Mik azok a Site Focus és Site Radius mutatók?

Mateusz Godzic, Head of Growth, WhitePress®

Ma az SEO egyre inkább precíziós mérnöki munkává válik, és az AI térnyerése csak tovább gyorsítja ezt a folyamatot. Nincs többé helye a találgatásnak vagy az üres, valódi tartalom nélküli metrikákra épített stratégiáknak. Pontosan tudnod kell, miért választasz egy adott portált publikálásra. A kulcs olyan tartalom létrehozása, amely valódi autoritást épít — nemcsak a Google-ben, hanem minden olyan csatornán, amely a munkánkból merít tudást. Az egymástól független kulcsszavakkal történő manipuláció és a forgalom „kikényszerítésének” korszaka lassan lecseng. Ez a forradalom nem egyik napról a másikra zajlik, de a haladása folyamatos és elkerülhetetlen.

Az algoritmusok nem úgy olvassák a szöveget, mint az emberek; számokká alakítják azt. Ennek a folyamatnak a pontos leképezéséhez fejlett adatmérnöki megoldásokra van szükség. A tematikus következetesség kiszámításának mechanizmusa jól szemléltethető, ha négy kulcslépésre bontjuk:

• Tartalomkinyerés: A folyamat a webhelytérkép feltérképezésével indul, majd minden aloldalról kinyerjük a legfontosabb szöveges adatokat. A cél az egyes cikkek „szemantikai DNS-ének” elkülönítése.
• Vektorizáció (Embedding):  Ezután a szavakon alapuló reprezentációk matematikai reprezentációkká, úgynevezett vektorokká alakulnak, amelyek egy többdimenziós térben helyezkednek el. Ebben a környezetben a „jelentés” egyenlő az „elhelyezkedéssel” — a hasonló témájú szövegek egymáshoz közel kerülnek.
• A centroid kiszámítása (az oldal szíve): Ez a legkritikusabb lépés. Az adott domain összes vektorából (oldalából) kiszámításra kerül egy átlagos vektor, azaz a centroid. Ez a weboldal matematikai „súlypontja”, amely meghatározza a portál identitását — azt a pontot, amely körül az összes tartalom „kering”.
• Távolságmérés: Végül a rendszer megméri, hogy az egyes oldalak milyen közel helyezkednek el a centroidhoz. Minél sűrűbben csoportosulnak a vektorok a középpont körül, annál magasabb a Site Focus pontszám.

Ezzel a megközelítéssel már nem találgatjuk egy weboldal témáját — ténylegesen ki tudjuk számítani, és pontosan látjuk, hogy a portál fókuszált marad-e (sűrű pontfelhő), vagy véletlenszerű irányokba sodródik. Fontos megjegyezni, hogy minden új számítással és friss adattal a Site Focus és a Site Radius értéke is változhat.

Ha kizárólag a nyers matematikai számításokra támaszkodnánk, az eredmény az átlagos felhasználó számára nem sokat mondana. Ennek oka, hogy a modern nyelvi modellek hajlamosak egy anizotrópia nevű jelenségre.

Lényegében a szövegvektorok a vektortér egy szűk, korlátozott tartományában csoportosulnak — ezt gyakran „kúp-effektusnak” (Cone Effect) nevezik. Emiatt még tematikailag eltérő cikkek is magas alap-hasonlóságot mutathatnak pusztán azért, mert ugyanazt a nyelvet és nyelvtani struktúrát használják.

Ha ebben a környezetben feldolgozatlan adatok alapján számítjuk ki a Site Focus értéket, egy olyan absztrakt számot kaphatunk, mint például 0,064. Önmagában ez az érték semmit nem jelent. Referenciapont nélkül lehetetlen megállapítani, hogy magas autoritást vagy éppen tematikus szétesést jelez.

A megoldás: kalibráció

Ahhoz, hogy ezekből a számokból valóban használható üzleti insightok szülessenek, az eredményeket kalibrálni (hangolni) kell. Ez egy olyan referenciaskála kialakítását jelenti, amelyben az általános, több témát lefedő portálokat összevetjük a hiperspecializált, niche oldalakkal.

Ennek köszönhetően a nyers matematikai értékek érthető, intuitív kategóriákká alakulnak át, és a felhasználók könnyedén meg tudják különböztetni az „mindenes” portálokat a szigorúan fókuszált, tematikus autoritásoktól.

Míg a Site Focus egy weboldal általános „egészségi állapotát” írja le (azaz a teljes tematikus következetességet vizsgálja), addig a Site Radius lehetővé teszi az egyes cikkek külön-külön történő értékelését. Ez egy távolságmetrika, amely azt számolja ki, hogy egy adott aloldal mennyire „sodródott el” a webhely központi témájától.

Ennek szemléltetésére az adatelemzők gyakran egy csillagászati analógiát használnak:

Bár a Site Focus és a Site Radius önmagukban nem rangsorolási tényezők, lehetővé teszik, hogy az SEO-hoz és a tartalommarketinghez sokkal strukturáltabban közelíts. A döntések a „megérzés” helyett kemény adatokon alapuló elemzésre épülnek.

Fontos megjegyezni, hogy ezek nem olyan metrikák, amelyeket közvetlenül a Google Search Console-ból vagy hagyományos SEO-eszközökből lehetne kinyerni. Vektorelemzésen alapulnak, és hatalmas adathalmazok feldolgozását igénylik embedding modellek segítségével. Éppen ezért jellemzően speciális platformokon érhetők el — és hamarosan közvetlenül a WhitePress® platformon belül is elérhetővé válnak!

Precíz publikációs hely kiválasztása

A publikációs felületek kiválasztásának hagyományos módszerei — például vendégcikkek esetében — gyakran túl általános kategóriákra támaszkodnak, és nem nyújtják azt a mélységet, amit a Site Focus és a Site Radius biztosít. Ha linkeket vagy márkaemlítéseket szeretnél szerezni az AI-ban és a Google-ben való láthatóságod növeléséhez, ezekkel a metrikákkal szintet léphetsz. Segítségükkel pontosan azonosíthatod azokat a weboldalakat, amelyek tartalma magasan koncentrált az adott témád köré.

Sőt, ezek a rendszerek általános tematikájú portálokon belül is képesek megtalálni az ideális publikációs helyet azáltal, hogy felismerik a cikkeddel szemantikailag összefüggő tartalmi klasztereket. Ez azt jelenti, hogy még egy alacsonyabb összesített Site Focus értékű domain esetén is pontosan kiválasztható a legjobb pozíció egy link vagy márkaemlítés elhelyezésére. Ez óriási lépés a magas minőségű, precízen célzott linképítés irányába.

Katarina Dahlin, Senior Growth Hacker, WhitePress®

Néhány évvel ezelőtt még gond nélkül lehetett egyetlen weboldalt több, egymástól független témára is rangsorolni. Ma ez már nem működik: a tematikusan fókuszált oldalak megelőzik az általánosabb portálokat, még akkor is, ha utóbbiakon több tartalom található.Az algoritmus rangsorolási logikája érezhetően megváltozott, ezért elengedhetetlenné vált a tartalom tudatos tisztítása (content pruning) és a sokkal kritikusabb tartalomkészítési szemlélet. Ugyanez az elv érvényes a linképítésre is: a tematikusan releváns publikálók kiválasztása ma már kulcsfontosságú a sikeres linképítéshez.

Két új fogalommal ismerkedhetünk meg, ami szorosan kötődik a Site Focus és Site Radius-hoz. A weboldaltulajdonosok számára ezek a metrikák rendkívül értékesek, és erőteljes diagnosztikai eszközzé válnak. Lehetővé teszik, hogy pontosan azonosítsd azokat az aloldalakat, amelyek túlságosan eltávolodtak a fő témától. Így könnyebben megtalálhatók azok a cikkek, amelyek gyengítik a domain autoritását — például az elavult tartalmak, amelyek már nem illeszkednek az oldal aktuális profiljához.

Gyakran a tartalom eltávolítása (úgynevezett content pruning) hatékonyabban növeli egy domain tekintélyét, mint új cikkek publikálása. Bizonyos esetekben már az is elegendő, ha frissíted a szöveget, összevonod más tartalmakkal, vagy erősebb tematikus kontextusba helyezed.

A legjelentősebb újítás itt a „önbesorolástól” való eltérés. Eddig egy portál kategóriája teljes mértékben attól függött, hogyan írta le magát a publikáló. A szemantikus embeddingeknek köszönhetően azonban ma már maga a tartalom vektoros lenyomata határozza meg a kategóriát. A rendszer automatikusan a megfelelő „szemantikus kosárba” sorolja a portált az alapján, amit ténylegesen publikál, nem pedig az alapján, amit a láblécben állít magáról.

Itamar Blauer, Head of Marketing & Growth, WhitePress® (UK)

A Site Focus és a Site Radius világosabb képet ad egy weboldal relevanciájáról, mivel matematikai számításokon alapul, amelyek közvetlenül az oldal tényleges tartalmi kontextusához kapcsolódnak. Segítségükkel a marketingesek gyorsan fel tudják mérni, hogy egy oldal mélyen specializált, általános tematikájú, vagy több, egymástól eltérő témára szóródik, valamint azt is, hogy mennyire illeszkedik azokhoz a témákhoz, amelyekkel társítani szeretnék a márkájukat.

A Google API dokumentáció kiszivárgása fordulópontot jelentett, és egyértelműen megerősítette, hogy a Topical Authority egy konkrétan számítható, objektív változó. Ez világos jelzés arra, hogy az SEO egyre inkább adat­tudományi területté válik, nem pedig szubjektív értelmezésekre épül.

Az olyan metrikák, mint a Site Focus és a Site Radius, lehetővé teszik, hogy ebben a környezetben matematikai pontossággal navigáljunk. Az intuíció helyett az iparág kemény adatokhoz jut hozzá, amelyek segítségével a márkák tudatosan, stratégia mentén építhetik láthatóságukat — teljes összhangban a modern keresőmotorok működési logikájával.