Kulcsszókutatás: Útmutató kezdőktől a profikig

A kulcsszavak olyan szavak vagy kifejezések, amelyeket az emberek a keresőmotorokba írnak, amikor információt keresnek az interneten. Ezek lehetnek egyszerű szavak, összetett kifejezések, vagy akár teljes kérdések is.

Mi az a kulcsszókutatás?

A kulcsszókutatás az a folyamat, amely során azonosítod és elemzed azokat a szavakat és kifejezéseket, amelyeket az emberek keresőmotorokban használnak egy adott téma, termék vagy szolgáltatás megtalálására. Ez az elemzés segít megérteni, milyen szavakat és kifejezéseket érdemes beépíteni a weboldalad tartalmába, hogy az a legrelevánsabb legyen a célközönség számára, és jobb helyezést érjen el a keresési eredmények között.

SEO és PPC: Két különböző megközelítés a kulcsszókutatásban

A kulcsszókutatás során két fő megközelítést különböztethetünk meg: a SEO (Search Engine Optimization) és a PPC (Pay-Per-Click) alapú kutatást. Míg a SEO kulcsszókutatás célja, hogy organikus, nem fizetett forgalmat vonzzon a weboldalra a tartalom optimalizálásával, addig a PPC kulcsszókutatás a fizetett hirdetések hatékonyságának növelésére koncentrál. A SEO kulcsszókutatás során olyan kifejezéseket keresünk, amelyek hosszútávon segítenek a weboldal jobb helyezésének elérésében, míg a PPC kulcsszókutatásnál az a cél, hogy olyan kulcsszavakat találjunk, amelyekkel a hirdetések több kattintást és konverziót érhetnek el.

Mindkét típusú kulcsszókutatás fontos szerepet játszik az online marketing stratégiában, és gyakran érdemes mindkettőt alkalmazni a maximális eredmény elérése érdekében. A SEO és a PPC kulcsszókutatás kombinálása segíthet abban, hogy a weboldalad mind organikus, mind fizetett forgalmat generáljon, növelve ezzel az esélyét annak, hogy a látogatók megtalálják, amit keresnek.

A kulcsszókutatás jelentősége a keresőoptimalizálásban

A kulcsszókutatás alapvető fontosságú a keresőoptimalizálásban (SEO), mert lehetővé teszi, hogy olyan tartalmat hozz létre, amely megfelel a felhasználók keresési szokásainak és igényeinek. A megfelelő kulcsszavak kiválasztásával növelheted weboldalad láthatóságát a keresőmotorokban, így több organikus forgalmat vonzhatsz, ami hosszú távon növelheti a konverziókat és a weboldalad sikerességét. Emellett a kulcsszókutatás segít azonosítani a versenytársak által használt kifejezéseket is, így versenyelőnyt szerezhetsz azáltal, hogy jobban célzod meg a potenciális látogatókat. Végső soron, a kulcsszókutatás biztosítja, hogy tartalmad nemcsak technikailag optimalizált, hanem a felhasználók számára is értékes és releváns legyen.

A kulcsszavak világa: típusok és mérőszámok

Milyen fajta kulcsszavak léteznek?

A kulcsszókutatás során számos különböző kulcsszófajtával találkozhatunk, melyek mindegyike más és más szerepet tölthet be SEO stratégiánkban. De vajon milyen típusokról is van szó?

Hossz alapú kulcsszavak

1. Rövid kulcsszavak (short-tail keywords): Általában egy vagy két szóból állnak, például „cipők” vagy „futás”. Ezek a kulcsszavak magas keresési volumennel rendelkeznek, és széles körben felkeltik az emberek érdeklődését, bár gyakran a verseny is erős körülöttük.
2. Hosszú kulcsszavak (long-tail keywords): Több szóból állnak, és specifikusabb keresési szándékot tükröznek, mint például „legjobb futócipők kezdőknek” vagy „női futócipők akció”. Ezek kevesebb keresést generálnak, de általában kevésbé versenyzettek, és pontosabban célozzák meg a felhasználói szándékot.

Keresési szándék alapú kulcsszavak

A keresési szándék az a cél, amellyel a felhasználók internetes keresést végeznek, és négy fő típusra oszthatóak:

• Információs kulcsszavak: Olyan keresések, ahol a felhasználók tájékozódni szeretnének valamiről, pl. „hogyan kössünk nyakkendőt?”.
• Navigációs kulcsszavak: Olyan keresések, amikor a felhasználók egy adott weboldalra szeretnének eljutni, pl. „Facebook bejelentkezés”.
• Kereskedelmi kulcsszavak: Amikor a felhasználók termékeket vagy szolgáltatásokat hasonlítanak össze, még mielőtt vásárolnának, pl. „legjobb okostelefon 2023”.
• Tranzakciós kulcsszavak: Ezek a keresések közvetlen vásárlási szándékkal történnek, pl. „vásárolj iPhone 13-at online”.

A kulcsszavak mögötti szándék felismerése kulcsfontosságú az SEO-ban, mert lehetővé teszi, hogy a tartalmat pontosan azon felhasználók igényeihez igazítsuk, akik aktívan keresnek valamit.

Általánosság alapú kulcsszavak

• Általános kulcsszavak: Széles körű érdeklődést céloznak meg, általában nagy keresési volumennel, pl. „cipők”.
• Márkakulcsszavak: Egy adott márka vagy cég nevével kapcsolatos keresések, pl. „Nike”.
• Niche kulcsszavak: Egy adott piaci szegmensre vagy speciális érdeklődési körre fókuszálnak, pl. „vegán futócipők”.

Az ilyen típusú kulcsszavak azonosítása és megfelelő használata segíthet abban, hogy hatékonyabb SEO stratégiát alakítsunk ki, amely pontosan megfelel a célközönségünk igényeinek.

Kulcsszó keresési gyakoriság és volumen

A kulcsszó keresési volumen az egyik legfontosabb metrika a kulcsszókutatás során. Ez a mutató megmutatja, hogy egy adott kulcsszóra havonta hányan keresnek rá a különböző keresőmotorokban. Például, ha a "futócipők" kulcsszóra havonta 10,000 keresés történik, akkor ez a kulcsszó magas keresési volument jelez.

A keresési volumen segít abban, hogy megértsük, mennyire népszerű egy adott kulcsszó, és mekkora potenciális forgalmat hozhat a weboldalunkra. Azonban nem csak a magas keresési volumenű kulcsszavakra érdemes fókuszálni. A kisebb keresési volumenű, de specifikusabb kulcsszavak is értékesek lehetnek, különösen, ha kevesebb a verseny rájuk.

Az alacsony keresési volumenű kulcsszavak gyakran hosszabb, specifikusabb kifejezések, amelyek pontosabban célozzák meg a felhasználói szándékot. Például a "legjobb futócipők esős időre" kulcsszó lehet, hogy csak havi 500 keresést generál, de ezek a keresések valószínűleg nagyobb konverziós arányt eredményeznek, mivel a felhasználók konkrét igénnyel rendelkeznek.

Összefoglalva, a kulcsszó keresési volumen elemzése segít abban, hogy megtaláljuk azokat a kulcsszavakat, amelyek a legnagyobb forgalmat és üzleti értéket hozhatják a weboldalunk számára.

Kulcsszónehézség figyelembevétele

A kulcsszónehézség (Keyword Difficulty, KD) egy másik fontos metrika a kulcsszókutatás során. Ez a mutató becslést ad arra, hogy mennyire nehéz az adott kulcsszóra rangsorolni a keresőmotorok találati listáján. A kulcsszónehézséget általában egy 0-tól 100-ig terjedő skálán mérik, ahol a magasabb érték nagyobb versenyt jelez. 

Például, ha a "futócipők" kulcsszó KD értéke 80, akkor ez azt jelenti, hogy nagyon nehéz lesz az első oldalon rangsorolni erre a kulcsszóra, mivel sok versenytárs optimalizálja a tartalmát erre a kifejezésre. Ezzel szemben, ha a "legjobb futócipők kezdőknek" kulcsszó KD értéke csak 30, akkor könnyebb lesz jó helyezést elérni erre a kulcsszóra.

A kulcsszónehézséget számos tényező befolyásolja, például a versenytársak weboldalainak száma, a versenytársak backlink profilja, a keresési volumen, és a kulcsszó általános népszerűsége.

A kulcsszónehézség figyelembevétele segít abban, hogy reális célokat tűzzünk ki a SEO stratégiánkban. Ha kezdő weboldalunk van, érdemes alacsonyabb KD értékű kulcsszavakra fókuszálni, mivel ezekre könnyebb lesz rangsorolni és forgalmat generálni. Ahogy növekszik a weboldalunk autoritása, fokozatosan célozhatunk magasabb KD értékű kulcsszavakra is.

Kulcsszó üzleti értéke/CPC számbavétele

A kulcsszó üzleti értéke azt mutatja meg, hogy az adott kulcsszó milyen üzleti hasznot hozhat. Ez a metrika segít abban, hogy meghatározzuk, mely kulcsszavakra érdemes fókuszálni a tartalomkészítés és a SEO stratégia során.

Például, ha a "futócipők" kulcsszó magas üzleti értékkel rendelkezik, akkor valószínűleg érdemes erre a kulcsszóra optimalizálni a tartalmunkat, mivel nagyobb eséllyel hoz konverziókat és bevételt. Az üzleti értéket gyakran a CPC (Cost Per Click) mutatóval mérik, amely azt mutatja meg, hogy mennyit fizetnek a hirdetők egy kattintásért az adott kulcsszóra.

Ha egy kulcsszó magas CPC értékkel rendelkezik, akkor valószínűleg nagyobb üzleti értéket képvisel, mivel a hirdetők hajlandóak többet fizetni érte. Például, ha a "futócipők" kulcsszó CPC értéke 5 USD, vagyis a hirdetők átlagosan 5 USD-t fizetnek egy kattintásért erre a kulcsszóra. Ez azt jelzi, hogy a kulcsszó nagy üzleti potenciállal rendelkezik.

Összefoglalva, a kulcsszó üzleti értékének és CPC értékének figyelembevétele segít abban, hogy olyan kulcsszavakat válasszunk, amelyek a legnagyobb üzleti hasznot hozhatják a weboldalunk számára.

Kulcsszókutatás: Így csináld lépésről lépésre

A kulcsszókutatás egy összetett, több lépcsős folyamat. Kezdjük a kulcsszavak felkutatásával, majd becslünk a forgalmi és üzleti potenciáljukra, végül pedig rangsoroljuk őket. De hogyan is néz ki ez a folyamat a valóságban?

1. Kulcsszavak felkutatása: Olyan releváns kulcsszavakat kell felkutatnunk, amelyeket a potenciális látogatóink a keresőbe pötyögenek, hogy választ kapjanak kérdéseikre.
2. Forgalmi és üzleti potenciál becslése: Ez magában foglalja a keresési volumen, a kulcsszónehézség és az üzleti érték elemzését.
3. Kulcsszavak rangsorolása: Eldöntjük, melyek a legértékesebbek számunkra.

A kulcsszókutatás tehát nem csak a releváns kulcsszavak felfedezését jelenti, hanem azt is, hogy üzleti szempontból priorizáljuk őket. Ez a folyamat segít abban, hogy a legmegfelelőbb kulcsszavakat válasszuk ki, amelyek a legnagyobb forgalmat és üzleti értéket hozhatják a weboldalunk számára.

1. Kulcsszavak felkutatása

A kulcsszókutatás első lépése a kulcsszavak felkutatása. Ehhez különböző kulcsszókereső eszközöket használhatunk, mint például a Google Ads Kulcsszótervező, Ahrefs vagy Ubersuggest. Ezek az eszközök segítenek abban, hogy releváns kulcsszóötleteket találjunk, amelyekre optimalizálhatjuk a tartalmunkat.

Az egyik leghatékonyabb módszer a kulcsszavak felkutatására, ha beírjuk a mag kulcsszót egy kulcsszókereső eszközbe. Ez segít további releváns kulcsszavak felkutatásában, amelyek kapcsolódnak a fő témánkhoz. Például, ha a "kulcsszókutatás" kulcsszót írjuk be, az eszköz javasolhat olyan kapcsolódó kulcsszavakat, mint "kulcsszó keresési technikák" vagy "ingyenes kulcsszókutató eszközök".

Miért fontosak a long tail kulcsszavak?

A long tail kulcsszavak különösen fontosak a kulcsszókutatás során. Ezek olyan keresési kifejezések, amelyekre nem érkezik nagy mennyiségű havi keresés, de sok van belőlük. Például, míg a "futócipők" kulcsszóra havonta több ezer keresés érkezhet, addig a "legjobb futócipők kezdőknek" kulcsszóra csak néhány száz.

De miért is olyan fontosak ezek a long tail kulcsszavak?

• Specifikusabbak, pontosabban célozzák meg a felhasználói szándékot.
• A long tail kulcsszavakra kereső felhasználók valószínűleg konkrétabb igénnyel rendelkeznek, és nagyobb eséllyel konvertálnak.
• Kevesebb a verseny rájuk, így könnyebb lehet jó helyezést elérni velük a keresőmotorok találati listáján.

Összefoglalva, a long tail kulcsszavak az egyik legértékesebb eszközök a kulcsszókutatás során. Segítenek abban, hogy specifikusabb és relevánsabb tartalmat hozz létre, amely pontosan megfelel a célközönséged igényeinek, és növeli az esélyét annak, hogy a weboldalad sikeres legyen a keresőmotorok találati listáján.

2. Kulcsszavak elemzése és szűrése

Miután felkutattuk a releváns kulcsszavakat, a következő lépés azok elemzése és szűrése. A kulcsszókereső eszközök, mint a Google Ads Kulcsszótervező, Ahrefs és Ubersuggest, segítenek ebben a folyamatban. Ezek az eszközök lehetővé teszik, hogy elemezzük a kulcsszavak keresési volumenét, a kulcsszónehézséget és az üzleti értéket.

Az elemzés során figyelembe kell vennünk a következő adatokat:

• Keresési gyakoriság
• Megjelenés/organikus kattintás arányszám
• Kulcsszónehézség
• Kulcsszó üzleti értéke

Ezek az adatok összességében segítenek abban, hogy eldöntsük, mely kulcsszavakra érdemes fókuszálni, és melyeket érdemes elkerülni, hogy tartalmad minél nagyobb organikus forgalmat és üzleti értéket hozzon.

Miért érdemes a versenytársak kulcsszavait elemezni?

A kulcsszókutatás és elemzés során nem csak a saját kulcsszavainkra kell fókuszálnunk, hanem fontos, hogy megértsük, milyen kulcsszavakat alkalmaznak a versenytársaink is. A versenytársak által használt kulcsszavak feltárása lehetővé teszi, hogy azonosítsuk azokat a keresési kifejezéseket, amelyekre már sikeresen optimalizáltak, és amelyek esetleg még nem szerepelnek a saját stratégiánkban.

A versenytársak kulcsszavainak vizsgálata több szempontból is előnyös lehet:

• Releváns kulcsszavak azonosítása: Segít azonosítani az összes releváns kulcsszót, amelyeket a versenytársaid alkalmaznak. Ezáltal betekintést nyerhetsz abba, milyen stratégiákat használnak, és hogyan érnek el magas pozíciókat a keresőmotorok találati listáján.
• Új kulcsszavak felfedezése: Segít felfedezni azokat a kulcsszavakat, amelyekre még nem optimalizáltad a tartalmadat. Ez lehetőséget ad arra, hogy új kulcsszavakat találj, amelyekre érdemes fókuszálni, és ezáltal növelheted a weboldalad organikus forgalmát.
• Piaci és trendek megértése: Segít abban, hogy jobban megértsd a piacot és a jelenlegi trendeket. Ha tisztában vagy azzal, hogy mire keresnek az emberek, és milyen kulcsszavakat használnak a versenytársaid, akkor hatékonyabban tudod optimalizálni a tartalmadat, és növelheted az esélyét annak, hogy a weboldalad magasabb pozíciót érjen el a keresőmotorok találati listáján.

3. Kulcsszavak kiválasztása, amikről érdemes írni

A kulcsszavak kiválasztása az egyik legfontosabb lépés a kulcsszókutatás során. Itt figyelembe kell vennünk a keresési gyakoriságot, a megjelenés/organikus kattintás arányszámot, a kulcsszónehézséget és a kulcsszó üzleti értékét. Ezek az adatok segítenek abban, hogy eldöntsük, mely kulcsszavakra érdemes optimalizálni a tartalmunkat.

A megfelelő kulcsszavak kiválasztása növeli az esélyét annak, hogy a weboldalad magasabb helyezést érjen el a keresőmotorok találati listáján, ami több organikus forgalmat eredményezhet. Ezért fontos, hogy alaposan elemezzük és szűrjük a kulcsszavakat, mielőtt eldöntjük, melyekre érdemes fókuszálni.

4. Kulcsszavak csoportosítása és prioritizálása

Miután kiválasztottuk a megfelelő kulcsszavakat, a következő lépés azok csoportosítása és prioritizálása. Ehhez is használhatunk kulcsszó kereső eszközöket, mint a Google Ads Kulcsszótervező, Ahrefs és Ubersuggest. Ezek az eszközök segítenek abban, hogy csoportosítsuk a kulcsszavakat témák szerint, és prioritizáljuk őket üzleti értékük alapján.

A kulcsszavak csoportosítása segít abban, hogy strukturáltabbá tegyük a tartalmunkat, és könnyebben optimalizálhassuk azt a keresőmotorok számára. A prioritizálás pedig abban segít, hogy a legértékesebb kulcsszavakra fókuszáljunk, amelyek a legnagyobb forgalmat és üzleti értéket hozhatják a weboldalunk számára.

5. Kulcsszó stratégia kialakítása

Végül, de nem utolsósorban, a kulcsszókutatás során kialakítjuk a kulcsszó stratégiát. Ez a stratégia segít abban, hogy hatékonyan használjuk fel a felfedezett és elemzett kulcsszavakat a tartalmunk optimalizálására. A kulcsszó stratégia magában foglalja a kulcsszavak kiválasztását, csoportosítását és prioritizálását, valamint azok beépítését a tartalomba.

A kulcsszó stratégia kialakítása során figyelembe kell vennünk a keresési trendeket és a felhasználói szándékokat is. Ez segít abban, hogy olyan tartalmat hozzunk létre, amely pontosan megfelel a célközönség igényeinek, és növeli az esélyét annak, hogy a weboldalad sikeres legyen a keresőmotorok találati listáján.

A kulcsszókutatás művészete: eszközök, amikre szükséged lehet

Ha már volt szerencséd kulcsszavak után kutatni, akkor jól tudod, milyen kihívást jelenthet ez a megfelelő eszközök hiányában - olyan, mintha tűt próbálnál keresni a szénakazalban. De ne aggódj, rengeteg kulcsszó kereső eszköz áll rendelkezésre, amelyek segítenek a kulcsszavak megtalálásában és elemzésében. Ilyen eszközök közé tartozik például a Google Ads Kulcsszótervező, az Ahrefs és az Ubersuggest. Ezek az eszközök nemcsak a kulcsszavak megtalálásában segítenek, hanem abban is, hogy megértsük, melyik kulcsszó mennyire népszerű és milyen verseny van rá.

A Google Kulcsszótervező alkalmazása

A Google Kulcsszótervező egy ingyenes eszköz, amely a Google Ads platformon keresztül érhető el. Ez az eszköz különösen hasznos, ha új kulcsszavakat szeretnél felfedezni, megtekinteni a havi keresési volumeneket, és kampányokat létrehozni. A Google Kulcsszótervező az egyik legnépszerűbb kulcsszó kereső eszköz, mivel pontos adatokat szolgáltat a Google keresési hálózatából.

Használata egyszerű:

1. Írj be egy vagy több kulcsszót.
2. Az eszköz javaslatokat ad további releváns kulcsszavakra.
3. Megmutatja a havi keresési volumeneket.
4. Feltárja a verseny szintjét.
5. Javasolt ajánlattételi árakat is megad.

Ezáltal könnyen eldöntheted, mely kulcsszavakra érdemes fókuszálni a kampányaidban.

Ingyenes eszközök a kulcsszókutatáshoz

Nem mindenki szeretne fizetni a kulcsszókutatásért, és szerencsére számos ingyenes kulcsszókutató eszköz áll rendelkezésre. Ezek az eszközök segítenek a kulcsszavak felfedezésében és elemzésében anélkül, hogy pénzt kellene költened. Ilyen eszközök például:

• Google Ads Kulcsszótervező
• Ahrefs Free Keyword Generator
• Ubersuggest ingyenes verziója

Ezek az eszközök lehetővé teszik, hogy releváns kulcsszavakat találj, megtekintsd a keresési volumeneket és a verseny szintjét. Bár az ingyenes eszközök általában kevesebb funkcióval rendelkeznek, mint a fizetős verziók, mégis hasznosak lehetnek a kulcsszókutatás kezdeti szakaszában.

Fizetős kulcsszókereső szoftverek: érdemes befektetni?

Ha komolyan gondolod a kulcsszókutatást, érdemes megfontolni a fizetős kulcsszókereső szoftverek használatát. Ezek az eszközök általában több funkcióval és pontosabb adatokkal rendelkeznek, mint az ingyenes verziók. Ilyen szoftverek például:

• Ahrefs
• SEMrush
• Moz Keyword Explorer

A fizetős eszközök lehetővé teszik, hogy mélyebb elemzéseket végezz, versenytársak kulcsszavait elemezd, és részletes jelentéseket készíts. Emellett gyakran tartalmaznak olyan extra funkciókat is, mint a backlink elemzés, a tartalom audit és a rangsorolási nyomonkövetés. Bár ezek az eszközök költségesek lehetnek, a befektetés megtérülhet, ha komolyan veszed a SEO-t és a kulcsszókutatást.

Gyakori hibák és kihívások a kulcsszókutatásban

Kulcsszókutatás során gyakori hiba, ha a kutatást nem végezzük el megfelelően, ami azt eredményezi, hogy nem találjuk meg a legmegfelelőbb kulcsszavakat a célközönség számára. Továbbá, ha nem vagyunk reálisak a kutatás során – például túlzottan versenyképes kulcsszavakat választunk anélkül, hogy figyelembe vennénk weboldalunk aktuális helyzetét –, az eredmények elmaradhatnak a várttól. Fontos, hogy mindig olyan kulcsszavakat használjunk, amelyek valóban relevánsak a saját niche-ünk számára, különben az elért látogatók nem lesznek megfelelően célzottak, és kevésbé valószínű, hogy konvertálnak.

Gyakran előfordul, hogy a kisebb forgalmú, de nagyon célzott kulcsszavakat figyelmen kívül hagyjuk, pedig ezek sokszor magasabb konverzióhoz vezethetnek. Ezenkívül hiba, ha túlzottan egyetlen kulcsszóra összpontosítunk, ahelyett, hogy több releváns kulcsszót alkalmaznánk a tartalomban, így maximalizálva a keresési eredményekben való megjelenés lehetőségét. Ha online vállalkozást vezetsz, különösen fontos, hogy figyelmet fordíts a helyi kulcsszavakra is, mivel ezek a lokális keresések révén olyan látogatókat vonzhatnak, akik nagyobb valószínűséggel vásárolnak vagy lépnek kapcsolatba veled.

Összegzés: Kulcsszókutatás helyesen

A kulcsszókutatás az online marketing egyik legfontosabb pillére, amely közvetlen hatással van weboldalad láthatóságára és forgalmára. Ahhoz, hogy ezt a folyamatot hatékonyan végezd, elengedhetetlen a felhasználói szándék pontos megértése, a releváns kulcsszavak kiválasztása, valamint a versenytársak elemzése. Kerüld el a gyakori hibákat, mint a túlságosan versenyzett kulcsszavakra való összpontosítás, vagy az egyetlen kulcsszóra való túlzott támaszkodás. A jól végzett kulcsszókutatás nem csak látogatókat hoz, hanem biztosítja, hogy azok a látogatók valódi értéket találjanak a tartalmadban, ezáltal növelve a konverziók esélyét. Ezzel a megközelítéssel weboldalad hosszútávon fenntartható és sikeres lesz a digitális térben.