A tartalom marketing, olyan vevőszerzési stratégia, melynek lényege a hasznos és nagyon vonzó tartalmak publikálása annak érdekében, hogy felkeltse a figyelmet a szélesebb közvélemény és egy szűkebb célcsoport körében. A marketingnek ez a módszere az egyoldalú hirdetések egy formája és az a célja, hogy stabil és hosszú távú kapcsolatokat építsen ki úgy, hogy bevonja azokat az embereket, akik tartalmakat népszerűsítenek, valamint az ő közönségüket is.
A tartalom marketing legnépszerűbb formái közé tartoznak:
A tartalom marketing feladata azon túl, hogy márkákat népszerűsítsen, az, hogy megteremtse a láthatóságot a Google-ön mely a jó tartalmakat helyezi előtérbe. Ezen túlmenően pedig a népszerű és magas minőségű tartalmak publikálása és terjesztése azért fontos, mert a felhasználók szívesen linkelnek jó tartalmakra, ami pedig közvetlenül javítja az adott honlap pozícióját a keresőlistán.
A Tartalom marketing blogot a WhitePress szerkesztői és más közreműködők készítik.. A saját véleményünket tükrözi vissza a tartalom marketing témájáról.
A blogot azért indítottuk el, hogy népszerűsítsük a tartalom marketinget és megoszthassuk olvasóinkkal az erről való tudásunkat. Szeretnénk megmutatni, milyen sokrétűen kapcsolódik a jó és érdekes tartalom a marketinghez.
Posztjainkban olyan témákat érintünk, melyek közvetlenül vagy közvetve kapcsolódnak a tartalom marketinghez, megmutatva, milyen szerteágazó ez a terület. Reméljük, hogy sok hasznos tudást , oszthatunk meg olvasóinkkal, melyeket aztán a gyakorlatba is át tudnak ültetni.
Olvass tovább!
Napjainkban már nemcsak a nagyobb cégek, de a kisvállalkozások sem létezhetnek anélkül, hogy megjelennének a különböző online felületeken. A sikeres megjelenés kulcsa pedig a jól megtervezett digitális marketingstratégia. De mit is jelent maga a digitális marketing? Ebben a cikkben bemutatunk minden olyan, lényeges dolgot, amit a digitális marketingről tudni érdemes.
Mi az a PR-cikk, miért van rá szükséged és hogyan írhatsz olyat, amit az olvasók imádni fognak? Ezek a kérdések rengeteg vállalkozást foglalkoztatnak. Manapság ugyanis a PR-cikk az egyik leghatékonyabb megoldást jelenti a médiamegjelenésre. Ha korábban még nem próbálkoztál vele, most megmutatjuk neked a tökéletes PR-cikk titkait!
Minden, amit az online marketing kusza világáról tudnod kell! Hogyan alakult ki, mi a fogalma és milyen eszközökkel dolgozik? Hogyan mérjük a hatékonyságát és miért fontos nem elhanyagolni az analitikát? Ez az a cikk, amit semmiképpen se hagyj ki, ha az online marketing vagy épp digitális marketing területén tevékenykedsz.
A kutatások azt mutatják, hogy az emberek kétszer olyan sokáig emlékeznek egy-egy márka tartalmaira, mint egy hagyományos reklámra. A márka saját videóinak, blogcikkeinek vagy podcastjeinek létrehozása azonban az időt, pénzt és energiát illetően is jelentős ráfordítást és erőfeszítést igényel.
Ha még nem ismered a webinárium és a marketing összefonódásait, akkor itt az ideje a továbblépésnek. Cikkünkből megtudod, hogy mi a webinar.
Olyan hirdetési formátumot keresel ami, könnyűszerrel túljut a hirdetésblokkolókon, nem zavarja a felhasználókat, magas elérést produkál és az eredményeket is hozza? Akkor ismerkedj meg közelebbről a natív hirdetések világával - garantáltan nem bánod meg.
Az infografika az egyik legjobb vizuális szemléltető eszköz, amit az online marketing kampányod során felhasználhatsz. Hogy milyen előnyei vannak az infografikának és miért érdemes beépítened a marketing stratégiádba, azt a cikkből megtudod.
A content marketing az egyik leghatékonyabb fegyver, amit az üzleti célok elérése és a KPI-ok érdekében csatasorba állíthatunk. Talán elcsépelt vagy elavult gondolatnak tűnhet a tartalom piedesztálra emelése, pedig a tartalom-, hirdetés- és médiafogyasztási szokások átalakulása miatt az ügyfelek kifejezetten igénylik és elvárják kedvenc márkáiktól a kitűnő minőségű contenteket. Úgyhogy nincs mese: itt az ideje a tartalommarketing mélyére ásnunk és felszínre hozni azokat az előnyöket, amiket akár a te vállalkozásod is élvezhet általa.
Az elmúlt időszakban egyre több videós kontentet fogyasztunk, ami nem meglepő, hiszen egyre több platform biztosít lehetőséget arra, hogy a tartalomgyártók kiéljék kreativitásukat. A jól ismert vlogok, unboxing videók és egyéb, előre rögzített tartalmak mellett így nem meglepő, hogy a live-ok, azaz az élő közvetítések is egyre nagyobb nézőközönséget vonzanak, és egyre inkább kezdenek az online marketingesek látókörébe kerülni.
Az elmúlt években egyre nagyobb figyelmet kap a virtuális valóság és a kiterjesztett valóság is. A téma különösen a játékipar fantáziáját mozgatja, de egyre több marketing témájú cikkben is találkozunk a VR és az AR rövidítésekkel. De mit is jelentenek pontosan ezek a fogalmak, mik a lényeges különbségek a VR és AR megoldások között? És milyen jövő áll előttük a hétköznapi felhasználás, valamint a tartalommarketing tekintetében?
A pandémiát megelőző időkben a munkahelyeken a kávészünetet, ebédszünetet, vagy a munka utáni közös időtöltést gyakran használtuk arra, hogy részben, vagy egyáltalán nem a munkához kapcsolódó információkat cseréljünk egymással, megkérdezzük a többiek véleményét, elmondjuk a saját véleményünket, vitatkozzunk, beszélgessünk, eszmét cseréljünk. Legyen szó akár a kedvenc filmsorozatunkról, sporteseményekről, az aktuális társadalmi feszültségekről, gazdaságról, politikai állásfoglalásról, vagy a celebhírekről, a social media forró témáiról.
A storytelling, azaz a történetmesélés az emberiség legősibb eszköze a világ megértésére és az egyetemes értékek közvetítésére. Nincs írásos bizonyíték arra, hogy milyen korán vált a storytelling marketingeszközzé, de tekintve, hogy a hétköznapi emberi interakciókban milyen intenzív, értékképző szerepe van egy-egy történetnek, valószínűsíthető, hogy ebbéli tevékenységünk egyidős a korai civilizációk megjelenésével.
Fel szeretnéd pörgetni egy kicsit a közösségi média oldalaidat vagy hatékonyabban és gyorsabban nyernéd el az ügyfeleid bizalmát? Akkor a felhasználók által készített tartalmakat, vagyis az User Generated Contenteket sem hagyhatod figyelmen kívül. Sőt, ha elég szemfüles vagy, akár kihívásokkal és más ötletes kampányokkal is ösztönözheted ezek „gyártását”. Végül is, a közösségi média platformok gyakorlatilag erre lettek kitalálva, nem igaz?
A podcast elég megosztó témának tűnik manapság tartalommarketinges körökben. Ugyanúgy, ahogy a hírlevelezésnél, a podcast kapcsán is vissza-visszatérő elem, hogy lejárt a szavatossága. Holott, ha jól és rendszeresen csinálod, az e-mail marketing és a podcast is beváltja a hozzá fűzött reményeket. Legyen szó akár szakértői státuszépítésről, a márkaismertség vagy épp a konverziók növeléséről, a podcast olyan eszköz, amit a célok érdekében bevethetsz. De ahogy mindent, ezt is tudni kell jól csinálni.
A tartalom újrafeldolgozása a már meglévő tartalom egészének vagy elemeinek újrahasznosítása a tartalom elérhetőségének bővítése és a rangsorolás javítása érdekében. A régi tartalmakat új formátumba alakíthatod, például egy blogbejegyzést infografikává. Nem a semmiből kell felkutatnod, megtervezned és elkészítened a tartalmaidat. Valójában egy hatalmas nyersanyaglelőhely tetején ülsz, igazi kincshalmon, csak még nem tudod, hogyan használd fel újra.
Online vagy offline, ha esemény, akkor azt promózni kell. Előtte, alatta és utána is: hírét kell vinni, hogy növeljük az esemény értékét, az eladásokat és minél nagyobb szeletet hasítsunk ki magunknak a körülötte lévő média hírverésből. Ehhez persze ütős tartalmakra van szükség, főleg az esemény előtti időszakban – ez gyakorlatilag az esemény sikerének egyik legkritikusabb pontja. Ezzel a cikkel abban segítek, hogy milyen kreatív tartalmakkal és tartalomtípusokkal tudod a jegyvásárlásig hergelni a közönségedet. És arra is vesztegetünk néhány szót, mire érdemes még figyelni a tartalmakon kívül.
Céges blogot nem csak azért írunk, mert végre a munkaidőnkben is lehetőséget kaptunk kiélni grafomán hajlamainkat. Ennél többről szól ez a játék. Azért, mert ha jól csinálod, akkor a céges blogodnak számos olyan pozitív vonzata lesz, ami az üzleti életben is kapóra fog jönni: az értékesítéstámogatás egyik legértékesebb eszköze lesz. Éppen ezért lelombozó, ha lelkesen blogolsz és blogolsz, mégsem nem jönnek az eredmények. De vajon mi lehet a háttérben?
Tartalomgyártás során az egyik legfontosabb alapvetés, hogy ne a Google-nek írj tartalmat. Azonban nem lehet figyelmen kívül hagyni azokat az algoritmusokat, amelyek szupertitkos szempontok alapján rangsorolják az oldaladon megjelenő tartalmakat. És végső soron a weboldaladat is ennek alapján hozza helyzetbe vagy űzi a pálya szélére az online játszótér mindenható ura: az algoritmus. Szerencsére vannak olyan örökzöld tartalomtípusok, amelyekkel akár éveken át a lista tetején maradhatsz.
A párbeszéd a kommunikáció alapeleme. Ha ehhez hozzáadunk egy mesterséges intelligencia alapú digitális marketing eszközt, chatbottá válik. A chatbot felhasználása az indulás óta intenzíven növekszik, a prognózis szerint 2024-re az online marketingen belül 9,4 milliárd dolláros forgalmat bonyolító eszközzé válhat.
A weboldal tartalommal való feltöltése olyan kötelező elem a marketingben, mint az ugrások a műkorcsolyában. A kivitelezésnek azonban számos variációja létezik, jóval több, mit az említett sportágban, de ahhoz hasonlóan itt is rendkívül szigorú zsűri értékeli a teljesítményünket.
Veled is előfordult már, hogy hirtelen nem tudtad, mit kellene posztolnod és hova? A sürgető érzés, hogy valamit meg kell osztani, különben a versenytársakhoz pártolnak a követőink, mindannyiunkban ott motoszkál. Azonban a legnagyobb hiba, amit elkövethetünk, ha átgondolatlanul, stratégia nélkül posztolunk a közösségi médiában, vagy írjuk meg a 20. semmitmondó blogcikket. A legnagyobb tartalommarketing hiba, ha a tartalmainknak nincsen funkciója és felelőse, aki időben elkészítse, illetve publikálja őket.
Denotatív volta miatt a clickbait azt teszi, amit minden tartalommarketinges el akar érni: felhívja a figyelmet és arra ösztönözni az olvasót, hogy egy adott weboldalra mutató linkre kattintson. Ennek ellenére a tartalommarketing feketelistáján dobogós helyezést kapott, mint elkerülendő technika. A clickbait, avagy szenzációhajhász cikkek ugyanis visszatetszést keltenek, mivel az esetek döntő többségében a cím ugyan teszi a dolgát és jól működik, azonban a tartalom ezt nem váltja be, nem azt nyújtja amit a cím ígér. De mi van akkor, ha mégis?
Az elmúlt időszakban a szokottnál is fontosabbá vált, hogy a vállalkozók az online platformjaikra tereljék a forgalmat, hiszen az online értékesítés jelenleg jóval biztonságosabb a hagyományos kereskedelmi metódusoknál. Annak ellenére, hogy jelentős növekedés tapasztalható az e-kereskedelemben, a vásárlók figyelméért kiélezett küzdelem folyik, és a csata kimenetele jelentős részben a termékoldalak, szolgáltatások oldalainak minőségén dől el.
Általában azok a nagyobb versenytársak nyerik a „fegyverkezési versenyt”, akiknek több és jobb tartalom áll a rendelkezésükre a leendő vásárló megszólításához. Releváns tényezővé válnak a keresőben, a közösségi médiában és a hírlevél feliratkozóknál, így végső soron a fogyasztóknál is. Ahhoz, hogy felvehesd a kesztyűt, olyan tartalomkészletet kell felépíteni, ami egy témára fókuszál, mégpedig szervezettebb, koncentráltabb formában, mint ahogy azt a versenytársak teszik.
Szerencsére olyan világban élünk, ahol az információk szinte egyetlen gombnyomással elérhetővé válnak. Majdhogynem bárminek utána tudunk járni az interneten, ahol különböző tartalmak formájában találjuk meg azt, amire szükségünk van. Ez a metódus visszafelé is tökéletesen működik: ha nekünk van szükségünk arra, hogy a vállalkozásunkat, termékünket, szolgáltatásunkat népszerűsítsük, értékesítsük, közösséget építsünk, a leendő vásárlóinkat edukáljuk, csupán tartalmakat kell létrehoznunk. Ez talán nem olyan bonyolult, azonban van néhány fontos szabály, amit nem árt betartani. Ezek közül is kiemelkedik a tartalomstratégia megtervezése.
Szerencsére ahhoz, hogy sikeres karácsonyi kampányt vezényelj le, nem kell feltalálni a spanyolviaszt. Elég „csupán” tűpontosan ismerni a közönségedet, az ünnepi időszakban őket foglalkoztató problémákat.
2020-at írunk, amikor már nem lehet kérdéses, hogy szüksége van-e egy vállalkozásnak weboldalra. Aki ma már nincs jelen a világhálón, az óriási bevételtől eshet el. Érdemes hát a kisebb vállalkozásoknak is kiterjeszteniük szolgáltatásaikat az internetre. Az azonban nem mindegy, hogy az online megjelenésünk hogyan néz ki, milyen marketing technikákat alkalmaz és ki készíti majd azt el.
A Dictionary.com marketing-meghatározó nem fedi le hibátlanul a valóságot, e szerint a marketing nem más mint: termékek és/vagy szolgáltatások népszerűsítése, a piackutatást és a reklámozást is beleszámítva a folyamatba. Az értékesítés ugyanis túlságosan tág fogalom és a reklám viszont mára már vérlázító fogalommá degradálódott, a nesze semmi fogd meg jól polgárpukkasztó területévé, ami egy prominens reklámtervező (!) szerint olyan mint az illatos hulla, ami annak ellenére, hogy halott folyamatosan bazsalyog.
Egyre több cég fektet nagy hangsúlyt tartalommarketingre. Az üzleti blog vezetése és a rendszeres cikk írás valóban egy szuper megoldás új vásárlók szerzésére és a már meglévők hűségessé tételére. Ennek ellenére, ha cikked csak weboldaladon publikálod bármilyen más tevékenység nélkül, rengeteg időt kell várnod arra, hogy organikus eredményeket érj el vele.
A vállalati blog az inbound marketing nagyon népszerű formája. Lehetővé teszi új marketing megoldások alkalmazását, és sokkal jobb ötlet, mint a bannerek, a szponzorált cikkek vagy a CPC kampányok. Ez a típusú marketing nagyszerű módja annak, hogy reklámozd termékeidet és szolgál-tatásaidat. Ha van vállalkozásod, akkor érdemes blogot írnod róla. Íme 10 ok, miért!
A tartalommarketing nagyon népszerűvé vált az utóbbi években. Ha figyelemmel kíséred a nemzetközi marketingtrendeket, talán már észrevetted, hogy a prezentációkat, infografikákat és jelentéseket mennyivel vonzóbb módon készítik el újabban, és hogy ezzel párhuzamosan a hatékonyságuk is mennyire megsokszorozódik.
Megéri jó szövegekbe fektetni - ezt mondja mindenki, aki tartalom marketinggel foglalkozik. És már nem csupán üres frázis, amikor a Google-nek minden algoritmusváltozása arra irányul, hogy beazonosítsa és kiemelje a keresőlistákban a minőséget. A jól megírt, a felhasználók által olvasásra érdemesnek tartott szövegek már nem csak a PR számára fontosak. Döntő szerepe van abban, hogy látható vagy-e a Google keresőlistájában vagy nem. Oké, szóval szövegekre van szükséged - de mennyiért? Mennyibe kerül ez egyáltalán?
