SEO és linképítés az AI korszakában: Mi változik?

Google vs. AI

Bár a Google továbbra is vitathatatlanul uralja a hagyományos keresést, a ChatGPT és más chatbotok villámgyors felemelkedése jól mutatja, hogy a felhasználók válaszkeresési szokásai szemünk előtt módosulnak. Az AI-alapú keresési funkciók (pl. Google AI Overviews, Bing Chat) megjelenése átalakítja az információmegjelenítést — a klasszikus találatok mellett ma már nyelvi modellek által generált közvetlen válaszokat is látunk. Mit mutatnak a számok?

• 2025 júniusában a ChatGPT bekerült a világ 5 leglátogatottabb weboldala közé, havi ~5,4 milliárd látogatással (Search Engine Land).
• A ChatGPT jelenleg naponta több mint 2,5 milliárd lekérdezést (promptot) dolgoz fel; ebből kb. 330 millió az Egyesült Államokból érkezik. Éves szinten ez több mint 912 milliárd chatbot-interakciót jelent (The Verge).
• Megfigyelhető a zero-click keresések emelkedése; néhány amerikai államban a Google által AI-generált választ megjelenítő lekérdezések aránya meghaladta a 30%-ot (SE Ranking).
• Sam Altman szerint a világ népességének mintegy 10%-a már használja az OpenAI rendszereit (Forbes).
• Az AI növekvő szerepe ellenére a Google továbbra is vezető, ~90%-os részesedéssel (napi kb. 14 milliárd keresés). Összehasonlításképp: 2025 júniusában a chatbotok a keresési forgalom 5,6%-át adták (Wall Street Journal).

Ezek a számok egyértelmű jelzést küldenek: új, tömeges információs csatorna van kialakulóban, amelyet a SEO-nak komolyan kell vennie. A láthatóságért most már nemcsak a hagyományos SERP-ekben, hanem a generatív modellek válaszaiban is meg kell küzdeni. És nem feledkezhetünk meg más platformok — különösen a közösségi média — növekvő erejéről sem.

Ugyanakkor az AI-optimalizálás nagyon korai szakaszban van — a legtöbb cégnek még nincs stratégiája az AI-válaszokban való láthatóságra. Az SMX Advanced konferencián bemutatott felmérés szerint csak a marketingesek 22%-a mondta, hogy figyeli a márkák láthatóságát az LLM-ekben (ChatGPT, Gemini stb.) vagy az általuk generált forgalmat. További 53% „korai tesztelésben” van; a többiek egyelőre semmit sem tesznek (Search Engine Land). Ez hatalmas előnyt biztosít a korai alkalmazóknak, amit érdemes kihasználni. Ahogy Matt Diggity, világszerte elismert SEO-szakértő fogalmazott:

„Az AI nem öli meg a SEO-t. Épp ellenkezőleg: ez a legnagyobb lehetőségrés, amit a 16 év alatt láttam, amióta ezzel foglalkozom.” (Facebook).

A SEO mint Search Everywhere Optimization

A változások fényében a SEO új értelmezése van kialakulóban: a Search Engine Optimization helyett ma már inkább Search Everywhere Optimization-ről beszélünk. Az AI korszakában már nem elég csak a Google-re optimalizálni. A SEO 2.0 a márka láthatóságának és bizalmának menedzselését jelenti több csatornán — beleértve az AI által generált válaszokat, a közösségi platformokat, a médiaemlítéseket és a felhasználói értékeléseket. Röviden: mindenhol, ahol az algoritmusok minőségi jeleket vesznek fel, és ahol a felhasználók döntésmegerősítést keresnek.

Ma már nem életképes kizárólag a Google forgalmára támaszkodni — értékes, sőt elengedhetetlen a forgalmi források diverzifikálása. Különösen, ha figyelembe vesszük, hogy a fogyasztók 31%-a a közösségi médiát használja online válaszkeresésre, és a 18–54 év közöttiek 1/4-e előnyben részesíti a közösségi keresést a hagyományos keresőkkel szemben (HubSpot). Ráadásul az amerikaiak 56%-a az Amazonon kezdi a termékkutatást (Emarketer). Minden platformnak megvan a maga „döntési kódja” és pszichológiája — az egykaptafás stratégia nem működik.

A hagyományos, csak Google-rangokra fókuszáló SEO már nem elég, mert a vásárlási döntések egyre gyakrabban máshol születnek. Az új stratégia az, hogy minden olyan csatornára optimalizálunk, ahol a döntések megszületnek. A cél: a márka jelen legyen a választás pillanatában, nem csak a keresés pillanatában.

Kommentár

És a SEO mellett… GEO

A GEO — Generative Engine Optimization — a tartalom és a márkajelek olyan optimalizálása, hogy a nyelvi modellek (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AI Overviews) könnyen felismerjék, megbízzanak bennük és hivatkozzanak rájuk. A fő cél, hogy egy oldal generatív AI-ban ajánlott forrásként jelenjen meg; nem kulcsszóhalmozásról van szó, hanem a szándék pontos kiszolgálásáról és konkrét válaszokról.

Kommentár

Mit és honnan idéz az AI?

Az online felhasználói út rövidült. Gyakran már kattintás sincs, mert azonnali válasz érkezik — erre kevés befolyása van a SEO-nak. Egyre több lekérdezés követi a „kérdés → kész válasz” mintát. A zero-click generatív összefoglalók azonnali információkat adnak, rövidítve a döntési tölcsért: a webhelyre csak akkor kattint a felhasználó, amikor már majdnem döntött. Ezért elengedhetetlen az AI-nak világos, tömör, pontos válaszokat adni — ez az AEO (Answer Engine Optimization).

A hangalapú asszisztensek szerepe is nő: világszinten a 16–64 évesek 30%-a hetente használja, és az amerikaiak 45%-a indít hangalapú keresést telefonon (Backlinko). Vagyis gyors, konkrét, egyszerű válaszokat várnak.

Hogyan választják ki az LLM-ek, hogy mit idézzenek?

Minél szakértőibb, tömörebb és jobban strukturáltabb a tartalom, annál nagyobb az esélye annak, hogy az LLM ajánljani fogja azt. A Google szerint az AI Overviews magas E-E-A-T- szintű, az egyértelműen strukturált oldalakat részesít előnyben, mert ezekből könnyebb a lényeges tényeket kinyerni (Google). Ugyanennyire fontos a nagy tekintély és az erős backlink-profil.

Az AI-SERP- ek egyre gyakrabban idéznek Shortsokat, videókat, YouTube-lejátszási listákat (pl. demók, tutorialok). Érdemes videót beágyazni, YouTube-on közzétenni, kulcsszavas időbélyegekkel és részletes leírással.

Hogyan optimalizáljunk tartalmat LLM-ekre?

Az AI Overviews és a ChatGPT találatai új SEO/GEO célok. Nem mindig garantálnak kattintást vagy konverziót, de gyakran a legnagyobb közönséget érik el. Ehhez:

• Adj közvetlen, tömör választ — nincs helye hosszú, alacsony értékű felvezetőknek; legyen világos, NLP-barát nyelv.
• Minőség és relevancia, ne hossz — a Google a szándékot egyre jobban érti, és az E-E-A-T-nek megfelelő, hasznos, egyedi tartalmat jutalmazza.
• Beszélgetős hangnem — az AI-keresések a természetes beszédet tükrözik; a Q&A forma jól működik.
• Megfelelő címszerkezet — H1/H2/H3 továbbra is kritikus az értelmezéshez.
• TL;DR összefoglalók — ezeket gyakran idézik a modellek.

A kulcsszavak helyett értsd mélyen a felhasználói szándékot. Az adatvezérelt, szakértői, hivatkozott, valóban hasznos tartalom jobb rangot, elköteleződést és bizalmat hoz.

Hogyan mérjük a GEO eredményeit

A GEO mérése még alakul, de már vannak eszközök a generatív találatokból jövő kattintások követésére:

• Semrush AI Traffic Dashboard: látogatások és konverziók Google AI Overviewsből, Copilotból, ChatGPT-ből, Geminiből.
• Ahrefs Brand Radar: márka-láthatóság AI Overviewsben, idézési gyakoriság, kiemelt kulcsszavak és új linkek raportja.
• Perplexity: a kattintások GA-ban egyszerűen azonosíthatók a perplexity.ai referrerrel vagy egyéni szűrőkkel.
• Chatbeat by Brand24: LLM-láthatóság, AI-állítások, gyakoriság, félretájékoztatás jelzése.
• OpenAI egyre gyakrabban címkézi a kimenő linkeket utm_source=chatgpt paraméterrel — így a chatbotból érkező forgalom GA4-ben elkülöníthető.

Továbbá: 2025 júniusában a Google megerősítette, hogy az AI Overviews/AI Mode megjelenések kattintásai, megjelenítései és linkpozíciói megjelennek a Search Console Performance riport „Web” típusában, bár az AI-forgalom jelenleg még nem különíthető el GSC-n belül (Google).

Hagyományos SEO AI-val kombinálva

Miközben az LLM-ekre optimalizálás a SEO jövője, az univerzális site-szabályok továbbra is az alapot jelentik: kulcsszó- és szándékkutatás, on-site SEO (technika, belső linkelés), off-site SEO (kiemelten linképítés), SSL, Core Web Vitals, UX és reszponzivitás. Hibás, gyenge autoritású oldal kevés eséllyel szerepel jól a SERP-eken, és az LLM-ek sem szívesen idézik, ha nem kelt bizalmat. A változás az, hogy egyre fejlettebb AI-eszközök gyorsítják a munkafolyamatokat — az elemzés és javaslatgyártás után továbbra is a szakértő dönt a stratégiáról.
 

Kommentár

A backlinkek fontosságát a Google is megerősítette

Ahogy a SEO sem haldoklik, úgy a linképítés is él és virul. A Google hivatalosan megerősítette a linképítés jelentőségét a Search Central Live APAC 2025 konferencián (július 23–25.). Cherry Prommawin, a Google Search Quality elemzője kijelentette:

„A linkek továbbra is fontos részei az internetnek: új oldalak felfedezésére és a webhelystruktúra meghatározására használjuk őket, és a rangsorolásban is szerepet játszanak.” (Search Engine Journal).

A linképítés erejét az adatok is alátámasztják:

• A Backlinko 12 millió találatot elemző kutatása szerint az #1 helyen rangsoroló oldalaknak átlagosan 3,8 × több backlinke van, mint a #2–#10 helyezetteknek (Backlinko).
• Az Internet Marketing Ninjas 1 113 első oldalra rangsorolt URL-t elemzett 200 random kulcsszóra — 85% több mint 1 000 egyedi domainről szerzett linkkel bírt (Editorial Link).
• Az Aira felmérésében a szakértők 91%-a szerint a linkek szerzése hatékony vagy nagyon hatékony a SERP-helyezések javítására (Aira).
• Egy 500+ SEO-st érintő kutatásban 73,2% szerint a backlinkek növelik az AI-ban való megjelenés esélyét, és 91,9% biztos abban, hogy a versenytársak vásárolnak linkeket (Editorial Link).

Linképítés 2025-ben – mire érdemes fókuszálni?

A rutinfolyamatok felgyorsítása

Az AI számos monoton folyamatot gyorsít fel — és a backlink-profil építését is elvégzi. Már ma a linképítési feladatok 50%+ -át (kutatás, kvalifikáció) AI-eszközök végzik: BacklinkGPT, Pitchbox, Respona, Semrush Link Building Tool, Ahrefs Brand Radar. Az Omniscient Digital szerint a linképítők 70%-a naponta használ AI-t, és 88,6% „második agyként” tekint a ChatGPT-re (Omniscient).

Kommentár

A backlinkek minősége és kontextusa

A tömeges linkspam korszaka lejárt. A Helpful Content Update (2022) óta különösen fontos a minőség és a kontextus. Az AI-szövegáradat középszerű, duplikált tartalmakat szül — PBN-szerű hálók csak linkelhelyezésre. Ezért egy erős, megbízható oldalról érkező egyetlen link többet ér, mint tucatnyi gyenge.

Fókusz: dofollow linkek erős E-E-A-T-tel és magas domain authority-vel bíró, tematikusan releváns oldalakról. Ezek egyértelmű jeleket küldenek a Google-nek és az LLM-eknek is, hogy a céloldal hiteles és idézhető.

A digitális PR felemelkedése

A linképítés egyre inkább összefonódik a márka- és kapcsolatépítéssel. A szponzorált cikkeken túl a természetes úton szerzett linkek és említések felértékelődnek. Digitális PR kampányokkal (hero asset: riport, interaktív térkép, kalkulátor, infografika, miniapp; illetve adatvezérelt sztorik) nagy DR-ű, nagy forgalmú médiákban lehet hivatkozásokat és buzz-t szerezni — pontosan azokat a jeleket, amelyeket az algoritmusok és az LLM-ek keresnek.

Motive PR szerint: az „digital PR” keresések globálisan +71%-kal nőttek 5 év alatt; egy kampány átlagosan 42 egyedi domainről szerez linket; a backlinkek 20,62%-a DR 70–79 közötti domainekről jön (Motive PR).

Kommentár

„Nofollow” linkek és márkaemlítések

A „nofollow” linkek nem adnak át link juice-t, és értékeléskor jórészt figyelmen kívül hagyják őket a keresőrobotok — de a generatív rendszerek a hitelességi mintázatokat és az említések gyakoriságát figyelik, így minden reputációs jel számít, a nofollow és a link nélküli említések is. Ma a validáció fontosabb, mint a puszta láthatóság: listákon, fórumokon, marketplace-eken, Redditen, AI-idézetekben való pozitív jelenlét erős jel.

Érdemes valós időben figyelni a brandemlítéseket (Brand24, Mention), és ha lehet, említésből linket kérni.

Entitásprofil-építés

Az LLM-ek entitásokból (cégek, emberek, termékek, szervezetek) raknak össze válaszokat. Minél teljesebb és következetesebb az entitásprofil, annál inkább tekintik a webhelyet megbízható forrásnak. Kulcs elemek:

• Következetes NAP — egységes név, cím, telefonszám a Google Business Profile, Bing Places, Apple Maps és releváns könyvtárakban.
• Strukturált adatok — schema.org (LocalBusiness, Organization, Article stb.).
• AI-intenzív csatornák — YouTube, Medium, LinkedIn, Reddit.

A SEO nem haldoklik — fejlődik

A keresés forradalmát tekinthetjük akadálynak, vagy fordulópontnak: a Google-centrikusról a többcsatornás láthatóságra váltva. A kulcs a klasszikus SEO technikák és az új GEO gyakorlatok ötvözése: a linkek, a struktúra, és a tartalom mellett egyre inkább a következetes entitásjelek és az AI által erősen pásztázott csatornákon való idézhetőség is számít.

Ezt tartsd szem előtt az AI-korszak SEO-jában és linképítésében:

• Optimalizálj mindenhol: klasszikus SERP-ek + LLM-ek + közösségi keresés.
• Készíts AI-ready tartalmat: beszélgetős hangnem, tömör válaszok, 1× H1 és logikus H2/H3, TL;DR, források, GYIK.
• Építs tekintélyt prémium linkekkel: iparági domainek, digitális PR, piactéri együttműködések; a nofollow és az említések is számítanak.
• Erősítsd az entitást: következetes NAP, schema markup, review-k, GBP/Bing/Apple profilok.
• Automatizáld a rutint AI-jal: prospecting & scoring → bot; személyre szabott outreach & stratégia → ember.