Copywriter: funções, cursos, salário e tudo sobre copywriting
Índice
- Entenda o que faz um copywriter no marketing digital
- Quem é o copywriter?
- Saiba quais as habilidades que precisa para ser um copywriter
- Quão difícil é tornar-se um copywriter?
- Entenda se copywriting é uma boa carreira para si
- Como se torna um copywriter
- Quem é SEO-copywriter?
- Como faço para começar a escrever?
- Vídeo sobre como ser um copywriter
Se quer iniciar na carreira como copywriter ou quer entender exatamente o que esta profissão significa, chegou no lugar certo. Nós preparamos um guião completo para profissionais e empresas que procuram entender o que é copywriting dentro do marketing digital, como está o mercado, dicas para se tornar um copywriter.
Engana-se quem pensa que copywriting é somente um conteúdo com o intuito de alavancar vendas. Um bom copy é fundamental para diversas áreas, levando à conversão, sendo ela um like, um comentário, responder a um questionário, visitar outro artigo ou qualquer outra ação que seja interessante para aquela etapa do planeamento.
Vamos entender melhor alguns dos papéis que o copywriter profissional assume ao longo do tempo e a sua importância na estratégia de marketing digital.
Entenda o que faz um copywriter no marketing digital
Fonte: Envato Elements
A função do copywriter é produzir um conteúdo de alta qualidade, que informe e também ajude a converter. É importante lembrar que converter nem sempre significa vendas, mas uma gama diversa de ações. Basicamente é isso, o copy é aquele texto cujo objetivo é levar a uma ação, onde o redator compõe os textos de forma persuasiva, seja no corpo do e-mail, sites, cursos online ou qualquer outro meio.
Além de estar presente no marketing de conteúdo, o copywriting pode estar no mercado mais antigo, tradicional de publicidade. Pode encontrar um copy na vitrine da loja, no supermercado, em cartazes, na rádio e claro, também na televisão. Ele está em todos os meios de comunicação, sendo que aqueles que soam naturais são os mais eficazes.
Para conseguir uma escrita natural e eficaz, precisa de estudar muito, praticar bastante e rever ainda mais. Aqui, nós vamos mostrar-te como ter sucesso na carreira de copywriter profissional, com foco, exclusivamente, na produção de conteúdo estratégico online.
O bom copywriter pratica a escrita estratégica
Para escrever um copy de qualidade, não há como se desvencilhar da estratégia. Pensar cada etapa do texto vai fazer com que o seu objetivo seja alcançado, por isso é fundamental seguir alguns passos antes de colocar as ideias no papel. Além disso, ao escrever com estratégia, consegue manter-se fiel ao tom e voz da empresa.
Muitas vezes, em equipas internas e sem muita estrutura, acontece de se desenvolver um certo volume de material, sem, porém, criar um elo entre as suas partes. Isso leva a uma dispersão do tema, menor alcance na rede e principalmente, resultados medianos. Para evitar esse problema, deve-se pensar de forma macro, inserindo assim a escrita ao contexto ao qual ela deve estar associada.
Ou seja, adequar tom, voz, estabelecer uma lógica entre os materiais divulgados nas mais diversas frentes e adotar um estilo de copywriting sustentável, vai te levar ao sucesso. Encontra nos acervos da Universidade do Minho, um artigo sobre copywriting muito completo, que traz uma visão interessante da escrita numa agência de publicidade.
Nele, encontra uma observação importante, que relembra a necessidade de se adequar o estilo da escrita:
"O facto de ser necessário ajustar o estilo e, às vezes, a técnica do copywriting para diferentes redes sociais oferece ao copywriter liberdade para experimentar novas formas de se expressar verbalmente."
O estudo também lembra que "toda a escrita tem de comunicar efetivamente as ideias para a audiência.", ou seja, é fundamental adequar o tom, mas não se pode perder o foco no que é essencial: passar corretamente a mensagem e persuadir.
Escreve para redes sociais
O copywriter produz conteúdo para as mais diversas plataformas e formatos, seja online ou offline, porém é nas redes sociais que vemos o quanto ele se reinventa a cada dia. Desde as tradicionais fotos, com novos efeitos e mensagens, até vídeos curtos, que seguem trends temporárias e que trazem muito engajamento.
Trabalhar o copywriting nesses meios, que visam mensagens curtas, práticas e criativas, é um desafio interessante. Primeiro porque deve estar à par do que está a acontecer nas redes e que agrada ao seu público-alvo. E não basta fazer uma pesquisa, isso deve ser feito em tempo real, para não perder a chance de engajar.
Dessa forma, muito além de escrever para as redes, sejam roteiros de vídeos ou textos copy para empresas, é necessário ser um heavy user desse conteúdo. Isso leva a um feeling mais apurado e respostas rápidas aos movimentos da rede. Isso mostra que o trabalho de copywriter vai muito além de escrever, sendo necessário conhecer, experenciar, estudar e praticar muito.
Sabe comunicar com o público-alvo
Se trabalha numa agência de publicidade ou em empresas com mais de uma persona, pode ser que precise de adequar a sua linguagem. Por isso, é padrão entre os copywriters que eles saibam comunicar-se nos mais diversos estilos de textos, de forma a que a capacidade de levar à ação seja sempre elevada.
Para isso, é fundamental conhecer bem cada persona - e como construir uma, além de adequar a comunicação a cada uma delas. Assim, os mais diversos conteúdos e formatos, seja um texto informativo ou anúncio, estarão de acordo com o que funciona para cada área.
É importante lembrar que para atingir o objetivo do texto - seja ele uma conversão para a oferta, curso, a venda de um produto ou até mesmo o consumo de outro conteúdo, é preciso desenvolver a empatia. Conhecer a persona e se colocar no lugar dela ajuda a converter, tanto quanto o uso das ferramentas mais famosas.
Produz conteúdo que converte
Todo o bom copywriter precisa de escrever o seu copy com qualidade, a fim de conseguir a conversão, atingindo assim o objetivo das empresas. Ao contrário dos redatores tradicionais do marketing digital, o copywriter deve levar o leitor a ter a intenção de fazer determinada ação. Ou seja, vai muito além de informar, precisa também de gerar um resultado específico.
Isso acontece em anúncios, descrição de produtos, direcionamento de clientes, finalização de algum serviço e muitas outras formas. O copy precisa ter a famosa call to action ou chamada para a ação, que é uma frase curta ou palavra, cujo objetivo é a execução de uma ação. Entre as ações possíveis nesses textos, estão o clicar, preencher, comprar, seguir, curtir, compartilhar e muito mais.
Planeia e executa o e-mail marketing
Outro papel do copywriter é cuidar dos textos dentro do e-mail marketing, transmitindo a mensagem das empresas profissional e, ao mesmo tempo, deixá-la interessante. O redator publicitário pode prestar esse serviço de forma continuada, com um fluxo de nutrição ou por meio de serviços unitários.
O ideal é que se construa uma lógica por detrás do envio das mensagens, de modo a que o seu produto ou serviço seja visto de facto. Isso porque, para gerar credibilidade e converter a ação, é preciso confiança no conteúdo enviado, nos profissionais que entregam o produto, curso ou serviços e a constância é um bom meio para tal.
Produz landing pages
As famosas landing pages ou páginas de vendas são puro copywriting aplicado. Com o único intuito de converter, ela é livre de estímulos externos e visa somente a ação do leitor para a empresa. Normalmente, vem com um formulário para preenchimento, transforamando o processo em algo mais simples.
Porém, é importante convencer o cliente a deixar os seus dados no formulário, a fim de levar à ação. Para tal, utiliza-se o copywriting, cada vez mais comum nas empresas. Ele constrói os textos de forma profissional, fazendo com que os seus textos fiquem cada dia melhores.
Escreve anúncios
Como já deve imaginar, escrever anúncios também é tarefa do copywriter. Ele é o responsável por fazer os textos comerciais da empresa, que serão divulgados nos mais diversos veículos, desde banners até roteiros de publicidade.
Ele pode também fazer scripts, roteiros de vídeos de vendas e atuar em lançamentos de produtos, cursos e serviços digitais. De facto, o trabalho dos copywriters está presente em muitos textos que nem imagina, principalmente se for bem desenvolvido.
Quem é o copywriter?
Primeiro de tudo, é importante saber que um copywriter é sim um redator, mas nem todo redator é um copywriter. Isso porque, as habilidades de escrita persuasiva são complementares ao portfólio profissional de um redator de conteúdo.
O copywriting possui uma série de técnicas e ferramentas que diferem de outros tipos de escrita, fazendo uso dos gatilhos mentais, storytelling e outros recursos para alcançar o seu objetivo. Assim, o copywriter é o redator que se especializou numa comunicação mais efetiva, focada em conversão.
Saiba quais as habilidades que precisa para ser um copywriter
Para se tornar um escritor profissional, trabalhar para grandes empresas ou produzir os seus textos para clientes diversos, precisa de estudar muito. Além disso, a prática é fundamental para poder escrever corretamente. Veja quais são as principais habilidades que podem fazer de si um ótimo copywriter:
- Poder de persuasão
- Correto uso das palavras
- Habilidade em contar histórias
- Conhecimentos em psicologia e neuromarketing
- Conhecimento acerca do produto, curso ou serviço oferecido
- Garantia de resultados digitais satisfatórios
- Base técnica bem estruturada
- Gostar de leitura e estar sempre em busca de crescimento
Quão difícil é tornar-se um copywriter?
Para ser um copywriter não é difícil, é na realidade muito trabalhoso. É preciso dedicar horas de estudo, prática, reescrita para começar a apanhar o jeito. Também é importante ter algum mentor, para indicar os melhores caminhos para o seu crescimento e dar aquelas dicas de ouro que só quem está no mercado conhece.
Então, se gosta de estar sempre a estudar, tem facilidade para receber feedbacks, gosta de lidar com diversas empresas e mais de um produto, esforça-se de verdade, procura ir além e adora praticar, o copywriting é fácil de aprender.
Entenda se copywriting é uma boa carreira para si
Fonte: Envato Elements
Para ser um bom copywriter, não basta gostar de escrever, é preciso ter atenção a uma série de detalhes importantes. Entre eles, se gosta de estudar muito, se tem adaptabilidade para escrever em diferentes tons e vozes, como lida com trabalho em equipa e feedbacks, se consegue seguir orientações mais rígidas e também atender a clientes completamente flexíveis, que entregam tudo nas suas mãos e outros fatores.
Quando ao salário, um copywriter recebe mensalmente entre mil e dois mil euros, de acordo com os dados do Glassdoor. Já o Payscale, afirma que o salário anual varia entre 12 mil euros e 29 mil euros, o que está próximo do valor informado no outro site. Mas é importante lembrar que essas são médias recolhidas em sites de emprego, o mercado pode pagar bem acima disso, a depender da sua senioridade.
Como se torna um copywriter
Não existe apenas um caminho para se tornar um copywriter, pois muitos do que estão hoje nessa profissão, vieram de vários backgrounds diferentes, com vivências e jornadas únicas. Mas, se pretende alcançar o sucesso, uma coisa é fundamental: estudo. Veja aqui quais são os tipos de cursos básicos que precisa de fazer para dominar o copywriting.
Escrita persuasiva
No curso de escrita persuasiva, irá aprender como utilizar uma linguagem que prenda a atenção do leitor e estimule a execução da ação esperada. Várias técnicas são abordadas ao longo desse curso, ajudando a estruturar a sua escrita. Mas atenção, é importante sempre ter respeito pelo equilíbrio entre o uso das técnicas aprendidas e o tom da marca para qual está a escrever.
Storytelling
A Joana não conseguia bons resultados nos seus anúncios e isso deixava-a desacreditada de si. Foram meses de tentativa e nada de conversão, até ela perceber um detalhe minúsculo, que estava a roubar os seus leads...
Quer saber qual foi? Exatamente. Uma boa história, mesmo que curtíssima como esta, chama a atenção e deixa a sua mente engajada, o que faz com que o leitor vá até ao final. Por isso o storytelling é tão importante para o copywriting.
Inbound marketing
Entender todo o processo de planeamento de conteúdo dá-te uma visão mais ampla acerca do objetivo, ajudando assim a escrever com mais qualidade. Conhecer o projeto é importante, mas é ainda melhor quando entende que todos os conteúdos estão interligados. Dessa forma, consegue ligar melhor os elementos, usar as keywords corretas e entregar um resultado melhor para o leitor e o seu cliente.
Quem é SEO-copywriter?
Fonte: Envato Elements
E não é possível falar em inbound marketing e copywriting sem mencionar o SEO. A sigla refere-se ao termo search engine optimization, ou seja, otimização para os mecanismos de pesquisa. Os profissionais especializados em SEO e copywriting são muito valorizados no mercado, incrementando substancialmente o seu valor, o que significa salários maiores. Quanto mais estuda e se prepara, melhores resultados irá alcançar.
O que é o SEO
O SEO é um conjunto de técnicas e ferramentas que te ajudam a classificar melhor o seu texto nos meios digitais. Ele aborda uma série de fatores que vão fazer com que o seu conteúdo seja mais facilmente encontrado pelo Google e outros motores de pesquisa. É fundamental que, enquanto copywriter, procure aprender as principais técnicas de SEO.
Por que é que os copywriters devem usar o SEO
Todo o copywriter deve ter em mente que escreve para um determinado público-alvo, mas principalmente, que há formas de fazer com que essa escrita chegue a ele mais facilmente. Não adianta ter um copy matador, se ninguém vai ler.
Como faço para começar a escrever?
Pratique, pratique muito. Comece a escrever voluntariamente, sem cobrar, para criar o seu portfólio e praticar o que aprendeu. Enquanto isso, vá criando a sua rede de contactos, tanto na área de copywriting quanto com empresas, para procurar uma colocação profissional. Procure também por vagas freelancer de copywriter e tente encontrar um mentor, para te orientar no processo.
Tenha materiais de apoio, mesmo depois de já ter bastante experiência. Entre as opções possíveis estão o guia de estilo do seu cliente, normas gramaticais, dicionário virtual, checklists e muito mais. Para ajudar, trouxemos um checklist para usar depois de terminar a escrita, revendo o texto com qualidade e estrutura.
Vídeo sobre como ser um copywriter
Para deixar o tema ainda mais claro e fixado, deixamos aqui um vídeo muito interessante sobre como ser um copywriter profissional, facilitando o seu trabalho de pesquisa no ramo:
Agora que já sabe o que faz um copywriter, as suas funções, como se tornar um, salário e como escalar nesse trabalho, deixe as suas dúvidas e sugestões nos comentários e partilhe o artigo com a sua rede.