Mi az a keresőoptimalizálás?

Mi az a keresőoptimalizálás?
A keresőoptimalizálás (Search Engine Optimization, SEO) a weboldalfejlesztés mondhatni tudománya, melynek célja, hogy növelje a láthatóságot. Ennek egyenes következménye, hogy a jól optimalizált weboldal jól is termel. Egy webhely láthatóságát a keresőmotorok eredményoldalain (SERP) való elhelyezkedése vagy rangsorolása alapján mérik. A cégek, vállalkozások pedig értelemszerűen az első oldalért versengenek, ahol a legnagyobb valószínűséggel a legtöbb figyelmet kapják.
Publikálj cikkeket ma
Regisztrálj ingyenesen!

Tartalomjegyzék

A keresőoptimalizálásról általánosságban

Miért pont az első oldal?

Kikkel versenyzünk az első helyezésekért?

A fizetett vagy az organikus keresési forgalom jobb?

Hogyan működik a SEO?

Nézzük – röviden - hogyan működik a keresőmotor?

Milyen algoritmusok értékelik a keresőoptimalizálást?

A lekérdezés jelentése

Weboldalak relevanciája

A tartalom minősége

Weboldalak használhatósága

Kontextus és beállítások

Milyen előnyökkel szolgál a SEO?

Bizalmat és hitelességet épít

Versenyelőnyt biztosít

Több embert ér el

Támogatja a tartalommarketinget

A gyakorlati keresőoptimalizálás

Az elemzés és mérés

Miből áll a SEO audit?

Milyen egyéb mérések és elemzések támogatják a keresőoptimalizálás folyamatát a hétköznapi munka során?

Mi az a SEO Copywriting?

Mi az On-Page és Off-Page SEO?

A SEO Copywriting mindennapi gyakorlata

A duplikátumok kezelése

Beszéljünk egy kicsit a fájlnevekről!

Milyen a jó fájlnév?

A fájlkiterjesztés kérdése

A webhely kialakítása

A meta tagek funkciói

A finomhangolás elemei: horgonyszövegek

A kontent a király? Igen… és nem

Hogyan lehet növelni a weboldalunk népszerűségét?

Mi az a mobil SEO?

Gyakori hibák

Amit még a mobil SEO-hoz figyelni kell: Core Web Vitals

Végül pedig: a SEO Tedd vagy és Ne tedd listája

A keresőoptimalizálásról általánosságban

Miért pont az első oldal?

A keresési szokások feltérképezése után a szakértők arra az eredményre jutottak, hogy a látogatók egyáltalán nem, vagy csak nagyon ritka esetben kattintanak tovább a második oldalra. Utóbbi talán PC-n előfordulhat, de a mobilos keresések esetében rendkívül ritka. Ha tehát egy vállalkozás ki akar látszani a reklámzajból, akkor el kell érnie, hogy a weboldala a keresőmotor első találati oldalán landoljon.

Kikkel versenyzünk az első helyezésekért?

A Google első találatait azok cégek foglalják el, akik fizetett hirdetéssel biztosítják a jó helyezést. Ezután következnek azok a találatok, amelyekre a marketingesek és a keresőmotorok organikus keresési eredményekként hivatkoznak. A SEO-folyamat célja az, hogy növelje a vállalkozás organikus keresési eredményeit, ezáltal organikus (természetes, nem fizetett) keresési forgalmat irányítson a webhelyre. Ez lehetővé teszi azt is, hogy különbséget tegyünk a webhelyre más csatornákról érkező forgalom – például fizetett keresés, közösségi média, külső hivatkozások - és az organikus keresési forgalom között.

A fizetett vagy az organikus keresési forgalom jobb?

Az organikus keresési forgalom általában jobb minőségű forgalom, mivel a felhasználók aktívan keresik azt az adott témát, terméket vagy szolgáltatást, amelyhez a webhely rangsorol. Ha a felhasználó a keresőn keresztül találja meg az oldalt, az jobb márkaelköteleződéshez vezethet.

A fizett és az organikus keresési forgalom együtt nagyon jól működik.

Keresőoptimalizalas

Forrás: https://www.freepik.com/

Hogyan működik a SEO?

Bár van mód az eredmények maximalizálására, szinte lehetetlen teljes mértékben manipulálni a keresési algoritmusokat.

A SEO-val kapcsolatban az első és legfontosabb dolog, amit meg kell értenie a vállalkozásoknak, hogy a időigényes folyamat, ami aktív jelenlétet igényel. Nincs olyan SEO-stratégia, ahol ma változtatunk és az holnapra már eredményt mutat. A SEO egy hosszú távú projekt, tervezéssel, elemzéssel, napi cselekvéssel és állandó, gyakorta újragondolt tevékenységgel. A kereső algoritmusok frissítése, az új algoritmusok életbe lépése, a felhasználók keresési szokásainak változása, a reklámzaj és a versenytársak képezte piaci nyomás újra és újra arra motivál, hogy átgondoljuk, megújítsuk a SEO-stratégiánkat.

Ehhez képest a vállalkozások rövid időn belül, kis forrás ráfordítással szeretnének elérni a legjobb eredményt.

Konyhanyelven megfogalmazva ez olyan, mintha egyetemi diplomára hajtanánk pénz, tanulás és elköteleződés nélkül.

Ahogy a diplomát, a jó helyezést sem adják ingyen, nem adják munka nélkül és végképp nem adják tanulás nélkül. Ugyanakkor éppen ebben rejlik a SEO eredményessége is. A befektetett források – idő, energia, tanulás - révén egyre jobb és precízebb munkát tudunk végezni, ennek eredményeként pedig a weboldal is egyre jobban konvertál.

Nézzük – röviden - hogyan működik a keresőmotor?

A keresőmotorok botokat használnak egy webhely összes oldalának feltérképezésére, letöltve és tárolva ezeket az információkat egy indexként ismert gyűjteményben. Ez az index olyan, mint egy könyvtár, és amikor valaki keres benne valamit, a keresőmotor könyvtárosként működik. A keresőmotor releváns információkat gyűjt ki és jelenít meg a keresési lekérdezésből és megjeleníti felhasználónak a kereséshez kapcsolódó tartalmakat. A keresőmotor-algoritmusok elemzik az indexben szereplő weboldalakat, hogy meghatározzák, milyen sorrendben jelenjenek meg ezek az oldalak a SERP-ben.

Milyen algoritmusok értékelik a keresőoptimalizálást?

Több száz tényező befolyásolja, hogy az indexből milyen tartalom jelenjen meg a SERP-ben. Mindazonáltal öt kulcsfontosságú tényezővel mindenképpen számolnunk kell.

A lekérdezés jelentése

A releváns találatok visszaadásához az algoritmusnak először meg kell határoznia, hogy a felhasználó milyen információkat keres. Ezt keresési szándéknak nevezik. A szándék megértéséhez az algoritmus a nyelv megértésére törekszik. A helyesírási hibák, a szinonimák értelmezése és az, hogy egyes szavak különböző kontextusban mást jelentenek, mind hozzájárulnak ahhoz, hogy az algoritmus megértse a kereső szándékát.

Weboldalak relevanciája

Az algoritmus elemzi a webhely tartalmát, hogy felmérje, hogy az oldalak tartalmaznak-e a kereésis szándékkal releváns információkat. A relevancia alapvető jele az lenne, hogy a weboldal tartalmazza a keresésben használt kulcsszavakat. A kulcsszó egyezésen túl azonban a keresőmotorok összesített interakciós adatokat használnak annak meghatározására, hogy az oldal releváns-e a keresési lekérdezés szempontjából. (A korábbi keresések anonimizált adatait vizsgálja.)

A tartalom minősége

A keresőmotorok célja, hogy az elérhető legmegbízhatóbb forrásokat részesítsék előnyben. Az algoritmusokba épített intelligencia képes azonosítani, hogy mely oldalak mutatnak a keresési szándék céljának megfelelő szakértelmet, tekintélyt és megbízhatóságot.

Weboldalak használhatósága

A webdesign és a kisegítő lehetőségek nagy szerepet játszanak a keresési rangsorban. Az algoritmus azt vizsgálja, hogyan jelenik meg a webhely a különböző böngészőkben, különböző eszköztípusokon, és hogy az oldal betöltési ideje jól működik-e a lassabb internetkapcsolattal rendelkező felhasználók számára is.

Kontextus és beállítások

A keresőmotorok és algoritmusok a korábbi keresési előzményekből és a keresési beállításokból származó információkat használják fel annak meghatározására, hogy az adott pillanatban mely találatok a leghasznosabbak a felhasználó számára. Az ország és a hely használható arra a területre vonatkozó tartalom megjelenítésére, ahonnan valaki keres. Például, ha valaki a "futball" kifejezésre keres Magyarországon, Angliában és Új-Zélandon, más eredményeket fog kapni.

Milyen előnyökkel szolgál a SEO?

Az egy dolog, hogy a marketing elengedhetetlen eleme, ugyanakkor számos egyéb, hosszú távon megtérülő előnnyel szolgál.

Bizalmat és hitelességet épít

A rangsorban előkelő helyet elfoglaló webhelyek a legjobb minőségűek és a legmegbízhatóbbak.

Az első oldalon látható eredmények a legrelevánsabbak, ami nagyobb hitelességet eredményez a vállalkozás vagy a webhely számára. (A megfelelő tartalom az oldalon, valamint a jó felhasználói élmény támogatja a webhely jobb ramgsorolását.)

Versenyelőnyt biztosít

Ha a SEO-t következetesen és jól alkalmazzuk, az egyértelmű előnyt biztosít azokkal a versenytársakkal szemben, akik úgy ítélik meg, hogy a keresőoptimalizálás kevésbé fontos, és hogy a termék olyan jó, hogy majd eladja magát. (Ez a legnagyobb tévhit, egyébként.)

Ha pedig még jobban csináljuk, akkor a valódi konkurenciával kialakul egy izgalmas verseny, amiben már régen nem arról van szó, hogy kinek a terméke jobb.

Egy könyves webshopban például ugyanazokat a könyveket találjuk meg, sőt, sokszor ugyanazért az árért.

A versenyt ilyenkor általában az dönti el, hogy:

  • Ki hajlandó több munkát fektetni az ügyfélgondozásba, -megtartásba, például:
    • Vásárlói felhasználói fiók létrehozásának lehetőségének biztosításával,
    • A webshop folyamatos fejlesztésével (többféle fizetési és szállítási lehetőség kidolgozásával)
    • Magával ragadó hagyományos és interaktív tartalmak beépítésével, és
  • hogy technikailag ki a felkészültebb, kinek az oldala működik jobban, gyorsabban, azaz, hogy ki fektetett többet a keresőoptimalizálásba.

Több embert ér el

Függetlenül attól, hogy a felhasználó a vásárlói út melyik szakaszában tart éppen, a SEO segítségével behúzhatjuk a weboldalunkra. (Nyilván a vásárlói út szakaszainak leginkább megfelelő tartalmakkal.) Mivel a SEO kulcsszavakra és keresőkifejezésekre támaszkodik, hogy közönséget vonzzon adott termékekhez és szolgáltatásokhoz, a vállalkozások létrehozhatnak egy adatbázist azokról a kulcsszavakról, amelyekre rangsorolni szeretnének, majd változatos, minőségi - szakértői, szórakoztató, edukatív, stb… - tartalmat építhetnek e kulcsszavak köré.

Támogatja a tartalommarketinget

Ha a vállalkozó rendelkezésére áll egy tisztességes kulcsszó adatbázis, kutatás, elemzés, és ennek figyelembevételével hozza létre, építi fel a tartalmát, a felhasználók nagyobb valószínűséggel találják meg a keresett információkat.

A tartalomépítés és a SEO tehát szinergiában működik, egyfajta szimbiotikus kapcsolatban “élnek” A SEO-hoz kell tartalom, amit optimalizálhatunk, a tartalomhoz viszont alapvetően szükség van a SEO-ra, hogy láthatóvá tegyük a keresőmotorok számára.

A webhely annál jobb helyezést ér el minél több hasznos, jó minőségű, kulcsszavakra optimalizált tartalmat hozunk létre rajta. A kulcsszavak címsorokban, metaleírásokban – meta title, meta description, alt text - és a szövegtörzsben való megjelenítése javítja a kifejezések, és ezáltal az adott tartalom, közvetve a weboldal rangsorát.

Keresőoptimalizálás a gyakorlatban

Forrás: https://www.freepik.com/

A gyakorlati keresőoptimalizálás

Az olyan keresőmotorok, mint a Google, Bing, Yahoo, Opera, gyakran havonta több tucatszor frissítik a relevancia-algoritmusukat. Ha hirtelen változást látunk a rangsorolásunkban, az rendszerint az algoritmikus eltolódásnak vagy egyéb, gyakran az irányításunkon és befolyásunkon kívül eső változások miatt történik. Ilyenkor sem kell azonban csüggedni, szerencsére a SEO-ban nincs olyan, hogy ablakon kidobott munka. Pusztán újra kell gondolni a prioritásokat és a SEO stratégiát.

Az állapotfelmérés és elemzés, majd a változásokhoz való alkalmazkodás és a kitartó, körültekintő munka mindig meghozza az eredményt.

Nézzük tehát, hogyan is működik a gyakorlatban mindaz, amiről előzőleg írtunk.

Az elemzés és mérés

Mielőtt bármihez hozzálátnánk, előbb lefuttatunk egy úgynevezett SEO auditot, melynek során megállapítjuk a webhely erényeit és javítanó problémáit.

Ehhez különböző netes böngésző-bővítményeket és/vagy böngésző alapú és/vagy letölthető toolokat fogunk igénybe venni, melyek nemcsak megkönnyítik és egyszerűsítik a mérés és elemzés folyamatát, de a továbbiakban a konkrét keresőoptimalizálásban is segítséget nyújtanak, például:

  • a kulcsszókutatásban,
  • a backlinkelemzésben,
  • a konkurencia feltárásában,
  • és a webhely hibáinak javítására is javaslatot tesznek.

Miből áll a SEO audit?

Ahhoz hogy pontosan lássuk a helyzetet, amivel szembe kell néznünk egy weboldal optimalizálása során, ahhoz egészen pontosan kell látnunk azokat a technikai és tartalmi feladatokat, amik előttünk állnak.

A webhely hibáinak feltérképezésében az első és legfontosabb eszköz, amivel neki tudunk futni a SEO audit folyamata.

Ehhez mindenképp kell valamilyen külső szoftvert is használni, mert a viszonylag átlátható, tartalmi elemekhez kapcsolódó hibák (például nincs Headline, hiányzik valahonnan a tartalom, nincsenek meta adatok megadva, stb.).

Ezek szinte kizárólag olyan méretű és komolyságú szoftverek, amik már fizetősek, pont ebből fakadóan. DE! És ez egy fontos de, ha komplex auditot szeretnél lefuttatni, akkor megéri a beléjük fektetett erőforrás. Olyan hibákat tudnak felfedni, amit a használatuk nélkül biztosan sose találnánk meg. A technikai jellegű hibák túlnyomó része ilyen szokott lenni. Szabad szemmel nem vesszük észre, aloldalanként ellenőrizve egy nagyobb weboldalnál pedig egy örökkévalóság lenne ellenőrizni.

Ilyen szoftver, csak hogy két nagyobbat említsünk: a SemRush és az Ahrefs. Mindkettő nagyon jól működik hazai területen is. Mindkettő kicsit másképp dolgozik, ízlés és igény kérdése, hogy melyik lesz jobb: a SemRush inkább a technikai dolgok elemzésében erős, az Ahrefs a tapasztalatok alapján inkább a tartalmi részen működik jobban, bár a verseny a két (és az összes többi szoftver között folyamatos).

Ha megvan a szoftver, akkor mi a teendő?

Le kell futtatni az auditot és elemezni az eredményt.

De hogy ne vakon menjünk neki az elemzésnek, fontos átlátni, hogy milyen szempontokat kell majd figyelni és ellenőrizni, majd szükség esetén javítani.

A hibalista szoftverenként változó, de Nagy általánosságban az alábbi csoportokkal fogunk találkozni:

  • Indexáltság, indexálhatóság
  • Mobilbarát oldal
  • Duplikációk kezelése tartalmi és metaadat szintjén
  • Javascript és CSS fileok minősége
  • Kommunikációs fileok megléte és tartalma: sitemap, robots.txt
  • Weboldal sebesség és annak javíthatósága
  • Organikus forgalom minősége, mennyisége
  • Kulcsszó relevancia: önmagában domain szinten, de nagyon fontos, hogy konkrét aloldalak szintjén is legyen meg A kulcsszó,amiről azaz oldal szól
  • Törött dolgok: linkek, képek, amit rontják az összképet és az oldal teljesítményét
  • Weboldal backlinkjei: mennyiség és minőség szempontból, külön figyelemmel a káros linkekre
  • Tartalmi optimalizálás: egyes oldalakon található tartalom mennyisége és minősége külön fontos
  • UX szignálok elemzése: a weboldalra jelenleg érkező forgalom minősége, viselkedése
  • Search Console mutatók (Ez minden szoftver mellett alapvető. De tényleg.)
  • Belső linkek ellenőrzése és megfelelő stratégia mentén kialakítása

Ezek csak gyűjtő kategóriák, amiket a használt szoftver még alá fog bontani és 100+ olyan szempontra szedi szét még egy kisebb szoftver is a javítandó dolgokat.

Milyen egyéb mérések és elemzések támogatják a keresőoptimalizálás folyamatát a hétköznapi munka során?

Ha nem kifejezetten a dedikált SEO szoftverekkel foglalkozunk és dolgozunk, akkor is vannak olyan eszközök a kezünkben, 1) amikkel hasznos adatokat tudunk kinyerni bármikor, 2) alapvető eszközök egy profi SEO-s kezében is.

Két Google szoftver, amik napi szinten használunk a Search Console és a Google Analytics.

Google Analytics

A Google Analytics azaz ingyenes megoldás, amivel leginkább az oldal üzleti teljesítményét tudjuk majd mérni és az oldalra látogatók kezelési, irányítási képességeit.

Amiket mindenképp érdemes figyelni itt:

  • Látogatók mennyisége (Search Consoltet érdemes mellé nézni, mert sok esetben nem pontos a mérés.): Ez a mutató alapvetően az oldal SEO optimalizáltságára egy jelzés, hogy hogyan alakul a forgalom mennyisége.
  • Időtartam és Bounce rate: ezek arrautalnak majd, hogy mennyire szolgálja ki az oldalra érkezők igényeit az oldal. Ez UX és tartalmi oldalról fontos input.
  • Ecommerce mutatók: mert nap végén nem csak az a fontos, hogy mennyien járnak az oldalon, hanem az is, hogy hasznose az a forgalom.
  • Funnel  elemzés, konorsz elemzés: ezek a nagy képet segítenek majd kialakítani, hogy az oldal mely aloldalai hozzák be az embereket, melyek morzsolják le őket és melyek konvertálját majd.

Nem a teljesség igényével, de ha ezekkel az alapvető mutatókkal tisztában vagyunk, akkor már tudjuk, melyik aloldalhoz kell majd hozzányúlni.

Search Console

Ez a SEO-s igazi barátja.

Kinyerhetjük belőle az adatot, hogy miként látja a Google az oldalunkat, milyen aloldalakat lát és indexált be. Ugyanitt tudjuk kérvényezni azt is, ha szeretnénk ezen az indexelésen például változtatni is.

Az oldal betöltési sebességét, Google SERP eredményei és historikus fejlődése, de még az oldalra mutató backlinkek listáját is meg lehet itt találni.

Több olyan fontos mutatót is, mint például a Core web vitals eredményei, amik egy friss szempontjai az értékelésnek és sok esetben mutatnak még hibát az egyes weboldalaknál, pedig fontos szempont lett.

Sok olyan létfontosságú adatot láthatunk a Search Consoel átvizsgálásával, amik határozott irányba tudják majd terelni, hogy pontosan mivel kell és mivel akarunk majd foglalkozni az oldal kapcsán, ha SEO-ról lesz szó.

Ha nem is napi szinten, de heti gyakorisággal mindenképp fontos ellenőrizni a Search Console adatait!

SEO szövegírás

Forrás: https://www.freepik.com/

Mi az a SEO Copywriting?

Hogy miért pont a szövegírással kezdünk, amikor a vlogok és podcastek éppen lenyomják a hagyományos, szöveges tartalmakat?

Nos, nem elég elkészíteni az audio és vizuális tartalmakat, majd kitolni az online éterbe és várni a nézőket, hallgatókat. Bizonyos értelemben egy vlog vagy podcast is ugyanolyan termék, mint bármi más. Ha nem látszik, effektíve nem létezik.

Ezek a tartalmak is “szövegelést” igényelnek, mivel a kereső algoritmusok szöveges kód alapján tájékozódnak. Tekintve, hogy maguk is kódok, nem “látják” sem a hang, sem a képanyagokat. Meg kell nekik mutatni.

Szöveggel.

A SEO copywriting ugyan nem azonos a content copywritinggal, de jelentős átfedések azért vannak. A SEO Copywriting az a technika, amellyel látható szöveget írunk egy weboldalra oly módon, hogy az jól olvasható és releváns legyen a kereső számára. A lényege, hogy a megcélzott keresőkifejezések alapján magas helyezést érjen el a keresőkben.

A látható szöveg mellett azonban a SEO szövegírás az oldal egyéb elemeit is optimalizálja a megcélzott keresési kifejezésekre.

A látható, olvasható tartalom szintjén:

  • Cím,
  • Lead
  • Kulcsszavak,
  • Törzsszöveg,
  • Címsorok.

Metaszinten:

  • Meta title – látható a keresőben és a böngésző-lapfülön, ha a modul ki van töltve,
  • Meta description – látható a keresőben, ha a modul ki van töltve,
  • Ami sehol sem látható, az a kép helyettesítő szövege, azaz alt text.
    • Technikailag egyáltalán nem azonos a képnévvel, kép felirattal, ezért azok nem is helyettesíthetik ezt a rangsorolási szempontból fontos elemet.

Mégis, a weboldalak leggyakoribb hibája az egyedi alt textek teljes hiánya:

  • Vagy egyáltalán nincsenek képhelyettesítő szövegek,
  • Vagy mindegyik ugyanaz,
  • Vagy az alt text azonos a terméknévvel.

Ezek rangosorolási szempontból mind hibás megvalósítások.

Az alt text annak ellenére az egyik legfontosabb rangsorolási elem, hogy a felhasználó valójában azt nem is látja. (Kivéve, ha html forrásnézetben vizsgálja az oldalt, de erre az egyszeri felhasználó általában nem gondol.)

Az alt text ugyanis elsősorban a keresőalgoritmusok kíváncsiságát elégíti ki (ahogy korábban már írtuk, a botokat tájékoztatni kell a vizuális elemekről).

Ha viszont az algoritmus olyan képpel találkozik, amit fel is tud térképezni, a kép máris bekerül például a Google képkereső szegmensébe és ott rangsorolásra kerül. Íme, egy kézzel fogható, relatíve gyorsan és könnyen megvalósítható versenyelőny, és amit mégis rendre kiaknázatlanul hagynak a vállalkozások.

Az alt textnek ezenkívül van egy másik funkciója is, ami egy jelentős látogatói szegmens számára jelent valódi értéket: a gyengénlátók és vakok számára ugyanis, akik az internet tartalmait a számítógéppel olvasatják be, a botok számára láthatatlan képek semmit sem mondanak. Hacsak az alt text nem “meséli” el nekik, hogy mi van a képen. A meta modulban az alt text kitöltésével tehát egy olyan réspiacot is megcélozhatunk, akik ugyanúgy szeretik az ízeket, illatokat, szép ruhákat, jó cipőket, értékes olvasmányokat, és a zenét, mint bárki más.

A SEO szövegírás mögött meghúzódó gondolat az, hogy a keresőmotorok valódi tartalmakat akarnak rangsorolni, nem olyan kapuoldalakat, amiket kizárólag a jó helyezés érdekében hoznak létre, de a forgalom onnan továbbításra kerül, ergo a felhasználó számára nem jelent valós értéket.

Márpedig a kereső látóterében első helyen szerepel a látogató.

Tekintve, hogy az alt text funkciójának részletesebb leírásával már bele is vágtunk a keresőoptimalizálása technikai megvalósításba, haladjunk is tovább ebbe az irányba.

SEO linkelés

Forrás: https://www.freepik.com/

Mi az On-Page és Off-Page SEO?

Elméletileg az optimalizálásnak két módja van:

  • On-Page SEO: ez magában foglalja a jól optimalizált tartalom biztosítását, a megfelelő kulcsszavak kiválasztását, a kulcsszavak megfelelő helyekre való elhelyezését, a technikai optimalizálást, stb...
  • Off-Page SEO: tartalmazza a linképítést, a backlinkelemzést, versenytársak linképítés technikáinak, stratégiáinak visszafejtését, a negatív hatású backlinkek feltérképezését és eltávolítását.

A SEO technikák két nagy kategóriába sorolhatók:

  • White Hat SEO: keresőmotorok által a jó tervezés részeként javasolt technikák.
  • Black Hat SEO: olyan technikák, amelyeket a keresőmotorok nem hagynak jóvá, és megpróbálják minimalizálni a hatását. Ezeket a technikákat spamdexelésnek is nevezik.

A White Hat SEO

Egy SEO taktika White Hatnek minősül, ha rendelkezik a következő jellemzőkkel:

  • Megfelel a keresőmotor irányelveinek.
  • Nem jár semmiféle megtévesztéssel.
  • Biztosítja, hogy a keresőmotor által indexelt, majd rangsorolt tartalom megegyezzen a felhasználó által látott tartalommal.
  • Gondoskodik arról, hogy a weboldal tartalma ne csak a keresőmotorok, hanem a felhasználók számára is létrejöjjön és értéket jelentsen.

A White Hat SEO tehát biztosítja a weboldalak jó minőségét, a hasznos tartalom elérhetőségét.

Black Hat vagy Spamdexing

A SEO taktika Black Hatnek vagy Spamdexelésnek minősül, ha rendelkezik a következő jellemzőkkel:

  • A keresőmotorok által elutasított és/vagy megtévesztéssel járó rangsorolási javítások megkísérlése.
  • A felhasználók átirányítása egy keresőmotorok számára készült oldalról egy emberbarátabb oldalra.
  • A felhasználók átirányítása olyan oldalra, amely eltér attól az oldaltól, amelyet a keresőmotor rangsorolt.
  • Az oldal egyik verziójának kiszolgálása a keresőmotorok pókjainak/robotjainak, egy másik változata pedig az emberi látogatóknak. Ezt álcázó SEO taktikának hívják.
  • Rejtett vagy láthatatlan szöveg vagy az oldal háttérszínének használata, kis betűméret használata vagy elrejtése a HTML-kódban.
  • Kulcsszavak ismétlése a metacímkékben, és olyan kulcsszavak használata, amelyek nem kapcsolódnak a webhely tartalmához.
  • A kulcsszavak kiszámított elhelyezése egy oldalon a kulcsszavak számának, változatosságának és sűrűségének növelése érdekében. Ezt hívják kulcsszóhalmozásnak.
  • Alacsony minőségű weboldalak létrehozása, amelyek nagyon kevés tartalmat tartalmaznak, de nagyon hasonló kulcsszavakkal és kifejezésekkel vannak tele. Ezeket az oldalakat kapu- vagy átjáróoldalaknak hívják.
  • A webhelyek tükrözése több webhely tárolásával – ezek mindegyike elvileg hasonló tartalommal, de különböző URL-ek használatával.
  • Egy népszerű webhely másolatának létrehozása, amely az eredetihez hasonló tartalmat mutat, de a böngészőt nem kapcsolódó vagy rosszindulatú webhelyekre irányítja át. Ezt hívják oldaleltérítésnek.

Ha a webhely ramgsorán javítani szeretnénk, akkor a black hat technikáktól tartsuk távol a SEO folyamatainkat. Korábban talán megoldást jelenthettek – átmenetileg – ma azonban már nemcsak az algoritmusok lettek okosbab, de még manuális büntetést is kaphat az oldalunk.

A SEO Copywriting mindennapi gyakorlata

A mindennapi SEO szövegírás legáltalánosabb gyakorlata a metaszövegek javítása, pótlása, cseréje, valamint a szövegek tartalmi feltöltése, javítása, beleértve az oldal linkprofilját is.

A meta title, meta description és alt textek nem állandók. Amikor elvégzünk egy elemzést és a mérőszámok szerint egy oldal, termék oldal, kategória oldal visszaesik, érdemes újraírni a metaszövegeket, természetesen egyeztetve azt a marketingesekkel.

Például:

  • Ha korábban a terméktulajdonságokat domborítottuk, a szövegbe bekerülhetnek újabb, korábban nem használt elemek, például a házhozszállításra, ingyenes szervízre, garanciára, részletfizetésre vonatkozó opciók, melyek már a keresőben láthatók, és tartalmukkal az oldalra csalogatják a felhasználót.

A meta duplikátumok

  • A meta duplikátumok jellemzően akkor fordulnak elő, ha ugyanaz a szöveg tölti ki a title és a description helyét. Ezeket mindenképpen javítani kell.
  • Title esetében például előfordul, hogy a rendszer automatikusan behúzza a webhely főoldalának meta title-jét, vagy a blogposzt címét, termék nevét illeszti a title helyére.
  • A meta description duplikátumok rendszerint a tudatlanság/lustaság szülöttei, a feltöltéskor senki nem veszi a fáradtságot a szövegek megírására, beillesztik a leadet.
  • Ha a meta description nincs kitöltve, a kereső ugyan behúzza be a leadet, vagy egyéb random szöveget a tartalomból, de az adminoldalon a blokk üresen marad.
  • Az alt text duplikátumok rendszerint akkor fordulnak elő, ha ugyanazt az egy képet többször illesztjük be más és más oldalakra, vagy a kategória legjellemzőbb tulajdonságát/nevét illesztjük be minden képhez alt textként.
    • Így fordulhat elő, hogy ugyanannak a terméknek az eltérő színű és méretű verzióinál ugyanaz az helyettesítő szöveg untatja a keresőalgoritmusokat előlnézetben, felülnézetben, talp- és fűzőnézetben. Is.
    • Bármennyire is sziszifuszi munkának tűnik, sosem lehet egyezés az alt textek között, még akkor sem, ha valóan ugyanannak a terméknek az eltérő színű és méretű verziójáról van szó.
    • Valójában ez egy olyan részfeladat, amin a SEO copywritereink kreativitását is tesztelhetjük.

A meta szövegek újraírása mellett természetesen egyéb teendőink is vannak.

Kicserélhetjük az adott oldal belső linkstruktúráját:

  • Eltávolítjuk a broken linkeket vagy új linkeket teszünk a korábbi hivatkozás alá.
  • Megcélozhatunk vele egyéb, a szöveggel tartalmi kapcsolatban lévő, de korábban nem linkelt termékeket vagy blogposztokat, beleértve például a témát érintő legújabb cikkeket, cornerstone tartalmakat.
  • A működő linkek esetében a horgonyszövegek átírásával frissíthetjük az oldalt a keresőbotok számára. (A horgonyszövegekről később még szót ejtünk!)

Nézzük meg, hogy egy adott szöveg címsorai valóban tartalmazzák-e a kulcsszavakat vagy azok szinonimáit. Ugyanez a leadre is vonatkozik! Ha nincs lead az adott szövegben, hozzunk létre egyet.

Fontos!
A címen, terméknéven sosem változtatunk, tekintve, hogy az generálja a cikk, vagy termék létrehozásakor az oldal URL-t. A megváltoztatásával egy duplikátumot hozunk létre az adott szövegből.

Egyéb teendők:

  • Optimalizáljuk a képeket méret és felbontás szerint, lássuk el helyes képfájlnévvel és címmel és írjuk meg az alt textet. Fordítsunk külön figyelmet a kiemelt képre, hogy elkerüljük a duplikációt. (Sok blogmotor a kiemel képet automatikusan illeszti a bejegyzés elejére.)

Az általános, hétköznapi SEO gyakorlat mellett a mélyebb elemzés alapján kezdjük el lebontani a strukturális hibákat, például utánanézünk annak, hogyan tudjuk javítani a szöveg-html arányt. Ennek legegyszerűbb módja, ha töröljük a felesleges html elemeket és plusz tartalmat írunk a szöveghez.

A duplikátumok kezelése

Éltesebb korú webhelyeknél általános hiba a számos duplikátum. Ha ilyet tapasztalunk, nézzük meg egy elemzéssel, hogy melyik teljesít jobban, melyik szolgálja jobban a felhasználó és a webhely érdekeit, melyik, hoz több backlinket, majd azt a tartalmat frissítsük, optimalizáljuk, a másikat pedig távolítsuk el – minden elemével - együtt a rendszerből.

File nevek meghatározása

Forrás: https://www.freepik.com/

Beszéljünk egy kicsit a fájlnevekről!

Amikor dolgozunk egy webhely keresőoptimalizálásán és túljutunk végre a statikus oldalakon, majd először találkozunk egy termékoldallal az első, jellemzően durva redundanciát okozó hibák egyike a hibás/rossz fájlnév.

Legyen az letölthető dokumentum, műszaki leírás, használati utasítás, vagy egy termékkép fájlneve, a helytelen, vagy hibás struktúrájú fájlnév ezernyi, önmagát újratermelő problémát okoz, amikor ugyanazt az egy – vagy több!!! - dokumentumot, képet a webhely több oldala is behúzza, például egy minden oldalra beépülő modulban, fejlécben, footerben. Ez egy strukturális probléma, amit persze javítani kell. Ennél egy lépéssel amatőrebb hiba, amikor ugyanaz az egy kép szerepel ugyanazzal a képfájlnévvel több termékoldalon, vagy több blogbejegyzésben is.

Sokkal egyszerűbb a problémákat megelőzni, mint orvosolni, éppen ezért, mielőtt bármilyen fájlt feltöltünk a weboldalra, nevezzük el azt tisztességesen és a keresőmotoroknak is megfelelő módon.

A keresőmotorok ennek – egyes vélemények szerint – túl nagy jelentőséget tulajdonítanak, éppen ezért rangsorolási előnyhöz juthatunk általuk.

Ahogy korábban említettük az alt text fontosságánál, a Google képkeresője egy külön kereső a keresőn belül, ahol a rangsorolás alapja nemcsak a helyettesítő szöveg megléte, de a helyes struktúrájú, rövid, informatív képfájlnév, valamint a méret és felbontás optimalizált kép is (ez utóbbiról később még szót ejtünk).

A keresőoptimalizálás javításának tehát az egyik legegyszerűbb módja, ha megnézzük, hogyan tudunk javítani a képfájlneveken.

Teszteljük le az egyik kiemelt kulcsszavunkat a Google képkeresőjében és nézzük meg, hogy milyen találatokat ad. Ez bizonyítja, hogy a fájlnévnek megfelelő kulcsszavakat kell tartalmaznia.

Alapvetően tehát technikai szempontból nem maga a kép a gond, az lehet teljesen ugyanaz, a keresőbotok nem látják, ezért nem is indexelik azt hibásnak. A képfájlnév azonban már nekik is információ.

Az viszont, hogy sok helyre töltjük fel ugyanazt a képet, a felhasználói élmény szempontjából már problémát okoz. Vegyük a fáradtságot arra, hogy a látogatóink számára egyedi, változatos tartalmat hozzunk létre, még akkor is, ha pusztán egy kiló almát, vagy egy pár strandpapucsot, vagy egy zacskó papírtörlőt akarunk nekik eladni.

Milyen a jó fájlnév?

Ahogy írtuk fentebb, strukturált, rövid – lehetőleg max. 3-4 szó - informatív, leíró, és tartalmazza a kiemelt kulcsszót. Ez utóbbi például attól is függ, hogy kategóriaoldalt, termékoldalt, blogposztot akarunk rangsoroltatni.

  • Termékoldal esetében az adott termék neve lesz a kulcsszó, valamint ugyanannak a terméknek egyéb színű, méretű változatai esetében, hogy egyedi, nem ismétlődő képfájlneveket tudjunk létrehozni, utótagként megnevezhetjük a színt és a méretet, vagy egyéb jellemzőt.
  • Kategóriaoldal esetében a kategória neve.
  • Blogposzt esetében a blog címe, valamint több kép esetében utótagként megadhatunk még egy, a képnek a poszton belül elfoglalt pozícióját, funkcióját leíró részt.

Természetesen mindezt dinamikus karakterek (numerikus adatok, %, /;,@&# és egyebek – nélkül, valamint kötőjellel, nem pedig alulvonással elválasztva.

A Google a következőképpen látja a fájlneveket:

  • Helyes: seo-relevant-filename
  • Nem jó: seo_relevant_filename/yWhuf%kj2022*

A fájlkiterjesztés kérdése

A .html, .htm, .php és bármely más kiterjesztés semmit sem ad a látogatóknak, ellenben kiváló eszköze annak, hogy a webszerver megfelelő beállításával kapcsolatos munkát rájuk terhelje.

Ennek fényében vajon jó ötlet a fájlnevet kiterjesztés nélkül használni? Segíthet, de nem sokat. A legcélravezetőbb megoldás .jpg fájlkiterjesztést használni a képfájlokhoz, és .pdf-et a dokumentumokhoz.

A képfájlok esetében sokszor találkozni a .png fájlkiterjesztéssel, ezzel azonban az a gond, hogy akkor is óriásira növeli a kép tárhelyigényét, ha az nem haladja meg az általános mérethatárnak mondható 600 px szélességet. Így lehet egy alig 300 pixel széles felbontású kép akár 2-3000 kb nagyságú.

A veszteségmentes tömörítés lehetőségét kínáló .png fájlkiterjesztés használatának akkor van értelme, ha tovább szeretnénk szerkeszteni a képet, mielőtt azt kitesszük a publikus weboldalra, valamint illusztrációk, diagrammok, infografikák, és logótervezés esetében, mivel illesztési nyomok nélkül lehet elhelyezni a többi kép, vagy a weboldal fölötti rétegen.

A .jpg hátránya, hogy nem tömöríthető veszteség nélkül. Viszont ha termékoldalra, blogbejegyzésbe szánjuk a képet, mégis célszerűbb ezt a formátumot használni, mert kicsi a tárhelyigény és cserébe mobilon is gyorsabban betölt a kép.

A képfájlokból tehát kettőt érdemes tartani a könyvtárban. Egy kis helyigényű .jpg formátumút, - 600px széles, 100kb - a webhely médiatárában, ami kikerül az oldalra, egy .png kiterjesztésűt pedig egy a weboldal médiatárától, galériájától független könyvtárban további formázás céljára, például social media kampányokhoz, plakátokhoz, infografikákhoz, bannerekhez.

Fontos, hogy a médiatárban csak jól optimalizált képeket, dokumentumokat tartsunk, és kerüljük el a duplikátumok feltöltését.

A webhely kialakítása

A SEO már itt elkezdődik, jó esetben együttműködve az oldal fejlesztőkkel. Gyakoribb azonban, hogy amikor egy már évek, akár évtizedek óta működő webhely először kerül keresőoptimalizáló kezébe, a látvány szó szerint horrorisztikus.

Korábban, még a szabványosítás előtt, amikor a böngészők még eltérő technológiákat alkalmaztak, a webhelyek nem azonos módon jelentek meg. Ez első hallásra nem tűnik olyan vészesnek. Ugyanakkor, ha belegondolunk, hogy ma már pusztán annyitól elmegy a kedve a felhasználónak, ha a webshop kosarat nem a megszokott helyen találja, elképzelhetjük, milyen hatással volna egy nem egységes megjelenés.

A szabványok szükségesek tehát a weboldalak megtervezéséhez, keretet adnak a fejlesztők számára.

Még a szabványokkal együtt is gyakran olyan eredendő hibákkal kell megküzdeni, amire maga az adminoldal nem is ad lehetőséget a SEO modulban, fejlesztői hozzáférést igényelni és a html és php kódolás átírását. A tömörítetlen CSS és JS tartalmak rendre okoznak ilyen problémákat.

A keresőmotorok nagyon okosak, de végül is szoftverek és nem emberi lények. Ha túl bonyolulttá tesszük az oldalt, akkor a kereső nem tudja megfelelően elemezni a tartalmat, és végül az indexelés sem lesz hatékony, ami alacsony rangsorolással “hálálja meg” a többletmunkát.

Íme néhány irányelv, amelyet szem előtt kell tartani a weboldal tervezésekor:

  • A tényleges oldaltartalomnak körülbelül 10%-os kulcsszósűrűségűnek kell lennie, és körülbelül 200 szóból kell állnia.
  • Több szöveges tartalommal kell rendelkeznie, mint HTML-elemeknek.
  • Kerüljük a hirdetésbeágyazást. A legtöbb hirdetés Java-Scriptet használ, amelyet nem tanácsos használni.
  • Nincs JavaScript. Ha JavaScriptre van szükség, hívjuk be egy külső fájlból, ahelyett, hogy a kódot a html-fájlba helyezzük.
  • Tartsuk a fájlokat a lehető legközelebb a gyökérkönyvtárhoz.
  • Kerüljük a trendi, csillogó-villogó, animált elemeket, ezek mind lassítják az oldalbetöltés sebességét, főleg mobileszközön.

A meta tagek funkciói

Ahogy korábban írtuk, a keresőalgoritusok csak olvasni tudnak, ezért minden esetben meta tagekkel segítjük őket a webhely tartalmának értelmezésében.

Meta title és meta description

  • A keresők a két legfontosabb meta taget, a titlet és a descriptiont jelenítik meg a találati listában.
  • A 40-60 karakteres meta title tag az oldal címét tartalmazza, ezzel találkozik először a látogató, a description pedig egy rövid, általában 150-170 karakteres leírás.
  • Az ennél hosszabb meta ttile és meta description levágásra kerül, sőt sok esetben a Google át is írja a title-t a felhasználó számára elevánsabb módon.
  • A meta title nem lehet azonos az oldal címével, terméknévvel, bár ez esetben kisebb valószínűséggel vágja le a kereső. Ugyanakkor SEO szempontból hibának számít.
  • Ha nem töltöttük ki a meta modulban a description szövegdobozát, akkor a kereső random behúz egy szöveget az oldalból.

Robots Meta Tag

A legfontosabb metatag, amire szükségünk van, az a Robots metatag, amely így néz ki:

<meta name="robots" content="noindex,nofollow">

A fenti metatag használatával elmondhatjuk a keresőbotoknak, hogy nem szeretnénk, hogy egyes oldalak indexeljenek, vagy hogy az oldal linkjeit továbbkövesse.

A negyedik legfontosabb meta tag az image alt attribútum, azaz az kép alt text, erről már írtunk fentebb.

Horgonyszövegek és kulcsszavak

Forrás: https://www.freepik.com/

A finomhangolás elemei: horgonyszövegek

A SEO összetett dolog, amely több ezer apró részletből áll. A horgonyszöveg az egyik ilyen részlet.

A horgony egy szöveg, amelyre kattintva az egyik internetes célhelyről a másikra léphet a látogató szó szerint két különböző helyet köt össze az interneten. A horgonyok általában weboldalakat kapcsolnak össze, de letöltést kezdeményezhetnek, és dokumentumokra, például PDF-ekre vagy a Google Drive-ban lévő fájlokra hivatkozhatnak.

A horgonyokhoz választott szöveg több okból is fontos:

  • Megmondja olvasóinak, mire számíthatnak, mielőtt a linkre kattintanak. A horgonyszavak egyfajta ígéretnek számítanak a link másik oldalán található dolgok értékére vonatkozólag, ezért nagyon relevánsaknak kell lenniük.
  • Megmondja a Google algoritmusainak, hogy miről szól a tartalom.

Általános horgonyszövegek

Az általános horgony nem tartalmaz kulcsszóra utaló szöveget. Ehelyett az olvasónak a kontextusra kell hagyatkoznia, hogy megtudja, mi található a hivatkozás másik oldalán. Az általános horgonyszöveg cselekvésre kész nyelvezetet, egyértelmű CTA-t tartalmaz, vagy közvetlenül a hivatkozásra hívja fel a figyelmet.

Ilyen például:

  • Kattints ide,
  • Olvass tovább,
  • Töltsd le itt,
  • A szerzőről...

Brand horgonyszöveg

A brand horgonyok kiválóan alkalmasak az ismertség növelésére és biztonságos megoldást jelentenek a spam minősítés elkerülésére.

Pontos egyezésű horgonyszöveg

A pontos egyezésű horgonyszöveg tartalmazza azt a pontos kulcsszót, amelyre a hivatkozott oldalt megcélozzuk.

Részleges egyezésű horgonyszavak

A részleges egyezési horgonyok közé tartozik a kulcsszó, valamint egy általános felszólítást, vagy termékjellemzőt tartalmazó kfejezés.

Például:

  • Vásároljon itt futócipőt a „futócipő” megcélzásához
  • Kulcsszóstratégiai útmutató a „kulcsszóstratégia” megcélzásához

Kapcsolódó horgonyszöveg

A kapcsolódó horgonyszavak a célkulcsszó egy változatát, szinonímáját használva hivatkoznak egy oldalra. Olyanok, mint a részleges egyezésű kulcsszavak, de ebben az esetben a kapcsolódó horgony nem tartalmazza a pontos kulcsszókifejezést.

Érdemes összeállítani néhány kapcsolódó horgonyt, amelyek segítségével a keresőbotok jobban megértik, miről szólnak a linkek. Ez a technika ráadásul változatossá teszik a linkprofilunkat is.

Véletlenszerű horgonyszöveg

A véletlenszerű horgonyszavak tartalmazhatnak olyan kifejezéseket, amelyek nem annyira általánosak, mint a „kattints ide”, de nem is igazán kapcsolódnak a cél kulcsszóhoz.

Például egy releváns cikkhivatkozás esetében nem a kulcsszót írjuk be horgonyszövegként, hanem annyit, hogy mélyelemzés, vagy a téma további kibontása.

Meztelen horgony

A meztelen horgonyszöveg csak egy kattintható URL, amely a böngészősáv másolatából van beillesztve. Ilyen hivatkozásokat láthatunk például a wikipédiaoldalak alján a forrásmegjelöléseknél. Nem szépek, ellenben hasznosak, az alaposság és hitelesség letéteményesei.

Márka + kulcsszó horgonyszavak

Segítségükkel optimalizálhatunk a kulcsszóra anélkül, hogy spamnak tűnne a Google számára, és egyidejűleg növeli a márka felismerését.

Képhorgony hivatkozások

A kép helyettesítő szöveg fontosságáról már írtunk, és az, hogy mindamellett még horgonyszövegként is funkcionál, plusz egy érv az alt text kitöltése mellett, feltéve, ha a képet a szerkesztőben linkként és nem médiafájlként azonosítjuk.

A képhorgonyok egészségesebb, változatosabb horgonyszöveg-profilt mutatnak a Google felé, és részben emiatt is javul a képeink rangosorolása a képkereső szegmensben.

Long tail horgonyszöveg

A long tail horgonyok hasonlóak a részleges horgonyokhoz, de több szót tartalmaznak. Ez a módszer lehetőséget ad arra, hogy a kulcsszót néhány kapcsolódó, leíró, általános vagy a brandre mutató kifejezéssel együtt vegyük fel a horgonyprofilba.

A long tail horgony lehet akár egy teljes címsor – healine2-től és attól lefelé – vagy egy egész mondat.

Bár több munkával jár, SEO szempontból hasznos, és tekintve, hogy teljesen egyedi, egészen biztos, hogy nem azonos más oldalak horgonyszavaival.

A horgonyszöveg SEO optimalizálása

Amikor a horgonyszöveg optimalizálásáról beszélünk, akkor a Google egyik legjobb gyakorlatáról beszélünk. A BERT frissítés óta a keresőalgoritmusok természetes nyelvi feldolgozást használnak az oldalak megértéséhez és rangsorolásához, azaz nagyobb jelentősége lett a horgonyok körüli kontextusnak, mint valaha. A felhasználói élmény szempontjából vizsgálják az adott szöveget, hogy az minden tekintetben releváns-e a lekérdezéssel.

Éppen ezért, amikor egy horgonyszöveget megírunk, annak mindenképpen közvetlen, nem asszociatív tartalmi, logikai kapcsolatban kell lennie a szövegkörnyezettel, a cikk vagy termékleírás témájával.

A kontent a király

Forrás: https://www.freepik.com/

A kontent a király? Igen… és nem

Egyedi, jó minőségű tartalom létrehozása, szerkesztése és népszerűsítése nehéz és időigényes. A SEO aranyszabálya az, hogy a tartalom a király. Ez nem a keresőmotor miatt van így, hanem a webhely látogatói miatt. Az emberek által olvasott oldal jobb helyezést ér el, mint egy jól optimalizált, de csak a robotok által olvasott oldal.

Ugyanakkor a legjobb tartalom sem adja el magát, nem látszódik ki a reklámzajból, nem jut el a célközönséghez a SEO nélkül. A tartalom egy termék. El kell adni.

Tehát ha komoly gondolkodás után megírtuk a tartalmat:

  • Tartsuk a címet, címsorokat, a kulcsszavakat, a linkeket, é a meta tageket naprakészen, egyedien és érdekesen.
  • Igen, ha szükséges, végigmegyünk ugyanazokon a tartalmakon, ugyanazokon a strukturális elemeken akár huszadszor is, a tökéletes megoldást keresve.
  • Amit - egyébként -, ha megtaláltunk, akár pár hónappal később egy algoritmusváltás után… kezdhetünk újra.

Ha valóban komolyan gondoljuk a keresőoptimalizálást, és önerőből nem jutunk elég jó eredményre, érdemes SEO szakértőre bízni a webhelyünket.

A SEO szakértők a következő feladatokat látják el:

  • Kódellenőrzés és -tisztítás.
  • Webhely felépítése, szemantikai struktúra/téma felépítése és akeresőbarát URL-ek biztosítása.
  • Oldalon belüli optimalizálás.
  • Minőségi linképítés: egyirányú hivatkozások biztosítása a releváns webhelyekről.
  • Kulcsszókutatás: a vállalkozáss szempontjából releváns kulcskifejezések listájának összeállítása.
  • Minőségi tartalom létrehozása: optimalizált oldalak készítése a kulcsszókutatással felfedezett kifejezések köré.
  • Oldalon kívüli optimalizálás: vendégblogok létrehozása, sajtóközlemények, cikkek kezelése.

Hogyan lehet növelni a weboldalunk népszerűségét?

Számos módja van a webhely népszerűségének növelésének:

  • Az új webhelyek akkor nem jelennek meg a keresőben, ha az még nem fedezte fel. A folyamatot fel lehet gyorsítani úgy is, ha tartalmat küldünk be manuálisan a keresőnek, valamint regisztráljuk a Google Cégem profilt.
  • Backlinkeket szerzünk más, a webhelyünkkel releváns, értékes, magas domain ratinggel rendelkező oldalakról.
  • Affiliate marketinget kezdünk egy másik iparági, vagy oldalági webhely-tulajdonossal.
  • Influenszerekbe fektetjük bizalmunkat.
  • Social media kampányt, hírlevélkampányt, tematikus fórumokat indítunk.
  • Iratkozzunk fel a Google AdWords programjára, hogy forgalmat irányítsunk webhelyünkre.

Mi az a mobil SEO?

Az hogy egy weboldal legyen reszponzív, cirka 6-8 évvel ezelőtt volt újdonság. Ma már alapelvárás. Napjainkra elengedhetetlenné vált, hogy a webhelyek alkalmazkodjanak a mobileszközök változó környezetéhez, tekintve, hogy a Google frissítése szerint a webhelyeknek mobilbarátnak kell lenniük, hogy hatékonyak legyenek.

Mobiloldal létrehozásakor mindig tartsuk szem előtt, hogy a felhasználónak korlátozott a munkaterülete, ezért a lehető legtömörebbnek kell lenni a címek, URL-ek és meta-leírások létrehozásakor, természetesen anélkül, hogy az információ a lényegét vagy minőségét veszélyeztetné.

A mobil keresőoptimalizálás egy weboldal tervezésének az a folyamata, amely alkalmassá teszi a webhelyet a különböző méretű, alacsony sávszélességű mobileszközökön való megtekintésre és mivel nem statikus oldalakról beszélünk, interaktív használatra.

Nem elég tehát a fitt és gyors betöltés, ha a felhasználó nem tud kapcsolatba, interakcióba lépni a webhellyel, nem fog számára hosszú és üres perceket várni, továbbmegy oda, ahol tud.

Egy weboldal akkor mobilbarát, ha rendelkezik a következő attribútumokkal:

  • Egy jó mobilwebhely reszponzív kialakítású, amely jól teljesít asztali számítógépeken és mobileszközökön egyaránt. Ez nemcsak a webhely karbantartását csökkenti, hanem a tartalmat is konzisztenssé teszi a keresőmotorok számára.
  • Tartalma könnyen olvasható mobileszközön a képernyő nagyítása nélkül. Megfelelő betűtípusokkal, színekkel és elrendezésekkel rendelkezik.
  • A felhasználó könnyen tud navigálni a kis képernyőn is, mert a mobilwebhely olyan hivatkozásokat és gombokat biztosít, amelyek ujjal könnyen mozgathatók.
  • A jó mobilwebhely kisebb sávszélességet és kevesebb időt vesz igénybe a betöltéskor.
  • A legfontosabb linkek megjelenjenek a kezdőlapon, kellő láthatóságot kapnak, jól kattinthatók.

Gyakori hibák

  • Lassú mobiloldalak: a mobilhálózatok lassabbak a vezetékes internetes hálózatokhoz képest, ezért fontos, hogy milyen gyorsan töltődnek be a mobiloldalak. Ez egy kritikus Google rangsorolási tényező.
  • Ne blokkolja a CSS-t és a JavaScriptet: a Google javasolja a beépített CSS és Javascript használatát a mobilbarát webhelyeken, hogy a tartalommal együtt letölthetők legyenek.
  • Mobil átirányítások: mivel a mobilhálózatok általában lassúak, a túl sok átirányítás ronthatja az oldal sebességét.
  • Túl nagy képek: a túl nagy képek növelik a betöltési időt, de nem tudunk teljesen megszabadulni tőlük, mivel - egyébként, mint vizuális elemek - hasznosak és hatékonyak. Ezért fenn kell tartani a megfelelő egyensúlyt a szöveg és a méretes, nagyfelbontású képek között.
  • Kerüljük a beépülő modulokat és a felugró ablakokat: ügyeljünk arra, hogy ne legyen lejátszhatatlan tartalom a mobiloldalon és kerüljük a mobileszközön sokszor nehezen vagy egyáltalán nem kikapcsolható pop-up ablakokat.

Amit még a mobil SEO-hoz figyelni kell: Core Web Vitals

A tavaly júniusban élesedett CWV plasztikusan mutatja meg, hol vannak hibák a webhely mobilnézetében.

A Core Web Vitals a Google szabványosított mérőszámai, amelyek segítenek a fejlesztőknek megérteni, hogy a felhasználók hogyan tapasztalják meg egy weboldalt, ugyanakkor ezeket az eszközöket minden webhelytulajdonos használhatja, mert számszerűsített mutatókra bontják le és jelenítik meg a felhasználó valós élményét.

A Core Web Vitals azonosítja a felhasználói élményekkel kapcsolatos problémákat azáltal, hogy mérőszámotokat generál a felhasználói élmény három elsődleges területére vonatkozóan, beleértve:

  • Oldalbetöltési teljesítmény,
  • Könnyű interakció,
  • Az oldal vizuális stabilitása a felhasználó szemszögéből.

Ezen mutatók mindegyike saját nézőpontot ad azoknak az elemeknek a működéséről, amelyek alapvetően befolyásolják a felhasználók interakcióját és tevékenységét a webhelyen.

  1. LCP, Largest Contentful Paint: azt méri, hogy mennyi idő alatt jelenik meg a legnagyobb tartalom a képernyőn. Ez lehet kép vagy szövegtömb. A Google szerint törekedni kell arra, hogy az LCP az oldal betöltését követő első 2,5 másodpercen belül megtörténjen. Ami 2,5 és 4 másodperc között van azt javítani kell, ami 4 másodperc felett, az egyértelműen hibás megvalósítás, célszerű az elemet eltüntetni, kicserélni.
  2. FID vagy First Input Delay: azt méri, hogy mennyi időbe telik, amíg a webhely reagál az első interakcióra. Ez lehet például egy gomb megérintése, de például a görgetés vagy nagyítás nem tartozik bele. A Google új mérőszámai megkövetelik, hogy a 100 ms-nál rövidebb legyen az interakció időtartama. 100 ms és 300 ms között javítani kell, az e felettieket pedig levenni, lecserélni egy jobban, gyorsabban működő elemre.
  3. CLS vagy Cumulative Layout Shift: a webhely vizuális stabilitását méri. Más szóval, mozognak-e az oldalelemek a képernyőn betöltés közben, és ez milyen gyakran fordul elő? Nincs annál frusztrálóbb, mint amikor megpróbálunk egy gombra kattintani, de egy lassan betöltődő hirdetés megjelenik az adott helyen. A CLS megnézi az összes pontot, ahol az elrendezés eltolódása megtörténik, és kiszámítja ezeknek a mozgásoknak a súlyosságát. A Google minden 0,1 alatti értéket jónak tart, míg 0,1 és 0,25 között javítani kell. A 0,25 feletti érték már súlyos hibát mutat.

Míg a fejlesztőknek holisztikus szemszögből kell gondolkodniuk a „felhasználói élményről”, ezek a független mutatók segítenek a különböző változók kisebb részekre bontásában, hogy a webhelytulajdonosok azonosíthassák és javíthassák webhelyük technikai problémáit.

A CWV mérőszámok segítik a fejlesztőket a hatékony és módszeres hibaelhárításban, hiszen a lassú, rosszul betöltődő mobil webhely frusztrációhoz, a látogató elveszítéséhez, és közvetve bevételkieséshez vezethet.

A rossz CWV számok mögött például rendszeresen felfedezhetjük a következő okokat:

  • Lassú szerver válaszidő.
  • Megjelenítést blokkoló JavaScript és CSS.
  • Lassan betöltődő erőforrások (nagy képek például).
  • Problémák a kliensoldali megjelenítéssel (tömörítetlen JS).

Milyen eszközökkel mérhető a Core Web Vitals?

  • PageSpeed Insights
  • Lighthouse
  • Google Search Console

Végül pedig: a SEO Tedd vagy és Ne tedd listája

Tedd:

  • Minden oldalnak legalább körülbelül 200 szónyi, optimalizált tartalmat kell adnia, hogy maximalizálja a relevanciát a Google számára.
  • Kötelezően hozzunk létre egy Webhelytérképet, valamint a következő statikus oldalakat:
    • Súgó,
    • GYIK,
    • Rólunk,
    • Szerzői jogi nyilatkozat,
    • Jogi nyilatkozat,
    • Adatvédelmi irányelvek+a süti figyelmeztetés, választható opciókkal.
  • Hozzunk létre egy kezdőlap hivatkozást minden egyes aloldalhoz, és biztosítsuk könnyű navigációt az összes oldalon vertikálisan és horizontálisan is, maximum 3 kattintás mélységben.
  • Ügyeljünk a dinamikus oldalak URL-jére. A Google feltérképezheti és indexelheti a dinamikus oldalakat, ha az URL-ben nem szerepel 2 paraméternél több.
  • Ellenőrizzük a teljes webhelyet, hogy nincsenek-e hibás – broken - linkek. A megszakadt linkek csökkentik a többi oldal rangsorát is.
  • Minden oldal feleljen meg a W3C szabványnak.
  • A kulcsszósűrűség ne legyen tolakodó.
  • A webhely mindig tartalmazza: robots.txt, sitemap.xml és urllist.txt.
  • A kulcsszavak legyenek jól láthatóak a kiemelt látható és nem látható elemekben is. cím, lead, címsorok, törzsszöveg, metaszövegek.

A Ne tedd lista

  • Ne legyen rejtett szöveg a webhelyen, sehol! A footerben sem!
  • Ne használjunk metacímkés kulcsszóhalmozást.
  • Ne használjon kereteket és flash elemeket.
  • A black hat technikákat kerüljük el, beleértve a linkfarmos backlinképítést is.
  • Ne próbáljuk becsapni webhelye látogatóit szándékosan hibásan írt kulcsszó használatával.
  • A hírlevélkampányt és backli nképítést ne spammelésre használjuk.
  • Ne használjunk túl sok grafikát webhelyén.
  • Kerüljük a duplikátumok létrehozásának minden formáját.
  • Az oldal tartalmát szöveggel, ne html kódokkal töltsük fel.

A SEO folyamatosan változó, szerteágazó ismereteket igénylő és összefogó tudomány. Egyszerre szociológia, reklámpszichológia, viselkedéselemzés, marketing, értékesítés és public relation, sőt, mostanára már a social media tudatosság is a lételeme lett. Egyetlen rossz mozdulat az online térben és a cancel cultur elevenen felzabálja évek, évtizedek munkáját.

Mindehhez szükség van/lehet egy olyan remote csapatra, akik a maguk területén profik, tudják, hogy mit csinálnak és ezt az alapvetően monoton munkát mégis odaadással végzik, hisznek a stratégiai együttműködésben és a befektetett munka hosszabb távú megtérülésében.

Publikálva: 2022-06-27
Frissítve: 2022-06-27
  • Szerző: Tóth-Czere Péter

    Tartalommarketing és SEO szakértő

    www.thecoffeebreak.hu

    Tartalommarketing és SEO szakértő, a CoffeeBreak Consulting digitális marketing ügynökség és szakmai blog alapítója, ahol a marketing stratégiák kialakítása és megvalósítása mellett business és productivity tréningeket is tart. Elsődleges szakterületei a tartalommarketing, keresőoptimalizálás, közösségi média management és a growth hacking. Számos ügyfele volt hazai és nemzetközi közép- és nagyvállalati szegmensekből, kiemelten foglalkozik eCommerce oldalak tervezésével, illetve teljes körű marketingjükkel. Szabadidejében pedig a KV Szünet Podcast adásait bővíti.

Hozzászólások (0)
A WhitePress szerkesztõi fenntartják a jogot, hogy más emberek számára sértõ megjegyzéseket töröljenek, amelyek vulgáris szavakat tartalmaznak, vagy nem kapcsolódnak a tárgyához.

Személyes adatait a WhitePress Kft, 2161 Csomád, Verebeshegy utca 11., Magyarország, 26768142-2-13 kezeli. A felhasználói fiók regisztrációja során megadott személyes adatai a kiválasztott szolgáltatás biztosítása érdekében szükségesek. A kiválasztott szolgáltatás feltételeinek elfogadásával Ön hozzájárul az elektronikus kommunikációs eszközökön, különösen e-mailen keresztül történő tájékoztatáshoz, mely a szolgáltatás megvalósításának állapotát, valamint a WhitePress Kft. platformján időközben megjelenő változtatásokat és új funkciókat hivatott közölni. A személyes adatok kezelésének alapja a a GDPR 6. cikk (1) bekezdés b) pontja és 6. cikk (1) bekezdés f) pontja. Az adatok marketing célú feldolgozására adott engedély alapján a WhitePress Kft. időközönként telefonon (a hozzájárulástól függően) vagy e-mailben értesíti Önt a jövőbeli konferenciák, tréningek, rendezvények, valamint egyéb marketinginformációkkal kapcsolatosan. A személyes adatok ezzel kapcsolatos kezelésének alapja a GDPR 6. cikk (1) bekezdés a) pontja. A személyes adatok kezeléséről bővebb információt az Adatvédelmi szabályzatunkban talál.

Olvass tovább
  • Még senki sem írt megjegyzést ehhez a cikkhez.

Személyes adatait a WhitePress Kft, 2161 Csomád, Verebeshegy utca 11., Magyarország, 26768142-2-13 kezeli. A felhasználói fiók regisztrációja során megadott személyes adatai a kiválasztott szolgáltatás biztosítása érdekében szükségesek. A kiválasztott szolgáltatás feltételeinek elfogadásával Ön hozzájárul az elektronikus kommunikációs eszközökön, különösen e-mailen keresztül történő tájékoztatáshoz, mely a szolgáltatás megvalósításának állapotát, valamint a WhitePress Kft. platformján időközben megjelenő változtatásokat és új funkciókat hivatott közölni. A személyes adatok kezelésének alapja a a GDPR 6. cikk (1) bekezdés b) pontja és 6. cikk (1) bekezdés f) pontja. Az adatok marketing célú feldolgozására adott engedély alapján a WhitePress Kft. időközönként telefonon (a hozzájárulástól függően) vagy e-mailben értesíti Önt a jövőbeli konferenciák, tréningek, rendezvények, valamint egyéb marketinginformációkkal kapcsolatosan. A személyes adatok ezzel kapcsolatos kezelésének alapja a GDPR 6. cikk (1) bekezdés a) pontja. A személyes adatok kezeléséről bővebb információt az Adatvédelmi szabályzatunkban talál.

Olvass tovább
Kiemelt cikkek