci ne les verra même pas. Il est essentiel de pointer des liens dans des articles du site par exemple.

Seulement, il est déconseillé de faire le maillage interne n’importe comment. De prime abord, vous devez concevoir ce qu’on appelle le silo du site qui va déterminer quelles pages sont les plus importantes. Il est indispensable de les hiérarchiser par niveau, par ordre d’importance. C’est à partir de là que vous pourrez savoir vers quelles pages pointer le plus de liens. En principe, les pages les plus importantes sont de niveau 1, puis il y a celles qui sont de niveau 2. C’est vers celles-là que vous allez pointer le plus de liens. Votre maillage interne va donc se concentrer sur ces pages-là.

Les aspects techniques du SEO on-page

Le Schéma Markup

Le schéma markup est un type de code que l’on appelle aussi données structurées qui, comme leur nom l’indique, fournit des informations structurées et supplémentaires aux moteurs de recherche afin qu’ils comprennent mieux le contenu de votre site. Il y a par exemple des schémas markup de recettes, de revues de livres, d’adresses de restaurants etc. Il peut être créé sur Schema.org.

Les Core Web Vitals

Les Core Web Vitals indiquent les mesures d’évaluation de l’expérience utilisateur pour une page web donnée. Ce peut être le temps de chargement de celle-ci ou encore sa réactivité. Différents outils peuvent être utilisés pour ce faire comme Google Search Console ou encore PageSpeed Insights.

La vitesse du site

La vitesse de chargement de votre site a des impacts sur l’expérience utilisateur et donc sur le taux de rebond également. Il est crucial que celle-ci puisse être le plus rapide possible. Pour cela, veillez à compresser les images qui sont trop volumineuses et optimisez chaque image de votre site. Utilisez PageSpeed Insights pour tester la vitesse de votre site.

L’optimisation mobile

Optimiser son site au mobile est de nos jours un passage obligé étant donné l’évolution rapide de la digitalisation. Les mobinautes croissent de jour en jour en nombre. L’optimisation mobile permet de non seulement faciliter l’expérience utilisateur des mobinautes, mais aussi d’aller là où vos prospects vont. Le Responsive Design est à privilégier. Les mêmes méta titres et descriptions doivent être utilisés sur desktop ou sur mobile.

Le sitemap

Le sitemap est un fichier que l’on fournit aux robots des moteurs de recherche indiquant les pages les plus importantes du site ainsi que tous les éléments qui y sont liés. Il fournit donc des informations essentielles aux robots.

Il est important d'optimiser un sitemap, notamment en l'organisant par priorité, en incluant uniquement les URL pertinentes, et en le maintenant à jour.

Les outils indispensables pour optimiser les éléments internes de votre site

L’optimisation interne nécessite l’utilisation de différents outils :

  • D’audit
  • De recherche de mots-clés
  • D’indexation et d’exploration
  • De compression d’images
  • De vérification de la vitesse du site
  • De mesures de performances
  • D’intelligence artificielle

Ahrefs

Ahrefs figure parmi les outils les plus pertinents en termes de SEO on-site. Cet outil permet un audit complet pour tout ce qui concerne les éléments on-site. Qui plus est, il est possible de l’installer sur Chrome grâce à l’extension Ahrefs Toolbar.

SemRush

Les fonctionnalités de Ahrefs et de SemRush sont à peu près les mêmes. Ce dernier vous permet aussi de faire un audit complet de votre site. Il vous donne la possibilité de faire un essai sur 5 projets différents. Vous pouvez y faire des analyses de votre concurrence, des recherches de mots-clés, obtenir des données sur l’optimisation technique de votre site etc.

Screaming Frog

Screaming Frog procure à l’utilisateur des éléments précieux sur votre site ainsi que sur celui de vos concurrents comme le nombre de mots dans chacune des pages, le nom des URLs, le contenu des pages et même les balises méta titres et méta descriptions. Grâce à ces données, vous serez en mesure d’adapter votre stratégie et de faire mieux que vos concurrents.

Yoast SEO

Yoast est un plugin qui fonctionne sous Wordpress, probablement, parmi les plus utilisés pour optimiser un site. Facile à utiliser, il vous propose des onglets que vous avez juste à remplir pour optimiser la page sur laquelle vous travaillez. En plus du SEO, il vous indique également si votre contenu est lisible et vous donne les corrections à faire dans le cas où il ne l’est pas.

Analyser votre stratégie on-site

Lorsqu’on travaille son SEO on-site, il est indispensable de mesurer les performances de votre site de manière régulière. Voici quelques éléments que vous devez mesurer.

Le trafic organique

Lorsque votre site apparaît dans les SERP, les internautes cliquent dessus et génèrent ce qu’on appelle le trafic organique (sauf en cliquant sur les annonces payantes). C’est un des principaux indicateurs qui vous donne une idée sur votre visibilité dans les moteurs de recherche ainsi que la pertinence de votre stratégie SEO.

Le positionnement des mots-clés que vous utilisez

Il est conseillé de vérifier régulièrement la pertinence des mots-clés que vous avez utilisés, car effectivement les bons mots-clés peuvent varier d’un instant à un autre. Cela vous permettra de changer de stratégie ou de savoir quel mot-clé mettre un peu plus en avant.

Le CTR

Le Click Through Rate ou taux de clics est le pourcentage d’utilisateurs qui ont cliqué sur votre site lorsque celui-ci est apparu dans les SERP. Il vous permet d’avoir une idée de la pertinence de vos balises méta title et description.

Checklist – Facteurs d’optimisation on-page

Pour que vous puissiez travailler de manière optimale, voici une checklist non exhaustive de ce qu’il y a à vérifier lorsque vous faites du SEO on-site.

SEO on-page

  • Balise meta title
  • Balise meta description
  • Attribut Alt des images
  • Balises meta tags
  • Insertion des mots-clés dans le contenu
  • Optimisation de l’URL
  • Hiérarchisation des Headings
  • Lisibilité
  • Maillage interne

SEO technique

  • Vitesse de la page
  • Indexabilité de la page (robot .txt)
  • Sitemap
  • Schéma Markup
  • Core Web Vitals
  • Optimisation mobile

Vous pouvez aussi télécharger une checklist SEO complète en cliquant ici.

Conclusion

Le SEO on-page est une technique tout aussi importante que les autres méthodes SEO. Il est fortement déconseillé de le négliger, car il touche directement vos contenus. Un audit et une vérification réguliers doivent être effectués afin de mesurer de manière pertinente l’efficacité de votre stratégie SEO on-site.

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