Local SEO: Ce Qu’il Faut Savoir Pour Gérer Sa Publicité Organique
Table des matières
- Local SEO: Ce Qu’il Faut Savoir Pour Gérer Sa Publicité Organique
- Qu’est Ce Que Le SEO – Le Référencement Naturel
- Comment Le SEO (Et Le Référencement Local Également) Fonctionne-T-Il?
- Pourquoi Est-Il Important D’utiliser Le SEO Pour Les Entreprises?
- Comment Commencer Une Stratégie SEO Ou Du SEO Local Pour Votre Business?
- Référencement Local Et Moteurs De Recherche – Conseils Et Astuces
- Comment Optimiser Son SEO Local Et Donc Son Référencement Local?
- Conclusion
Local SEO: Ce Qu’il Faut Savoir Pour Gérer Sa Publicité Organique
L'importance de l'optimisation des moteurs de recherche ne cesse de croître sur Internet. En fait, le SEO est plus important que jamais et continuera à être un élément essentiel de toute stratégie de marketing en ligne. Voici quatre raisons pour lesquelles le référencement est si important en 2022 : l'acquisition de trafic organique, la publicité ciblée pour l'image de votre marque, l'acquisition de leads et d'opportunités de vente ou encore la rentabilité approuvée du SEO et du référencement local en particulier.
Dans ce guide détaillé, nous allons découvrir dans le détail ce qui rend le référencement local une force pour le site web que vous préparez, pour les points de vente que vous avez prévu ou pour simplement une meilleure optimisation auprès des moteurs de recherche.
Qu’est Ce Que Le SEO – Le Référencement Naturel
SEO signifie "optimisation des moteurs de recherche ou en anglais Search Engine Optimization". En termes simples, cela signifie le processus d'amélioration de votre site pour augmenter sa visibilité lorsque les gens recherchent des produits ou des services liés à votre entreprise dans le moteur de recherche Google, Bing et d'autres engins de recherche.
Plus vos pages sont visibles dans les résultats de recherche, plus vous avez de chances de susciter l'attention et d'attirer des clients potentiels et des prospects vers votre entreprise.
Comment Le SEO (Et Le Référencement Local Également) Fonctionne-T-Il?
Source: Adobe Stock
Les moteurs de recherche tels que Google et Bing utilisent des robots pour explorer les pages du Web, allant de site en site, collectant des informations sur ces pages et les plaçant dans un index. Pensez à l'index comme à une bibliothèque géante où un bibliothécaire peut faire remonter un livre (ou une page Web) pour vous aider à trouver exactement ce que vous cherchez à ce moment-là.
Ensuite, les algorithmes analysent les pages de l'index, en tenant compte de centaines de facteurs ou indices de classement, afin de déterminer l'ordre dans lequel les pages doivent apparaître dans les résultats de recherche pour une requête donnée. Dans notre analogie avec la bibliothèque, le bibliothécaire a lu chaque livre de la bibliothèque et peut vous dire exactement lequel contient les réponses à vos questions.
Contrairement aux annonces de recherche payantes, vous ne pouvez pas payer les moteurs de recherche pour obtenir un meilleur classement de recherche organique, ce qui signifie que les experts en référencement doivent se mettre au travail.
Les algorithmes de recherche sont conçus pour faire apparaître des pages pertinentes faisant autorité et offrir aux utilisateurs une expérience de recherche efficace. L'optimisation de votre site et de son contenu, en tenant compte de ces facteurs, peut aider vos pages à être mieux classées dans les résultats de recherche.
Pourquoi Est-Il Important D’utiliser Le SEO Pour Les Entreprises?
Google examine une variété de facteurs différents pour déterminer le classement des sites Web qui apparaissent dans ses résultats de recherche. Le but est de trouver du contenu qui soit pertinent par rapport à la requête de l'utilisateur, mais qui soit également susceptible d'apporter de la valeur au lecteur.
Lorsqu'un contenu est bien classé sur la liste SERP, il a beaucoup plus de chances d'attirer les clics et l'attention que le contenu classé plus bas. On estime que 30 % des clics iront aux résultats de recherche en première position sur la SERP, pour tomber à 12 % en troisième position. En bas de la page, les sites en position neuf et dix ne reçoivent qu'environ 2 % des clics. (selon une étude de Smart Insights en 9/2016)
La disparité entre les sites les mieux classés et les sites les moins bien classés indique clairement que les marques qui souhaitent attirer l'attention des clients en ligne doivent renforcer leur classement. L'écosystème numérique devient rapidement une partie essentielle de l'entonnoir de vente pour presque toutes les entreprises.
En 2016, pour la première fois, davantage d'achats ont été effectués en ligne qu'en magasin (selon une enquête United Parcel Service Inc). Près de la moitié des commerçants affirment également que les clients aiment faire des recherches en ligne, même s'ils finissent par acheter en magasin. Les marques doivent prêter attention au référencement pour s'assurer que leur part de voix et leur visibilité auprès des clients ne sont pas compromises.
Le référencement est devenu une composante essentielle du succès en ligne des entreprises. Ceux qui veulent s'assurer que leurs organisations ont une forte présence et sont prêtes à engager le client moderne doivent investir dans la compréhension du référencement et devenir des habitués du domaine de référencement local.
Comment Commencer Une Stratégie SEO Ou Du SEO Local Pour Votre Business?
Pour le marketing de contenu, une stratégie de référencement est une pièce essentielle du puzzle car c'est ainsi que votre contenu sera vu en premier lieu, notamment dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Si votre contenu est éparpillé et non organisé, les robots des moteurs de recherche auront plus de mal à indexer votre site, à identifier votre domaine d'autorité et à classer les pages de votre site.
Voici pourquoi une stratégie s'impose pour vous aider à établir une organisation sur le court comme le long terme.
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1. Établissez une liste de sujets
Les mots-clés sont au cœur du référencement, mais ils ne constituent plus la première étape pour obtenir une croissance organique. La première étape consiste plutôt à dresser une liste des sujets que vous souhaitez aborder dans votre contenu.
Pour commencer, compilez une liste d'environ 10 mots et termes associés à votre produit ou service. Utilisez un outil de référencement (payants ou gratuits) pour rechercher ces mots, identifier leur volume de recherche et proposer des variations qui ont un sens pour votre activité.
2. Dressez une liste de mots-clés à longue traîne basés sur ces sujets
Au cours de cette étape, vous commencerez à optimiser vos pages pour des mots-clés spécifiques. Pour chaque pilier que vous avez identifié, utilisez votre outil de mots-clés pour identifier cinq à dix mots-clés à longue traîne qui approfondissent le mot-clé du sujet initial.
Par exemple, nous créons régulièrement du contenu sur le référencement, mais il est difficile d'être bien classé sur Google pour un sujet aussi populaire avec ce seul mot-clé. Nous risquons également de faire concurrence à notre propre contenu en créant plusieurs pages qui ciblent toutes exactement le même mot-clé - et potentiellement les mêmes pages SERP.
C'est pourquoi nous créons également du contenu sur la recherche de mots-clés, l'optimisation des images pour les moteurs de recherche, la création d'une stratégie de référencement (que vous lisez en ce moment même) et d'autres sujets secondaires dans le cadre du référencement.
Cela aide les sociétés à attirer des personnes qui ont des intérêts et des préoccupations différents - et, en fin de compte, à créer davantage de points d'entrée pour les personnes intéressées par ce que vous avez à offrir.
3. Créez des pages pour chaque sujet
Lorsqu'il s'agit de sites Web et de classement dans les moteurs de recherche, essayer de faire en sorte qu'une page soit classée pour une poignée de mots clés peut être quasiment impossible. Mais c'est là que les choses se corsent.
Utilisez les thèmes principaux que vous avez trouvés pour créer une page ou un article qui donne une vue d'ensemble du sujet en utilisant les mots-clés à longue traîne que vous avez trouvés pour chaque groupe à l'étape 2.
Ces pages piliers peuvent être essentiellement une table des matières, où vous donnez une description du sujet principal, et informez les lecteurs sur les sujets secondaires que vous développerez dans d'autres articles.
4. Créez un blog informatif et intéressant pour votre audience
Le blog peut être un moyen incroyable de se classer pour des mots-clés et d'engager les utilisateurs de votre site Web à travers le référencement local ou plus international. Après tout, chaque article de blog est une nouvelle page Web et une occasion supplémentaire de se classer dans les résultats des SERP.
Si votre entreprise ne dispose pas encore d'un blog, envisagez d'en créer un.
5. Créez un calendrier de rédaction cohérent
Chaque article de blog ou page Web que vous créez ne doit pas nécessairement appartenir à un groupe de sujets. Il est également utile d'écrire sur des sujets secondaires qui intéressent vos clients afin de renforcer votre autorité auprès des algorithmes de Google.
Dans cette optique, mettez un point d'honneur à rédiger un blog au moins une fois par semaine. N'oubliez pas que vous bloguez principalement pour votre public, et non pour les moteurs de recherche. Étudiez donc votre marché cible et écrivez sur des sujets qui les intéressent.
Il peut être utile de créer une stratégie de contenu pour rester cohérent et concentré sur vos objectifs.
6. Créez un plan de création de liens
Le modèle de regroupement de sujets est la voie à suivre en matière de référencement, mais ce n'est pas le seul moyen d'obtenir un meilleur classement du contenu de votre site Web une fois qu'il a été créé.
Alors que nos cinq premières étapes étaient consacrées au référencement sur page, la création de liens est l'objectif principal du référencement hors page. La création de liens est le processus qui consiste à attirer des liens entrants (également appelés backlinks) vers votre site web à partir d'autres sources sur Internet.
En règle générale, les sites ayant plus d'autorité qui renvoient à votre contenu ont un impact plus important sur votre classement.
7. Compressez les fichiers multimédias avant de les téléverser sur votre site web
Il s'agit d'une petite mais importante étape du processus de référencement, surtout pour l'optimisation mobile.
À mesure que votre blog ou votre site web se développe, vous aurez sans doute plus d'images, de vidéos et de médias connexes pour soutenir votre contenu. Ces atouts visuels aident à retenir l'attention de vos visiteurs, mais il est facile d'oublier que ces fichiers peuvent être très volumineux.
La vitesse des pages étant un facteur de classement crucial, il est important de surveiller la taille des fichiers multimédias que vous téléchargez sur votre site.
8. Restez au courant des actualités et des meilleures pratiques en matière de référencement
Tout comme le marketing, le paysage des moteurs de recherche est en constante évolution. Rester au fait des tendances actuelles et des meilleures pratiques est une stratégie importante, et il existe de multiples ressources en ligne qui peuvent vous aider à le faire.
9. Mesurez et suivez le succès de votre contenu
Le référencement peut demander beaucoup de temps et d'efforts, et, de ce fait, vous voudrez savoir si votre stratégie fonctionne. Il est important de suivre vos mesures pour comprendre le succès de votre processus global et identifier les points à améliorer.
Référencement Local Et Moteurs De Recherche – Conseils Et Astuces
Le SEO local est l'abréviation de "local search engine optimization" (optimisation des moteurs de recherche locaux). Il s'agit d'un ensemble de pratiques utilisées pour optimiser le profil de votre entreprise sur le web et attirer des clients locaux de valeur via les résultats des moteurs de recherche.
À l'instar des pratiques traditionnelles de référencement, le référencement local fait appel à plusieurs stratégies techniques et créatives pour convaincre les moteurs de recherche que votre entreprise doit être affichée en bonne place pour les requêtes de recherche locale pertinentes.
Est-Il Important De S’intéresser Au Référencement Local Pour Son Business?
Dans notre dernier article, nous avons défini le référencement organique comme "la pratique consistant à utiliser des stratégies de référencement pour augmenter le trafic de votre site web et améliorer la présence de votre site Web dans les résultats non payants des moteurs de recherche."
Dans une certaine mesure, le référencement local pourrait également être considéré de la même manière. Après tout, il utilise des pratiques de référencement comme la recherche de mots-clés, l'optimisation sur page, et même des stratégies de création de liens pour améliorer la visibilité du site et augmenter les classements de recherche.
Une approche locale de ces meilleures pratiques est la manière dont le référencement local se distingue du référencement organique traditionnel.
Prenez les mots-clés, par exemple. Si vous étiez un organisateur d'événements dans la ville de Lyon, votre liste de mots-clés comprendrait la ville ou les régions dans lesquelles vous travaillez.
Certains termes de recherche seraient :
- organisateur d'événements lyon
- coordinateur d'événements Lyon
- organisation de fêtes à Lyon
- meilleur organisateur d'événements à Lyon
- organisateur de mariage à Lyon
Les mots-clés que vous générez seront ensuite utilisés dans les sections critiques de votre site web comme les balises d'en-tête HTML et les métadonnées.
Comment Optimiser Son SEO Local Et Donc Son Référencement Local?
Source: Adobe Stock
Le référencement local a tendance à être un peu compliqué et semble être un peu un trou noir pour certaines personnes, cependant, nous avons analysé les 10 meilleures façons d'optimiser votre site web pour le référencement local pour le plaisir de rendre ce guide plus pratique et plus orienté SEO local.
1. Optimisez votre page d'accueil
Votre page d'accueil doit indiquer très clairement qui vous êtes, où vous êtes situé et ce que vous faites. Faites en sorte que Google puisse comprendre facilement ces éléments de votre activité.
La balise de titre de votre page, la balise d'en-tête et la méta-description doivent indiquer clairement ces informations.
2. Optimisez vos données META
Il y a eu beaucoup de débats pour savoir si les balises de titre de page et les méta-descriptions sont toujours pertinentes ou non. Qu'elles soient ou non un facteur de classement (les balises de titre de page l'emporteront sur les méta-descriptions), elles constituent toujours un ÉNORME élément de la première impression qu'a votre page web sur un visiteur potentiel.
Si vous vous concentrez sur l'optimisation pour le référencement local, vos balises de titre de page doivent inclure le nom de la ville sur laquelle vous souhaitez vous concentrer. Optimisez vos balises de titre de page pour inclure le nom de la ville et le produit ou service que vous proposez.
Cela permettra non seulement de dire aux moteurs de recherche "c'est ici que vous pouvez me trouver" mais aussi d'indiquer clairement "et voici ce que je fais à cet endroit."
3. Créez une page pour chaque emplacement, chaque page et chaque service
Arrêtez d'essayer de consolider, ce n'est pas utile pour le référencement et ce n'est pas utile pour le référencement local. Afin d'appliquer le schéma de produit/service à chacune de vos offres individuelles de produit/service, elles doivent avoir leur propre page.
Il s'agit non seulement d'une bonne pratique générale de référencement, car elle permet de créer un plan de site plus clair pour les moteurs de recherche et aide vos pages de produits/services à se classer pour cette offre spécifique, mais elle ouvre également la porte à des applications spécifiques selon le besoin.
4. Réclamez votre page Google My Business
Nous avons eu de nombreux problèmes avec Google My Business (GMB), alors si vous vous heurtez à un obstacle, vous n'êtes pas seul. Pourtant, réclamer votre fiche d'entreprise et en remplir le contenu est essentiel pour votre référencement local – notamment pour votre Google Local Pack et les résultats de la SERP.
Ne vous découragez pas si votre catégorie d'entreprise n'est pas répertoriée. Bien qu'il y ait plus de 2 000 catégories, il y en a des bizarres, alors faites de votre mieux pour trouver celle qui a le plus de sens pour votre entreprise.
Utilisez des mots-clés primaires et des mots-clés longue traîne partout où vous le pouvez lorsque vous remplissez votre contenu, car cela compte pour près de 20 % de vos chances d'entrer dans le Local Pack.
D'autres astuces incluent l'utilisation de présentations, de codes ou de tags pour les business locaux, les organisations, ainsi que pour les produits et les services de proximité. Vous pouvez aussi mettre à jour et ne pas oublier l'adresse, le téléphone et le nom de votre société ou de votre filiale locale.
Finalement, n'oubliez pas d'ajouter votre activité à des répertoires et des annuaires locaux. Vous pouvez aussi mettre en place des réseaux sociaux et des comptes locaux par filiale ou par bureau. On n'oublie pas également les avis et les retours des clients locaux. C'est important pour Google de savoir que ce que vous vendez plaît de manière locale à travers des retours et des avis partagés sur vos réseaux sociaux ou sur votre page avis.
Conclusion
Les moteurs de recherche nécessitent en permanence des efforts sur vos pages (Google My Business, votre site web et le SEO local en général). N'oubliez pas l'expérience utilisateur, et un travail progressif sur votre page Google Maps. Votre fiche Google my Business vous aidera dans le SEO local et dans le référencement naturel de votre site web.