Linképítés haladó(bb) szinten

Sokan teszik fel a kérdést: miért olyan nehéz a linképítés?

Valójában nem nehéz, de sok időt és még több elkötelezettséget igényel, és ez az, amin rendre elbukik. Ahhoz, hogy elkezdhessünk linkeket építeni és valóban működő, értékes backlinkeket generálni, előbb nekünk kell értéket nyújtanunk azáltal, hogy hasznos, jól és alaposan lekutatott adatokat szolgáltatunk. Magyarul előbb adunk és a megelőlegezett munkáért cserébe kapunk, kaphatunk valamit.

A linképítés stratégia

Egy folyamat, amelynek során olyan hivatkozásokat gyűjtünk más webhelyekről, amelyek visszautalnak a saját tartalmukra. Minél többen hivatkoznak a weboldalunkra, az annál masszívabb társadalmi bizonyíték arra, hogy a weboldalunk releváns, értékes, érdemes rá odafigyelni, számon tartani. Bár erős tartalmak közzétételével organikusan is szerezhetünk backlinkeket, a szándékos és tudatos backlink építésnek ezzel párhuzamosan kell futnia.

Kicsivel több, mint egy évtizede a linképítés gyors, pár kattintásból elérhető munkafolyamat volt, zömmel linkparkokat használtunk.

Ma viszont, ha megnézünk egy oldalt és azt látjuk, hogy a backlink forgalmának tetemes része linkparkoktól származik, akkor tűpontossággal belőhetjük azt, hogy a SEO-stratégiája a megúszós metódust követi. Gyorsan akar eredményeket, csekély erőforrás-befektetéssel és ingyen.

Van egy rossz hírünk: ez az a stratégia, amit sohasem szabad másolni:

• Aki gyorsan akar eredményeket, anélkül, hogy egy szalmaszálat is keresztbe kéne tennie, az fizet, lásd AdWords, PPC kampányok, broadcast és print média kampányok.
• A csekély erőforrásbefektetés. Nos, amíg egy MI nem képes arra, hogy a nulláról elvégezzen minden, de tényleg minden munkát helyettünk a tervezéstől a kutatáson és kivitelezésen át az értékelésig és elemzésig, addig a linképítés igenis időbe, pénzbe és emberek hatékony, magasan kontrollált csoportjainak együttműködésébe kerül.
• Ami pedig ingyen van, az valójában nincs ingyen, hiszen a befektetett erőforrásokat akkor is ki kell fizetni, ha maga a link kihelyezés nem került egyetlen fillérbe sem.

Ha mindezen egy nemes gesztussal felülemelkedünk, akkor álljon itt az utolsó és talán a legnyomósabb érv: a linkparkokba beküldött adatok nem generálnak értékes backlinkeket.

Hogyan tudunk meggyőződni arról, hogy a konkurenciánk milyen backlinkekkel rendelkezik:

Nézzünk be a projektünk Semrush felületére és tüzetesebben vegyük szemügyre, hogy miről árulkodik nekünk azon kívül, hogy miként javíthatunk a saját tartalmainkon.

A Semrush nemcsak arról készít ügyes és áttekinthető, jól követhető elemzést, hogy:

• a saját és a konkurencia által használt kulcsszavak között van-e átfedés,
• milyen kereső kifejezésekkel érhetünk el jobb értékelést, de arról is, hogy
• a tartalmaink és a konkurencia tartalmai mekkora backlinkforgalmat generálnak, illetve
• azt is megtudhatjuk, honnan érkeznek azok a backlinkek.

Ugyanezt a keresést az Ahrefs backlinkelemzőjével is lefuttathatjuk, sőt ez a szoftver azt az előnyt is felkínálja, hogy manuálisan állíthatjuk be azt, hogy pontosan milyen versenytársakra akarunk szűrni.

Bármelyik programot is használjuk, ha azt látjuk, hogy a backlinkek jellemzően linkparkokból érkeznek, pár jól kihelyezett vendégcikkel – és a beérkező adatok pontos értékelésével, elemzésével – már ügyesen elkezdhetünk építkezni.

A magas domain ratinggel rendelkező valódi, élő oldalakról érkező hivatkozások ugyanis lenyomják a linkparkokat, tekintve, hogy a Google keresőalgoritmusai nem pusztán értékesebbnek tekintik, de ez a rangsorolás egyik legfontosabb szempontja.

Hogyan kell linképítési stratégiát működtetni?

Számos módja van a linképítésnek, legyen szó új tartalom írásáról, amelyet egy másik weboldalon teszünk közzé (vendégblogolás), vagy arról, hogy weboldalakat veszünk rá arra, hogy a linkjeinket – ügynökségek esetében a megbízók oldalaira mutató linkeket – a saját, már meglévő tartalmaikba illesszék be (hiánypótlás).

• Vannak alacsony költségvetésű, de azért a linkparkoknál jóval hatékonyabb, befektetés nélkül, vagy kis költséggel megtérülő módszerek, valamint vannak azok is, amelyek azért már igénylik a büdzsé optimalizálását, de abszolút megéri a forrás ráfordítás.
• A kihívás az, hogy megtaláljuk azokat a módokat, amelyek kompatibilisek a saját vagy a megbízóink profiljával és az erőforrásainkat sem merítik ki egyetlen hónap leforgása alatt.

Miért a linképítés a SEO legfájdalmasabb része?

Elsősorban azért, mert nehéz nagy léptékben csinálni, mivel olyasmit igényel, ami nem skálázható: kapcsolatépítést.

Másodsorban pedig ehhez nemcsak jó szervezőnek, tartalommenedzsernek és persze elemzőnek kell lenni, de értékesítői vénára, kiváló kommunkációs készségre, empátiára, az átlagnál magasabb szintű érveléstechnikai gyakorlatra van szükség.

A linképítés a SEO egyik sarokköve

A linképítés első lépése az, hogy elkezdjük felépíteni a kapcsolatrendszerünket.

Valójában ez nem is egyetlen lépés, sokkal inkább egy folyamat, ami sosem ér(het) véget:

1. Egyrészt, mert nem elég a magas DR oldalak impresszumából adatbázist építeni, majd ráfeküdni az e-mail fiókra, Skype-ra, telefonra, sőt. Ha ezt tesszük, azzal záros határidőn belül kispadra kerülünk – jó esetben. Az ilyenfajta úgynevezett spammelés tiltólistás tevékenység, amit az érintettek akár jelenthetnek is a Nemzeti Adatvédelmi és Információszabadság Hatóságnak, de ha szerencsénk van és “jófejek” akkor is minimum letiltják az e-mail címünket.
2. Másrészt pedig egy statikus listával dolgozni egy olyan közegben, ami ha nem is napról-napra, de évről-évre más stratégiát követel pusztán azért, mert maguk a felhasználók is más és más keresési, olvasási és vásárlási szokásokat vesznek fel, rossz stratégia.
3. Ha a linképítés a SEO egyik sarokköve, akkor a kapcsolatépítés pedig a linképítés skálázásának sarokköve.
    

Milyen linképítési stratégiákat érdemes követni?

A linképítés hosszú távú forrás befektetés, legyen szó pénzről, időről, vagy emberekről.

Legyünk hát megkerülhetetlenek

Az iparág legrelevánsabb statisztikáiból egy csomópont (hub) létrehozása csodákat művelhet a minőségi backlinkek kiépítésében.

A tartalomkészítők folyamatosan keresik a statisztikákat, hiszen:

• Szeretnek adatvezérelt tartalmat építeni, és ehhez adatokra van szükségük.
• A hubok létrehozása a tartalomkészítőket támogatja abban, hogy csökkentsék a kutatásra fordított időt.
• Mégcsak az sem kell, hogy az adatok sajátok legyenek, a források beidézése is megteszi, amennyiben azok egyértelműek és lényegre törők.
• Ezek a bejegyzések forrásoldalként működnek mind a keresők, mind a többi tartalomkészítő számára.

A vendégblog

Mindkét fél számára kielégítő csere. Mivel sok energiát fektetünk abba, hogy jól megírt cikkeket készítsünk más weboldalak számára, ez lehetővé teszi hogy dofollow linket helyezzünk el megírt tartalmakban, ha a céloldal tulajdonosa abba beleegyezik.

• Ehhez szükséges a releváns, lehetőleg ingyenes backlink és az értékes kontextus. Ez utóbbit értékeli igazán a Google, főleg annak fényében, hogy a keresőóriás kifejezetten nem szereti a linképítés fogalmát, mert az nem természetes folyamat eredménye.
• A fizetett backlinkek kevésbé értékesek - a Google akár büntethet is, mert black-hat taktikaként értékeli – valamint a fogadóoldal általában fix időintervallumra adja ki a linkhelyet, mondhatni a fizetett link egyfajta bérelt reklámfelület.
• Sokan úgy is kezelik, és a magasabb DR-rel bíró webhelyek több pénzt kérnek, kérhetnek el.

Azonban fizetett linkek esetében sosem lehetünk biztosak abban, hogy mikor dönt úgy az oldal tulajdonosa, hogy egyszerűen kiveteti a linket a cikkből.

Egészséges backlink növekedés elérése

Bár nagy türelmet igényel, a másik ok, ami a vendégblogolást az egyik leghatékonyabb SEO-módszerré teszi, az az, hogy idővel egészséges backlink-portfóliót növeszthetünk általa. Azzal, hogy megbízható, magas domain tekintéllyel rendelkező weboldalakat választunk, nem kockáztatjuk a rangsorolásunkat.

• A jó minőségű linkekhez jó minőségű tartalomra van szükség, ami a klasszikus szöveges tartalmak mellett ma már infografikát, vlogot, podcastet is jelenthet akár.
• A megúszós metódus a tartalomkészítésben sem működik: a gyenge tartalom gyenge forgalmat generál, amiből nagyon gyorsan kikerülnek a linkek.
• Az erős tartalom mellett az is fontos, hogy ne csak a saját vagy az ügyfeleink kulcsszavaira koncentráljunk, amikor tartalmat írunk. A tartalommenedzsment és a linképítés szoros együttműködésének egyik mutatója, ha a tartalom elkészítésekor már tudjuk hova fog kerülni az adott cikk és így célirányosan, a céloldal profiljának megfelelő kulcsszavak is bekerülnek.
• A tartalom tehát a fogadó fél számára is értékes forgalmat generál, tartalmi SEO szempontból hibátlan, hogy esélye se legyen fennakadni egy SEO auditon. A nem jól teljesítő és/vagy elavult tartalmakat ugyanis idővel visszavonják.

Nem jó politika elengedni a már kihelyezett cikkek “kezét”. A nyomonkövetés, aktualizálás nemcsak a kapcsolatrendszer életbentartásának az egyik eleme, de az oldal tulajdonosának is értéket teremtő metódus. Már csak ezért is érdemes a már kihelyezett cikkek aktualizálása mellett egy-egy témát egy újabb cikkben újra, még alaposabban vagy az azóta eltelt iparági, piaci változásoknak megfeleltetve körbejárni, valamint a már kihelyezett cikkekben viszonthivatkozást elhelyezni, és vice versa, az új cikkekben behivatkozni a korábbiakat.

A személyesség varázsa

A minőségi eredmények generálásához minden interakcióban emberi elemre van szükség. A jó hírlevél is attól működik, hogy személyes, ami lehetőség szerint nem merül ki annyiban, hogy a keresztnevén szólítjuk a címzettet.

Ma már egy minimális internet-tudatossággal rendelkező olvasó/felhasználó is tudja, hogy a címzés csupán a személyesség illúziója, amit nem a küldő, hanem a tömeges levélküldő illeszt be.

Személyessé attól válik valami, hogy a címzett triggerpontjaira, kérdéseire, igényeire reagál. Nem közvetlenül értékesítünk tehát egy cipőt, vagy szolgáltatást, hanem fájdalompontokat kezelünk, a felhasználóoldali kérdésekre fókuszálva megoldásközpontú kommunikációt folytatunk. Az olvasónak éreznie kell, hogy nem egy szövegíró robot “ül” a hírlevél, vagy cikk másik oldalán, hanem egy élő, lélegző ember.

Ugyanígy, a linképítés-kapcsolatrendszerünk tartalmi partnereivel való hosszútávú együttműködés kialakításához elengedhetetlen, hogy könnyítsünk a beszélgetéseken.

Nem kell az egész élettörténetünket elmesélni és emojikkal elhalmozni, de időnként egy oldottabb hangvétel, egy szójáték arról árulkodik, hogy intelligens, kommunikatív, értékes, érző partnerek vagyunk.

Az emberek emiatt fognak emlékezni, pozitív asszociációt kialakítani, ami azonnal működni kezd, amint a levelünk koppan a postaládában.

A manuális elérés

Egy fokkal még személyesebb, hiszen a LinkedIn, a Twitter, Facebook, az Instagram és most már akár a TikTok plaformokon felkutatott kapcsolatokból gyorsan megállapítható az érdeklődési kör és a kommunikáció stílusa, hangneme.

Most nyilván nem a magán-, hanem a céges profilokról van szó.

Lehet, hogy kiderítettük, hogy Z cég XY ügyvezetője imád vitorlázni, de ha a bekopogó levelünkben erre hivatkozva próbálunk kapcsolatot létesíteni, az több mint kontraproduktív. Nemcsak letiltás, de a saját közösségi felületeink lepontozása, leértékelése követheti, ami egyenes út a cancel culture süllyesztőjébe. Az ilyenfajta személyesség könnyen átcsaphat személyeskedésbe.

A manuális elérés ugyanúgy indul, mint egy szimpla kapcsolatfelvétel: az e-mail cím és a kontaktszemély azonosítása után azonban, nem az előre generált sablonlevelet küldjük el, hanem egy külön, célirányosan összeállított e-mailt küldünk a kapcsolattartónak, amelyben bemutatjuk magunkat és/vagy az ügyfelünket, és azt, hogy az együttműködés hogyan, milyen formában volna előnyös a számukra. Itt azért már némi pszichológiai érzék is szükséges, hiszen van, aki nem szereti, ha megmondják neki mit tegyen, és van, aki azt szereti, ha már egy átgondolt, kidolgozott, akár statisztikával alátámasztott ajánlat kerül a kezébe.

Ezért kell felmérni a célt még azelőtt, hogy kiküldjük a levelet.

Attól függően, hogy mit találunk a kutatási fázis során, a hangnem lehet játékos vagy komolyabb, de az udvariasság mellett az a legfontosabb, hogy értékeljük és tiszteljük a partnert – az idejét, pozícióját - annyira, hogy egyenesen a lényegre térjünk, valamint, hogy szabatosan, kerek mondatokban fogalmazva kommunikáljunk, kerülve a szlenget és a szakzsargont.

Szólítsuk meg az újságírókat

A cégtulajdonosok, ügyvezetők, kommunikációs vezetők, marketingstratégák valóban befolyásos iparági célszemélyek, ugyanakkor az újságírók egyedülálló kapcsolatrendszerrel, széles print, és/vagy online lábnyommal rendelkező személyek, akik kivételes linképítési lehetőségeket kínálnak a tartalom forgalmazóknak.

Bár egyre kevesebb nyomtatott újságot veszünk, olvasunk, a klasszikus publicisztika ideje még nem járt le. Ha valaki valós, értékes forrásokat, tartalmakat - és összeköttetéseket! - keres, az még mindig az olyan ismert – akár print – magazinokban és azok digitális felületein kutat, mint a Forbes vagy a Business Insider.

Ez az a pont, ahol az insta celebek, tiktok sztárok nem tudják megvetni a lábukat. A presztízs az presztízs, a név az név marad.

Ugyanakkor ha ezeket az oldalakat szeretnénk becsatornázni a saját backlink portfóliónkba, a szokásosnál is körültekintőbben kell eljárnunk, ezért érdemes ezt a feladatot profi PR-kommunikációs szakemberre bízni

Csatlakozás egy mastermind csoporthoz

Az egyik leghatékonyabb linképítési stratégia az, ha csatlakozunk egy mastermind csoporthoz.

Ez az, amit egészen biztosan nem lehet megúszós megoldással elintézni. A mastermind csoportok olyan, egy-egy szegmensre specializálódott szakértői csoportok, akik hajlandóak segíteni egymásnak… és a segítségért nyilvánvalóan ugyanezt várják el.

Linképítő közösségek

A linképítő közösségek olyan vállalkozások, cégek számára tervezett online terekben találhatók, mint például Facebook, a Slack, vagy a LinkedIn, amelyekhez tartalom forgalmazók csatlakoznak, és linképítési lehetőségeket cserélnek egymással.

Még az olyan közösségi felületeket is használhatjuk, mint a Reddit, vagy az egyre népszerűbb Discord – főleg, ha külföldi terjeszkedésben (is) gondolkodunk -, melyek már régen kinőtték az egykori gamer-kereteket, és üzletépítés céljára is alkalmasak, feltéve, ha tisztában vagyunk a működésük, használatuk speciális szabályaival.

Ahogy azt a bevezetőben írtuk, a linképítés egy egészséges adok-kapok kapcsolat, amitől lassan, de biztosan emelkedni fog a weboldalunk DR-értéke és rangsorolása. Ugyanakkor készíthetünk bármilyen értékes cikkeket, a megfelelő linképítés 100%-ban azon múlik, hogy milyen kapcsolatokat tudunk kiépíteni. Alig 100 éve Európa legnagyobb üzleteit még szivarfüstbe burkolózva, egy pohárka konyak mellett kötötték meg London, Bécs, Berlin, Párizs társadalmi/gazdasági elit számára fenntartott, kizárólag férfiak számára nyitott klubjaiban.

A metódus lényege azonban napjainkra sem változott. A kapcsolatépítés és lényegében a linképítés kulcsszava mindmáig: a hitelesség.