Tudásbázis » Blog » Tartalommarketing

Tartalmi HUB készítése, avagy fűzd össze a tartalmaidat

Frissítve: 2021-01-14  
(10 perc olvasás)
WhitePress Tartalmi HUB
Az online verseny rendkívül éles, naponta közel többmillió blogbejegyzés jelenik meg. Maga a szám elég elbátortalanító, ugyanakkor lehetőséget termet arra, hogy elgondolkozz ennek a versenynek a természetén.

Tartalomjegyzék

Az online verseny témákon alapul, a Google-ban, a közösségi médiában és a felhasználók fejében a figyelemért folytatott verseny mindig tematikus. A népszerű, vagy kifejezetten hotspot témákban sok a versenytárs: híres, már bejáratott blogok, kivételesen gazdag büdzséből gazdálkodó nagyvállalatok és webhelyek, amelyek évek óta tőkét fektetnek a tartalomba. Ha a téma speciális, akkor szűkül a versenytársak köre is, de abban is biztos lehetsz, hogy javarészük vagy expert, vagy specialistákkal dolgoztatja ki a témát. Hogyan lehet akkor beszállni a versenybe és eredményeket elérni?

Több tartalom vs. tartalmi HUB

Általában azok a nagyobb versenytársak nyerik a „fegyverkezési versenyt”, akiknek több és jobb tartalom áll a rendelkezésükre a leendő vásárló megszólításához. Releváns tényezővé válnak a keresőben, a közösségi médiában és a hírlevél feliratkozóknál, így végső soron a fogyasztóknál is. Ahhoz, hogy felvehesd a kesztyűt, olyan tartalomkészletet kell felépíteni, ami egy témára fókuszál, mégpedig szervezettebb, koncentráltabb formában, mint ahogy azt a versenytársak teszik.

A nagyfiúkat a saját pályájukon is le lehet győzni egy vagy több strukturált tartalmi HUB felépítésével:

  • Ha az egy témára fókuszáló tartalmakat egy közös HUB alá gyűjtöd, nagyobb láthatóságot nyernek.
    • Vizuálisan úgy nézne ki a tartalmi HUB, mint egy hegységrendszer; középen a legmagasabb csúcs, körülötte az altémák csúcsai.
  • Ehhez képest a szélesebb körben elterjedt gyakorlat az, hogy nincsenek koncentrálva a témák.
    • Kicsit ebből is merítenek, kicsit abból is, mindig igyekeznek lefedni az éppen aktuális forró témákat.
    • Ez csak rövidtávon hatékony stratégia, hosszú távon egyáltalán nem működik.
    • A forró témák ugyanis idővel kimerülnek, minden hír csak három napig hír, utána már bulvár.
    • Vizuálisan olyan, eleinte tekintélyes szánkódombok halmai, amelyeket végül homokozóvá apaszt és morzsol az idő.

Mi az a tartalmi HUB?

A tartalmi HUB, avagy tartalomközpont egy adott téma - általában egy központi oldal - köré szervezett tartalom - általában weboldalak - összessége. Ez lehet egy kategória egy blogban, vagy egy weboldal oldalainak különböző szakaszai. A tartalomközpontok mindemellett relevánsak mind a webdesign, mind a folyamatos tartalommarketing szempontjából.

 

 

Milyen tartalomközpontokat használsz jelenleg is?

Ha van saját domaines weboldalad, webshopod, akkor egészen biztosan használsz tartalmi HUB-okat, éppen csak nem tudsz róla, hogy azok.

Webhelytérkép

Jellemzően a keresők számára segíti a weboldalad, webshopod feltérképezését. Megmutatja, hogy az adott webhelyen belül milyen oldalak, aloldalak találhatóak. A weboldalad különböző részei, a kapcsolódó szolgáltatások tartalomközpontjai. Ilyenek például azok a termékoldalaid, amelyeket egy kategória alá soroltál.

Ezek elkészítésekor ügyelj arra, hogy leíró narratívát és navigációt használj, és sose feledkezz meg a belső linkek összekapcsolásáról. A belső linkek mintegy idegenvezetőként kalauzolják végig a látogatót a weboldalad, webshopod különböző szegmensein, egyre finomabb és értékesebb, hasznosabb információval látva el őket.

Blog

Ha a weboldaladnak van blogja, akár szolgáltatással, akár termékeladással foglalkozol, máris van egy hozzáadott értéked, amit csemegeként kínálhatsz a látogatóidnak.

  • Támogathatod az elképzeléseiket, megerősítheted, ösztönözheted őket a döntéseikben,
  • vagy épp ellenkezőleg, tévhiteket leplezhetsz le előttük és értékes, edukatív tartalmakkal informálhatod őket.
  • Létrehozhatsz tényfeltáró riportot vlog vagy podcast formájában szakértők bevonásával, hagyományos blogot infografikával gazdagítva ugyanebben a témában.

A blogkategóriák témakörként működnek, és gyakran teljesítik be a tartalmi HUB szerepét is. Csak eddig nem így hívtad őket.

A naptár, mint tartalomközpont

A közzétételi naptár egy adott témára összpontosít egy adott időkereten belül. A naptár oldalsávban való megjelenítésével a látogatód nyomonkövetheti a korábbi témákat - és ehhez nem kell az oldal aljáig görgetnie.

Miért működik jól a tartalmi HUB?

Ahogy a Google egyre intelligensebb lesz, az algoritmusok egyre kevésbé koncentrálnak a kulcsszavakra – ez továbbra sem jelenti azt, hogy nélkülözheted őket! - és inkább a témákra és a jelentéstartalomra fókuszálnak. Ez az úgynevezett szemantikus keresés, amit a Hummingbird (Kolibri) algoritmus is használ. A tartalomközpontok sokkal jobban megfelelnek a Google új irányvonalának, mint a korábbi metódusok.

A tartalmi központok kulcsfontosságúak a figyelem elnyerésére és megtartására egy szélesebb, de zsúfolt, versenytársakkal teli piacon, és a szűkebb, de információkban gazdag weboldaladon belül is. A tartalmi HUB azért tud működni, mert struktúrája van: széles alap a magasra emelkedő központ körül.

Amit azonban észben kell tartani: a fókuszt ne aprózd el soha. Teljesen felesleges egy halom közepes minőségű blogbejegyzést létrehozni nagyon hasonló témákra szegmentálva. Inkább találd meg a logikai láncot, amivel a tartalom befűzhető, beköthető a fősodorba. Itt kiválóan alkalmazható a korábbi tartalmak konstruktív újrahasznosítsának trükkje.

 

 

Miért fontos, hogy a tartalmi HUB több lábon álljon?

Hozz létre egy jól szervezett, sokféle tartalmi készletből álló központot, többféle formátumban, több helyen, különböző emberek által létrehozva. Hogy miért?

A különböző formátumú tartalom

Az emberek – szerencsére – nem egyformák. Van, akinek a hagyományos írott blog fekszik, van, aki inkább hallgatni szereti, van, aki nézni, és van, akinek egy infografika többet mond, mint egy 10-20K plusz leütéses cornerstone cikk. A látogatóid másként fogadják be az információt és máshogy is dolgozzák fel. Nem mondhatod nekik, hogy a pisztácia kifogyott, csokoládé nem is volt, mert máshová mennek vásárolni.

Adj ki tartalmat más webhelyeken…

…mert releváns és értékes backlinket generálsz vele, ami a linképítésben, keresőoptimalizálásban lesz hatékony partnered.

Delegáld a tartalomkészítést

Ki hozza létre a tartalmakat? Nem kell minden munkát neked elvégezni. Készíts közösen tartalmat olyan emberekkel, akikben megbízik a közönségük, olyanokkal, akik már létrehoztak egy vagy több olyan közösséget, amelynek tagjai átfedésben vannak a te célcsoportoddal. Kérj tőlük interjút, vedd be őket egy közös felmérésbe, közvélemény-kutatásba vagy kutatási tanulmányba.

Tartalomközpont létrehozása

Az általános elképzelés az, hogy egyszerűen egy témára összpontosítva nekiállunk elkészíteni a tartalmakat. Jobb eredményt érhetsz el azonban, ha már a tervezésnél stratégiában gondolkodsz.

1. Válassz ki egy olyan témát, amely értékes a számodra és a célcsoportod számára egyaránt.

Gondold át azokat a kérdéseket, amelyekre épített tartalom választ ad a vállalkozásod által megoldható problémákra, azokra a kifejezésekre, amelyeket a célcsoportod valószínűleg feltesz.

  • Itt egy alapos kulcsszókutatás sokat lendíthet az igyekezeteden.
  • Készíts listát a kulcsszavakról, másodlagos kulcsszavakról, keresőkifejezésekről, kérdésekről és lehetséges válaszokról egyaránt.
  • Ügyelj arra, hogy egy egyszerűen és egyértelműen követhető logikai lánc fűzze össze őket.
  • A tartalomközpontodnak találj ki egy mottót, és akár egy logót is.

2. Ellenőrizd, hogy mekkora a verseny a kiszemelt témában

  • Nézd meg a találati arányt a kulcsszavakra és keresőkifejezésekre a Google keresőjében.
  • A MozBar használatával nézd meg a keresőben versenytársak domain és page authorithy pontszámát.
  • A Moz Link Explorer használatával ellenőrizd a saját DA és PA számaidat.

3. Kutasd fel, hogy ki, kik azok, akik a kiszemelt témában szakértők, elég nagy célcsoport lefedettséggel, és DA-val dolgoznak.

Keresd a kapcsolatot velük. A kapcsolatépítés alapvető szükséglet, ha jól sáfárkodsz a kapcsolati tőkéddel, visszaforgathatod egy kölcsönösen hasznos, hosszú távú stratégiai partnerkapcsolatba. Még jobb, ha a kapcsolat nemcsak az online térben létezik.

4. Hogyan tehetsz szert kapcsolati tőkére?

  • Kapcsolatépítő meetingekre jársz
    • Ez esetenként pénzbe kerül, és fennáll annak a lehetősége is, hogy tagságot kell venned/nyerned ahhoz, hogy bekerülj az expert körökbe.
    • A pénzkiadáson kívül be kell adnod a közösbe a saját kapcsolati tőkédet is. A döntés a tiéd, nem kell elhamarkodni.
    • Talán egyszerűbbnek tűnik így szert tenni a szükséges és releváns kapcsolati hálóra, de nem biztos, hogy célravezetőbb.
  • A türelmesek kapcsolati legója
    • Low budget módszer: kisebb kiadást, de több utánjárást igényel és időbe telik, mire kiforrja magát a másik, mondhatni az előzőhöz képest fapados rendszer.
    • Beköveted a kiszemelt, leendő partnerek oldalait, közösségi oldalait, megosztod a tartalmaikat, kommentelsz, egyszóval olyan dolgokat teszel, ami elnyeri a figyelmüket és kialakít rólad egy pozitív képet.
    • Írsz egy bemutatkozó levelet, vázolod a céljaidat, elért eredményeidet és egyértelműen kifejezed együttműködési szándékodat. Tájékoztasd őket a létrehozott központról, és kérd fel őket a megosztásra.
    • Nyilvánvaló, hogy adni is kell valamit cserébe, felajánlhatsz egy, vagy akár rendszeres vendégposzt lehetőséget a saját oldaladon, ami nekik is releváns backlinkkel szolgál majd.

 

 

5. Tedd publikussá a létrehozott tartalomközpontot

Ha jó eredményeket akarsz elérni, akkor a te HUB-od legyen a tartalomközpontok központja. Legyen a legegyszerűbben elérhető, legerősebb és leghasznosabb tartalmak gyűjtőhelye egy adott témában.

6. Készíts támogató tartalmakat

Legyenek olyan gyorsan felfogható vizuális tartalmak, amiket:

  • Okostelefonról könnyen és gyorsan meg lehet osztani a közösségi platformokon,
  • amelyek jól néznek ki,
  • hatásosak,
  • dinamikusak,
  • figyelemfelkeltőek,
  • minden esetben visszamutatnak a fő témádra fókuszáló tartalomközpontodra, és
  • tartalmazzák annak mottóját és/vagy logóját.
    • A szlogen és a vizuális megerősítés jobban beágyazza a HUB-odat a memóriába.

+1 Vess egy pillantást a Google Analytics-re!

Ha jól csináltad, a folyamat eredménye az analitikában is látható lesz, mint a kapcsolódó kifejezések keresési forgalmának folyamatos áramlása, és a forgalom is megugrik majd minden alkalommal, amikor valami újat publikálsz.

Ha azt hiszed, hogy elkészültél és hátradőlhetsz… nos, tévedsz

  • Optimalizáld a tartalmi HUB-ot a legértékesebb és legversenyképesebb kulcsszóhoz.
  • Nem elég elkészíteni a tartalmat, légy alapos a házi feladattal: feküdj rá a metaszintű optimalizálásra is.
  • Adj a célközönségnek egyértelmű cselekvésre való felhívást, és
  • készíts egy újabb tartalomközpontot egy másik témában.
Szerző: Tóth-Czere Péter

Tartalommarketing és SEO szakértő

www.thecoffeebreak.hu

Tartalommarketing és SEO szakértő, a CoffeeBreak Consulting digitális marketing ügynökség és szakmai blog alapítója, ahol a marketing stratégiák kialakítása és megvalósítása mellett business és productivity tréningeket is tart. Elsődleges szakterületei a tartalommarketing, keresőoptimalizálás, közösségi média management és a growth hacking. Számos ügyfele volt hazai és nemzetközi közép- és nagyvállalati szegmensekből, kiemelten foglalkozik eCommerce oldalak tervezésével, illetve teljes körű marketingjükkel. Szabadidejében pedig a KV Szünet Podcast adásait bővíti.
Hozzászólások (0)
A WhitePress® csapata fenntartja magának a jogot, hogy eltávolítsa azokat a hozzászólásokat, amelyek nem felelnek meg a hozzászólások közzétételének feltételeinek, vagy amelyek sértik a törvényt és a jó modort.
A whitepress.com weboldalt és annak valamennyi aloldalát (a továbbiakban: Weboldal) használó személyek személyes adatainak kezelője az Európai Parlament és a Tanács 2016. április 27-i (EU) 2016/679 rendelete értelmében a személyes adatok feldolgozásával és az ilyen adatok szabad áramlásával, valamint a 95/46/EK irányelv (a továbbiakban: GDPR) hatályon kívül helyezése tekintetében közösen „WhitePress Kft, amelynek székhelye 2161 Csomád, Verebeshegy utca 11 és bekerült a Bielsko-Biała Kerületi Bíróság által vezetett Nemzeti Bírósági Nyilvántartás vállalkozói nyilvántartásába, az Országos Bírósági Nyilvántartás 8. Kereskedelmi Osztálya KRS-számon: 0000651339, NIP: 9372667797, REGON: 243400145 és egyéb cégek a WhitePress Csoporttól (a továbbiakban együttesen: Adminisztrátor) .

A hírlevélre való feliratkozással Ön hozzájárul ahhoz, hogy a WhitePress Kft. által kínált szolgáltatások és áruk közvetlen marketingjével kapcsolatos kereskedelmi információk elektronikus kommunikációs eszközökön, különösen e-mailen keresztül küldjenek. és megbízható üzleti partnerei, akik érdeklődnek saját termékeik vagy szolgáltatásaik értékesítésében. Személyes adatai kezelésének jogalapja az Ön hozzájárulása (GDPR 6. cikk (1) bekezdés a) pont).

Önnek jogában áll bármikor visszavonni a személyes adatainak marketing célú kezeléséhez adott hozzájárulását. Az Ön személyes adatainak WhitePress Kft általi kezeléséről és kezelésének alapjáról, ideértve az Ön jogait is, az Adatvédelmi szabályzatunkban talál további információt.
Tudj meg többet
Még senki sem írt megjegyzést ehhez a cikkhez.

Kiemelt cikkek