Útmutató a tartalom metaszintű optimalizálásához

Miért van szükség a metaszintű tartalom-optimalizálásra?

Az interneten fellelhető tartalmak tetemes százaléka nincs meta szinten optimalizálva. Ennek hiányában még a legjobban megírt és tartalmilag tökéletesen optimalizált szöveg sem fog elég jó helyezést elérni.

Milyen metaszintű elemekről van szó?

Szöveges elemek:

• Meta title <meta name="title" content="Ide jön a saját meta title taged">
• Meta description <meta name="description" content="Ide jöhet a meta leírásod.">
• Alt text <img src="kep.jpg" alt="a kép rövid szöveges alternatívája" />

Vizuális elemek:

• Képadatok megadása,
• Video SEO.

Strukturális elemek

• Az oldal indexálását szolgáló elemek

A meta title

A meta title sok esetben azonos a bejegyzés, vagy az oldal címével. Esetenként azonban a cím túl hosszú. Ez önmagában is hiba, ráadásul a meta title-nek behúzott, túl hosszú cím csonkolva fog megjelenni a keresőben is. Legalább annyit érdemes ilyenkor megtenni a jobb helyezés érdekében, hogy a SEO modulban a meta title-t lerövidítjük. Ez lehet a cím rövidebb változata, vagy egy figyelemfelhívó mondat, a lényeg, hogy tartalmazza a kiemelt kulcsszót, keresőkifejezést. A meta title optimális hossza: 60-70 leütés.

A meta description

Amire elsőként szeretnénk felhívni a figyelmet, egy apró, ám sarkalatos pont: a meta description nem azonos a rövid leírással. Meta description hiányában a kereső egy tetszőleges, random szöveget húz be, bárhonnan az oldalról. Ez lehet akár a bejegyzés leadje, vagy a rövid leírás, vagy akár a törzsszöveg eleje.

• A meta description egy körülbelül 150-170 leütésnyi, rövid, ám frappáns kivonata a tartalomnak, melynek kötelezően tartalmaznia kell a kiemelt kulcsszót, keresőkifejezést.
• A meta description-nel akkor találkozik az olvasó, amikor a találatokat böngészi a keresőben. (A találat alatti rövid bekezdés a meta description.)
• Ha jól megírt meta description-nel rendelkezik a tartalom, az arra ösztönzi az olvasót, hogy a találatok közül arra a linkre, vagyis a Te linkedre kattintson.
• Fontos kiemelni, hogy a meta description-öknek is egyedi tartalommal kell rendelkezniük.

Az alt text

Az alt text a bejegyzés/oldal képeinek helyettesítő szövege, avagy alt attribútuma. Ahogy a meta description nem azonos a rövid leírással, úgy az alt text sem keverendő össze a kép feliratával.

• A kép alt attribútumának megadása tájékoztatást ad a kép tartalmáról az algoritmusok számára. Azzal, hogy a képet olvashatóvá tesszük az algoritmusok számára, rövid idő alatt igen nagy előnyre tehetünk szert azokkal a versenytársakkal szemben, akik erre nem fordítanak elég időt, figyelmet.
• A jól megírt alt text nem túl rövid, lehetőleg kerüljük a két, három szavas helyettesítő szövegek megadását. Az alt text is legyen egy kerek, érthető, jól megfogalmazott mondat, amely leíró, alapos és pontos, és természetesen tartalmazza a szöveges tartalom kiemelt kulcsszavát.
• Ilyenformán tehát a jól megírt alt text lehetővé teszi, hogy a tartalomhoz csatolt képek is kereshetőek legyenek, forgalmat irányítsanak a terméked, szolgáltatásod oldalára.
• Mindebből következik, hogy ne ruházzunk be olyan honlapmotorra, ami nem teszi lehetővé a képek alt attribútumának megadását.

Az alt attribútum megadása egyfajta érzékenyítés is egyben. Kizárólag akkor találkozik vele a felhasználó, ha nincs lehetősége olvasni, például csökkent látásképességgel él együtt. Ilyen esetben a kép helyettesítő szövege beolvasásra kerül és ellátja a felhasználót információval arról, hogy mi szerepel a képen.

A vizuális elemek optimalizálása

A képek és videók nemcsak vizuálisan vonzó tartalmak, hanem a hatékony keresőoptimalizálást szolgáló elemek is egyben, feltéve, hogy minden egyes feltételnek megfelelnek.

A kép technikai tulajdonságai

A nagyméretű, vagy nagy felbontású képek lassítják az oldal betöltését. Az olvasók nem fognak hosszú másodperceket várni, inkább visszafordulnak, és talán átkattintanak a konkurenciához. A feltölteni kívánt képek tehát előszerkesztést kívánnak.

Amikor stockfotót töltünk le, vagy az általunk készített fotót kívánjuk feltölteni az adott tartalomhoz, minél nagyobb méretet és felbontást vegyünk szerkesztési alapként, hiszen ezeket lehet a kívánt célnak megfelelő méretre, felbontásra és formátumra optimalizálni, viszont ezt nem kell egyenként elvégezni. Számos online és letölthető program képes felbontásban, méretben sőt, fájlkiterjesztésben is az oldalhoz szabni a képek beállításait.

A legoptimálisabb képbeállítás:

• felbontás: 600 x 314px,
• méret: 100kb,
• formátum: jpg.

A kép neve

Gyakori hiba, hogy az oldalhoz feltöltött kép nem rendelkezik a keresőbotokat informáló adatokkal. A kép elnevezése gyakran a kamera, vagy okostelefon által hozzárendelt számsorozatból és dátumból, vagy a feltöltő által hibásan megadott ékezetes betűkből, alulvonásokból, illetve rövidítésekből áll. Mindezekkel a kereső nem tud mit kezdeni, pedig, ahogy az alt attribútum, úgy a kép neve is meta elem.

Mielőtt feltöltünk egy előzetesen megszerkesztett képet, nevezzük azt el, mégpedig a SEO szempontoknak megfeleltetve, vagyis tartalmazza:

• Az oldal nevét,
• A kategóriát, esetleg alkategóriát,
• A bejegyzés/termék/szolgáltatás/etc…  pontos címét/nevét, de minimum a kiemelt kulcsszót.
• Termék esetén egyéb attribútumokat is beletehetünk a kép elnevezésébe, például a színt és a méretet, valamint a termék leltárkódját (SKU-szám).
• Mindezt adjuk meg: ekezet-nelkul-kotojellel-elvalasztva-kisbetuvel-specialis-karakterek-es-alulvonas-nelkul

A jó képnév tehát:

• Struktúrájában utal az oldal szerkezetére,
• ezáltal pontos leírást ad az algoritmusoknak arról,
• hogy az adott webhely melyik oldalán és hol található a kép, illetve, hogy mit ábrázol.

A beágyazott videótartalom optimalizálása

Ha általános márkaismertséget szeretnél szerezni YouTube, vagy Vimeo videót illeszthetsz egy adott szövegbe, például a saját értékesítési csatornádként működő fiókod lejátszási listájáról. (Ilyen esetben azonban a forgalom nagy része a szolgáltatóra irányul, nem a saját webhelyedre.)

A videók rangsorának megszerzése az univerzális keresés során nagyban kapcsolódik:

• A webhelyed tekintélyéhez,
• Ahhoz, hogy mennyire koncentrál a videóra, és
• hogyan rangsorolja a videóval kapcsolatos lekérdezéseket.

A video SEO-ja optimalizálja a videód indexelését és rangsorolását a keresőmotor találati oldalain a releváns kulcsszó-keresésekhez. A videó címének és leírásának pontos megadása az egyik leghatékonyabb módszer, de természetesen egyéb módokon is elérhető a jó rangsorolás.

A videó indexképe

A videó indexképét a felhasználó és a kereső egyaránt látja, ezért ez jelentős szerepet játszik a rangsorolásban és az érdeklődés felkeltésében is. Éppen ezért fontos, hogy meggyőző, figyelemfelkeltő és az oldal tartalmával releváns indexképet válassz.

A videó és az oldal relevanciája

• Csak olyan videót ágyazz be a tartalomba, ami kontextusában illik az adott szöveghez, és egyéb tartalmi elemekhez.
• Ha az oldalnak nincs különösebb funkciója, csak általános, tájékoztató jellegű, statikus oldal, akkor az oda beágyazott videó nem fog megfelelő rangsorolást kapni.
• Ugyanez előfordulhat akkor is, ha ugyan értékes a szöveg, de nincs, vagy hiányos a tartalmi és technikai keresőoptimalizálása.

● A keresőbotok az első videó indexelése után általában leállítják a videók feltérképezését, ezért fókuszálj mindig arra, hogy a tartalmad egyetlen videó köré fókuszáld.

A videó helye

Ha az adott oldalon a videó a lényeg, akkor azt az oldaltörés fölött helyezd el, hogy akkor is megtekinthesse a látogatód, ha nem kattint a tartalomra. A felhasználók ugyanis nem fognak legörgetni egy videótartalomért. Ugyanígy a keresőrobotok sem fogják indexelni az „elrejtett” videótartalmakat.

• Minél lejjebb ágyazod be a videót a tartalomba, annál kisebb az esély a rangsorolásra.
• Ne ágyazd be ugyanazt a videót több helyre.
• Lényegében önmagad ellen folytatsz versenyt, ha ugyanazt a videót több oldalra is beilleszted.

A videó népszerűsítése

Végül fontos megjegyezni, hogy a Google folyamatosan változtatja az algoritmusait és a videók villámgyors ütemben fejlődnek. Ha valóban több kattintást és megtekintést szeretnél elérni a videóid által, akkor SEO helyett érdemesebb a fizetős hirdetésekbe fektetni.

Az oldalstruktúra

Ha a keresőmotorok nem tudják indexelni a webhelyed, akkor a keresőben sem fog megjelenni. Mindaz a munka, idő, pénz, amit a tartalmaid létrehozásába fektettél, nem fog megtérülni. Néhány strukturális és technikai szempontot is figyelembe kell tehát venni a keresőoptimalizálás során. Ezek azonban éppúgy akadályozhatják, ahogyan támogathatják az oldalad indexelését.

Google Search Console

Ez egy ingyenes szolgáltatás, ami segít megérteni, hogyan is látja a Google az oldaladat és a tartalmaidat, feltérképezhetők általa a problémák, amelyeknek javítására még javaslatokkal is szolgál.

Oldaltérkép (sitemap)

A webhelyednek rendelkeznie kell XMP formátumú webhelytérképpel, amely magában foglalja a webhely teljes felépítését (beleértve a blogbejegyzéseket is), amelyet aztán el kell küldeni a Google számára a Search Console segítségével. Ez segíti a Google-t abban, hogy indexelje a webhelyedet és tájékoztatja a keresőmotort a frissítéseidről.

Az állandó, automatikus átirányítások

Ha webhelyed URL-felépítése változik (például a webhely átalakításakor), akkor állíts be állandó, automatikus átirányításokat (301-es kód). Így találják meg a keresőmotorok és a felhasználók az új oldalakat.

Nofollow / Noindex

Győződj meg arról, hogy webhelyed oldalai és tartalmai "nyitottak" a keresők által történő indexelésre.

Robots.txt

A Robots.txt egy fájl a webkiszolgálón, amely lényegében ugyanúgy működik, mint a "noindex, nofollow" címkék, ezért ügyelj arra, hogy ez ne akadályozza a keresőmotorokat abban, hogy indexeljék a weboldalad.