(16 perc olvasás)
Mi az a Google Discover?
A Google Discover 2018-ban indult útjára. Ez egy személyre szabott hírfolyam, amely cikkeket, híreket és egyéb típusú tartalmakat jelenít meg, és amelyet a felhasználók elsősorban a Google alkalmazásban, valamint a Google mobiltelefonos főoldalán látnak. Fejlett algoritmusok segítségével a Google olyan tényezőket elemez, mint a felhasználói érdeklődés, a böngészési előzmények, a helyadatok és a követett témák, majd kiválasztja azokat a tartalmakat, amelyek az adott pillanatban vonzóak lehetnek számukra.
A felhasználók nem írnak be keresési lekérdezést, nem hasonlítják össze a találatokat a SERP-en (találati listán), és nem választanak a linkek listájából. Ehelyett a tartalom már azelőtt megjelenik a személyre szabott hírfolyamukban, hogy egyáltalán keresni kezdenének. Minél több Google-szolgáltatást használunk, a Discover annál pontosabban tudja személyre szabni az ajánlásokat. Idővel a Google algoritmusai a felhasználói elköteleződés alapján tovább finomítják az ajánlórendszert.
Google Discover vs. Hagyományos keresés
A legnagyobb különbség a Google Discover hírfolyam és a hagyományos keresőmotor között a keresési lekérdezés hiánya. A normál keresésnél a felhasználók beírnak egy kifejezést, és közvetlen választ várnak. A Discoverben a Google még azelőtt javasol tartalmat, hogy egy konkrét kérdés egyáltalán megfogalmazódna. Ezért a Discover nem úgy működik, mint egy konkrét kulcsszavakra épülő rangsorolási rendszer. Ehelyett sokkal inkább egy egyéni érdeklődésre szabott ajánló motor.
Google Discover vs. Google Hírek
A Discover a Google Hírek szolgáltatástól is különbözik. A Google Hírek egy különálló, kifejezetten a hírtartalmakra fókuszáló felület. Itt a felhasználók böngészhetik a vezető szalagcímeket, történeteket kereshetnek a kiválasztott kategóriákban, és a saját igényeik szerint alakíthatják a szekciókat.
A Discover is megjeleníthet híreket, de nem korlátozódik azokra. A hírfolyam tartalmazhat útmutatókat, elemzéseket, örökzöld (evergreen) tartalmakat, életmód-cikkeket, szakértői kommentárokat, videókat és egyéb formátumokat is – feltéve, hogy azok egybeesnek a felhasználó érdeklődésével. A weboldaltulajdonosok számára ez tág lehetőségeket biztosít, de több kiszámíthatatlanságot is hoz magával, mint a hagyományos SEO.
Google Discover: Hogyan kapcsolható be és ki?
A Google Discover a Google alkalmazás beállításain keresztül érhető el. Androidos eszközökön általában alapértelmezetten be van kapcsolva. A legtöbb esetben a felhasználók úgy érhetik el, si a telefon kezdőképernyőjén jobbra lapoznak, vagy megnyitják a Google alkalmazást. iPhone-okon a Discover hírfolyam az alkalmazáson belül érhető el, a Google-fiókba való bejelentkezés után.
A Google Discover bekapcsolása:
- Nyisd meg a Google alkalmazást,
- Koppints a profilképedre vagy a fiókod ikonjára a jobb felső sarokban,
- Lépj a Beállítások menüpontba,
- Válaszd az Általános lehetőséget,
- Kapcsold be vagy ki a Felfedezés (Discover) opciót.
Ha ki szeretnéd kapcsolni a Google Discover-t, kövesd ugyanezeket a lépéseket. A hírfolyamban megjelenő témákat is személyre szabhatod, ha bármelyik posztnál a hárompontos ikonra koppintasz, és kiválasztod az „Érdekel” vagy a „Nem érdekel” opciót.
Hogyan választja ki a Google a Discover tartalmait?
Ahhoz, hogy egy tartalom megjelenhessen a Google Discoverben, először indexelnie kell a Google-nek, és meg kell felelnie a Google Keresés tartalmi irányelveinek. Nincs szükség külön kód elhelyezésére, specifikus strukturált adatok beállítására a Discoverhez, vagy az oldal manuális beküldésére a platformra. Az indexelés azonban önmagában még nem garantálja a hírfolyamon való láthatóságot.
A Google számos tényezőt mérlegel a megjelenítendő tartalmak kiválasztásakor. Értékeli a weboldal minőségét, a téma relevanciáját, a hasznosságot, a forrás hitelességét, a felhasználói érdeklődési köröket, valamint azt, hogy a tartalom mennyire vág egybe az aktuális kontextussal. A Discover a Google Keresés rendszereire támaszkodik, de nem rangsorolja az oldalakat egyetlen kulcsszóra. Ugyanazt a cikket megmutathatja a felhasználók egyik csoportjának, miközben egy másik csoportnál teljesen figyelmen kívül hagyja. Emiatt a Discoverben nem lehet „pozíciót elérni” úgy, mint a hagyományos SEO-ban. Ennek ellenére a tartalmakat elő lehet készíteni úgy, hogy növeljük az ajánlási potenciáljukat.
Mi növeli a megjelenési esélyeket a Google Discoverben?
Értékes és megbízható tartalom
A Google Discoverben való megjelenéshez átfogó megközelítésre van szükség. Az alap az olyan tartalom, amely többet nyújt, mint a tucatnyi más weboldalon már elérhető, újrahasznosított információk. A Google figyel a hasznosságra, a megbízhatóságra, és a szerző tapasztalatára. A tiszta címsor-struktúra és a logikus felépítés szintén számít.
Egy cikknek nagyobb a potenciálja, ha a célközönség egy konkrét érdeklődési körére reflektál, és egyértelmű előnyt biztosít az olvasónak. Például:
- elmagyaráz egy új jelenséget,
- leegyszerűsít egy összetett témát,
- kommentál egy aktuális iparági változást,
- kifejt egy olyan témát, amely épp népszerűbbé válik.
A kulcs az, hogy elkerüljük az olyan cikkek gyártását, amelyek érzékelhetően csak egy átmeneti trend meglovaglására jöttek létre.
Hogyan erősítheted meg a hitelességi jeleket? A szerző megnevezése, a rövid szerzői életrajzok, a megbízható adatforrások megjelölése, a frissítési dátumok és a weboldal általános következetessége mind segítenek ebben. A Discover képes hirtelen forgalmi tüskéket generálni, ma általában azokat a weboldalakat részesíti előnyben, amelyeket a Google megbízhatónak tart az adott témakörben.
A felhasználók érdeklődési köréhez igazodó témák
A Discover hírfolyam nagyobb valószínűséggel jelenít meg olyan tartalmakat, amelyek ötvözik az időszerűséget a valódi felhasználói érdeklődéssel, és tükrözik az egyéni preferenciákat. Ez nem jelenti azt, hogy csak a hírtartalmak lehetnek sikeresek. Egy útmutató vagy egy örökzöld cikk is láthatóvá válhat, ha olyan témát dolgoz fel, amely éppen visszatér az iparági párbeszédbe, szezonálisan relevánssá válik, vagy a közönség ismétlődő igényeire reagál.
Az SEO szakemberek és a kiadók számára elengedhetetlen az adatvezérelt tartalomtervezés. Hasznos forrás ehhez a Google Trends, a Search Console adatai, a közösségi média statisztikák, a hírlevelek és a belső analitikai rendszerek. Érdemes nyomon követni, mely témák lendülnek fel, és melyek veszítenek a relevanciájukból.
A tartalom közönségigényekhez való igazításán kívül az egyedi nézőpont is sokat ér. Ahelyett, hogy egy újabb általános cikket publikálnál egy népszerű trendről, gyakran célravezetőbb bemutatni annak hatását egy konkrét célközönségre.
Kommentár
John Shehata
A NewzDash alapítója
A Discover a szerkesztői döntések legtisztább tesztje a keresőben. Nincs lekérdezés, amire reagálni lehetne, és nincs kijátszható rangsorolás. A Google azt kérdezi: képes vagy-e azonosítani egy olyan témát, amely érdekli a közönségedet, még mielőtt eszükbe jutna rákeresni? A legtöbb csapat még mindig a kulcsszavak köré szervezi a szerkesztőséget. Azok a kiadók, akik tért hódítanak a Discoverben, a tervezésüket a tartalmi entitások és a közönség érdeklődési jelei köré építették át, ahol a keresési igény már csak megerősítés, nem pedig a kiindulópont.
Figyelemfelkeltő, de túlzásoktól mentes címek
A Discoverben a címek óriási szerepet játszanak, mivel a felhasználók gyors döntéseket hoznak a hírfolyam görgetése közben. Ez azonban nem jelenti azt, hogy a clickbait a jó stratégia. A Google kifejezetten ellenzi a szenzációhajhász címeket, a túlzó állításokat és azokat a megnevezéseket, amelyek többet ígérnek, mint amit a cikk valójában nyújt.
Egy jó címnek egyértelműen kommunikálnia kell a témát, és meg kell világítania, miért érdemes elolvasni a cikket. Például a „Hogyan ellenőrizhető, hogy a forgalomcsökkenést egy Google-frissítés okozta-e” sokkal jobban működik, mint a „Megváltozott a Google algoritmusa. Veszélyben lehet az oldalad!”
Ugyanez a szabály vonatkozik a bevezetésre (lead) is. A kezdő mondatoknak gyorsan fel kell vezetniük a témát, és világossá kell tenniük, mit nyer az olvasó a cikkel. A Discoverben a felhasználók gyakran impulzívan kattintanak, így a tartalomnak azonnal meg kell erősítenie, hogy érdemes volt kattintani, ezzel is csökkentve a visszafordulási arányt.
Nagyméretű, kiváló minőségű képek
A vizuális megjelenés ugyanilyen fontos a Google Discoverben. A Google nagyméretű, ideális esetben legalább 1200 pixel széles képek használatát javasolja. A weboldalnak a max-image-preview:large beállítást kell alkalmaznia a robots meta tagen belül az oldal <head> szekciójában – ezt általában globálisan konfigurálják a cikksablonokban vagy a CMS SEO-bővítményén keresztül. Ez teszi lehetővé a Google számára, hogy nagyobb képelőnézeteket jelenítsen meg a hírfolyamban. Az og:image megfelelő implementálása szintén lényeges, mivel ez határozza meg a tartalom mellett megjelenő fő előnézeti képet.
A képnek közvetlenül kapcsolódnia kell a témához, és kattintásra kell ösztönöznie anélkül, hogy olcsó szenzációhajhászásra építene. Ideális esetben a grafikának:
- meg kell erősítenie a cikk fő gondolatát,
- segítenie kell a felhasználóknak a kontextus gyors megértésében,
- olyasmit kell kommunikálnia, amit a cím önmagában nem képes teljesen átadni,
- tükröznie kell a tartalom jellegét anélkül, hogy félrevezetné az olvasókat,
- kerülnie kell az általános stock fotókat vagy a kizárólagos márkalogókat,
- tartalmaznia kell leíró jellegű alt textet (helyettesítő szöveget).
Technikai elérhetőség
A Discover nem igényel külön technikai beállítást, ma a weboldalnak elérhetőnek kell maradnia a Google számára. Mivel a Discover elsősorban a mobilra fókuszál, a mobiltelefonos felhasználói élmény (UX) rendkívül fontos. Mindig ellenőrizd a következőket:
- a cikk indexelhető-e,
- a robots.txt nem blokkol-e fontos erőforrásokat,
- a kanonikus (canonical) tag a megfelelő URL-re mutat-e,
- az oldal gyorsan betöltődik-e mobileszközökön,
- a hirdetések, felugró ablakok és tolakodó elemek nem zavarják-e az olvasást.
Mit kell elkerülni? A Google Discover legjobb gyakorlatainak követése azt is jelenti, hogy elkerüljük a publikálási dátumok mesterséges frissítését valós tartalomfejlesztés nélkül. Ha a cikket új információkkal, kommentárokkal vagy fejleményekkel bővítettük, a frissítésnek van értelme. Ha csak a dátum változik, az nem jelent értéket a felhasználó számára.
Gyakori tévhitek a Google Discoverről
A megállapítások szerint az első mítosz az, hogy a weboldalakat manuálisan kell beküldeni a Discoverbe. A valóságban a Google automatikusan értékeli az indexelt tartalmakat, amennyiben azok megfelelnek a platform követelményeinek és irányelveinek.
A második mítosz a speciális strukturált adatokra vonatkozik. A Schema jelölések segíthetnek a Google-nek jobban megérteni a weboldalt a szélesebb körű SEO-kontextusban, de nincs olyan dedikált tag, amely garantálná a Discoverben való láthatóságot.
A harmadik mítosz az, hogy a Discover csak a nagyobb hírportálok számára érhető el. A nagy médiaorgánumok profitálhatnak az erősebb márkaismertségből és tekintélyből, de a kisebb weboldalak is megjelenhetnek a hírfolyamban, ha a tartalmuk egybevág a felhasználók érdeklődésével, és megbízható forrásból származik.
A negyedik mítosz szerint csak teljesen új tartalmak jelennek meg a Google Discoverben. Az időszerű témák természetesen segítenek, de a közzététel dátuma önmagában nem dönti el a láthatóságot. A Google régebbi cikkeket is megjeleníthet, ha azok hasznosak és relevánsak maradnak a felhasználó érdeklődési köréhez kapcsolódóan.
Hogyan mérhetők a Google Discoverből származó eredmények?
A Google Discover forgalmi adatainak elsődleges forrása a Google Search Console-ban található Discover jelentés. Itt ellenőrizheted a kattintásokat, a megjelenítéseket, a CTR-t (kattintási arányt), a legjobban teljesítő URL-eket, az országokat és a teljesítménytrendeket az idő függvényében. A jelentés csak azután válik elérhetővé, miután egy weboldal elér egy bizonyos megjelenési küszöböt – bár a Google nem fedi fel, hogy pontosan mi ez a küszöb –, így a kisebb weboldalak ezt nem biztos, hogy azonnal látják.
Kommentár
.png)
Dominik Fajferek
Head of SEO @ SEM House
A Discover jelentés kizárólag azoknál az oldalaknál érhető el, amelyek ténylegesen megjelentek a hírfolyamban. Ezt fontos tudni, mivel sok kisebb vagy újabb weboldal tulajdonosa frusztrálttá válik, ha nem látja ezeket az adatokat. A jelentés hiánya nem jelent technikai problémát. Ha tehát nem látod a Google Search Console-odban, ne ess pánikba. Ehelyett koncentrálj a tartalom Discover-re való optimalizálására, és kezeld a GSC-ben megjelenő adatokat jutalomként és hasznos útmutatóként a jövőre nézve, amint elérhetővé válnak.
Érdemes megjegyezni, hogy bár a GSC a fő hiteles forrás, megpróbálhatod nyomon követni a Discover forgalmat a Google Analytics-ben is, például a googleapis.com, az android-app://
A teljesítmény nyomon követése elengedhetetlen, de az adatok elemzése során ne feledd, hogy a Discover sokkal ingadozóbb, mint a hagyományos keresés. A forgalom egy cikk megjelenése után hirtelen megugorhat, majd gyorsan visszaeshet. Ez nem feltétlenül jelent technikai hibát vagy minőségromlást. Érdemes ellenőrizni a következőket:
- elvesztette-e a téma a relevanciáját,
- a konkurens cikkek elkezdtek-e nagyobb figyelmet vonzani,
- a Google csak egy korlátozott közönségen tesztelte-e a tartalmat,
- a CTR egy gyengébb cím vagy kép miatt esett-e vissza,
- a felhasználók valóban elköteleződnek-e a tartalommal a kattintás után.
A legjobb megközelítés az, ha több szempontból elemzed a Discover-t: mely témák generálnak forgalmat, mely címek érnek el erős CTR-t, és mely képformátumok teljesítenek a legjobban. A kattintások önmagukban számítanak, de a forgalom minőségének értékelése nélkül könnyű túlbecsülni egy átmeneti láthatósági tüskét.
Eszközök, amelyek támogatják a Google Discover SEO-t
Nincs egyetlen tökéletes eszköz, amely garantálná a láthatóságot a Discoverben, de a következők segíthetik a Google Discover SEO-stratégiádat:
Google Search Console (GSC)
Ez a Discover-forgalom legfőbb adatforrása. Megmutatja a kattintásokat, a megjelenítéseket, a CTR-t és a hírfolyamban megjelent URL-eket. Mindig ennek kell lennie a kiindulópontnak, mivel az adatok közvetlenül a Google-től származnak.
Google Trends
Segít azonosítani a konkrét országokban és nyelveken népszerűvé váló témákat. Különösen hasznos a szezonális, hírekhez kapcsolódó vagy örökzöld tartalmak tervezésekor több piacra kiterjedően.
NewzDash
Ezt az eszközt kifejezetten a hírek SEO-jával foglalkozó kiadók és szerkesztőségek számára tervezték. A NewzDash nyomon követi a kiadók láthatóságát a Google Keresésben, a Top Stories-ban, a Google Hírekben és a Google Discoverben. Követi a trendeket, a versenytársakat és a tartalom teljesítményét szinte valós időben. Discover modulja lehetővé teszi a felhasználók számára a felkapott történetek, domainek, tartalomkategóriák és Discover-trendek elemzését.
Marfeel Discover Monitoring
Hasznos megoldás nagyobb kiadóknak, akik mélyebb betekintést szeretnének kapni a Discover láthatóságukba, a felkapott tartalmakba és a hírfolyamban teret nyerő cikktípusokba.
Chartbeat vagy Parse.ly
Ezek az analitikai eszközök a szerkesztőségi és tartalmi csapatokat támogatják azáltal, hogy megmutatják, hogyan lépnek interakcióba a felhasználók a cikkekkel a kattintás után, mely tartalmak ösztönzik az elköteleződést, és hogyan viszonyul a Discover a többi forgalmi forráshoz.
A Google Discover a közönséged megértésével kezdődik
A Google Discover nem garantálja a láthatóságot. Nincs beküldési űrlap és nincs olyan egyszerű beállítás, amely automatikusan növelné a forgalma. Amit viszont megmutat, az az, hogy egy márka vagy kiadó valóban megérti-e a közönségét.
Itt nem elég válaszolni a meglévő keresési lekérdezésekre. A Google Discover SEO legjobb megközelítése ötvözi az SEO szakértelmet, a szerkesztői minőséget és az adatelemzést. Előre kell jelezned, mi érdekelheti a felhasználókat, még mielőtt aktívan rákeresnének. Ezért a valós olvasóknak – és nem tisztán az algoritmusoknak – készített értékes tartalom rendelkezik a legnagyobb előnnyel.
