Tudásbázis » Blog » Tartalommarketing

Miért olyan népszerű a podcast?

Frissítve: 2021-08-24  
(7 perc olvasás)
WhitePress-podcast
A pandémiát megelőző időkben a munkahelyeken a kávészünetet, ebédszünetet, vagy a munka utáni közös időtöltést gyakran használtuk arra, hogy részben, vagy egyáltalán nem a munkához kapcsolódó információkat cseréljünk egymással, megkérdezzük a többiek véleményét, elmondjuk a saját véleményünket, vitatkozzunk, beszélgessünk, eszmét cseréljünk. Legyen szó akár a kedvenc filmsorozatunkról, sporteseményekről, az aktuális társadalmi feszültségekről, gazdaságról, politikai állásfoglalásról, vagy a celebhírekről, a social media forró témáiról.

Tartalomjegyzék

A lezárások érkeztével azonban a szociális érintkezésnek ez a hagyományos, interperszonális formája szinte teljesen elveszett számunkra. Részben emiatt azonban egy új, feltörekvő tartalomtípus kezdett egyre népszerűbbé válni: a podcast.

A podcast személyes jellege

Nehéz számszerűsíteni a hang és az agyunk viszonyát. Talán, mert a hallás önkéntelenül történik, vagy mert egy történetet vizualizálunk az elménkben, amikor hallgatunk valamit. A rádió, a tévé sokkal személyesebb közeget teremt, mint az újságok, vagy az interneten olvasható cikkek. Ezt az igényt elégítik ki manapság az olyan audiotartalmak, mint a podcast.

Jellegénél fogva a podcast:

  • Támogatja a márka és hallgató 1:1 arányú kapcsolatát,
  • ami befogadhatóbb és magával ragadóbb élményt eredményez.

A hanganyag és a közönség között létrejött közvetlen kapcsolat lehetőséget kínál a hiteles történetek átadására, a márkák, és közvetve a termékek innovatív módon történő értékesítésére. Ebben az olyan szolgáltatók nyújtanak támogatást a vállalkozásoknak, mint a Showcast Media podcast ügynökség.

Összegzés

Bármilyen neurolingvisztikai/pszicholingvisztikai folyamat is álljon mögötte, a tény az, hogy a podcast erőteljes kapcsolatot hoz létre, melynek érzelmi és intellektuális összetevői kifejezett értéket jelentenek a digitális marketingben mind a felhasználók, mind az audiotartalmat előállítók számára.


 

Miért jelent értéket az embereknek az audiotartalom?

A válasz egyszerű: az audio opció használata rendkívül kényelmes. Összhangban van a modern élet gyakran mozgalmas jellegével. Nem kell időt elkülöníteni az olvasásra, a videó megtekintésére, hiszen meghallgathatjuk a kedvenc közéleti, vagy sport podcast csatornánk folytatásos anyagát akár vezetés, ingázás, vagy házimunka, kutyasétáltatás közben vagy egyéb, holtidőnek minősülő napszakokban is.

Nincs korlátozás arra vonatkozóan, hogyan fogyasszuk az audiotartalmat, rendkívül rugalmasan alkalmazkodik az igényeinkhez, szokásainkhoz, lehetőségeinkhez:

  • Passzívan hallgatjuk az énidőnkben egy pohár bor mellett, vagy
  • barátokkal közösen élőben vagy online, ami lehetőséget ad a téma valós idejű, személyes jellegű feldolgozására, a vélemények ütköztetésére.
  • Letöltjük későbbi felhasználásra, így akár több részt is meg tudunk hallgatni egyszerre, amit tetszőlegesen ismételhetünk, ahányszor csak akarjuk.
  • Egyszerre vagy több részletben hallgatjuk meg, attól függően mennyi időnk van rá.

Többek között ez is oka annak, hogy a hosszú/folytatásos audioformátumok, például a podcastok ennyire népszerűek.

Összegzés

Az audiotartalom által a hallgató információhoz, inspirációhoz, szórakozáshoz és társasághoz jut, számára kényelmes és elérhető formában.

Az audiotartalom előnyei a vállalkozások számára

Valószínűleg mindenki egyetért azzal, hogy a podcast, mint az audiotartalmak új generációja, bevételszerzési lehetőséget jelentenek. Az audiohirdetésekre fordított kiadások folyamatosan nőnek, mivel a hirdetők és a márkák a digitális hangot kreatív médiumként ismerik el, ami a mélyebb elkötelezettségre fogékony, hozzáférhető közönséget tereli az értékesítési tölcsérbe.

Hogyan történik mindez?

  • A technológiának köszönhetően lehetőség nyílik szövegfelolvasó szoftver integrálására a webhelyre, és a hirdetések dinamikus beszúrását lehetővé tevő hirdetésszerverekre.
  • Hozzáadhat vagy összefűzhet egyedi célzott audiohirdetéseket az audiofolyamba, a felhasználó hallgatói szokásainak alapján.
  • Podcast csatornát indít, vagy megbíz ezzel egy szakértő csapatot.

Hogy mennyire fogékonyak az emberek az audiotartalmakra?

Az Adobe szerint az emberek 38% -a kevésbé tolakodónak és sokkal vonzóbbnak találja az audioreklámokat, mint az online szöveges tartalmak között megjelenő reklámdobozokat, a tévés hirdetéseket és a social mediában megjelenő hirdetéseket.

A podcast-tel kapcsolatos hallgatói szokások alakulása Magyarországon az elmúlt időszakban

A podcastok hallgatásával töltött átlagos idő Magyarországon 2020-ban:

  • 2020-tól a podcastokat hallgató magyar lakosság fele naponta kevesebb mint fél órát töltött ezzel a tevékenységgel.
  • Ugyanakkor a válaszadók 24 százaléka naponta legalább fél és egy óra, valamint egy és két óra közötti terjedelmű podcastokat hallgatott.

(Forrás: statista.com; Ariosz Kft.; Cawi Services Kft.; National Media and Infocommunications Authority (Hungary))

A podcast hallgatási szokások változása a koronavírus a (COVID-19) 2021-es magyarországi kitörése óta:

  • A válaszadók többsége a koronavírus (COVID-19) kitörése óta nem változtatta meg podcast hallgatási szokásait.
  • Ugyanakkor a magyarok 23 százaléka a pandémia kezdete óta több időt töltött podcastok hallgatásával.

(Forrás: statista.com; KutatóCentrum Online Piackutató Kft.)

Összegzés

Az audioreklám óriási lehetőség a megtérülés növelésére azáltal, hogy vonzóbb, személyre szabottabb és intuitívabb élményt kínál a felhasználóknak.


 

A podcast meghódítja a réspiacot is

A WHO adatai szerint világszerte 2,2 milliárd olyan ember él, akinek gondjai vannak az olvasással:

  • Látáscsökkenés, látáskiesés okán, vagy pusztán, mert nem, vagy nagyon nehezen olvas.

A podcast azonban, azzal, hogy eltávolítja az akadályt képező szöveges felületet és közvetlen kapcsolatot kezdeményez:

  • Növeli a saját forgalmát, valamint az elkötelezettséget azon emberek részéről, akik a vizuális tartalmak feldolgozásában hátráltatva vannak.
  • Amellett, hogy a jobb felhasználói élmény javítja az ügyfél/felhasználói elégedettséget, megszünteti a frusztrációt, és növeli a webhelyen töltött időt, olyan értéket közvetít ezen emberek számára, amire a szöveges tartalmak nem képesek, a vizuális tartalmak pedig csak korlátozottan.

A látásukban és olvasási képességeikben korlátozott személyek mellett van még egy olyan közeg, akik szívesebben fogyasztanak audiotartalmat: a nyomasztóan sok vizuális inger elől menekülők.

  • Azt hihetnénk, hogy a Boomerek és az X generáció tagjai számára kényelmetlenebb a vizuális információáradat, ám a tapasztalat azt mutatja, hogy körükben ez nem olyan számottevő, sőt, náluk kifejezettebb az igény a szöveges tartalmakra, és valamivel kisebb a videotartalmakra.
  • Az Y generáció számára még mindig nagyon fontosak a videótartalmak, körülbelül kiegyenlített az audio és vizuális tartalmak fogyasztása, viszont előnyben részesítik a videót a szöveges tartalmakkal szemben.
  • A mai fiatal korosztály azonban - Millenial és a Z-generáció - ha arra lehetőség adódik, gyakrabban választja az audiotartalmat.

Tekintve, hogy az utóbbiak a közeljövő fizetőképes célközönsége, érthető, ha a webhelyek egyre inkább rájuk helyezik a fókuszt, és az igényeiknek, és szokásaiknak megfelelő formátumban közvetítik az információkat.

Összegzés

A podcast eléri azokat is, akiket a vizuális média nem, vagy kevésbé képes megszólítani.
 

Plusz egy érv a podcast mellett

Amikor a felhasználók kifejezetten podcasteket keresnek, a Google a közvetlenül lejátszható adásokat rangsorolja előre.

Egy olyan világban, ahol a vizuális tartalmaktól túlterhelt idegrendszerű emberek etikai/morális korlátokat nem ismerve borítják egymásra a social media felületek és internetes hírportálok kommentszekciójában a virtuális asztalt, nem meglepő, hogy az audiotartalom vonzó, intellektuálisan kielégítő és megkönnyebbülést jelentő lehetőséggé vált.

Szerző: Tóth-Czere Péter

Tartalommarketing és SEO szakértő

www.thecoffeebreak.hu

Tartalommarketing és SEO szakértő, a CoffeeBreak Consulting digitális marketing ügynökség és szakmai blog alapítója, ahol a marketing stratégiák kialakítása és megvalósítása mellett business és productivity tréningeket is tart. Elsődleges szakterületei a tartalommarketing, keresőoptimalizálás, közösségi média management és a growth hacking. Számos ügyfele volt hazai és nemzetközi közép- és nagyvállalati szegmensekből, kiemelten foglalkozik eCommerce oldalak tervezésével, illetve teljes körű marketingjükkel. Szabadidejében pedig a KV Szünet Podcast adásait bővíti.
Hozzászólások (0)
A WhitePress® csapata fenntartja magának a jogot, hogy eltávolítsa azokat a hozzászólásokat, amelyek nem felelnek meg a hozzászólások közzétételének feltételeinek, vagy amelyek sértik a törvényt és a jó modort.
A whitepress.com weboldalt és annak valamennyi aloldalát (a továbbiakban: Weboldal) használó személyek személyes adatainak kezelője az Európai Parlament és a Tanács 2016. április 27-i (EU) 2016/679 rendelete értelmében a személyes adatok feldolgozásával és az ilyen adatok szabad áramlásával, valamint a 95/46/EK irányelv (a továbbiakban: GDPR) hatályon kívül helyezése tekintetében közösen „WhitePress Kft, amelynek székhelye 2161 Csomád, Verebeshegy utca 11 és bekerült a Bielsko-Biała Kerületi Bíróság által vezetett Nemzeti Bírósági Nyilvántartás vállalkozói nyilvántartásába, az Országos Bírósági Nyilvántartás 8. Kereskedelmi Osztálya KRS-számon: 0000651339, NIP: 9372667797, REGON: 243400145 és egyéb cégek a WhitePress Csoporttól (a továbbiakban együttesen: Adminisztrátor) .

A hírlevélre való feliratkozással Ön hozzájárul ahhoz, hogy a WhitePress Kft. által kínált szolgáltatások és áruk közvetlen marketingjével kapcsolatos kereskedelmi információk elektronikus kommunikációs eszközökön, különösen e-mailen keresztül küldjenek. és megbízható üzleti partnerei, akik érdeklődnek saját termékeik vagy szolgáltatásaik értékesítésében. Személyes adatai kezelésének jogalapja az Ön hozzájárulása (GDPR 6. cikk (1) bekezdés a) pont).

Önnek jogában áll bármikor visszavonni a személyes adatainak marketing célú kezeléséhez adott hozzájárulását. Az Ön személyes adatainak WhitePress Kft általi kezeléséről és kezelésének alapjáról, ideértve az Ön jogait is, az Adatvédelmi szabályzatunkban talál további információt.
Tudj meg többet
Még senki sem írt megjegyzést ehhez a cikkhez.

Kiemelt cikkek