Tudásbázis » Blog » Tartalommarketing

Mítoszok helyett beszéljenek a tények: mi a natív hirdetés és miért éri meg használni őket?

Frissítve: 2022-02-07  
(13 perc olvasás)
Nativ hirdetesek
A natív hirdetés és a content marketing sűrű, sötét útvesztőjében kalandozva gyakran találkozni néhány alapvető félreértéssel, ami nemcsak tévútra tereli a laikus ügyfeleket, de akár komoly anyagi károkat is okozhatnak. Annak érdekében, hogy te a legtöbbet hozd ki a tartalommarketing és a natív hirdetés előnyeiből egyaránt, fellebbentjük a fátylat az alapvető tudnivalókról. Segítünk eligazodni ezen a vadregényes terepen és többek között a hirdetés fogalma, valamint a native jelentése mélyére ásunk.

Tartalomjegyzék

Talán már te is tapasztaltad, hogy az utóbbi években jelentősen megváltoztak a tartalomfogyasztási szokások. Amellett, hogy a közönség éhezik a minőségi tartalmakra – lehetőleg a zavaró reklámoktól mentesen –, egyre több és több tartalmat is fogyasztunk, főként a digitális és online tér nyújtotta lehetőségeknek köszönhetően.

 

Röviden a tartalom- és médiafogyasztási szokásokról

 

A megnövekedett tartalom- és médiafogyasztásra az egyik legjobb példa, ami az eMarketer egyik korábbi cikkében[1] olvasható: eszerint Amerikában például egy átlagos felnőtt 12 óra 1 percet tölt az online és offline tartalmak böngészésével.

 

Ezt a megnövekedett jelenlétet természetesen az online szerkesztőségek, a rádiók, a tévétársaságok, a hirdetők és a cégek is igyekeznek kihasználni. Ennek eredményeként egyre több hirdetés és hirdetéstípus látott napvilágot, amelyek úton-útfélen bombázzák a közönséget, vagy akár az adott platform – például a Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, LinkedIn, Google stb. – felhasználóit.

 

Annak ellenére, hogy mind a Facebook Ads, mind a Google Ads – csak, hogy a legelterjedtebb PPC hirdetési csatornákat említsük – célzási lehetőségei, a hirdetések fajtái-típusai, és egyéb, a hirdető számára releváns közönség elérését segítő eszközök száma egyre gyarapodnak, mégsem dőlhetünk hátra elégedetten.

 

Kihívások a hirdetések és a tartalomfogyasztás terén

 

A médiazaj, a reklámblokkolók is ellenünk dolgoznak, ahogy a közönség egyre türelmetlenebb hozzáállása is a reklámokhoz. Azokról a hirdetés típusokról, amikről ordít, hogy hirdetések, szinte azonnal tovább görget a felhasználók többsége, ami ahogy Petőfi mondaná: füstbe ment terv lesz – és a kidobott pénzt tekintve, veszteség.

 

Ez a helyzet hatalmas, de nem orvosolhatatlan kihívás elé állítja az online és a digitális játszótér aktív szereplőit. Lassan világossá válik, hogy kizárólag az értékes content az, amivel felkelthetjük a jövőbeli ügyfeleink és felhasználóink figyelmét, illetve kíváncsiságát, hiszen a Forbes-ban megjelent kutatás[2] szerint egyre többen képesek és hajlandóak fizetni a reklámmentes tartalmakért.

 

A tartalom – és a tartalommarketing – mint érték

 

Mielőtt belemennénk a natív hirdetés és a hirdetések témájába, érdemes kicsit körbejárni a tartalom és a tartalommarketing témakörét is. Főként azért, mert ma sokan tévesen azonosítják a tartalommarketinget a natív hirdetésekkel. Annak ellenére, hogy éles határvonal választja el a két területet egymástól.

 

Egy korábbi cikkünkben már írtunk arról, hogy mi a content marketing, azaz a tartalommarketing.

 

A tartalommarketing fogalma:

 

„A tartalommarketing a célcsoport számára releváns és értékes tartalom tervezésének, létrehozásának, terjesztésének, megosztásának és közzétételének folyamata olyan marketingkommunikációs csatornákon keresztül, mint a közösségi média, blogok, webhelyek, podcastek, alkalmazások, sajtóközlemények, nyomtatott kiadványok stb.

 

A tartalommarketing célja a pontosan meghatározott célközönség elérése, a márkaismertség, az értékesítés, az elköteleződés és a hűség növelése, az adott konverziós cél elérése. A tartalommarketing dolgozhat online és offline tartalmakkal és csatornákkal is, bár tény s való, hogy előbbit könnyebb mérni és tervezni.”

 

A tartalommarketing célja:

 

  • Eladásösztönzés
  • Ügyfélszerzés: leadgenerálás, feliratkozógyűjtés, követői bázis építés
  • Márkaépítés és pozícionálás
  • Bizalom elnyerése és lojalitás kiépítése
  • Közösségépítés
  • Szakértői státuszépítés

 

Milyen eszközökkel dolgozik a tartalommarketing?

 

3 főbb kategóriát különböztethetünk meg: szöveges, vizuális és audió, illetve ezek tetszőleges keveréke. Értékes tartalom lehet egy olvasmányos blogcikk és e-book, egy informatív infografika, vagy a felhasználó fájdalompontját masszírozó podcast, webinár, Insta-Live sorozat vagy bármi más, ami a közönség problémájára valamilyen megoldást nyújt.

 

Természetesen a publikálást követően egyetlen marketinges sem lehet elégedett, hiszen a tartalomterjesztés folyamata jelentős szerepet játszik abban, hogy az egyes tartalmak milyen eléréséket és eredményeket produkálnak. És itt jönnek képbe a fizetett hirdetések, illetve azon belül is a natív hirdetések.

 

Mi a natív hirdetés?

 

natív hirdetések

 

A natív hirdetés fogalma Dan Greenburg, a Sharethrough alapítója és vezérigazgatója szerint „olyan fizetett hirdetés, amely tartalmában és formájában a lehető legjobban illeszkedik a neki helyet adó webhely vagy alkalmazás kontextusához és pozitív hatással van a felhasználói élményre is. Röviden: ezek olyan fizetett hirdetések, amelyek még beleférnek a felhasználóknak.”

 

Gyakorlatilag a natív hirdetés:

 

  • Olyan szponzorált tartalom, ami teljesen beépül az adott platform – legyen az a Facebook, egy online magazin, egy céges weboldal, a YouTube vagy akár egy alkalmazás – környezetébe.

 

  • A felhasználói élménybe zökkenőmentesen illeszkedő reklámok hatékonyabbak lehetnek, mint a digitális hirdetés egyéb formái (például a Display hálózaton megjelenő hirdetések, vagy épp a bannerek).

 

  • Ahelyett, hogy a natív hirdetés a weboldal szélén vagy tetején jelenne meg, idomulnak a médium tartalmi megjelenéséhez, így nagyobb valószínűséggel nyerik el a közönség, illetve a felhasználók bizalmát.

 

A gyakorlatban mindez azt jelenti, hogy a felhasználók a tartalommarketing stratégia alapján elkészített értékes kontentet kapják meg a fizetett hirdetésen keresztül. Ez egy-két fokkal sikeresebb lehet a hagyományos banner, Facebook Ads vagy akár a Google Search hirdetéseknél, hiszen inkább a márka/cég melletti elköteleződést célozzák a direkt értékesítés helyett.

 

Miért egyre népszerűbbek a natív hirdetések a B2B szektorban? 

 

A natív hirdetések segítségével:

 

  • könnyebben fennakadhat a szponzorált tartalmunk a közönség szűrőjén,
  • kevésbé kell attól tartani, hogy a reklámblokkolók eltüntetik szem elől a szponzorált kontentet,
  • segít elnyerni a felhasználó bizalmát és növeli az elégedettségét, illetve elköteleződését, hiszen értéket kap, nem egy szimpla értékesítési célzatú hirdetés találja meg.

 

A natív hirdetések népszerűségét bizonyítja tovább, hogy:

 

  • 2018-ban az USA display hirdetési költéseinek 60%-át[3] már a natív hirdetések tették ki,
  • a fogyasztók 20-60%-kal többször lépnek interakcióba a natív hirdetésekkel[4], mint a hagyományos hirdetésekkel,
  • már egy 2015-ös esettanulmány[5] szerint is 18%-kal nagyobb mértékben növeli a natív hirdetés a vásárlási szándékot, mint egy szimpla banner.

 

Ezekből az adatokból jól látszik, hogy érdemes a natív hirdetésekkel a tartalommarketing stratégiában is kalkulálni, hiszen nemcsak remekül egymás alá dolgoznak, de a hosszú távú célokat tekintve eredményesebbek is lehetnek.

 

A natív hirdetés ugyanis lehetőséget kínál a felhasználókkal való kapcsolatfelvételre, méghozzá a felhasználó által választott formátumban. A natív hirdetés kevésbé tolakodó, mint a hagyományos hirdetési formátumok, ezen túlmenően a hirdetés kontextus szerinti relevanciája azt jelenti, hogy a natív hirdetés magas átkattintási arányt (CTR) eredményezhet és növelheti a konverziókat.

 

Mi a különbség a tartalommarketing és a natív hirdetés között?

 

A tartalommarketing és a natív hirdetés közötti leglényegesebb különbség az, hogy a natív hirdetés a tartalom terjesztésére szolgáló hirdetési formátum, míg a tartalommarketing olyan marketing technika, amely az adott médium vagy cég közönsége számára készített értékes tartalommal próbálja növelni a felhasználók / ügyfelek elköteleződését.

 

Természetesen vannak ingyenes lehetőségek is az organikus forgalom és elérések növelésére – köszönhetően főként a social media csatornáknak, illetve az e-mail-marketingnek – azonban az organikus elérés nem mindig elegendő. Ekkor fordulunk általában a fizetett hirdetésekhez.

 

Milyen típusú natív hirdetés jöhet velünk szembe?

A digitális fejlettség okán, gyakorlatilag számtalan lehetőség áll a rendelkezésünkre. Natív hirdetés lehet az úgynevezett „In-Feed” tartalom, ami magyarul gyakran „Szponzorált tartalom” néven jelenik meg egy híroldalon vagy a közösségi médiában. Ezek fizetett elhelyezések, amelyek közvetlenül más cikkekkel, bejegyzésekkel vagy szerkesztői tartalommal párhuzamosan jelennek meg.

 

natív hirdetések egy portálon

 

De a példákhoz a LinkedIn egyik 2018-as cikkét[6] alapul véve a natív hirdetés lehet még:

 

Google Search hirdetés:

 

Google találati lista

 

Promóciós lista:

 

promóciós lista

 

Display hirdetés natív elemekkel:

 

display hirdetés natív elemekkel

 

Ebben az esetben a Campbell’s – egy feldolgozott élelmiszereket áruló amerikai vállalat – egy receptes oldalon helyezte el a hirdetését. Annak ellenére, hogy a hirdetés nem hasonlít a többi tartalom megjelenésére, a weboldal kontextusába abszolút illeszkedik. Ebben az esetben ez a natív jelentése: megtalálni azokat a felületeket, ahová az adott szolgáltatás és termék tartalmilag is illik. Ettől a hirdetői tartalom is releváns lesz a látogatók számára.

 

De natív hirdetés lehet az olyan együttműködés is, amit korábban az IKEA és a Telegraph valósított meg. Ez egy sima PR-cikknél jóval magasabb szint, hiszen az IKEA hálószobai felszerelések promóját egy kvízzel és egy tippgyűjteménnyel együtt kínálták fel a közönségnek. Ha natív hirdetésről van szó, gyakorlatilag csak a pénztárcánk és a képzeletünk szabhat határt.

 

Zárásképpen jöhet a natív hirdetés 5+1 előnye

 

1. A natív hirdetések a hirdető kezébe adják az irányítást

 

A natív hirdetés egyik legjobb előnye, hogy a tartalmat szándékosan olyan környezetbe tudjuk helyezni, ahol azt egy kiválasztott vagy célközönség láthatja, hasonló tartalmakkal, szándékkal és témákkal keverve.

 

2. A natív hirdetés a felhasználók kezébe adja az irányítást és forgalmat generál

 

A felhasználók szórakoztatásra vágynak vagy megoldást szeretnének a problémáikra, amikor interneteznek. Nem feltétlenül keresnek termékeket és szolgáltatásokat. Ennek ellenére megnézik, ha a diszkréten elhelyezett termékek és szolgáltatások valódi megoldást jelenthetnek valamely problémájukra.

 

Ez az a pont, ahol a natív hirdetések remekül teljesítenek, hiszen a felhasználók egy natív hirdetés láttán nem érzik kényszerítve magukat arra, hogy vásároljanak valamit, hiszen elsőként a tartalommal szembesülnek. Így később szabadon dönthetnek arról, hogy vásárolnak-e vagy sem.

 

3. A natív hirdetések felkeltik a figyelmet

 

A natív hirdetések zökkenőmentes promóciós megközelítésének köszönhetően ragadják meg a közönség figyelmét, összehasonlítva más nyilvánvalóbb értékesítési módszerekkel, például a bannerekkel. Ha jól csinálod, a natív hirdetések tökéletesen illeszkednek a webhely tartalmához vagy a kiválasztott közösségi média platform idővonalához.

 

4. Magasabb elérés natív hirdetés segítségével

 

Ahhoz, hogy egy tartalom akár tömegek figyelmét is felkeltse - vagyis több kedvelést és megosztást kapjon - lebilincselőnek, informatívnak és relevánsnak kell lennie a közönség számára. A legjobb natív hirdetésekről sosem mondanád meg, hogy reklámként funkcionálnak.

 

5. A natív hirdetés túljár a hirdetésblokkolók eszén

 

Egy olyan korban, amikor a digitális fogyasztók egyre kevésbé elnézőek a korlátozott böngészési idejüket megszakító hirdetésekkel szemben, a natív hirdetések kiváló lehetőség a közönség elérésére, hiszen a környezetbe és a kontextusba illeszkedő tartalomként nem zavarják őket.

 

+1 Reszponzivitás

 

A natív hirdetés zökkenőmentesen működik a mobilos megjelenítések alkalmával is. Mivel a natív hirdetések a webhely meglévő tartalmának részeként jelennek meg, ugyanúgy fogyasztják, mint a weboldal, az alkalmazás által kínált elsődleges tartalmakat.

 

Emiatt nem kell platformspecifikus módosításokat végrehajtanod a hirdetéseken az asztali számítógépek és a mobileszközök között. Egyetlen reklámpéldány elvégzi a feladatot, függetlenül attól, hogy a felhasználó éppen milyen eszközt használ.

 

 

 

[1] eMarketer; eMarketer Updates US Time Spent with Media Figures: https://www.emarketer.com/Article/eMarketer-Updates-US-Time-Spent-with-Media-Figures/1016587

[2] Forbes.com; Media Habits Are Changing Rapidly For Young Adults, Making Ad Targeting More Challenging: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2021/10/07/media-habits-are-changing-rapidly-for-young-adults-making-targeting-more-challenging/

[3] eMarketer; Native Ad Spend Will Make Up Nearly 60% of Display Spending in 2018: https://www.emarketer.com/content/native-ad-spend-will-make-up-nearly-60-of-display-spending-in-2018

[4] MediaPost; Tobi Elkin: Mobile Native Advertising To Drive $53B In Ad Spend - https://www.mediapost.com/publications/article/272865/mobile-native-advertising-to-drive-53b-in-ad-spen.html

[5] Sharethrough; Ad Effectiveness Study: Native Ads Vs Banner Ads: https://www.sharethrough.com/blog/ad-effectiveness-study-native-ads-vs-banner-ads

[6] LinkedIn; Kylee Lessard: What Is Native Advertising? The 6 Universal Types & How To Use Them - https://www.linkedin.com/business/marketing/blog/content-marketing/what-is-native-advertising

Szerző: Kovács Noémi

kreativkontroll.hu

Magyarország egyik vezető tartalomfejlesztő és tartalommarketing ügynöksége, a Kreatív Kontroll senior copywritere. Otthonosan mozog a tartalommarketingben és minden olyan szövegben, ami ehhez a területhez kapcsolható. Számtalan blog, szakmai cikk, hírlevél-sorozat, weboldal szöveg és közösségi média poszt került ki a klaviatúrájából, amit később hazai közép- és nagyvállalatok hasznosítottak. Portfóliója legalább olyan változatos, mint a Kreatív Kontroll szolgáltatási palettája.
Hozzászólások (0)
A WhitePress® csapata fenntartja magának a jogot, hogy eltávolítsa azokat a hozzászólásokat, amelyek nem felelnek meg a hozzászólások közzétételének feltételeinek, vagy amelyek sértik a törvényt és a jó modort.
A whitepress.com weboldalt és annak valamennyi aloldalát (a továbbiakban: Weboldal) használó személyek személyes adatainak kezelője az Európai Parlament és a Tanács 2016. április 27-i (EU) 2016/679 rendelete értelmében a személyes adatok feldolgozásával és az ilyen adatok szabad áramlásával, valamint a 95/46/EK irányelv (a továbbiakban: GDPR) hatályon kívül helyezése tekintetében közösen „WhitePress Kft, amelynek székhelye 2161 Csomád, Verebeshegy utca 11 és bekerült a Bielsko-Biała Kerületi Bíróság által vezetett Nemzeti Bírósági Nyilvántartás vállalkozói nyilvántartásába, az Országos Bírósági Nyilvántartás 8. Kereskedelmi Osztálya KRS-számon: 0000651339, NIP: 9372667797, REGON: 243400145 és egyéb cégek a WhitePress Csoporttól (a továbbiakban együttesen: Adminisztrátor) .

A hírlevélre való feliratkozással Ön hozzájárul ahhoz, hogy a WhitePress Kft. által kínált szolgáltatások és áruk közvetlen marketingjével kapcsolatos kereskedelmi információk elektronikus kommunikációs eszközökön, különösen e-mailen keresztül küldjenek. és megbízható üzleti partnerei, akik érdeklődnek saját termékeik vagy szolgáltatásaik értékesítésében. Személyes adatai kezelésének jogalapja az Ön hozzájárulása (GDPR 6. cikk (1) bekezdés a) pont).

Önnek jogában áll bármikor visszavonni a személyes adatainak marketing célú kezeléséhez adott hozzájárulását. Az Ön személyes adatainak WhitePress Kft általi kezeléséről és kezelésének alapjáról, ideértve az Ön jogait is, az Adatvédelmi szabályzatunkban talál további információt.
Tudj meg többet
Még senki sem írt megjegyzést ehhez a cikkhez.

Kiemelt cikkek