Milyen weboldalakon publikálnak a hirdetők? - magyar felhasználói preferenciák

Az elemzés azt mutatta, hogy a leggyakrabban az általános szűrőket használják, az esetek mintegy 94,3%-ában. Ezt követik a marketing, a SEO és a technikai szűrők 16,2%-kal, 9%-kal, illetve 8,7%-kal. Érdemes megjegyezni, hogy az alapértelmezett WhitePress® panel nézetben csak az alap szűrési módszerek jelennek meg, a többi opció a “SPECIÁLIS SZŰRŐK” alatt rejlik.

Általános szűrők: A legnépszerűbb választás

Mivel az általános szűrők a leggyakrabban használt szűrők, nem meglepő, hogy ezek a WhitePress® panelben is a legkönnyebben elérhetőek. Az alábbiakban összefoglaltuk a WhitePress® hirdetőinek paneljében leggyakrabban használt alapszűrőket:

• Domain, Webhelynév, Címke - a portálok szűrése a portál nevében, leírásában vagy címkéiben található kulcsszavak alapján (az összes keresési lekérdezés 59,7%-ában használják).
• Dofollow linkek - olyan portálokat jelenít meg, amelyek legalább egy olyan ajánlattal rendelkeznek, amely dofollow hivatkozást tartalmaz (az összes keresési lekérdezés 25%-ában használják).
• Téma - a portálok szűrése kiválasztott tematikus kategóriák alapján (az összes keresési lekérdezés 23,7%-ában használatos).
• Ár - az ajánlatok szűrése a közzétételre meghatározott maximális ár alapján (az összes keresési lekérdezés 22,2%-ában használták).
• Linkek típusa - olyan portálok listáját jeleníti meg, amelyek befogadják a felhasználó által választott, meghatározott típusú hivatkozásokat, beleértve a márkahivatkozásokat, URL-eket, navigációs, grafikus hivatkozásokat, vegyes hivatkozásokat (részben EML-t), vagy minden hivatkozást, beleértve az EML-t is (az összes keresési lekérdezés 6,5%-ában használt).

A leggyakrabban használt SEO szűrők a WhitePress® platformon

A WhitePress® platform SEO-szűrői népszerűek a hirdetők és marketingesek körében, akik a keresőmotorok számára optimalizált cikkeket szeretnének közzétenni. A SEO-szűrők lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy a legmeghatározóbb SEO-eszközök, köztük az Ahrefs, a Moz, a Majestic, a Senuto és hamarosan a SEMrush különböző mérőszámai alapján válogassanak és szűrjenek a webhelyek listáján. Ez segít azonosítani a legjövedelmezőbb portálokat a backlink-profilok építéséhez.

Íme néhány leggyakrabban használt SEO-szűrő a platformunkon:

• Min. Domain Rating (DR) - Ez a szűrő a felhasználó által megadott minimális DR értékkel rendelkező portálokat mutatja (az Ahrefs szerint). Ez a szűrő a WhitePress® összes lekérdezésének 8,8%-át teszi ki.
• Min. Ahrefs forgalom - Ez a szűrő azokat a portálokat jeleníti meg, amelyek megfelelnek a felhasználó által megadott minimális szerves forgalom feltételének az Ahrefs mérőszámai alapján. Az összes lekérdezés 4,9%-át teszi ki.
• A rám linkelő domainek kizárása - Ez a szűrő kizárja azokat a portálokat, amelyek már korábbi WhitePress® publikációk vagy a felhasználók visszahivatkozásai alapján hivatkoznak az oldaladra. A panelben az összes lekérdezés 4,8%-át teszi ki.
• Min. Trust Flow - Ez a szűrő azon portálok listáját jeleníti meg, amelyeknél a Trust Flow mutató a felhasználó által megadott érték felett van. A WhitePress® platform összes lekérdezésének 4,1%-ában található meg.

Összefoglalva, a SEO-szűrők értékes eszközt jelenthetnek a hirdetők és marketingesek számára, akik javítani szeretnék weboldaluk keresőmotoros rangsorolását és láthatóságát. A webhelyek listájának különböző SEO-mutatók alapján történő rendezésével és szűrésével a felhasználók azonosíthatják a legjövedelmezőbb portálokat a backlink-profilok kiépítéséhez és a webhelyeikre irányuló nagyobb szerves forgalom növeléséhez.

Marketing stratégia optimalizálása WhitePress® szűrőkkel

A marketingszűrőkkel a WhitePress® számos lehetőséget kínál, hogy a hirdetők megtalálják a tökéletes publikálási felületet. Az összes lekérdezés 9%-ában a felhasználók ezeket a szűrőket használják, hogy megtalálják a megfelelő promóciót a kampányaikhoz.

A két legnépszerűbb marketingszűrő a következő:

• Közzététel időtartama - ezzel a szűrővel a felhasználók meghatározhatják, hogy a publikációjuk meddig lesz aktív a kiadó weboldalán. Ezt a szűrőt az összes lekérdezés 6,4%-ában használják.
• A publikáló írja a tartalmat - csak olyan ajánlatokat mutat, ahol a publikáló felelős a tartalom létrehozásáért. Ezt a szűrőt az összes lekérdezés 2,1%-ában használják, egy népszerű választás azok számára, akik marketingkampányaikban az egyszerű megközelítést keresik.

Műszaki és egyéb szűrők - a közzétett tartalom technológiai szempontjainak optimalizálása

A WhitePress® technikai és egyéb szűrőket is kínál a kampányok optimalizálásához. Ezek a szűrők a domain biztonságára, a közzétételi sebességre és a weboldalak egyéb technikai paramétereire vonatkoznak. Ezek a szűrők az összes lekérdezés 8,7%-ában fordulnak elő, és a következőket tartalmazzák:

• Utolsó publikáció - Azokat a webhelyeket képes kiszűrni, ahol a felhasználók már publikáltak tartalmat az ezzel a szűrővel megadott időbeli kritériumok alapján. A WhitePress® platformon az összes lekérdezés 4,6%-ában használják.
• HTTPS - Ezzel a szűrővel a HTTPS biztonsági protokollt használó portálok találhatóak meg. A felhasználói lekérdezések 4%-ában használják, így népszerű választás azok számára, akik biztonságos és megbízható környezetet szeretnének biztosítani a publikációjuk számára.

A SEO szakértők tudják, hogy mit akarnak, és azt név szerint kérik... a portál neve

A WhitePress® ügyfelei többnyire arra használják a panelt, hogy publikációkat vásároljanak bizonyos portálokon. A Domain, weboldal neve, címke nevű szűrő a leggyakrabban használt szűrési lehetőség, amely a lekérdezések 59,7%-ában jelenik meg világszerte. Ezt a szűrőt alkalmazva az ügyfelek a WhitePress® platformon elérhető kiadók weboldalainak nevében, leírásában vagy címkéiben megjelenő szavak alapján kereshetnek portálokat. A szűrőt használó felhasználók 66,5%-a adja meg a weboldal teljes nevét, ami csak a megadott oldalakról származó publikációs ajánlatokat adja meg. Ez valószínűleg a WhitePress® platformra belépő felhasználók azon csoportja, akik előre meghatározott szándékkal kezdik meg a keresést. hogy aztán publikációkat vásároljanak egy adott kiadói oldalon. Ezt az is megerősíti, hogy az esetek 85%-ában ez lesz az egyetlen szűrési módszer, amelyet a felhasználó választ.

Magyarország oda van a kulcsszó szerinti keresésre

A domain, weboldalnév, címke szűrő a leggyakrabban használt szűrési módszer, a magyar piacon a lekérdezések 54,9%-a tartalmazza ennek a szűrőnek a használatát. Míg globálisan a megkeresések 59,7%-ában található meg. Mégis a harmadik helyen áll a piacon e szűrési módszer használatában, amelyet Románia 65,6%-os és Lengyelország 61,5%-os használati aránnyal előz meg. A német piacon publikációs lehetőségeket kereső felhasználók a lekérdezések 50,5%-ában használják.

A magyar piacon a beírt értékek 43,6%-a teljes weboldal cím, ami arra utal, hogy a felhasználói csoport a platformot egy bizonyos portálon kialakított vásárlási szándékkal keresi fel. Ez a tény egybeesik az egyéb szűrési módszerek alacsony kihasználtságával. Az esetek 86,9%-ában, amikor ezt a szűrőt alkalmazzák, ez lesz az egyetlen használt szűrési módszer.

Dofollow vagy nem áll az alku

A Dofollow link szűrő a második legnépszerűbb szűrési módszer a WhitePress® platformon, az összes hirdetői lekérdezés 25%-ában használják. Az ezeknek a kritériumoknak megfelelő linkek erős jelzést adnak a keresőmotoroknak a relevanciájukról, és "link juice"-t adnak át a linkelt oldalaknak.

Mi helyzet a dofollow-al Magyarországon?

A Dofollow link szűrő a harmadik leggyakrabban választott szűrési lehetőség a WhitePress® platformon a magyar piacra irányuló keresések között, a lekérdezések 17,2%-a tartalmazza. Ez elmarad a globális piaci átlagtól (25%), ahol ez a második legnépszerűbb szűrési mód. 

A Dofollow linkek alapján történő szűrés leggyakrabban együtt jár a minimális Domain Rating szűrő használatával, amely a nagyra értékelt SEO eszköz -az Ahrefs által biztosított rangsorolási tényezőn alapul. Az értékes linkekkel rendelkező publikációk megszerzéséhez lényeges egyéb szűrési lehetőségek - HTTPS biztonságos protokoll és a tematikus közelség szintén megfigyelhető egybeeséssel jellemezhető.

• Domain Rating - A dofollow-ot alkalmazó felhasználók 47,6%-a használ szűrési módszert is, amely a beállított küszöbérték feletti DR pontszámmal rendelkező portálokat jeleníti meg.
• HTTPS - A dofollow szűrőt használó felhasználók 35,5%-a alkalmazza azt a szűrési módszert is, amely a biztonságos címprotokollal rendelkező portálokat jeleníti meg.
• A témaszűrő, amely lehetővé teszi a felhasználók számára a portálok topikjának kiválasztását, a lekérdezések 31,3%-ában együtt fordul elő a Dofollow linkek használatával.

oszlopdiagram 1: A Dofollow linkek szűrő és a többi szűrő együttes előfordulásának aránya

A fenti egybeesések egy olyan felhasználói bázis jelei, amely értékeli a biztonságos és tekintélyes webhelyekről származó linkeket, amelyek topikailag kapcsolódnak az összekötött webhelyekhez. A fenti mérőszámok mindegyike jelentősen befolyásolja a linkek minőségét, és az átadott tekintélyt.

Ezenkívül vannak olyan szűrési módszerek, amelyek nagyon alacsony egybeesést mutatnak a dofollow linkek szűrőjével. 

• A portálszűrő típusa, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy kiválasszák, milyen típusú weboldalon kívánnak publikálni, csak a lekérdezések 5,9%-ában fordul elő.
• A linkek típusa, amely meghatározza, hogy milyen típusú link kerül be a publikációba, a dofollow linkek szűrőjével egybeesik a lekérdezések 5,6%-ában.
• A linkek száma szűrő lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy kiválasszák, hány linket engedélyeznek a közzétett tartalomban, és a dofollow-val együtt a megkeresések 5,5%-ában fordul elő.

oszlopdiagram 2:  A Dofollow linkek szűrő alacsony együttes más szűrők használatával együtt

A fenti szűrési módszerek mindegyike hatással van a megszerzett kapcsolatok minőségére, de nem olyan jelentős és kifejezett hatással, mint a nagyobb megfigyelt konkurenciával rendelkező szűrők. Ráadásul nem is olyan népszerűek a magyar piacon publikálási felületeket kereső WhitePress® felhasználók körében, mivel nagyobb figyelmet forditanak más, a linkek értékének és minőségének meghatározására használt kulcsfontosságú mérőszámokra.

Továbbá, a felhasználók által kiválasztott Téma függvényében különbségek figyelhetők meg a szűrő előfordulása tekintetében.

A téma a lényegre tapintott

A harmadik leggyakrabban használt szűrő a WhitePress® panel keresőmotorjában a Téma - ez a lekérdezések 23,7%-ában jelenik meg. A hirdetők elsősorban olyan kiadványokat keresnek, amelyek tematikailag egybeesnek a linkelt weboldalak iparágaival. Ez lehetővé teszi számukra, hogy olyan közönséget érjenek el, amely egy adott tematikus csoport tartalmaiba fektet be. Továbbá értékes linkekre tesznek szert, amelyek a keresőmotorok lánctalpasai számára a linkelt weboldalak témájára vonatkozó jeleket szolgáltatnak.

Magyarországon divat a divat

A magyar piacon publikációs lehetőségeket kereső felhasználók a lekérdezések 17,7%-ában használják ezt a szűrési módszert. Ez jóval a globális átlag alatt van. A téma kategóriák százalékos részesedése a magyar piacon. 

1. Ábra: A témakategóriák százalékos részesedése a magyar piacon
*Tematikus kategóriák egyébként csoportosítva: [Egyéb témák 3,4%] [Gazdaság, ipar 3,2%] [Pletykák, sztárok élete, életmód 3,1%] [Sport, fitness, testépítés 2,8%] [Üzlet, cég, e-business 2,3%] [Munka 2,2%] [Hírek 2,0%] [Diéták, fogyókúra 1,9%] [Esküvő 1,7%] [Turizmus, utazás 1,5%] [Gasztronómia 1,5%] [Marketing, reklám, média 1,5%] [Energetika 1,3%] [Ökológia 1,2%] [Közlekedés és logisztika 1.2%] [Ingatlan 1,2%] [Autóipar 1,0%] [Fotózás és videófilmezés 1,0%] [Pénzügy, banki és biztosítási tevékenység 0,9%] [Oktatás, tudomány 0,4%] [Kultúra, művészet 0,4%] [Számítógépes játékok 0,3%] [Szórakozás 0,2%] [Állattan, mezőgazdaság és erdészet 0,2%] [Gasztronómia 0,2%] [Zene 0,1%] [Pszichológia, személyes fejlődés 0,1%] [Történelem 0,1%] [Vásárlás, vélemények 0,1%] [Vásárlás, kritika 0,1%] 

A leggyakrabban használt témakategória Magyarországon a Divat, 13,28%-os részesedéssel az összes felhasználáson belül. A Ház, kert, lakberendezés (9,18%), a Család, gyermek, terhesség (8,81%), az Építkezés (8,51%) és az Egészség, orvostudomány (8,38%) tematikus csoportokkal együtt az összes lekérdezés 48,2%-át teszi ki. Minden kétséget kizáróan kijelenthető, hogy a személyes stílussal, lakberendezéssel és családi élettel kapcsolatos tartalmak iránt nagy a kereslet a magyar piacon.  

Ezen túlmenően készítettünk egy táblázatot, amely arra vonatkozó adatokat tartalmaz, hogy hány keresési lekérdezés van a kiválasztott témákhoz, valamint a rendelkezésre álló portálok mennyiségéhez képest, amelyek válaszolhatnak a keresletre.

4. Táblázat: A WhitePress® platformon rendelkezésre álló tematikus portálok száma alapján a kiválasztott Téma kategóriával engedélyezett lekérdezések száma. 

Ezt a táblázatot elemezve szembetűnő következtetésekre juthatunk - például, annak ellenére, hogy az Esküvő meglehetősen szokatlan témaválasztás, nagy a kereslet iránta, hiszen kevés az erre a témára fókuszáló portál a WhitePress® platformon. Az adatbázisban egy portálra 3,4 lekérdezés jut ezzel a témával.

Másrészről az Építőipar témakörét érintő kiadványok iránti kereslet, amely a kiválasztott témával kapcsolatos lekérdezések 8,5%-át érte el, és a 4. helyet foglalja el a legnépszerűbb témák között, még mindig elég magas az egy elérhető portálra jutó 2,7 megkereséssel. A legkevesebb kereslet a témák iránt figyelhető meg: Vásárlások, Vélemények és Szórakoztatás, ahol mindössze 0,01 lekérdezés van weboldalanként a WhitePress® platformon.

Németországban is van egy divatos tendencia.

2. Ábra: A témakategóriák százalékos részesedése a német piacon.
*Thematic categories grouped as Other:[Entertainment 3.0%][Law 2.8%][Finance, Banking, and Insurance 1.8%][Fashion 1.8%][Ecology 1.3%][Computer games 1.2%][Marketing, Advertising, Media 1.2%][Sport, Fitness, Bodybuilding 1.2%][Shopping, Reviews 1.2%][Work 0.9%][Real estate 0.8%][Photography and videography 0.7%][Other topics 0.7%][Automotive 0.7%][Gossip, Celebrity Life, Lifestyle 0.7%][Family, Child, Pregnancy 0.7%][Culinary 0.6%][Zoology, agriculture and forestry 0.4%][Household appliances and consumer electronics 0.3%][Education, Science 0.2%][Wedding 0.2%][Transport and Logistics 0.2%][Power engineering 0.1%][Culture, Art. 0.1%][Music 0.1%]

Az adatok azt mutatják, hogy a német piacon is megfigyelhető a Divat témájú weboldalakra irányuló keresések dominanciája. A felhasználók összes, Tematikus szűrővel történő lekérdezésének 12,7%-át ez a téma foglalja el. Ellenkező irányú különbség mutatkozik a következő témák esetében: Üzlet, Vállalat, E-business (12,4%-os részesedés a Tematikus szűrőkben), amely a magyarországi összesítésben csak 2.3%. E különbségek ellenére a témák mindkét országban eléggé hasonlóan terjedtek el.

A lengyel SEO szakértők üzleti kiadványokat keresnek

3. Ábra: A Téma Kategóriák százalékos részesedése a lengyel piacon.
*Tematikus kategóriák az Egyéb alatt csoportosítva: [Pénzügy, Bank és Biztosítás 2,3%] [Oktatás, Tudomány 2,1%] [Sport, Fitness, Testépítés 2%] [Turizmus, Utazás 2%] [Pletyka, Hírességek, Életmód 1,5%] [Marketing, Reklám, Média 1,3%] [Gasztronómia 1,2%] [Gazdaság, Ipar 1,2%] [Jog 0,9%] [Állattudomány, Mezőgazdaság és Erdészet 0,8%] [Kultúra, Művészetek 0. 8%] [Pszichológia, Személyiségfejlesztés 0,8%] [Ingatlan 0,8%] [Közlekedés és Logisztika 0,7%] [Ökológia 0,7%] [Munka 0,6%] [Esküvő 0,6%] [Szórakozás 0,5%] [Fotózás és Videózás 0,5%] [Kulináris 0,5%] [Számítógépes játékok 0,5%] [Egyéb témák 0,4%] [Energia 0,3%] [Vásárlás, Vélemények 0,3%] [Zene 0,2%] [Vallás 0,2%] [Politika 0,1%] [Történelem 0,1%.] 

A fentiekben bemutatott adatok alapján feltételezhetjük, hogy a felhasználók jelentős része (15,5%) az Üzleti, Vállalati, E-businesshez kapcsolódó weboldalakon található publikációk keresésével szeretné elérni a potenciális üzleti ügyfeleket. A második legnépszerűbb téma kategória a Hírek, amely a lengyel WhitePress® felhasználók által megadott lekérdezések 11,4%-ában van jelen, és a felhasználók azon csoportját jelöli, amely a lehető legnagyobb elérési potenciállal rendelkező kiadványokat keresi. A harmadik helyen az Építőipar áll 9,2%-os részesedéssel a keresésekben. Feltételezhető, hogy a lengyel piacon dolgozni igyekvő keresőoptimalizáló (SEO) szakemberek más iparágakra is kiterjesztik marketing szolgáltatásukat, ami a többi elemzett országhoz képest eltéréseket eredményez a kedvelt témákban.

Üzleti és pénzügyi trendek Romániában

4. Ábra: A román piacon rendelkezésre álló Téma kategóriák százalékos részesedése. 
A tematikus kategóriák az Egyéb kategóriába sorolva: [Egyéb témák 3,5%] [Gasztronómia 2,7%] [Turizmus, Utazás 2,3%] [IT, Új technológiák, Számítógépek 2,2%] [Marketing, Reklám, Média 2,1%] [Háztartási gépek és szórakoztató elektronika 2,0%] [Sport, Fitness, Testépítés 1,9%] [Oktatás, Tudomány 0,9%] [Ingatlan 0,9%] [Kultúra, Művészetek 0,8%] [Pénzügyek, Bankok és Biztosítások 0,8%] [Vásárlás, Vélemények 0. 7%] [Állattan, Mezőgazdaság és Erdészet 0,7%] [Szórakozás 0,6%] [Számítógépes játékok 0,6%] [Gasztronómia 0,5%] [Gazdaság, Ipar 0,4%] [Ökológia 0,2%] [Esküvő, Esküvői party 0,2%] [Pszichológia, Személyiségfejlesztés 0,2%] [Zene 0,2% ] [Közlekedés és Logisztika 0,2%] [Politika 0,1%] [Energia 0,1%] [Fotózás és Videózás 0,1%] [Munka 0,1%] [Jog 0,1%] [Vallás 0,1%.] 

A román piacon az Üzleti, Vállalati, E-business feltűnő dominanciát mutat. Ez a tematikus kategória 17,6%-os részesedéssel rendelkezik a Témaszűrőt használó összes lekérdezésben. (6 pp./ százalékponttal a többi piac átlaga felett). Másodikként a Divat következik - ez a tematikus kategória a lekérdezések 8,3%-át teszi ki. Egy másik érdekes különbség, amit a többi országhoz képest észrevehetünk, a Pletyka, Hírességek élete, Életmód (7,6%) és a Szépség (7,5%) kategória nagyarányú jelenléte. Más országokban ezeknek a témáknak lényegesen kisebb a részesedése a lekérdezésekben, és gyakran a részletes listán kívülre kerülnek.

Mekkora a SEO költségvetés? Attól függ… 

A leggyakrabban kiválasztott szűrési módszer, amely hatással van a megjelenített ajánlatok árkategóriájára, az Ár szűrése. Ez a szűrő lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy olyan weboldalakat jelenítsenek meg, amelyek olyan közzétételi ajánlatokkal rendelkeznek, amelyek nem haladják meg a hirdető által megadott árat. Ez a negyedik leggyakrabban választott szűrő a WhitePress® panelen, a globális lekérdezések 22,2%-ában jelenik meg. Másrészről, az Ár szűrő, amely a megjelenített publikációs ajánlatok minimális költségét határozza meg, átlagosan 4,7%-os felhasználási aránnyal rendelkezik.

Magyarország

A magyar piacon a szűrési módszer a megjelenített ajánlatok módosítása az árak alapján - A szűréshez szükséges ár az összes lekérdezés 14,6%-ában fordul elő. Az Ár-tól/Ár-ig szűrő meglehetősen ritka, a lekérdezések mindössze 2,8%-ában fordul elő.

Németország

Németországban nagy a tendencia, hogy a portálok keresése a globális átlaghoz képest meghatározott maximális árral történik. A németországi keresési lekérdezések 31,3%-a tartalmazza az Ár szűrő használatát, ami közel 30%-kal magasabb a globális átlagnál. Ezen túlmenően a lekérdezések 5,2%-ában a minimális árat is megadják, ami ezen a piacon az átlagos használatot valamivel a globális norma fölé helyezi.

Lengyelország

A lengyel piacon publikálási lehetőségeket kereső felhasználók megkeresései 26%-ban maximális árszűrőt használnak. A minimális árszűrési módszer ezen a piacon a lekérdezések 5,4%-ában található meg.

Románia

Az Ár szűrése nem olyan gyakori, mint a lengyel és német keresésekben, a román keresésekben 10%-os százalékos arányt képvisel - kétszer ritkábban, mint a globális piacon. Ár-tól / Ár-ig szűrőt 3,8% használják - ami majdnem egy százalékponttal alacsonyabb a világátlagnál.

Domain minősítés - a SEO Szent Grálja?

A Min. Domain Rating az ötödik leggyakrabban használt szűrő, az összes megkeresés 8,8%-ában fordul elő. Lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy kiszűrjék a beállított érték fölötti DR-pontszámmal rendelkező oldalakat. A Domain Rating egy Ahrefs-mérőszám, amely egy domain backlink-profiljának erősségét méri, ami a keresési eredményekben való magasabb helyezés esélyét jelenti. A DR egy logaritmikus érték, amelynek pontszámtartománya 0 és 100 között mozog (a magasabb érték erősebb és tekintélyesebb linkeket jelent a domainről). A skála alján lévő különbségek sokkal bizonytalanabbak, mint a tetején (pl. a DR 70 és 71 közötti különbség sokkal nagyobb, mint a 20 és 21 közötti aránytalanság).

Az alábbiakban láthatjuk az egyes országok felhasználói által választott DR átlagos minimális értékeit.

3.táblázat: Átlagos min. Domain Rating a kiválasztott országokban.

Domain minősítés átlagosan Magyarországon

Min. Domain Rating szűrőt a magyar piacon történő publikáció keresésére irányuló lekérdezések 11,1%-ában használják - ez az arány nagyobb, mint a globális átlag. Ezen a piacon a 4. legmagasabb a szűrőben megadott átlagos DR-érték - 30,7. Elkészítettük a szűrőben megadott átlagos minimális DR-értékek listáját is a magyar piac kiválasztott témakategóriái szerint. A kihagyott témakategóriák nem szereztek elegendő adatot a felvételhez.

4. táblázat: Az átlagosan biztosított minimális DR-érték témakategóriánként a magyar piacon.

A legmagasabb előírt Domain Rating érték a Turizmus és Utazás témakörnél fordul elő, 53 átlagos DR értéket elérve (míg a globális piacon 28-as átlagértéket ér el). A legalacsonyabb elszámolt értékeket (16 DR) az olyan alacsony tekintélyű témáknál adták meg, mint a Kultúra, Művészet és Sport, Fitness, Testépítés, ami hasonló a világméretű trendekhez.

Hogyan segít a WhitePress® a hirdetőknek megtalálni a megfelelő publikálókat?

Csapatunk a WhitePress® szerkesztősége által meghatározott kritériumok és külső eszközök eredményei alapján két saját értékelést készített a publikálói honlapokról.

A WhitePress® platform felhasználói a következők alapján szűrhetik a potenciális weboldalakat:

• a minimálisan tartalmi értékelés,
• a minimális tartalmi és technikai értékelés. 

A két értékelés között magas az együttjárás és a korrelációs kapcsolat, ami azt jelenti, hogy minél magasabb az egyik értékelés értéke, annál magasabb a másiké is.

Minimális tartalmi értékelés

Ennek a szűrési lehetőségnek köszönhetően a felhasználók megjeleníthetik azokat a portálokat, amelyeknek az 1-10-es skálán kifejezett tartalmi értékelése megegyezik a kiválasztott értékkel vagy annál is magasabb. Így olyan weboldalak közül választhatnak, amelyek megfelelnek a közzétett tartalom minősége, a felhasználói aktivitás és a szerkesztőséggel való kapcsolattartás tekintetében támasztott elvárásaiknak. Az alábbiakban ennek a szűrőnek a világméretű felhasználásából levont következtetéseket mutatjuk be.

A kiválasztott minimális tartalmi értékelés átlaga 6,0.

A legmagasabb választott értékek a következő kategóriákban figyelhetők meg: 

• Építőipar - a minimális érdemi értékelés átlagértéke: 6.8; 
• Szállítás és logisztika - a minimális érdemi értékelés átlagértéke: 6.8; 
• Pszichológia, személyiségfejlesztés - a minimális érdemi értékelés átlagértéke: 6.8. 

A legalacsonyabb átlagértékek a következő kategóriákban figyelhetők meg:

• Szépség - a minimális tartalmi értékelés átlagértéke: 3.8;
• Diéták, fogyás - a minimális tartalmi értékelés átlagértéke: 4.3; 
• Sport, fitnesz, testépítés - a minimális tartalmi értékelés átlagértéke: 4.6.

Ezen túlmenően, e szűrési módszer kiválasztása korrelál a Dofollow linkek szűrő kiválasztásával. A felhasználók 75,3%-a, akik megadják a minimális tartalmi értékelés értékét, a dofollow linkek megjelenítése mellett is döntenek.

Minimális tartalmi és technikai értékelés

A minimális tartalmi-technikai minősítés szerinti szűréssel a felhasználó azon publikálók listáját kapja meg, amelyek webhelyei megfelelnek az elvárt oldalsebesség-értékeléseknek és a mobileszköz-kompatibilitási követelményeknek. Az alábbiakban az elemzésbe bevont összes ország adatai alapján mutatjuk be a meglátásokat.

A kiválasztott minimális tartalmi-technikai minősítés átlaga 6,1.

A legmagasabb kiválasztott értékek a kategóriákban láthatók:

• Turizmus, Utazás - a minimális tartalmi-technikai értékelési pontszám átlagértéke: 7,3; 
• Építőipar - a minimális tartalmi-technikai értékelési pontszám átlagértéke: 7,0;
• Szállítás és Logisztika - a minimális tartalmi-műszaki értékelési pontszám átlagértéke: 6,9.

Másrészt a legalacsonyabb átlagértékek a kategóriák esetében figyelhetők meg:

• Sport, Fitnesz, Testépítés - a minimális tartalmi-technikai értékelési pontszám átlagértéke: 4,7;
• Pénzügy, Bank és Biztosítás - a minimális tartalmi-technikai értékelési pontszám átlagértéke: 4,9; 
• Hírek - a minimális tartalmi-technikai értékelési pontszám átlagértéke: 5,5.

Továbbá, a minimális tartalmi-technikai értékelési szűrő választása jelentősen korrelál a dofollow linkek használatával. A minimális tartalmi-technikai értékelést használó felhasználók mintegy 80%-a választja a Dofollow linkek szűrőt is. Ez azt mutatja számunkra, hogy azok a felhasználók, akik a webhelyek tartalmi-technikai értékelését használják azok minőségének ellenőrzésére, olyan linkeket szeretnének megszerezni, amelyek átadják a "link juice"-t. Ez egy jó SEO-gyakorlat jele, mivel a jobb minőségű oldalaknak nagyobb esélyük van arra, hogy magasabb helyeken szerepeljenek a SERP-ekben, és így nagyobb hatással vannak a linkelt domainek pozíciójára.

Azok a keresési lekérdezések, amelyek dofollow linkeket használnak, alacsonyabb átlagos tartalmi-technikai értékelési pontszámmal rendelkeznek - 5,8, szemben a 6,3-mal, ha nem használnak ilyen linkeket. Ez a tény azt jelenti, hogy a dofollow szűrőt használó ügyfelek általában alacsonyabb követelményeket támasztanak más mérőszámokkal szemben.

A magyar piacon a tartalmi és technikai értékelések használata még mindig viszonylag korlátozott. A magas színvonalú publikációs lehetőségek keresésekor azonban ajánlott ezen értékelések használata. Ezek az egyetlen olyan mérőszámok, amelyek összekapcsolják a mérvadó eszközökből származó metrikákat és a SEO szakemberek szakértelmét.

A felhasználóknak nagynak és egyedinek kell lenniük

A keresési lekérdezésekre alkalmazott minimális egyedi felhasználók átlagos száma világszerte 29 795 (azon országok alapján, amelyek jelentős adatokat szolgáltattak erről a szűrési módszerről). Az összes országot összevetve a magyarországi publikációs ajánlatok megtalálására irányuló lekérdezések a 12. helyet foglalták el, átlagosan 15 250 minimális egyedi felhasználóval, amelyeket a szűrőben a felhasználók átlagosan megadtak.

*Kizártuk a szélsőséges értékeket, a felhasználói hibákat és a nem elegendő információval rendelkező országok adatait.

Az olyan országokból származó felhasználók, amelyekben ez a mutató magas átlagot mutat, valószínűleg olyan marketingkampányokat valósítanak meg, amelyek a lehető legnagyobb közönség elérésére összpontosítanak. A fizetett cikkekkel több emberhez való eljutás növelheti a márkaismertséget, vagy teljesítheti az igénymarketing céljait.

Zárónyilatkozatok

A WhitePress® felhasználói által a 3 hónapos időszakban (2022 júliusa és szeptembere között) beadott 175 521 lekérdezés elemzése számos következtetést tett lehetővé számunkra. A magyar piacot átlagon felüli foglalkoztatás jellemzi, a min. Domain Rating szűrő (11,1% Magyarországon, szemben a globális 8,8%-kal), ami a nagy tekintélyű portálok ajánlataira való összpontosítást jelzi. Ezt a megfigyelést a szűrő által biztosított viszonylag átlagosan magasan keresett DR is megerősíti - a magyarországi fókuszú lekérdezések a 4. legmagasabb átlagos minimális DR-értéket gyűjtötték össze (30,7). Egy másik szűrési módszer, amely nagyobb figyelmet kap, mint világszerte, a HTTPS szűrő, amelynek átlagos használata 6,4% (világszerte 4%), ami azt mutatja, hogy a magyar piacon a biztonságot nagyobbra értékelik, mint világszerte.

Mindazonáltal nem szabad elfelejtenünk, hogy a SEO-iparág egy folyamatosan fejlődő ágazat, amely függ a keresőmotorok algoritmusainak frissítéseitől, a felhasználói viselkedés trendjeitől, sőt még a szezonális kulcsszavas keresési csúcsoktól is. Vissza fogunk térni a WhitePress® platformon a lekérdezések elemzésére, hogy naprakészek maradjunk a Hirdetők igényeivel.