Tudásbázis » Blog » Tartalommarketing

Mit tartogat a VR és az AR technológiák jövője?

Frissítve: 2021-09-01  
(8 perc olvasás)
Az elmúlt években egyre nagyobb figyelmet kap a virtuális valóság és a kiterjesztett valóság is. A téma különösen a játékipar fantáziáját mozgatja, de egyre több marketing témájú cikkben is találkozunk a VR és az AR rövidítésekkel. De mit is jelentenek pontosan ezek a fogalmak, mik a lényeges különbségek a VR és AR megoldások között? És milyen jövő áll előttük a hétköznapi felhasználás, valamint a tartalommarketing tekintetében?

Tartalomjegyzék

Virtuális és kiterjesztett valóság: a lényeges különbség a VR és az AR között

Kezdjük is talán a legelején. Ahhoz, hogy megismerjük a VR és az AR technológiákban rejlő lehetőségeket, először is meg kell ismerkednünk a fogalmakkal és lényeges különbségeikkel.

  • VR, azaz az új világokba való belépés

A virtuális valóság az angol Virtual Reality szóból eredő kifejezés, melyet egyszerűen VR-ként rövidítünk. A virtuális valóság olyan számítógép által generált környezetet jelent, melybe a felhasználó bele tudja magát élni. [1]

Ideális esetben a VR környezet 360 fokos, 3 dimenziós mozgástér megteremtésével szimulálja a valóságot vagy hoz létre egy teljesen új, fiktív környezetet. Annak érdekében, hogy belépjünk ebbe a környezetbe, szükségünk lesz egy VR headset-re, mely lehetővé teszi, hogy megtapasztaljuk a minket körülvevő virtuális világot.

A VR technológia ma már nem számít újdonságnak, a játékiparban évek óta találkozhatunk kifejezetten VR headsetek-re fejlesztett játékokkal. Azonban úgy tűnik, a gamer felhasználás mellett az elmúlt időszakban egyre nagyobb érdeklődés mutatkozik rá más területeken is.

Manapság már a közösségi médiát megcélzó reklámkampányokban sem számít ritkaságnak a virtuális valóság használata, melynek elterjedését a koronavírus-járvány által előidézett lezárások és a hagyományos utazás, boltlátogatás korlátozása jelentősen felgyorsította.

VR headsetünk segítségével manapság nemcsak múzeumokat, hanem boltokat is körbejárhatunk, megtekinthetjük a látnivalókat és a kínálatot egy létező vagy akár egy kitalált környezetben. Átélhetjük kedvenc előadóink koncertjeit és olyan, nagy volumenű rendezvényeken is részt vehetünk, mint egy díjátadó gála. Az élmény pedig majdnem olyan, mintha a valóságban is jelen lennénk az eseményen. Sőt, néha talán még érdekesebb is lehet.

  • AR, azaz saját valóságunk kiterjesztése

Az AR a VR-hez hasonlóan egy angol kifejezés, az Augmented Reality rövidítése. Ennek magyar megfelelője nem más, mint a kiterjesztett valóság, mely az okoseszközök elterjedésének köszönhetően egyre népszerűbb technológiának számít. [2] Az AR tulajdonképpen a VR ellentéte, hiszen ebben az esetben nem egy „új valóságba" lépünk át, hanem saját valóságunkat egészítjük ki különböző virtuális elemekkel.

Okoseszközeink kamerája és a különböző AR applikációk lehetővé teszik, hogy a valóságban nem létező dolgokat jelenítsünk meg, kivetítve a valós környezetre. Nem meglepő tehát, hogy a kiterjesztett valóság technológiát már számos iparág alkalmazza.

Elég például a játékiparra gondolni, és az olyan applikációkra, mint a néhány évvel ezelőtt népszerű Pokémon GO, melyben okostelefonunkkal a kezünkben, valós környezetben vadászhattunk nem létező, mesebeli karakterekre. De rengeteg marketingcélú app alapját is a kiterjesztett valóság képezi, sőt, találkozhatunk olyan, ismeretterjesztő AR alkalmazással is, mely a fák és bokrok leveleinek felismerésében, beazonosításában segíti a természetbúvárokat.

Egyszóval míg a VR egy teljesen új környezetbe helyezi a felhasználót, addig az AR inkább a valóságban rejlő lehetőségeket használja ki és emeli új szintre. Érdekesebbé és interaktívabbá téve ezzel hétköznapjainkat.

Mekkora igény mutatkozik a virtuális és a kiterjesztett valóságra?

Az AR és a VR az elmúlt években új lehetőségeket nyitott a marketing terén. Egyre több cég próbálkozik azzal, hogy az AR alkalmazások vagy épp a VR túrák által nyújtott lehetőségeket integrálja online marketingstratégiája részeként. De vajon mennyire fogékonyak ezekre a technológiákra a fogyasztók? Működőképes lehet-e egy „alternatív valóságokra” épülő kampány a gyakorlatban?

A Smart Insights szerint[3] mind az AR, mind a VR jó eszköz lehet abban az esetben, ha a célunk a felhasználói élmény hatékony kiépítése vagy fokozása. A VR marketing például lehetővé teszi azt, hogy vállalatok áthidalják a termékek megismerése és a vásárlás közötti szakadékot, mely az online térben alapvetően jóval nagyobb, mint egy fizikai üzlet esetében.

Ehhez azonban, mint azt fentebb már említettük, egy külön VR headset-re is szükségünk van. Sok fogyasztó kelléktárában pedig ez még nem található meg, így a hatékony VR marketing jelenleg az olyan cégek kiváltsága, akik biztosan tudják, hogy potenciális kuncsaftjaik nagy része birtokában lehet egy ilyen modern kütyünek. A Smart Insights cikke szerint arra, hogy a VR elterjedtebb megoldás legyen, még legalább 3-4 évet kell várnunk

Az AR, azaz a kiterjesztett valóság azonban már jóval több lehetőséget tartogat magában azon cégek számára is, melynek célközönsége kevésbé mondható tech-orientáltnak. Ennek oka többek között az, hogy az AR applikációk letöltéséhez és használatához általában elég, ha egy oksotelefonnal vagy tablettel rendelkezünk.

Az AR segítségével szintén hatékonyan fokozható a vásárlói élmény és rengeteg terméket vagy szolgáltatást próbálhatunk ki anélkül, hogy ehhez külön VR eszközre lenne szükségünk. Gondoljunk például a vásárlást segítő sminktesztelő alkalmazásokra vagy az olyan innovatív lakberendező appokra, melyek az általunk választott bútort az eszközünk kamerája és a kiterjesztett valóságérzékelés segítségével helyezzük el otthonunkban, ezzel támogatva a vásárlást megelőző döntési folyamatot.

A közösségi média jövője lehet a virtuális valóság?

Egészen érdekes fejlődésen mehet keresztül egyébként a VR is, legalábbis, ha a Facebook alapítónak sikerül véghez vinnie azt, amit tervez. A közelmúltban röppent fel a hír[4], mely szerint a közösségi média óriása, Mark Zuckerberg tervei között szerepel, hogy a Facebookot úgynevezett metaverzummá alakítsa.

Ha ismeretlen lenne számodra a fogalom, megértem. Első – és második – olvasásra is igencsak érdekesnek tűnik a helyzet. Zuckerberg olvasatában ugyanis ez azt jelenti, hogy a metaverzum egy önálló online tér, ahol a felhasználók a VR-headsetek segítségével kommunikálnak egymással. Ehhez pedig a virtuális tér adja a hátteret.

A metaverzumban gyakorlatilag beléphetnek abba a tartalomba, aminek addig csupán külső szemlélői voltak és játszhatnak, dolgozhatnak, beszélgethetnek, múzeumokat látogathatnak egymással. Végeredményben, ha minden Zuckerberg akarata szerint alakul, a Facebook a virtuális találkozások platformjává válik és a felhasználók nem szemlélői, hanem aktív résztvevői lesznek az oda bekerülő kontenteknek.

Persze kérdés az, hogy erre mekkora igény lenne a felhasználók részéről és milyen mértékben lenne megvalósítható. Ha ugyanis a statisztikákat vesszük alapul, a Facebook fő felhasználói bázisát egy ideje már az idősebb réteg, javarészt az X generáció tagjai képzik. Azok, akik már nehezebben barátkoznak meg a digitális eszközökkel és újításokkal. 2018 óta[5] pedig bizonyított tény, hogy egyre kevesebb fiatal van jelen aktívan az egykor legbefolyásosabbnak számító közösségi paltformon, ők inkább a TikTok, a Snapchat és az Instagram felé orientálódnak.

Ettől függetlenül a tervezett újítások a cégek és különböző start-upok számára kedvezőek lehetnek. Annak pedig, hogy Zuckerberg tervei a többi közösségi platform figyelmét is felhívják a VR és AR marketingben rejlő lehetőségekre, meglehetősen nagy, azt is mondhatnánk tehát, hogy a virtuális és kiterjesztett valóság jövője még csak most kezdődik igazán.


[1] marxentlabs.com; What is virtual reality? - https://www.marxentlabs.com/what-is-virtual-reality/

[2] The Franklin Institute; What is augmented reality - https://www.fi.edu/what-is-augmented-reality

[3] Smart Insights; Marketing using Virtual and Augmented Reality - https://www.smartinsights.com/tag/marketing-using-virtual-and-augmented-reality/

[4] BBC; Zuckerberg wants Facebook to become online 'metaverse' - https://www.bbc.com/news/technology-57942909

[5] The Guardian; Teens are abandoning Facebook in dramatic numbers, study finds - https://www.theguardian.com/technology/2018/jun/01/facebook-teens-leaving-instagram-snapchat-study-user-numbers

Szerző: Kovács Noémi

kreativkontroll.hu

Magyarország egyik vezető tartalomfejlesztő és tartalommarketing ügynöksége, a Kreatív Kontroll senior copywritere. Otthonosan mozog a tartalommarketingben és minden olyan szövegben, ami ehhez a területhez kapcsolható. Számtalan blog, szakmai cikk, hírlevél-sorozat, weboldal szöveg és közösségi média poszt került ki a klaviatúrájából, amit később hazai közép- és nagyvállalatok hasznosítottak. Portfóliója legalább olyan változatos, mint a Kreatív Kontroll szolgáltatási palettája.
Hozzászólások (0)
A WhitePress® csapata fenntartja magának a jogot, hogy eltávolítsa azokat a hozzászólásokat, amelyek nem felelnek meg a hozzászólások közzétételének feltételeinek, vagy amelyek sértik a törvényt és a jó modort.
A whitepress.com weboldalt és annak valamennyi aloldalát (a továbbiakban: Weboldal) használó személyek személyes adatainak kezelője az Európai Parlament és a Tanács 2016. április 27-i (EU) 2016/679 rendelete értelmében a személyes adatok feldolgozásával és az ilyen adatok szabad áramlásával, valamint a 95/46/EK irányelv (a továbbiakban: GDPR) hatályon kívül helyezése tekintetében közösen „WhitePress Kft, amelynek székhelye 2161 Csomád, Verebeshegy utca 11 és bekerült a Bielsko-Biała Kerületi Bíróság által vezetett Nemzeti Bírósági Nyilvántartás vállalkozói nyilvántartásába, az Országos Bírósági Nyilvántartás 8. Kereskedelmi Osztálya KRS-számon: 0000651339, NIP: 9372667797, REGON: 243400145 és egyéb cégek a WhitePress Csoporttól (a továbbiakban együttesen: Adminisztrátor) .

A hírlevélre való feliratkozással Ön hozzájárul ahhoz, hogy a WhitePress Kft. által kínált szolgáltatások és áruk közvetlen marketingjével kapcsolatos kereskedelmi információk elektronikus kommunikációs eszközökön, különösen e-mailen keresztül küldjenek. és megbízható üzleti partnerei, akik érdeklődnek saját termékeik vagy szolgáltatásaik értékesítésében. Személyes adatai kezelésének jogalapja az Ön hozzájárulása (GDPR 6. cikk (1) bekezdés a) pont).

Önnek jogában áll bármikor visszavonni a személyes adatainak marketing célú kezeléséhez adott hozzájárulását. Az Ön személyes adatainak WhitePress Kft általi kezeléséről és kezelésének alapjáról, ideértve az Ön jogait is, az Adatvédelmi szabályzatunkban talál további információt.
Tudj meg többet
Még senki sem írt megjegyzést ehhez a cikkhez.

Kiemelt cikkek