Facebook hirdetés: hogyan működik és mik az előnyei?

Tartalomjegyzék

• Kezdjük az alapokkal: a Facebook hirdetés fajtái
• Facebook hirdetés típusok
• Hogyan válasszuk ki a használni kívánt Facebook hirdetéstípust?
• A Facebook hirdetések felépítése és struktúrája
• A Facebook hirdetés ára: mennyibe kerül az annyi?

A Facebook-hirdetések fontos módja annak, hogy kapcsolatba léphess a közönségeddel a világ legnagyobb közösségi hálózatán. Hogy mekkora ez a hálózat, azt mi sem bizonyítja jobban, hogy a kék óriás már 2,80 milliárd havi aktív felhasználóval rendelkezik.

 

Persze, ez egy lenyűgöző szám, de az is igaz, hogy Magyarország ehhez képest elég kicsi piac, legalábbis a Napoleoncat adatai alapján a hazai Facebook felhasználói bázis 6 451 000 fővel kalkulálhat.

 

 

Mégis, a Facebook hirdetések arról szólnak, hogy az üzenetedet és az ajánlatodat pontosan annak a szegmensnek juttasd el, akitől a legnagyobb mértékű elköteleződést, illetve konkrét vásárlást várhatsz. Úgyhogy vágjunk is bele a nagy kalandba.

 

Kezdjük az alapokkal: a Facebook hirdetés fajtái

 

Annak ellenére, hogy a Facebook, azaz ma már inkább Meta egyáltalán nem könnyíti meg a hirdetők dolgát a folyamatos algoritmusfrissítésekkel és finomhangolásokkal – amik akár egyik napról a másikra hozzák kellemetlen helyzetbe az évek/hónapok során felépített hirdetési struktúrát – még mindig azt mondhatjuk, hogy az egyik leginkább felhasználóbarát platform. Kis túlzással mondhatjuk, hogy alig akad olyan hónap, amikor ne érkezne valamilyen plusz lehetőség az üzleti ügyfelek számára.

 

A Facebook hirdetési rendszerében például számtalan hirdetéstípussal felhívatod magadra a figyelmet, gyakorlatilag alig akad olyan vállalkozás, amelyik ne találhatná meg a számítását ezen a sokszínű platformon.

 

Facebook hirdetés típusok

 

1. Post engagement hirdetések

 

Ha rendszeresen teszel közzé tartalmat a Facebook oldaladon, valószínűleg tudod, hogy egyes tartalmak jobban teljesítenek, mint mások. A Facebook bejegyzések elérését úgynevezett post engagement, azaz az elköteleződést növelő hirdetésekkel növelheted.

 

Ez segít abban, hogy több elérést, illetve reakciót generáljon az egyes bejegyzéseidhez, emellett abban is segít, hogy gyorsan több természetes követőt szerezz azáltal, hogy olyan bejegyzéseket ajánlasz fel nekik, amilyenekre a későbbiekben is kíváncsiak lehetnek.

 

2. Canvas vagy Instant Experience – vagyis azonnali élmény hirdetések

 

A Facebook megfogalmazása szerint az Instant Experience hirdetések olyan képernyő élményt jelentenek, amelyek azután jelennek meg az adott mobileszköz képernyőjén, hogy arra rákoppintottál.

 

A hirdetéstípus előnye, hogy ezek a hirdetések az új felhasználók generálására összpontosítanak, emellett segítenek abban is, hogy vizuálisan kiemelhesd akár a márkát, akár egy-egy terméket vagy szolgáltatást, akár anélkül, hogy egy konkrét weboldalra irányítanád őket, mert a hirdetésre kattintás után minden infót és vizuális elemet megjeleníthetsz. Remekül megállja a helyét a Facebook és az Instagram hírfolyamban is.

 

3. Videós hirdetések

 

A videós hirdetési funkció segítségével gyorsan, ötletesen és figyelemfelkeltően tudod megragadni a közönség figyelmét a termék vagy szolgáltatás jellemzőivel, illetve a márkával kapcsolatban. A hirdetéstípus előnye, hogy mivel nem egy statikus, hanem dinamikus elemről van szó, ezért feltűnőbbé válik a hírfolyamban is.

 

A hatékonyság érdekében a videóknak a lehető legnagyobb felbontásúnak kell lenniük 9:16 vagy 16:9 képarányban, 1-240 másodperc időtartamban. A Facebook videó hirdetéseinek további előnye, hogy akár 360°-os hirdetéssel is dolgozhatsz. Ez interaktív élménnyé teszi a hirdetést, hiszen a felhasználók az ujjukat húzva vagy az okostelefonjuk elfordításával láthatják a hirdetést.

 

4. Lead generation hirdetések – azaz űrlapok

 

A hagyományos leadgeneráló konverziós útvonalon a felhasználók egy céloldalra jutnak, ahol kitöltenek egy űrlapot. Ennél a hirdetéstípusnál azonban nincs feltétlenül szükség arra, hogy a Facebook területét elhagyja a felhasználó, hanem a rendszeren belül is kitölthető az űrlap, így ez a hirdetéstípus gyakorlatilag teljes mértékben a B2B ügyfélkörre szabott.

 

5. Slideshow hirdetések

 

A diavetítés hirdetések a Facebook véleménye szerint a videó kategóriába tartoznak, de a tapasztalat azt mutatja, hogy inkább a videó és a képes hirdetések ötvözetének tekinthető, maximum 10 képet használhatsz fel egyetlen slideshow hirdetésben. Gyakorlatilag olyanok, mint a mozgó óriásplakátok: kitűnnek a hírfolyamból, hiszen az egymást követő képek gyorsan váltakoznak és magával ragadó hirdetési élményt nyújtanak, mivel ezek alá is vágható aláfestő zene.

 

A diavetítés megfizethető alternatívát jelent a videóval szemben és gyors betöltési időt is biztosít, így megragadhatja annak a figyelmét, aki nem akar várni a videók betöltésére vagy nincs idejük egy komplett videót végignézni. Ez egy gyors és költséghatékony lehetőség, ha gyorsan szeretnél feltűnő hirdetéseket készíteni.

 

6. Carousel hirdetések

 

A carousel hirdetésekkel gyakorlatilag már mindenki találkozott, aki akárcsak egyetlen alkalommal is felmerészkedett a platformra. Előnyük, hogy nagyon változatosak és gyakorlatilag egy képes bemutatót rendez a termékeidből/szolgáltatásaidból, ráadásul minden egyes képhez egy egyedi link tartozik, így egyetlen hirdetésben akár 10 terméket is hirdethetsz, hiszen egyszerre akár 10 képet is elhelyezhetsz ebben a hirdetéstípusban.

 

A carousel hirdetéseket használhatod a termékbemutatók, a termékkiemelések felturbózására, valamint a termék specifikációinak bemutatására és a történetek elmesélésére is. Bár népszerűek az Instagramon töretlen, a carousel a Facebookon is megállja a helyét és egyszerűen vonzza az interaktív élményt kedvelő felhasználókat.

 

7. Collection hirdetések

 

Abban az esetben, ha webshopod van vagy sok termékkel kereskedsz egyszerre, érdemes lehet a gyűjteményes hirdetésekre figyelni, mivel ebben a hirdetéstípusban 50 terméket is megjeleníthetsz. Gyakorlatilag létrehozhatod a saját webshopodat a Facebook rendszerén belül, míg a hirdetést a hírfolyamban jeleníti meg videós vagy képi betekintés segítségével. Miután a felhasználó rákattintott a hirdetésre, máris betöltődik a többi termék is.

 

Fogalmazhatunk úgy is, hogy a Collection hirdetések olyanok, mint egy online áruház, ahol a kiválasztott termék képe lesz a kirakat. Ha a felhasználók úgy döntenek, hogy vásárolnak, megtehetik ezt anélkül, hogy el kelljen hagyniuk a platformot és romlana a felhasználói élmény. Hátránya, hogy egyelőre csak mobilon érhető el és a hírfolyamon kívül máshol nem jeleníti meg a Meta a Collection hirdetéseket.

 

8. Képes hirdetések

 

A képes hirdetés gyakorlatilag a Facebook legrégebbi és a mai napig az egyik leghatékonyabb hirdetéstípusa. Ha gyorsan és egyszerűen szeretnéd a közönségedet a webhelyedre irányítani, ha nem akarsz a végeláthatatlan létrehozási folyamatokkal vesződni és a lehető legegyszerűbben oldanád meg a hirdetési feladatot, akkor számodra a képes hirdetések jelentik a legjobb választás.

 

Végül is, már egyetlen, figyelemfelkeltő képpel és rövid, de hatásos szöveggel is lenyűgöző és eredményes hirdetést hozhatsz létre. Ráadásul gyakorlatilag a Facebook minden hirdetés megjelenítési helyén elhelyezhetők.

 

Milyen a jó Facebook hirdetés?

 

 

A Facebook által a hirdetőknek kínált összes előny ellenére a Facebook hirdetési kampány sikere végső soron a hirdetési stratégiádtól és annak megvalósításától függ. De az alábbi 6 szempontot mindenképpen érdemes figyelembe venni ahhoz, hogy a hirdetésed a lehető legjobban teljesítsen.

 

1. A hirdetés egy adott közönséget céloz meg

 

Tartsd szem előtt, hogy a közönség minősége mindig fontosabb, mint a méret, mert a Facebook hirdetéseknél a cél az elköteleződés és/vagy a konverzió. Ha túl széles közönségre célzol, akkor a hirdetésed relevancia pontszámai csökkennek és a továbbiakban is rossz adatokkal dolgozhatsz.

 

A jó hír az, hogy a Facebook célzási képességei minden más platformnál sokrétűbbek, hiszen a célzásnál a demográfiai adatokat, az érdeklődési köröket, a helyet, sőt a viselkedést is beállíthatod. Ez azt jelenti, hogy sokkal pontosabban megadhatod, hogy kiknek szeretnéd megmutatni a hirdetéseidet.

 

Például nem kell megelégedned a „25 és 45 év közötti nőkkel”, ha megcélozhatja a „25 és 45 év közötti nőket, akik szeretnek olvasni és akiknek kedvenc írója Suzanne Collins”. A pontosítással kizárod azokat a felhasználókat, akik nem tartoznak a célközönségedbe, és csak azoknak jeleníti meg hirdetéseket, akiket a profiljuk alapján a legrelevánsabbnak találnak, illetve akik a legnagyobb valószínűséggel végrehajtják a kitűzött célkonverziót.

 

2. A jó hirdetés releváns a célközönség számára

 

A relevancia kulcsfontosságú a sikerhez a Facebook hirdetési kampányok során. Ne feledd, hogy az mindig pénzbe kerül, amikor valaki megtekinti vagy rákattint a hirdetésedre – attól függően, hogy milyen beállításokkal dolgozol. Amennyiben olyan hirdetéseket jelenítesz meg, amelyek nem relevánsak a célközönség számára, akkor időt és pénzt pazarolsz, ami valószínűleg semmiféle értelmezhető eredményt nem fog tudni felmutatni.

 

Még 2015 februárjában a Facebook – a Google Ads platformjához hasonlóan – elindított egy olyan funkciót, ami különböző szempontok alapján értékeli a hirdetéseket, majd egy relevancia pontszámot ad rá. Minél relevánsabb a hirdetésed képe, a hirdetés szövege a közönség számára, annál magasabb a pontszám és a Facebook annál kedvezőbben kezeli a hirdetéseit.

 

3. Fontos a vizualitás

 

Nemcsak a Facebook algoritmusa kezeli kedvezőbben a vizuális tartalmakat, hanem a közönséged is nagyobb valószínűséggel osztja meg és emlékszik rá, mint a kizárólag írott tartalomra. Nem számít, milyen típusú hirdetést hozol létre, a felhasznált képnek vagy videónak vizuálisan lenyűgözőnek, figyelemfelkeltőnek, tetszetősnek kell lennie.

 

4. A kreatív és a szöveg szorosan illeszkednek egymáshoz, összhangban van

 

Tegyük fel, hogy asztrológiai tematikájú ékszereket hirdetsz és olyan embereket célzol meg, akik szeretik az asztrológiát, illetve akiknek közeleg a születésnapja. Használhatnál egy általános „vásárolj karkötőt az asztrológiai jeleddel” szöveget az összes ékszer képével vagy esetleg videójával párosítva.

 

Mindazonáltal, az talán jobb stratégia lenne, ha azokat céloznád meg, akiknek közeleg a születésnapja. Vagy hozz létre egy konkrétabb hirdetést, amely ezt az asztrológiai jelén keresztül célozza meg a közönséget, például „Minden Ikrek szeretni fogja ezt a karkötőt” és ehhez párosítsd is az adott termék képét vagy a róla készült videót.

 

Az eredményeket tekintve sokkal hatékonyabb, ha a hirdetés szövegét és a kreatívot a célközönség számára releváns módon összehangolod. Ez az apró trükk a személyre szabottság érzetét kelti, ami növeli az elköteleződés és/vagy a konverzió valószínűségét. A magasabb relevancia pontszámoknak köszönhetően pedig a hirdetésed teljesítménye is jobb lesz.

 

5. Ne feledkezz meg a csábító értékajánlatról sem

 

Az értékajánlat néhány karakter segítségével a felhasználó tudtára adja, hogy miért érdemes a hirdetésedre kattintania, hogy miért jó az neki, ha többet is megtud a termékedről. Nagyon jó megoldás az, ha az értékajánlat megmutatja, miben különbözik a terméked vagy szolgáltatásd a konkurensekétől és miért kell a hirdetésedre kattintania, hogy láthassa weboldaladat?

 

Ami még fontos, hogy az értékajánlatodnak hihetőnek kell lennie. Például, ha azt mondod, hogy a világ legjobb szendvicseit készíted, az kisebb valószínűséggel fogja átvinni az embereket a vállalkozásod oldalára, mintha felajánlasz 20% kedvezményt, vagy plusz burgert, esetleg ingyen üdítőt.

 

Emellett még a social proof-ok, azaz a társadalmi bizonyítékok feltüntetése is segíthet – például: „Ezeket a szendvicseket évente több mint 100 000 ember kajálja! Gyere és próbáld ki még ma, és 20% kedvezményt kapsz rendelésedből ezzel a kuponnal.”

 

6. Egyértelműen ösztönözzön cselekvésre

 

Egy vizuálisan kifogástalan és a célközönség számára releváns hirdetésszöveg nagyszerű páros, de cselekvésre ösztönző gomb, azaz CTA nélkül előfordulhat, hogy a potenciális vásárló nem fogja tudni, mit tegyen a hirdetés megnézése/elolvasása után.

 

Mindenképpen adj hozzá egy figyelemfelkeltő CTA-t, némi sürgetéssel. Például „Vásárolj most 20% kedvezménnyel!” vagy „Ez az ajánlat ma lejár!”. A CTA-nak arra kell ösztönöznie az embereket, hogy most kattintsanak a hirdetésedre.

 

Hol jelenhetnek meg a Facebook hirdetések?

 

Hogy hol jelenhetnek meg a Facebook hirdetések, az egy elég érdekes kérdés, hiszen erre a Meta több lehetőséget is kínál a platformon belül és azon kívül is. Nézzük is meg, hogy hol jelenhetnek meg a Facebook hirdetések.

 

Facebook hirdetések lehetséges megjelenési helyei:

 

• Facebook hírfolyam
• Facebook jobb oldali oszlop
• Facebook azonnali cikkek
• Facebook piactér
• Facebook sztorik
• Instagram sztorik
• Instagram hírfolyam
• Audience Network
• Szponzorált üzenet
• Messenger

 

Ezek a néhány hirdetésmegjelenítési hely ugyan a bőség zavarának tűnhet, azonban ne igyunk előre a medve bőrére. Nem mindegyik hirdetéstípus használható az összes megjelenítési helyen, az mindig az adott típustól függ, hogy hova illeszthetők be a felhasználói élmény minél kisebb megzavarása érdekében.

 

Hogyan válasszuk ki a használni kívánt Facebook hirdetéstípust?

 

 

Ahhoz, hogy megtaláld a céljaidat leginkább és legeredményesebben kiszolgáló Facebook hirdetéstípust, érdemes figyelembe venni néhány dolgot. Tartsd szem előtt például azt, hogy az egyes Facebook hirdetési kampányok számos célja átfedésben van egymással és akár több hirdetéstípust is használhatsz ugyanazon cél eléréséhez.

 

Lássuk a medvét – így válaszd ki a megfelelő Facebook hirdetéstípust 7 lépésben

 

1. Határozd meg a kampánycélodat

 

Mielőtt bármilyen hirdetési kampányt elkezdenél, először meg kell határoznod, hogy mi a kampányod célja. Konverziókat próbálsz elérni a webhelyeden? Növelni szeretnéd a résztvevők számát egy közelgő eseményen? Egyszerűen csak több ügyfelet szereznél a fodrászüzletedben? Esetleg a hírlevél-listádat szeretnéd bővíteni

 

Ha egy tanácsot megfogadsz, akkor soha ne egy-egy hirdetéstípus köré építsd fel a kampányodat és a céljaidat. Ehelyett kezdd a saját marketing- és üzleti igényeid megfogalmazásával, majd, ha ezek megvannak, eköré tervezd meg és válaszd ki a hirdetésedet, valamint annak típusát.

 

2. Válaszd ki a szóba jöhető Facebook hirdetéstípusokat

 

Miután meghatározta a hirdetési kampány célját, vessen egy pillantást az számodra is elérhető különböző Facebook hirdetéstípusokra. Ezután válaszd ki a céljaidnak leginkább megfelelő típust. Valószínűleg észrevetted már, hogy a Facebooknak több hirdetéstípusa is van, amelyeket egyetlen cél eléréséhez használhat.

 

3. Szűkítsd a lehetőségeket

 

Miután kiválasztotta, hogy mely hirdetéstípusok felelnek meg leginkább a céljaidnak és persze a büdzsédnek, válaszd ki azt, amelyikről úgy gondolod – például korábbi tapasztalatok alapján – hogy a kampány céljait tekintve a legeredményesebb lehet.

 

Ha bizonytalan vagy, akkor kampányteszteket is futtathatsz. Ehhez nem kell mást tenned, csak használd ugyanazokat a hirdetési és célzási beállításokat különböző hirdetéstípusokkal. Így profi kampánytesztet állíthatsz be, csak ne spórold meg az eredmények nyomonkövetését sem. Mindig ellenőrizd, hogy mit mutatnak a számok, melyik teljesít jobban, mint a másik.

 

4. Ne feledkezz meg a hirdetés megtervezéséről sem

 

A Facebook Hirdetéskezelő eszközének egyik legjobb előnye, hogy abszolút a közönségedre szabhatod a hirdetést. A rendelkezésedre áll a kreatív lehetőségek széles skálája, emellett pedig nemcsak a kép-, videó-, slideshow vagy carousel hirdetéstípusok közül választhatsz, hanem még a mobil- és asztali közönség számára is személyre szabhatja hirdetéseid megjelenítését.

 

A Facebook emellett számos különböző cselekvésre ösztönző eszközzel is segíti a céljaid elérését. De itt is fontos, hogy mindig tesztelj mindent: a különböző hirdetési kampányok futtatása során teszteld és elemezd, hogy mire harap igazán a közönséged és mire nem.

 

5. Használj különböző hirdetéstípusokat a különböző kampánycélokhoz

Ne ess abba a hibába, hogy az összes kampányodban ugyanahhoz az egyetlen, más kampányban már bizonyított hirdetéstípushoz ragaszkodsz. Ehelyett ügyelj arra, hogy a különböző hirdetéseidet a megfelelő kampánycélokra optimalizáld. Próbálj ki különböző Facebook hirdetéstípusokat és különböző hirdetési kampányokat, hogy optimalizálhasd a hirdetési stratégiádat.

 

6. Célozz rendesen: találd meg a közönséged

 

 

Amennyiben a hirdetés drótváza megvan, az még csak fél siker. A feladatod másik fele az, hogy a Facebook célzási lehetőségeinek segítségével eldöntsd, hogyan vedd célkeresztbe a megfelelő közönséget a hirdetési kampányod számára.

 

Ez az a lépés, amit semmiképpen se spórold meg, mert, ha nem jól állítod be a paramétereket, leginkább csak a pénzedet fogod égetni. Egyébként itt is érdemes tesztelni, hogy hány paramétert és milyeneket érdemes megadnod: a tapasztalat azt mutatja, hogy se a túl kevés, se a túl sok nem jó. Előbbi túl nagy merítéssel szolgál, utóbbi pedig annyira leszűkítheti a közönségedet, hogy rendkívül drága lesz egy-egy kattintás vagy a potenciális vásárlók fele kimarad a hirdetési kampányból.

 

7. Tesztelj, elemezz és ismételj

 

Miután meghatározta kampánycélját, kiválasztotta a hirdetés típusát, létrehozta a hirdetést, és megcélozta a megfelelő közönséget, újra eljön az ideje annak, hogy elemezd az eredményeket. Ne feledd: a digitális reklámozás lényege a jövőbeli hirdetési kampányok tesztelése, elemzése és optimalizálása. Ennek megfelelően botorság lenne lemondani a közönséged viselkedésének és a rendelkezésedre álló adatkincsek elemzéséről.

 

A Facebook hirdetések felépítése és struktúrája

 

Talán már hallottál arról, hogy a Facebook hirdetési struktúrája 3 szintből áll: kampányból, hirdetéssorozatból és magából a hirdetésből. Ez a 3 szint nemcsak egymásra épül, de szorosan együtt is működnek, éppen ezért érdemes odafigyelni minden apró lépésre: ha rossz például a célzás, nem működik a kreatív, rossz a copy vagy alultervezted a költségkeretet, a hirdetési kampányod nem lesz eredményes.

 

1. A kampány szintje

 

A kampány gyakorlatilag minden egyes Facebook hirdetés alapja, amivel minden egyes hirdetési kampány során el kell kezdened a munkát. Többek között ez az a rész, ahol kiválasztod az adott kampány hirdetési célját. Gyakorlatilag ez fogja meghatározni azt, hogy mit szeretnél elérni az egyes hirdetésekkel. Népszerűsítheted a Facebook oldaladat és gyűjthetsz feliratkozókat, ösztönözhetsz eladásra, hírlevél-feliratkozásra vagy akár egy e-book letöltésére is.

 

2. A hirdetéssorozat szintje

 

Ha megvannak a célok, jöhet a hirdetéssorozat! Ez az a szint, ahol az dől el, hogyan, kinek és hol fog megjelenni az adott a hirdetés. A hirdetéssorozat szintjén állíthatod be a Facebook célzást segítő eszközeivel azt, hogy milyen célközönségnek jelenjen meg a hirdetésed.

 

De olyan részletbe menő paramétereket is kiválaszthatsz, mint amilyen többek között a földrajzi elhelyezkedés, a nem, az életkor és érdeklődési körök. Ezen felül a hirdetéssorozat szintjén adhatod meg a költségkeretet – ha szeretnéd, akkor a licitstratégiát is, de ez nem kötelező –, valamint a hirdetés ütemezését is beállíthatod. Ezután jön a hirdetések megjelenésének kiválasztása.

 

Nem elhanyagolható szempont, hogy egy-egy kampány akár több hirdetéssorozatot is tartalmazhat, ráadásul úgy, hogy akár mindegyikben eltérő célzást, ütemezést és költségkeretet vagy licitstratégiát alkalmazol.

 

3. A hirdetés szintje

 

A hirdetés szintjén hozod létre magát a hirdetést. Vagyis azt a produktomot, ami a Facebook / Messenger / Instagram felületén a felhasználó szeme elé kerül. Itt hozhatod létre a hirdetés kreatív tartalmát a copy-tól kezdve a kreatívon – kép, videó stb. – át a CTA-ig bezárólag.

 

Egyébként ugyanúgy, ahogy a kampányon belül több hirdetéssorozat is helyet kaphat, egy hirdetéssorozaton belül több hirdetésed is lehet. Ez egyébként azért jó dolog, mert így könnyebben A/B tesztelheted a hirdetéseidet.

 

 

Facebook hirdetés létrehozása: hogyan működnek a Facebook hirdetések?

 

 

Ha már van üzleti Facebook oldalad, akkor egyenesen a Facebook Ads Manager vagy Business Manager oldalra léphet és létrehozhatod a Facebook hirdetési kampányodat. Ha még nincs üzleti oldalad, először létre kell hoznod egyet.

 

0. lépés: hirdetési fiók létrehozása

 

Minden Facebook – és Instagram – hirdetési kampány alapja az, hogy legyen egy Facebook hirdetési fiókod a platform saját hirdetéskezelőjében, ahol egyébként több fiókot is kezelhetsz egyszerre.

 

Kattints ide és kövesd lépésről lépésre a leírásokat. Amire érdemes figyelni, hogy a később már nem megváltoztatható paramétereket – mint például a pénznem és az időzóna – már elsőre is helyesen állítsd be.

 

1. lépés: állítsd be a Facebook Pixelt is

 

Mivel az eredmények mérésének fontosságát nem lehet eleget hangsúlyozni, csak annyit mondanék, hogyha megvan a hirdetéskezelő fiókod, telepítsd a Facebook saját követőkódját, azaz a Facebook Pixelt az eredmények monitorozásához. Ez egy olyan kódrészlet, amit a weboldalad forráskódjában kell elhelyezned és a Google Analyticshez hasonlóan mutatja meg a hirdetéseid eredményességét.

 

2. lépés: Válaszd ki a kampány célját

 

 

Ha mindezzel megvagy, jelentkezz be a Facebook Hirdetéskezelőbe, válaszd ki a Kampányok lapot, majd kattints a Létrehozás vagy Hirdetés létrehozása gombra egy új Facebook hirdetési kampány elindításához. A Facebook több marketingcélt is kínál arra vonatkozóan, hogy mit szeretnél elérni a hirdetéseiddel, ezeket 3 főbb kategóriába (Ismertség, Megfontolás, Konverzió) sorolták.

 

Ilyen célok lehetnek például a következők:

 

• Márkaismertség: mutassa be a márkádat egy új közönségnek, a lehető legszélesebb körben.
• Elérés: a közönségből a lehető legtöbb ember számára jelenítse meg a hirdetésedet.
• Forgalom: irányítson forgalmat egy adott weboldalra, alkalmazásra.
• Aktivitás: Facebook poszton vagy más tartalmon növelheted az interakciókat.
• Elköteleződés: érjen el a hirdetés széles közönséget, hogy növelje az elköteleződés mértékét vagy az oldalkövetések számát, növelje a rendezvénye látogatottságát, vagy ösztönözze a célközönség tagjait egy különleges ajánlat igénybevételére.
• Alkalmazástelepítések: ösztönözze a hirdetés a felhasználókat az alkalmazás telepítésére.
• Videómegtekintések: szerezzen több embert, hogy megnézzék meg videóidat.
• Érdeklődéskeresés: generáljon új ügyfeleket/leadeket az értékesítési csatornádba.
• Üzenetek: ösztönözze a Facebookon belüli üzenetküldésre a felhasználókat.
• Katalógus alapján történő értékesítés: egy korábban már elkészített termékkatalógust hirdetése.
• Bolti forgalom: a hagyományos, fizikai bolti értékesítést ösztönözze a hirdetést.
• Konverziók: vegye rá a hirdetés az embereket arra, hogy bizonyos műveleteket hajtsanak végre a webhelyeden (például iratkozzon fel a listádra vagy vásárolja meg a terméket).

 

Válasszon ki egy kampánycélt az adott hirdetésre vonatkozó céljai alapján. Ne feledd, hogy a konverzióorientált célok - mint amilyen például az értékesítés – esetén kattintásonként fizethetsz, míg az expozíciós célok – például a forgalom és a megtekintések száma – esetén a hirdetés megjelenítéséért, megtekintéséért kell fizetni.

 

A példa további részében, mi az Elköteleződést / Engagement / és a követőbázis növelését /Page likes/ fogjuk választani. Ezután jöhetnek a hirdetéssorozat beállításai.

 

3. lépés: Nevezd el a kampányodat

 

Nevezd el a Facebook hirdetési kampányodat és itt tudsz nyilatkozni arról is, hogy a hirdetésed valamilyen speciális kategóriába tartozik-e, mint amilyen például a politika. Ezután görgess lejjebb egy kicsit és válaszd ki, hogy bekapcsolod-e a költségkeret-optimalizálást. Ez a lehetőség akkor lehet hasznos, ha több hirdetéssorozatot is használsz.

 

4. lépés: Célközönség meghatározása

 

A Facebook hirdetés ára kapcsán tudni érdemes, hogy a platform általában CPM alapon számolja ki a hirdetési költséget, azaz azt mutatja meg, hogy az adott megtekintési mennyiség – például az 1000 megjelenítés – mennyibe kerül. Attól függően, hogy mennyire sikerült pontosan meghatároznod a célközönséget, a hirdetési költséged lehet akár 70 de 70 000 Ft / 1000 megjelenítés is.

 

Ne ijedj meg, a célközönségnél a hirdetéskezelő megengedi, hogy kiválaszthasd a Célközönség típusát. Ez lehet:

• egyéni célközönség: amikor például az ügyféllistádat, a hírlevél listádat, a Facebook/Instagram közönségedet, vagy a webhelyed látogatóit töltöd föl, illetve célzod meg,
• mentett célközönség: ez az a közönségtípus, amit a különböző célzási beállítások alapján te állítasz össze és mentesz el,
• hasonmás célközönség: vagyis egy forrás célközönséghez hasonló paraméterekkel – lakhely, demográfiai adatok, érdeklődési körök stb. – rendelkező embereket keresi meg neked, akár külföldön is.

 

5. lépés: Hirdetések elhelyezése

 

Ha még nem ismered a Facebook hirdetéseket, akkor a legegyszerűbb választás az automatikus elhelyezések használata. Amennyiben ezt a lehetőséget választod, a Facebook automatikusan elhelyezi hirdetéseidet a Facebookon, az Instagramon, a Messengeren és az Audience Networkön, ráadásul abban az intervallumban, amikor valószínűleg a legjobb eredményt érik el.

 

Ha már kicsit több tapasztalattal rendelkezel, érdemes lehet Facebook hirdetéseidet meghatározott helyeken elhelyezni. A lehetőségek a választott kampánycéltól függően változnak, de többek között a következőket tartalmazhatják:

 

• Eszköz típusa: mobil, asztali vagy mindkettő.
• Platform: Facebook, Instagram, Audience Network és/vagy Messenger
• Elhelyezések: például hírfolyam, történetek, alkalmazások stb.
• Adott mobileszközök és operációs rendszerek: iOS, Android, többfunkciós telefonok vagy minden eszköz.

 

6. lépés: Költségkeret és ütemezés

 

A tervezés egyik legsarkalatosabb kérdése, hogy eldöntsd, mennyi pénzt szeretnél maximálisan elkölteni a Facebook hirdetési kampányodra. A Facebookon 2 opció közül választhatod ki a neked megfelelőbbet: választhatsz napi költségkeretet vagy a hirdetési kampány teljes élettartamára szóló költségkeretet.

 

Napi költségkeret esetén megadhatsz a Facebooknak egy maximális napi költségkeretet, amit a platform egyenletes mértékben költ el minden nap a hirdetéseid megjelenítésére. Ennek a típusnak megadhatsz egy záródátumot, de akár manuálisan is leállíthatod a hirdetési kampányt, amikor jónak látod.

 

Amennyiben a költségkeret a teljes élettartamra opciót választottad, a kampány teljes idejére szánt költségkeretet állítod be. Ilyenkor természetesen a kampány kezdő és végdátumát is meg kell adnod, ennek alapján számítja majd ki a rendszer, hogy többé-kevésbé egyenletesen költse el a keretedet. Igaz, kisebb-nagyobb kilengések lehetnek benne, mivel a célközönség viselkedéséhez és eléréséhez is optimalizálhatja a rendszer a költést.

 

Ne feledd, hogy a Facebook fizetett hirdetéseinek ütemezett futtatása lehet a leghatékonyabb módja a költségvetés elköltésének, mivel ebben az esetben csak akkor jelenítheti meg hirdetését, amikor a célközönség a legnagyobb valószínűséggel jelen van a Facebookon. Ütemezést viszont csak akkor állíthatsz be, amennyiben a költségkeret a teljes élettartamra opciót választottad ki.

 

7. lépés: A hirdetések összeállítása és optimalizálása

 

Ezzel a lépéssel érünk el a 3. szintre, a hirdetésekhez. Itt gyakorlatilag a hirdetés fizikai létrehozása a feladat, amikor meg kell írnod a szöveget, létre kell hoznod a kreatívot, meg kell adnod a linkleírást, az URL-t és nem utolsó sorban a CTA-t, valamint a headline-t, azaz a főcímet is.

 

Ezeken felül itt nevezheted el a hirdetést, itt állíthatod be a nyelvet, azt, hogy melyik oldal mögött jelenjen meg a hirdetés, illetve közzétenni is itt tudod majd az elkészített hirdetésedet. Izgalmas, nem igaz?

 

8. lépés: A hirdetések mérése

 

Hogy mennyire hatékony a Facebook hirdetésed, azt az eredmények mérése mutatja meg. Soha sehol nem lehet megspórolni ezt a lépést. Főleg azért, mert a hirdetéskezelőben rengeteg adat áll a rendelkezésünkre, amelyből számtalan dolgot megtanulhatunk a célközönségünk viselkedéséről. Ez pedig nemcsak a jövőbeli kampányok, hanem akár az aktuálisan futó hirdetési kampányok optimalizálásában is segíthet.

 

 

Mutatószámok, amiket mindenképpen kövess figyelemmel, még a kampány alatt is:

• Impression / megjelenítés: ez a mérőszám az elérés és a gyakoriság szorzatából számolva azt mutatja meg, hogy a kampány időtartama alatt hányszor jelent meg a hirdetésed a célközönséged előtt.
• Reach / elérés: ez a mérőszám az egyedi felhasználói elérések számát mutatja meg.
• Frequency / gyakoriság: ez a mérőszám azt mutatja meg, hogy egy-egy felhasználó átlagosan hány alkalommal látta a hirdetésedet a kampány során.
• CPA (Cost Per Action) / konverziónkénti költség: ez a mérőszám azt mutatja meg, hogy mennyibe került egy tényleges konverzió, ami a hirdetésed segítségével jött létre.
• CPC (Cost Per Click) / kattintásonkénti költség: ez a mérőszám azt mutatja meg, hogy mennyibe került egyetlen kattintás a hirdetésnél.

 

 

A Facebook hirdetés ára: mennyibe kerül az annyi?

 

 

A Facebookon való hirdetés olyan, mint egy aukción való részvétel. Alkalomhoz illően felöltözve jössz és készen állsz arra, hogy megszerezd az ideális ügyfelet. Azonban így tesz sok más márka, köztük a konkurenseid is.

 

Abban az esetben, ha a Facebook ugyanazokat a hirdetési lehetőségeket kínálná mindenkinek, a Facebook-felhasználók úgy éreznék, hogy a személyes terükön megjelenő hirdetések túlterhelik őket. Ennek eredményeként elkezdenék kevesebbet használni a Facebookot és a platform számára nem lenne túlságosan kifizetődő, ha elriasztanák maguktól a felhasználókat a reklámtúlterhelés miatt.

 

Ez az oka annak, hogy a Facebook szabályozza azon hirdetések számát, amelyeket a felhasználók láthatnak a Facebook-alkalmazások egyre bővülő családjában. A platform korlátozott számú hirdetéselhelyezést kínál és versenyre készteti a hirdetőket a hirdetési helyért.

 

Ha a legmagasabb ajánlatot teszed, akkor a legjobb helyet kapja a hirdetésed. A versenyképesség megőrzése érdekében van szükséged egy jó ajánlattételi stratégiára.

 

A Facebook 3 ajánlattételi stratégiát kínál:

• költségalapú: a hangsúly a teljes költségvetés elköltésén és a lehető legjobb eredmény elérésén van.
• célalapú: meghatározod az elérni kívánt költséget vagy értéket.
• kézi: te szabályozhatod, hogy mekkora ajánlatot kívánsz tenni a hirdetésaukciókon.

 

Mennyibe került a Facebookon való hirdetés 2021-ben? A Wordstream 2022 márciusában frissített tanulmánya[1] szerint a Facebook-hirdetések átlagos kattintásonkénti költsége (CPC) az összes iparágban 1,72 dollár.

 

Arra azonban készülj fel, hogy pontos összeget sehol sem fognak tudni megjósolni neked. Ennek oka az, hogy nincs két egyforma cég, célzási beállítás stb., ráadásul a Facebook hirdetési költségei nagyon eltérőek lehetnek az iparágtól, a hirdetéselhelyezéstől, a célközönségtől és számos egyéb tényezőtől függően. Általában arra számíthatunk, hogy a hirdetések kattintásonként 0,50 és 2,00 USD közötti költséget jelentenek.

 

Végül, de nem utolsósorban: miért nem jelenik meg a Facebook hirdetés?

 

Több oka lehet annak, ha nem jelenik meg a Facebook hirdetésed. A legrosszabb persze az, ha a hirdetési szabályzatba ütközik és valamiért elutasításra került. Ilyenkor kérheted a hirdetés újbóli ellenőrzését, ha azt nem tartod indokoltnak. De készíthetsz új hirdetést vagy módosíthatod a meglévőt is.

 

Abban az esetben a hirdetésed adatait vagy mérőszámait nem látod, előfordulhat, hogy a galibát az i OS 14 rendszerével kapcsolatos változás okozza, vagy az, hogy olyan időszak dátumtartományára szűrtél rá, amikor nem futtattál hirdetést. Az sincs kizárva, hogy túl korán kíváncsiskodtál az adatok után, hiszen a hirdetés elindulását követően még a rendszernek is egy kis átfutási időre van szüksége.

 

Bármi is a probléma, nem kell rögtön pánikba esni, szerencsére a Facebook súgója elég sok kérdésben a segítségünkre lehet. A kérdés sokkal inkább az, hogy te mikor próbálkozol meg a Facebook hirdetéseid optimalizálásával?