Mítoszok helyett beszéljenek a tények: mi a natív hirdetés és miért éri meg használni őket?

Frissítve: 2022-02-07
Nativ hirdetesek
A natív hirdetés és a content marketing sűrű, sötét útvesztőjében kalandozva gyakran találkozni néhány alapvető félreértéssel, ami nemcsak tévútra tereli a laikus ügyfeleket, de akár komoly anyagi károkat is okozhatnak. Annak érdekében, hogy te a legtöbbet hozd ki a tartalommarketing és a natív hirdetés előnyeiből egyaránt, fellebbentjük a fátylat az alapvető tudnivalókról. Segítünk eligazodni ezen a vadregényes terepen és többek között a hirdetés fogalma, valamint a native jelentése mélyére ásunk.
Publikálj cikkeket ma
Regisztrálj ingyenesen!

Tartalomjegyzék

Talán már te is tapasztaltad, hogy az utóbbi években jelentősen megváltoztak a tartalomfogyasztási szokások. Amellett, hogy a közönség éhezik a minőségi tartalmakra – lehetőleg a zavaró reklámoktól mentesen –, egyre több és több tartalmat is fogyasztunk, főként a digitális és online tér nyújtotta lehetőségeknek köszönhetően.

 

Röviden a tartalom- és médiafogyasztási szokásokról

 

A megnövekedett tartalom- és médiafogyasztásra az egyik legjobb példa, ami az eMarketer egyik korábbi cikkében[1] olvasható: eszerint Amerikában például egy átlagos felnőtt 12 óra 1 percet tölt az online és offline tartalmak böngészésével.

 

Ezt a megnövekedett jelenlétet természetesen az online szerkesztőségek, a rádiók, a tévétársaságok, a hirdetők és a cégek is igyekeznek kihasználni. Ennek eredményeként egyre több hirdetés és hirdetéstípus látott napvilágot, amelyek úton-útfélen bombázzák a közönséget, vagy akár az adott platform – például a Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, LinkedIn, Google stb. – felhasználóit.

 

Annak ellenére, hogy mind a Facebook Ads, mind a Google Ads – csak, hogy a legelterjedtebb PPC hirdetési csatornákat említsük – célzási lehetőségei, a hirdetések fajtái-típusai, és egyéb, a hirdető számára releváns közönség elérését segítő eszközök száma egyre gyarapodnak, mégsem dőlhetünk hátra elégedetten.

 

Kihívások a hirdetések és a tartalomfogyasztás terén

 

A médiazaj, a reklámblokkolók is ellenünk dolgoznak, ahogy a közönség egyre türelmetlenebb hozzáállása is a reklámokhoz. Azokról a hirdetés típusokról, amikről ordít, hogy hirdetések, szinte azonnal tovább görget a felhasználók többsége, ami ahogy Petőfi mondaná: füstbe ment terv lesz – és a kidobott pénzt tekintve, veszteség.

 

Ez a helyzet hatalmas, de nem orvosolhatatlan kihívás elé állítja az online és a digitális játszótér aktív szereplőit. Lassan világossá válik, hogy kizárólag az értékes content az, amivel felkelthetjük a jövőbeli ügyfeleink és felhasználóink figyelmét, illetve kíváncsiságát, hiszen a Forbes-ban megjelent kutatás[2] szerint egyre többen képesek és hajlandóak fizetni a reklámmentes tartalmakért.

 

A tartalom – és a tartalommarketing – mint érték

 

Mielőtt belemennénk a natív hirdetés és a hirdetések témájába, érdemes kicsit körbejárni a tartalom és a tartalommarketing témakörét is. Főként azért, mert ma sokan tévesen azonosítják a tartalommarketinget a natív hirdetésekkel. Annak ellenére, hogy éles határvonal választja el a két területet egymástól.

 

Egy korábbi cikkünkben már írtunk arról, hogy mi a content marketing, azaz a tartalommarketing.

 

A tartalommarketing fogalma:

 

„A tartalommarketing a célcsoport számára releváns és értékes tartalom tervezésének, létrehozásának, terjesztésének, megosztásának és közzétételének folyamata olyan marketingkommunikációs csatornákon keresztül, mint a közösségi média, blogok, webhelyek, podcastek, alkalmazások, sajtóközlemények, nyomtatott kiadványok stb.

 

A tartalommarketing célja a pontosan meghatározott célközönség elérése, a márkaismertség, az értékesítés, az elköteleződés és a hűség növelése, az adott konverziós cél elérése. A tartalommarketing dolgozhat online és offline tartalmakkal és csatornákkal is, bár tény s való, hogy előbbit könnyebb mérni és tervezni.”

 

A tartalommarketing célja:

 

  • Eladásösztönzés
  • Ügyfélszerzés: leadgenerálás, feliratkozógyűjtés, követői bázis építés
  • Márkaépítés és pozícionálás
  • Bizalom elnyerése és lojalitás kiépítése
  • Közösségépítés
  • Szakértői státuszépítés

 

Milyen eszközökkel dolgozik a tartalommarketing?

 

3 főbb kategóriát különböztethetünk meg: szöveges, vizuális és audió, illetve ezek tetszőleges keveréke. Értékes tartalom lehet egy olvasmányos blogcikk és e-book, egy informatív infografika, vagy a felhasználó fájdalompontját masszírozó podcast, webinár, Insta-Live sorozat vagy bármi más, ami a közönség problémájára valamilyen megoldást nyújt.

 

Természetesen a publikálást követően egyetlen marketinges sem lehet elégedett, hiszen a tartalomterjesztés folyamata jelentős szerepet játszik abban, hogy az egyes tartalmak milyen eléréséket és eredményeket produkálnak. És itt jönnek képbe a fizetett hirdetések, illetve azon belül is a natív hirdetések.

 

Mi a natív hirdetés?

 

natív hirdetések

 

A natív hirdetés fogalma Dan Greenburg, a Sharethrough alapítója és vezérigazgatója szerint „olyan fizetett hirdetés, amely tartalmában és formájában a lehető legjobban illeszkedik a neki helyet adó webhely vagy alkalmazás kontextusához és pozitív hatással van a felhasználói élményre is. Röviden: ezek olyan fizetett hirdetések, amelyek még beleférnek a felhasználóknak.”

 

Gyakorlatilag a natív hirdetés:

 

  • Olyan szponzorált tartalom, ami teljesen beépül az adott platform – legyen az a Facebook, egy online magazin, egy céges weboldal, a YouTube vagy akár egy alkalmazás – környezetébe.

 

  • A felhasználói élménybe zökkenőmentesen illeszkedő reklámok hatékonyabbak lehetnek, mint a digitális hirdetés egyéb formái (például a Display hálózaton megjelenő hirdetések, vagy épp a bannerek).

 

  • Ahelyett, hogy a natív hirdetés a weboldal szélén vagy tetején jelenne meg, idomulnak a médium tartalmi megjelenéséhez, így nagyobb valószínűséggel nyerik el a közönség, illetve a felhasználók bizalmát.

 

A gyakorlatban mindez azt jelenti, hogy a felhasználók a tartalommarketing stratégia alapján elkészített értékes kontentet kapják meg a fizetett hirdetésen keresztül. Ez egy-két fokkal sikeresebb lehet a hagyományos banner, Facebook Ads vagy akár a Google Search hirdetéseknél, hiszen inkább a márka/cég melletti elköteleződést célozzák a direkt értékesítés helyett.

 

Miért egyre népszerűbbek a natív hirdetések a B2B szektorban? 

 

A natív hirdetések segítségével:

 

  • könnyebben fennakadhat a szponzorált tartalmunk a közönség szűrőjén,
  • kevésbé kell attól tartani, hogy a reklámblokkolók eltüntetik szem elől a szponzorált kontentet,
  • segít elnyerni a felhasználó bizalmát és növeli az elégedettségét, illetve elköteleződését, hiszen értéket kap, nem egy szimpla értékesítési célzatú hirdetés találja meg.

 

A natív hirdetések népszerűségét bizonyítja tovább, hogy:

 

  • 2018-ban az USA display hirdetési költéseinek 60%-át[3] már a natív hirdetések tették ki,
  • a fogyasztók 20-60%-kal többször lépnek interakcióba a natív hirdetésekkel[4], mint a hagyományos hirdetésekkel,
  • már egy 2015-ös esettanulmány[5] szerint is 18%-kal nagyobb mértékben növeli a natív hirdetés a vásárlási szándékot, mint egy szimpla banner.

 

Ezekből az adatokból jól látszik, hogy érdemes a natív hirdetésekkel a tartalommarketing stratégiában is kalkulálni, hiszen nemcsak remekül egymás alá dolgoznak, de a hosszú távú célokat tekintve eredményesebbek is lehetnek.

 

A natív hirdetés ugyanis lehetőséget kínál a felhasználókkal való kapcsolatfelvételre, méghozzá a felhasználó által választott formátumban. A natív hirdetés kevésbé tolakodó, mint a hagyományos hirdetési formátumok, ezen túlmenően a hirdetés kontextus szerinti relevanciája azt jelenti, hogy a natív hirdetés magas átkattintási arányt (CTR) eredményezhet és növelheti a konverziókat.

 

Mi a különbség a tartalommarketing és a natív hirdetés között?

 

A tartalommarketing és a natív hirdetés közötti leglényegesebb különbség az, hogy a natív hirdetés a tartalom terjesztésére szolgáló hirdetési formátum, míg a tartalommarketing olyan marketing technika, amely az adott médium vagy cég közönsége számára készített értékes tartalommal próbálja növelni a felhasználók / ügyfelek elköteleződését.

 

Természetesen vannak ingyenes lehetőségek is az organikus forgalom és elérések növelésére – köszönhetően főként a social media csatornáknak, illetve az e-mail-marketingnek – azonban az organikus elérés nem mindig elegendő. Ekkor fordulunk általában a fizetett hirdetésekhez.

 

Milyen típusú natív hirdetés jöhet velünk szembe?

A digitális fejlettség okán, gyakorlatilag számtalan lehetőség áll a rendelkezésünkre. Natív hirdetés lehet az úgynevezett „In-Feed” tartalom, ami magyarul gyakran „Szponzorált tartalom” néven jelenik meg egy híroldalon vagy a közösségi médiában. Ezek fizetett elhelyezések, amelyek közvetlenül más cikkekkel, bejegyzésekkel vagy szerkesztői tartalommal párhuzamosan jelennek meg.

 

natív hirdetések egy portálon

 

De a példákhoz a LinkedIn egyik 2018-as cikkét[6] alapul véve a natív hirdetés lehet még:

 

Google Search hirdetés:

 

Google találati lista

 

Promóciós lista:

 

promóciós lista

 

Display hirdetés natív elemekkel:

 

display hirdetés natív elemekkel

 

Ebben az esetben a Campbell’s – egy feldolgozott élelmiszereket áruló amerikai vállalat – egy receptes oldalon helyezte el a hirdetését. Annak ellenére, hogy a hirdetés nem hasonlít a többi tartalom megjelenésére, a weboldal kontextusába abszolút illeszkedik. Ebben az esetben ez a natív jelentése: megtalálni azokat a felületeket, ahová az adott szolgáltatás és termék tartalmilag is illik. Ettől a hirdetői tartalom is releváns lesz a látogatók számára.

 

De natív hirdetés lehet az olyan együttműködés is, amit korábban az IKEA és a Telegraph valósított meg. Ez egy sima PR-cikknél jóval magasabb szint, hiszen az IKEA hálószobai felszerelések promóját egy kvízzel és egy tippgyűjteménnyel együtt kínálták fel a közönségnek. Ha natív hirdetésről van szó, gyakorlatilag csak a pénztárcánk és a képzeletünk szabhat határt.

 

Zárásképpen jöhet a natív hirdetés 5+1 előnye

 

1. A natív hirdetések a hirdető kezébe adják az irányítást

 

A natív hirdetés egyik legjobb előnye, hogy a tartalmat szándékosan olyan környezetbe tudjuk helyezni, ahol azt egy kiválasztott vagy célközönség láthatja, hasonló tartalmakkal, szándékkal és témákkal keverve.

 

2. A natív hirdetés a felhasználók kezébe adja az irányítást és forgalmat generál

 

A felhasználók szórakoztatásra vágynak vagy megoldást szeretnének a problémáikra, amikor interneteznek. Nem feltétlenül keresnek termékeket és szolgáltatásokat. Ennek ellenére megnézik, ha a diszkréten elhelyezett termékek és szolgáltatások valódi megoldást jelenthetnek valamely problémájukra.

 

Ez az a pont, ahol a natív hirdetések remekül teljesítenek, hiszen a felhasználók egy natív hirdetés láttán nem érzik kényszerítve magukat arra, hogy vásároljanak valamit, hiszen elsőként a tartalommal szembesülnek. Így később szabadon dönthetnek arról, hogy vásárolnak-e vagy sem.

 

3. A natív hirdetések felkeltik a figyelmet

 

A natív hirdetések zökkenőmentes promóciós megközelítésének köszönhetően ragadják meg a közönség figyelmét, összehasonlítva más nyilvánvalóbb értékesítési módszerekkel, például a bannerekkel. Ha jól csinálod, a natív hirdetések tökéletesen illeszkednek a webhely tartalmához vagy a kiválasztott közösségi média platform idővonalához.

 

4. Magasabb elérés natív hirdetés segítségével

 

Ahhoz, hogy egy tartalom akár tömegek figyelmét is felkeltse - vagyis több kedvelést és megosztást kapjon - lebilincselőnek, informatívnak és relevánsnak kell lennie a közönség számára. A legjobb natív hirdetésekről sosem mondanád meg, hogy reklámként funkcionálnak.

 

5. A natív hirdetés túljár a hirdetésblokkolók eszén

 

Egy olyan korban, amikor a digitális fogyasztók egyre kevésbé elnézőek a korlátozott böngészési idejüket megszakító hirdetésekkel szemben, a natív hirdetések kiváló lehetőség a közönség elérésére, hiszen a környezetbe és a kontextusba illeszkedő tartalomként nem zavarják őket.

 

+1 Reszponzivitás

 

A natív hirdetés zökkenőmentesen működik a mobilos megjelenítések alkalmával is. Mivel a natív hirdetések a webhely meglévő tartalmának részeként jelennek meg, ugyanúgy fogyasztják, mint a weboldal, az alkalmazás által kínált elsődleges tartalmakat.

 

Emiatt nem kell platformspecifikus módosításokat végrehajtanod a hirdetéseken az asztali számítógépek és a mobileszközök között. Egyetlen reklámpéldány elvégzi a feladatot, függetlenül attól, hogy a felhasználó éppen milyen eszközt használ.

 

 

 

[1] eMarketer; eMarketer Updates US Time Spent with Media Figures: https://www.emarketer.com/Article/eMarketer-Updates-US-Time-Spent-with-Media-Figures/1016587

[2] Forbes.com; Media Habits Are Changing Rapidly For Young Adults, Making Ad Targeting More Challenging: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2021/10/07/media-habits-are-changing-rapidly-for-young-adults-making-targeting-more-challenging/

[3] eMarketer; Native Ad Spend Will Make Up Nearly 60% of Display Spending in 2018: https://www.emarketer.com/content/native-ad-spend-will-make-up-nearly-60-of-display-spending-in-2018

[4] MediaPost; Tobi Elkin: Mobile Native Advertising To Drive $53B In Ad Spend - https://www.mediapost.com/publications/article/272865/mobile-native-advertising-to-drive-53b-in-ad-spen.html

[5] Sharethrough; Ad Effectiveness Study: Native Ads Vs Banner Ads: https://www.sharethrough.com/blog/ad-effectiveness-study-native-ads-vs-banner-ads

[6] LinkedIn; Kylee Lessard: What Is Native Advertising? The 6 Universal Types & How To Use Them - https://www.linkedin.com/business/marketing/blog/content-marketing/what-is-native-advertising

  • Szerző: Kovács Noémi

    kreativkontroll.hu

    Magyarország egyik vezető tartalomfejlesztő és tartalommarketing ügynöksége, a Kreatív Kontroll senior copywritere. Otthonosan mozog a tartalommarketingben és minden olyan szövegben, ami ehhez a területhez kapcsolható. Számtalan blog, szakmai cikk, hírlevél-sorozat, weboldal szöveg és közösségi média poszt került ki a klaviatúrájából, amit később hazai közép- és nagyvállalatok hasznosítottak. Portfóliója legalább olyan változatos, mint a Kreatív Kontroll szolgáltatási palettája.

Hozzászólások (0)
A WhitePress szerkesztõi fenntartják a jogot, hogy más emberek számára sértõ megjegyzéseket töröljenek, amelyek vulgáris szavakat tartalmaznak, vagy nem kapcsolódnak a tárgyához.

Személyes adatait a WhitePress Kft, 2161 Csomád, Verebeshegy utca 11., Magyarország, 26768142-2-13 kezeli. A felhasználói fiók regisztrációja során megadott személyes adatai a kiválasztott szolgáltatás biztosítása érdekében szükségesek. A kiválasztott szolgáltatás feltételeinek elfogadásával Ön hozzájárul az elektronikus kommunikációs eszközökön, különösen e-mailen keresztül történő tájékoztatáshoz, mely a szolgáltatás megvalósításának állapotát, valamint a WhitePress Kft. platformján időközben megjelenő változtatásokat és új funkciókat hivatott közölni. A személyes adatok kezelésének alapja a a GDPR 6. cikk (1) bekezdés b) pontja és 6. cikk (1) bekezdés f) pontja. Az adatok marketing célú feldolgozására adott engedély alapján a WhitePress Kft. időközönként telefonon (a hozzájárulástól függően) vagy e-mailben értesíti Önt a jövőbeli konferenciák, tréningek, rendezvények, valamint egyéb marketinginformációkkal kapcsolatosan. A személyes adatok ezzel kapcsolatos kezelésének alapja a GDPR 6. cikk (1) bekezdés a) pontja. A személyes adatok kezeléséről bővebb információt az Adatvédelmi szabályzatunkban talál.

Olvass tovább
  • Még senki sem írt megjegyzést ehhez a cikkhez.

Személyes adatait a WhitePress Kft, 2161 Csomád, Verebeshegy utca 11., Magyarország, 26768142-2-13 kezeli. A felhasználói fiók regisztrációja során megadott személyes adatai a kiválasztott szolgáltatás biztosítása érdekében szükségesek. A kiválasztott szolgáltatás feltételeinek elfogadásával Ön hozzájárul az elektronikus kommunikációs eszközökön, különösen e-mailen keresztül történő tájékoztatáshoz, mely a szolgáltatás megvalósításának állapotát, valamint a WhitePress Kft. platformján időközben megjelenő változtatásokat és új funkciókat hivatott közölni. A személyes adatok kezelésének alapja a a GDPR 6. cikk (1) bekezdés b) pontja és 6. cikk (1) bekezdés f) pontja. Az adatok marketing célú feldolgozására adott engedély alapján a WhitePress Kft. időközönként telefonon (a hozzájárulástól függően) vagy e-mailben értesíti Önt a jövőbeli konferenciák, tréningek, rendezvények, valamint egyéb marketinginformációkkal kapcsolatosan. A személyes adatok ezzel kapcsolatos kezelésének alapja a GDPR 6. cikk (1) bekezdés a) pontja. A személyes adatok kezeléséről bővebb információt az Adatvédelmi szabályzatunkban talál.

Olvass tovább
Kiemelt cikkek