Márkaemlítések – mik ezek és miért fontosabbak, mint valaha

Mik azok a márkaemlítések?

A márkaemlítés minden olyan, nyilvánosan elérhető utalás, amely online megjelenik a márkádra. Lehet ez a cégneved, egy terméked vagy szolgáltatásod említése egy cikkben, közösségi médiás bejegyzésben, fórumbejegyzésben vagy akár egy vásárlói értékelésben. Egyszerűen fogalmazva: minden olyan helyzet, amikor valaki a márkádról beszél az interneten, egyértelmű jelet küld arról, hogy a vállalkozásod jelen van és része a diskurzusnak. 

A legtöbb említés nem tartalmaz kattintható linket a weboldaladra — kivéve a linkelt említéseket (ilyen szolgáltatás a WhitePress® platformon is elérhető a linkbeillesztés opció alatt). A legtöbb esetben a márkát egyszerűen csak név szerint említik meg a tartalomban. 

Az említések különböző formákat ölthetnek:

• Közvetlen és közvetett említések – A közvetlen említés pontosan a márkanevet használja (például: Nike). A közvetett említés a márkára termékein, szlogenjén vagy más felismerhető elemén keresztül utal (például: Just Do It, amelyet a Nike-hoz társítanak). 
• Pozitív, semleges és negatív említések – A hangvétel számít. Egy lelkes ajánlás vagy pozitív értékelés erősíti a hírnevet, egy semleges említés (például egy cégrangsorban) növeli a márka ismertségét, míg a negatív hozzászólások potenciális reputációs problémákat jelezhetnek. Mindegyik hangnem befolyásolja, hogyan látják a márkát a közönség és az algoritmusok. 

Röviden: a márkaemlítés egy jelző, amely azt mutatja, hogy a céged jelen van az online térben. Még ha nem is vezet azonnali kattintáshoz a weboldaladra, akkor is befolyásolja a vállalkozás megítélését, és arra ösztönözheti a felhasználókat, hogy rákeressenek a márkádra a Google-ben, felkeressék a weboldalad, vagy később vásárlást hajtsanak végre. 

Márkaemlítések vs. linképítés

Miben különböznek az említések a backlinkektől? A backlinkek lehetővé teszik, hogy a felhasználók közvetlenül a weboldaladra kattintsanak, és egyúttal átadják a linkértéket (gyakran „link juice”-ként emlegetik), amely továbbra is kulcsfontosságú rangsorolási tényező. A Google a Search Central Live APAC 2025 konferencián ismét megerősítette a backlinkek jelentőségét a keresési láthatóság szempontjából. 

Az említések ezzel szemben nem tartalmaznak aktív hiperhivatkozást – csupán a márkanevedre való utalást a tartalomban. Ez azonban nem jelenti azt, hogy a Google számára irrelevánsak lennének. A gyakori említések azt mutatják a keresési algoritmusoknak, hogy a márkád tekintéllyel bír a saját területén, és beszédtéma az interneten. A névtelen, pusztán linképítési célú publikációkkal szemben a márkaemlítések az ismertségre és a reputációra is pozitívan hathatnak.

Más szóval: a linképítés és a márkaemlítések szerzése ugyanannak az éremnek a két oldala. Mindkét stratégia célja annak bizonyítása a Google és az LLM-alapú asszisztensek számára, hogy a weboldalad értékes és megbízható. Az ideális helyzet az, amikor a márkád nemcsak gyakran kerül említésre, hanem megfelelően linkelve is van – így a keresőmotorok a teljes jelzéshalmazt megkapják, amely megerősíti a webhelyed erős pozícióját.

A márkaemlítések növekvő jelentősége

Érdemes emlékezni rá, hogy a márkaemlítések nem új keletű fogalom. Már 2016-ban Duane Forrester (Bing) kiemelte, hogy a keresőmotor a link nélküli márkaemlítéseket is tekintélyt jelző jelként értékeli. Egy évvel később, a BrightonSEO-n Gary Illyes (Google) rámutatott: a magas minőségű tartalom, amelyet gyakran idéznek online — nemcsak backlinkek, hanem közösségi média említések vagy márkához kapcsolódó beszélgetések által — világos jele annak, hogy egy cég „jól csinálja a dolgokat”.

Az utóbbi években azonban a szerepük látványosan megnőtt, különösen az AI kontextusában. A keresési algoritmusok egyre kifinomultabbak. Ma a Google és az LLM-ek már nemcsak azt figyelik, hány link mutat egy weboldalra, hanem azt is, ki beszél a márkáról és milyen kontextusban. Más szóval: az úgynevezett brand signálok fontosabbak, mint valaha. 

Néhány friss megállapítás is alátámasztja a növekvő jelentőségüket:

• Az Ahrefs 75 000 márkát elemzett, és kiderült, hogy azok, amelyeket a legtöbbször említettek, akár 10-szer gyakrabban jelentek meg AI által generált összefoglalókban és válaszokban, mint a ritkábban említett márkák. 
• A fogyasztók +70%-a szerint jobban bízik a márkaemlítésekben, mint a hagyományos hirdetésekben. 
• A rangsorolási tényezők körülbelül 60%-a ma már off-page jelekhez köthető — minél gyakrabban jelenik meg egy márka a közösségi médiában, cikkekben vagy értékelésekben, annál nagyobb esélye van a magas láthatóságra a Google-ben. 
• A 2025. júniusi Google Core Update bevezette a márkaemlítések kifejezett feltüntetését az AI Overviews-ben — azaz a puszta említés is jelenthet „első pozíciót” link nélkül is. 

Miért számítanak a márkaemlítések a SEO szempontjából?

A SEO ma holisztikusabb, mint valaha: nem csupán az egyedi jelekről, például a backlinkekről szól, hanem a márka teljes online hírnevéről. Így járulnak hozzá közvetlenül az említések a SEO-eredményeidhez: 

Tekintély és bizalom építése (E-E-A-T)

Az elismert forrásokban megjelenő említések ajánlásként működnek. Ha egy iparági portál, népszerű blog vagy elismert szakértő beszél a vállalkozásodról, a Google ezt hitelességi jelként értékeli. Az ilyen utalások erősítik az E-E-A-T jeleket (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). 

Keresési láthatóság növelése

Minden említés egy újabb érintkezési pont a márkád és a keresőmotorok között. Ha a neved rendszeresen megjelenik iparági relevanciájú oldalakon, a Google erősebben társítja az adott témákhoz — ez jobb rangsorolást eredményez kapcsolódó kulcsszavakra.

Szemantikus kapcsolatok erősítése

Az említések pozicionálják a márkát meghatározott tematikus területeken belül: az algoritmusok nemcsak az előfordulást, hanem a környező tartalmat is vizsgálják, így pontosabban értik, milyen témákhoz és kulcsszavakhoz kapcsolódsz. 

Felhasználói viselkedés és vásárlási döntések befolyásolása

Az említések értékének nem minden része algoritmusokhoz kötődik — a felhasználói viselkedés legalább ilyen fontos. Ha valaki találkozik egy, a márkádról szóló említéssel és érdekesnek találja, gyakran rákeres a Google-ben vagy ellátogat a weboldaladra. Ez magas minőségű forgalmat jelent, ami erős jelzés a keresőknek is. A pozitív visszhang javíthatja a CTR-t, a jobb CTR pedig visszahatva erősítheti a rangsorolást; az elkötelezett látogatók többet töltenek az oldalon, gyakrabban konvertálnak és visszatérnek. 

Márkaemlítések az LLM-ek szemszögéből

Már nem elég kizárólag a hagyományos Google-helyezésekre támaszkodni — gondolni kell arra is, hogyan érzékelik a márkádat az AI-alapú keresőeszközök és a beszélgető asszisztensek. Hogyan nyerheted el a mesterséges intelligencia bizalmát? Az egyik leghatékonyabb mód a márkaemlítések erősítése. 

Említések és GEO

Ma már nemcsak az számít, hol jelenik meg az oldalad a SERP-ben — ugyanilyen fontos, hogy idézzenek és beválogassanak az AI által generált összefoglalókba. A Generative Engine Optimization (GEO) célja, hogy a márkád elég vonzó legyen ahhoz, hogy a generatív modellek megbízható forrásként vagy példaként hivatkozzanak rá. Az LLM-ek a kontextust is értelmezik: hol jelent meg az említés, milyen volt a hangvétel, és milyen témához kapcsolódott. 

A gyakorlatban ez azt jelenti, hogy értékes és egyedi tartalmat kell létrehoznod, amely természetesen érdemli ki a linkeket és említéseket — újságíróktól, bloggerek­től, iparági szakértőktől.

Tekintély és bizalom az AI válaszokban

A nagy nyelvi modelleket a web egészéről gyűjtött hatalmas adathalmazokon képezik. Minél többször szerepel a márkád magas minőségű tartalmakban, annál láthatóbb az AI rendszerek számára — az AI előnyben részesíti a sokat emlegetett márkákat, így nagyobb eséllyel jelenít meg téged a válaszokban.

A keresőmotorok az entitásokat és a márkaismeretet helyezik előtérbe

A modern algoritmusok egyre inkább arra összpontosítanak, hogy megértsék, mi egy márka, mit kínál és hogyan érzékelik — nem csupán a hagyományos jelekre hagyatkoznak. A lényeg egy következetes márka-entitás kép. Minél teljesebb, annál nagyobb az esély, hogy az AI a weboldaladra mutat, mint megbízható forrásra. Az említések ennek fontos építőkövei.

Például ha valaki a „legjobb okostelefon fotózáshoz” kifejezésre keres, egy intelligens kereső nem csak kulcsszavakat pásztáz: összekapcsolja a jól ismert márkákat az adott kategóriával. Ha a céged már elismert entitás ezen a területen, jóval nagyobb az esély, hogy az LLM megemlíti az összefoglalójában.

Márkaemlítések és PR-tevékenység

Az említések nem csak SEO-ról vagy AI-láthatóságról szólnak: kulcsok a márkaismertség növeléséhez, az elérés bővítéséhez és az erős imázshoz — különösen, ha népszerű blogokból vagy elismert médiából származnak. Mivel minőségi említéseket szerezni nehéz, a tudatos digitális PR-kampányok értékes eszközök: a tapasztalt szakértők segítenek elérni a kívánt portálokat és megszerezni ezeket a hivatkozásokat. 

A cél, hogy a márkád hiteles és tekintélyes legyen. Amikor független médiumok, véleményvezérek, bloggerek vagy iparági szakértők spontán, fizetés nélkül említenek, az erős bizalmi jel — és rendszerint meggyőzőbb, mint a fizetett hirdetés. Ugyanakkor a mennyiség önmagában nem minden: sok negatív említés vagy gyenge minőségű oldalakról érkező hivatkozás ronthatja a hírnevet. A hangnem és kontextus érzékelésének javulásával a gyors, átlátható reakciók kritikusak a márkaimázs és láthatóság védelmében. 

Hogyan szerezz és hasznosítsd a márkaemlítéseket

Ha a márkaemlítések ennyire értékesek, adódik a kérdés: hogyan érheted el, hogy rólad beszéljenek a legtöbbet? Íme néhány bevált módszer:

• Készíts és publikálj értékes tartalmat
  Fektess be esettanulmányokba, riportokba, gyakorlati útmutatókba vagy hasznos eszközökbe. Adj okot a közönségednek, hogy beszéljenek a márkádról, és hivatkozzanak rád a saját tartalmaikban. 

• Használj digitális PR-t
  Erősítsd az online jelenléted, és növeld az esélyét, hogy bekerülj AI-generált összefoglalókba. Sajtóközlemények, szakértői kommentek, vendégcikkek iparági médiában — mind hatékony említésgeneráló utak. 

• Dolgozz együtt influenszerekkel
  Bátorítsd őket őszinte ajánlások megosztására posztokban, videókban, podcastokban. A közösségi média továbbra is az egyik legerősebb csatorna a márkáról szóló beszélgetésekhez. 

• Légy jelen ott, ahol az ügyfeleid beszélgetnek
  Fórumok, közösségi csoportok, értékelő platformok, Q&A oldalak — ha értékes meglátásokat adsz és kérdésekre válaszolsz, nő az organikus említések esélye. 

• Figyeld és kezeld az említéseket
  A Google Alerts, Brand24, Mention vagy Semrush segít követni az új említéseket és gyorsan reagálni. Ha lehet, kérd meg a szerzőt, hogy az említés mellé tegyen be egy linket is a weboldaladra.

• Tartsd következetesnek a márkaüzeneted
  Ugyanazokat az értékeket, tényeket és narratívát oszd meg minden csatornán. Az egységes kommunikáció megkönnyíti az algoritmusok és a közönség számára is, hogy felismerjenek és megbízzanak a márkádban, mint hiteles entitásban.

Hogyan segíthet a WhitePress®

Hogyan használhatod ki mindezt?

• A linkbeillesztés szolgáltatásunkkal meglévő cikkekben biztosíthatsz márkaemlítést és közvetlen backlinket.
• Használhatod a digitális PR kampányainkat is, amelyek a nagy tekintélyű oldalakról szerzett linkeket organikusan elnyert említésekkel kombinálják.

Előzd meg a versenytársaidat az új keresési, LLM- és médiatrendekben — kezdj el értékes márkaemlítéseket szerezni még ma!