Kulcsszókutatás a gyakorlatban: miért fontos a SEO és a tartalommarketing számára?

Tartalomjegyzek

A SEO kulcsszó és típusai
Mi a kulcsszókutatás, azaz a keyword research?
Miért fontos a kulcsszókutatás a SEO szempontjából?
Kulcsszókutatás futtatása
A keresőszavak kutatása és felfedezése
A kulcsszavak elemzése és értékelése
A kulcsszókutatás eredménye
Hatékony kulcsszókutató eszközök
Milyen gyakori hibákat érdemes elkerülni a kulcsszókutatás során?
Kulcsszókutatás – Gyakran Ismételt Kérdések
Mi a kulcsszókutatás fő célja?
Milyen ingyenes kulcsszókutató eszközök állnak rendelkezésre?
Hogyan mérjük a kulcsszavak hatékonyságát?

A kulcsszavak vagy más néven keresőszavak szerepe nem elhanyagolható se a keresőoptimalizálás, se a tartalommarketing területén. Hogy miért? Mert pont arra világít rá, hogy mire keres rá a Google-ben -vagy más keresőben- az ideális célközönséged. Megmutatja, hogy milyen témák érdeklik, de akár a célközönség szegmentálásában és a marketingtartalmak megtervezésében is segíthet. De, mint minden, úgy a kulcsszókutatás is olyan feladat, aminek megvannak a maga szabályai. Ebben a cikkben ezekben fogunk egy kicsit elmélyülni.

Minden marketing szakember tudja, hogy a Google folyamatosan monitorozza a felhasználói reakciókat és visszajelzéseket. Emellett egy saját, több száz pontból álló osztályozási kritériumrendszer alapján rangsorolja a weboldalakat, amelynek egyik sarkalatos eleme a megfelelő kulcsszavakra épülő minőségi tartalom. Éppen ezért egyetlen marketingszakember sem engedheti meg magának azt a luxust, hogy kihagyja azt a ziccert, amit a releváns kulcsszavakra optimalizált weboldal jelenthet cége számára.

De ne siessünk ennyire előre, előbb ismerkedjünk meg a kulcsszó fogalmával is. Az olyan keresőmotorok, mint a Google, a Bing és a többiek, lehetővé teszik, hogy az érdeklődésednek / kíváncsiságodnak megfelelő szavakra vagy kifejezésekre keress rá a keresőben. A Google példájánál maradva, a keresőmotor a beírt kulcsszónak megfelelő releváns találatokat jelenít meg a keresőmezőbe beírt kifejezésekre, függetlenül attól, hogy azok organikus vagy fizetett kulcsszavak-e.

A SEO kulcsszó és típusai

A SEO kulcsszó egy olyan szó vagy kifejezés, amelyre a felhasználó rákeres valamelyik keresőmotorban, időnként keresési kifejezések néven is hivatkoznak rá. Előfordulhat, hogy a felhasználó egy adott megoldást, vásárláshoz kapcsolódó információkat vagy valami mást keres a témával kapcsolatban.

A kulcsszavak kritikus jelentőségűek a különböző SEO, SEM és PPC folyamatok optimalizálásának szempontjából. A felhasznált kulcsszónak, illetve SEO kulcsszavaknak le kell írnia az adott fő- vagy aloldal tartalmát, emellett szerepelnie kell a főcímben, az alcímben, a szövegben és a meta leírásokban egyaránt.

A kulcsszavak csoportosítása és felosztása többféle szempont szerint történhet. Egyfelől megkülönböztethetjük őket a keresés gyakorisága szerint, bár itt a népszerűség nem feltétlenül jelent jót. Végül is, minél népszerűbb és trendibb egy SEO kulcsszó, valószínűleg annál nehezebb lesz rangsorolni érte. Például az úgynevezett head kulcsszavak általában 1-2 szóból állnak és több mint valószínű, hogy akár több tízezres keresési volument is fel tudnak mutatni. Ilyen kulcsszavak jellemzően nagy keresési volumennel rendelkeznek, és nagyon versenyképesek, mivel a keresési szándékuk általában túl széleskörű.

Ez azonban annyira megdrágíthatja a hirdetést, hogy többe kerülne, mint amennyit nyernénk az üzlettel. Ezt természetesen ki lehet kerülni, például az úgynevezett long tail kulcsszó, vagyis akár 3-4 szóból álló kulcsszavak esetében. A long tail kulcsszavak például már sokkal inkább specifikálják a tartalmat és szegmentálják a közönséget is.

Ugyanakkor a kulcsszavakat megkülönböztethetjük akár a keresési szándék szerint is. Ennek alapján az információs kifejezések a felhasználó által keresett gyors információt biztosítják vagy valamilyen kérdésre válaszolnak. Például: milyen gyakran kell öntözni a paradicsompalántát. De ott vannak a navigációs kifejezések, amelyek a felhasználót az általa keresett oldalra irányítják el, például kreatív kontroll facebook, whitepress blog stb.

A tranzakciós kifejezések esetén olyan kulcsszavakról beszélhetünk, amelyek mögött egyértelmű vásárlási szándék húzódik. Például paradicsompalánta vásárlás, használtautó vásárlás, könyvrendelés stb. Népszerű keresőszavak még a márkázott kifejezések is, például Sunny paradicsomlé, Puma póló, Nike cipő.

Más kulcsszó típusokat is megemlíthetünk, mint például: az ügyfeleket jellemző kifejezések (mint a gyerekruha, női póló), a 'hogyan' típusú kifejezések (mint a paradicsom permetezésének módja), a kereskedelmi célú összehasonlító kifejezések (mint a Netflix vagy HBO Max), és a helymeghatározó kifejezések is (mint a tengerparti nyaralás, budapesti program, prágai sörfőzde).

Mi a kulcsszókutatás, azaz a keyword research?

A kulcsszókutatás gyakorlatilag a keresőszavak felkutatásának és elemzésének folyamatát takarja. A keyword research végső soron azt mutatja meg, hogy mik azok a leggyakoribb keresőkifejezések, amelyekre az emberek a különböző keresőmotorokban rákeresnek, általában valamilyen határozott céllal.

Utóbbi lehet akár vásárlási szándék vagy erős érdeklődés a témával, termékkel kapcsolatban. Ez általában mindig attól függ, hogy az ügyfél a customer journey éppen melyik szakaszában jár.

Mindenesetre a kulcsszókutatás segítségével kapott keresőkifejezések és egyéb statisztikák számos marketing- és keresőoptimalizálással kapcsolatos tevékenység alapját képezik. Végeredményben, az egyik leghasznosabb eszköz például akkor, ha tudni akarjuk, milyen kulcsszó segítségével rangsorolná előrébb a weboldalt a Google, vagy milyen témakörökre húzzuk fel a következő 3-6 hónap tartalmait.

Mindent összegezve, a folyamat legfontosabb vívmánya, hogy segít minél jobban megérteni a célpiacot. Azt, hogy hogyan, miért és milyen gyakran keresnek rá a tartalmaidra, a szolgáltatásaidra, illetve termékeidre.

Az elemzés végén nyert adatok többek között olyan változatos kérdéseket válaszolnak meg, hogy mit keresnek a célközönségedbe tartozó emberek, hányan keresnek rá az adott termékre vagy szolgáltatásra, de azt is megmutathatja, hogy az adott infót milyen formátumban szeretnék megkapni. Gyakorlatilag minden kulcsszókutatás egyben egy mini piac- és közönségelemzés is, amiből a céged csak profitálhat.

Miért fontos a kulcsszókutatás a SEO szempontjából?

A kulcsszó kutatás kritikus fontosságú a SEO szempontjából, mert segít a vállalkozásoknak azonosítani azokat a kulcsszavakat és kifejezéseket, amelyeket a felhasználók / potenciális vásárlók a termékeikkel, szolgáltatásaikkal vagy iparágaikkal kapcsolatos információk keresésére használnak.

A keyword research fő célja azonban a SEO kulcsszavak rangsorolása az adott keresőkifejezés üzleti és forgalmi potenciáljának megbecslésével. Az eredmények birtokában kialakítható a SEO-stratégia és meghatározhatók az egyes aloldalak teljesítménycéljai is.

A kulcsszókutatás során szerzett információk tehát felhasználhatók a webhely tartalmának megfelelő optimalizálására, javítva annak láthatóságát és rangsorolását a keresőmotorok eredményoldalain (SERP-k). Ez több forgalmat terelhet az adott oldalra, növelheti annak ismertségét és magasabb konverziót, illetve több bevételt eredményezhet.

Ezen kívül a kulcsszókutatás segíthet abban is, hogy a céged jobban megértse a célközönségét. Azáltal, hogy elemezzük azokat a keresőkifejezéseket, amelyeket az emberek egy vállalkozással kapcsolatos információk keresésére használnak, betekintést nyerhetsz a közönség érdeklődési körébe, fájdalompontjaiba és viselkedésébe.

Ez az információ pedig felhasználható a tartalommarketing tevékenységek során is, például a relevánsabb és értékesebb tartalom létrehozására, amely rezonál a célközönség igényeire. Ez nagyobb elköteleződési arányt és jobb, értékesebb, megbízhatóbb márkahűséget eredményez.

Kulcsszókutatás futtatása

A kulcsszókutatás futtatása - ugyanúgy, ahogy szinte minden marketing tevékenység- a célközönség meghatározásával, valamint ebben az esetben a keresési szándék vagy szándékok meghatározásával kezdődik.

Amit fontos észben tartani, hogy nemcsak SEO kulcsszókutatás létezik, hanem a fentebb már említett PPC hirdetéseket is kulcsszavakra kell felépíteni. Ehhez a Google Ads kulcsszókutatás és a SEO kulcsszókutatás között azonban az egyik leglényegesebb különbség, hogy utóbbi egy hosszabb távú és összetettebb folyamat, emellett komoly tervezést igényel például a tartalmak megtervezése esetén is. A Google Ads kulcsszókutatás viszont általában rövid távú, időszakokra szól, általában addig, amíg az adott hirdetési kampány fut.

Mindazonáltal a kulcsszókutatás futtatás fontosságát nem ajánlott lebecsülni, hiszen jelentősen leszűkítheti és irányt szabhat a későbbi marketing-, illetve azon belül tartalommarketing és SEO stratégia kialakításának. Mindenesetre, a keyword research folyamatának 3 nagyobb területe van. Szerencsére a különböző kulcsszótervező eszközök, valamint a kulcsszó elemzés során felhasználható megoldások mindhárom területen a segítségünkre lesznek.

A keresőszavak kutatása és felfedezése

A kulcsszókutatás futtatása több lépcsőből áll. Minden egy alapos brainstorminggal kezdődik, melynek során meghatározzuk az ideális és a valós célközönséget, valamint releváns -mármint a célközönség számára releváns- témákat is meghatározunk, majd a különböző témákhoz különböző kulcsszavakat keresünk. Így fog összeállni egy olyan kulcsszó térkép vagy kulcsszó lista, amit a SEO és a tartalommarketing stratégia tervezése, valamint a folyamatok során is felhasználhatsz.

Ehhez a lépéshez is minden további nélkül igénybevehető például a Google kulcsszótervező, azaz a Google Keyword Planner, vagy bármely más kulcsszótervező szoftver és bővítmény is felhasználható. Például a Moz, a Semrush, az Afresh is remek alternatíva, de akár még a Google Search Console is a segítségedre lehet.

Ami nagyon fontos, hogy az alap vagy mag kulcsszó (seed keyword) beírását követően a kulcsszótervező szoftverek rengeteg alternatívát fognak felkínálni. Ezek közül neked kell kiválasztanod azokat, amelyekkel érdemes dolgozni. Ennek értékeléséhez még itt érdemes elvégezned egy minielemzést arról, hogy mi lehetett a kulcsszó felbukkanása mögötti keresési szándék, illetve arra is ajánlott vetni egy pillantást, hogy az adott oldalak hogyan rangsorolnak a SERP-en.

Ezen felül a versenytársak elemzését sem ajánlott megspórolni, hiszen ha megtudod, hogy a konkurenseid weboldala, landing page-e, tartalmai milyen kulcsszavakra vannak felhúzva, az számodra is hasznos. Megmutatja, hogy milyen kulcsszavak működnek náluk, milyen tartalmakra harap a közönségük. Ugyanakkor arra is rávilágít, hogy mik azok a népszerű kulcsszavak, amelyeknél már nem ajánlott beszállnod a versenybe, mert csak nagyon drágán hoznának eredményeket.

A kulcsszavak elemzése és értékelése

Ahhoz, hogy a hatalmas kulcsszóhalmazból kiszűrd a számodra értékes keresőkifejezéseket, elemezni és rangsorolni kell a várható értékük/költségük alapján a kulcsszavakat. Ennek 3 fő mérőszáma van: a keresési volumen, a kulcsszó nehézsége, valamint a CPC.

Keresési volumen

A keresési volumen vagy más néven a keresési mennyiség, esetleg a keresés gyakorisága azt mutatja meg, hogy az adott kulcsszóra átlagosan hányszor keresnek rá havonta. Fontos, hogy ez a keresések, nem pedig a keresők száma, hiszen előfordulhat, hogy adott időszakon belül valaki többször is rákeres ugyanarra a keresőkifejezésre.

Szinte minden kulcsszókutató eszköz rendelkezik keresési mennyiségi szűrővel, amely lehetővé teszi, hogy a népszerűségnek megfelelő kulcsszóötletekre összpontosíts. Két fő felhasználási esete van:

• A magasabb volumenű kulcsszavak kiszűrése: ez azért hasznos, mert ha a weboldalad például új, akkor valószínűleg nem akarod az idődet a havi több mint 10 000 kereséssel járó kulcsszavak feltérképezésére pazarolni, Valószínűleg túl versenyképesek lesznek számodra.
• Kifejezetten kisebb forgalmú kulcsszavakra történő szűrés: Első látásra talán kevésbé eredményesnek tűnnek a kisebb forgalmú kulcsszavak, pedig ezek révén könnyen szerezhetsz egy kis forgalmat. Ezeket gyakran „long tail kulcsszavaknak” nevezik.

A long tail kulcsszó gyakori jelenség a SEO-ban, sokan mégis gyakran figyelmen kívül hagyják őket. Úgy tűnik, senki sem akar egy elsőre talán bonyolultabbnak tűnő kulcsszó után menni, hacsak nem kap legalább száz keresést havonta. Nem beszélve arról, ha úgy tűnik, hogy nulla a keresési mennyiség.

Az újoncok gyakori hibája, hogy figyelmen kívül hagyják az alacsony keresési mennyiséggel rendelkező kulcsszavakat, pedig sokszor ugyanolyan hasznosak, mint népszerűbb társaik. Gyakran még hasznosabbak is, mivel konkrétabbak és pontosabb eredményt adnak a keresési szándékra, így gyakran magas kereskedelmi értékkel bírnak.

A kulcsszónehézség, azaz keyword difficulty (KD)

A kulcsszónehézség szintén fontos mérőszám, bár nem tekinthetjük teljesen pontosnak. Ez a metrika azt becsüli meg, hogy mennyire lesz nehéz a vizsgált kulcsszóra rangsorolni például a Google találati oldalán.

A folyamat során olyan mutatókat vesznek figyelembe, mint például:

• a keresési szándék,
• a tartalmak mélysége, relevanciája, frissessége és elismertsége,
• a backlinkek, azaz visszamutató linkek száma és minősége,
• a domain minősítés
• SERP funkciók stb.

A tapasztaltabb SEO-szakemberek esetében például előfordulhat, hogy manuálisan végzik el a műveletet. Mindazonáltal megnehezíti a dolgot kissé, hogy nincs egyértelmű konszenzus arról, hogy mely mutatók számítanak fontosnak és melyik nem. Egyedül abban van többé-kevésbé egyetértés, hogy a linképítés és backlinkek fontos szerepet játszanak a műveletben.

CPC, azaz a kattintásonkénti költség

Egy-egy kulcsszó elemzés, illetve a keresőkifejezések rangsorolása során azt is figyelembe kell venni, hogy mi az adott kulcsszó üzleti értéke, milyen potenciál rejlik bene. Amennyiben ismered már annyira az iparágadat, hogy ránézésre is felmérhesd, mely kulcsszavak az igazán értékesek. Önellenőrzésként pedig nyugodtan megnézheted, hogy a keresett kulcsszó esetében a fizetett hirdetéseknél mennyit fizetnek a Google Ads szakemberek.

És itt jön képbe a kattintásonkénti költség (CPC), hiszen ez a metrika azt mutatja meg, hogy a hirdetők mennyit hajlandók fizetni egy adott kulcsszó keresési eredményeinek elején megjelenő hirdetésre történő kattintásért. Ez inkább a PPC, mint a SEO mérőszáma, de hasznos proxyként szolgálhat a kulcsszó értékeléséhez.

Pro tipp:

A Google kulcsszókutatás során egyébként érdemes az úgynevezett SERP Features-öket is feltérképezni. A SERP -azaz Search Engine Ranking Page- maga a keresőmotorban, a keresőkifejezésre megjelenő találati oldal, itt szeretne mindenki minél előkelőbb helyezést elérni.

Az említett SERP funkció bármilyen további elem lehet a keresőmotor eredményoldalán, amely valami újat ad a tipikus keresési eredményformátumhoz. A Google az ilyen típusú találatokat „keresési eredmény-funkcióknak” vagy „keresési funkcióknak” nevezi.

A vállalat gyakran teszteli és fejleszti ezeket a funkciókat, hogy felhasználóbarát keresőmotor-élményt biztosítson. Íme néhány a leggyakoribb SERP-funkciók közül, amelyeket a Google-on láthatsz:

• vélemények
• belső linkek
• videók
• legjobb történetek
• képek
• GYIK
• kapcsolódó keresések
• Google Ads
• Shopping-hirdetések

A kulcsszókutatás eredménye

A kulcsszavak fontossági sorrendbe állítása és annak eldöntése, hogy melyikkel érdemes először erőfeszítéseket tenned, valószínűleg a kulcsszókutatási folyamat legkevésbé egyszerű és rendkívül „egyéni” része.

Túl sok dolgot kell ugyanis figyelembe venni:

• Mi a kulcsszó a becsült forgalmi potenciálja?
• Milyen nehéz lesz a rangsorolás? Ki ellen versenyzel?
• Mi kell egy tökéletes oldal létrehozásához? Vagy talán már van egy, csak javítani kell rajta?
• Mi a kulcsszó üzleti értéke? Mit kapnál a rangsorolástól?

Ez utóbbi pont különösen fontos. Bár a keresési mennyiség, a forgalom potenciálja, a rangsorolás nehézsége és a keresési szándék mind fontos szempontok, azt is figyelembe kell venned, hogy a vizsgált kulcsszó milyen helyezést ér meg vállalkozásod számára.

Ugyanakkor önmagában a kulcsszókutatás még nem hoz világmegváltó eredményeket, a kapott kulcsszavakat használnod is kell. A weboldal szövegezésében, a tartalmakban, a meta leírásokban egyaránt szerepelnie kell az adott témához kapcsolódó kulcsszavaknak, emellett mind a kontent-tervezést és készítést, mind a keresőoptimalizálást illetően fontos szerepet játszanak a stratégia kialakításában.

Hatékony kulcsszókutató eszközök

Szerencsére ma már számtalan szoftveres eszközre vagy más bővítményre számíthatunk, amennyiben a kulcsszókeresés vagy a kulcsszó versenyképesség vizsgálata a cél. Nem mellesleg, nemcsak fizetős, hanem ingyenes eszközök is elérhetők a palettán.

Google Kulcsszótervező

Szűkös költségvetés esetén kifejezetten jó választás, de egyre nehezebb vele valóban pontos adatokat szerezni. Mindenesetre kiindulási alapnak megfelel, ráadásul az eszköz használata teljesen ingyenes. Azt azonban érdemes észben tartani, hogy mivel az eszközt a fizetett hirdetések (PPC) kulcsszókutatására fejlesztették ki, nem ad tájékoztatást az organikus nehézségekről vagy a keresési szándékról. Sokkal pontosabb adatokat kapunk, ha a fiókban fizetős kampány fut.

Google Search Console

A Google Search Console szintén remek kulcsszókutatást támogató eszköz. A segítségével megvizsgálhatod, hogy milyen kulcsszavakra rangsorolsz és hány kattintást, illetve megjelenítést érsz el rajtuk keresztül a Google keresés során.

Google Trends

Bár nem éppen kulcsszókutató eszköz, de a Google Trends nagyon hasznos lehet, ha a következőkről van szó:

• jelenleg felkapott témák keresése, trendek feltérképezése,
• két vagy több termék népszerűségének összehasonlítása,
• egy kulcsszó vagy téma hosszú távú népszerűségének becslése.

Ez is ingyenes használható eszköz.

Ahrefs

Az egyik legnépszerűbb választás a kulcsszókutatás során és ez nem véletlen: rendkívül részletes adathalmazzal lát el minket. Különösen az olyan profi kiegészítők teszik hasznossá, mint amit a SERP feature-elemzés adhat. Havi díjas szolgáltatás, de van ingyenes próbaidőszak.

SEMRush

Ez is fizetős, illetve ez is nagyon népszerű eszköz a SEO szakemberek és marketingesek között, gyakorlatilag a teljes kulcsszókutatás folyamata alatt használható. Arra azonban érdemes figyelni, hogy bár a keresési mennyiségnél pontos, a kulcsszónehézség esetében már kevésbé megbízható eredményeket produkál. De ez az adott kulcsszótól is függ.

Ubersuggest

Az Ubersuggestnek van fizetős része, de már az ingyenes Chrome-bővítmény is megmutatja a kulcsszavak havi keresési mennyiségét, CPC-jét és versenyképességi adatait. Érdemes vele egy próbát tenni.

Milyen gyakori hibákat érdemes elkerülni a kulcsszókutatás során?

1. A keresési szándék figyelmen kívül hagyása

Túl sokan összpontosítanak a keresési mennyiségre és elfelejtik a miérteket. Miért használnak az emberek egy adott kulcsszót? Mit mond ez a kifejezés arról, hogy mit keres az adott személy? A legfontosabb, hogy mi értelme az 1. helyre kerülni egy olyan kifejezésnél, amely valójában nem vezet semmilyen eladáshoz?

Ahelyett, hogy arra összpontosítanál, hogy hány ember használ egy keresési lekérdezést, koncentrálj inkább a keresési szándékra vagy arra, hogy valaki miért döntött úgy, hogy rákeres az adott kulcsszóra a Googleben.

A felhasználói szándék meghatározása mindig 2 dologra oszlik:

• Annak feltérképezésére, hogy a weboldaladra érkező felhasználók mit szeretnének vásárolni.
• Annak kijelölésére, hogy milyen témájú/típusú tartalom a legjobb a felhasználók számára.

2. Csak a magas keresési volumenű kulcsszavak célzod, vagy túl tág kulcsszavakat adsz meg

Milyen mutatókat veszel figyelembe, amikor azt mérlegeled, hogy milyen kulcsszavakat célozz meg? Ha a kizárólag a magas keresési volumenű kulcsszavakat használod, könnyen előfordulhat, hogy lemaradsz a jobb lehetőségekről.

Miért? Ezek a keresőkifejezések egyfelől rendkívül versenyképesek, így nehéz dolgod lenne a tartalomgyártás során, ha erre próbálnál meg a kereső elejére keveredni. Másfelől a magas keresési volumenű kulcsszavak gyakran figyelmen kívül hagyják a felhasználói szándékot, amiről már az előző pontban beszéltünk.

Ami a túlságosan tágan értelmezhető kulcsszavakat illeti: a keresőkifejezések használatának egyfelől a szegmentálás és a minőségi leadek gyűjtése lenne a célja. Abban az esetben, ha túl tág kulcsszavakat adsz meg, az eredményt torzítani fogják a nem releváns találatok.

Ahhoz, hogy ezeket elkerülhesd, használd a fenti kulcsszókutató eszközök valamelyikét, plusz az elemzés során a Google Analytics is befigyelhet. Törekedj arra, hogy a lehető legpontosabban fogalmazó kulcsszavakkal dolgozz.

3. A long tail kulcsszavak elkerülése

A long tail kulcsszavak keresési mennyisége gyakran alacsonyabb, ami bizonyos marketingszakembereket elriaszt a használatuktól. Ez azonban olyan hiba, amelyet nem engedhetsz meg magadnak.

Időnként az alacsony keresési mennyiség jó dolog. Az alacsonyabb keresési volumenű kulcskifejezések annyira specifikusabb, hogy leginkább azokat a felhasználókat, potenciális vásárlókat szólítják meg, akik a customer journey során már a vásárlás kapujában tolonganak. Lehet, hogy kisebb a keresés volumene, de előfordulhat, hogy annál értékesebb lesz a végén.

Emellett a magas keresési volumenű kifejezések rendkívül versenyképesek. Nehéz kitűnni, ha te is ugyanazokra a kulcsszavakra célzol, mint mindenki más. A különböző kontextus szerinti kulcsszavak használatával azonban azt is biztosíthatod, hogy egy témát szélesebb körben fedjen le és nagyobb valószínűséggel biztosítsa a látogatók számára a konvertáláshoz szükséges tartalmat.

4. Nem használod a legfontosabb forrásodat: nem beszélsz az ügyfelekkel

Néha azok a kulcsszavak és keresési kifejezések, amelyekkel a termékünkről vagy szolgáltatásunkról beszélünk, nem ugyanazok, amelyeket ügyfeleink a termékünkkel vagy az előttük álló problémával kapcsolatban használnak.

A kulcsszókutató eszközök használata mellett nagyon fontos, hogy beszélgess az ügyfeleiddel és hallgasd meg, amit mondanak. Ügyelj arra, hogyan írják le kihívásaikat, milyen megoldásokat találnak, vagy milyen típusú termékeket szeretnének.

Olvasd át a véleményeket, a közösségi médiában közzétett bejegyzéseket és hallgasd meg az ügyfélszolgálati hívásokat, hogy megtaláld azokat a szavakat és kifejezéseket, amelyekkel az ügyfelek beszélnek a problémáikról és a kipróbált megoldásokról.

Plusz tipp: mindig figyelj oda a különböző trendekre! A kulcsszókutatás és a tartalomtervezés során is rendkívül hasznos lehet, ha odafigyelsz arra, milyen hot topicok röpködnek a Googleben vagy épp a közösségi médiában, más platformokon. Egy-egy kampány során erre is érdemes erőforrást áldozni, hiszen sokkal hatékonyabbá teheted vele a rangsorolásodat a Google találati listáján.

Kulcsszókutatás – Gyakran Ismételt Kérdések

Mi a kulcsszókutatás fő célja?

A kulcsszókutatás főbb céljai közé tartozik annak feltérképezése, hogy milyen kulcsszó segítségével rangsorolná előrébb a weboldalt a Google, vagy milyen témakörökre húzzuk fel a következő 3-6 hónap tartalmait.

Emellett a kulcsszókutatás segít minél jobban megérteni a célpiacot. Azt, hogy hogyan, miért és milyen gyakran keresnek rá a tartalmaidra, a szolgáltatásaidra, illetve termékeidre. Ennek segítségével meghatározható a keresőoptimalizálás és a tartalommarketing stratégia is.

Milyen ingyenes kulcsszókutató eszközök állnak rendelkezésre?

Számos ingyenes kulcsszókutató eszköz áll rendelkezésre a weben, amelyek segítségével jobban megérthetjük, hogy a célközönség hogyan keres az interneten. Íme néhány példa:

• Google Keyword Planner
• Google Trends
• Ubersuggest
• Answer The Public
• Keyword Surfer
• Keywords Everywhere
• Moz Keyword Explorer

Ezek az eszközök mind különböző funkciókat és adatokat kínálnak, ezért érdemes többet is kipróbálni, hogy megtaláld a számodra legmegfelelőbbet.

Hogyan mérjük a kulcsszavak hatékonyságát?

A kulcsszavak hatékonyságát leginkább 3 mérőszámmal mérjük. Ezek:

• a keresés gyakorisága, avagy keresési volumen vagy keresés mennyisége,
• a kulcsszónehézség,
• valamint a CPC,
• illetve plusz pontként a SERP-eszközök is fontos mutatókká válhatnak.