Szponzorált tartalom: egy legendás útmutató inspiráló példákkal
(18 perc olvasás)
Az online hirdetések és reklámok világában nem könnyű kitűnni a tömegből, de nem is lehetetlen. Egyre nagyobb jelentősége van ugyanis az olyan tartalmaknak, amelyek valóban reflektálnak a felhasználók igényeire és érdeklődési körére, nem mellesleg leadeket és akár vásárlásokat generálnak, forgalmat terelnek a weboldalra, valamint építik a márkát. Ebben a küldetésben játszik fontos szerepet a szponzorált tartalom is.
De kezdjük az elején: mi az a szponzorált tartalom?
A szponzorált tartalom sokak számára egyenlő a hirdetéssel és reklámokkal, de ez nem – teljesen – felel meg a valóságnak. Ennek a sokoldalú, márkaépítő és konverziónövelő tartalomtípusnak ugyanis az az egyik legjobb tulajdonsága, hogy akár blogon, vlogon, podcastban és a social media felületeken is bevethetjük őket, akár a célközönség más-más szegmensét megcélozva, különféle csatornákon.
A szponzorált tartalom egy olyan típusú promóciós anyag, amelyért a márkák fizetnek, hogy saját platformjaikon kívül helyezzék el azokat. Gyakorlatilag olyan hirdetési céllal létrehozott tartalom, amelynek az elkészítéséért a hirdető fizet, de egy másik márka, influencer vagy tartalomgyártó, esetleg kiadó hoz létre és oszt meg.
A jó szponzorált tartalom zökkenőmentesen beilleszkedik a befogadó platform tartalmi áramlásába, értékes és releváns információkat nyújtva a közönség számára, miközben finoman népszerűsíti a márka termékeit vagy szolgáltatásait. Ellentétben a hagyományos reklámokkal, amelyek tolakodóak és zavaróak lehetnek, a szponzorált tartalom célja az, hogy összhangban legyen a megjelenést biztosító platform szokásos tartalmával, értéket kínálva és bevonva az olvasókat ahelyett, hogy egyszerűen csak egy eladási vagy feliratkozási üzenetet közvetítene.
A szponzorált tartalom éppen ezért akkor működik a legjobban, ha olyan céget vagy influencert, content creatort bízol meg az elkészítésével, aki alapvetően a közönséged fő szegmensét célozza meg, és már eleve olyan témákat tárgyal a felületein, amelyek összhangban vannak a márkád tevékenységi körével, illetve törekvéseivel. Amennyiben a szponzoráció részletei megfelelően ki vannak dolgozva és a tartalom is a minőségi követelményeknek megfelelően készül el, a hirdetést finanszírozó márka említése természetes illeszkedésnek tűnik a tartalomfolyamban, nem pedig invazív reklámnak.
Ilyen esetben ahelyett, hogy a tartalomfogyasztók felismernék, hogy csupán egy hirdetést olvasnak, a szponzorált tartalom megnézése/
Akár branded contentről vagy szponzorált tartalomról van szó, a bizalom kiépítése az egyik legfontosabb tényező, amely meggyőzheti a potenciális ügyfeleket. Korábban készültek már olyan kutatások, amelyek szerint egy megbízható és értékes branded content /
Egyébként a branded content avagy márkázott tartalom gyakran a szponzorált tartalom szinonimájaként jelenik meg, pedig a két tartalomtípus között azért vannak finom különbségek. A branded contentet például maga a márka készíti és terjeszti, és inkább a történetmesélésre fókuszál, a márka identitásával és értékeivel összhangban, anélkül, hogy nyíltan népszerűsítené a terméket. Ezzel szemben a szponzorált tartalom általában egy harmadik fél által futtatott platformokon jelenik meg, kihasználva a befogadó közönségét a nagyobb elérés és elkötelezettség érdekében.
A statisztikák rávilágítanak a hagyományos reklámozási módszerek kihívásaira. A HubSpot szerint az emberek 91%-a úgy véli, hogy a reklámok ma tolakodóbbak, mint néhány évvel ezelőtt. Ezen kívül a felhasználók 42%-a vallotta be, hogy használ hirdetésblokkolókat, kifejezetten annak érdekében, hogy elkerüljék a tolakodó reklámokat. Ennek eredményeként sok márka tért át a szponzorált tartalomra, amely finomabb és vonzóbb módon éri el a potenciális ügyfeleket, hiszen ma már rendkívül ritka az, hogy a weboldal látogatók rákattintanak például egy bannerre.
Szponzorált tartalom vs. natív reklám
Bár mind a szponzorált tartalom, mind a natív reklám célja az, hogy zökkenőmentes, nem zavaró felhasználói élményt nyújtson, nem azonosak. A natív reklám általában olyan hirdetésekre utal, amelyek formában és funkcióban is illeszkednek ahhoz a platformhoz, ahol megjelennek.
Ide tartoznak a közösségi médiában megjelenő in-feed hirdetések, a keresőmotor hirdetések vagy épp az ajánlói widgetek a különböző hírportálokon. Végső soron illeszkedik az olvasó/
A szponzorált tartalom ugyanis egy lépéssel tovább megy, és értékes, gyakran újságírói minőségű tartalmat kínál, amely valódi értéket nyújt az olvasónak. Úgy tervezték, hogy a platform flowjának természetes részeként jelenjen meg, kiemelten figyelve arra, hogy a közönség ne érezze hirdetésnek, inkább hasznos információnak vagy szórakoztató tartalomnak.
A szponzorált tartalom típusai
Ha jobban megvizsgáljuk a kérdést, a szponzorált tartalom inkább egy gyűjtőfogalom, hiszen a megfinanszírozott kontent rendkívül változatos tartalomformátumokban készülhet el, viszont sokoldalúságát és hatékonyságát bizonyítandó, mindegyik egyedi módon képes bevonni a közönséget.
A különböző formátumok közé tartoznak a cikkek, videók, közösségi média posztok, filmek és akár listák formájában is. Mindegyik típus más célokat szolgál és más platformokra illik, lehetővé téve a márkák számára azt, hogy a legmegfelelőbb formátumot válasszák céljaik és közönségük szerint.
Cikkek
A szponzorált cikkek az egyik leggyakoribb formája a szponzorált tartalomnak. Ezek az írások általában elismert blogokon, hírportálokon vagy niche kiadványokban jelennek meg, mélyreható információkat nyújtva egy olyan témáról, amely kapcsolódik a márka termékeihez vagy szolgáltatásaihoz.
A szponzorált cikkekben elhelyezett backlinkek pozitív hatással lehetnek a SEO-ra is, miközben növelik a márka weboldalára érkező forgalmat és javítják a keresőmotoros rangsorolást is. Például egy technológiai vállalat szponzorálhat egy cikket egy népszerű tech blogon, amely az AI legújabb trendjeiről szól. Melybe finoman beleszőhetik a mesterséges intelligencián alapuló terméküket vagy szolgáltatásukat, emellett pedig visszahivatkozást biztosítanak a weboldalukra is.
Vizuális tartalom: fotók és videók
A vizuális tartalom, beleértve a fotókat, videókat, történeteket és infografikákat, rendkívül vonzó és gyakran széles körben megosztott tartalomtípusok, amelyek leginkább a közösségi médiában jelennek meg.
A szponzorált vizuális tartalom számos formát ölthet, az Instagram történetektől és Reel videóktól kezdve a YouTube videókig és Pinterest infografikákig bezárólag. Például egy szépségápolási márka szponzorálhat egy sor Instagram történetet egy népszerű influencer által, amely bemutatja legújabb termékük használatát, szórakoztató és értékes információkat nyújtva a nézőknek.
Podcastek
A podcastek szintén hatékony szponzorált tartalom típusok, amelyek szépsége az, hogy a brandek akár teljes epizódokat vagy sorozatokat is szponzorálhatnak, ahol a házigazdák természetes és vonzó módon beszélnek a márkáról vagy termékekről.
A podcastek erőssége az, hogy intim és személyes módon érik el a közönséget, ahol a hallgatók gyakran erős bizalmat alakítanak ki a hostokkal. Például egy pénzügyi szolgáltató cég szponzorálhat egy sorozatot egy lakossági pénzügyeket, megtakarításokat előtérbe helyező podcastben, ahol a házigazda pénzkezelési tippeket ad és említi a cég pénzügyi előtakarékossági szolgáltatásait.
Miért érdemes a márkáknak és az alkotóknak szponzorált posztokkal dolgozniuk?
Amikor a szponzorált tartalom előnyei kerülnek nagyító alá, leginkább az új leadek, ügyfelek, feliratkozók vagy a márkaemlítések számában mérjük azt, hogy mennyire hatékony vagy épp eredményes a kampány. Ugyanakkor érdemes arról az oldalról is megvizsgálni a kérdést, hogy a szponzorációs kampányban résztvevőknek miért éri meg a szponzorált tartalom megfinanszírozása, illetve elkészítése.
Márkák
Az már a cikk elején részletezett statisztikákból is látszik, hogy a szponzorált tartalom számos előnyt kínál a márkáknak. Lehetővé teszik például, hogy szélesebb közönséget érjünk el, kihasználva a befogadó platform követőinek bizalmát a tartalomgyártó felé, valamint a hitelességét és elismertségét.
Ugyanakkor nem feledkezhetünk el arról sem, hogy a szponzorált tartalom gyakran magasabb megtérülést biztosít a hagyományos reklámokhoz képest, mivel megbízhatóbbnak és kevésbé tolakodónak érzékelik a felhasználók. Ez a márka megítélésének is jót tesz. Ezen kívül a szponzorált tartalom növelheti az elkötelezettséget és a konverziókat is, értékes információkat nyújtva és mélyebb kapcsolatot építve ki a közönséggel.
Alkotók
Az alkotók, mint például a bloggerek, influencerek és podcasterek, szintén jelentős hasznot húzhatnak a szponzorált tartalomból. Ez bevételi forrást biztosít számukra, lehetővé téve platformjaik monetizálását, miközben értékes tartalmat nyújtanak közönségüknek.
A szponzorált tartalom segíthet az alkotóknak márkákkal való partnerségek kiépítésében, növelve hitelességüket és kiterjesztve elérésüket. Például az utazások területén alkotó blogger együttműködhet szállodákkal, éttermekkel, légitársaságokkal, de akár túrafelszerelést kínáló márkákkal is, hogy szponzorált posztokat készítsen, bemutatva a cég termékeit és szolgáltatásait a különböző helyszínen vagy akár utazás közben, izgalmas tartalmat kínálva követőinek és értékes promóciót biztosítva a márkának.
A szponzorált tartalom elkészítése
A hatékony szponzorált tartalom készítése gondos tervezést és kivitelezést igényel. Íme néhány kulcsfontosságú tipp és stratégia a vonzó szponzorált tartalom létrehozásához, valamint a gyakori hibák elkerüléséhez. Kezdjük a jó tanácsokkal!
Legyél egyértelmű: tudasd a közönséggel, hogy szponzorált tartalmat lát
A szponzorált tartalom esetében a transzparencia kulcsfontosságú kérdés. Fontos, hogy egyértelműen közöld a tartalomfogyasztókkal, ha egy tartalom szponzorált, jól láthatóan biztosítva azt is, hogy a közönség tisztában legyen az alkotó és a márka közötti kapcsolattal.
Ez bizalmat épít és megőrzi mind az alkotó, mind a márka hitelességét. Például egy egyszerű nyilatkozat beillesztése, mint például „Ez a poszt XX márkának köszönhetően készült el” vagy akár egyszerűen egy „szponzorált tartalom” címkével /
Soha ne próbáld elrejteni, ha egy tartalom szponzorált. Ez bizalomvesztéshez vezethet, és akár jogi következményei is lehetnek.
Értsd meg a célközönséged
Ismerd meg a közönséged igényeit és érdeklődési körét. Alkotóként olyan szponzorokat válassz, akik valahogyan kapcsolódnak a tevékenységi körödhöz /
Se szponzorként, se alkotóként ne válassz olyan partnereket, akik nem illenek a közönséged érdeklődési körébe vagy kommunikációs stílusához, illetve olyan márkákat, akiknek a termékei a követőid számára irrelevánsak. Ez hitelességi problémákhoz vezethet és csökkentheti a tartalom hatékonyságát.
Autentikus tartalom mindenekelőtt
Integráld a szponzorált elemeket úgy, hogy azok természetesen illeszkedjenek a megszokott tartalmakhoz. Az autentikus megközelítés segít abban, hogy a közönség ne érezze magát manipulálva. Ugyanígy a szponzorációt megrendelő márkaként te is élj minőségi és tartalmi követelményekkel annak érdekében, hogy a márkád hírneve ne sérüljön és a kampány elérje a célját.
Mind az alkotó, mind a márka számára fontos, hogy ne terheljék túl a közönségüket hirdetésekkel. A túl sok reklám zavaró lehet, és csökkentheti a követők elköteleződését.
Kreatív megoldások: igen!
Alkotóként legyél kreatív a szponzorált tartalmak kidolgozásában. Találj ki érdekes és szórakoztató módokat a termék vagy szolgáltatás bemutatására. Ez növeli az elérési és az elköteleződési arányokat. Szponzorként pedig szintén fontos kikötés, hogy ne legyen unalmas a tartalom. Tegye bele az influencer /
Mérés és elemzés
Mindkét fél számára fontos a szponzorált tartalmak teljesítményének nyomon követése. Használjatok különböző analitikai eszközöket annak érdekében, hogy megértsétek, mi működik és mi nem. Ez lehetővé teszi, hogy folyamatosan javítsátok a stratégiát, esetleg a szponzorált tartalmat is.
Példák szponzorált tartalomra
Számos inspiráló példa található szponzorált tartalomra különböző platformokon. Íme néhány figyelemre méltó minta az Instagramról, TikTokról, Facebookról és LinkedInről.
Instagram és szponzorált tartalom
Az Instagram különböző formátumokat kínál a szponzorált tartalomhoz, beleértve a posztokat, történeteket, reel-eket és hirdetéseket. Például egy szépségápolási márka együttműködhet egy népszerű helyi influencerrel, hogy egy sor Instagram történetet készítsenek együtt, amelyek bemutatják legújabb termékük használatát. Ezek a történetek tartalmazhatnak swipe-up linkeket a márka weboldalára, növelve a forgalmat és potenciális eladásokat. De például egy profi digitális tartalomkészítő és a Live a Great Story egymásra találása is érdekes példa.
TikTok és a szponzorált tartalom
A TikTok gyorsan növekvő platform, amely egyedi lehetőségeket kínál a szponzorált tartalomhoz. A márkák együttműködhetnek TikTok influencerekkel, hogy vonzó és szórakoztató videókat készítsenek, amelyek népszerűsítik termékeiket. Például ebben a Lancôme által szponzorált tartalomban Amanda Dias újra alkotja azt a külsőt, amelyet Zendaya viselt a vörös szőnyegen. Ez nagyszerű választás volt, mert az Eufória és a Dűne főszereplője Zendaya jelenleg hatalmas befolyást gyakorol a szépség és divatiparra, valamint a popkultúrára.
Egyszerű, de jól átgondolt a koncepció is: Amanda egyszerűvé teszi a folyamatot, és nem próbál túlságosan felkapaszkodni ezzel a videóval. Egy egyszerű oktatóanyagot tett közzé, amelyben több Lancôme-terméket használ. Ráadásul a Lancôme által ennél a kampánynál megütött Voice of Tone-hoz is kapcsolódik.
Facebook és a szponzorált tartalom
A Facebook különféle lehetőségeket kínál a szponzorált tartalomhoz, beleértve az in-feed posztokat, videókat és szponzorált történeteket. Ha esetleg lemaradt volna róla, a Facebook kifejezetten azt akarja, hogy a márkák videós tartalmat készítsenek, tekintettel a magas elköteleződési arányra. Pontosan ezért élik virágkorukat jelenleg a videós hirdetések, beleértve ezt a Sephora-kampányt is, amely 41%-kal magasabb átkattintási arányt ért el, mint a korábbi hirdetéseik.
Mitől működik ez a szponzorált tartalom? Vizuálisan sok minden történik itt, ami segít a hirdetésnek abban, hogy kiemelkedjen a felhasználók hírfolyamából. Az a lehetőség, hogy több promóciót és terméket lát a felhasználó a kreatívon keresztül, ennek ellenére pár pillanat is elég arról, hogy képet kapjon a tartalomról, segített a szponzorált tartalomnak minden beauty ipar termék iránt érdeklődő lehetséges vásárlót bevonzani, méghozzá külalaktól függetlenül.
LinkedIn és a szponzorált tartalom
A LinkedIn ideális platform a B2B szponzorált tartalomhoz. A márkák szponzorálhatnak cikkeket, posztokat és videókat, amelyek értékes betekintést és információkat nyújtanak egy professzionális közönségnek. A Dell és a LinkedIn közös együttműködése például egészen szép eredményeket hozott.
Hogyan kezdd el a szponzorált tartalmak készítését?
Mind a márkáknak, mind az alkotóknak gondosan meg kell fontolniuk stratégiájukat, amikor elkezdik a szponzorált tartalmak készítését. A megfelelő influencerek/
Emellett elengedhetetlen, hogy kívülről-belülről ismerd a célközönségedet, hiszen mindent, mind az alkotókat, mind a platformokat, a témákat az érdeklődési körüknek és a tartalomfogyasztási szokásaiknak megfelelően kell kiválasztani. Ehhez természetesen elengedhetetlen annak nyomon követése is, hogy honnan érkezik az adott platformodra a felhasználó, milyen tartalmakkal mennyi időt tölt, mi vált ki belőle reakciót stb.
Szponzorált cikkek publikálása a WhitePress®-szel
A WhitePress® olyan platform, amely összeköti a márkákat a kiadókkal, megkönnyítve a szponzorált tartalom megrendelését és publikálását, biztosítva azt, hogy elérd a megfelelő közönséget és a kívánt eredményeket.
Hogyan rendelj szponzorált tartalmat a WhitePress®-szel?
A szponzorált tartalom rendelése a WhitePress®-en keresztül egy roppant egyszerű folyamat mentén zajlik. Először is, létre kell hoznod egy fiókot a platformon, majd máris szétnézhetsz a publikáló alkotók és a lehetséges platformok között.
Miután megtaláltad a megfelelő alkotót, megrendelhetik a szponzorált tartalmat, meghatározva a tartalom részleteit és a kívánt eredményeket. Ezután elkészül és publikálódik a tartalom, méghozzá oly módon, hogy az megfeleljen a márkád követelményeinek és elérje a célközönségedet.
A szponzorált tartalom marketing sikereinek mérése
A szponzorált tartalom marketing sikerének mérése kulcsfontosságú a tartalom és a komplett kampány hatékonyságának megértéséhez, valamint a jövőbeli kampányok megalapozott döntéseinek meghozatalához.
A nyomon követendő kulcsfontosságú teljesítménymutatók (KPI-ok) közé tartoznak az elkötelezettségi arányok, a weboldal forgalma, a konverziós arányok és a megtérülés is. Különféle eszközöket és elemző platformokat használhatnak ezeknek a mutatóknak a nyomon követésére, és betekintést nyerhetnek a szponzorált tartalom teljesítményébe. A legalapvetőbbek maga a csatorna által biztosított statisztikák például, vagy az olyan követőlinkek alkalmazása, mint az UTM paraméter.
A szponzorált tartalom stratégiáinak folyamatos elemzésével és optimalizálásával a márkád is biztosíthatja, hogy elérjétek a lehető legjobb eredményeket és maximalizáljátok a megtérüléseket.
Gyakorlatilag a szponzorált tartalom értékes és hatékony módot kínál a márkáknak ahhoz, hogy elérjék célközönségüket és elérjék marketingcéljaikat. A szponzorált tartalom különböző típusainak megértésével, a bevált gyakorlatok követésével és a siker gondos mérésével a márkák vonzó és hatásos tartalmat hozhatnak létre, amely rezonál a közönséggel és eredményeket hoz.
