Tudásbázis » Blog » Közösségi Média

Menő kontent típusok a közösségi médiában – avagy ezekkel a tartalomtípusokkal növelheted az elérésedet

Frissítve: 2020-11-25  
(8 perc olvasás)
WhitePress-kontent-tipusok
Azzal nem árulunk el nagy titkot, hogy az idei évben jelentősen megnőtt a digitális tartalmak iránti igény. A kijárási tilalmakkal, korlátozásokkal és leállásokkal terhelt 2020-as esztendőben az otthon maradt közönség szinte nem is tehetett mást: a négy fal közé szorított családok és vállalkozások élete lassacskán átköltözött az online térbe. Éppen ezért nem mehetünk el szótlanul a téma mellett: milyen tartalomtípusokat szeret a közönség leginkább és várhatóan mik fognak ezek közül 2021-ben is velünk maradni?

Tartalomjegyzék

A jelenleg is zajló koronavírus járvány az életünk minden területére hatással van. Nemcsak az egészségünkre, hanem a munkánkra, a megélhetésünkre, társas kapcsolatainkra is. Bár a COVID-19 miatt egyfelől a bezárkózás lett a legjellemzőbb tulajdonságunk, más szemszögből vizsgálva a helyzetet a nyitás is megfigyelhető. Legalábbis, ami az online, digitális tartalmak egyre növekvő népszerűségét jellemzi.

Kezdjük az elején: mi történik a háttérben?

 

Az utóbbi hetek-hónapok folyamán azt láthattuk, hogy a kapcsolattartás elsődleges formája az online jelenlét lett. Nemcsak a magánéletben, de azokban a munkakörökben is, ahol megoldható a home office, illetve a távoli – digitális – munkavégzés.

Ennek egyik egyenes következménye a közösségi média felhasználók számának gyarapodása. Hogy tényszerítsük a számokat, nézzük meg például, hogyan alakult a Facebook, a Messenger, az Instagram és LinkedIn felhasználók száma márciusról szeptemberre virradóra.

 

Facebook:

+ 275 000 felhasználó Magyarországon, márciusról szeptemberre vonatkozóan.

 

 

 

Messenger

+ 691 000 felhasználó Magyarországon, márciusról szeptemberre vonatkozóan.

 

 

Instagram

+ 322 000 felhasználó Magyarországon, márciusról szeptemberre vonatkozóan.

 

 

 

 

LinkedIn

+ 50 000 felhasználó Magyarországon, márciusról szeptemberre vonatkozóan.

 

 

Ahogy láthatjuk, a főbb social media platformok felhasználói száma nemhogy csökkent, sokkal inkább gyarapodott a pandémiás időszakban. Ez a sűrűbb jelenlét több tartalmat is kíván, viszont az érmének ebben az esetben is két oldala van.

A megnövekedett felhasználói szám és online jelenlét ideje miatt:

  • tovább fokozódik a verseny a márkák között a közönség figyelméért,
  • egyre nehezebbé válik olyan kontentet a felhasználók-követők elé pakolni, amire felkapják a fejüket és ami miatt érdeklődőkből végül evangelistákká válnak.

Persze semmi sem lehetetlen, csak kreatívnak és egy kicsit személyesebbnek kell lenni. Máris elmondom, hogy miért.

 

Személyesebbé vált a tartalom – így tűnj ki a zajból

 

Nemcsak a Napoleoncat, de némileg más szemszögből vizsgálva a dolgot, az Econsultancy[1] hónapról hónapra frissülő statisztikái is egyöntetűen azt mutatják, hogy a digitális jelenlét növekedése megfigyelhető:

  • a kiskereskedelmi, e-commerce és FMCG szektorban,
  • a reklámpiacon,
  • a közösségi médiában,
  • a munkahelyi és foglalkoztatási területeken,
  • valamint a szórakoztatás és kultúra területein is.

 

Marketing szempontból egyébként roppant érdekes megfigyelés, hogy a minőségi influencer marketing szerepe mennyire felértékelődött a pandémia okán. Ez a helyzet vitathatatlanul hatással van a rutinos influencerek munkájára is, akik a lehetőséget látva még kedvezőbb márkaszerződésekre törekednek, de a COVID-19 hatása visszakövethető az influencerek számának növekedésében is.

 

Emellett az is látszik, hogy a megváltozott közösségi igényekre reagálva és a változatosabb felkérési lehetőségek miatt az influencerek 21%-a változtatott az eredeti témáik fókuszán, 42%-uk publikált gyakrabban a járvány idején, ráadásul 22%-uk a korábbi megjelenési intervallumaikhoz képest más napszakokban is posztolni kezdett.

 

Persze ezzel a jelenséggel a márkák sincsenek másképp. Az Econsultancy felmérésében résztvevő cégek 73%-a állította azt, hogy influencerekkel dolgoznak együtt, 69%-uk pedig arról is beszámolt, hogy az utóbbi időben megnőtt azon influencerek száma, akikkel együtt tudnak dolgozni.

 

És hogy miért hoztam példának az influencer marketinget? (Itt szigorúan a minőségi munkát végző influencerekre gondolok, akik ötletes, kreatív kontentekkel, önazonosan képviselik az őket megkereső márkákat. Akik megválogatják, hogy milyen termék vagy szolgáltatáspaletta fér bele a profiljukba és milyen nem, ráadásként pedig nemcsak egy hirdetőfelületként üzemel a profiljuk.) 

 

Nos, ennek több oka is van:

  1. Jó példák arra, hogyan kell gyorsan alkalmazkodni a megváltozott közönségigényekre.
  2. Személyessé tudják tenni a követőik számára azokat a márkákat, amiket képviselnek.
  3. Változatos tartalomformátumokkal közvetítik az üzeneteiket.


 

2020-ra szabott tartalomtípusok, amikkel növelheted az elérésedet

 

Videók, videók, videók

 

A szakértők régóta mondják már, hogy a videós kontentek egyre hangsúlyosabb szerepet töltenek be az online térben. A pandémia ezen nem változtatott, sőt, csak erősítette a videók pozícióját, hiszen a nézőknek gyakorlatilag nincs más dolga velük, csak az, hogy befogadják a tartalmat. Nem kell olvasni, görgetni, csupán rákattintani a lejátszásra gombra és a képernyőre meredni.

 

Ha most arra gondolsz, hogy a jó minőségű videós kontentekhez komoly felszerelés és felkészült szakmai stáb kell, akkor nézzük meg, hogy mit gondol erről a világ egyik legismertebb e-mail marketing szoftvere, a Mailchimp[2]

 

Szerintük ugyanis az okostelefonok világában nem kell a hosszabb YouTube minőségű videókra korlátozni a képi megjelenésedet – bár még mindig ez a legelismertebb videós platform –, mert a rövidebb storytelling jellegű videók már Instagramon és Facebookon is jól működnek. (És az algoritmusok is szeretik őket.)

 

Amivel pedig igazán személyessé teheted a tartalmadat és ezáltal a márkádat is, azok a Live & livestream bejelentkezések, hiszen itt akár a követőknek is lehetőségük van bekapcsolódni az adásba azzal, ha feltehetik a kérdéseiket. Erősíti a párbeszéd érzetét. Facebookon és Instagramon egyaránt bevethető.

 

Amire a Mailchimp még felhívja a figyelmet, azok a Stories jellegű képi és / vagy videós tartalmak, amik csupán 24 órán keresztül érhetők el. Ezek népszerűségét fokozza az a viszonylag rövid időintervallum, amíg rendelkezésre állnak a videók, ez egyszerűen sürgető hatással van a felhasználókra.

 

Podcast

 

Bár a podcast már régóta létező tartalomformátum, a benne rejlő lehetőségeket csupán mostanában kezdjük el kiaknázni. Itthon is egyre több a minőségi podcast adás, aminek előnyei a videóéhoz hasonlatosak: csak hallgatni kell, a követőidnek nincs vele semmi dolga.

Amennyiben értékes tartalmat kap ezen a felületen, nemcsak a szakmai hitelességedet növelheted vele, de a követőidet is elkötelezheted a márkád mellett. Ráadásul a social media platformjaidon is hírét adhatod annak, hogy kikerült az újabb adás, így egyik marketingkommunikációs csatornádról a másikra irányíthatod a közönségedet.

 

E-book

 

Talán meglepő választásnak tűnhet, de a bezárkózás hetei alatt volt idő az elmélyült, jellemzően hosszabb tartalmak fogyasztásra is. Bár az e-bookok terjedelmük miatt nem tartoznak a legkönnyebben, legegyszerűbben és leggyorsabban elkészíthető tartalmak közé, de a márkahűség kialakításáért sokat tehetnek.

Nem mellesleg, ha a közösségi oldalaidon is promózod őket, minőségi, extra leadeket[3] szerezhetsz. Akkor pedig még magasabbra emelheted a tétet, ha fizetett hirdetésekkel is megtámogatod a tartalomterjesztést.

 

+ 1: UGC – azaz User-Generated Content

 

Végezetül még egy tartalomtípus: a felhasználóid – ügyfeleid által generált kontent. Az egyedi hashtagekkel és a márkád megjelölésével együtt kilőtt fotók, videók vagy szövegees posztok hiteles, valamint vásárlásösztönző források lehetnek a már meglévő és leendő követőid számára is.

Ami pedig szintén nem elhanyagolható tényező: úgy jutsz értékes márkaépítő tartalomhoz, hogy az neked nem kerül semmibe.

 

[1] Econsultancy; Lizzy Hillier: Stats roundup: coronavirus impact on marketing, ecommerce & advertising - https://econsultancy.com/stats-roundup-the-impact-of-covid-19-on-ecommerce/

[2] Mailchimp; 12 types of social media content to create - https://mailchimp.com/resources/top-12-types-of-social-media-content-to-create/

[3] PostPlanner.com; Gareth O’Sullivan: The 9 Types of Social Media Content You Need to Use in 2020 - https://www.postplanner.com/blog/types-of-social-media-content

Hozzászólások (0)
A WhitePress® csapata fenntartja magának a jogot, hogy eltávolítsa azokat a hozzászólásokat, amelyek nem felelnek meg a hozzászólások közzétételének feltételeinek, vagy amelyek sértik a törvényt és a jó modort.
A whitepress.com weboldalt és annak valamennyi aloldalát (a továbbiakban: Weboldal) használó személyek személyes adatainak kezelője az Európai Parlament és a Tanács 2016. április 27-i (EU) 2016/679 rendelete értelmében a személyes adatok feldolgozásával és az ilyen adatok szabad áramlásával, valamint a 95/46/EK irányelv (a továbbiakban: GDPR) hatályon kívül helyezése tekintetében közösen „WhitePress Kft, amelynek székhelye 2161 Csomád, Verebeshegy utca 11 és bekerült a Bielsko-Biała Kerületi Bíróság által vezetett Nemzeti Bírósági Nyilvántartás vállalkozói nyilvántartásába, az Országos Bírósági Nyilvántartás 8. Kereskedelmi Osztálya KRS-számon: 0000651339, NIP: 9372667797, REGON: 243400145 és egyéb cégek a WhitePress Csoporttól (a továbbiakban együttesen: Adminisztrátor) .

A hírlevélre való feliratkozással Ön hozzájárul ahhoz, hogy a WhitePress Kft. által kínált szolgáltatások és áruk közvetlen marketingjével kapcsolatos kereskedelmi információk elektronikus kommunikációs eszközökön, különösen e-mailen keresztül küldjenek. és megbízható üzleti partnerei, akik érdeklődnek saját termékeik vagy szolgáltatásaik értékesítésében. Személyes adatai kezelésének jogalapja az Ön hozzájárulása (GDPR 6. cikk (1) bekezdés a) pont).

Önnek jogában áll bármikor visszavonni a személyes adatainak marketing célú kezeléséhez adott hozzájárulását. Az Ön személyes adatainak WhitePress Kft általi kezeléséről és kezelésének alapjáról, ideértve az Ön jogait is, az Adatvédelmi szabályzatunkban talál további információt.
Tudj meg többet
Még senki sem írt megjegyzést ehhez a cikkhez.

Kiemelt cikkek