Milyen weboldalakon publikálnak a hirdetők? - magyar felhasználói preferenciák

Frissítve: 2023-07-07  
(29 perc olvasás)
Milyen weboldalakon publikálnak a hirdetők?
A WhitePress® hirdetői panelben a világméretű felhasználói bázis által generált keresési lekérdezések áttekintése lehetőséget adott arra, hogy meghatározzuk a hirdetők által leginkább kedvelt paramétereket. A szűrők és lekérdezések magyarországi beállításaira fókuszáltunk, majd a kapott adatokat összehasonlítottuk más, olyan régiókkal, ahol a WhitePress® szintén jelen van. A cél az volt, hogy felmérjük, milyen hatással vannak ezek a szűrők a személyre szabott közzétételi ajánlatok listáinak létrehozására.

A WhitePress® használatának egyik legfontosabb előnye, hogy ügyfeleink személyre szabott listát hozhatnak létre a kiadói portálokról az általuk meghatározott szűrési kritériumok alapján. Az adatelemzés lehetővé tette számunkra, hogy felmérjük milyen gyakran használják az egyes szűrési módszereket és ezek hatását az eredményül kapott portálok listájára. A WhitePress® hirdetői panelben közel 180 000 keresési lekérdezést vizsgáltunk, amelyeket 28 országból származó felhasználók generáltak. A cikk célja, hogy megvizsgálja a leggyakrabban használt szűrőket és azok beállitásait, úgy Magyarországon, mint világszerte.

Összehasonlítottuk az összes olyan régió adatait, ahol a WhitePress® elérhető, továbbá felmértük, hogy az egyes szűrési módszereket milyen gyakran használják, és milyen hatással vannak a kiadói portálok személyre szabott listájának létrehozására.

Elemzési célokból, 28 országot vizsgáltunk meg:

Románia, Lengyelország, Magyarország, Csehország, Németország, Egyesült Államok, Nagy-Britannia, Szlovákia, Törökország, Olaszország, Hollandia, Franciaország, Spanyolország, Bulgária, Svédország, Horvátország, Szlovénia, Litvánia, Dánia, Portugália, Lettország, Ausztria, Görögország, Ukrajna, Belgium, Svájc, Észtország, Ausztrália.

Szűrők elemzése: A globális áttekintés

A WhitePress® szűrők különböző kategóriáit tartalmazó lekérdezések százalékos aránya.

Ábra. 1:A WhitePress® szűrők különböző kategóriáit tartalmazó lekérdezések százalékos aránya.
*Megvizsgáltunk 175 521 megkeresést. Mindegyikük többféle szűrőhasználatot jelezhet. Leglább egy szűrőhasználat a megadottak közül, a szűrőkategória egyik példányának számít.
** A közzétételi ország szűrőt kizártuk az elemzésből, mivel az automatikusan beállításra kerül a kiválasztott nyelv alapján.
 

Az elemzés azt mutatta, hogy a leggyakrabban az általános szűrőket használják, az esetek mintegy 94,3%-ában. Ezt követik a marketing, a SEO és a technikai szűrők 16,2%-kal, 9%-kal, illetve 8,7%-kal. Érdemes megjegyezni, hogy az alapértelmezett WhitePress® panel nézetben csak az alap szűrési módszerek jelennek meg, a többi opció a “SPECIÁLIS SZŰRŐK” alatt rejlik.

Általános szűrők: A legnépszerűbb választás

Mivel az általános szűrők a leggyakrabban használt szűrők, nem meglepő, hogy ezek a WhitePress® panelben is a legkönnyebben elérhetőek. Az alábbiakban összefoglaltuk a WhitePress® hirdetőinek paneljében leggyakrabban használt alapszűrőket:

  • Domain, Webhelynév, Címke - a portálok szűrése a portál nevében, leírásában vagy címkéiben található kulcsszavak alapján (az összes keresési lekérdezés 59,7%-ában használják).
  • Dofollow linkek - olyan portálokat jelenít meg, amelyek legalább egy olyan ajánlattal rendelkeznek, amely dofollow hivatkozást tartalmaz (az összes keresési lekérdezés 25%-ában használják).
  • Téma - a portálok szűrése kiválasztott tematikus kategóriák alapján (az összes keresési lekérdezés 23,7%-ában használatos).
  • Ár - az ajánlatok szűrése a közzétételre meghatározott maximális ár alapján (az összes keresési lekérdezés 22,2%-ában használták).
  • Linkek típusa - olyan portálok listáját jeleníti meg, amelyek befogadják a felhasználó által választott, meghatározott típusú hivatkozásokat, beleértve a márkahivatkozásokat, URL-eket, navigációs, grafikus hivatkozásokat, vegyes hivatkozásokat (részben EML-t), vagy minden hivatkozást, beleértve az EML-t is (az összes keresési lekérdezés 6,5%-ában használt).

A leggyakrabban használt SEO szűrők a WhitePress® platformon

A WhitePress® platform SEO-szűrői népszerűek a hirdetők és marketingesek körében, akik a keresőmotorok számára optimalizált cikkeket szeretnének közzétenni. A SEO-szűrők lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy a legmeghatározóbb SEO-eszközök, köztük az Ahrefs, a Moz, a Majestic, a Senuto és hamarosan a SEMrush különböző mérőszámai alapján válogassanak és szűrjenek a webhelyek listáján. Ez segít azonosítani a legjövedelmezőbb portálokat a backlink-profilok építéséhez.

Íme néhány leggyakrabban használt SEO-szűrő a platformunkon:

  • Min. Domain Rating (DR) - Ez a szűrő a felhasználó által megadott minimális DR értékkel rendelkező portálokat mutatja (az Ahrefs szerint). Ez a szűrő a WhitePress® összes lekérdezésének 8,8%-át teszi ki.
  • Min. Ahrefs forgalom - Ez a szűrő azokat a portálokat jeleníti meg, amelyek megfelelnek a felhasználó által megadott minimális szerves forgalom feltételének az Ahrefs mérőszámai alapján. Az összes lekérdezés 4,9%-át teszi ki.
  • A rám linkelő domainek kizárása - Ez a szűrő kizárja azokat a portálokat, amelyek már korábbi WhitePress® publikációk vagy a felhasználók visszahivatkozásai alapján hivatkoznak az oldaladra. A panelben az összes lekérdezés 4,8%-át teszi ki.
  • Min. Trust Flow - Ez a szűrő azon portálok listáját jeleníti meg, amelyeknél a Trust Flow mutató a felhasználó által megadott érték felett van. A WhitePress® platform összes lekérdezésének 4,1%-ában található meg.

Összefoglalva, a SEO-szűrők értékes eszközt jelenthetnek a hirdetők és marketingesek számára, akik javítani szeretnék weboldaluk keresőmotoros rangsorolását és láthatóságát. A webhelyek listájának különböző SEO-mutatók alapján történő rendezésével és szűrésével a felhasználók azonosíthatják a legjövedelmezőbb portálokat a backlink-profilok kiépítéséhez és a webhelyeikre irányuló nagyobb szerves forgalom növeléséhez.

Marketing stratégia optimalizálása WhitePress® szűrőkkel

A marketingszűrőkkel a WhitePress® számos lehetőséget kínál, hogy a hirdetők megtalálják a tökéletes publikálási felületet. Az összes lekérdezés 9%-ában a felhasználók ezeket a szűrőket használják, hogy megtalálják a megfelelő promóciót a kampányaikhoz.

A két legnépszerűbb marketingszűrő a következő:

  • Közzététel időtartama - ezzel a szűrővel a felhasználók meghatározhatják, hogy a publikációjuk meddig lesz aktív a kiadó weboldalán. Ezt a szűrőt az összes lekérdezés 6,4%-ában használják.
  • A publikáló írja a tartalmat - csak olyan ajánlatokat mutat, ahol a publikáló felelős a tartalom létrehozásáért. Ezt a szűrőt az összes lekérdezés 2,1%-ában használják, egy népszerű választás azok számára, akik marketingkampányaikban az egyszerű megközelítést keresik.

Műszaki és egyéb szűrők - a közzétett tartalom technológiai szempontjainak optimalizálása

A WhitePress® technikai és egyéb szűrőket is kínál a kampányok optimalizálásához. Ezek a szűrők a domain biztonságára, a közzétételi sebességre és a weboldalak egyéb technikai paramétereire vonatkoznak. Ezek a szűrők az összes lekérdezés 8,7%-ában fordulnak elő, és a következőket tartalmazzák:

  • Utolsó publikáció - Azokat a webhelyeket képes kiszűrni, ahol a felhasználók már publikáltak tartalmat az ezzel a szűrővel megadott időbeli kritériumok alapján. A WhitePress® platformon az összes lekérdezés 4,6%-ában használják.
  • HTTPS - Ezzel a szűrővel a HTTPS biztonsági protokollt használó portálok találhatóak meg. A felhasználói lekérdezések 4%-ában használják, így népszerű választás azok számára, akik biztonságos és megbízható környezetet szeretnének biztosítani a publikációjuk számára.

A SEO szakértők tudják, hogy mit akarnak, és azt név szerint kérik... a portál neve

A WhitePress® ügyfelei többnyire arra használják a panelt, hogy publikációkat vásároljanak bizonyos portálokon. A Domain, weboldal neve, címke nevű szűrő a leggyakrabban használt szűrési lehetőség, amely a lekérdezések 59,7%-ában jelenik meg világszerte. Ezt a szűrőt alkalmazva az ügyfelek a WhitePress® platformon elérhető kiadók weboldalainak nevében, leírásában vagy címkéiben megjelenő szavak alapján kereshetnek portálokat. A szűrőt használó felhasználók 66,5%-a adja meg a weboldal teljes nevét, ami csak a megadott oldalakról származó publikációs ajánlatokat adja meg. Ez valószínűleg a WhitePress® platformra belépő felhasználók azon csoportja, akik előre meghatározott szándékkal kezdik meg a keresést. hogy aztán publikációkat vásároljanak egy adott kiadói oldalon. Ezt az is megerősíti, hogy az esetek 85%-ában ez lesz az egyetlen szűrési módszer, amelyet a felhasználó választ.

Magyarország oda van a kulcsszó szerinti keresésre

A domain, weboldalnév, címke szűrő a leggyakrabban használt szűrési módszer, a magyar piacon a lekérdezések 54,9%-a tartalmazza ennek a szűrőnek a használatát. Míg globálisan a megkeresések 59,7%-ában található meg. Mégis a harmadik helyen áll a piacon e szűrési módszer használatában, amelyet Románia 65,6%-os és Lengyelország 61,5%-os használati aránnyal előz meg. A német piacon publikációs lehetőségeket kereső felhasználók a lekérdezések 50,5%-ában használják.

A magyar piacon a beírt értékek 43,6%-a teljes weboldal cím, ami arra utal, hogy a felhasználói csoport a platformot egy bizonyos portálon kialakított vásárlási szándékkal keresi fel. Ez a tény egybeesik az egyéb szűrési módszerek alacsony kihasználtságával. Az esetek 86,9%-ában, amikor ezt a szűrőt alkalmazzák, ez lesz az egyetlen használt szűrési módszer.

Dofollow vagy nem áll az alku

A Dofollow link szűrő a második legnépszerűbb szűrési módszer a WhitePress® platformon, az összes hirdetői lekérdezés 25%-ában használják. Az ezeknek a kritériumoknak megfelelő linkek erős jelzést adnak a keresőmotoroknak a relevanciájukról, és "link juice"-t adnak át a linkelt oldalaknak.

Mi helyzet a dofollow-al Magyarországon?

A Dofollow link szűrő a harmadik leggyakrabban választott szűrési lehetőség a WhitePress® platformon a magyar piacra irányuló keresések között, a lekérdezések 17,2%-a tartalmazza. Ez elmarad a globális piaci átlagtól (25%), ahol ez a második legnépszerűbb szűrési mód. 

A Dofollow linkek alapján történő szűrés leggyakrabban együtt jár a minimális Domain Rating szűrő használatával, amely a nagyra értékelt SEO eszköz -az Ahrefs által biztosított rangsorolási tényezőn alapul. Az értékes linkekkel rendelkező publikációk megszerzéséhez lényeges egyéb szűrési lehetőségek - HTTPS biztonságos protokoll és a tematikus közelség szintén megfigyelhető egybeeséssel jellemezhető.

  • Domain Rating - A dofollow-ot alkalmazó felhasználók 47,6%-a használ szűrési módszert is, amely a beállított küszöbérték feletti DR pontszámmal rendelkező portálokat jeleníti meg.
  • HTTPS - A dofollow szűrőt használó felhasználók 35,5%-a alkalmazza azt a szűrési módszert is, amely a biztonságos címprotokollal rendelkező portálokat jeleníti meg.
  • A témaszűrő, amely lehetővé teszi a felhasználók számára a portálok topikjának kiválasztását, a lekérdezések 31,3%-ában együtt fordul elő a Dofollow linkek használatával.

A Dofollow linkek szűrő és a többi szűrő együttes előfordulásának aránya

oszlopdiagram 1: A Dofollow linkek szűrő és a többi szűrő együttes előfordulásának aránya

A fenti egybeesések egy olyan felhasználói bázis jelei, amely értékeli a biztonságos és tekintélyes webhelyekről származó linkeket, amelyek topikailag kapcsolódnak az összekötött webhelyekhez. A fenti mérőszámok mindegyike jelentősen befolyásolja a linkek minőségét, és az átadott tekintélyt.

Ezenkívül vannak olyan szűrési módszerek, amelyek nagyon alacsony egybeesést mutatnak a dofollow linkek szűrőjével. 

  • A portálszűrő típusa, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy kiválasszák, milyen típusú weboldalon kívánnak publikálni, csak a lekérdezések 5,9%-ában fordul elő.
  • A linkek típusa, amely meghatározza, hogy milyen típusú link kerül be a publikációba, a dofollow linkek szűrőjével egybeesik a lekérdezések 5,6%-ában.
  • A linkek száma szűrő lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy kiválasszák, hány linket engedélyeznek a közzétett tartalomban, és a dofollow-val együtt a megkeresések 5,5%-ában fordul elő.

 A Dofollow linkek szűrő alacsony együttes más szűrők használatával együtt

oszlopdiagram 2:  A Dofollow linkek szűrő alacsony együttes más szűrők használatával együtt

A fenti szűrési módszerek mindegyike hatással van a megszerzett kapcsolatok minőségére, de nem olyan jelentős és kifejezett hatással, mint a nagyobb megfigyelt konkurenciával rendelkező szűrők. Ráadásul nem is olyan népszerűek a magyar piacon publikálási felületeket kereső WhitePress® felhasználók körében, mivel nagyobb figyelmet forditanak más, a linkek értékének és minőségének meghatározására használt kulcsfontosságú mérőszámokra.


Továbbá, a felhasználók által kiválasztott Téma függvényében különbségek figyelhetők meg a szűrő előfordulása tekintetében.

A téma a lényegre tapintott

A harmadik leggyakrabban használt szűrő a WhitePress® panel keresőmotorjában a Téma - ez a lekérdezések 23,7%-ában jelenik meg. A hirdetők elsősorban olyan kiadványokat keresnek, amelyek tematikailag egybeesnek a linkelt weboldalak iparágaival. Ez lehetővé teszi számukra, hogy olyan közönséget érjenek el, amely egy adott tematikus csoport tartalmaiba fektet be. Továbbá értékes linkekre tesznek szert, amelyek a keresőmotorok lánctalpasai számára a linkelt weboldalak témájára vonatkozó jeleket szolgáltatnak.

Magyarországon divat a divat

A magyar piacon publikációs lehetőségeket kereső felhasználók a lekérdezések 17,7%-ában használják ezt a szűrési módszert. Ez jóval a globális átlag alatt van. A téma kategóriák százalékos részesedése a magyar piacon. 

A témakategóriák százalékos részesedése a magyar piacon

1. Ábra: A témakategóriák százalékos részesedése a magyar piacon
*Tematikus kategóriák egyébként csoportosítva: [Egyéb témák 3,4%] [Gazdaság, ipar 3,2%] [Pletykák, sztárok élete, életmód 3,1%] [Sport, fitness, testépítés 2,8%] [Üzlet, cég, e-business 2,3%] [Munka 2,2%] [Hírek 2,0%] [Diéták, fogyókúra 1,9%] [Esküvő 1,7%] [Turizmus, utazás 1,5%] [Gasztronómia 1,5%] [Marketing, reklám, média 1,5%] [Energetika 1,3%] [Ökológia 1,2%] [Közlekedés és logisztika 1.2%] [Ingatlan 1,2%] [Autóipar 1,0%] [Fotózás és videófilmezés 1,0%] [Pénzügy, banki és biztosítási tevékenység 0,9%] [Oktatás, tudomány 0,4%] [Kultúra, művészet 0,4%] [Számítógépes játékok 0,3%] [Szórakozás 0,2%] [Állattan, mezőgazdaság és erdészet 0,2%] [Gasztronómia 0,2%] [Zene 0,1%] [Pszichológia, személyes fejlődés 0,1%] [Történelem 0,1%] [Vásárlás, vélemények 0,1%] [Vásárlás, kritika 0,1%] 

A leggyakrabban használt témakategória Magyarországon a Divat, 13,28%-os részesedéssel az összes felhasználáson belül. A Ház, kert, lakberendezés (9,18%), a Család, gyermek, terhesség (8,81%), az Építkezés (8,51%) és az Egészség, orvostudomány (8,38%) tematikus csoportokkal együtt az összes lekérdezés 48,2%-át teszi ki. Minden kétséget kizáróan kijelenthető, hogy a személyes stílussal, lakberendezéssel és családi élettel kapcsolatos tartalmak iránt nagy a kereslet a magyar piacon.  

Ezen túlmenően készítettünk egy táblázatot, amely arra vonatkozó adatokat tartalmaz, hogy hány keresési lekérdezés van a kiválasztott témákhoz, valamint a rendelkezésre álló portálok mennyiségéhez képest, amelyek válaszolhatnak a keresletre.

 A WhitePress® platformon rendelkezésre álló tematikus portálok száma alapján a kiválasztott Téma kategóriával engedélyezett lekérdezések száma. 

4. Táblázat: A WhitePress® platformon rendelkezésre álló tematikus portálok száma alapján a kiválasztott Téma kategóriával engedélyezett lekérdezések száma. 

Ezt a táblázatot elemezve szembetűnő következtetésekre juthatunk - például, annak ellenére, hogy az Esküvő meglehetősen szokatlan témaválasztás, nagy a kereslet iránta, hiszen kevés az erre a témára fókuszáló portál a WhitePress® platformon. Az adatbázisban egy portálra 3,4 lekérdezés jut ezzel a témával.

Másrészről az Építőipar témakörét érintő kiadványok iránti kereslet, amely a kiválasztott témával kapcsolatos lekérdezések 8,5%-át érte el, és a 4. helyet foglalja el a legnépszerűbb témák között, még mindig elég magas az egy elérhető portálra jutó 2,7 megkereséssel. A legkevesebb kereslet a témák iránt figyelhető meg: Vásárlások, Vélemények és Szórakoztatás, ahol mindössze 0,01 lekérdezés van weboldalanként a WhitePress® platformon.

Németországban is van egy divatos tendencia.

2. Ábra: A témakategóriák százalékos részesedése a német piacon.
*Thematic categories grouped as Other:[Entertainment 3.0%][Law 2.8%][Finance, Banking, and Insurance 1.8%][Fashion 1.8%][Ecology 1.3%][Computer games 1.2%][Marketing, Advertising, Media 1.2%][Sport, Fitness, Bodybuilding 1.2%][Shopping, Reviews 1.2%][Work 0.9%][Real estate 0.8%][Photography and videography 0.7%][Other topics 0.7%][Automotive 0.7%][Gossip, Celebrity Life, Lifestyle 0.7%][Family, Child, Pregnancy 0.7%][Culinary 0.6%][Zoology, agriculture and forestry 0.4%][Household appliances and consumer electronics 0.3%][Education, Science 0.2%][Wedding 0.2%][Transport and Logistics 0.2%][Power engineering 0.1%][Culture, Art. 0.1%][Music 0.1%]

Az adatok azt mutatják, hogy a német piacon is megfigyelhető a Divat témájú weboldalakra irányuló keresések dominanciája. A felhasználók összes, Tematikus szűrővel történő lekérdezésének 12,7%-át ez a téma foglalja el. Ellenkező irányú különbség mutatkozik a következő témák esetében: Üzlet, Vállalat, E-business (12,4%-os részesedés a Tematikus szűrőkben), amely a magyarországi összesítésben csak 2.3%. E különbségek ellenére a témák mindkét országban eléggé hasonlóan terjedtek el.

A lengyel SEO szakértők üzleti kiadványokat keresnek

A Téma Kategóriák százalékos részesedése a lengyel piacon.

3. Ábra: A Téma Kategóriák százalékos részesedése a lengyel piacon.
*Tematikus kategóriák az Egyéb alatt csoportosítva: [Pénzügy, Bank és Biztosítás 2,3%] [Oktatás, Tudomány 2,1%] [Sport, Fitness, Testépítés 2%] [Turizmus, Utazás 2%] [Pletyka, Hírességek, Életmód 1,5%] [Marketing, Reklám, Média 1,3%] [Gasztronómia 1,2%] [Gazdaság, Ipar 1,2%] [Jog 0,9%] [Állattudomány, Mezőgazdaság és Erdészet 0,8%] [Kultúra, Művészetek 0. 8%] [Pszichológia, Személyiségfejlesztés 0,8%] [Ingatlan 0,8%] [Közlekedés és Logisztika 0,7%] [Ökológia 0,7%] [Munka 0,6%] [Esküvő 0,6%] [Szórakozás 0,5%] [Fotózás és Videózás 0,5%] [Kulináris 0,5%] [Számítógépes játékok 0,5%] [Egyéb témák 0,4%] [Energia 0,3%] [Vásárlás, Vélemények 0,3%] [Zene 0,2%] [Vallás 0,2%] [Politika 0,1%] [Történelem 0,1%.] 

A fentiekben bemutatott adatok alapján feltételezhetjük, hogy a felhasználók jelentős része (15,5%) az Üzleti, Vállalati, E-businesshez kapcsolódó weboldalakon található publikációk keresésével szeretné elérni a potenciális üzleti ügyfeleket. A második legnépszerűbb téma kategória a Hírek, amely a lengyel WhitePress® felhasználók által megadott lekérdezések 11,4%-ában van jelen, és a felhasználók azon csoportját jelöli, amely a lehető legnagyobb elérési potenciállal rendelkező kiadványokat keresi. A harmadik helyen az Építőipar áll 9,2%-os részesedéssel a keresésekben. Feltételezhető, hogy a lengyel piacon dolgozni igyekvő keresőoptimalizáló (SEO) szakemberek más iparágakra is kiterjesztik marketing szolgáltatásukat, ami a többi elemzett országhoz képest eltéréseket eredményez a kedvelt témákban.

Üzleti és pénzügyi trendek Romániában

A román piacon rendelkezésre álló Téma kategóriák százalékos részesedése. 

4. Ábra: A román piacon rendelkezésre álló Téma kategóriák százalékos részesedése. 
A tematikus kategóriák az Egyéb kategóriába sorolva: [Egyéb témák 3,5%] [Gasztronómia 2,7%] [Turizmus, Utazás 2,3%] [IT, Új technológiák, Számítógépek 2,2%] [Marketing, Reklám, Média 2,1%] [Háztartási gépek és szórakoztató elektronika 2,0%] [Sport, Fitness, Testépítés 1,9%] [Oktatás, Tudomány 0,9%] [Ingatlan 0,9%] [Kultúra, Művészetek 0,8%] [Pénzügyek, Bankok és Biztosítások 0,8%] [Vásárlás, Vélemények 0. 7%] [Állattan, Mezőgazdaság és Erdészet 0,7%] [Szórakozás 0,6%] [Számítógépes játékok 0,6%] [Gasztronómia 0,5%] [Gazdaság, Ipar 0,4%] [Ökológia 0,2%] [Esküvő, Esküvői party 0,2%] [Pszichológia, Személyiségfejlesztés 0,2%] [Zene 0,2% ] [Közlekedés és Logisztika 0,2%] [Politika 0,1%] [Energia 0,1%] [Fotózás és Videózás 0,1%] [Munka 0,1%] [Jog 0,1%] [Vallás 0,1%.] 

A román piacon az Üzleti, Vállalati, E-business feltűnő dominanciát mutat. Ez a tematikus kategória 17,6%-os részesedéssel rendelkezik a Témaszűrőt használó összes lekérdezésben. (6 pp./ százalékponttal a többi piac átlaga felett). Másodikként a Divat következik - ez a tematikus kategória a lekérdezések 8,3%-át teszi ki. Egy másik érdekes különbség, amit a többi országhoz képest észrevehetünk, a Pletyka, Hírességek élete, Életmód (7,6%) és a Szépség (7,5%) kategória nagyarányú jelenléte. Más országokban ezeknek a témáknak lényegesen kisebb a részesedése a lekérdezésekben, és gyakran a részletes listán kívülre kerülnek.

Mekkora a SEO költségvetés? Attól függ… 

A leggyakrabban kiválasztott szűrési módszer, amely hatással van a megjelenített ajánlatok árkategóriájára, az Ár szűrése. Ez a szűrő lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy olyan weboldalakat jelenítsenek meg, amelyek olyan közzétételi ajánlatokkal rendelkeznek, amelyek nem haladják meg a hirdető által megadott árat. Ez a negyedik leggyakrabban választott szűrő a WhitePress® panelen, a globális lekérdezések 22,2%-ában jelenik meg. Másrészről, az Ár szűrő, amely a megjelenített publikációs ajánlatok minimális költségét határozza meg, átlagosan 4,7%-os felhasználási aránnyal rendelkezik.

Magyarország

A magyar piacon a szűrési módszer a megjelenített ajánlatok módosítása az árak alapján - A szűréshez szükséges ár az összes lekérdezés 14,6%-ában fordul elő. Az Ár-tól/Ár-ig szűrő meglehetősen ritka, a lekérdezések mindössze 2,8%-ában fordul elő.

Németország

Németországban nagy a tendencia, hogy a portálok keresése a globális átlaghoz képest meghatározott maximális árral történik. A németországi keresési lekérdezések 31,3%-a tartalmazza az Ár szűrő használatát, ami közel 30%-kal magasabb a globális átlagnál. Ezen túlmenően a lekérdezések 5,2%-ában a minimális árat is megadják, ami ezen a piacon az átlagos használatot valamivel a globális norma fölé helyezi.

Lengyelország

A lengyel piacon publikálási lehetőségeket kereső felhasználók megkeresései 26%-ban maximális árszűrőt használnak. A minimális árszűrési módszer ezen a piacon a lekérdezések 5,4%-ában található meg.

Románia

Az Ár szűrése nem olyan gyakori, mint a lengyel és német keresésekben, a román keresésekben 10%-os százalékos arányt képvisel - kétszer ritkábban, mint a globális piacon. Ár-tól / Ár-ig szűrőt 3,8% használják - ami majdnem egy százalékponttal alacsonyabb a világátlagnál.

Domain minősítés - a SEO Szent Grálja?

A Min. Domain Rating az ötödik leggyakrabban használt szűrő, az összes megkeresés 8,8%-ában fordul elő. Lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy kiszűrjék a beállított érték fölötti DR-pontszámmal rendelkező oldalakat. A Domain Rating egy Ahrefs-mérőszám, amely egy domain backlink-profiljának erősségét méri, ami a keresési eredményekben való magasabb helyezés esélyét jelenti. A DR egy logaritmikus érték, amelynek pontszámtartománya 0 és 100 között mozog (a magasabb érték erősebb és tekintélyesebb linkeket jelent a domainről). A skála alján lévő különbségek sokkal bizonytalanabbak, mint a tetején (pl. a DR 70 és 71 közötti különbség sokkal nagyobb, mint a 20 és 21 közötti aránytalanság).

Az alábbiakban láthatjuk az egyes országok felhasználói által választott DR átlagos minimális értékeit.

Átlagos min. Domain Rating a kiválasztott országokban.

3.táblázat: Átlagos min. Domain Rating a kiválasztott országokban.

Domain minősítés átlagosan Magyarországon

Min. Domain Rating szűrőt a magyar piacon történő publikáció keresésére irányuló lekérdezések 11,1%-ában használják - ez az arány nagyobb, mint a globális átlag. Ezen a piacon a 4. legmagasabb a szűrőben megadott átlagos DR-érték - 30,7. Elkészítettük a szűrőben megadott átlagos minimális DR-értékek listáját is a magyar piac kiválasztott témakategóriái szerint. A kihagyott témakategóriák nem szereztek elegendő adatot a felvételhez.

Az átlagosan biztosított minimális DR-érték témakategóriánként a magyar piacon.

4. táblázat: Az átlagosan biztosított minimális DR-érték témakategóriánként a magyar piacon.

A legmagasabb előírt Domain Rating érték a Turizmus és Utazás témakörnél fordul elő, 53 átlagos DR értéket elérve (míg a globális piacon 28-as átlagértéket ér el). A legalacsonyabb elszámolt értékeket (16 DR) az olyan alacsony tekintélyű témáknál adták meg, mint a Kultúra, Művészet és Sport, Fitness, Testépítés, ami hasonló a világméretű trendekhez.

Hogyan segít a WhitePress® a hirdetőknek megtalálni a megfelelő publikálókat?

Csapatunk a WhitePress® szerkesztősége által meghatározott kritériumok és külső eszközök eredményei alapján két saját értékelést készített a publikálói honlapokról.

A WhitePress® platform felhasználói a következők alapján szűrhetik a potenciális weboldalakat:

  • a minimálisan tartalmi értékelés,
  • a minimális tartalmi és technikai értékelés. 

A két értékelés között magas az együttjárás és a korrelációs kapcsolat, ami azt jelenti, hogy minél magasabb az egyik értékelés értéke, annál magasabb a másiké is.

Minimális tartalmi értékelés

Ennek a szűrési lehetőségnek köszönhetően a felhasználók megjeleníthetik azokat a portálokat, amelyeknek az 1-10-es skálán kifejezett tartalmi értékelése megegyezik a kiválasztott értékkel vagy annál is magasabb. Így olyan weboldalak közül választhatnak, amelyek megfelelnek a közzétett tartalom minősége, a felhasználói aktivitás és a szerkesztőséggel való kapcsolattartás tekintetében támasztott elvárásaiknak. Az alábbiakban ennek a szűrőnek a világméretű felhasználásából levont következtetéseket mutatjuk be.

A kiválasztott minimális tartalmi értékelés átlaga 6,0.

A legmagasabb választott értékek a következő kategóriákban figyelhetők meg: 

  • Építőipar - a minimális érdemi értékelés átlagértéke: 6.8; 
  • Szállítás és logisztika - a minimális érdemi értékelés átlagértéke: 6.8; 
  • Pszichológia, személyiségfejlesztés - a minimális érdemi értékelés átlagértéke: 6.8. 

A legalacsonyabb átlagértékek a következő kategóriákban figyelhetők meg:

  • Szépség - a minimális tartalmi értékelés átlagértéke: 3.8;
  • Diéták, fogyás - a minimális tartalmi értékelés átlagértéke: 4.3; 
  • Sport, fitnesz, testépítés - a minimális tartalmi értékelés átlagértéke: 4.6.

Ezen túlmenően, e szűrési módszer kiválasztása korrelál a Dofollow linkek szűrő kiválasztásával. A felhasználók 75,3%-a, akik megadják a minimális tartalmi értékelés értékét, a dofollow linkek megjelenítése mellett is döntenek.

Minimális tartalmi és technikai értékelés

A minimális tartalmi-technikai minősítés szerinti szűréssel a felhasználó azon publikálók listáját kapja meg, amelyek webhelyei megfelelnek az elvárt oldalsebesség-értékeléseknek és a mobileszköz-kompatibilitási követelményeknek. Az alábbiakban az elemzésbe bevont összes ország adatai alapján mutatjuk be a meglátásokat.

A kiválasztott minimális tartalmi-technikai minősítés átlaga 6,1.

A legmagasabb kiválasztott értékek a kategóriákban láthatók:

  • Turizmus, Utazás - a minimális tartalmi-technikai értékelési pontszám átlagértéke: 7,3; 
  • Építőipar - a minimális tartalmi-technikai értékelési pontszám átlagértéke: 7,0;
  • Szállítás és Logisztika - a minimális tartalmi-műszaki értékelési pontszám átlagértéke: 6,9.

Másrészt a legalacsonyabb átlagértékek a kategóriák esetében figyelhetők meg:

  • Sport, Fitnesz, Testépítés - a minimális tartalmi-technikai értékelési pontszám átlagértéke: 4,7;
  • Pénzügy, Bank és Biztosítás - a minimális tartalmi-technikai értékelési pontszám átlagértéke: 4,9; 
  • Hírek - a minimális tartalmi-technikai értékelési pontszám átlagértéke: 5,5.

Továbbá, a minimális tartalmi-technikai értékelési szűrő választása jelentősen korrelál a dofollow linkek használatával. A minimális tartalmi-technikai értékelést használó felhasználók mintegy 80%-a választja a Dofollow linkek szűrőt is. Ez azt mutatja számunkra, hogy azok a felhasználók, akik a webhelyek tartalmi-technikai értékelését használják azok minőségének ellenőrzésére, olyan linkeket szeretnének megszerezni, amelyek átadják a "link juice"-t. Ez egy jó SEO-gyakorlat jele, mivel a jobb minőségű oldalaknak nagyobb esélyük van arra, hogy magasabb helyeken szerepeljenek a SERP-ekben, és így nagyobb hatással vannak a linkelt domainek pozíciójára.

Azok a keresési lekérdezések, amelyek dofollow linkeket használnak, alacsonyabb átlagos tartalmi-technikai értékelési pontszámmal rendelkeznek - 5,8, szemben a 6,3-mal, ha nem használnak ilyen linkeket. Ez a tény azt jelenti, hogy a dofollow szűrőt használó ügyfelek általában alacsonyabb követelményeket támasztanak más mérőszámokkal szemben.

A magyar piacon a tartalmi és technikai értékelések használata még mindig viszonylag korlátozott. A magas színvonalú publikációs lehetőségek keresésekor azonban ajánlott ezen értékelések használata. Ezek az egyetlen olyan mérőszámok, amelyek összekapcsolják a mérvadó eszközökből származó metrikákat és a SEO szakemberek szakértelmét.

A felhasználóknak nagynak és egyedinek kell lenniük

A keresési lekérdezésekre alkalmazott minimális egyedi felhasználók átlagos száma világszerte 29 795 (azon országok alapján, amelyek jelentős adatokat szolgáltattak erről a szűrési módszerről). Az összes országot összevetve a magyarországi publikációs ajánlatok megtalálására irányuló lekérdezések a 12. helyet foglalták el, átlagosan 15 250 minimális egyedi felhasználóval, amelyeket a szűrőben a felhasználók átlagosan megadtak.

A szűrőben megadott egyedi felhasználók átlagos minimális száma a kiválasztott országokban

5. táblázat: A szűrőben megadott egyedi felhasználók átlagos minimális száma a kiválasztott országokban

*Kizártuk a szélsőséges értékeket, a felhasználói hibákat és a nem elegendő információval rendelkező országok adatait.

Az olyan országokból származó felhasználók, amelyekben ez a mutató magas átlagot mutat, valószínűleg olyan marketingkampányokat valósítanak meg, amelyek a lehető legnagyobb közönség elérésére összpontosítanak. A fizetett cikkekkel több emberhez való eljutás növelheti a márkaismertséget, vagy teljesítheti az igénymarketing céljait.

Zárónyilatkozatok

A WhitePress® felhasználói által a 3 hónapos időszakban (2022 júliusa és szeptembere között) beadott 175 521 lekérdezés elemzése számos következtetést tett lehetővé számunkra. A magyar piacot átlagon felüli foglalkoztatás jellemzi, a min. Domain Rating szűrő (11,1% Magyarországon, szemben a globális 8,8%-kal), ami a nagy tekintélyű portálok ajánlataira való összpontosítást jelzi. Ezt a megfigyelést a szűrő által biztosított viszonylag átlagosan magasan keresett DR is megerősíti - a magyarországi fókuszú lekérdezések a 4. legmagasabb átlagos minimális DR-értéket gyűjtötték össze (30,7). Egy másik szűrési módszer, amely nagyobb figyelmet kap, mint világszerte, a HTTPS szűrő, amelynek átlagos használata 6,4% (világszerte 4%), ami azt mutatja, hogy a magyar piacon a biztonságot nagyobbra értékelik, mint világszerte.

Mindazonáltal nem szabad elfelejtenünk, hogy a SEO-iparág egy folyamatosan fejlődő ágazat, amely függ a keresőmotorok algoritmusainak frissítéseitől, a felhasználói viselkedés trendjeitől, sőt még a szezonális kulcsszavas keresési csúcsoktól is. Vissza fogunk térni a WhitePress® platformon a lekérdezések elemzésére, hogy naprakészek maradjunk a Hirdetők igényeivel.

Hozzászólások (0)
A WhitePress® csapata fenntartja magának a jogot, hogy eltávolítsa azokat a hozzászólásokat, amelyek nem felelnek meg a hozzászólások közzétételének feltételeinek, vagy amelyek sértik a törvényt és a jó modort.
A whitepress.com weboldalt és annak valamennyi aloldalát (a továbbiakban: Weboldal) használó személyek személyes adatainak kezelője az Európai Parlament és a Tanács 2016. április 27-i (EU) 2016/679 rendelete értelmében a személyes adatok feldolgozásával és az ilyen adatok szabad áramlásával, valamint a 95/46/EK irányelv (a továbbiakban: GDPR) hatályon kívül helyezése tekintetében közösen „WhitePress Kft, amelynek székhelye 2161 Csomád, Verebeshegy utca 11 és bekerült a Bielsko-Biała Kerületi Bíróság által vezetett Nemzeti Bírósági Nyilvántartás vállalkozói nyilvántartásába, az Országos Bírósági Nyilvántartás 8. Kereskedelmi Osztálya KRS-számon: 0000651339, NIP: 9372667797, REGON: 243400145 és egyéb cégek a WhitePress Csoporttól (a továbbiakban együttesen: Adminisztrátor) .

A hírlevélre való feliratkozással Ön hozzájárul ahhoz, hogy a WhitePress Kft. által kínált szolgáltatások és áruk közvetlen marketingjével kapcsolatos kereskedelmi információk elektronikus kommunikációs eszközökön, különösen e-mailen keresztül küldjenek. és megbízható üzleti partnerei, akik érdeklődnek saját termékeik vagy szolgáltatásaik értékesítésében. Személyes adatai kezelésének jogalapja az Ön hozzájárulása (GDPR 6. cikk (1) bekezdés a) pont).

Önnek jogában áll bármikor visszavonni a személyes adatainak marketing célú kezeléséhez adott hozzájárulását. Az Ön személyes adatainak WhitePress Kft általi kezeléséről és kezelésének alapjáról, ideértve az Ön jogait is, az Adatvédelmi szabályzatunkban talál további információt.
Tudj meg többet
Még senki sem írt megjegyzést ehhez a cikkhez.